REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACION SUPERIOR

INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGIA READIC- UNIR

ESCUELA DE PUBLICIDAD Y RR.PP

PROPUESTA PUBLICITARIA PARA EL REDISEÑO DE

LA PÁGINA WEB DEL HOTEL CROWNE PLAZA
MARUMA MARACAIBO

Realizado por:

Atencio, Melany CI: 26.709.198

Toro, María C.I: 14.945.562

Quero, Dexira C.I: 19393565.

Parra, Jesús C.I: V26.536.605

Pérez, Keilyn C.I: V26.410.524

Parra, Yerlin C.I: V25.294.904

Morales, Vanessa C.I: V28.252.529

Fuenmayor, Ricardo C.I V28.467.772

Maracaibo, Agosto 2019

 INDICE

DEDICATORIA

AGRADECIMIENTOS

INTRODUCCION

CAPITULO I: FUNDAMENTOS ORGANIZACIONALES

1. Nombre de la Empresa.
2. Logotipo.
3. Antecedentes Históricos.
4. Reseña Histórica de la Empresa.
5. Cartera de Servicios.
6. Lema.
7. Valores Organizacionales.
8. Misión.
9. Visión.
10. Objetivos Organizacionales.
11. Ciclo de Vida.

CAPITULO II: INVESTIGACION DEL MERCADO.

12. Planteamiento del problema.

13. Objetivo General.
14. Objetivos Específicos.
15. Justificación.
16. Delimitación.
16.1 Temporal
16.2 Geográfica
17. Población y muestra
17.1 instrumentos de recolección de datos
18. Recopilación de Información
18.1 resultados Análisis
CAPITULO III: ESTRATEGIAS DE CREATIVA.

19. Ventajas Competitivas

20. Apelaciones
20.1 Apelaciones Racionales
20.2 Apelaciones Emocionales
21. Justificación de la Estrategia Creativa
22. Proposición única de venta
23. Presentación única de venta
24. Objetivos de la Comunicación
25. Objetivos Específicos
26. Grupo Objetivo
27. Beneficio Primario y Secundario
28. Razón why (razón de respaldo)
29. Personalidad de la Marca
30. Tono y Manera

CAPITULO IV: ESTRATEGIAS DE MEDIOS

31. Definición de los objetivos de medios

32. Selección y Justificación de los Medios
33. Estrategias de Exposición
34. Pautas visuales
35. Story boand
36. Guion para Radio

CAPITULO V: PRESUPUESTO

37. Presupuesto real del Grupo

38. Costo de Producción
39. Costo de inserción

CONCLUSION

ANEXOS
 DEDICATORIA

Agradecemos en primer lugar a Dios, por guiarnos siempre nuestros pasos.

Esta propuesta se la dedicamos a nuestros padres por su apoyo incondicional y

su apoyo en todo momento.

Especialmente a nuestro tutor Lic. Pedro Dávila, por sus aportes

incondicionales y su constante ayuda.

A todos mil gracias…

 AGRADECIMIENTOS

En primer lugar, al agradecemos a la organización Crowne Plaza Maruma,

especialmente al Sr. Joel, por habernos facilitado toda la información necesaria
para la realización de esta propuesta publicitaria.

Agradecemos también al Lic. Pedro Dávila por habernos guiado y aportado su

conocimiento para la realización de esta propuesta.

Finalmente, agradecemos al instituto universitario de tecnología READIC

UNIR, por facilitarnos sus instalaciones para formarnos como futuros
profesionales en relaciones públicas.

Mil gracias a todos…

 INTRODUCCIÓN

En Venezuela existen una gran variedad de hoteles con la capacidad de

cubrir, satisfacer las necesidades y ocio de cada persona a través de las
diferentes cadenas hoteleras. Cada ciudad tiene un hotel, que lo representa y
el de la capital zuliana nos muestra como un proyecto puede crecer y
convertirse en un referente hotel de lujo y confort como lo es Crowne Plaza
Maruma ubicado en la ciudad de Maracaibo.

El Crowne Plaza Maruma siendo es el primer hotel cinco estrellas en

nuestra ciudad, carece de información detallada de los servicios que brinda en
su página web, debido a esto se presenta una amplia propuesta publicitaria que
tiene como objetivo rediseñar la página web del mismo.

Así mismo se presenta un índice de los pasos a desarrollar, partiendo desde

los fundamentos organizacionales de la empresa y de esta forma determinar la
aceptación que tendría dicha propuesta en la índole de investigación del
mercado, basándose en las estrategias creativas y de medios.
 CAPITULO I

FUNDAMENTOS ORGANIZACIONALES
CAPITULO I

FUNDAMENTOS ORGANIZACIONALES

1. Nombre de la Empresa

Crowne plaza Hotel Maruma Maracaibo, ubicado en el estado Zulia

municipio Maracaibo.

2. Logotipo

En el año 1983, en esencia era de color vinotinto el logo del hotel.

En el año 2011 se hace un refrescamiento del logo para hacerlo un poco

dinámico y más moderno se pasa de Vinotinto a color Magenta. El Crowne
Plaza es la marca tiene que ser un hotel de amplio espectro por lo tanto decide
llamarse Crowne Plaza al Maruma como tal la bandera simplemente simboliza
la calidad y la excelencia.

3. Antecedentes Históricos.

Desde la prehistoria el hombre ha tenido la necesidad de desplazarse

con fines comerciales y de intercambio, por lo que ha necesitado alojarse en
diversos puntos geográficos, en este tiempo, se intercambiaba el hospedaje
por mercancía.
Siglos después, en los caminos fueron sugiriendo una serie de posadas en
las que el viajero podía alojarse con sus caballos y comer a cambio de
dinero.

En un principio surgen hoteles y restaurantes de lujos, al alcance de las

clases acomodadas que cobran unas tarifas que son imposibles de pagar
para los demás, pero con el surgimiento de la sociedad del bienestar
comienzan a surgir otros lugares más modestos y al alcance de todos los
bolsillos.

La evolución ha sido tan espectacular que actualmente casi todas las

personas que viven en países desarrollados tienen acceso a viajar y a
alojarse en establecimientos dignos, lo que ha dado lugar a la creación de
las industrias más poderosas del mundo; el turismo que está íntimamente
relacionado con el hotelería.

Donde se pudiera encontrar cualquier sitio establecimientos hoteleros de

todo tipo, y la competencia del mercado es tan fuerte, que ha repercutido en
que las tarifas se hayan ido abaratando en beneficio de los usuarios. Se
trata de un sector que da trabajo a una gran parte de la población.

4. Reseña Histórica

El Hotel Maruma nace del esfuerzo personal de dos inmigrantes

italianos Giussepe y Michelle De pinto, quienes con tesón y confiando
siempre en este país se afianzaron llenos de ilusiones. Un día estos dos
grandes hombres forjadores de esperanza lograron con trabajo, dedicación
y desvelo hacer realidad el sueño de toda su vida, y levantar un gran Hotel,
ese complejo hotelero llevaba por nombre Maruma, Este Hotel, el cual hoy
utiliza las más modernas técnicas hoteleras, abrió sus puertas un 24 de julio
de 1973, con 60 habitaciones y 47 empleados. En 1995 se inaugura una
nueva torre de 15 pisos, con 204 habitaciones, lo que convierte al hotel
Maruma, en uno de los hoteles más importante de Latino América, con una
inigualable calidad y absoluto confort, para un total de 385 habitaciones En
junio de 1999, los hermanos de Pinto en asociación con importantes
empresas de la región, inauguran el Centro de Convenciones y exposición
más grande de Latino América, el Palacio de Eventos de Venezuela. Esta
colosal obra de ingeniería es escenario de importantes eventos nacionales
e internacionales, espectáculos y conciertos. Sus espacios han colaborado
para que la región. En junio de 2002, los hermanos de Pinto en asociación
con la empresa Tilley Entertainment apertura el Casino Maruma estructura
pionera en la región en el reglón de juegos y entretenimiento. En noviembre
de 2006, se realiza una alianza comercial con las cadenas de Hoteles
Intercontinental y se cambia la entidad comercial de Hotel Maruma a
Crowne Plaza Maruma Maracaibo.

Desde diciembre de 2010 están abiertas al público el nuevo hotel cinco

estrellas de la ciudad. La marca InterContinental renace en Maracaibo luego
de cinco años de ausencia, esta vez promete satisfacer el gusto de los más
exigentes. Se encuentra a orillas del imponente Lago de Maracaibo, con
una ubicación privilegiada cerca de todo lo que usted necesita: tiendas,
centros de negocios, bancos, oficinas empresariales y lugares recreativos;
definitivamente, es la opción perfecta para el viajero de negocios que busca
en un hotel la calidez del hogar y la comodidad de un lugar de trabajo.
InterContinental Maracaibo posee 252 confortables habitaciones
elegantemente decoradas con exquisito buen gusto, incluyen servicios
característicos de un verdadero hotel cinco estrellas. El concepto
desarrollado por InterContinental Hotels Group –IHG- sobre las camas
añade un diseño espacioso que ofrece una nueva dimensión de lujo a las
habitaciones, las cuales están divididas en 161 con cama King Size, 81 con
cama Queen Size, 9 Junior Suites y una Suite Presidencial.

5. Cartelera de servicios

 10 salas de reuniones con capacidad hasta para 1000 personas con una
dimensión de 214.6 m2 .
 Cuenta con 5 bares y restaurantes
 Cuenta con el centro de convenciones Palacio de Eventos de
Venezuela, el cual dispone de grandes salones que tiene hasta una
capacidad de 5000 personas, además un área comercial de 240 locales.
 Dispone de 378 habitaciones, de máximo confort y tecnología donde
destacan la suite presidencial, business suite y una suite especial
maruma, además de 50 suites ejecutivas.
 Piscina cubierta con servicios disponibles a pie de la piscina.
 Acondicionamiento físico y bienestar (gimnasio).

6. Lema

El hotel es de todos

7. Valores Organizacionales

 Hacer lo correcto, siempre hacemos lo que consideramos ser lo

debido/correcto y tenemos el valor y la convicción de ponerlo en práctica
(cumplimos nuestras promesas y no desilusionamos a nadie).
 Aspirar más alto, aspiramos ser los reconocidos líderes de nuestra
industria, nos esforzamos por lograr el éxito (nos dedicamos con
nuestros corazones a aprender cosas nuevas).
 Celebrar la diferencia, nuestra fortaleza global viene de celebrar las
diferencias locales (jugamos un papel activo en las comunidades donde
operamos).
 Demostrar que nos importa, deseamos ser la compañía en nuestra
industria que mejor atiende las necesidades de los clientes (tratamos a
los clientes como personas individuales).
 Trabajar mejor unidos, cuando trabajamos unidos somos más fuertes
(nos esforzamos por desarrollar relaciones de trabajo excelentes).
8. Misión:

Brindar servicios hoteleros, de convenciones, Corporativos y

esparcimiento para el disfrute del mercado nacional e internacional apoyado
por un capital humano con alta vocación de servicio en el marco de una
excelente relación costo beneficio, que permita contribuir al desarrollo de la
sociedad.

9. Visión:

Ser conocido como el complejo de servicios hoteleros, convenciones, de

diversión y esparcimiento más completo para llegar a ser una de las
compañías más importante del Mundo.

10. Objetivos Organizacionales

Ser comprometidos

Cumplimos las promesas, Manejamos con rectitud los recursos de la

organización y de nuestros clientes. Nos esforzamos por conocer y tomar
acción sobre los problemas de nuestros colaboradores y usuarios,
atendiendo con dedicación sus requerimientos y necesidades.

Orientarnos al cliente

Nos esforzamos por resolver los problemas e inquietudes de nuestros

clientes internos y externos. Generamos una experiencia diferenciadora
enfocándonos en el cliente como el centro de nuestro que hacer.

Superar la excelencia

Hacemos siempre lo correcto optimizando los recursos de la

organización. Orientamos a nuestros colaboradores hacia la excelencia y el
logro de sus objetivos personales y profesionales. Creemos en el talento
 existente en la organización, brindándole oportunidades para crecer,
desarrollarse y superarse.

Ser únicos

Haciendo uso de los rasgos propios que nos caracterizan y diferencian

de los demás, satisfacemos los requerimientos y necesidades del cliente.

Estrategias Organizacionales

Gente:

- Confiamos en nuestros colaboradores y los apoyamos para que se

desarrollen personal y profesionalmente.

Visión:

- Siempre estamos un paso adelante para identificar oportunidades de

surgimiento que ayuden al desarrollo del grupo y mejorando la calidad de
vida de nuestra gente.

Trabajo:

- Creemos en el compromiso, esfuerzo y el amor por el trabajo y como ésto

contribuye a promover el éxito en toda la organización.

Ejemplo: - Somos el ejemplo de nuestros fundadores que con trabajo duro

y honestidad han sobrepasado las dificultades y hoy en día siguen
apostando por un mejor futuro para todos.

11. Ciclo De Vida

El crowne plaza maruma se encuentra actualmente en la etapa de madurez,

porque tiene un nivel ideal para todo tipo de reunión, incluyendo reuniones de
pequeñas y medianas empresas brindando servicios personalizados, y que
cuenta con 380 hoteles y más de 115,000 cuartos para hoteles en 52 países.
Los hoteles Crowne Plaza están ubicados en grandes centros urbanos,
aeropuertos y centros turísticos de todo el mundo.
 CAPITULO II:

INVESTIGACION DEL MERCADO

 12. Planteamiento del problema.

En Venezuela existen una gran variedad de hoteles con la capacidad de

cubrir y satisfacer las necesidades y ocio de cada persona a través de las
diferentes cadenas hoteleras Cada ciudad tienen un hotel que lo representa y
el de la capital zuliana nos muestra como un proyecto puede crecer y
convertirse en un referente hotel de lujo y confort.

Partiendo de lo ya antes mencionado en el hotel Crowne plaza maruma

carece de una gran desinformación en su página web debido a esto se evita
que los clientes puedan obtener la información necesaria a la hora que lo
requieran , hay muchas razones por la cual en un sitio web moderno intuitivo y
bien diseñado puede atraer más clientes, facilite el dialogo entre ellos y el hotel
de tal manera que se pueda justificar la escases de información que se brinda
al cliente a través de su página web obteniendo así una mayor información
sobre nuestro producto ya bien sea que lo requiera por negocio o placer
tomándose un tiempo libre para disfrutar de esta gran ciudad y de sus
alrededores.

Hoy en día un sitio web se ha convertido en una de las opciones con mayor
consulta para la sociedad actual todo esto con la finalidad de dotar a todos sus
clientes con una herramienta que nos ayudara a mejorar y facilitar la
comunicación beneficiando tanto a uno como a otro.
Formulación del Problema

La Propuesta Publicitaria Para El Rediseño De La Página Web Del Hotel

Crowne Plaza Maruma Maracaibo?

13. Objetivo General.

Propuesta publicitaria para el rediseño de la página web de hotel Crowne

Plaza Maruma Maracaibo y captar nuevos usuarios que utilicen sus servicios.

14. Objetivos Específicos.

 Diagnosticar el nivel de información que tiene los usuarios sobre el hotel
Crowne Plaza Maruma.
 Difundir a través de la página web los servicios o producto que ofrece el
Crowne Plaza Maruma.
 Promocionar a través de medios de apoyo y digitales la página web.

15. Justificación.

Se realizó la esta propuesta de rediseñar la página web con la intención de

que todos los usuarios, clientes y visitantes puedan obtener una información
más detallada sobre los servicios que ofrece el Crowne Plaza Maruma, la
importancia de esta idea es lograr que este majestuoso hotel les pueda brindar
a sus clientes una mejor calidad de servicio e información atreves de su página
web.

De esta manera pueda llegar a tener un gran impacto social a futuro y así
beneficiar tanto al cliente como al hotel, a pesar de que el crowne plaza
maruma tiene una gran fluidez en su red social no les brinda la información
necesaria que el cliente requiere.

El uso de nueva tecnología digitales de comunicación permite una

interacción más asertiva entre ambos; en el caso de crowne plaza maruma se
beneficiará de poseer un vínculo electrónico como lo es la página web dando
una mayor accesibilidad de la información actual y en algunos casos en tiempo
real referentes a sus eventos, fortaleciendo e innovando la imagen de hotel.
 16. Delimitación.
16.1Temporal

La propuesta sobre el rediseño de la página web del Crowne Plaza

Maruma se realizará en un lapso comprendido entre los meses de septiembre,
octubre y noviembre del año 2019.

