“ELECCIONES

PRESIDENCIALES 2016”
UNIVERSIDAD NACIONAL SAN AGUSTIN
FACULTAD DE INGENIERIA DE PRODUCCION Y SERVICIOS
ESCUELA PROFESIONAL DE INGENIERIA INDUSTRIAL
CURSO:
Investigación de Mercados

DOCENTE:
M.Sc. Ing. Oscar Nuñez Tejada

INTEGRANTES:
Bautista Sucapuca, Julissa
Luque Coarite, Lynda
Machaca Ramos Magaly Jesenia
Palma Portugal, Melissa Xiomara
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

CARTA DE PRESENTACIÓN

Arequipa, 22 de julio del 2015

M.Sc. Ing. Oscar Núñez Tejada

Asunto: Presentación del informe de Investigación de Mercados con respecto al sondeo de opinión
política en Arequipa para conocer las posibles preferencias en el próximo proceso electoral.
Nos es grato dirigirnos a usted para hacer la presentación acerca de las preferencias políticas de la
población de la ciudad de Arequipa para las próximas elecciones presidenciales 2016; que fue llevado
a cabo en durante el presente semestre 2015-A, por nuestro equipo de trabajo; además hacer de su
conocimiento que se cumplió con los objetivos inicialmente trazados:
• Identificar tendencia de votación para las Elecciones Presidenciales 2016
• Determinar si se conocen o no a los nuevos candidatos.
• Determinar qué porcentaje de la población está dispuesta a votar por un nuevo candidato.
• Identificar al nuevo candidato con más aceptación
• Identificar las principales necesidades de la población.
• Identificar las razones y motivos por las cuales eligen al candidato.
• Este trabajo se realizó con total normalidad y transparencia y de acuerdo a procedimientos
y métodos aprendidos en el desarrollo del curso.
Esperando el bienestar de su persona, nos despedimos atentamente.

Atte.

Bautista Sucapuca, Julissa

Coordinador

2
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

ÍNDICE
RESUMEN EJECUTIVO 4

ELECCIONES PRESIDENCIALES 2016 5

Análisis situacional del problema 5

Análisis de la decisión a tomar 7

Necesidad de información 7

Población Objeto de estudio 8

Objetivos de la investigación 8
OBJETIVO GENERAL 8
OBJETIVOS ESPECÍFICOS 8

Hipótesis de la investigación 8
HIPOTESIS GENERAL 8
HIPOTESIS ESPECÍFICAS 8

METODOLOGÍA 9

FICHA TÉCNICA 9

RESULTADOS 10

ANALISIS UNIVARIADO 10

ANALISIS MULTIVARIADO 16

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES 33

ANEXOS 34

3
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

RESUMEN EJECUTIVO

El presente informe se detalla de manera profunda y verídica la posición que enfrenta la

población arequipeña con respecto a sus preferencias electorales.

Se tomó como distrito a realizar nuestra investigación Paucarpata como distrito

representativo de la región de Arequipa.

La posición de preferencia política que asume la población arequipeña se ha ido estudiando

de manera sucesiva paso a paso según las etapas del estudio de investigación de mercados,
es decir lo primero fue dejar en claro variables muy importantes como definir la población
objeto de estudio, que fueron las personas mayores de edad registrados en la RENIEC que
cuenten con el derecho a votación, y demás características que se resumen en el trayecto
inicial del trabajo.

La presente investigación constaba de un cronograma el cual se ha ido respetando a lo largo

del proceso, donde se puso en ejecución la propuesta de plan, que se presentó con
anterioridad, posteriormente con la ejecución de la propuesta y obteniendo los respectivos
resultados en una base de datos damos paso al análisis de los resultados los cuales se
analizan de distintos modos, en este caso utilizamos los métodos univariado y multivariado
los cuales se muestran cada uno con la interpretación correspondiente .

Por motivos didácticos en el presente se muestran los resultados del principal problema a
tratar en la sociedad.

4
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

ELECCIONES
PRESIDENCIALES 2016

ANÁLISIS SITUACIONAL DEL PROBLEMA

La población califica al gobierno actual como incapaz en cuanto a la gestión y administración del país.
A su vez, la población se encuentra menos interesada en la política debido a que en los últimos años
se ha visto una relación directa con la corrupción.

