Descripción de la compañía

Historia
Misión
Visión
Metas

Servicio que ofrecen

maquinaria usada
metodología
porque lo eligen las mujeres

Misión:

Nuestra misión como empresa es lograr desarrollar las capacidades físicas de nuestras
atletas impulsando a la vez el aspecto emocional impregnando por medio de la
fuerza y el acondicionamiento todos los aspectos de sus vidas. Haciendo uso de
un sistema seguro, progresivo pero a la vez divertido, que rete su fortaleza
corporal y su tenacidad.
Pioneros en el entrenamiento funcional en Bogotá, AV Fitness Fitness es una empresa
operada en familia, y certificada por organizaciones internacionales, mostrándose como una
opción accesible y de calidad para el tan competido mercado del fitness.

Visión:

La visión de AV Fitness Club es crear un espacio para el entrenamiento y la mejora física y

emocional sin importar edad, preferencias, deporte o necesidades
específicas. Impulsaremos un entrenamiento y dieta adecuados a tus necesidades
y aptitudes, sabemos que estos deben ser individuales y precisos ya seas una
ama de casa, una jugadora de futbol, una peleadora de MMA o una persona de la
tercera edad.

El Club deportivo se irá diversificando para cumplir con las necesidades de todo tipo de
atletas, sabemos que lo que es funcional para uno, puede no serlo para otro y viceversa.
Impulsaremos tanto deportes poco conocidos como el Kettlebell Sport y el Strongman, así
como entrenamiento para deportes tradicionales como el basketball y el futbol. Sin dejar a
un lado las tendencias del fitness actuales como el Cross Training.

Análisis de ventas
Señores Politécnico Grancolombiano , es un gusto presentarles el Informe de cierre de
ejercicio de AV Fitness Club , correspondiente a la gestión adelantada por la empresa entre
el 1 de Enero y el 31 de diciembre de 2018, período en el cual la compañía registró una
ganancia operacional de 70 millones. La compañía mantiene su compromiso desarrollar las
capacidades físicas de nuestras atletas impulsando a la vez el aspecto emocional
impregnando por medio de la fuerza y el acondicionamiento todos los aspectos de sus
vidas. Haciendo uso de un sistema seguro, progresivo, pero a la vez divertido, que rete su
fortaleza corporal y su tenacidad.
precios que manejan $ mensualidad y si tiene paquetes ( trimestre, semestre, año)

TIPOS Y TÉCNICAS DE ENTRENAMIENTO

Gimnasio de entrenamiento personalizado para mujeres, lugar especializado para alcanzar

la fuerza, el poder y el querer para pasar los límites del cuerpo.

Pensando en los diversos gustos, necesidades y preferencias de nuestros afiliados, en

nuestro club aplicamos la ciencia a las últimas tendencias del entrenamiento deportivo, Al
ser un Gimnasio No convencional contamos con rutinas de ejercicios completamente
innovadoras de carácter semipersonalizado, clasificadas principalmente en 3 zonas de
entrenamiento, divididas de la siguiente manera: Crossfit (Alta intensidad): entrenamiento
funcional de alta intensidad con movimientos constantemente variados. Musculación o
Bombardeo: Entrenamiento funcional y convencional de media y alta intensidad que busca
la mejora de la capacidad de la fuerza y la resistencia, definición muscular y moldeamiento
corporal en minutos. Funcional básico: Entrenamiento de baja intensidad en el que se
adaptan los ejercicios a las necesidades personales del afiliado. OTROS SERVICIOS
Adicionalmente a los tipos de entrenamiento, el club ofrece a sus afiliados otros servicios
complementarios como:

· Fitlab:
Valoraciones realizadas por Fisioterapeuta o Profesional en el deporte, en donde se
examina estado físico en cuanto a composición corporal, Movilidad Auricular, Flexibilidad y
Fuerza. Datos muy importantes y fundamentales para nuestro centro, con el fin de prevenir
lesiones y medir sus mejoras, asesorándolos adecuadamente y apoyándolos en el
cumplimiento de sus metas.
· Levantamiento olímpico:
Es una disciplina deportiva segura en donde se ayuda a mejorar la técnica del
levantamiento de pesas tratando de aumentar progresivamente las cargas de peso y sin
errores.

