Ciencias de la Comunicación

 Tipos de criterios

1. Criterio socios demográficos: agrupan a los individuos en función de

variables como la edad, sexo, habitad, etc.

2. Criterio socioeconómico: relacionan a los individuos debido a aspectos

como su nivel de ingresos o clase social a la que pertenecen.

3. Criterios psicográficos: aportan razones más recientemente

consideradas que completan el conocimiento de la conducta de los
individuos. Entre ellas se tiene en cuenta la personalidad, esto lo de
vida y el sistema de valores.

 Tipos de necesidad que tiene el consumidor

1. Necesidades biológicas

2. Necesidades sociales

 Definición de persuadir
Convencer o inducir con razones a una persona a que crea o haga una cosa.

 Neoconductismo
Un grupo de psicólogos estadounidenses formado por profesionales como
Edward Chace Tolman (1886–1959) y Clark Leonard Hull (1884–1952)
desarrolla la corriente del neoconductismo. Este movimiento parte de los
 principios básicos del conductismo (como el ambientalismo, el mecanicismo
y el condicionamiento) y utiliza variables intermedias para el análisis, la
predicción y el control de la conducta.

 Leyes de aprendizaje de Thorndike

1. Ley de la preparación
2. Ley del ejercicio
3. Ley del efecto

 Motivación

Se basa en aquellas cosas que impulsan a un individuo a llevar a cabo ciertas

acciones y a mantener firme su conducta hasta lograr cumplir todos los objetivos
planteados.

 Productos funcionales
Son productos de uso cotidiano que en muchos casos, obligan a una compra
en un periodo normalmente reducido y concreto.

 Productos de impulso
Se trata de caprichos que el comprador se permite de vez en cuando.

 Productos de alto precio

Representa las grandes compras de cada momento de la vida. Las más
importantes son la vivienda y el coche. Esto se trata de bienes de larga
duración sobre los que el comprador se informa y a menudo consulta.

 Productos de estatus
Son referencias, símbolos de grupos admirados por su imagen de lujo. Como
Rolex, Mercedes, Louis Vuitton…
 Productos especializados
Se trata de la gama más alta del mercado. La publicidad suele destacar
precisamente lo que se puede lograr con ellos o apoyarse en una gran
especia lista que recomienda el producto.

 Productos no buscados
Son los que implican una novedad en la compra habitual y se adquieren por
curiosidad o porque pueden ser útiles. Sólo se compra cuando se encuentra.

 Pasos básicos de la investigación cualitativa

 Medios masivos
Son aquellos que se envían por un emisor y se reciben de manera idéntica
por varios grupos de receptores, teniendo así una gran audiencia; el mundo
los conoce y reconoce como la televisión, la radio, el periódico, entre otros.
 Ejemplos de medios masivos
1. Radio
2. Televisión
3. Revistas
4. Internet
5. Cine

 Diario
Son publicaciones periodísticas que aparecen, salvo excepciones, cada día,
todos los días de la semana. Representan el periodismo que da prioridad a
la información, a la actualidad y a la reflexión.

 Radio
es un medio de comunicación que se basa en el envío de señales de audio
a través de ondas de radio

 Características de la TV

1. Carácter audiovisual
2. La atracción hacia lo audiovisual
3. Audiencias masivas

 Cine
Establecimiento destinado a la proyección de películas cinematográficas