La accién de los medios Los medios de comunicacidn y el interés priblico Denis MeQuail Amorroriu editoresRibloteot de eomunicasén, cultura y matios Diretae: Ani Ford Modis Performance. Mass Commnisution ond the Publi otra Danie Meguail . ‘Conia MeQuail, 1992 (eicn orginal en inglés pur Sage Publica tions do Lenses, Thousand Oaks y Nueva Deth) ‘Traduonén, Libera Borda Unio edi on castelao uti pr Sage Publications, Lom ‘ie edmonton on tn mpi Qt co a Seka gue provincia ley 311286 Tos ioe derechos dein Spon castellano wervedce por Amores otares 8. Pa fry 1225 pun, Buenos Air ‘La ropraduciin total pateal de este Ubro on foram intra 9 m0 {ifca por etelquerteaio nese 9 lectenice, incluyendo teeny eribai o cualquier sistema de slmacenarienta yrecupe ‘abn ie nformaién, oo autrizad por ls etre, vols derechos Feservados, ulguie lzacidn dbo ser previamenteslsteda Industria argentina. Made in Argentins ISBN 950.518.650.8 ISBN 0-8059-6298.X, Landes, dien orginal Impreso le Talleses Gren Cole Bf, Paso 192, Avellaneda, provincia de Buenos Ate, en junio de 1996. Indice general 6 3 2 a 2 a a Prefecio Primera parte, Comunicacién masiva y sociedad 2, Comunicsoin pion ointane plo: teeitoro en {La comunizacién masiva en Is sociedad de la inten [Concept J slo plow y de eomeniocin publica [Lae medic maivon yl intors palion El surgimicnto de una eefare publica de le wnmniesén host ai eprogesistar a itegrocien ical ‘El desrvlt det comic pili ‘La piers tag dl iproct, 30, La ot nda tempean, Si Ler de rsdn nao 2 Concise sobre la scommunioniin progrsits+ HL Linte uct entre Ia been yo contd 2. La acsn de os moe tradicionesinvetgatvas En bse de rterios de calidad Otos caoques de a evuluacicn de oe mois Bjiienciaerganisation [El mode de lo fects de los madioe Laperepetrreriton marseto Ta peracid Ie onto cultuates de oe meios Enis de osta-beefcn social, Blenfogue del ica de oe medioe Un annus dfreate dela evaunciin de loe medion Origen14, Concepeiones de la objotividad ‘Una nocidn problemética Le objeividad tiene una reputacén ambigus entre los abserva. ores stenice do los motion infarmatnes, par motives no somes ‘laroeocshorenis, Parala mayorie doles pesotistas, ncambie la, rstica dela coborata obj —ofreoor relatos vernon de lo he ‘Shas —cotstiuye la asin desu tare, Ee uh teal profesional ec, ‘ientdo de una meta que no puodelograrce en au ttidad, que {equine un deepinguedohabiided,exfuraayvecurace no alo por ‘arte de los sas, sno tambien de toda a ermpreaa pent (2. 26 tambin ua instrumento yuna gua eminentomente price fs seelaein,prosentacin jun (Gasde al punt do vsta de a ‘rudinci) la recon del informnasin. Al parecer, la audionia de Ins notias también valora la bjetiidad por se esta a ave des formelitad yl conf lidng y desempenia un papel importante en Jas evaluscones de a accin pr parte del pibico meitea (Cone soak, 1988; Rogar, 1980, i lners antes la tlevicin,a menudo soconsidorabe que ls bjt er un vor antcuado que ofteta un parimeto contra ‘Leu jugar ol sosacioalisto yl parila politica dels pe "ioe populares aso. Aaiostnaigua cl levndasoncopto due tienen deals la Aabercan Commissian on Frosdor of the Press| (Butchins, 1649 yl Batish Royal Commission on the Pros (RCP, 1949), Desde ue a eleven se constitapo ona principal fue de informacsn, In objetiidad zehe convertio on na norma fulina| ‘de ina prvtios en laga ena wid econ, en gran media ‘mo conaocuoncia del enorme prostigo quale ennalce nacional de televise adguiseron en muchos paises (Kumar, 1975; Stephens 1980, oro tanto, puode parser sorpendnte que ae haya susctado tenta enntvovorsi con roepets « esto concept y su uso (Hackett, 1984; Eneman, 1988; Lichtenberg, 1991) Sin embargo resulta me ‘os aocpeendente sae considera ne obscura lograr In oe (ividad enum auntio cbeoluzonstcomolaealtemnativasala objet A