ALei Cidade Limpa (10.966/ 10) foi sancionada no dia 29 de julho de 2010, -Fruto de estudos realizados pela Car Técnica, formada por representan associacoes de classe, sindicatos, entidades e poder ptiblico, 0 Projeto Cidade Limpa normatiza a midia externa —emlondrina e criaregras paraa_ dlivulgacao de anuncios e logomarcas. Fique por dentro! 0 que sao aniincios 0 que ndo 6 anincio Paisagem urbana O que compée a paisagem urbana? Que antincio ¢ considerado visivel? Publicidade e Miia Exterior (0 que nao é permitido Onde nao podem ser instalados andincios pubicitarios, Onde podem ser instalados aniincios pubicitarios, Andincios Publicitarios, Exigentias gerais Andincios Especiais, Antincios indicativos Fachadas Qual deve ser o tamanho do antinco indicative? ( que nao & permitido Regras a serem observadas pelos antincios indicativas: Prazos para adequacao a lei Penalidades | Multas Cémara Técnica Permanente indice pag. 04 pag. 06 pag. 08 pag. 08 pag. 09 pag. 10 pag. 13 pag. 14 pag. 16 pag. 18 pag. 18 pag. 22 pag. 22 pag. 22 pag. 23 pag. 25 pag. 26 pag. 29 pag. 30 pag. 30PAD) eTN NaN O que sao anuncios 1- Andncio indicativo: ‘aquele que visa apenas entificer, no prdprio local da atividade, 0 g estabelecimento ou profissional que dele faz uso; 2- Andncio publicitario: occ} aquele cestinado a veiculacao de 50% pubicidade, instalado fora do local onde se exerce a atividade; 3- Andncio especial: aquele com finalidade cultural, eleitoral, educativa ou imobiiaria; PROIBIDO FUMAR NesTE LocaL 4- Andncio obrigatorio: aquele regido por outras legislacdes municipais, estadvais ou federais; Reclamayaes 5- Anuncio informativo Soasvemacedoies | 0 Consumidor: Morriodeatendment aqueles informativos de servicos ao consumidor; 04 Area total do andncio: soma das Sreas de todas as superticies de exposicao do anincio, exoressa em ‘metros quadrados; Area de exposicao do anuincio: a area que compée cada face da mensagem do aniincio, Fachada: qualquer das faces externas de uma ecificacao principal ‘ou complementar como torres, caixas d gua, chamines ou similares; Testada ou alinhamento: alinha divisoria entre o imével de propriedade particular ou publica € 0 logradouro ou via pica.DRINA CID, nai O que nao é antincio 1- 0s logotipos ou logomarcas de postos de abastecimento de servicos, quando veiculados nos equipamentos préprios do mobiliario obrigatorio, como bombas, densimetros e similares; 2- As denominagies de prédios e condominios; 30s que contenham referéncias que indiquem lotacao, capacidade € 0s que recomendam cautela ou indiquem perigo, desde que sem qualquer legenda, distico ou desenho de valor publicitario; Cy prt 600 Kg 4- Os que contenham mensagens indicativas de orgaos da administracao direta; 06 5- Os que contenham indicagdo de monitoramento de empresas de seguranca com area maxima de 400 cm? 6- Aqueles instalados em éreas de protecao ambiental ou de preservacdio permanente que contenham mensagens educativas; 7-05 que contenham as bandeiras dos cartées de crédito aceitos nos, estabelecimentos comerciais, desde que nao uitrapassem a area total de 900 cm2; 8 -Os “banners” ou pésteres indicativos dos eventos culturais que serdo exibidos 1o local de realizacao do evento, desde que nao ultrapasse 10% (dez por cento) da rea total da fachada frontal; 9- A identificacao das empresas nos veiculos automotores utlizados para a reaizacao de seus servicos aPaisagem urbana A Lei 10966/2010 regula a forma como paisagem urbana pode ser utlizada no ‘que diz respeito a publicidade. Por isso, € essencial saber 0 que € considerado paisagem urbana e quando se considera que ela esta sendo utilizada. O que compée a paisagem urbana? 1- Imével de propriedade particular, edificado ou nao; 2- Imével de dominio public, edificado ou nao; 3- Bens de uso comum da populacao; 4- Obras de construcao civil em lotes piblicos ou privados; 5- Faixas de dominio, pertencentes a redes de infra-estrutura, faixas de servidao de redes de transporte, redes de transmissao de energia eletrica, de oleodutos e gasodutos e similares; 6- Veiculos automotores e motocicletas; 7- Bicicletas e similares; 8- Taailers ou carretas engatados ou desengatados de veiculos automotores; 9- Aeronaves e sistemas aéreos de qualquer tipo. Que anincio é considerado visivel? 1L.Todo andncio instalado em espaco externo ou interno da edificagao, ou externo interno dos veiculos autormotores, exceto aqueles utlizados ara transporte de carga, 2. Os anuincios afixados em espaco interno de qualquer edificagao, quando se localze distante 1 mde qualquer abertura ou vedo transperente que se. comunique com o exterior (janela ou vitrine). 08Publicidade e Midia Exterior Compreende todos os recursos utitzados para expor mensagens publictarias que se encontrem situados fora dos locals onde se explora a atividade comercial ou profissional ‘Sao chamados pela lei de engenhos de divulgacao de propaganda e publicidade e classificados em: Outdoor: ‘engenho fxo com uma ou mais faces, onde se colocam cartazes ou Jonas os quais sao periodicamente substituidos. Podem ou nao ser iluminados artificialmente. Painel ou placa: engenho fxo com uma ou mais faces, composto por materiais de alta durabitdade, o que favorece a veiculacdo de mensagens por periodos de tempo mais longos. Também podem: ou nao ser iluminados artificialmente. 10 DRINA ‘CIDADE LIMPA. Painel luminoso: ONDRINA CIDADE LIMPA a engenho de cimensdes variaveis apoiaco em estrutura prépria e resistente. Pode ser de trés tipos: 1. Paine! front light: jiumina a mensagem frontalmente 3. Painel front light triedro: dispae de mecanismos internos ~ triedros -que movimentam de forma sincrorizada laminas sobre as quais 6 colada amensagem publicitaria Pertmitem a visualizacao de trés ‘mensagens em sequencia e so luminados frontamente. 2. Painel back light: ilumina a mensagem internamente. x\\ nPublicidade e Midia Exterior a O que nao é permitido: Gribus do transporte pilbico coletivo, Deve medir - Ani bicttarios dentro tral rio maximo 2, 10m x 1, 10m (comprimento x altura) 1 -Anncns puisitarios dentro de quadiatem ces area compreendida dentro da figura formada pelas ruas Femando de Noronha, Leste-Oeste, Acre, Jorge Casoni, Chile, Avenida 2.10 Ke ul Juscelino Kubitscheck até encontrar a rua Fernando de Noronha 2- Antincios publicitarios em estruturas giratérias. 3- Sobreposicao de anincios publicitarios. Quadrilétero central Taxidoor: f em 6 a publicdade veiculads no video vasero dos taxis, Deve medir no maximo 1,30m x 0,70m (comprimento x altura), ser impressa em adesivos perfurados com transparéncia luminosa de 50% (Resolucao 73/98 do CONTRAN) e trazer ‘oniimero da autorizacao emitida pela CMTU ee, Cr : : 130m 70mINA CIDADE LIMPA Onde ndo podem ser instalados andncios publicitarios: 1- Torres ou postes de transmissao de energia eletrica; 7- Na area de entorno do perimetro de pracas pilblicas fundos de vale; 2- Nos dutos de gas e de abastecimento de agua, hidrantes, sei torres d'agua e outros similares; 8- Faixas ou placas acopladas a sinalizacao de transito; 3 Nas arvores de qualquer porte; 9- Nos muros, paredes e empenas cegas de lotes pablicos ou privados; 4- Postes de iluminagao piblica ou de rede de telefonia, inclusive cabines e telefones piblicos; 10- Iméveis pablicos, edificados ou nao; 5. Veiculos automotores, motocicletas, bicicletas e similares @ 11- Iméveis privados edificados, nos trailers ou carretas engatados ou desengatados de ; _ ; ; veiculos automotores; 12- Leito dos rios e cursos d'agua, reservatorios, lagos e