El congreso al estar formado por personas de diferentes partidos se hace incompetente, debido a que
existe rivalidad entre congresistas por ser de diferentes partidos políticos no tomando como objetivo
principal el desarrollo y crecimiento del país. Esto conlleva a que el gobierno sea desordenado y
conflictivo disminuyendo la aceptación de éste como actual y futuro gobierno. (ANEXO 1)

5
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

La población define al presidente como incompetente ya que no cuenta con estudios superiores y su
visible incapacidad para controlar problemas sociales. Siendo éstos puntos clave para la elección de
un nuevo representante del país, tomando también en cuenta sus antecedentes personales.

La población actualmente se encuentra desinformada respecto a partidos políticos, es decir desconocen

los partidos políticos y de sus respectivos representantes. Debido a que los principales medios de
comunicación ya sean televisión, radio, internet, etc no toman como prioridad informar sobre los
candidatos y fuentes de información de sus propuestas y antecedentes.

Según la información de las encuestadoras más importantes del país muestran una preferencia de voto
en la población rural hacia Keiko Fujimori, en contraste con la preferencia de la población joven que
indica a PPK como un candidato adecuado y mejor capacitado para gobernar, principalmente por sus
ideas innovadoras y la percepción de no estar eligiendo las ideas tradicionales de gobierno.

(ANEXO 3: ENCUESTA DATUM- JUNIO 2015)

En el 2014 la desaceleración del crecimiento económico ha moderado también la velocidad de la

reducción de la pobreza en el Perú. Es decir, el crecimiento económico es importante, pero no es
suficiente que como consecuencia la inestabilidad de los sectores más pobres del Perú.

(ANEXO6: INDICE DE POBREZA)

Los gastos destinados al sector educación han ido en aumento en los últimos años, pero teniendo como
principal problema la administración de este, como consecuencia la población requiere de mejores
propuestas enfocadas principalmente en la educación ya que es importante para el desarrollo d nuestro
país.

(ANEXO2: GASTOS DESTINADOS POR EL GOBIERNO CENTRAL AL SECTOR EDUCACION)

Otras necesidades que la población indica es una mejora en sistema de salud, la inversión en nuevas
industrias, modificación de impuestos tributarios, cuidado del medio ambiente, leyes penales y un
mayor control sobre las actividades realizadas por las empresas.

(ANEXO4: POBLACION DEL AREA URBANA VICTIMAS DE ALGUN HECHO DELICTIVO)

(ANEXO5: GASTO TOTAL EN SALUD DEL GOBIERNO)

6
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

ANÁLISIS DE LA DECISIÓN A TOMAR

La decisión a tomar se basa en los resultados de un sondeo de opinión donde podremos conocer las
tendencias de voto para Las Elecciones Presidenciales 2016.

Esta investigación es importante porque permitirá a los nuevos candidatos tomar conocimiento y
realizar las acciones pertinentes en su plan de gobierno para poder posicionarse en la preferencia del
público.

El tiempo de aplicación de esta investigación es hasta el comienzo de la campaña electoral.

La información producto de la investigación permitirá tomar las decisiones respecto a:

 Mejora de sus propuestas.

 Mejorar sus sistemas de comunicación para que la población esté debidamente informada sobre
ellos.
 La investigación de las fortalezas y debilidades de otros partidos políticos.
 Definir las estrategias que se utilizarán para el proceso electoral 2016.

NECESIDAD DE INFORMACIÓN

* Conocimiento de la población acerca los candidatos

* Cuanta gente estaría dispuesta a votar por un nuevo candidato

* El candidato con mayor aceptación

* Necesidades de la población

* Motivos o razones por las cuales la población elige a un candidato

7
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

POBLACIÓN OBJETO DE ESTUDIO

La población objeto de estudio la constituyen en primer lugar todos los ciudadanos de Arequipa que
sean personas mayores de 18 años, inscritos en el patrón electoral y que cuente con el Documento
Nacional de Identidad.

En la investigación de mercados se tomara como unidad de análisis los distritos de Arequipa.

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN
OBJETIVO GENERAL
Identificar tendencia de votación para las Elecciones Presidenciales 2016

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

 Determinar si se conocen o no a los nuevos candidatos.

 Determinar qué porcentaje de la población está dispuesta a votar por un nuevo candidato.
 Identificar al nuevo candidato con más aceptación
 Identificar las principales necesidades de la población.
 Identificar las razones y motivos por las cuales eligen al candidato.

