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Posteriormente se debe identificar el público objetivo de esta comunicación, es decir los actores
tanto internos como externos a fin de reconocer los mensajes relevantes y apropiados, así como el
canal de comunicación convenientes de acuerdo a las características del emisor, el receptor, el
contexto y la situación.
Elegir el canal de comunicación es indispensable puesto que serán los medios de distribución de la
información y el conducto de las comunicaciones entre los miembros de la organización. Se debe
además, realizar un control de estos medios, su funcionalidad y eficiencia, para ello se debe desde
el inicio de la formulación de la estrategia comunicacional establecer unos parámetros de
evaluación, unas normas de comunicación y unos estándares para el uso de estas tecnologías,
algunas recomendaciones a tener en cuenta son: