상품학연구 제25권 1호(2007년 3월)

Journal of Commodity Science & Technology, Vol. 25-1(March, 2007), 25~33

대학의 브랜드퍼스낼티리 측정에 관한 연구*

1) 송 창 석(Song, ChangSeok)**

I. 서 론

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 대학의 브랜드퍼스낼티리 측정에 관한 연구

<표 1> 브랜드 퍼스낼리티 관련 연구 - 해외

저자 제품유형 브랜드 퍼스낼리티 차원

37 brands; sincerity; excitement; competence;

Aaker (1997)
US sophistication; ruggedness (42 items)

Koebel and 85 brands domination; ability; conscientious; masculine;

Ladwein (1999) France expansive; seduction (30 items)

Ferrandi et al. 4 brands sincerity; excitement; sophistication; robustness;

(1999) France liking (33 items)

sincerity; sophistication; competence;

Japan
excitement; peacefulness
Aaker et al.
(2001)
sincerity; sophistication; competence;
Spain
excitement; passion

Supphellen and Levi’s, successful & contemporary; Sincerity;

Grønhaug Ford excitement; sophistication; ruggedness (35
(2003) Russia items)

Austin et al. US 9
replication of Aaker (1997)'s 42 items
(2003) restaurants

Helgeson and modern; classic (8 items)

Supphellen Sweden (five major Swedish retail brands in the
(2004) clothing industry)

Venable et al. US sophistication; ruggedness; integrity; nurturance

(2005) nonprofit (15 items)
II. 기존 연구의 검토

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상품학연구 제25권 1호(2007년 3월), 25~33

<표 2> 브랜드 퍼스낼리티 관련 연구 - 국내

저자 제품 유형 브랜드 퍼스낼리티 차원
의욕적; 성실; 신뢰; 세련됨; 활동적
김정구 (1998) 이동통신
(30항목)
신뢰; 매력적; 신세대적; 자신감; 강건함
황인석 (2000) 비누/자동차
(16항목)
김유경 (2000) 다양한 제품 정감; 열정; 세련됨; 성실 (16항목)
김정구, 안용현
다양한 제품
유능함; 활동적; 강인함; 진실함; 다정함 3.1. 연구대상
(2000) (41항목)
김정구, 류주연, 유능함; 흥미; 세련됨; 진실성; 강인함
이동통신 3.1.1. 응답자
성희승 (2001) (35항목).
박주영, 최인혁, 유능함; 활달함; 강인함; 진실성; 세련됨
아토즈
장경숙 (2001) (18항목)
양윤, 조은하 강인함; 성실; 세련됨; 흥미진진함; 귀여움
다양한 제품
(2002) (38항목)
김홍범, 이상미 성실성/외향성; 세련성; 전문성; 감수성;
외식브랜드
(2002) 진취성 (31항목)
박시범, 이상미, 패밀리 세련성/전문성; 감각성; 친근감; 감수성;
김호제 (2003) 레스토랑 가족중심 (31항목)
손관호, 김광석,
자동차 세련됨; 활동성; 건전함 (15항목)
최이규 (2003)
임병훈, 안광호, 유능하고 일을 잘함; 인간적인 매력; 성실성;
다양한 제품
주영욱 (2003) 강인함 (Aaker(1997)를 반복연구 39항목)
서원석, 이주영 패스트푸드 활동지향 요인; 고급지향 요인; 능력지향
(2002) 레스토랑 요인 (15항목)
오희선 (2004) 리바이스 열정; 정감; 유능함; 성실; 세련 (24항목)

조원섭 (2004) 호텔
진취성; 가족성; 감성성; 조직성; 야외성; 3.1.2. 대학의 선정
활동성 (42항목)
김용만, 정희선
아시아나항공 짜릿함; 능력 (8항목)
(2004)
이현석 (2004) 호텔 세련됨; 활동적; 진지함 (15항목)
세련됨; 활동적; 성실; 흥미로움; 역량
이현석 (2005) 호텔
(12항목)
정훈, 김준석 성실; 흥미; 능력; 세련됨; 강인함; 정감
정유회사
(2005) (16항목)
민경진, 홍금희
여성캐주얼 독특성; 유능성; 유행성; 건전성 (14항목)
(2005)
김진영, 김성혁
레스토랑 역량; 강인; 성실; 활기; 세련 (20항목)
(2005)

<표 3> 사용된 자극 브랜드 (대학명)

