ภาคววิชาบรวิหารธธรกวิจ

คณะววิทยาการจจัดการ

รายงานววิชาสจั มมนาธธรกวิจขนาดยย่ อม

เรรรื่อง

การววิเคราะหหธธุรกวิจ SMEs : กรณณี ศศึกษา บรวิ ษทษั เจณียคษัลเลอรห แลป จจากษัด

เสนอ
ผศ.เสาวณณี จธุลวิรษัชนณีกร

จจัดททาโดย
1. นายเจต ปษั ญญาวชวิโรกธุล 5410522005
2. น.ส.ณวิ ชารณี ย ห ตรณี ธารมธธุรส 5410522014
3. น.ส.นพวิดา นพนวิตยห 5410522018
4. นายปองววิทยห สนองคธุณวรกธุล 5410522024
5. น.ส.พวิมพหจวิต พวิมพหบธุญมา 5410522031
6. น.ส.รษัตนาพร รษัตนกาญจนห 5410522037

รายงานนนเนี้ ปป็ นสย่ วนหนนรื่งของรายววิชา 460 – 656 สจั มมนาธธรกวิจขนาดยย่ อม

ภาคววิชาบรวิหารธธรกวิจ ภาคคทรื่า คณะววิทยาการจจัดการ มหาววิทยาลจัยสงขลานครวินทรร

สารบจัญ
หนน้ า
1. บทสรธ ปผผน้บรวิหาร 1
2. ประวจัตควิ วามเปป็ นมาและโครงสรน้ างบรวิษทจั
2.1 ประวจัตวิความเปป็ นมา 1
 2.2 รายละเอนยดผผน้ถรอหธน้น 2
2.3 โครงสรน้ างบรวิษทจั 2
3. ววิสจัยทจัศนร และพจันธกวิจ 3
4. เปน้าหมายและวจัตถธประสงคร ขององคร กร 3
5. ววิเคราะหร สถานการณร ทางการตลาด
5.1 ววิเคราะหร ตลาดเปน้ าหมายแตย่ ละสย่ วนแบย่ งทางการตลาด 3
5.2 ววิเคราะหร สถานการณร การแขย่ งขจันในตลาดเปน้ าหมาย 4
6. ววิเคราะหร แนวโนน้ มทางการตลาด
6.1 ววิเคราะหร สภาพแวดลน้อม 5
6.2 ววิเคราะหร คย่ผแขย่ งขจัน 7
6.3 ววิเคราะหร ผน้ ผบรวิโภค 7
6.4 ววิเคราะหร SWOT 8
6.5 STP Analysis 9
7. กลยธทธร การดทาเนวินการตลาดดน้ วย TOWS MATRIX 10
7.1 กลยธทธร ดน้านการสรน้ างแบรนดร 14
7.2 กลยธทธร ดน้านผลวิตภจัณฑร 14
7.3 กลยธทธร ดน้านราคา 14
7.4 กลยธทธร ดน้านชย่ องทางการจจัดจทาหนย่ าย 15
8. แนวทางแกน้ไขจธดอย่อนและอธปสรรค 15
9. ความเสนรื่ ยงและแนวทางแกน้ไขความเสนรื่ ยง 18
10. ววิเคราะหร งบการเงวิน
10.1 กทาหนดโครงสรน้ างการลงทธน 19
10.2 การคทานวณคย่ าเสรรื่ อมราคา 20
10.3 ประมาณการยอดขาย 20
10.4 ประมาณการตน้ นทธนขาย 21
10.5 ประมาณการกทาไรขาดทธน 22
10.6 ประมาณการงบดธล 24
10.7 ประมาณการจธดคธน้มทธน 26
10.8 ประมาณการระยะครนทธน 26
10.9 IRR , NPV 28