Informe Final Periodico Y Revistas

UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS

CARRERA INGENIERIA COMERCIAL
EL PERIODICO
1. INTRODUCCION:
Un periódico es un medio masivo de comunicación que circula en las

ciudades o pueblos de forma impresa en una o varias páginas, que combina elementos de
escritura y de fotografía.
Tal como lo indica su nombre,

los periódicos se entregan de
manera periódica o regular,
generalmente a diario o también
semanalmente, quincenalmente
o una vez por mes. La palabra
periódico también se puede
utilizar para la designación
matemática de números con
determinada periodicidad (Ej.
1,3333).
Prácticamente todos los países del mundo cuentan con publicaciones de periódicos de
diversa índole. Sobre todo, en los países occidentales que cuentan con leyes
de protección a la libertad de expresión y al derecho a la información. Los periódicos,
también conocidos como diarios, cuentan con una larga historia, que ha visto su máximo
esplendor a fines del siglo XIX y durante todo el siglo XX.
2. ANTECEDENTES
La imprenta llegó a Inglaterra a fines del siglo XV, pero no fue sino hasta el año 1621
cuando comenzaron a aparecer los más antiguos antecedentes del periódico. Se les
denominó “corantos”. Eran hojas informativas cuyo contenido se centraba en
informaciones del exterior, y no se publicaban regularmente.

Desde un principio, la publicación de corantos fue firmemente
regulada por el gobierno. En general, el siglo XVII se caracterizó por la firme
regulación (o por su intento) para todas las formas de material impreso.
Durante la edad antigua fueron utilizados, distintos tipos de soportes:

cortezas de árbol, varas de madera, papiros y pergaminos. Aunque no es posible señalar a
quien invento el periódico, si podemos decir, que Julio Cesar (Roma, 59 años a.c.) el
precursor o quien dio el impulso a la primera forma rudimentaria de este tipo de
publicaciones, que buscaba una manera de comunicar al pueblo los hechos y esfuerzos de
su gobierno.
Las hojas informativas tenían gran aceptación por parte del público, lo que las convertía
en un medio influyente y, por esta razón, los gobernantes comenzaron a prohibir su
distribución y a crear publicaciones oficiales para evitar las críticas a sus gobiernos. Así,
llegó el nacimiento y la estabilización de las primeras gacetas semanales en el siglo XVII.
Las pioneras se encuentran en Alemania y los Países Bajos.
Las palabras gazette y gaceta han perdurado hasta hoy como alusión a los periódicos.
Esto obedece a que en Italia el gobierno veneciano imprimía una pequeña hoja de noticias
que podía ser adquirida por una “gazeta”, moneda de escaso valor.
En 1690 se publica el primer periódico en América, que se llamó "Publick Occurrences".

Este ejemplar sólo tenía tres hojas y la intención era lanzar ejemplares de manera
mensual; lamentablemente esto nunca ocurrió y sólo años más tarde los americanos
gozaron de publicaciones propias.
3. EVOLUCIÓN DEL PERIÓDICO
Si durante el Siglo XVIII el periodismo comienza a cubrir los debates en los Parlamentos
nacionales y en el Siglo XIX, al multiplicarse los vínculos comerciales se hizo necesario un
medio general de información para que una gran comunidad

mercantil se mantuviera al tanto de los desarrollos producidos en
una gran variedad de sus intereses. El periódico aumentó sus gamas de
temas.
En el Siglo XX, los periódicos adoptaron todo un grupo de funciones, surgidas

del recreo, el deporte y el entretenimiento que llegaron a interesar a las nuevas
poblaciones urbanas.
El siglo XIX. El papel de la prensa en la difusión de las ideas liberales
Durante el siglo XIX se pueden diferenciar dos bloques de medios informativos: La prensa
política: caracterizada por la utilización de los medios como vehículo de transmisión de
una ideología. La prensa informativa: que evolucionará hacia la prensa de masas del S.XX
y cuyo objetivo inmediato es el beneficio económico.
Ya para el siglo XIX, el periódico sufre una gran evolución y un tremendo desarrollo en los
países más desarrollados. Esto se debió principalmente, a quien inventó (Otto
Mergenthaler) la máquina de linotipo. Pero fue en pleno siglo XX, a través de los sucesivos
avances en las técnicas de impresión que aceleraron todo el proceso, cuando todo el
mundo pudo comprar un periódico, y lo tuviera temprano en la mañana. O sea, el tiraje
del periódico, logró un fuerte aumento en todos los países que gozaban de plena libertad
de prensa.
LOS PRIMEROS PERIODICOS Y SU FORMATO ACTUAL: Desde que el hombre vive en

sociedad y conforma mancomunadamente una esfera pública, la información tiene un
valor y una importancia fundamental, sobre todo conocida en tiempo y forma. Es por eso
que desde los inicios del Imperio Romano que ya existían publicaciones escritas en
antiguos medios que eran distribuidas entre los principales gobernantes.
Con la invención de la imprenta y la masificación de las zonas urbanas, comenzaron a

existir proclamas, manifiestos y anuncios de diversas índoles, que eran leídas o
distribuidas en la población, generalmente conocidas como gacetillas.
Con el advenimiento de la revolución industrial y los grandes

asentamientos en la ciudad, comenzaron a existir empresas
mediáticas dedicadas a la profesión del periodismo, que realizaban de forma
continua y diaria la elaboración de varias páginas impresas en papel barato y
en blanco y negro, escritas con los sucesos que afectaban la política, la
economía, los eventos policiales y las noticias deportivas de cada ciudad.
4. FUNCIONES DEL PERIÓDICO
Como medio de información, se viene entendiendo que un periódico cumple las siguientes
funciones:
 Informa con sus noticias y crónicas, con sus imágenes y reportajes,
 Crea opinión, con los editoriales y colaboraciones especiales,
 Refleja la situación social local, nacional e internacional,
 Ejerce crítica política, social y administrativa,
 Orienta la economía y el mercado,
 Entretiene con páginas especiales dedicadas a tal fin.
Para que una publicación tenga la categoría de periódico, debe ajustarse a la siguiente fórmula:
PERIÓDICO = ACTUALIDAD + PERIODICIDAD + MÁXIMA DIFUSIÓN
Por su parte E. Dovifat establece tres características que definen la función de los periódicos:
 La actualidad, que viene marcada por el objetivo del periódico de difundir las
últimas noticias de una forma regular y permanente.

 La periodicidad viene dada por la regularidad con la que se
publica el periódico. Se puede decir que este rasgo viene
condicionado por las necesidades del público, lo que significa "andar al
compás" de la sociedad de cada momento y de cada situación histórica.
 Por último, la difusión supone que el periódico necesita un grupo de receptores lo
suficientemente numeroso como para que pueda ser calificado de "masivo".
Es el medio con más tradición dentro de la sociedad. Se distinguen dos tipos, en función de la
frecuencia y su contenido. Los diarios: Aparecen todos los días. Tratan temas y hechos tanto
nacionales como internacionales.
Los semanarios: Aparecen todas las semanas. Por lo general, se llaman revistas. Algunas tratan en
profundidad temas nacionales e internacionales. Otras se especializan en áreas determinadas
(economía, deportes, etc.) o se dirigen a un público definido (infantil, regional, etc.)
Los mensuarios: Aparecen todos los meses. La función principal de la prensa periodística es
informar con veracidad, exactitud y rapidez sobre lo importante que pasa en el mundo, en el país o
en la región. Al igual que las obras literarias, los textos periodísticos también pueden clasificarse en
géneros. Distinguiremos entre aquellos textos en que predomina la exposición de hechos, y
aquellos en que predomina la manifestación de opiniones: géneros de información y géneros de
opinión, respectivamente
4.1. EL PERIÓDICO EN LA ERA DIGITAL
A finales de los años 90, cuando Internet comenzaba a convertirse en el fenómeno masivo que es
hoy, casi todos los aspectos más importantes de la humanidad se vieron revolucionados; si bien la
mayoría de los cambios han sido positivos, muchos han exigido grandes esfuerzos para atravesar la
inevitable transición de la vida material a la virtual. Tras la serie de problemas que debió afrontar el
periódico cuando surgieron las primeras publicaciones gratuitas, llegó el desafío de digitalizarse.
Dado que las versiones online de los periódicos no cobran a sus usuarios por el contenido, muchos
pueden preguntarse si esta era les resulta rentable a los antiguos gigantes de la prensa escrita. Y la
respuesta incluye varios elementos que distinguen un periódico virtual de su alternativa impresa,
entre los que se encuentran el contenido multimedia, los servicios interactivos y la posibilidad de
comunicarse con otros usuarios.
Muchos lectores de periódicos online tienen un especial interés en dar a

conocer su parecer acerca de las diversas noticias y columnas, para
luego comenzar un intercambio con otras personas y pasar a
comunicarse en foros o salas de chat dentro del mismo portal. Esto da a la versión
digital de un periódico una vida y una personalidad muy distintivas, y en este
movimiento constante reside la clave de su éxito, el punto que más deben explotar
las compañías para mantener su vigencia.
Otro de los aspectos que diferencia la versión impresa de un periódico de su portal web es el
comercio; muchos diarios aprovechan la gran afluencia de usuarios que reciben para atraer a las
tiendas locales y ofrecerles un espacio en donde vender sus productos y servicios, lo cual resulta
en una fuente más de ingresos por publicidad. Si bien parte de esta estrategia siempre ha tenido
lugar en la prensa escrita, la naturaleza interactiva de Internet la potencia y la lleva a niveles
imposibles de alcanzar en papel.
Cabe mencionar que en muchos países la gente sigue prefiriendo la versión impresa de su
periódico favorito, con lo cual se puede llegar a la conclusión de que la era digital no ha aniquilado
este medio de comunicación en absoluto; luego de una ardua pero enriquecedora fase de
adaptación, el periódico ha sabido aprovechar lo mejor de ambos mundos y continúa
evolucionando.
5. CARACTERÍSTICAS DEL PERIÓDICO
5.1. PERIÓDICO IMPRESO
Como todo medio de comunicación social, el periódico es un medio de comunicación impreso,

tiene una serie de características que lo identifican, algunas son ventajas sobre otros medios, pero
otras son desventajas.
 SE PUEDE ARCHIVAR. - el periódico es uno de los mejores documentos
históricos que conserva loa hechos de la cotidianidad humana.

 ES PALPABLE. - debido a que está hecho de papel se puede tocar. Esto provoca
una mayor sensación de contacto directo y de relación con la información que
estamos recibiendo.
 ES DE FÁCIL USO. - indiferentemente de su formato o
sus diferentes diseños podemos manipularlo fácilmente,
además que podemos llevarlo a cualquier parte sin ningún
problema.
 SU CAMPO DE DISTRIBUCIÓN ES LIMITADO. - cada
periódico tiene sus propias zonas de distribución, lo que limita su campo de
acción.
 ANÁLISIS DE INFORMACIÓN. - permite presentar al lector el análisis
profundo de los acontecimientos y esta es una de sus grandes fortalezas.

 ES ACCESIBLE. - en cualquier parte de cada ciudad existen muchos puntos de
distribución en los cuales se pueden obtener con facilidad lo ejemplares de
cualquier periódico.
 ES ECONÓMICO. - el bajo costo de cada ejemplar facilita que cualquier
persona pueda comprarlo y esto a su vez se relaciona con la característica de
accesibilidad por tener un módico precio.
5.2. PERIÓDICO DIGITAL
Actualmente los periódicos de papel ofrecen también versión digital con características como:
 Actualización continúa
 Uso de contenidos multimedia
 Enlaces de interés
 Disponible en teléfonos móviles
 Soporte más ecológico.
 La publicación on-line es una gran ventaja al alcance de cualquiera
6. VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA REVISTA:
6.1. VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN LAS
REVISTAS.
Las revistas son un medio de confianza. Leer una revista es una elección activa, significa interés y
significa confianza hacia la publicación. Por eso, el medio impreso siempre ha sido capaz de
contagiar a la publicidad todos sus valores positivos. Valores tan importantes como la credibilidad.
Además, en el medio revistas al contrario que en otros medios es el lector quien controla y
administra el tiempo de exposición, a los contenidos editoriales y a la publicidad. Y eso también
acentúa su eficacia como medio.
Entre las principales ventajas tenemos:
 Audiencia metaLas Revistas tienen una audiencia específica ya que existen de
opinión, de moda, deportes y así es mucho más fácil encontrar un tema específico
que sea de su interés.

 Buena segmentación del público: En las revistas, la segmentación ideológica no es
tan significativa, sin en embargo destacan por la selección demográfica y
socioeconómica de los lectores. Esto quiere decir que los perfiles de público
objetivo están mejor definidos por edad, sexo, hábitat, posición en el hogar,
actividad profesional, nivel de ingresos y clase social.

 Menor rechazo publicitario: Consecuencia de la relación nivel de especialización de
la revista-perfil específico de audiencia. La publicidad provoca probablemente
menos rechazo cuanto más orientada está a productos, servicios, marcas y opciones
en los que el lector está interesado y esto es posible cuanto más especializada es la
revista.
 Anuncio duradero: Las revistas tienen la duración más larga de todos los medios.
Constituyen el más permanente de todos los medios, de comunicación de masas.

Algunas revistas se tienen durante meses y los mensajes
publicitarios se ven cierto número de veces.

 Formato: El formato de la revista también permite variedad de
publicidad creativa a través de páginas múltiples, inserciones y otras
características.
 Calidad visual: la calidad visual de las revistas tiende a ser excelente porque se
imprimen en papel de alta calidad que permite una reproducción superior de las
fotografías en blanco y negro y a color, lo que es particularmente apreciado por los
anunciantes de modas y otros mercados.

 Promociones de venta: Los anunciantes pueden distribuir varios dispositivos de
promoción de ventas, por ejemplo, cupones, muestras de productos y tarjetas de
información a través de las revistas.
Desventajas de la publicidad en la revista. - La publicidad en revistas de consumo puede ser

costosa. El costo de espacio puede ser demasiado costoso para las pequeñas empresas que recién
empiezan y en aquellas con pequeños presupuestos de publicidad. Al planear su estrategia de
publicidad, debe tener un presupuesto para todas sus actividades de publicidad, incluyendo
revistas. El plan debe determinar los resultados esperados de la publicidad, así como los. costos
6.2. LAS PRINCIPALES DESVENTAJAS
 Saturación publicitaria: Puede haber una gran cantidad de anuncios pertenecientes a
su competencia directa.
 Flexibilidad limitada: los anuncios se deben presentar de antemano antes de la
fecha de publicación, sean semanas hasta meses de anterioridad al momento de
impresión.
 Falta de proximidad: algunos lectores no miran el tema de una revista hasta mucho
tiempo después que la tienen, así que el anuncio podría tardar bastante tiempo en
tener un efecto en el lector, ya que los anunciantes desean que se lea
inmediatamente.
 Costo alto: las publicidades en revistas tienen un costo alto.
Para una revista de audiencia general las tarifas son
sumamente altas y las revistas de este tipo no se comparan
favorablemente con otros medios como la televisión de red en términos
del costo para llegar a una amplia audiencia. Sin embargo, si es una revista para una
audiencia cuidadosamente segmentada pueden gastar de forma “eficaz” porque
alcanzan a una audiencia muy seleccionada.

 Distribución: la desventaja final de las revistas es su distribución limitada. Muchas
de la gran cantidad de revistas en el mundo no se distribuyen entre una amplia gama
de los miembros potenciales de sus audiencias.
7. DISEÑO DE PERIÓDICO
La forma del periódico y el diseño tiene que ser, atractivo e interesante, pues ese concepto de
comercialización tuvo un gran impacto en el público, sobre todo con el diseño.
Material
 Tinta. -Desde la clásica pintura negra y marchante, a una tinta morada, en
algunos casos, o incluso de color café, aunque el desarrollo más reciente de la
tinta se ha enfocado a que no manche y sea biodegradable, contienen solventes
de gran toxicidad, sobre todo por el gran contenido de acetato de plomo que
contiene, por eso es aconsejable desechar las revistas y periódicos una vez leídos.
 Papel. -Para los papeles más económicos, como el papel prensa empleado en los
periódicos, se utiliza solo pulpa de madera desfibrada y fibras recicladas.
Tipo de Formato
 En principio, para plantearte la forma del periódico, piensa en el tamaño que le
vas a dar al tuyo. Los periódicos se imprimen en una variedad de tamaños con
los tamaños más comunes son Sábana, Berliner, Tabloide y Compacto:

 Sábana. - 600 x 750 mm. El más clásico y grande
utilizado por los diarios más importantes del mundo,
aunque en la actualidad es cada vez menos popular y muchos títulos
han decidido cambiar de sábana a tabloide.

 Berliner. - 315 x 470 mm. Se utiliza comúnmente por los periódicos
de toda Europa.
 El tabloide. - 280 x 430 mm. El tabloide palabra cuando se refiere a los tamaños
de periódicos proviene del estilo de periodismo se conoce como "periodismo
sensacionalista" que las historias se compactan en forma corta, fácil de leer y
exagerada frecuencia.
 Compacto. - Este tamaño es el mismo tabloide la prensa se trasladó desde el
tamaño sábana tradicionales a los más pequeños de tamaño tabloide, ya que no
quería ser asociado con el sensacionalismo de la prensa sensacionalista.

 El número de páginas dedicadas a cada sección, dentro del periódico, varía según
la cantidad e importancia de las informaciones. Una de las claves para conseguir
una mejor calidad en la impresión se fundamenta en la calidad de la máquina
impresora a la que se incorpora los más modernos procesos informáticos para
controlar la tirada y los cuerpos de la rotativa.
La Presentación
El color en un periódico se aplica, además de para
la publicidad y la información gráfica, para mejorar
el diseño, la presentación, a través de:
 Los titulares. - Dado que el fondo
del papel es blanco, el más

frecuente, por tener más fuerza, es el color rojo, caliente,
frente al azul, que es más frío.

 Los fondos tramados. - Que "envuelven" los títulos y los textos
según el color que se haya elegido para los fondos-masa, de un sólo
color o con juegos de mezclas. Se trata de ofrecer al lector una "idea
de color".
 Las rayas o cierres. - Con lo que se logra un gran impacto, bien para hacer
recuadros como para subrayar títulos. Rayas en rojo o azul, en magenta, en
verde, mezclas, etc.

 Las tramas. - El bitono azul (para la imagen del cielo) o rojo (la imagen de un
incendio) e incluso para el anuncio publicitario.
Estructura De Un Periódico
 Todos los periódicos mantienen una estructura determinada que no es
necesariamente común, aunque sí comparten las mismas secciones. El lector de
un determinado periódico se acostumbra al formato externo y éste es uno de los
factores que facilitan la fidelidad al medio. La importancia de la primera página
es indiscutible y se suele aplicar el calificativo de “noble” para la página impar,
porque como ya comentamos es una de las páginas que se privilegia basándose
en nuestra forma de leer. Por otra parte, dentro de una página, también sabemos
que hay zonas, como la cabecera, que constituyen un emplazamiento privilegiado
para la información.
 Primera página: La primera página viene a ser como la tarjeta de presentación
del periódico y debe ser un reflejo fiel de lo que se ofrece en el interior.

 Se pueden distinguir dos modos fundamentales de presentar la información en
portada:
 Portada-escaparate, la más utilizada. Contiene las tres
o cuatro noticias más importantes a juicio del periódico,
con relación completa de elementos esenciales -aunque continúen
en el interior-, tituladas de modo informativo y con una o varias
fotografías también informativas. Debe contener también el sumario de otras
informaciones contenidas en el interior. Viene a ser un buen resumen de la
información del día: una rápida lectura debe permitir tener una idea global de los
acontecimientos noticiosos.
 Portada de llamada o cartel. Opta por llamar la atención del lector sobre un
solo acontecimiento. Presenta titulares sensacionalistas generalmente, de gran
cuerpo y mancha; utiliza fotografías, ilustraciones o dibujos de gran tamaño, con
presentación similar a la de un póster o cartel. (ABC).
Tipologías De Textos
 Los tipos textos dentro de un periódico:
 Entrevista
 Reportaje
 Crónica
 Editorial
 Columna de autor carta al directo
 La noticia
Secciones Principales
 Normalmente los periódicos suelen tener secciones más o menos fijas.
Generalmente encontramos:
 Primera plana. - Es lo primero que se ve al comprarlo, en este normalmente se
encuentran fotografías
 Portada. -La parte más importante del periódico. Un buen titular puede marcar
la diferencia entre adquirir ávidamente

 Opinión. - artículos de opinión tanto de personas como
del propio periódico (llamado "Editorial").

 Nacional. -recoge los acontecimientos más relevantes dentro del
ámbito de un país.
 Sociedad y Cultura. - suele reflejar lo que acontece en el mundo
científico, cultural y moda, así como aspectos políticos que afectan a estos
campos. Pueden figurar en secciones independientes.

 Internacional. - noticias políticas y de otra índole de carácter internacional.
 Economía. -todo lo relacionado a los aspectos económicos y bursátiles.
 Sucesos. - se suele referir a robos, accidentes o crímenes.
 Deportes. - todo lo relacionado a los acontecimientos deportivos.
 Regional, Comercial o Local: noticias que afectan a una comunidad
autonómica, comarca o ciudad concreta. Suele tener los epígrafes de la región o
ciudad de que se trata (Gijón, Asturias, Cuencas, Oriente, etc.).

 Televisión y Espectáculos: donde se ofrece la programación de TV y la agenda
de espectáculos relevantes, así como otras noticias relativas a estos temas.

 Clasificados. - son las publicaciones que anuncia oferta y demanda de bienes y
servicios
8. PERIÓDICOS DE BOLIVIA
Historia
El periodismo tuvo durante todo el siglo XIX una importancia crucial para la cultura y la vida
boliviana en general. En los periódicos se debatían las ideas políticas, se hacía apología y se
denostaba a los diferentes gobiernos, se desarrollaba el tono panfletario, se escribía poesía y
cuento. Era, en fin, un escenario muy dinámico, tanto como el número impresionante de
periódicos que nacían y desaparecían en poco tiempo.
La difusión de la información fue un pilar importante en el Gobierno de Antonio José de Sucre

(diciembre de 1825 - abril de 1828).
Durante la administración del Mariscal de Ayacucho se publicó el que se considera el primer

periódico boliviano Bautizado como Cóndor de Bolivia, el semanario fue para
Sucre la expresión del respeto que sentía por la confrontación de ideas.

Mediante la Ley de Imprenta, el Gobierno demostró que la libertad de

opinión era uno de los beneficios que trajo consigo la nueva República.
En los 134 números del semanario se aborda sobre todo aquellos temas
que se refieren a la consolidación nacional, la tensa situación que provocó la
separación de las dos antiguas capitales virreinales, Lima y Buenos Aires, que
reclamaban su derecho a territorios de lo que fue la Audiencia de Charcas, el debate
de ideas liberales, la divulgación de leyes, decretos y ordenanzas del Gobierno, que
configuraban la organización del nuevo Estado, y partes de guerra. Hasta finales de la guerra de la
independencia, en los territorios de la Audiencia de Charcas, no existió la imprenta y, por lo tanto,
tampoco pudo existir alguna forma de periodismo. Con el establecimiento del Cóndor de Bolivia,
Sucre inaugura el ejercicio del periodismo y crea con él un registro impreso de la historia del nuevo
país. La máquina donde se imprimió varias ediciones del semanario, de hecho, fue confiscada al
ejército realista de Pedro Antonio de Olañeta. Con el propósito de facilitar la circulación del
periódico en todas las ciudades del país, el Gobierno de Sucre dictó el 25 de octubre de 1825 una
orden de exención para que la administración de correos libere de pagos el envío de toda clase de
impresos. Sucre es considerado pionero dentro del género periodístico, pues ya había fundado en
1823 El Monitor, periódico republicano de Ecuador.
En Bolivia encomendó la dirección del Cóndor, a uno de sus hombres de mayor confianza, el
español Facundo Infante.
Como director del periódico, Infante fue autor de una gran cantidad de artículos, pero se cree
también que otros tenían la inspirada pluma del vencedor de Ayacucho.
Quizá, por eso mismo, el Cóndor de Bolivia mantuvo confrontaciones con El Mercurio de Perú, El
Argos argentino, el Fénix de Lima y el Bandera Blanca, periódico francés de la época.
Y es que en el complejo proceso de consolidación de la República, gravitaron factores externos e

internos de gran trascendencia que repercutieron a largo plazo en la conformación de la sociedad y
el territorio.
Si una persona de menos talento e integridad hubiera recibido la misión que le dio Simón Bolívar
a Sucre, quizá la República no hubiera sobrevivido al caos del período formativo por el que pasaron
todas las naciones de habla hispana de América en la primera mitad del siglo XIX.El Cóndor no sólo
se limitó a reflejar esas dificultades con la difusión de correspondencia oficial ya que no es
frecuente que publique notas propias de redacción sino también destinó importantes espacios a
noticias del exterior, donde las procedentes de España y Perú tenían, por razones obvias, un sitial
preferencial.
Inmediatamente de instalada la República y abiertas las puertas de la información, el Cóndor

publicó información procedente de países cuyo desarrollo, sobre todo político, era de mayor
interés para Bolivia. Una considerable proporción del material internacional consistía en la
transcripción de noticias de periódicos de países vecinos, cuyos contenidos, muchas veces, no
necesariamente guardaban relación con Bolivia. Al adquirir mayor experiencia, los editores del
Cóndor de Bolivia ofrecieron a sus lectores una mayor variedad de noticias en un intento por
difundir información que ilustre al pueblo. De hecho, en el prospecto del

periódico que circuló el 29 de octubre de 1825, se establece que el
objetivo del Cóndor es "ilustrar al pueblo en sus verdaderos intereses,
para hacerlo marchar por la senda de la libertad verdadera, para que sea feliz, para
indicarle los escollos y peligros que la ambición, las pasiones exaltadas, las miras
inicuas y la intriga puedan presentarle".
En la misma edición, se explica que el periódico fue bautizado con el nombre del
Cóndor por "hallarse en esta ave, propia de nuestro suelo, el más alto grado de facultades con que
la naturaleza ha dotado a los seres de su especie. Su fuerza, su arrojo, su velocidad, la perspicacia y
noble alimento con que se nutre, a diferencia de las demás aves de rapiña que se sustentan de
cadáveres e inmundicias. Todas estas cualidades no carecen de analogía con los que deben
caracterizar nuestro trabajo".
El pequeño periódico, del tamaño del papel oficio, intentó incrustar en la conciencia del libre
ciudadano boliviano a serlo realmente con el ejercicio de derechos y deberes, pero también con
sacrificios y renunciación.
Por eso mismo, en la agudamente empobrecida Bolivia de ese tiempo, uno de los motivos
capitales para la circulación del periódico era la necesidad de que se difundiese el pensamiento de
la Constitución escrita por Bolívar y las reformas institucionales que Sucre ejecutóBolivia por tener
nueve departamentos cuenta con una gran variedad de periódicos en sus respectivas ciudades, las
cuales se menciona gráficamente:
9. EL PERIODICO EN COCHABAMBA
LOS TIEMPOS
Un 16 de septiembre de 1943 salió la primera publicación del periódico Los Tiempos. Hoy, este
matutino emblema de Cochabamba celebra 73 años. El diario, fundado por Demetrio Canelas,
tuvo que enfrentar el periodo histórico de mayores conflictos sociales, que marcaron la vida
republicana de Bolivia. Tras las primeras publicaciones, los editoriales de don Demetrio Canelas
llamaron la atención de la población cochabambina, ante su actitud crítica contra los excesos de
poder y corrupción. De esta manera, Los Tiempos expandió sus ventas a

La Paz, Santa Cruz, Oruro y el resto del país.
El nacimiento de un nuevo medio de comunicación Actualmente,

la vigencia y presencia de Los Tiempos persiste con sólidos pilares. La edición
digital del diario, los suplementos con temas de actualidad y diferentes
factores que han ido cambiando a lo largo de los años, y adaptándose a las
nuevas formas de consumo de información, han logrado que este periódico
sea uno de los medios de comunicación más importante de Bolivia.
En noviembre de 1953, diez años después de su creación, Los Tiempos sufrió el asalto,
destrucción y clausura política de sus instalaciones por una turba que incendió el archivo
bibliográfico y periodístico. Entre los años 1953 y 1967 se intentó realizar una serie de trámites
para que el Estado otorgue una indemnización pública que jamás llegó. La Sociedad
Latinoamericana de Prensa acompañó los esfuerzos de la familia para la reapertura del diario Un
19 de julio de 1967, Los Tiempos resucitó para nuevamente brindar información a la población y
cuestionar el abuso de la clase política vivido a lo largo de la historia de Bolivia.
A continuación en una línea de tiempo destacamos algunos de los acontecimientos más

importantes que han marcado la cobertura periodística de Los Tiempos a lo largo de la historia
de Bolivia.
OPINION
El 8 de septiembre de 1991 se publicó el periódico dirigido a una colectividad que buscaba

más información de prensara. Su fundador es Welmer Quezada Neira, quién tuvo la idea de
poner en circulación un diario diferente a los ya existentes, a pesar de que en un inicio
huboproblemas financieros, y fundamentalmente de sustentabilidad.
Welmer Quezada Neira deseaba darle a la ciudad de Machala una nueva opción
comunicacional, con lo que se impuso una nueva forma de diarismo, que fuera más allá de
los simples intereses personales y se convirtiera en una especie de campaña que difundiera
sin temor ni haciendo apología a los problemas de la comunidad. Esto ayudará a reproducir
y estimular las iniciativas que impulsan el desarrollo de la ciudad y la república.
Diario Opinión es un periódico matutino ecuatoriano fundado en 1991 y publicado en la ciudad de

Machala con cobertura en toda la provincia de El Oro. Esta publicación se caracteriza por ser
objetiva e imparcial, además su equipo de periodistas y colaboradores está conformado por
profesionales en el campo de la investigación informativa. Las noticias que se encuentran en las
páginas de Diario Opinión van más allá de los hechos acaecidos en la ciudad de Machala y la
provincia, pues las noticias aquí publicadas también hacen referencia al acontecer nacional e
internacional.
10. TIPOS DE PERIÓDICOS
Los tipos de periódicos que existen se clasifican en función de los formatos, los
tamaños, la temática y la periodicidad.
Un periódico es una publicación que tiene una frecuencia determinada y que contiene información
relevante para un grupo determinado de personas. Esta característica lo convierte en un medio de
comunicación de gran importancia.
Los Diferentes Tipos De Periódicos
 Según formato de publicación
 Impreso: es el periódico tradicional. Nació tras la invención de la imprenta y se

desarrolló junto con la evolución de la tecnología asociada con el papel, la fotografía, el
diseño gráfico y el comercio.
Este tipo de periódicos también se divide atendiendo a las dimensiones del papel utilizado
para su elaboración:
a) Tabloide: aunque actualmente se le asocia con un periódico en el que se divulgan

informaciones sensacionalistas, el tabloide es un periódico que suele medir 28 x 35 cm, es
decir es un formato pequeño.
Normalmente, privilegia las fotografías e ilustraciones ante el texto. Esta característica y su

menor tamaño lo hace más práctico para su lectura. También suele ser más barato.
En el Reino Unido este formato también se subdividó en tabloides rojos y tabloides

compactos. Esta subdivisión obedecía más al tipo de contenido que se incorporaba en el
periódico.
Un tabloide rojo, destacaba historias sensacionales del crimen,

astrología y columnas de chisme en un lenguaje sencillo y directo;
mientras que el tabloide compacto utiliza un estilo editorial similar al de los
periódicos de gran formato.
b) Estándar: o sábana, es el formato más grande. Mide aproximadamente 38 x 58 cm. Es

común a los periódicos más tradicionales.
 Digital: están diseñados para ser mostrados en formato digital en los dispositivos
electrónicos de uso personal. Generalmente son gratuitos, aunque existen los que
cobran por suscripción. Normalmente, este cobro tiene que ver con una mayor
profundidad en las informaciones que contiene.
Al principio, eran una simple transcripción de la versión impresa del periódico pero el desarrollo de
las Tecnologías de la Comunicación e Información (TIC´s), los impulsó a desarrollar nuevos
formatos de contenido que hoy incluyen audio, video, infografías y otros recursos que implican
interactividad y retroalimentación por parte de sus lectores.
 Mural: elaborado con collage y recortes de revistas informativas y especializadas, es un

tipo de periódico orientado a la población en edad escolar. Suele insertarse en el centro
educativo como un proyecto puntual para aprender sobre un tema en específico, pero
también pueden encontrarse casos en los que se convierten en un medio de
comunicación dentro del centro.
 Según Su Periodicidad
 Diarios: en este tipo de periódicos se encuentran las noticias más recientes e

importantes que se difunden, como su nombre lo indica, todos los días. El contenido
noticioso abarca casi todo el espacio de estas publicaciones.
 Semanarios: se distribuyen una vez a la semana, normalmente sábado o domingo, y

suele contener las noticias ampliadas y complementadas con detalles adicionales o con
las informaciones que se le vinculan. También suelen dar

más espacios a trabajos de periodismo de investigación, así
como a artículos de opinión de personalidades reconocidas en su campo.
 Periódicos quincenales, mensuales o semestrales: con esta periodicidad

suelen distribuirse las publicaciones institucionales o empresariales. El
tipo de contenido que se incluye en este tipo de periódicos suele estar circunscrito al
interés de una audiencia mucho más reducida y suele referirse a los logros y proyectos
de la organización en cuestión.
Según la hora de distribución
 Matutino: suelen ser de circulación diaria y son distribuidos antes de amanecer para
que sus lectores lo puedan “consumir” a primeras horas de la mañana. Son
eminentemente noticiosos.
 Vespertino: se distribuye en horas de la tarde y puede contener información que haya

sucedido en horas de la mañana. En muchas ocasiones complementa la información
publicada en el periódico matutino.
 Según su contenido
 Periódicos de información general: incluye en sus páginas informaciones sobre

distintas temáticas ordenadas en secciones y distribuidas en el orden de prioridad que
impone la línea editorial de los dueños del periódico.
 Periódicos especializados: Se circunscriben a un contenido muy específico que interesa

a un grupo muy particular de personas, por ejemplo, los periódicos deportivos o los de
asuntos económicos.
 Según alcance de las informaciones que contiene

