INTRODUCCION

La agencia publicitaria es una empresa especializada en publicidad. Sus clientes son los
anunciantes, es decir, cualquier tipo de empresa, asociación, institución, Administración
pública o particular que decida contratar sus servicios para asegurar los resultados de
las acciones publicitarias que realice.
El organigrama es una representación gráfica informativa, pero también sirve para
conocer los niveles de jerarquía, relaciones entre empleados y la estructura de la
empresa.
En el siguiente trabajo explicare la agencia publicitaria, su division y el oranigrama de
una agencia local.
1- Elabora de un informe sobre el concepto de agencia publicitaria y su división
(BTL y ATL) subirlo a la plataforma.
La agencia publicitaria es una organización independiente de servicio profesional, que
planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las
ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas.

Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestación de servicios

relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias, en la
cual se encuentran personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y de
manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un
anunciante.

Como toda empresa, tiene una forma jurídica, que normalmente es la sociedad anónima,
y unos medios económicos con los que cumplir sus fines, consistentes en dar servicios
publicitarios a los anunciantes. Ésta unidad experta de servicios de comunicación, como
tal, mantiene un equipo creativo y profesional de personas especializadas en
comunicaciones y desarrollo de ventas, para la creación de ideas y la solución de
problemas. Además es un organismo que está capacitado para desarrollar
conocimientos y técnicas de comercialización en cualquiera y en todas las áreas
industriales y comerciales y aplicarlos para desarrollar las oportunidades de un
anunciante.
La competencia por atraer y fidelizar consumidores ha motivado la creación de varias
estrategias. Aunque el fin es el mismo, cada una cuenta con sus propias técnicas,
ventajas y desventajas. Dos muy utilizadas en el mundo de la publicidad, son 'Above the
Line' (ATL) y 'Below the line' (BTL).
Above the Line (ATL)
La publicidad Above the Line, conocida simplemente como ATL, es la que utiliza medios
masivos como principales canales de difusión. Debido a ello, implica grandes costos,
pero al mismo tiempo, mayor llegada y alcance. Los medios más utilizados son la
televisión, la radio, los periódicos, las revistas y los carteles publicitarios.
Below the Line (BTL)
Este tipo de publicidad utiliza canales más directos para comunicarse con sus
potenciales clientes. Estos pueden ser: correos electrónicos, llamadas telefónicas,
eventos en el punto de venta, redes sociales, entre otros. A diferencia de la publicidad
ATL, los costos del BTL pueden ser significativamente menores. Su principal desventaja
es que, al valerse de medios no masivos, limita el alcance de la campaña.
 Ambas estrategias tienen sus ventajas y desventajas. En el caso del ATL, permite llegar
a un público mayor. Por ende, genera mayor repercusión y contribuye al posicionamiento
de la marca. Por otro lado, el BTL permite mantener una comunicación más directa y
personalizada con los clientes. Asimismo, es capaz de brindar retroalimentación precisa
en menor tiempo. En materia de costos, este tipo de publicidad genera grandes ahorros
para las empresas, pues utiliza canales que, en muchos casos, pueden ser gratuitos.
Tanto el ATL y BTL pueden generar resultados excelentes para las empresas, aunque
debe considerarse el objetivo de la campaña y la naturaleza del producto o servicio. Si
este es de uso masivo, conviene utilizar los medios tradicionales. Si, por otro lado, la
campaña busca atraer a un público pequeño, es recomendable optar por la publicidad
BTL.
2- Elabora de un organigrama de una agencia publicitaria local y describir las
funciones de cada uno de los integrantes.

SANTYERI
PUBLICIDAD

Director de arte
Director de cuenta Director Creativo Director de medios

Se encarga del
departamento de atención
al cliente. Analiza y
determina las necesidades
de comunicación del cliente
y desarrolla la estrategia de
comunicación.
Dirige el Departamento de
Planea y desarrolla la arte en donde se plasman la
estrategia creativa de los Diseña la estrategia de
ideas creativas mediante
medios en donde se
diferentes medios T.V., Story Boards, Bocetos,
insertará la campaña,
radio, impresos, internet, Dummies, fotografías,
etc. logotipos, etc. negocía y contrata los
medios adecuados.

Ilustrador Disenador
Supervisor de cuenta
Copy SR
Desarrolla
Elabora originales
ilustraciones o
Asegura que la estrategia mecánicos o
dibujos artisticos
de comunicación y las electrónicos para los
que se utilizan en la
tácticas se apliquen. Crea y determina el medios impresos.
elaboración de
lenguaje y los textos que bocetos, dummies y
soporten la estrategia story boards.
creativa.
Ejecutivo de cuenta

Atiende las necesidades

del día a día del Cliente.
 CONCLUSION

Algunas empresas recurren a una agencia de publicidad para desarrollar una campaña
publicitaria como parte de una estrategia global de mercadotecnia. Estas agencias
combinan su experiencia creativa e investigativa con la inversión del cliente para
desarrollar una campaña que atraiga a la gente. Cuando se utiliza correctamente, la
agencia de publicidad te puede ahorrar el tiempo que usarías en la creación de tu propia
campaña, poniendo a disposición su experiencia en el mercado y la industria, y
ayudándote a aumentar los ingresos o mejorar el reconocimiento de las marcas.
Un organigrama es fundamental para el buen funcionamiento de la empresa y debe
adaptarse a sus necesidades. Por tanto, el organigrama de una empresa es
imprescindible para su éxito.