represas, conforme legislacaio especifica; 6- Vias, parques, pragas e outros logradouros puiblicos; a 13- Obras piblicas de arte, tais como pontes, passarelas, viadutos e tuneis, ainda que de dominio estadual ou federal.LONDRINA\CIDADE LIMPA Onde podem ser instalados anuncios publicitarios: +. Nas ruas que delimitam o quadrilatero central e fora dele; 2 Em imoveis nao edificados de propriedade exclusivamente privada, desde que se realize: fechamento do terreno; limpeza regular; capina e rocagem; execucao e/ou manutencao de calcada; 3 No mobiliério urbano, mesmo naqueles instalados em iméveis piblicos edificados ou nao, desde que em locais permitidos pela Prefeitura e com autorizacao especifica por ela concedida; 4- Em veiculos para transporte de carga; 5- Em vias, parques, pracas e outros logradouros desde que digam respeito a cooperacao entre 0 Poder Puiblico e a iniciativa privada, conforme vier aser definido em lei especifica; 6- Em placas e unidades identificadoras de vias e logradouros pubblicos instaladas em suas confluéncias.Anuncios Publicitarios LExigéncias gerais: 1.1. Os antincios devem atender as notmas técnicas pertinentes e serem seguros ao publico, bem conservados no que diz respeito a estabiidade, resistncia dos materiais @ aspecto visual; 1.2. Nao podem prejudicar a sinalizacao de transito ou outro sinal de comunicacao institucional destinado a orientacao do piblico; a numeracao imobiliaria e a denomina;ao dos logradouros; 1.3, Nao podem provocar reflexo, briho ou intensidade de luz que possa ocasionar ofuscamento; prejudicar a visdo dos motoristas e interfer na operacao ou sinalizacao de transito de veiculos pedestres, quando com dispositivo elétrico ou com pelicula de alta reflexividade. 1.4. Deverdo obrigatoriamente ter afixado em sua base uma plaqueta indicativa padrao (30cm x 10cm), como niimero do licencamento expedido pela CMTU. Antncios Publicitarios Tabuletas, Painéis e Outdoors: Devem ter no maximo 5 m de altura e sua estrutura deve ser metalica pintada de cores com tonalidades variantes do cinza ao preto. Instalacao: ~ Deve respeitar 0 chanfro e ser feita de forma que todas as superficies configurem um mesmo plano. Sao proibidas superficies curvas e irtegulares que causem impacto de vizinhanca, - Devem ser instalados individualmente ou em grupos de no maximo 02 unidades distantes 15 cm uma da outra. oem - Num raio de 140 m é permitido instalar apenas uma unidade ou ‘grupo com duas unidades. = _ io 10mLONDRINA CIDADE JNDRINA CIDADE LIMPA\ - Nao é permitido instalar painéis front light, back light e/0U triedros nos espacos que obrigatoriamente devem permanecer vazios entre outdoors, placas e tabuletas. Painéis “Back Light”, “Front Light” e “Front Light Triedro”: Dever ter altura maxima de 12m contada do nivel da calcada frontal do imével quando forem apoiados ‘no solo ou em estruturas fixadas nele e sua estrutura deve ser metilica pintada de cores com tonalidades variantes do cinza 20 preto. ‘Sua projecao horizontal deve se limitar no maximo, a0 alinhamento predial 12m Deverdo ser segurados contra danos aterceiros. 20 Instalagao: Deve respeitar a distancia minima de 2m da rede elétrica de altae baixa tensao, medidos perpendicularmente a ditecao da rede; Deve respeitar a distancia minima de 110 m entre cada um, destinado a locacao comercial, com visio no mesmo sentido e no mesmo lado da via; A instalacdo de engerhos e os pontos onde sera reaizada deverdo ser previamente aprovades pela Camara Técnica Permanente com anotacaode responsabiidade técrica do profissional responsave', sendo feita a verificacao de marutencdo anual com recolhimento de ART; 2DRINA CIDA\ LIN Fane! Dyn B ret B Ye Anincios Especiais Finalidade cultural e educativa: © espace reservatlo para o patrocinedor