16.2 Geográfica
La propuesta del rediseño de la página web se ejecutará en el estado
Zulia de la ciudad de Maracaibo, circunvalación 2 edificio maruma.

17. Población y muestra

Población
Es el conjunto total de elementos constituyente del área de interés
analítico considerando esto, batista y otros (1998); hace referencia que la
población es el cumplimiento de todos los casos concordante con una serie de
especificaciones.

Por su parte Chávez (1994); señalo que la población de un estudio es el

universo de la investigación sobre la cual se pretende generalizar los
resultados de acuerdo a lo esperado. la población puede definirse como el
conjunto de elementos los cuales poseen características comunes y que
constituyen la totalidad de fenómeno de estudio.

Muestra

En el contexto batista y otros (1988); define la muestra como un

subgrupo de la población pretendiéndose que el mismo sea el reflejo del
universo poblacional a lo que chaves (1994) complementa procesalmente que
este proceso constituye a un conjunto de operaciones que realiza la
investigación para seleccionar la muestra que integra la investigación.
 17.1 instrumentos de recolección de datos

La recolección de datos es la gran variedad de técnicas y herramientas que

pueden ser utilizadas por el investigador para desarrollar los sistemas de
información las cuales pueden ser entrevistas, encuestas, cuestionarios entre
otros.

18. Recopilación de Información

Mediante la investigación la observación fue directa ya que se pudo

constatar que el rediseño de la página web Crowne Plaza Maruma será de
mucha utilidad debido a la receptividad que tiene el público al conocer sus
servicios.

Encuestas

1. ¿Has visitado la página web del Maruma? SI ( ) NO ( )

2. ¿Te gustó su rediseño? SI ( ) NO ( )

3. ¿Te brindamos la información necesaria? SI ( ) NO ( )

4. ¿Volverías a visitar la página del Crowne Plaza? SI ( ) NO ( )

¿Has visitado la página web del Maruma?

Tabla #1

Categoria PERSONAS Porcentaje %

SI 25 70%

NO 19 30%

Total 44 100%

¿Has visitado la página web del Maruma?

30%

70%

SI NO

GRAFICA 1
¿Te gustó su rediseño?

Tabla #2

Categoria PERSONAS Porcentaje %

SI 20 60%

NO 10 40%

Total 30 100%

¿Te gustó su rediseño?

40%

60%

SI NO

GRÁFICA 2
3. ¿Te brindamos la información necesaria?

Tabla #3

Categoria PERSONAS Porcentaje %

SI 53 80%

NO 35 20%

Total 78 100%

¿Te brindamos la información necesaria?

20%

80%

SI NO

GRÁFICA 3
¿Volverías a visitar la página del Crowne Plaza?

Tabla #4

Categoria PERSONAS Porcentaje %

SI 95 90%

NO 5 10%

Total 100 100%

¿Volverías a visitar la página del Crowne Plaza?

5%

95%

SI NO

GRAFICA 4
 18.1 Resultados Análisis

1. En la primera grafica un total de 70% de personas respondió que si visito

la página web y un 30% respondió de forma negativa

2. En la segunda grafica un total de 60% de personas respondió de manera

favorable al rediseño de la página y el 40% respondió de manera
negativa al rediseño

3. De los resultados obtenidos un total de 53 personas le brindamos la

información necesaria en el nuevo rediseño de la página web y 35
personas no quedo totalmente clara con la información plasmada

4. Un porcentaje del 10% de las personas encuestadas respondió de

manera negativa que no visitaría de nuevo la página web, mientras que
el 90% estuvo de acuerdo y visitaría nuevamente la página web del
crowne plaza
 CAPITULO III:

ESTRATEGIAS DE CREATIVA.
19. Ventajas Competitivas

 Diversidad de áreas recreativas.

 Calidad de servicio.
 Diferentes métodos de pagos.
 Capacitación personalizada del trabajador para la atención al público.
 Generar experiencia diferente enfocado en el cliente como nuestro
centro.

