Mercado

Lugar en que asisten las fuerzas de la oferta y la demanda para realizar las
transacción de bienes y servicios a un determinado precio. Los mercados son los
consumidores reales y potenciales de nuestro producto.

Comprende todas las personas, hogares, empresas e instituciones que tiene

necesidades a ser satisfechas con los productos de los ofertantes. Son mercados
reales los que consumen estos productos y mercados potenciales los que no
consumiéndolos aún, podrían hacerlo en el presente inmediato o en el futuro.

El mercado está en todas partes donde quiera que las personas cambien bienes o
servicios por dinero (trueque).

Función

Vincula a consumidores, clientes y público con el mercadólogo a través de

la información, la cual se utiliza para identificar y definir las oportunidades
y problemas de mercado, para generar, refinar y evaluar las medidas
de mercadeo y para mejorar la comprensión del proceso del mismo.

Estudio

Estudio de mercado es una herramienta de mercadeo que permite y facilita la

obtención de datos, resultados que de una u otra forma serán analizados,
procesados mediante herramientas estadísticas y así obtener como resultados la
aceptación o no y sus complicaciones de un producto dentro del mercado.

El estudio de mercado es un apoyo para la dirección superior, no obstante, éste no

garantiza una solución buena en todos los casos, más bien es una guía que sirve
solamente de orientación para facilitar la conducta en los negocios y que a la vez
tratan de reducir al mínimo el margen de error posible.

Ventajas y desventajas

El consumidor

 Sus motivaciones de consumo

 Sus hábitos de compra
 Sus opiniones sobre nuestro producto y los de la competencia.
 Su aceptación de precio, preferencias.

El producto

 Estudios sobre los usos del producto.

  Tests sobre su aceptación
 Tests comparativos con los de la competencia.
 Estudios sobre sus formas, tamaños y envases.

El mercado

 Estudios sobre la distribución

 Estudios sobre cobertura de producto en tiendas
 Aceptación y opinión sobre productos en los canales de distribución.
 Estudios sobre puntos de venta
 La publicidad

Competencia perfecta: La competencia perfecta en un mercado significa que

ninguno de los agentes puede influir en el precio del bien o servicio, es decir, tanto
los vendedores como compradores son precio-aceptantes

Ventajas

 Fomenta la eficiencia, las empresas menos eficientes obtienen menores

beneficios, mientras que las más eficientes obtienen mayores beneficios.
 No hay necesidad de realizar publicidad.
 Amplia gama de productos de acuerdo con las diferentes preferencias de
los consumidores.

Desventajas

 La producción de algunos bienes puede conllevar a efectos secundarios

como lo es la contaminación
 Se reducen incentivos a invertir en desarrollar nuevas tecnologías, ya que
los métodos más eficientes son copiados por las demás empresas.
 La existencia de productos idénticos reduce la posibilidad de elección del
consumidor.

Monopolio: El monopolio es una estructura de mercado en donde existe un único

oferente de un cierto bien o servicio, es decir, una sola empresa domina todo el
mercado de oferta.

Ventajas

 No existe competencia en el mercado.

 Generación de empleo constante, ya que la empresa necesitará de la mano
de obra para continuar con la producción del bien o servicio.

Desventajas
  No existe realización profesional o preferencia de trabajo debido a que solo
existe una empresa productora a la cual se le brinda los servicios de mano
de obra.
 No hay libre elección del producto.
 No existen mejoras de calidad, debido a que no hay competencia en el
mercado.
 No hay preferencia por clientes regulares debido a que solo una productora
existe

Oligopolio: Situación del mercado en la que el número de vendedores es muy

reducido, de manera que controlan y acaparan las ventas de determinados
productos como si hubiera monopolio.

Ventajas

 Los altos beneficios generados por las empresas puede ser utilizado para la
innovación y el desarrollo de nuevos productos y procesos.
 Ayuda a reducir el costo promedio de producción de bienes, ya que las
empresas que producen bienes similares se pueden fabricar productos en
colaboración con los demás.

Desventajas

 Marco de los precios puede ser ventajoso para las empresas, pero si se
hace irreal, puede llegar a ser una gran desventaja para los consumidores.

Competencia monopolística: es un tipo de competencia imperfecta en la que existe

un alto número de vendedores en el mercado que tienen un cierto poder para
influir en el precio de su producto.

Ventajas

 Los consumidores en un entorno de competencia monopolista pueden estar

bien informados sobre los productos y servicios en su mercado y pueden
tomar decisiones informadas en base a sus conocimientos.
 La diferenciación de los productos asegura que los consumidores puedan
elegir un producto de una compañía, por ejemplo, por sus cualidades
únicas, tales como el color del paquete, el tamaño o el precio.

Desventajas

 Aunque el mercado es libre y abierto a otras empresas, una compañía local

a menudo puede ajustar los precios sin generar competencia.