sera determinado pelos 6rg80s pilblicos competentes; Propaganda eleitoral: 0 antincios deverdo ser retirados no prazo maximo de 15 dias, a contar da data da reaizagao das eleicdes ou plebiscitos; Finalidade imobiigria: quando o aniincio for destinado a informacao do publico para a venda v locacao de imével, nao podera ter érea superior a Im2.e deve estar contido dentro do lote. Anincios Indicativos Fachadas Placas, paineis, letreiros, totens ou qualquer outro recurso utilizado para identificar a atividade desenvolvida, a empresa u profissional que acupam um local sao chamados pela lei de antincios indicativos. A Lei 1096/2010 permite apenas um aniincio indicativo por imével, seja ele puilico ou privado. E este aniincio deve conter todas as informacdes necessarias 20 piblico. Qual deve ser o tamanho do anincio indicativo? - 0 tamanho do aniincio indicative depende do tamanho da testada do imével. = Quando a testada do movel for inferior amx18m ‘2 10 mlineares, a drea total do antincio ‘nao deverd ultrapassar 1,50m?; ro resumido. - Quando a testada do imével for igual ou superior a 10 mlineares, a Grea total do aniincio, sera aplicada a proporcionalidade de 15% e sera limitada ao maximo de 20m, devendo a partir dat ser subdivicida; Aplicacao do limite maximo de 20 m2 Exemplo de aplicagao da regra: EX: Rstada= 300 minear Testada: 300 m lineares. foo anc = rte de 20 Aplica-se o limite de 20 m2. Podendo por exemplo, ser subdivido em: = 3 andincios de 6,5 m2 ou; - 2andincios, sendo 1 de 10 m2 e2de5 m2 ou; a -4 antincios de 5 m2. 2BLONDRINA CIDADE LIMPA JNDRINA CIDADE LIMPA Anincio indicativo = Quando 0 antincio indicativo for composto apenas de letras, Ss é r id * Insc Snins panpeatos upton a potee & O que nao é permitido: rea total do antincio sera aquela resultante do somatério dos. poligonos formados pelas lirhas imediatamente externas que 1L Anuncios que descaracterizem as fachadas dos iméveis coma contornam cada elemento inserido na fachada; instalacio de painéis ou outros dispositivos; 2A instalacdo de anancios em marquises, saliéncias ou recobrimento de fachadas, ‘mesmo que isso conste em projeto de edificacdo aprovado ou regularizado; = Quando o aniincio indicativo estiver instalado 7 em suportes em forma de totens ou estruturas ‘tubulares, cles deverdo estar contides dentro do lote endo poderdo ultrapassar a altura maxima de 5 m nela j luida a estrutura e a rea total do antincio. 3. Anuincios que avancem sobre o passeio publica. 4, Aniincios nas empenas cegas ecoberturas das edifcagdes; -Oanincio teraa mesma area que teria se estivesse instalado na testada do imével 5. Finturas, apliques ou quaisquer outros elementos com fins promocionais ou publcitarios que sejam vistos dos logradouros pablicos, além daqueles definidos na Ie. 25LONDRINA CIDADE Regras a serem observadas pelos andncios indicativos: 1. Avango sobre a calgada: ty EmedificacSes existentes no ainhamento, desde que regulares e dotadas de licenga de funcionamento, 0 anéincio poderd avancar até 15cm sobre 0 passeio. 2, Projeco Ortogonal (sombra): A projecéo ortogonal {sombra) dos ~aniincios nao pode ultrapassar os limites externos da fachada em que se encontram e prejudicar a area de exposicao de outro antincio. 