Logotipi svetskih prvenstava u fudbalu

18 September 2014 | logo dizajn | Tags: dizajn logoa, logo dizajn, logo firmi, logo za firme, slogan

Liquid Agency poseduje kancelarije u USA, Evropi i Latinskoj Americi. Sebe opisuju kao „Brand
Expirience“ agenciju koja razvija holistički pristup svim iskustvima vezanim za brendove. Nedavno su
predstavili istoriju grafičkog razvoja Svetskog kupa, počev od 1930. godine. Zadatak projekta je bilo
istraživanje evolucije brenda Svetskog kupa tokom vremena, uz osvrt na priču koju nam ti dizajni pričaju o
datom trenutku istorije u kome su nastali, kao i o njihovom udelu u ukupnom svetskom nasleđu.

2014 BRAZIL

Logo je nazvan „Inspiracija“. Njegove boje simbolično predstavljaju ekologiju zemlje domaćina, zelenilo
tropa i zlatne plaže. To su takođe i boje zastave Brazila. Pet prstiju predstavlja pet titula svetskih prvaka
koje su domaćini do sada osvojili. Tri podignute šake formiraju pehar, pozdravljajući sve goste turnira, ali
takođe podsećaju na navijanje i okupljanje ljudi oko istog cilja. Ovo je prvi logotip Svetskog prvenstva koji
je vodio računa o predstavljanju pokreta. Koncept zvaničnog postera predstavila je brazilska agencija
Crama rečima: „Čitava zemlja je u službi fudbala, Brazil i fudbal: jedan zajednički podeljen identitet.“

2010 JUŽNA AFRIKA

Slogan takmičenja 2010. godine bio je „Ke Nako. Proslavimo ljudskost Afrike“. Grafički pristup doneo
nam je crnu siluetu fudbalera u karakterističnoj pozi udarca „makazicama“, sa obiljem afričkih boja u
pozadini. „Ke Nako“ znači „Vreme je“. I zaista vreme Svetskog kupa iskorišćeno je za predstavljanje
Afrike planeti u novom, pozitivnom svetlu. Južna Afrika je iskorišćena kao pozornica za ovu predstavu, u
čijoj glavnoj ulozi se našao ceo kontinent. Posle uspešnje kampanje za dobijanje organizacije prvenstva
Nelson Mandela je imao priliku da visoko podigne pehar FIFA-e.

2006 NEMAČKA

Slogan „Vreme je da stvaramo prijateljstva“ je grafički artikulisan u identitet koji pokazuje emocije radosti
i izobilja. Dva lica su oformljena od nule i šestice. Tema odražava sve veću međusobnu povezanost svih
stanovnika planete i otelovljuje visoke težnje igre ka spajanju ljudi.

2002 JAPAN/KOREJA
Ovaj logotip je prigrlio napredna rešenja dizajna tog vremena. Korišćen je simbol beskonačnosti u broju
2002 kao znak povezanosti i jedinstva između učesnika događaja. Logo podražava trofej Svetskog
prvenstva uz stilske elemente karakteristične za Japan i Koreju.

1998 FRANCUSKA

Ovaj logotip je renderovan u nacionalnim bojama Francuske, i prikazuje fudbalsku loptu koja se poput
Sunca izdiže na horizontu iznad Zemlje domaćina prvenstva. Poster je znakovit i u duhu proslave,
predstavlja svečano okupljanje i mešanje timova i navijača.

1994 SAD

Odvažni grafički pristup logotipu predstavlja kako zemlju domaćina, tako i pokret i energiju sporta. Poster
je više emotivno podsećanje na radosti i duh fudbalske igre. Izbor dizajnera, Pentagram za logotip i Peter
Max za poster, predstavlja jasno isplaniranu strategiju komunikacije: grafičko targetiranje srca i uma.

1990 ITALIJA

Rešenje logotipa koristi boje italijanske zastave povezane sa šablonskom tipografijom da bi dočarali
trodimenzionalni grafički efekat. Italijanski vajar i slikar, Alberto Buri, povezao je savremeni sport sa
nasleđem rimskog Koloseuma.

1986 MEKSIKO
Znak je vizuelizovao poruku slogana „Svet ujedinjen loptom“ uključenjem obe strane globusa. Tipografija
se oslanja na čuveni Lens Vajmanov identitet Olimpijade 1968, kao i na tipografiju Svetskog prvenstva
1970. Oba događaja su imala Meksiko za domaćina. Iako je artikulacija različita, Vajmanov uticaj je
nemoguće ignorisati. Eni Libovic je prva žena kojoj je poveren dizajn postera. Njen rad kombinuje
arhtektonsko nasleđe Acteka sa savremenim ljudskim formama.

1982 ŠPANIJA

Logotip je sveden na dva osnovna elementa: špansku zastavu i fudbalsku loptu. Komunicira bez upotrebe
slova, i bio je prilagođen višestrukim tipografskim setovima. Nacionalno blago Španije, Huan Miro,
prihvatio se izrade postera. Slavljenički salto figure na posteru ispunjen je bojama Španije i usklikom
„Espana“.

