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Hugo Alberto Duarte F.: Lic. En Ciencias Políticas. Estudios de maestría en Historia.
Investigador de temas sociales, históricos y políticos. Consultor de campañas políticas,
docente de la Facultad de Ciencias Políticas de la UNA, Universidad Nacional de
Caaguazú y Universidad Americana. Asesor del PARLASUR.
Introducción
Finalmente, con la adopción de la nueva Constitución Nacional, las reglas del proceso
electoral ya estaban listas para iniciar el primer periodo realmente democrático en la
historia del Paraguay.
Pero a partir de aquí, también nacería el proceso de “languidecimiento” del sistema que
los tuvo como ejes de la construcción del poder. Aun son una fuerza formidable, pero
hoy en día han cedido la iniciativa política del debate y la construcción del poder a los
medios.
Sin temor a equivocarme puedo asegurar que una de las descripciones más logradas, por
la construcción conceptual y la realidad cultural que describe, es la que el ilustre escritor
paraguayo Don Augusto Roa Bastos creó al afirmar que “el Paraguay es una isla
rodeada de tierra” y yo agregaría de misterio.
Un pueblo elogiado por su valentía debido a que soportó dos guerras regionales que lo
dejaron exhausto y que, como lo dice Guy Sorman “estuvo mucho tiempo oprimido
por una minoría”1 finalmente parecía, con la llegada de la democracia, estar tomando
las riendas de su destino político.
1
Julio Cesar Frutos – Helio Vera. Compiladores, Elecciones 1998 Tradición y Modernidad. Editorial
Medusa, noviembre 1998. Asunción, Paraguay.
El proceso electoral en democracia no trajo sorpresas en sus inicios. Los discursos y
propuestas no tuvieron tanta influencia como si la tuvo la construcción del sentido de
pertenencia que finalmente definiría la orientación del voto ciudadano.
En junio del 2002, Fritz Plasser, Profesor y Jefe del Departamento de Ciencia Política
de la Universidad austriaca de Insbruck, conjuntamente con Gunda Plasser, asociada a
un centro de Investigación Política Aplicada, bajo patrocinio de la Fundación Konrad
Adenauer publican un estudio titulado “La Campaña Global, los nuevos gurúes del
Marketing Político en Acción”. En dicho estudio citan un interesante trabajo de Jay
3
Blumler y Dennis Kavanagh quienes han diferenciado en los sistemas de
comunicación política fases sucesivas, específicamente tres, por las cuales las
democracias parecen haber pasado en las últimas décadas. El estudio de casos en
cuestión establece el inicio de la primera fase, a la que yo denomino “Clásica” como
“Dominada por el Partido”. Esta fase se caracteriza por la fuerte hegemonía que ejerce
el partido sobre los mensajes esenciales, la preeminencia de una prensa partidaria, y la
lealtad de los votantes por su pertenencia al “grupo” (partido).
2
Masi Fernando, Borda Dionisio, Editores. Centro de análisis y difusión de la Economía Paraguaya. QR
Impresiones, Asunción, Paraguay. Noviembre de 2011.
3
Blumler jay G, y Kavanagh, Dennis. The third age of political Communications: Influences and Features.
Political Communication, 1999.
Luego caracterizan una “segunda fase”, que a criterio de los investigadores arranca en
los 60´s y que tiene como signo característico la aparición de la televisión nacional
como medio dominante de comunicación política. Advierten que en esta fase la lógica,
antes centrada en el partido, pasa a estar centrada en los medios. La “lógica de los
medios” “sustituye a la lógica del partido”. Finalmente perciben una “tercera fase”
todavía en desarrollo que tiene como punto de inflexión la llegada de internet que
permite una multiplicidad de medios de expresión, creciente profesionalización de las
campañas y la segmentación de los votantes, con mensajes “a la medida”.
Por el otro sector, el Dr. Domingo Laino, un histórico luchador civil contra el
“Stroessnismo” se apodera de la candidatura del PLRA casi sin oposición y se apresta a
presentar batalla al sector colorado.
La tercera candidatura, la del Dr. Guillermo Caballero Vargas ocupa el espacio que en
la historia política del Paraguay se denomina el “tercer espacio”. Este conglomerado
confuso y amorfo de figuras empresariales, gremiales, sociales que atrajo incluso a
referentes cercanos a la Iglesia católica se convierte en protagonista importante del
proceso. Adopta el nombre de “Encuentro Nacional” con la intención de atraer en su
seno, incluso, a los “descontentos” de los partidos tradicionales.
Campaña Wasmosy-Seifart
Dicen Fritz y Gunda Plasser4 que las campañas son “Pre modernas”, Clásicas a los
efectos de este trabajo, cuando:
Las seccionales u organismos de bases del Partido Colorado eran referentes claves para
lograr la “desmovilización” de la postura abstencionista de los votos “argañistas”. Estos
enclaves conocían muy bien el terreno, los operadores tenían oficio y conocían a los
habitantes de su zona. El mensaje de que en Asunción, “las 45 seccionales coloradas” ya
estaban trabajando por el candidato Wasmosy tuvo repercusiones positivas.