3. Toldos Retrateis: & permitido anéincio indicativo no frontio de toldo retratil, desde que @ altura das letras nao ultrapasse 20cm. A utilizacéo de anuincio em toldo retrati excli a possiblidade de utilizagao de qualquer outro andncio indicativo no mesmo imével INDRINA CIDADE LIMPA 4. Altura maxima: deve ser de 5m. 5. No caso de duas ou mais atividades, empresas u profissionals ocuparem o mesmo imével: 0 anincio indicativo poder ser subdivido para informa arespeito de todas as atividades, Porém, nao podera ultrapassar a area total prevista na lei 6. Iméveis de esquina: quando o imével for de esquina ou tiver eg mais de uma frente para logradouro pblico oficial, sera permitido um aniincio por testada, conforme regras estabelecidas na lei 7. Iméveis piblicos edificados: poderao exibir apenas antincios indicativos das atividades neles exercidas e que estejam em conformidade com as disposicaes estabelecidas na Lei de Uso e Ocupacao do Solo em vigor2B Banners, Faixas, Cartazes, Adesivos em Vitrines e Outros: E probida a utilizaco, dentro ou fora dos imoveis publicos e privados cedificados a utiizagao de banners, {aixas ou outro elemento que tenha por objetivo chamar a atencdo da populacio para ofertas, produtos u outras informacdes que nao ‘sejam aquelas estabelecidas na Lei 1096/2010. Postos de Combustivel Fachadas: devem segur todas as regras da Lei 1096/2010. O que podem anunciar? Apenas 0s pregos de combustivel, em conformidade com o Cédiga de Defesa do Consumidor. LOTR INT Mel DYNO BI Nz ec Prazos para adequacao a lei ‘Todos os anuncios — publicitarios e indicativos -deverao estarem conformidade com a padrorizacao, definida nesta legislacao een decreto regulamentador, naquilo que for necessario, até 180 dias aps a publicacao, findandoem 02 de fevereiro de2011. Todos 05 andincios publicitarios deverdo ser objeto de autorizagao administrativa, Os aniincios publicitérios, inclusive suas estruturas de sustentacao, instalados, com ou sem licenca ou autorizagao expedida a qualquer tempo, dentro dos lotes urbanos de propriedade privada, deverdo ser adequados a esta leino prazo de um ano, findandoem 02 de agosto de 2011. Cada empresa do setor de midia externa devera apresentar um plano de adequacao a CMTU que contemple no minimo 50% de ajustes em seus engenhos de divulgacao de publicidade a cada seis, meses a partir de 02de agosto de 2010, ‘As molduras e estruturas de todos os paineis deverdo estar total conformidade com a lei até 02 de agosto de 2012. 2LONDRINA CIDADE LIMPA Penalidades | Multas ‘O Municipio poderé, apés passado 0 periodo de notificagao deiegularidade, sem prévio aviso, recolher qualquer ancincio irregular ou sem cence, as expensas do proprietario doengenho. Cabera a CMTU-LD o gerenciamentoe fiscaizacao destaL i Ainobservancia da Lel importara na incicéncia cle multa de R$ 1.000,00 (um mil reais). ‘Amulta sere acrescida de RS 100,00 (cem reais) para cada metro quadiado que exceder os limites fixados nesta Lei ou em decreto regulamentador, admitida a proporcionaidade. Persistindo a infiagao apds a epicacao da primeira multa, sera aplicada multa correspondente ao dobro da primeira, podendo ser reapicada a cada 30 (trinta) dias apartirda lavratura da anterior, até a efetiva regularizacao ou a remocao do antincio, sem prejuizo do ressarcimento, pelos responsave's, dos custos relativos & retiradado anuncioiregular pela Administracao Publica, Na hipétese do infrator no proceder a regularizacao ou remogao do anuncio instalado inegularmente, a Muricipalidade poder adotar medidas para sua retirada ainda que esteja instalado em imovel privado, cobrando os respectivos ‘custos de seus responsiveis, independentemente da aplicagao das multas ¢ demais sangoes cabivels. Sao soldariamente responsavels pelo antincio a empresa responsavel pelo ‘equipamento publicitario, o proprietario ov o possuidor do imével onde o antincio estiverinstalado, Camara Técnica Permanente Fica instituida a Camara Técnica Permanente, composta por representantes do IPPUL, SMOP, SEPEX, CEAL, SMC, AGL, IAB, APP, CML, CODEL, CMTU, CONSEMMA, SINAPRO-PR, SEMA e SINDUSCON - NORTE DO PARANA, cujas eliberacoes terao carter opinativo, com atnbuicao de analisar e emitir pareceres relativos a aplicagao desta lei, inclusive sobre os casos omissos. 30