EEA AAAS AVAVYVE INTRODUCCION Sobir que una adit se mere delente desu casa en este momento puede errs velevane para tus interes quel hecho de uefa gente se mera on Africa ‘Manx Zvoxesaers, fondador de Facebook, Danio forma a nuestas heranents, luego elas nos dn forma a svat? Manssuata McLanta, tebrico de los medias de comunicacién Prcas personas se pereataron de entrada que apareis en el blog corporativo de Google el 4 de diciembre de 2008. No buscaba llamar la atenci6n; ni pronunciamientos Hama- tivos, al anuincios impactantes de Silicon Valley, tan soto unos patrafos de texto entre un resumen de los principales términos de bisqueda y una actualizaciOn relative al soft ware financiero de Google. Pero no todo el mundo fo pasé porslto. Danny Sul van, editor del blog tecnotdgico Search Engine Land, ana- tiza detenidamente las publicaciones del blog de Google para tratar de averiguar hacia dénde se dirige el monalito Jo para él, esa entrada fue algo importante. De hecho, més tarde, ese mismo dia, escribi6 que se trataba del «mayor cambio que se habla producido en los buscadoress. Para Danny, el titulo lo decfa todo: «Bisquedas personalizadas para todoss? ‘A partir de esa matiana, Googie utlizmia 57 indicadorest —desde el lugar en el que te hubieras conectado 0 el nave- gador que estuvierasutilizando hasta lo que hubieras buscaqué clase de pégin we ius. Ineluso sino habia iniciado ninguna sea bn, per conde ait 8 resultados, mostrindote ls piginas erry ‘oul seri ptedeca, hartan clic con mia proteadan Gsando buscamos un témnino en Google, lam yorta de raealet astme que todos vemos fos mismes resgltntce aauclios que PageRank, el famoso algoriumo de empresa, Ta Ut Som os de mayor iclevancin a pasts de Ieee Hes de ots paginas. Pero desde diciembre de 2008 5 no gic aga attobtienes el resultado que el algoritina de Gon Sl sugiere que es mejor para tie particusesy puede que pi Bettons vea algo totalmente diferente, Ea pine pal Deas, a no existe an Google estindiat No es dificil vr esta diferencia en acciGn, Bu a prima Eri te 200, mienttas tos rests dela plataformea petrolf. Sera Deepwater n crudo en el goo de Mex go ata dos amigas que buscaran eltéino «BPs, Amis Hee auth bastante: fon blanca, estas, de igulordays rranlagt Nordeste de Estados Unidos. No obsiante, alge He obtinieton fueron muy dispares Uae na dae 0 informacién referente a inversiones reli Gas on B, ata otra le aparecieron aotician Poe clas, a primera pégina de resultados de Google conten: Snlces sobre el ertdo depetréco,parala nea ae habs denn, C0. extepeién de um anoncio promodiand de BP, Fachiso ei imero de resultados que ls devalia Google mag tt: wes 180 milones de resukados a una te Hones ala ows, Silos resultados eran tan s para rcp Mets progress def conta Eat inaghr tN is i88», por ejemph anciano sepublicano de Texas (0, pata el Ho japonés). Gon ta personatizacion ak madres puede produc res jos en el caso de que Jos usuarios sean cienifcne que apo- Ye) He investgaciono activists que se opoagan, sPrachas del carb * puede deparar resuladas diferentes de les que serfan entye mis a ranosnecs pada tistt medioambiemtaly a an directivo de una cons alia petotifere. Sin embargo, ex as encuestas, una pia iota asumimos que los buscadores on imparciales hat seen baa que cada ver estén ms predspuestos a “andar nuestas propies eas Tu pantalla de onteantn mit una especie de expejounidieccional que Tt ts proplosintcreses, mientras os analse de ne ‘lgoritmos observan todo fo que clicas anuncio de Googe fue el panto deinflexién de una rede ate Tvoluci6u, aunque casi iovisible, en auesine dine ae CoDsumieinformcicn,Podria devine que e fla ‘icirnbre de 2009 comencé i erade a personaing nena? en Btio, en el Maine rural dela década de tos rode neta tes legaba a nuestra granja un noeyo ma ro de la revista Wied, repleta de hist. sobre AOL y Apple sobre acker yteendh.gus que esaban cambiando ey Ao. Mio preadolescente tenia claro que interact na ae paar tc ¢l mundo, que nos coneciaia a todos snve lg in inforseacién mejor y que asi nos dotarfa del poder de acuar ex conectencia, Lo profess de fangs y velista calfornianos hablaban en eas pginas con de dente certeza: una revolucin inevitable eit ple estaba ala Yuela de la exquina, una revolecidn que ‘ielaria i sociedad, derrocara a as élite dante paso a una especie de libre utopia global. jp mivesidadaprendt 72M. por mi cuenta asicomo de lenguaje PHP y SQL. Me aventuré a cons Fa amigos y proyectos de