Todos los cargos de la campaña fueron ocupados por personas vinculadas al Partido. La
jefatura de campaña central, las jefaturas de campaña regionales y las coordinaciones de
prensa fueron íntegramente ocupadas por figuras del Partido. No era visible en la
estructura de la campaña ningún referente no vinculado a la organización política o a la
burocracia del Partido.
Los hechos posteriores como el asesinato del Vicepresidente Argaña, a punto de asumir
la Presidencia de la República, juicio político de por medio, debido a la “obstinación”
del Presidente Cubas en otorgar “perdón” presidencial al “reo” Oviedo, terminaron por
apartar del poder a los referentes de Oviedo y por la cooptación total del poder por el
sector “argañista” del partido colorado.
Estos hechos produjeron un gran desprestigio de las cúpulas de los partidos políticos,
que fueron renovados casi totalmente y, prepararon el desembarco del periodo que
denomino de transición en la lógica de las Campañas Electorales.
La campaña del Partido Colorado, cuyos candidatos electos fueron Nicanor Duarte
Frutos y Luis Castiglioni, empieza a mostrar un quiebre con el modelo tradicional
anterior. El fuerte liderazgo ejercido por el candidato produce un alineamiento con las
decisiones del mismo y se diluye el poder del partido para “gestionar” la campaña.
Aparece en escena una organización levemente mixta, que ya permite asomar la
importancia que cobrarían los medios periodísticos en la intermediación de los
“mensajes”. Si bien es cierto el discurso todavía mantiene una gran parte del ritual
retórico partidario, la organización en si misma ya parece reconocer dos estructuras
paralelas. Por un lado es muy evidente la estructura del candidato y la estructura del
Partido, que aunque en algunos casos los nombres son iguales, ya no responden a la
lógica anterior.
En la campaña de Nicanor, cuyo objetivo claro era capturar los votos rurales,
preferentemente, aparece por primera vez, spots publicitarios en guaraní, idioma
preferentemente hablado en zonas rurales. Esta estrategia intenta convertir en una
ventaja la calidad bilingüe de Nicanor, quién provenía, por nacimiento la zona rural,
aunque su educación universitaria y su desarrollo profesional lo realizó en Asunción.
En el Partido Liberal Radical Autentico, el candidato era el Medico Julio César “Yoyito
Franco”, quien no logró el nivel de liderazgo que Nicanor había logrado sobre las
estructuras de su partido, hecho que lo convirtió en un candidato atado a la lógica y a la
influencia del Partido.
La aparición en el escenario político del Partido UNACE, del General Lino Oviedo, tras
escindirse del partido colorado, confirmó la fuerza electoral de dicho actor político
Según Fritz y Gunda Plasser, los sistemas de comunicación política modernos tienen las
siguientes características
Se puede afirmar que Fernando Lugo es un “hijo político” parido por los medios. En
efecto, la carrera política de Fernando Lugo, nace con un mitin político que lo tuvo
como protagonista principal y que fue transmitido en directo por la Televisión. Fernando
Lugo se convirtió en la figura política que simbolizaba la oposición en contra de las
ambiciones del Presidente Nicanor Duarte Frutos de cambiar la Constitución Nacional
para intentar su reelección. A partir de allí, la estrategia de la campaña de Fernando
Lugo de convertirlo en un político que tocaba temas que no formaban parte de la
agenda política corriente como por ejemplo la preocupación por las minorías, la pobreza
rural y urbana, los pueblos originarios, la “sojización” del campo y una nueva actitud
hacia las hidroeléctricas buscando nuevas negociaciones con los socios, con el objetivo
de traer mayores beneficios para el país, contó con la televisión como medio clave para
dar a conocer su trabajo político.
La imagen de Fernando Lugo reuniéndose con jóvenes, con obreros, con indígenas, los
mensajes sobre temas sociales que generalmente no formaban parte de la agenda de los
partidos políticos y la utilización de los símbolos nacionales como la bandera tricolor al
cuello fueron construyendo la imagen de un político por encima de las “peleas”
partidarias y sobre todo alejado de la lógica partidaria.
Es claro el vínculo de la figura de Fernando Lugo con los medios y todas sus
apariciones y declaraciones van destinadas a causar impacto en ellos.
Por una cuestión de “oportunidad compartida” la campaña de Fernando Lugo, cierra una
alianza electoral con el Partido Liberal Radical Auténtico y su proyecto político adopta
la denominación de “Alianza para el Cambio”. Esto le permite crear una estructura con
reales posibilidades de acceder al poder.
Una campaña totalmente4 centrada en la lógica de los medios y ya, totalmente alejada
de la conducción partidaria.