NHÓM 7

XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN

HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
I. Giới thiệu doanh nghiệp

Mellas
Mellas = “Mê Đà Lạt”
 Địa chỉ
Các chi nhánh của Mellas
1. CN1: Đường Nguyễn Văn Trỗi (Khu vực chợ Đà Lạt)
2. CN2: Đường Bùi Thị Xuân (Gần ĐH Đà Lạt)
3. CN3: Đường Yersin (gần Quảng trường Đà Lạt)
 Mellas
• Hình thức kinh doanh
• Tầm nhìn
• Sứ mệnh
• Mục tiêu
 Chúng tôi chọn

Màu sắc màu xanh và đen

làm màu chủ đạo
cho MELLAS.
II. Nhận diện thương hiệu

Mẫu mã: Trên ly đựng nước

của MELLAS sẽ có logo gồm:
• Bông hoa Atiso
• Dòng chữ MELLAS, số điện
thoại và địa chỉ. Tất cả đều
được viết bằng màu xanh lá
cây và màu đen (màu chủ
đạo).
Không gian

Bên trong mỗi quán sẽ được trang trí

với màu sắc hòa nhã tạo sự nhẹ
nhàng, mộng mơ của Đà Lạt.
Đồng Phục

Chúng tôi chọn

tạp dề màu Xanh
Lục kết hợp với
áo thun sọc, tạo
sự trẻ trung,
thân thiện
 SLOGAN
Enjoy Your Life
(Tận hưởng cuộc sống)
Giá trị độc đáo:
• Trà được chọn lọc từ chính đồi chè tại Cầu Đất
Farm.
• Cà phê được lấy từ Di Linh
• Sinh tố được làm từ các loại trái cây đặc sản
của Đà Lạt.
• Ngoài ra còn có thêm các phòng nghỉ dành
riêng cho gia đình, cặp đôi nếu muốn nghỉ
ngơi, không gian yên tĩnh.
 III. Định vị thương hiệu
Thị trường mục tiêu
Trong 9 tháng đầu năm 2019,
tổng lượt khách du lịch đến Đà
Lạt là 5,1 triệu lượt khách, tăng
10,6% so với cùng kỳ.
Theo báo cáo của Tổ chức Du
lịch Thế giới, chi tiêu trụng bình
của khách du lịch cho ăn uống
chiếm 15,8% sau khách sạn
(46,2%) và mua sắm (22,2%)
01 Đà Lạt là một điểm đến hấp
dẫn đối với du khách trong và
ngoài nước, kéo theo đó các
02 dịch vụ về ăn uống ngày càng
phát triển.
03
Ngoài ra, chúng tôi còn nhắm
04 đến thị trường Thành phố Hồ
Chí Minh, các địa điểm du lịch
nổi tiếng khắp cả nước
KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

• Học sinh, sinh viên

• Những tín đồ thích chụp hình
sống ảo
• Khách du lịch
• Khách hàng thích nghỉ ngơi
trong một không gian yên tĩnh
mà vẫn có đồ ăn đồ uống
 Mô hình 5 Đối thủ
cạnh tranh
Cạnh tranh
về KH
áp lực cạnh tranh
Mellas SP thay
Áp lực nhà
cung cấp thế

Rào cảng
nhập ngành
IV. PHÁT TRIỂN HỆ THỐNG
NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
Truyền thông
thương hiệu của
Mellas
ONLINE
• Facebook
• Lập Fanpage
• Lập group
• Chạy quảng cáo trên
Google Adwords
OFFLINE

01 Treo banner, biển quảng cáo

Dán hình ảnh cuả MELLAS

02 bên ngoài xe Taxi

Dán thương hiệu ở các

03 trạm dừng xe buýt

Ba tháng đầu tiên hoạt

04 động sẽ cho PG/PB phát
tờ rơi ở nơi đông đúc
 KHUYẾN MÃI

Vào thứ 4 hàng Với hóa đơn 99k sẽ

tuần, khách hàng sẽ nhận được 1 phiếu
được giảm 10% trên
tích điểm, 9 phiếu sẽ
tất cả các loại đồ
uống nếu chụp ảnh được miễn phí một
check in và review loại bánh tự chọn

Giảm giá 10% cho Chương trình tri ân

khách hàng lần đầu vào ngày kỉ niệm
đến với MELLAS khai trương quán
Giao hàng
MELLAS có đội ngũ
nhân viên giao hàng
nhanh chóng. Miễn
phí giao hàng với hóa
đơn 100k trở lên
trong vòng 3km.
 V. KẾT LUẬN

Với cách xây dựng hệ thống

nhận diện thương hiệu và các
định hướng để phát triển thương
hiệu như trên, thương hiệu
MELLAS của chúng tôi mong
muốn sẽ có một chỗ đứng vững
chắc trên thị trường và đi sâu
vào tiềm thức của người dân
Việt Nam, đặc biệt là đối với
những người yêu Đà Lạt.
Đồng Phục

Chúng tôi
cũng sẽ chọn
áo màu đen
và viền màu
xanh lá cây.
Không gian

Bên trong mỗi quán sẽ được trang trí

với màu sắc hòa nhã tạo sự nhẹ
nhàng, mộng mơ của Đà Lạt.