la univers, Pent del de sepiemre, se hizo viral um enna en a Ha. la gente a una pagina web que yo habia sbiero de repente, esata en contacto con medio millon de personas de 192 pats, Para un joven de veinte a 108 se trataba de una experien- conte aetna en enestsn de dis habia acabarioes sboame tt Beaute movimiento, Tembign me wetig ‘brumade, De tia que unt fucrzs con ane equetia stare 3bemirno mai up con concienciacivica de Berkeley lamada MoveOn.org, Los coliindadores, Wes Boyd y Joan Blades, habfan consti twido una empresa que en su da ofrecié al mundo el sake paniallas de las tostadoras voladoras. Nuestro jefe de pro: gramacién era im anarquista veinteaiiero Hamado Patrick ‘Kane; sx consultorfa, We Also Walk Dogs, se lamaba asf por tun relato de ciencia ficcién, Carrie Olson, un véterano de Jos dfas de ls tstadoras voladoras, gestionaba las opexacio- nes. Todos trabajébamos desde eam, Bl trabajo en si mismo carecis de glamur: escribir y enviar emails, y construtr paginas web. Sin embargo, era emocionante, puesto que estébemos seguros de que in- temet disponfa del potencial suficiente para instaurar ‘una nueva era de transparencia. La posibilidad de que los lideres pudieran comunicarse directamente con el lectorado, y de forma gratuite, lo cambiaba todo. Asimis- mo, internet proporcionaba alos votantes una nueva for sma de aunar esfuerzos y hacerse oft: Al poner los ojos en ‘Washington, solo vetamos un sistema obstruido con guar= dianes y burécratas; internet tenia capacidad para arrasar con todo eso, Cuando me unf en 2001, MoveOn tenga unos quinientos mil raiernbros estadounidenses. Ya son mas de cinco millo- nes. Esto la convierte en uno de Los mayares grupos de pre- sién de Estados Unidos, considerablemente mayor que la sociacién Nacional del Rifle (NRA), Juntos, nuestros mien bros han oftecido unos 120 millones de délares en peque- 4ias donaciones para apoyar causas com las que nos hemos identificado, tales como la asistencia sanitara universal, una economfe mds sostenible y un renovado proceso democr& tico, por mencionar algunas. Durante algin tiempo, parecfa que internes iba a rede- rocratizar por completo la sociedad, Blogueros y petiodis- tas reconstrairian sin ayuda alguna los medios de comuni- cacisn pitblicos, Los politicos solo podrfan presentarse alas elecciones si disponian de una armplia base de apoyo de pequefios donantes comnes, Los gobiernos locales sezfan ‘mis transparentes y tendrian que rendir cuentas ante los i PEVTVVTV TVET AAA ciudadanos. Sin embargo, la era de una conexi6n civica con Ja que tanto soviaba no ha llegado. La democracia precisa de ciudacdanos que wean las cosas desde ef punto de vista de otros, pero en ver de eso cada vex estamos mas encerrados cen nvestras burbujas. La democracia demanda una depen dencia con respecto a hechos compartidos, pero en su lugar se nos ofrecen universos patalelos separados. MG sensacién de inguietad cristaliaé cuando cai en la cuenta de que mis amigos conservadores habfan desapare- ido de mi pigina de Facebook. Politicemente tiendo a la izquierda, pero me gusta escuchar lo que estan pensando los conservadores, por eso me aparté de mi camino para trabar amistad con algunos y afadirlos a mis contactos de Facebook, Queria ver qué enlaces publicaban, leer sus co ‘mentaris y aprender algo de ellos 7 No obstante sus enlaces nunca aparecieron en la parte superior de mi seccién de noticias. Al parecer, Facebook hacia c@lculos y notaba que todavia clicaba mas los enlaces de mis amigos de iequierdas que los de derechas —y los enlaces a videos de Lady Gaga més que a cualquiera de ellos. De modo que, en mi caso, nada de enlaces conserva dores Empecé a investiga, con la intencidn de entender cémo Facebook decidta qué mostrarme y qué ocultarme. Al final result6 que Facebook no era el tinico que to hacia ‘Con escasa atencién o fanfarria, el mundo digital esté cam biando radicalmente. Aquello que una vez fue un medio anénimo donde todo ef mundo podia ser quien quisiera —donde, en palabras de la famosa vfeta ce The New Yorker, nadie sabe que eres un petro—, ahora es una herramienta para recopilar y analizar nuestros datos personales, Segtin tun estudio de The Wal Sie Journal, los principales $0 sitios web, desde CNN o Yahoo hasta MSN, instalan una media de {64 cookies dispositivos de biésqueda personal. Busca una palabra como edepresién en un diccionario online, yla p& Sina instalaré en tu ordenador hasta 228 cookies” y disposi-