응답자 비율 응답자 비율 응답자 비율
대학명 대학명 대학명
(명) (%) (명) (%) (명) (%)
하버드 30 10.4 단국대 5 1.7 숭실대 8 2.8
III. 대학 브랜드 퍼스낼리티 측정 스탠퍼드 30 10.4 덕성여대 5 1.7 아주대 4 1.4
MIT 29 10.1 동국대 4 1.4 연세대 7 2.4
UCLA 26 9.0 명지대 4 1.4 이화여대 5 1.7
항목의 개발 예일대 29 10.1 상명대 5 1.7 인하대 6 2.1
가톨릭대 4 1.4 서강대 6 2.1 중앙대 8 2.8
건국대 4 1.4 서울대 7 2.4 한국외대 7 2.4
경희대 8 2.8 성균관대 7 2.4 한성대 7 2.4
고려대 5 1.7 세종대 5 1.7 한양대 7 2.4
국민대 5 1.7 숙명여대 7 2.4 홍익대 4 1.4

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 대학의 브랜드퍼스낼티리 측정에 관한 연구

3.2. 측정도구

3.2.1. 측정항목의 수집
3.2.2. 측정항목의 축소과정

3.3. 연구절차

3.4. 분석결과

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상품학연구 제25권 1호(2007년 3월), 25~33

<표 5> 요인의 해석과 각 요인의 신뢰도 평가

양윤,
하위 변량 Aaker
요인 측정항목 Alpha 아이겐값 조은하
요인 비율 (1997)
(2002)
지적이다
Competen
실력이
ce
지성 있다 .9099 2.626 43.8% -
(Intelligenc
탐구심이
e)
(요인1) 강하다
탁월성 품위가
있다
Sophisticat
세련 균형이 .8480 2.254 37.5% 세련됨
ion
잡혀 있다
깔끔하다
젊다
(요인2) Sincerity &
- 유쾌하다 .8007 - - 흥미진진함
활기 Excitement
과감하다

착하다
(요인3)
- 검소하다 .8130 - - Sincerity 성실
성실
부드럽다
Ruggedne 강건함
- - - - - -
ss 귀여움

<표 4> 탐색적 요인분석 결과

(주성분분석, Varimax에 의한 직각회전)
요인1 요인2 요인3
지적이다 .905 .122 .041
실력이 있다 .840 .198 .049
탐구심이 강하다 .830 .208 .023
품위가 있다 .778 .139 .192
균형이 잡혀있다 .707 .422 .163
깔끔하다 .628 .371 .250
젊다 .108 .863 .179
유쾌하다 .362 .750 .191
과감하다 .371 .688 .161
착하다 .094 .110 .887
검소하다 .138 .099 .821
부드럽다 .077 .291 .779
Cronbach's Alpha .9096 .8007 .8130
아이겐 값 4.026 2.319 2.292
설명변량(72.0%) 33.6% 19.3% 19.1%

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 대학의 브랜드퍼스낼티리 측정에 관한 연구

<표 6> 각 차원들의 측정의 타당성 평가

브랜드퍼스낼리티 차원
예측변수 (의도 및 선호 변수들) 지성 세련 탁월성 활기 성실

아는 사람에게 이 대학을 추천하겠다 .735 .614 .734 .496 .238

이 대학은 장래가 밝다 .740 .645 .753 .566 .245
내가 기업주라면 이 대학 졸업생을 뽑겠다 .743 .607 .735 .450 .191
나는 이 대학에 흥미가 있다 .642 .595 .672 .485 .275
나는 이 대학에 대해 더 알고 싶다 .569 .574 .620 .488 .265
나는 이 대학이 좋다 .643 .617 .682 .531 .301
다시 시험을 보면 이 대학을 고려해보겠다 .565 .570 .612 .478 .366
나는 이 대학이 마음에 든다 .618 .624 .670 .520 .361
이 대학 졸업생은 취직이 잘 될 것이다 .764 .571 .724 .444 .186
나는 이 대학에 관심이 많다 .582 .558 .616 .453 .312
친척이 이 대학을 선택한다면 좋을 것이다 .704 .625 .720 .529 .247
나는 이 대학에 가고 싶다 .611 .556 .631 .436 .265

모든 상관계수에 대해 p < 0.01.

<표 7> 국내대학과 외국대학의 브랜드 퍼스낼리티 비교

대학구분 응답자 평균 t-값 유의수준
외국 134 5.5386
탁월성 8.590 .000
국내 140 4.3190
외국 135 5.7630
지성 8.892 .000
국내 142 4.3545
외국 134 5.3234
세련 8.839 .000
국내 141 4.2790
외국 132 4.9924
활기 4.498 .000
국내 138 4.3019
외국 121 4.1240
성실 1.145 .253
국내 128 3.9349

IV. 결론 및 시사점

참고문헌

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상품학연구 제25권 1호(2007년 3월), 25~33

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 대학의 브랜드퍼스낼티리 측정에 관한 연구

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상품학연구 제25권 1호(2007년 3월), 25~33

Measurement Models for University Brand

Personality

2) Song, ChangSeok*

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