· Academia deportiva:
Entrenamiento exclusivo para deportistas que quieran mejorar todas sus capacidades
físicas dentro de su terreno de juego, con movimientos específicos de su deporte y
controles aptos para su exigencia.
· Entrenamiento personalizado:
Entrenamiento individual bajo constante supervisión, dirigido y controlado periódicamente
para ver resultados más rápidos y acordes a cada persona.

·
Recomendaciones Nutricionales / Cafetería:
Constante asesoría para el afiliado en cuanto a su alimentación según sus objetivos físicos,
también se cuenta con zona de cafetería con productos saludables, bebidas hidratantes y
batidos especiales según la preferencia del cliente.
· Superclases:
Clases realizadas por personal externo entre las que se encuentran Bailoterapia, Body
Combat, Yoga y demás clases especiales programadas según calendario.

· Clases especiales:
Entrenamientos a cargo de personal capacitado para tratamiento de personas con
Sobrepeso, Diagnósticos leves, Diabetes; Hipertensión.
· Futuras madres o madres gestantes:
Entrenamientos con movimientos funcionales de baja intensidad y completamente seguros
para el estado de embarazo o lactancia.

· Capacitación:
Clase de inducción y fundamentos de entrenamiento con personal calificado, charlas
nutricionales y académicas periódicas.

Perfil del Consumidor

Características:
● Mujeres de máximo 45 años.
● Las mujeres, siempre querrán quemar grasa, y aumentar medidas de piernas y
caderas.
● Entrenan tantos días a la semana como sus obligaciones lo permiten.
● Suelen ser fieles a sus marcas de ropa y accesorios deportivos.
● Siguen dietas y hábitos alimentarios.
 ● Suelen tener interés en otras disciplinas deportivas además del gimnasio.
● Son consumidores asiduos de páginas online y videos informativos en Youtube
sobre técnicas y rutinas.
● Las mujeres se interesan cada vez más en temas como la fuerza y el alto
rendimiento. Al mismo tiempo, aumenta en la web el número de figuras femeninas
con esos ideales.
● Viven comparándose con otros.

Hábitos de compra
Los hábitos de compra de estas personas de un servicio como el del Gym son con propósito
exclusivo de conocer gente, y otros los servicios médicos, nutricionales y salud.
Sus hábitos de compra generalmente están ya generados por su fidelidad con las marcas.
Servicios fuertemente motivado por el precio.
Accesibilidad y distancia de sus viviendas o trabajos.

lealtad hacia el gym

Por ser un Gym especializado para la mujeres, tiene una fidelidad muy alta de sus usuarios
ya que las mujeres se sienten más cómodas en un lugar donde esta dedicado para el
cuidado de ellas y donde no se van a sentir incómodas.

Competencia
analisis 4p
directa (gym)
indirecta (parques con máquinas o máquinas para el hogar)
Factores sociales que influyen
cantidad de empresas que están en la localidad
cuántos hogares hay? cuántas mujeres?
actividades de la localidad que tengan que ver con deporte
leyes sobre el deporte
como afecta en la salud

Competencia

● Directa

SPINNING CENTER
BODYTECH

“Todas las prestaciones y beneficios de un gimnasio premium, para alcanzar tus

objetivos a un precio justo”

Es un gimnasio, que no solo ofrece un espacio, con maquinaria para cumplir tus objetivos,
sino que también ofrece la posibilidad de tener clases grupales de: Pilates, Drill, spinning,
body combat, yoga y danzika. Cuentan con equipos de última tecnología, lo que lo hace
llamativo para las personas que buscan un gimnasio para empezar a entrenar.

Actualmente cuentan con 11 sedes en la ciudad de Bogotá en sitios estratégicos de la

misma, ya que se encuentran en localidades como rosales, calle 100, calle 114, cedritos,
salitre, calle 167, entre otras, por las que podemos inferir que su nicho de mercado son
personas de un estrato superior o igual al 3.

Su sistema de precios se basa en planes, según la necesidad que requieran las personas,
tienen planes anuales, semestrales, trimestrales y débito automático, además de eso
cuentan con promociones que incentivan la inscripción de más personas, como lo son el
mes gratis por inscribirte en el mes de marzo, regalo de audífonos por afiliación, un menor
costo por inscripción de 7 meses y el “free pass” en donde la persona puede entrenar hasta
3 días, para conocer el mundo de sppining center y así generar una buena experiencia para
el usuario.