 Locales: ofrecen las informaciones más frescas y relevantes

que preocupan e interesan a los pobladores de una localidad
en específico. Su formato, diseño y puntos de distribución se adaptan a
las necesidades y costumbres de los habitantes de ese espacio
geográfico. Normalmente, dedica un espacio importante a reflejar
denuncias sociales y sus respuestas correspondientes por parte de las autoridades
competentes.
 Comunitarios: su ámbito de acción es más reducido. Promueve el concepto de

periodismo popular, puesto que suele incluir textos e informaciones escritos por
personas que nos son, necesariamente, periodistas.
 Nacionales: incluye temas de interés para un país completo y se distribuye en la mayor

extensión posible de ese territorio. Son de mayor tamaño porque suelen incluir
secciones que reflejan los intereses de los diferentes sectores que hacen vida en esa
nación.
 Internacionales: aunque los periódicos nacionales, normalmente incluyen una sección

referida a temas que ocurren en otras latitudes, también existen periódicos que
estando en un país determinado. Sus puntos de distribución son muy específicos
porque suelen estar dirigidos a las comunidades de inmigrantes
 Según su costo
 Gratuitos: Su distribución es gratuita y suele estar vinculado a un periódico más grande

que sustenta su producción. Incluye información resumida de ese periódico más
grande y suelen distribuirlo en lugares públicos y de gran concurrencia como medios de
transporte y establecimientos comerciales.
 Pagos: es la forma más común de encontrar los periódicos; se paga por ellos una
pequeña suma de dinero en los distintos puntos de venta.
 Por suscripción: Es otra modalidad de pago en la que el

lector se inscribe en una lista de distribución y paga una
cuota cada cierto tiempo para recibir la publicación cada vez que salga de
manera directa en su casa, trabajo o correo electrónico.
Estructura De Un Periódico
 Todos los periódicos mantienen una estructura determinada que no es
necesariamente común, aunque sí comparten las mismas secciones. El lector de
un determinado periódico se acostumbra al formato externo y éste es uno de los
factores que facilitan la fidelidad al medio. La importancia de la primera página
es indiscutible y se suele aplicar el calificativo de “noble” para la página impar,
porque como ya comentamos es una de las páginas que se privilegia basándose
en nuestra forma de leer. Por otra parte, dentro de una página, también sabemos
que hay zonas, como la cabecera, que constituyen un emplazamiento privilegiado
para la información.
 Primera página: La primera página viene a ser como la tarjeta de presentación
del periódico y debe ser un reflejo fiel de lo que se ofrece en el interior.

 Se pueden distinguir dos modos fundamentales de presentar la información en
portada:
 Portada-escaparate, la más utilizada. Contiene las tres o cuatro noticias más
importantes a juicio del periódico, con relación completa de elementos esenciales
-aunque continúen en el interior-, tituladas de modo informativo y con una o
varias fotografías también informativas. Debe contener también el sumario de
otras informaciones contenidas en el interior. Viene a ser un buen resumen de la
información del día: una rápida lectura debe permitir tener una idea global de los
acontecimientos noticiosos.
 Portada de llamada o cartel. Opta por llamar la
atención del lector sobre un solo acontecimiento.
Presenta titulares sensacionalistas generalmente, de gran cuerpo y
mancha; utiliza fotografías, ilustraciones o dibujos de gran tamaño,
con presentación similar a la de un póster o cartel. (ABC).
Secciones Principales
Normalmente los periódicos suelen tener secciones más o menos fijas.
Generalmente encontramos:
 Primera plana. - Es lo primero que se ve al comprarlo, en este normalmente se
encuentran fotografías
 Portada. - La parte más importante del periódico. Un buen titular puede marcar
la diferencia entre adquirir ávidamente

 Opinión. - artículos de opinión tanto de personas como del propio periódico
(llamado "Editorial").
 Nacional. - recoge los acontecimientos más relevantes dentro del ámbito de un
país.
 Sociedad y Cultura. - suele reflejar lo que acontece en el mundo científico,
cultural y moda, así como aspectos políticos que afectan a estos campos. Pueden
figurar en secciones independientes.

 Internacional. - noticias políticas y de otra índole de carácter internacional.
 Economía. - todo lo relacionado a los aspectos económicos y bursátiles.
 Sucesos. - se suele referir a robos, accidentes o crímenes.
 Deportes. - todo lo relacionado a los acontecimientos deportivos.
 Regional, Comercial o Local: noticias que afectan a una comunidad
autonómica, comarca o ciudad concreta. Suele tener los epígrafes de la región o
ciudad de que se trata (Gijón, Asturias, Cuencas, Oriente, etc.).

 Televisión y Espectáculos: donde se ofrece la programación de TV y la agenda
de espectáculos relevantes, así como otras noticias relativas a estos temas.

 Clasificados. - son las publicaciones que anuncia oferta
y demanda de bienes y servicios
Tipologías De Textos
 Los tipos textos dentro de un periódico:

 Entrevista
 Reportaje
 Crónica
 Editorial
 Columna de autor carta al directo
 La noticia
11. PUBLICIDAD EN PERIÓDICO
A través de la historia el periódico uno de los más populares y permanentes medios de

comunicación de todos los tiempos. Su capacidad de profundizar, explicar y finalizar en las noticias
son sus características primordiales.
Tipos de publicidad en periódico: existen 3 tipos de publicidad utilizados en medio impreso:
 Publicidad gratuita
 Publicidad pagada
 Publicidad gubernamental
Publicidad gratuita: son esos mensajes cortos, que cualquier persona puede publicar en los
periódicos sin pagar ningún costo. Este es un servicio del medio.
Cabe destacar que no todos los periódicos cuentan con este tipo de servicio de publicidad gratuito.
Publicidad pagada: son todos los espacios que el medio ofrece a las diferentes empresas y
personas para que puedan anunciarse y dar a conocer los servicios y productos que ofrecen, es
decir aquí es donde las empresas se adueñan de ciertas paginas o secciones de periódicos para
darse a conocer entre los lectores, sin embargo, dependiendo del tamaño, lugar de ubicación
varían los precios a pagar.
Publicidad gubernamental: una práctica muy común es la creación de alianzas y firmas de

convenios entre los periódicos y alguna institución del gobierno para publicar publicidad de dicha
dependencia. Transmiten la información como boletines, las instituciones envían los comunicados
al medio y ellos lo publican.
Con una publicación diaria en la que encontremos las noticias más importantes del acontecer
diario, el periódico se ha convertido en uno de los medios de más tradición y transcendencia entre
los lectores. La importancia que posee lo ha convertido en una herramienta aprovechada por la
publicidad.
12. COSTOS PUBLICITARIOS DEL PERIÓDICO
Periódicos de Cochabamba
GENTE
Se ha caracterizado por ser un periódico de carácter popular, accesible a todo

público, que no hace distinción de clase social, credo, cultura, opción de género o político,
entendiendo como popular
Bajo ese concepto, Gente brinda información, notas, reportajes, suplementos, fotografías y
entrevistas para todos los segmentos sociales. Para publicar un anuncio en gente por letra es 0.50
ctvs. para otros tipos de publicación consultar en los tiempos ya que gente es administrada por los
tiempos
OPINIÓN
Una de las características de este diario, es la de brindar suplementos diariamente, otra

característica y ventaja, es que cuenta con un sitio web, donde se muestran noticias actualizadas.
Tarifaria opinión
Sección principal
(lunes a sábado)
Tamaño Dimensión Blanco/Negro Color
Contado Crédito Contado Crédito
1 col. X 1cm. 4cm x 1cm Bs 28 Bs 33 Bs 42 Bs 50

1 pagina 26 cm x 37 cm Bs 6.216 Bs 7.326 Bs 9.324 Bs 11.100
6col x 37cm
½ pagina 26 cm x 19 cm Bs 3.192 Bs 3.762 Bs 4.788 Bs 5.700
6colx 19cm
¼ pagina 12.8 cmx 19 cm Bs 1.596 Bs 1.881 Bs 2.394 Bs 2.850
3col x 19cm
1/8 pagina 8.4 cmx 15cm Bs 840 Bs 990 Bs 1.260 Bs 1.500
2col x 15cm
Tamaño Dimensión Blanco/Negro Color

Contado Crédito Contado Crédito
1 col. X 1cm. 4cm x 1cm Bs 31 Bs 36 Bs 46 Bs 55
1 pagina 26 cm x 37 cm Bs 6.882 Bs 7.992 Bs 10.212 12.210

½ pagina 26 cm x 19 cm Bs 3.534 Bs 4.104 Bs 5.244 6.270
¼ pagina 12.8 cmx 19 cm Bs 1.767 Bs 2.052 Bs 2.622 3.135

1/8 pagina 8.4 cmx 15cm Bs 930 Bs 1.080 Bs 1.380 1.650
LOS TIEMPOS
Los tiempos presenta noticias actuales y de gran variedad, en Cochabamba de manera física, pero
por medio digital a todo el país.
Tarifario los tiempos
RECARGOS
Tipo de publicación Añadir
Económicos con círculo resaltado Bs. 3
Elección de pagina 30%
Color 50%
Revirado (fondo negro con letras blancas) 30%
Sector publico 20%
Clientes del exterior 100%
LA VOZ
Este periódico es de circulación local, es decir que solo se reparte en la Ciudad de

Cochabamba. Una de sus principales características es el precio accesible que tiene
para el mercado. El tipo de información que presenta es sensacionalista, ya sea en
noticias nacionales o internacionales.
13. Periódico digital

El periodismo digital no es una tendencia nueva, desde 1993 un gran número editoras de prensa
diaria, en su mayoría estadounidenses, publicaron información en la plataforma de Internet y en
otras redes digitales creando primitivos sitios web que proporcionaban información general.
El periódico digital tiene el reto de informar de una manera nueva y diferente a los medios
tradicionales de comunicación, siendo una tecnología multimedia está obligado a informar de una
manera más completa. Al igual que el periódico impreso el digital maneja su nota de primera plana
pero lo diferencia en que esta se actualiza constantemente.
Las versiones digitales ofrecen el mismo contenido que su versión impresa, se trata de un medio
que renueva la mayor parte de sus contenidos en ciclos diarios y al mismo tiempo organiza otra
buena parte de sus contenidos en fragmentos periódicos mayores o menores a un día: están las
noticias que se difunden en directo, las de último momento, otras que son contenidos especiales
que permanecen a disposición durante varias semanas e incluso otros contenidos a los que se
puede acceder a través de buscadores y que ni siquiera son de actualidad. Si bien nace
principalmente de la matriz del diario impreso, hereda gran parte de sus contenidos, sus formas y
estructuras, es un medio que tiene un soporte diferente (con sus ventajas y desventajas), que tiene
otras posibilidades de descripción de la actualidad, que tiene un proceso de recepción diferente, y
que por lo tanto requiere un tratamiento periodístico diferente.
Las características que posee el periódico digital son diversos pero están fundamentadas en los
principios de la plataforma de Internet como ser:
 Multimedialidad: el medio puede integrar en una misma plataforma los
formatos: texto, audio, vídeo, gráficos, fotografías, animaciones, infografías.

 Hipertextualidad: la posibilidad de acceder a la
información de manera multidireccional y no lineal.
Permite la navegación en el contenido a través de enlaces en
relación al texto.
 Interactividad: se refiere a la posibilidad que tienen los usuarios
de interactuar con el medio, los autores y el texto. Permitiendo de esta forma un
desarrollo de acciones que proponen y comunican directamente.
Adicionalmente cuenta con diversas características que se mencionaran a continuación:
 Accesibilidad
 Personalización
 Interactividad
 Multimedia
 Documentación
 Enlaces de interés
En la actualidad se cuenta con una variedad de periódicos digitales tanto nacionales como
internacionales, los más relevantes se mencionaran a continuación:
Internacionales Nacionales
THE NEW YORK TIME HOYBOLIVIA.COM
El Mundo Erbol Digital
El Granma La Prensa
La Tercera
El periódico digital es un nuevo medio de comunicación diferente a los ya existentes. Es un medio

que tiene potencialmente una retórica propia de la actualidad, una retórica que los periódicos
digitales están lejos todavía de explotar en todas sus potencialidades.
14. Periódico impreso vs periódico digital
Es necesario aclarar que ambos formatos, aunque son similares en contenidos, imagen y
publicidad, el digital surge como consecuencia de la llegada de nuevas generaciones de lectores
que, ante el método tradicional aparecen como sujetos pasivos, mientras que son bastante más
activos en la edición digital debido al elevado uso de Internet que hacen. Por eso, es conveniente
que quede claro que los medios tradicionales como pueden ser los
analizados, se han dado cuenta de la importancia de Internet entre los
jóvenes y por ello, se han visto obligados a volcar sus contenidos aquí
sino quieren perder audiencia.
Otra de las cosas que les hace diferentes a ambos formatos es la comodidad a la hora
de manejarlo. Un periódico en papel, por lo general está considerado como más
manejable que en su versión digital. Además, uno de los argumentos más
consolidados hoy en día para mantener el periódico impreso es la comodidad de poder
transportarlo a donde uno quiera y, además, la falta de conocimientos básicos frente a Internet por
parte de mucha de la población.
Por otra parte, está también el tema de la actualización de la información. En este caso, se destaca
la rapidez que tienen los medios en su formato digital para actualizar los contenidos en su página
web. A diferencia del periódico impreso, donde es necesario esperar a que se edite e imprima el
nuevo ejemplar, en la versión digital no es necesario esperar. En el momento en que el periodista
se informa y accede a nuevos datos sobre una información, éste puede actualizar el contenido al
momento. Claro está que esto es un punto muy importante a favor de los medios digitales.
Además, debido al espacio ilimitado que tienen estos, muchas veces se produce una mayor
interactividad entre el medio y el usuario. Pongamos un ejemplo: normalmente, en un medio
impreso, el único modo de participación que se permite es a través de las “Cartas al Director”. Sin
embargo, en elpais.com, se permite incluso que el usuario pueda ejercer de periodista escribiendo
sus propios artículos. Esto es una forma clara de participación que no se puede hacer con el medio
impreso.
Por otro lado, los servicios que se ofrecen por Internet son mucho más numerosos. La hemeroteca
o archivo, donde se pueden buscar artículos o reportajes de números anteriores, la gran cantidad
de juegos que añade el medio a su página web o los enlaces con algunos blogs de interés son
ejemplos perfectos que demuestran esa mayor presencia de servicios que el medio tradicional no
puede ofrecer por falta de espacio.
Además, podría añadirse como diferencia el tema de la publicidad. Muchas veces, en el medio
impreso los anuncios publicados son de página entera a todo color, cosa que llama bastante la
atención del lector. Sin embargo, aunque en el formato digital los anuncios suelen ser de un
tamaño algo menor, estos tienen movimiento lo que hace que el interés del usuario muchas veces
vaya directamente al anuncio y, por tanto, sea más eficaz.
Y, por último, hay que destacar una diferencia clara entre los dos formatos. Y es que, en las páginas
webs de los medios analizados, los periodistas pueden colgar muchas más fotos para
complementar la información escrita además de vídeos. Cosa que hace que las noticias queden
mucho más completas.
LA REVISTA
LA REVISTA
La revista es una publicación impresa que es editada de manera periódica, por lo general, semanal
o mensual. Al igual que los diarios, las revistas forman parte de los medios gráficos, aunque
también pueden tener su versión digital o haber nacido directamente en Internet, y que se financia
de dos formas: bien a partir de la publicidad y de los patrocinios que se incluyen en las distintas
páginas que la conforman, o bien a partir de los lectores (es decir, de los clientes que las compran
periódicamente); aunque también es posible que se financie combinándose las dos opciones
indicadas anteriormente, o por otras vías diferentes.
Es así. Con el auge de las nuevas tecnologías y de Internet han tenido lugar dos acontecimientos
dentro de lo que es el ámbito de las revistas. Así, por un lado, nos hemos encontrado con el
nacimiento y desarrollo de revistas web que no se realizan en papel, sino que sus lectores sólo
pueden leerlas en la Red. Y, por otro lado, se ha producido una gran apuesta por parte de las
revistas que salen de la imprenta que han tomado la decisión de tener

también su versión en Internet.
Algunas revistas que destacan en nuestro medio son “OH” de los Tiempos, “mía” de
La Razón y la revista “Así” de Opinión entre otros.
Las revistas pueden por lo tanto hablar de cualquier cosa. Además, la mayoría de las veces
combinan la información escrita con imágenes o fotografías, o cualquier otro tipo de recurso
visual, que atraiga la atención del lector.
1. HISTORIA Y EVOLUCIÓN DE LA REVISTA

En realidad, el origen de las revistas es muy reciente. No en vano, las publicaciones actuales tienen
sus raíces en los diferentes almanaques, panfletos y otros documentos impresos que empezaron a
aparecer hace ya bastantes décadas en intervalos regulares.
Esas primeras revistas reunían una gran variedad de materiales muy diversos, con el objetivo de
enfocar intereses particulares.
Una de las pioneras,

como veremos de
forma algo más detallada en un futuro artículo, fue la publicación de origen alemán Erbauliche
Monaths-Unterredungen (en su traducción, Discusiones Mensuales Edificantes), que apareció
entre los años 1663 y 1668.
A esta primera edición le siguieron pronto otras publicaciones periódicas en otros países, como por
ejemplo en Francia, Italia o Inglaterra. Pocos años después, para la década de 1670, ya podemos
encontrarnos de hecho con publicaciones algo más ligeras y divertidas, pudiendo mencionar la
mítica Le Mercure Galant que apareció en el año 1672, y que posteriormente fue bautizada con el
nombre de Mercure de France.
A comienzos de siglo XVIII Joseph Addison y Richard Steele crearon "The Tatler" (1709-1711), que
se editaba tres veces por semana. La Enciclopedia Británica las define como: “una colección de
textos (ensayos, artículos, reportajes, poemas), muchas veces ilustradas".
A lo largo del siglo XX, los hermanos Hugo y Olivia publicaron estas, la publicación de revistas se
fue consolidando como actividad altamente rentable en todo el planeta. Debido a la gran
expansión de la televisión y los medios audiovisuales, sumado al aumento del costo del papel,
muchas revistas cerraron en las décadas de los 60 y los 70.
Probablemente el país en que más revistas se publican en la actualidad

sea Japón donde existen varios millares de revistas distintas, seguido de
los Estados Unidos.
Hoy es uno de los medios escritos más vendidos, diversos y consultados tanto por
jóvenes como por adultos, mujeres, ancianos, científicos, profesionales o no; cuyo
requisito mínimo de comprensión la hace un artículo de fácil uso y difusión.
No
obstante, la
aparición de las publicaciones periódicas que no fueran únicamente informativas data del siglo
XVIII; recibían el nombre de registros, y se editaban anualmente. En ellos se recogían datos útiles
sobre las comunicaciones, el clima, la población y otros temas informativos de interés. Además, era
sencillo encontrar en sus páginas prosa literaria y poemas de extensión breve.
2. CARACTERÍSTICAS DE LA REVISTA
Cada medio impreso tiene su particular “anatomía”; la revista se caracteriza por su presentación
agradable; está impresa en papel de buena calidad que permite la reproducción de medios tonos y
la de originales en color.
Aunque hay muchas categorías de revistas, podemos asegurar que la mayoría de ellas está impresa
en papeles recubiertos o satinados.
En el ámbito de la comunicación, las revistas juegan un papel muy

