Starbucks es una multinacional de la nueva economia Starbucks no es un proveedor comin y corriente de tazas de café. Es una comparifa multinacional enorme e innovadora que lleva a cabo importantes acciones estratégicas para ingresar a mercados de productos e internacionales nuevos (por ejem plo, adquisiciones). Se trata de una compafiia que vale miles de millones de ddlares y opera muchos establecimientos en numerosos paises. Para 2015, Starbucks proyecta tener mas de 12500 establecimientos en Estados Unidos, frente a los 11 128 que tenia en 2012. Por ejemplo, la empresa es ahora un actor principal en los mercados de Asia, situaci6n muy intere- sante porque cautivo a una cultura principalmente bebedora de té. Starbucks espera tener 1500 establecimientos operando en China para 2015, un incremento notable considerando que en 2012 tenia 700 establecimientos operando ahi. La com- pania se adapta a los gustos de los mercados locales abriendo establecimientos mas grandes donde, por ejemplo, los chinos pueden descansar y reunirse con sus amigos. También ha intro- ducido sabores especificos para el mercado chino, como los frapuccinos de grano rojo. Ademas, cuenta con productos que atraen a los bebedores de té. El hecho de que se espere que Para 2014 China sea el segundo mercado mas grande de Starbucks refleja el éxito de la compania en ese pais. Las ventas anuales promedio por establecimiento en China han aumen- tado casi 75% desde 2008, y a finales de 2012 eran del orden de 886000 dolares.Starbucks también ha entrado en Vietnam e India con ‘enormes expectativas. En 2013 abrid su primer establecimiento n Vietnam. Es interesante senalar que este pais es el segundo productor de cate en pane ea mundo, después cc ao La blecimientos (tres) en India y tiene planes para establecimientos ahi en el plazo de un ano. Starbucks ha tenido un éxito considerable en é Reiio intento que los europeos se adapta- ue de Starbucks. Ahora, dada la importancia que ha su futuro en Europa, la ee se estd adap-Ademias del impulso internacional de Starbucks, la com- pania también ha emprendido muchas acciones estratégicas e innovadoras para aumentar su linea de productos. En anos recientes ha introducido Via, un café instantaneo, y una cafe- tera que prepara una sola taza (llamada Verismo) que permite ajos clientes preparar sus lates en casa. La reciente adquisicion de la cadena de tés Teavana es prueba de otro intento por aumentar su linea de productos. De hecho, pag 620 millones de dolares por adquirir esta compajiia con sede en Atlanta. En tiempos mas recientes, también adquirio Evolution Fresh, un fabricante de jugos, y Bay Bread, el operador de las panifica- doras La Boulange. Las acciones estratégicas de Starbucks han tenido mucho éxito. De hecho, la compafifa anuncidé que los establecimien- tos que llevaban operando cuando menos 13 meses habian registrado un incremento importante (7% en América y 11% en China) en las utilidades (13% global) en el Ultimo trimestre de 2012.