La comunicación por parte del gimnasio, se da mediante su página web

Redes sociales
y publicidad dentro de redes sociales

● Indirecta

GIMNASIOS AL AIRE LIBRE

Bogotá cuenta con Gimnasios al aire libre para que todos los ciudadanos y ciudadanas
adultos puedan disfrutar del mobiliario que les permite hacer ejercicios apropiados como
una alternativa de promoción de la salud y el bienestar.
Estos gimnasios dotados con máquinas aptas para el calentamiento, ejercicio
cardiovascular y estiramientos, pueden trabajar en ella 20 personas adultas
simultáneamente.Los aparatos que hacen parte de estos parques se diseñaron de acuerdo
a los estándares europeos de salud con el fin de que ayuden a prevención, adecuación,
recuperación y rehabilitación de las condiciones físicas de las personas adultas.

El objetivo es usar cada una por 10 minutos y realizar todo el ciclo a lo largo de una hora y
50 minutos para obtener un acondicionamiento físico ideal.

Su nicho de mercado específicamente son las personas de 50 años en adelante, ya que son
aquellas a las que se les recomienda hacer ejercicio, no de alto impacto, si no para activar
su cuerpo y que de esta manera se sientan mejor con su salud; sin embargo estos
gimnasios son utilizados por personas de todas las edades.

● Parques con Gym: Verde

● AV Fitness Club: Rojo

MÁQUINAS DE EJERCICIO PARA EL HOGAR

En este momento el mercado de la venta de maquinas para realizar ejercicios desde el

hogar ha tomado mucho fuerza, esto se debe al crecimiento que ha venido presentando la
tendencia fitness y querer estar en forma, son máquinas que te facilitan la forma de hacer
ejercicio, ya que no tienes que salir de tu casa y puedes estar activa en cualquier momento
del día.
Su nicho de mercado son aquellas personas que no tienen tiempo por sus trabajos o tareas
en el hogar, de asistir a un gimnasio, también son personas que no tienen la motivación y
fuerza de voluntad para asistir a un gimnasio, por eso acuden a ejercitarse desde casa y
hacer uso de dichas máquinas.

Conseguirlas es muy fácil, ya que actualmente no solo se consiguen en almacenes físicos,

si no que también se pueden conseguir en millones de tiendas virtuales, que tan solo con
hacer un clic, puedes acceder a ellas; por otra parte no olvidemos su método de
comunicación mediante los infomerciales, en donde se llama la atención de las personas y
se busca generar esa motivación hacia la compra, con ejemplos tomados de la vida real y
testimonios.
Su precio es muy amplio ya que podemos conseguir máquinas muy económicos de
alrededor de 50.000 hasta de 1.850.000. *precios tomados desde el portal de internet
Mercado Libre*

FACTORES SOCIALES
ANÁLISIS DE LA LOCALIDAD

NOTICIAS DE IMPACTO A NUESTRO NICHO DE MERCADO

● ACTIVIDADES RECREO DEPORTIVAS EN LA LOCALIDAD

La Alcaldía Local de Engativá informa a la comunidad que ya iniciaron las actividades

recreo deportivas en las casas de persona mayor en La Clarita y Garcés Navas.

A partir de la recreación y el deporte queremos desarrollar mejores oportunidades para la

comunidad con el ánimo de promover hábitos de vida saludable e impulsar
aprovechamiento de tiempo libre, la prevención de enfermedades cardiovasculares y el
disfrute de los parques con los que cuenta nuestra localidad.

● ENTREGA POR PARTE DE LA ALCALDÍA DE DOS NUEVOS PARQUES A LA

LOCALIDAD

En las zonas donde antes estaban juegos y mobiliarios deteriorados y en mal estado, ahora
la comunidad puede disfrutar de una mejor oferta deportiva y recreativa que incluye: juegos
infantiles de última generación, canchas múltiples, gimnasios al aire libre, mesas de tenis de
mesa y ajedrez, senderos, mobiliario y señalización.