importante, pues todos los públicos ven satisfechas sus personales
necesidades, ya que hay revistas para todos los gustos y de todos los
tópicos.
La estructura periodística de la revista se puede dividir en: editorial, que como en los
periódicos está dedicada a difundir el pensamiento filosófico, político o social de sus editores. Los
artículos de fondo que en general son más extensos que en los demás medios, pues el escritor
sabe que su público tiene más tiempo para leer artículos seriados, que generalmente se publican
en un lugar fijo; los reportajes, que pueden ser profusamente ilustrados y en ocasiones se les
publica en uno o varios números; los artículos instructivos también van ilustrados. Algunas revistas
incluyen novelas, que pueden ser publicadas completas en un solo número o divididas en capítulos
publicados en varios números.
La revista puede estar dividida en secciones fijas, en las que el lector asiduo encontrará la lectura
de su predilección. Generalmente las revistas tienen un número determinado de páginas
destinadas a la publicidad, pero hay otras que intercalan los anuncios entre sus artículos.
3. EST
R UCT
U RA
DE
LA
REVISTA
La estructura de una revista está en función del tipo de información que lleva.
La mayoría tiene una estructura de 3 ó 4 columnas, cambiando el número para destacar noticias o
información.
La colocación de los elementos es bastante libre dentro de su estructura.

Utilizan con bastante frecuencia el recurso de las imágenes, el color, y la
combinación de tipografías.
La foliación o numeración de las páginas en la mayoría de los casos va en la parte

inferior izquierda en páginas pares y inferior derecha en las impares. El tamaño de
página es DIN A4 o cercanos, para mayor manejabilidad y comodidad.
Estructura externa
En la portada se encuentra el título o logotipo; el lema, que es una frase que muestra la tendencia
o filosofía de la revista; el calendario que contempla la fecha, el número, el año, el volumen y el
precio; el sumario, que desempeña el papel de índice y enuncia el contenido de la revista o los
títulos de los artículos; finalmente lleva ilustraciones de colores que son lo más atractivo.
Estructura externa
Los artículos son la parte medular de la estructura interna. El título del artículo enuncia el asunto
que se va a tratar. El subtítulo, que sintetiza el contenido del artículo, sirve para captar la atención
del lector, aumentar su curiosidad e impulsarlo a leer.
ANEXOS
http://www.mailxmail.com/curso-taller-redaccion-ensayos-informes-investigacion/revista
http://recursos.cnice.mec.es/fp/artes/ut.php?
familia_id=5&ciclo_id=1&modulo_id=3&unidad_id=205&menu_id=2454&pagina=&pagestoyen=13
&submenu_id=3302&ncab=3.3&contadort=12
4. TIPOLOGIAS DE LA LA REVISTA
5. CLASIFICACION DE LAS REVISTAS
Existe una gran cantidad de revistas que pueden ser clasificadas en:
Revistas informativas: este tipo de revistas tiene como fin comunicar o divulgar cierta
información. Esta depende de la revista, ya que pueden ser temar relacionados a la
Revistas de información general
Por su contenido Revistas de información especializada
Revistas técnicas y profesionales
Revista de pago
Por su coste
Revista gratuita
Semanal
Quincenal
Mensual
Bimestral
Por su periodicidad
Trimestral
Cuatrimestral
Semestral
Anual
Revistas femeninas
Por el tipo de lector
Revistas masculinas
Revistas para el público

Por su destino
Revistas para profesionales
política, a la economía, entre otros temas, pero en general refiriéndose a temas de

actualidad e interés general. Estas publicaciones se diferencian de los diarios, ya que los
últimos son periódicos, pero no así las revistas.
Revistas especializadas: estas revistas se caracterizan por tratar un tema o materia en

particular. Algunos ejemplos pueden ser revistas de automovilismo, arte, animales,
medicina, moda, educación, entre muchas otras categorías. Generalmente estas revistas
estás orientadas a un público que trabaje en dichas disciplinas, es decir que no son
masivas.
Revistas de ocio: como bien lo indica su nombre estas son utilizadas como medio de
entretenimiento. Se considera que las primeras revistas publicadas tenían como fin
entretener a sus lectores, aunque estas además tenían contenido informativo. Hoy existe
una gran variedad de revistas de ocio, algunos ejemplos de ello son las de moda, humor,
comics, belleza, temas relacionados a la farándula, música, incluso viajes, lugares que
pueden ser visitados o adecuados para una salida o cena, etc.
Revistas de divulgación científica: su fin es comunicar acerca de los avances,

investigaciones y descubrimientos en materia de la ciencia. Se considera que tiene tres
fines específicos, el primero se relaciona con la función de archivo, es un medio accesible
para la búsqueda de información y a su vez para poder conservarlo. En segundo lugar
como “filtro” ya que sólo es publicada la información que se considera apropiada. Por
último como medio de prestigio, para quien lo ha publicado. Es decir que aquellas
personas que hayan presentado un artículo en éstas adquieren cierto reconocimiento por
parte de la comunidad científica, sus pares e incluso socialmente.
Revistas online: Se trata de aquellas revistas que son publicadas por el Internet, donde
para acceder a ella el lector deberá estar frente a un equipo con acceso a Internet.
Existen diversos tipos de revistas online como son las informativas, de entretenimiento, de
ciencia, especializadas, infantiles, etc.
Revista educativa :Es el tipo de revista que se suele utilizar en los medios educativos,
los cuales presenta diversos temas de educación y de formación que serán de utilidad
para los lectores.
Revista temática: Son las revistas que informan sobre un tema en específico, estas
suelen representar una identidad corporativa.
Revistas de cómics: Son las revistas que presentan una o diversas historias en
caricaturas donde siempre hay uno o varios héroes y tiene un fin sociológico o estético.
6. Ventajas y Desventajas de la revista
Ventajas:
Audiencia meta: la capacidad de las revistas de alcanzar a las audiencias especializadas

es su punto fuerte.
Receptividad de audiencias: las revistas tienen un alto nivel de receptividad del público.
El ambiente editorial de una revista da autoridad y credibilidad a la publicidad. Muchas
revistas afirman colocar publicidad en su publicación da prestigio al producto.
Anuncio duradero: las revistas tienen la duración más larga de todos los medios.
Revistas como National Geograpich se utilizan como referencias actuales y podrían no
desecharse nunca. Estas tienen un alto potencial de alcance

porque pasan por las manos de todo tipo de personas, edades,
estados sociales, niveles económicos, etc.
Formato: el formato de la revista también permite variedad de publicidad

creativa a través de páginas múltiples, inserciones y otras características.
Calidad visual: la calidad visual de las revistas tiende a ser excelente porque
se imprimen en papel de alta calidad que permite una reproducción superior de las
fotografías en banco y negro y a color, lo que es particularmente apreciado por los
anunciantes de modas y otros mercados.
Promociones de venta: los anunciantes pueden distribuir varios dispositivos de

promoción de ventas, por ejemplo cupones, muestras de productos y tarjetas de
información a través de las revistas.
Desventajas:
Flexibilidad limitada: los anuncios se deben presentar de antemano antes de la fecha

de publicación, sean semanas hasta meses de anterioridad al momento de impresión.
Falta de proximidad: algunos lectores no miran el tema de una revista hasta mucho
tiempo después que la tienen, así que el anuncio podría tardar bastante tiempo en tener
un efecto en el lector. Aunque un ejemplar de National Geograpich se conserve durante
muchos años, los anunciantes desean que se lea inmediatamente.
Costo alto: la publicidad en revistas tienen un costo alto. Para una revista de audiencia
general las tarifas son sumamente altas y las revistas de este tipo no se comparan
favorablemente con otros medios como la televisión de red en términos del costo para
llegar a una amplia audiencia. Sin embargo, si es una revista para una audiencia
cuidadosamente segmentada pueden gastar de forma “eficaz” porque alcanzan a una
audiencia muy seleccionada.
Distribución: la desventaja final de las revistas es su distribución limitada. Muchas de la

gran cantidad de revistas en el mundo no se distribuyen entre una amplia gama de los
miembros potenciales de sus audiencias.
7. REVISTA DIGITAL:
Se trata de aquellas series de textos desplegada en una página de