20. Apelaciones
20.1 Emocional

Aplicamos est6e tipo de apelación con la finalidad de establecer un

vínculo emocional o sentimental con el cliente, provocando en ellos un
sentimiento de confianza y seguridad al to una estrategia emocional ya
que ofrecemos al público áreas de disfrute, las cuales pueden ser
compartidas con familia y amigos, calidad de un buen servicio y confort
que se busca en un hotel.

20.2 Racional

Aplicamos de igual modo la estrategia racional, ya que le ofrecemos a

los clientes y posibles clientes las mejores instalaciones para su viaje de
negocios, con las mejores tarifas del mercado y la confidencialidad que
necesita.

21. Justificación de la Estrategia Creativa

El hotel Crowne Plaza Maruma es un hotel que va dirigido a empresarios
y emprendedores. Este nuevo diseño de la pagina web es sobrio,
dándole confianza a los huéspedes y posibles huéspedes, brindándole al
espectador sólo la información necesaria de como contactar a la
empresa.
22. Proposición única de venta.

El hotel Crowne plaza Maruma Maracaibo cuenta con personal altamente

capacitado, para ofrecer a los huéspedes y clientela en general una
excelente atención y servicio.

23. Presentación única de venta.

Garantizamos a los huéspedes un satisfactorio servicio y una cómoda

estadía cinco estrellas. Brindando al huésped la comodidad y los
espacios adecuados que necesita que necesita.

24. Objetivos de la Comunicación

Darle reconocimiento a la página web y de los servicios que se brindan

dentro del hotel crowne plaza maruma, para captar más clientes.

25. Objetivos Específicos

 Incrementar la visibilidad y exposición de la marca al mercado

online.
 Retroalimentar al público de buena información plasmada en la
página web y los diferentes medios de comunicación.
 Lograr una imagen que transmita la nueva esencia de la marca,
que logre conectar al público de una manera significativa.
 Llevar un seguimiento y monitoreo del crecimiento de la página
web.
26. Grupo Objetivo.
El Hotel Crowne Plaza Maruma, es una sucursal de nuestra cadena
hotelera que va dirigido a los pequeños empresarios y emprendedores,
ya que cuenta con diferentes áreas tanto para reuniones y juntas de
negocios, como áreas recreativas y de disfrute que están a la altura que
necesitan.

27. Beneficio Primario y Secundario

 El hotel Crowne Plaza Maruma Maracaibo cuenta con las
mejores tarifas del mercado y precios flexibles.
 Contamos con una pagina web mejorada, donde los usuarios
encuentran la información que necesitan de los servicios que
ofrece el hotel.
28. Reason why (razón de respaldo)

5 estrellas

29. Personalidad de la Marca

Cada espacio diseñado para ti.
Nuestro eslogan hace un énfasis en que la empresa se esfuerza
constantemente en brindar los espacios que los clientes necesitan.

30. Tono y Manera

El rediseño de la página web muestra un estilo sobrio y fácil de utilizar
por los usuarios, donde se muestran los servicios y las diferentes áreas
de disfrute y recreación que ofrecen nuestras instalaciones.
 CAPITULO IV:

ESTRATEGIAS DE MEDIOS

31. Definición de los objetivos de medios

31.1 Objetivo General

 Posicionar la página web del Crowne Plaza Maruma, en distintos medios
de comunicación a nivel local con un 60% de frecuencia cuantitativa entre los
meses Septiembre, octubre, noviembre del año 2019, Maracaibo Estado Zulia.

31.2 Objetivos Específicos

Promover la página web de crowne Plaza Maruma en un 20% a través

de los medios audiovisuales entre los meses Septiembre, octubre, noviembre
del año 2019.

Captar nuevos clientes a través de diferentes medios impresos y

publicidad exterior en un 20%.

Difundir mediante el Martketing digital promociones y servicios que ofrece

la página web del Crowne Plaza Maruma, en un 20 %.

32. Selección y Justificación de los Medios

32.1 Telecolor:

Canal regional de noticias, información opinión y entrenamiento ubicado

en Maracaibo, es un canal reconocido a nivel regional por su programación
matutina y su horario infantil. Por lo cual crea un vínculo con los televidentes.