“Estamos trabajando arduamente por devolverle a los bogotanos los parques que por años
estuvieron en el abandono, se deterioraron e hicieron que la comunidad se alejara de estos
espacios, que deben ser aprovechados por niños, jóvenes y adultos. Este es un objetivo
primordial de la Alcaldía de Bogotá”, aseguró por su parte Orlando Molano, director del
Instituto Distrital para la Recreación y Deporte (IDRD).

Las obras del parque El Trébol tuvieron un área de intervención de 3.125 metros cuadrados.
Beneficiarán a 22.000 habitantes del sector y tuvieron una inversión de más de $1.000
millones.

Por su parte, las obras del parque Bosque Popular beneficiarán a 15.037 personas. Un área
de intervención de 3.977 metros cuadrados y una inversión de $1.056 millones.

EL MERCADO FITNESS

Cómo el fenómeno del crossfit ha ocupado grandes locales de estratos altos, bajos estratos
en Bogotá y páginas en revistas diversas; cómo es posible encontrar gimnasios en casi
todos los barrios de la capital y cómo las artes marciales han probado ser un negocio
rentable y cada vez más popular. También hemos visto crecer sus precios a un ritmo veloz y
al tiempo el surgimiento de numerosos consumidores dispuestos a invertir cada vez más en
sus cuerpos.

Actualmente, es difícil no encontrar un gimnasio en Bogotá que se adapte a las necesidades

de cualquier usuario. El rango de precios es amplio y podríamos asegurar que hay al menos
uno en cada barrio de la ciudad. En zonas de estrato alto, la proliferación de este tipo de
negocios ha crecido de forma acelerada.

1. Su expansión gracias a las redes sociales

Miles de videos motivacionales en Youtube han originado íconos de la cultura popular que
comunican básicamente la misma idea, una y otra vez: “son perfectos, pero usted
también puede serlo”.

Gracias a las redes sociales, la masificación del fitness ha elevado los estándares de la
apariencia física, mientras que los referentes estéticos de la industria cultural ratifican los
modelos de perfección a tal punto, que no hace falta describirlos para que el lector sepa
exactamente a qué tipo de hombre y mujer nos referimos.

2. El componente social

Sin duda, el culto al cuerpo es diferente de acuerdo al tipo de gimnasio escogido, pero el
objetivo fundamental es muy similar en todos ellos: ser mejor. Pero no ser mejor de lo que
era hace un mes; no mejor de lo que el examen médico recomendó: se trata de ser mejor
que los demás y todavía más, de verse mejor que los demás. Allí radica la fuerza de lo
que ser fitness significa.

Esto conduce a una comparación constante con los demás, con otras u otros usuarios del
mismo gimnasio; con alguien cualquiera que va por la calle y aparenta ser fitness. Si usted
es fitness, seguramente se reconoce mirando disimuladamente al tipo de bíceps
descomunales que entra en el restaurante, mientras piensa en cómo agrandar los suyos; o
mirando por encima del hombro al adolescente delgado que sufre con la cuarta parte del
peso que usted maneja sin dificultad. Es igual para una mujer: la comparación con el otro se
convierte en un reflejo mecánico para alguien fitness.

Aquí entran a jugar las prendas de vestir y los accesorios como diferenciadores,
herramientas para comunicar la personalidad y que también hacen sentir a quienes las usan
mejores deportistas. Cada gran marca ha sabido conectarse profundamente con su público.
Cada una tiene su personalidad bien definida y ha sido construida con base en las
características que debe tener un deportista exitoso. Sin necesidad de nombrar alguna,
usted relacionar una marca más que otra con la palabra agilidad. Otra más, si la palabra es
resistencia y una distinta si decimos prestigio.

3. Como eligen su gym

Pocos gimnasios se han preocupado por desarrollar una personalidad y mensajes propios,
pese a lo que mantienen su clientela sin mayores dificultades. Esto indica que el gimnasio
es un servicio fuertemente motivado por el precio, motivador que al mismo tiempo
segmenta el mercado.

Otro motivador poderoso es la distancia. Muchas personas eligen su gimnasio por ser el
más cercano a su hogar. También hay quienes eligen su gimnasio con el propósito
exclusivo de conocer gente, mientras que la oferta de servicios médicos y nutricionales
adicionales es un motivador para unos pocos.