Luis Tr​ó​chez Tunumbal​á

Hellen Ximena Fraga Soto
ESCUELA DE COMUNICACI​Ó​N SOCIAL
UNIVERSIDAD DEL VALLE

PROPUESTA DE PROYECTO

1. TEMA: Campa​ñ​a publicitaria televisiva del Ej​é​rcito Nacional de Colombia.

El principal autor de la guerra en Colombia no ha sido ​ú​nicamente las guerrilla. El

estado, representado por el Ej​é​rcito, la Polic​í​a y otros entes armados que cuentan
con el blindaje institucional de los altos mandos, ha sido el gran victimario en
Colombia; perpetuando cr​í​menes selectivos y vinculaciones a masacres
escalofriantes.

Las instituciones armadas, al ser estatales, usan los canales p​ú​blicos y privados
para mostrarse e inculcar una postura generalizada en la ciudadan​í​a respecto a
las distintas coyunturas, por ejemplo ​“​los di​á​logos de paz en la Habana​”  ​o ​“​El
plan Colombia​”

Campa​ ñ​as como ​“​Fe en la causa​”​, ​“​su causa y la nuestra es Colombia​”​, ​“​los
h​é​roes en Colombia s​í existen​” son algunas de las que el Ejercito Nacional
protagoniza. En este caso, nuestro inter​é​s de an​á​lisis es la campa​ñ​a m​á​s reciente:
“​Los h​é​roes en Colombia est​á​n vestidos de honor​”  ​lanzada en noviembre del
2014.

2. Descripci​ó​n

Analizaremos tres videos que fueron lanzados a finales del 2014. Son videos que
est​á​n dirigidos a familiares del ej​é​rcito, a personas que quieran ir a esta instituci​ó​n.
Es decir, el p​ú​blico es en su mayor​í​a gente del campo.

En los videos, la mayor parte de la narrativa se vale de una voz potente y fondo
musical alegre. Las im​á​genes hacen alusi​ó​n al ​á​mbito rural, al campesino, al
negro, al ind​í​gena, al ni​ñ​o, al joven. La idea de ​“​h​é​roes colombianos​” ​se refuerza
mostrando a los soldaos armados y en combate, en helic​ó​pteros, en labor social
humanitaria y en simpat​í​a entre las comunidades.

Para el 2014 las negociaciones ya estaban en pleno desarrollo. Para finales de

a​ñ​o ya se hab​í​an llegado a consensos parciales en tres de los cinco puntos de la
agenda ​¿​C​ó​mo se muestra el ej​é​rcito en este contexto?

 
 

3. Justificaci​ó​n

Estamos en un proceso de paz y las fuerzas armadas han sido causantes de la

guerra. Queremos analizar como se muestra ante la ciudadan​í​a en general y a
quienes concretamente va dirigido el mensaje de las campa​ñ​as publicitarias. La
paz se hace en los territorios, en las monta​ñ​as, es decir, con la comunidad, pero la
paz que se negocia en la Habana no representa el fin del conflicto, sino acuerdos
de cese al fuego. Entonces, ​¿​cu​á​l ser​á ​el rol y la historia que escribir​á ​el ej​é​rcito en
el pos-acuerdo, si sabemos que Colombia es una de las instituciones que m​á​s
presupuesto gasta en guerra?

4. M​é​todo de an​á​lisis

Queremos hacerlo con ​“​lectores ideales​”​. Es decir, haremos etnograf​í​a con

personas que ven o hayan visto estos comerciales del ej​é​rcito, vali​é​ndonos de sus
reacciones, imaginarios y pareceres y complementando a trav​é​s de
conversaciones que pueden adquirir el car​á​cter de entrevistas.

5. Bibliograf​í​a

• Ej​é​rcito Nacional de Colombia (2014). Feliz navidad, Los H​é​roes en

Colombia est​á​n vestidos de honor. Rescatado el 17 de abril de 2016 de:
https://www.youtube.com/watch?v=dvzWtEFethQ

• Ej​é​rcito Nacional de Colombia (2014). Soldados del Ej​é​rcito Nacional que

llevan un pa​í​s entero en su uniforme. Rescatado el 17 de abril de 2016 de:
https://www.youtube.com/watch?v=TwnGhQjeaSQ

• Ej​é​rcito Nacional de Colombia (2014). Los H​é​roes en Colombia est​á​n

vestidos de honor. Rescatado el 17 de abril de 2016 de:
https://www.youtube.com/watch?v=A2HvNZoMGd8&index=3&list=PLT6QY
wMZazvi7vHENIYXeOk1caC0nWI6v

• Barbero, Mart​í​n. (2002) La globalizaci​ó​n en clave cultural: Una mirada

latinoamericana. Iteso. Guadalajara, M​é​xico.

• Barbero, Mart​í​n, Rey, G. (1999) Los ejercicios del ver. Hegemon​í​a

audiovisual y ficci​ó​n televisiva. Gedisa editorial, Barcelona, Espa​ñ​a.

 
 

• Lozano, Elizabeth ( ). Communication Theory. The Force of Myth on

Popular Narratives: The Case of Melodramatic Serials.