Internet, una revista en línea es una revista a la que se puede acceder
solamente en línea, o que se distribuye en línea, cuyos textos están
sujetos a cierto control editorial, lo que las diferencia de la inmediatez y
provisionalidad de los periódicos, los blogs y otras sitios de diverso pelaje.
Podemos decir que la aparición de estas revistas contrae ventajas de haber

disminuido exponencialmente los costos de publicar una revista, la aceleración de la
velocidad de la publicación y una publicación de material audiovisual mediante canales como
Facebook y twitter relativamente barata
La Primera Revista Digital de Bolivia fue la “La historia de Palabras Más….”.Por Marcelo Reyes el
2002, como revista especializada en literatura. El 2013 fue el primer medio digital en recibir el
Premio Nacional Eduardo Abaroa, en la categoría periodismo cultural, como "Mejor Página/Blog
Cultural".
Ilustración 1 portada de palabras mas
Fuente:
http://www.palabrasmas.org/index_old.php
Ejemplos de revistas digitales:

 AlmaZen, revista cultural, www.almazen.biz
 Bolpress, revista de análisis social, www.bolpress.com
 Editorial El cuervo, revista de literatura, editorialelcuervo.blogspot.com
 Estante boliviano, revista de literatura, estanteboliviano.blogspot.com
 La Malapalabra, revistalamalapalabra.blogspot.com
 Bolivian Express, revista bilingüe de periodismo, www.bolivianexpress.com
SOPORTES PUBLICITARIOS EN UNA REVISTA:
 Página rebasada o completa
El color de fondo de un anuncio llega hasta la orilla de la página,

remplazando el marco normal.
Ilustración 2 página completa de una revista
Fuente:
https://es.slideshare.net/puruxona/publicidad-en-revistas
 Anuncios desplegables
Son usados con frecuencia por los anunciantes en el interior de la portada de revistas de
mayor calidad
Ilustración 3 anuncios desplegables de una revista

Fuente: https://es.slideshare.net/puruxona/publicidad-en-
revistas
 Anuncios de doble página
Son usados con frecuencia por los anunciantes en el interior de la revista y ocupa
por lo general dos completas páginas.
Ilustración 4 anuncios de doble pagina
Fuente: https://es.slideshare.net/puruxona/publicidad-en-revistas
 Publirreportaje
También llamado infomercial o advertorial en inglés.
Es una pieza que promueve los mensajes de una organización desde el punto de vista editorial,
en el que se prima la noticia por encima de cualquier otro interés, ya sea comercial,
corporativo o político. Su diseño puede adaptarse para parecer una página editorial más del
medio que se inserta, pero debe indicar claramente que se trata de un espacio pagado para no
engañar al público.
Ilustración 5 publirreportaje de una revista

 Inclusión de corpóreos o
sachettes
Con corpóreos hace referencia a regalos promocionales por ejemplo y con sachettes no hace
referencia a muestras de producto.
Fuente: https://es.slideshare.net/Cralo07/medios-soportes-y-espacios-publicitarios
 Insertos y encartes
El encarte es una pieza publicitaria que se inserta en las páginas de un medio impreso
(diarios o revistas).
Los encartes reciben su nombre por el número de hojas que tienen y, los más
económicos de insertar son los 'dípticos' formado por 2 hojas y 4 páginas. También
puede haber Trípticos (3 hojas/ 6páginas), Cuadrípticos (4 hojas/8 páginas), etc.
Ilustración 6encarte de una revista
9.COSTOS PUBLICITARIOS DE LA REVISTA

EJEMPLO: REVISTA “OH!”:
La revista “OH!” es la que se comercializa los domingos junto a “Los Tiempos”. Ésta combina notas
actuales con diferentes entrevistas, noticias de salud y tendencias, novedades, distracciones
(ejemplo: crucigramas) y distintos eventos sociales.
Los costos que se maneja para colocar una publicidad en la revista, se basa de acuerdo al tamaño y
a la ubicación del anuncio publicitario.
Ubicación de los anuncios:
EJEMPLO: REVISTA ENERGÍABolivia
ENERGÍABolivia es una revista en versión digital especializada en el análisis del sector

energético nacional y mundial.
TARIFARIO
Formatos Publicitarios
21,6 x 28 cm.
Retirada de Portada $us. 1.100

Contraportada $us. 1.300
Retira de Contraportada $us. 1.000
Pagina Entera $us. 900
13,6 x 28 cm. 7,4 x 28 cm.

Doble columna Una Columna
$us. 600 $us. 300
18,2 x 5,6 cm.

18,2 x 12,3 cm. Pie de Página
Media Página $us. 200
$us. 500
CONCLUSIONES
Llegamos a una conclusión que los periódicos son los que recogen las noticias actuales y
urgentes. Puede difundir hechos de distinta naturaleza o integrar a lectores diferentes, están
dirigidos a un gran público y recolectan noticias de nivel nacional e internacional.

También que la publicidad en las revistas es una opción bastante
interesante para las empresas, ya que existen varios títulos y
temáticas existentes en el mercado, de esta manera se puede llegar al público
que se quiere mediante revistas temáticas, revistas especializadas o revistas
con mucha audiencia.
RECOMENDACIONES
 Tener mayor difusión de las revistas en el mercado boliviano.
 Sacar contenidos de interés común para mejorar las ventas.
 Identificar un segmento de mercado en el que sea más cotizadas las revistas y
enfocarnos en ese segmento.
 Diversificar las revistas con contenidos para diferentes edades. (Comics para niños,
revista con intereses adolecente para un grupo joven, y revistas de interés más serio
para un grupo adulto).

Informe Final Periodico Y Revistas

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UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS

Un periódico es un medio masivo de comunicación que circula en las

Tal como lo indica su nombre,

informaciones del exterior, y no se publicaban regularmente.

Durante la edad antigua fueron utilizados, distintos tipos de soportes:

En 1690 se publica el primer periódico en América, que se llamó "Publick Occurrences".

3. EVOLUCIÓN DEL PERIÓDICO

medio general de información para que una gran comunidad

En el Siglo XX, los periódicos adoptaron todo un grupo de funciones, surgidas

El siglo XIX. El papel de la prensa en la difusión de las ideas liberales

LOS PRIMEROS PERIODICOS Y SU FORMATO ACTUAL: Desde que el hombre vive en

Con la invención de la imprenta y la masificación de las zonas urbanas, comenzaron a

Con el advenimiento de la revolución industrial y los grandes

4. FUNCIONES DEL PERIÓDICO

 Informa con sus noticias y crónicas, con sus imágenes y reportajes,

 Crea opinión, con los editoriales y colaboraciones especiales,

 Refleja la situación social local, nacional e internacional,

 Ejerce crítica política, social y administrativa,

 Orienta la economía y el mercado,

 Entretiene con páginas especiales dedicadas a tal fin.

PERIÓDICO = ACTUALIDAD + PERIODICIDAD + MÁXIMA DIFUSIÓN

últimas noticias de una forma regular y permanente.

 La periodicidad viene dada por la regularidad con la que se

publica el periódico. Se puede decir que este rasgo viene

condicionado por las necesidades del público, lo que significa "andar al

compás" de la sociedad de cada momento y de cada situación histórica.

 Por último, la difusión supone que el periódico necesita un grupo de receptores lo

suficientemente numeroso como para que pueda ser calificado de "masivo".

4.1. EL PERIÓDICO EN LA ERA DIGITAL

Muchos lectores de periódicos online tienen un especial interés en dar a

5. CARACTERÍSTICAS DEL PERIÓDICO

5.1. PERIÓDICO IMPRESO

Como todo medio de comunicación social, el periódico es un medio de comunicación impreso,

 SE PUEDE ARCHIVAR. - el periódico es uno de los mejores documentos

históricos que conserva loa hechos de la cotidianidad humana.

una mayor sensación de contacto directo y de relación con la información que

 ES DE FÁCIL USO. - indiferentemente de su formato o

sus diferentes diseños podemos manipularlo fácilmente,

además que podemos llevarlo a cualquier parte sin ningún

periódico tiene sus propias zonas de distribución, lo que limita su campo de

 ANÁLISIS DE INFORMACIÓN. - permite presentar al lector el análisis

profundo de los acontecimientos y esta es una de sus grandes fortalezas.

distribución en los cuales se pueden obtener con facilidad lo ejemplares de

persona pueda comprarlo y esto a su vez se relaciona con la característica de

accesibilidad por tener un módico precio.

5.2. PERIÓDICO DIGITAL

6. VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA REVISTA:

6.1. VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN LAS

Entre las principales ventajas tenemos:

 Audiencia metaLas Revistas tienen una audiencia específica ya que existen de

que sea de su interés.

tan significativa, sin en embargo destacan por la selección demográfica y

actividad profesional, nivel de ingresos y clase social.

la revista-perfil específico de audiencia. La publicidad provoca probablemente

Constituyen el más permanente de todos los medios, de comunicación de masas.

Algunas revistas se tienen durante meses y los mensajes

publicitarios se ven cierto número de veces.

publicidad creativa a través de páginas múltiples, inserciones y otras

fotografías en blanco y negro y a color, lo que es particularmente apreciado por los

anunciantes de modas y otros mercados.

promoción de ventas, por ejemplo, cupones, muestras de productos y tarjetas de