32.2 Radio ok 101:

Fue fundada en 1991 es la primera en Maracaibo que permite en los

locutores tanto como a los que transitan en la calle tener una visión en
panorámica para ver y ser visto desde la cabina de la radio, gracias a la
presentación juvenil se ha prestado para una real comunicación entre el locutor
y el público.

Medios Impresos:

Revista tendencia:

Es una de las revistas sobre actualidad y salud más leídas de Maracaibo,

es una revista dedicada al periodismo narrativo y de investigación presenta
una mezcla de intuición social reportajes y consejo de belleza y salud y
tendencia.

Diario Panorama:

Fundado en 1940, tiene más de un siglo siendo sinónimo y referencia de

periódico en el Zulia, el cual posee el mayor índice de lectoría además
cuenta con una completa oferta editorial fortaleciendo su presencia en
internet como herramienta informativa desde su web suite y sus cuentas en
redes sociales.

Medios de Apoyo:

Instagram

Fue creada por Kevin systrom y Mike Krieger y lanzada en octubre de 2010,
con más de 900 millones de usuarios activos, esta es la red social con más
crecimiento y una de las más utilizada, ha logrado duplicar el número de
usuarios en tan solo dos años, alcanzando duplicar el número de personas
más que Facebook.

33. Estrategias de Exposición

MEDIO AUDIOVISUAL

VEHICULO TELEVISION
 SUBVEHICULO TELECOLOR( Patrocinio)

TIEMPO 10 SEG

TIEMPO DE EXPOSICION 3 MESES

FRECUENCIA SABADO/DOMINGO

MEDIO AUDIOVISUAL

VEHICULO RADIO

SUBVEHICULO OK 101

TIEMPO 30SEG

TIEMPO DE EXPOSICION 3 MESES

FRECUENCIA LUNES, MIERCOLES, VIERNES

hf

MEDIO IMPRESO

VEHICULO REVISTA

SUBVEHICULO TENDENCIA

TIEMPO 3 MESES

COLOR FULL COLOR

TAMAÑO PAG COMPLETA

FRECUENCIA MIERCOLES

MEDIOS DE APOYO

MEDIO MARKETING DIGITAL

 VEHICULO INSTAGRAN

COLOR FULL COLOR

FRECUENCIA 3 MESES

MEDIO IMPRESO
VEHICULO VALLA PUBLICITARIA
TAMAÑO 8/4
COLOR FULL COLOR
UBICACIÓN
CIRCUNVALACIÓN 2
AV, MILAGRO, 5 DE JULIO,

TIEMPO DE EXPOSICION
3 MESES

MEDIO MARKETING DIGITAL

VEHICULO PAGINA WEB

COLOR FULL COLOR

FRECUENCIA 3 MESES

3.4. (GUIÓN RADIOFÓNICO)

Nombre: Hotel Crowne Plaza Maruma

Tiempo: 30seg
Producción: Estudiantes del 4to trimestre de publicidad y RRPP

OP.1000 EFECTOS SONOROS (SONIDO DE TECLAS DEL

COMPUTADOR)
TRACK #7 3seg
1000 EFECTOS SONOROS (MUSICA INSTRUMENTAL)
TRACK #10 3seg
1000 EFECTOS SONOROS (SONIDO DE TIMBRE)
TRACK #5 4seg

OP.1000 EFECTOS SONOROS (SONIDO DE TECLAS DEL

COMPUTADOR)

LOC. ¿Estás cansado de buscar información y no encontrarla? ven y

visita nuestra nueva página web! el Hotel crowne plaza maruma se
reinventa y rediseña cada una de las áreas de su página web

OP.1000 EFECTOS SONOROS (MUSICA INSTRUMENTAL)

TRACK #10 3seg

LOC. Con mucho más contenido programático sobre nuestros precios,

reservas y servicios

1000 EFECTOS SONOROS (SONIDO DE TIMBRE)

TRACK #5 4seg

Loc. Para más información estamos vía web como

www.crowneplaza.com reserva ya!
MARUMA ¡El hotel es de todos

ANEXOS

CROWNE PLAZA MARUMA

Entrada Principal Área De Recepción

Área De Piscina Bar & Restaurante

Habitacaiones Locales Comerciales