UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA

ESCUELA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

“Análisis de las estrategias de comunicación de la serie de televisión Juego de

Tronos”

Trabajo de tesis presentado por:

Venus Susana Espina Osorio

Previo a optar al título de:

LICENCIADA EN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Asesora de tesis:
Licda. Ruth Betsabé Ovando Hernández

Guatemala, septiembre de 2019

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Índice
MARCO CONCEPTUAL ................................................................................................. 3
Tema .............................................................................................................................. 3
Antecedentes ................................................................................................................ 3
Justificación ................................................................................................................... 4
Planteamiento del Problema ...................................................................................... 4
Delimitación del Problema .......................................................................................... 5
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RESUMEN

INTRODUCCIÓN

MARCO CONCEPTUAL

Título del tema

Análisis de las estrategias de comunicación de la serie de televisión Juego de

Tronos.

Antecedentes

La industria televisiva es relativamente nueva, las primeras emisiones se

realizaron en 1927 y desde allí su impacto no se ha detenido, desde programas
de noticias, deportes, documentales películas y por supuesto series, hoy en día
estamos rodeados de los productos comunicacionales que llegan a nosotros no
solo gracias a la T.V. sino también a su pariente más cercano y eficaz nombrado
streaming. El streaming básicamente es la transmisión en directo o por secuencia
de material multimedia por internet.1
Aunque es un poco difícil trazar una línea que divida la historia del cine en relación
a la historia de las series televisivas específicamente tenemos la certeza de que
ambas, en la actualidad, tienen en común una característica importante que puede
definir su éxito: Se les considera grandes producciones y sus presupuestos, si
tienen suerte, se enuncian con “miles de millones de dólares” al final.
Las series de televisión tienen una narrativa, estilo, tipología y estructura que las
caracteriza y define, una de estos estilos es el de “Fantasía medieval” y su mayo
representante hasta la fecha es “Juego de Tronos”, serie que cuenta con 8
temporadas basadas en las historias y personajes plasmados en la saga literaria
“Canción de Hielo y Fuego” del autor estadounidense George Raymond Richard
Martin, más conocido como George R. R. Martin.
Juego de Tronos se presenta en un momento bastante favorable para las series
de televisión, la era de la Quality Television2 (Jancovich & Lyons, 2004;
Thompson, 1997) y con el bien posicionado cabal de televisión por paga HBO a
su espalda, convirtiéndola, no solo por la originalidad de su historia y locaciones
alrededor del mundo, sino por su trama, equipo y estrategias de comunicación y
mercadeo en uno de los más grandes fenómenos televisivos de la historia
televisiva en la última década.

1 “en directo y en continuo, alternativas a streaming”. www.fundeu.es. Consultado el 25 de

agosto de 2019
2 Traducido desde el inglés: Televisión de Calidad
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Debido a su impacto, varios han sido los equipos de investigación que se han
dedicado a su estudio. El resultado más notable ha sido el recabado en el libro,
resultado del proyecto de investigación de la Liga de Investigadores en
comunicación: Reyes, Espadas, Cuervos Y Dragones: Estudio Del Fenómeno
Televisivo "Juego De Tronos", publicado en España por la Editorial Fragua y
coordinado por Javier Lozano Delmar, Irene Raya Bravo y Francisco J. López
Rodríguez. En él varios autores analizan desde el ámbito comunicacional las
características más destacables de la serie poniendo énfasis en la adaptación, la
construcción audiovisual, el uso de estrategias publicitarias y de promoción de la
serie, su mensaje de género, poder y religión.

Justificación

El comunicador de hoy, así sea un comunicador social como es nuestro caso,

debe conocer que es una estrategia comunicacional y cómo proyectos de éxito
como grandes producciones televisivas aprovechan éstas técnicas y
metodologías para posicionarse en el gusto del espectador y abrir brecha entre
ellos y su competencia directa. Juego de tronos es uno de los hitos de la historia
de la televisión y tanto en sus episodios como en la forma en que fue posicionada
a nivel mundial nos dejó varias lecciones que podemos aplicar a otros proyectos
toda vez las adaptemos, desde la más sencilla: “Winter is coming” o “Se acerca el
invierno” que traducida a la comunicación habla de no dar nada por sentado pues
siempre pueden estar acercándose tiempos difíciles hasta el tan aclamado “The
north remember´s” o “El norte recuerda” que demuestra la importancia de viene
de la notoriedad y el impulso que llega de los pequeños esfuerzos para que
nuestros mensajes no sean olvidados. Todos los elementos de una comunicación
estratégica aplicada eficientemente están en los resultados de la serie y de allí mi
interés por investigarlos, analizarlos y compartirlos.

Planteamiento del Problema

Nuestro país, al encontrase tan cerca de Estados Unidos, tiene casi de primera
mano productos televisivos como Juego de Tronos todo el tiempo, muchos son
los casos de series que con el tiempo incluso han llegado a re transmisión en
canales nacionales, como el caso de Sex And The City, también de HBO.
Tomando en cuenta la cantidad de fanáticos de Juego de Tronos en America
Latina (Con más de 30 millones de streams en toda la región según el sitio
Colombia.com) y en todo el mundo, nos es sencillo pensar que su equipo de
difusión está haciendo un buen trabajo y con ello lo obvio es preguntarnos
¿Cuáles han sido las estrategias comunicacionales que han llevado al éxito
arrollador a la serie? ¿Qué hicieron, qué herramientas usaron y sobre todo cómo
podemos aplicarlas a cualquier tema en el futuro? Básicamente no es posible solo
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aducir que la trama y cada temporada fueron haciendo lo suyo sino que hubo un
esfuerzo adicional tras todo.

Delimitación del Problema

El alcance de este problema puede reducirse a dos aspectos trascendentales:

Temático: Las series de televisión y su impacto comunicacional no son objeto de

estudio en nuestro país debido a la inexistente industria televisiva generadora de
contenido original por lo que traer el tema a la mesa servirá para que nuevos
profesionales no solo indaguen en la realización y explotación de este contenido
sino para que tomen como objeto de análisis la forma en que equipos
internacionales abarcan la comunicación de este tipo de contenido.

Generacional: En las últimas décadas la tecnología avanza más que la evolución

humana en sí, cabe destacar que este impulso que trae la globalización ha hecho
que la profesión del comunicador de pasos gigantes para ponerse al día y no dejar
de ser el 4º. Poder, hablar de un tema como Juego de Tronos, su impacto en el
mundo de la cultura popular y las estrategias de comunicación que consiguieron
ese éxito abre puerta para que una nueva generación de profesionales investigue
el impacto no solo de series de televisión sino de entregas en streaming por paga
como NETFLIX y que analice cual es el futuro de proyectos de masas como
Disney Plus y HBO GO, unos que están por iniciar y otros ya posicionados, y que
con ello se apasiones por temas que no son banales sino productos planificados,
estructurados y producidos luego de un profundo análisis del target que lo
consumirá. Si, somos comunicadores sociales pero ¿Qué impide que usemos las
herramientas del mercado global aplicadas a temas sociales? Hay mucho que
trabajar y esta tesis puede ser un referente.