1.

Realice una infografía donde se establezca la diferencia de los

siguientes conceptos: mercado, Mercadeo, mercadotecnia,
merchadising y publicidad Above the line y Bellow the line.

Mercado

Es un conjunto de transacciones de procesos o intercambio de bienes

o servicios entre individuos. El mercado no hace referencia directa
al lucro o a las empresas, sino simplemente al acuerdo mutuo en el
marco de las transacciones.

Mercadeo.

Es un proceso mediante el cual se realiza La identificación metódica y

científica de las oportunidades de satisfacción de necesidades y del
volumen ( cantidad ) en que la empresa podría satisfacerlas, a
diferentes segmentos de mercado, y el diseño de la mezcla de
mercadeo para lograrlo, diseño realizado en función de la situación y
tendencias del macro y el microambiente y de la demanda potencial de
la Empresa.
Mercadotecnia

Es un conjunto de diferentes principios y prácticas que se ejecutan por

profesionales de la materia con el fin de aumentar y promover la
demanda de un producto o servicio determinado, también de posicionar
un producto o servicio en la mente del consumidor.

merchadising

Es una técnica de marketing que se dedica a estudiar la manera de

incrementar la rentabilidad en los puntos de venta. Son actividades que
estimulan la compra por parte de los clientes en determinadas zonas de
un local comercial. Se realiza mediante estudios e implementación de
técnicas comerciales que permiten presentar al producto o servicio de la
mejor manera a los clientes. Para su puesta en marcha se recurre a
distintas técnicas que harán que el producto o servicio resulte más
atractivo para los consumidores potenciales.

publicidad Above the line y Bellow the line.

La publicidad Below the Line o BTL es una forma de publicidad no
masiva que se dirige a un segmento del público concreto y definido.

2. La multinacional Quala tiene diversas familias de productos,

aplique la matriz General Electric, comparando los productos. Por
favor tenga en cuenta el ciclo de vida del producto para desarrollar
la matriz.

2. Portafolio Productos

BEBIDAS
Cuidado Personal

Culinaria

DULCES Y POSTRES

CUIDADODEL HOGAR
3. Producto seleccionado

Bebida Energizarte vive 100 es una bebida

Refrescante con ingredientes adecuados para aumentar los Niveles de
Energía y lograr Recuperar la vitalidad del cuerpo en un 100%

INGREDIENTES: GUARANA YEXTRACTO DE TE VERDE

4. Análisis del producto

•Componente físico: La bebida energizarte se concentra en dos
ingredientes que tienen en los consumidores una imagen de no dañinos, ósea
que sus ingredientes no son perjudiciales y permiten la vitalidad que la
bebida promociona.

•Componente social: Su lema es una bebida que te despierta, que te pone

al 100% aun cuando no has tenido muchas horas de descanso. Así mismo
no se vendió como otros productos energizan tés sino que sirve para un
grupo consumidor normal, estudiantes que trasnocha haciendo trabajos o
el empleado, quienes de pronto no tienen la
capacidad de pagar lo que normalmente costaría una bebida
energizante sino que su precio también se acomoda a este sector.

4. CICLO DE VIDA
La bebida vive 100, salió al mercado en el año 2012, ósea es un producto
reciente. Se puede decir que está empezando hasta ahora el proceso
de crecimiento. Sin embargo este producto ha tenido una acogida muy
alta en todo tipo de público en especial por su precio, lo que me llevaría
a decir que en unos años esta bebida podría ser el producto estrella en
unos años de QUALA.

5. Matriz
Considero que es te producto “vive100
”Se encuentra en un punto de recuperación de la inversión. Como me lo
comenta muchas veces la tendera de mi barrio, el producto que llega no
es suficiente, siempre la gente lo pregunta y está agotado.
6. Precios
Este es uno de los puntos que yo como consumidora de vive100, y
comunicador a estratégica pienso que es el valor agregado de esta
bebida .Su precio es muy bajo en comparación con otros productos
de la misma línea. Lo puede consumir cualquier persona de
cualquier estrato. Además hace siempre recordación sobre lo que
cuesta $1500
7. Canales de distribución
•
Quala empezó primero promocionando el producto como estrategia de
publicidad en sectores principalmente universitarios. Luego a las
tiendas filiales y ahora se ha tratado de extender a diferentes partes de
Colombia. Sin embargo, considero que esta empresa no tenía en sus
planes presupuestados la gran demanda que tendrían, y la producción
del producto se ha visto alcanzada un poco. Por lo que a conocimiento
personal, decidieron abrir una nueva planta de producción en Tocan cipa,
mucho más grande y así poder darles puesta a las demandas.
•Por otro lado, han implementado la estrategia de
vendedores ambulantes como los de BON ICE, para vender las bebidas
energizantes en semáforos, carreteras, y principales avenidas, además
de generar empleo, permiten llevar el producto casi hasta las manos de
los consumidores.
8. Publicidad
•La publicidad del producto llevan un persona je principal, es el
conocido Pirry. Considero que es un personaje neutral y considerado
por la opinión pública como defensor delos
“invisibles”,
Que es en si el público al que Quala siempre busca llegar, a los estratos
más bajos.
3. Teniendo en cuenta la lectura del material de estudio complete
la siguiente tabla.

PRODUCTO PREMIUM Coca Cola

EMPRESA PRODUCTO LÍDER Alimentos Zenú
CATEGORÍA PRODUCTO FLANKER Studio F