Reportage Tim Verheyden – Canvas –

Facebook en ik maandag op 21/1/2019

(beschikbaar tot 6 maart)
https://www.vrt.be/vrtnu/a-z/facebook-en-ik/1/facebook-en-ik-s1a1/

0 – 4’20” : Voorstelling FB, waar gevestigd, beveiliging

4’20”- 8’57” : Experiment verkoop pastinaak in Eeklo doen stijgen.

Comm bureau Intracto uit Herentals onderneemt 2 acties in communicatiecampagne :

1. maakt blog ivm gezond koken met pastinaak

2. toont mogelijkheden binnen FB Ads om te
- segmenteren op leeftijd, geslacht maar ook telefoon waarop je FB gebruikt, gecombineerd
met verhuizing die je achter de rug hebt, jonge kinderen, interesse in bv politiek, diverse
thema’s obv surfgedrag. Eveneens mogelijkheid om segmenten uit te sluiten bv Mc Donald’s
bezoekers.
- Bepalen wanneer advertentie getoond wordt (tijdstip, dag van de week) bv 11-12u of 16-
15u, huisvrouw op woensdag.

Doelgroep : vrouwen die geïnteresseerd zijn in gezonde voeding en koken.

Kostprijs : 550 euro

Duurtijd : 6 weken

8’58” – 9’40” : Toelichting FB is dashboard met onze data voor adverteerders, die gericht kunnen
targetten.

9’40” : Evaluatie campagne, terug in Eeklo, vraag naar pastinaak is gestegen.

11’00” : wat weet FB over mij.

13’42” : gegevensbescherming (Brussel) Privacy commissie – Willem Debeuckelaere, voorzitter –

GDPR

17’03” : Luistert FB af? Nee, volgens Mark Zuckerberg. Experiment ism studio Brussel => conclusie
nee (=frequency illusion).

22’05” : FB heeft dit niet nodig, ze hebben veel data => gerichter adverteren

1. Profielschets FB (aanmaken account) + pagina’s liken

2. app op smartphone => locatie. Als locatie uit => inloggen op Wifi (IP-adres)
3. FB is eigenaar van Messenger, WhatsApp en Instagram. Zo heeft FB toegang tot jouw
contactenlijst. (met wie, waar, wanneer, hoe lang)
4. Online : Like of share button op websites en pixel => surfgedrag
5. Offline : klantenkaart met e-mailadres

Artificiële intelligentie, algoritmes, patronen herkennen

25’30” : obv data => voorspellende kracht

26’00” : info over persoonlijkheid. Lady Gaga liken zijn extravert, interesse in technogoly introvert.
Michal Kosinski, big data scientist. “Obv Minstens 250 likes kunnen heel goed voorspellingen gedaan
worden ivm persoonlijkheid, beter dan door partner.” Zijn onderzoek werkt gebruikt door Cambridge
Analytica (illegaal) ivm verkiezingscampagnes VS.

33’58” : campagnes politieke partijen in België

35’26” : Univ Antwerpen onderzoekt politieke voorkeur. Prof David Marten, toegepaste datamining.

38’42” : Kosinki ivm gevaar gebrek aan privacy (bv geaardheid) FB, Google,…=> macht

41’30” : Amsterdam ivm privacy, al 25 jaar…