1978 ARGENTINA

Jednostavni grafički prikaz fudbalske lopte oivičene vertikalnim trakama u bojama domaćina prvenstva je
opis logotipa ovog događaja. Trake mogu biti protumačene kao dres, go ili ruke koje drže loptu. Poster
oslikava i emotivnu prirodu igre i tehnički razvoj medija svog doba.

1974 ZAPADNA NEMAČKA

Primetan je priličan uticaj minimalističkog industrijskog dizajna tog vremena. Odvažne jednostavne forme
podsećaju na loptu, tačku kontakta, pokret, oblik gola. WM je skraćenica od Weltmeisterschaft, što je
nemačka reč za Svetsko prvenstvo. Eksplicitna potreba za inkluzivnošću je očita na rešenju, međutim u
kontekstu ostalih elemenata primenjenih na posteru, multikulturni globalizam izbija na površinu.

1970 MEKSIKO
Poster i logotip otelovljuju jednostavnost. Iskorišćene su jednostavne forme pozitiva i negativa da bi
dočarali fudbalsku loptu. Tipografija je nastavak Lens Vajmanovog rada na grafičkom identitetu
Olimpijade 1968, koji je bio uzdizan kao primer brendiranja i usmeravanja. Ova dva sportska događaja su
timski kao par uradili mnogo na brendiranju celog Meksika. Smela upotreba boje ne oslanja se direktno na
nacionalne boje domaćina. Ipak mogla bi biti protumačena kao isticanje bogatstva kolorita ove zemlje.
Brazil je te godine odneo kući trofej Žila Rimea za stalno.

1966 ENGLESKA

Literarni opis okružuje loptu koja predstavlja svet. Na lopti se nalazi trofej Žila Rimea, a sve je savršeno
poravnato i centrirano na pozadini koju čine boje engleske zastave, u svom prepoznatljivom rasporedu.
Ispisan je i naziv trofeja. Razigrana maskota Vili šutira loptu visoko na rešenju postera koje je potpisao
Carvosso.

1962 ČILE

Logotip postavlja zastavu Čilea na teren unutar stadiona, jasno definišući da se prvenstvo odigrava na
njihovom tlu. Iza stadiona je lopta koja predstavlja svet. Na posteru se fudbal i planeta susreću u
svemirskom prostranstvu. Globus je okrenut tako da se vidi Čile, istaknut crvenom bojom, dok lopta putuje
prema njemu. Ispis u prevodu znači „Svetsko fudbalsko prvenstvo“.

1958 ŠVEDSKA

VM je skraćenica od Varldsmasterskapet, pogađate već, švedskog izraza za Svetsko prvenstvo. Iako se vodi
pod pojmom logotip ova ilustracija teško zadovoljava današnje standarde kada su žigovi u pitanju. Bez
obzira na to poruka je veoma jasna: proslava svetskog zajedništva kroz takmičarski fudbal.
1954 ŠVAJCARSKA

Znak je proizvod svog doba: jednostavan, utilitaran i zvaničan. Švajcarski dizajn na stazi modernizma u
industrijskoj revoluciji. Ispis „Svetsko prvenstvo u fudbalu“ ponovljen je na tri najčešće korišćena jezika u
zemlji domaćina: Francuskom, Nemačkom i Italijanskom. Poster hvata trenutak postizanja gola, bez
grafičke upotrebe žiga.

1950 BRAZIL

Povratak prijateljskom takmičenju nakon užasa II svetskog rata. Iako je ovo prvo takmičenje koje je
koristilo logotip, još uvek je u pitanju ilustracija slična posteru. U stvari teško je uočiti razliku na prvi
pogled. „Logotip“ inkorporira nacionalne boje Brazila u dizajn, dok poster donosi zastave zemalja učesnica
kao ilustracije, bukvalno iscrtane na nozi fudbalera.

1938 FRANCUSKA

Moćno artikulisano poverenje. Pobednička figura sa planetom pod stopalima. Moguće je naslutiti izvesno
predratno raspoloženje ovde. Poster objedinjava mnoge karakteristike Modernizma, od kondenzovane
dekorativne tipografije, do grafičkog otelovljenja Romatizma i rekapitulacije Ekspresionizma kroz boje.

1934 ITALIJA

Serifna tipografija iz Art Deco ere je temelj snažnoj simetričnoj ilustraciji fudbalera Italije u zeleno belim
čarapama, sa zastavama zemalja takmičara u pozadini. Predviđajući, ili možda i uspostavljajući njene
osnove, Hitlerovu zloupotrebu Olimpijade za popularizaciju nacizma, Musolini je kontrolom medija
iskoristio ovo prvenstvo za promociju fašizma.

1930 URUGVAJ
Elegantni Art Deco dizajn prvog postera za Svetsko prvenstvo u fudbalu rad je Giljerma Laborde. Golman
u skoku hvata loptu izduženim rukama u samom vrhu gola. Obučen je u dres reprezentacije Urugvaja.
Nasuprot posteru iz 1934 godine, upotrebljena tipografija ovde pokazuje dekorativnu stranu Deco-a.
Svetska prvenstva
Evropska prvenstva