HIPÓTESIS DE LA INVESTIGACIÓN

HIPOTESIS GENERAL

El Candidato elegido en las Elecciones Presidenciales 2016 será Keiko Fujimori.

HIPOTESIS ESPECÍFICAS

 La población desconoce a la mayoría de nuevos candidatos.

 El porcentaje de la población dispuesta a votar por un nuevo candidato es baja.
 El candidato nuevo con mayor aceptación es Daniel Urresti.
 La población identifica como principal problema la seguridad y la educación en el país.

8
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

 La población requiere de un candidato con formación profesional, preparada para la gestión del
país.

METODOLOGÍA
FICHA TÉCNICA

 Tipo de investigación: Descriptiva

 Técnica de obtención de datos: Encuesta personal
 Muestra:
- Universo: Población Electoral de la Región Arequipa (Hombres y mujeres de 18 años a
más y que residan en Arequipa).
- Tamaño de muestra: 200

9
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

- Error de muestreo: +/- 4%

- Nivel de confianza: 84%
 Método de muestreo: Método probabilístico por etapas
 Trabajo de campo
- Fecha: Sábado 22 y domingo 23 de noviembre del 2014
- Lugar: Puntos de Interceptación - Arequipa
- Horario: de 8:00 a 18:00 horas

RESULTADOS
ANALISIS UNIVARIADO

PREGUNTA 7:

10
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

(A) MUY DESHONESTO-MUY HONESTO

IT1 (A) Fe %
Muy deshonesto 5 3.18471338
deshonesto 2 1.27388535
Neutral 16 10.1910828
Honesto 35 22.2929936
Muy honesto 99 63.0573248
TOTAL 157 100

Muy deshonesto deshonesto Neutral Honesto Muy honesto

(B) MUY JOVEN-VIEJO

IT2 (B) Fe %
Muy joven 12 7.6433121
Joven 26 16.5605096
Neutral 67 42.6751592
Viejo 34 21.656051
Muy viejo 18 11.4649682
TOTAL 157 100

11
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Muy joven Joven Neutral Viejo Muy viejo

(C.) MUY POCA EXPERIENCIA-MUCHA EXPERIENCIA

IT3 C) Fe %
Muy poca experiencia 5 3.2
Poca experiencia 14 8.9
Neutral 45 28.7
Experiencia regular 41 26.1
Mucha experiencia 52 33.1
TOTAL 157 100

Muy poca experiencia Poca experiencia Neutral

Experiencia regular Mucha experiencia

12
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

(D) SIN PARTIDO POLITICO-CON PARTIDO POLITICO

IT4 (D) Fe %
Sin partido político (muy importante) 32 20.4
Sin partido político (poco importante) 22 14.0
Con/Sin partido político (sin importancia) 45 28.7
Con partido político (regularmente
importante) 27 17.2
Con partido político (Muy importante) 31 19.7
TOTAL 157 100

Sin partido político (muy importante)

Sin partido político (poco importante)
Con/Sin partido político (sin importancia)
Con partido político (regularmente importante)
Con partido político (Muy importante)

(E) SIN CARRERA PROFESIONAL-CON CARRERA PROFESIONAL

IT5 E) Fe %
Sin carrera profesional (muy importante) 3 1.9
Sin carrera profesional (poco importante) 5 3.2
Con/Sin carrera profesional (sin importancia) 15 9.6
Con carrera profesional (regularmente
importante) 23 14.6
Con carrera profesional (muy importante) 111 70.7
TOTAL 157 100

13
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Sin carrera profesional (muy importante)

Sin carrera profesional (poco importante)
Con/Sin carrera profesional (sin importancia)
Con carrera profesional (regularmente importante)
Con carrera profesional (muy importante)

(F) NADA INNOVADOR-MUY INNOVADOR

IT6 (F) Fe %
Nada innovador 1 0.6
Poco innovador 4 2.6
Innovador/no innovador 27 17.3
Regularmente innovador 54 34.6
Muy innovador 70 44.9
TOTAL 156 100

Nada innovador Poco innovador Innovador/no innovador

Regularmente innovador Muy innovador

14
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

(G) NADA REALISTA-MUY REALISTA

IT7 (G) Fe %
Nada realista 0 0.0
Poco realista 3 1.9
Neutral 24 15.4
Regularmente realista 48 30.8
Muy realista 81 51.9
TOTAL 156 100

Nada realista Poco realista Neutral Regularmente realista Muy realista

(H) NADA ÉTICO-MUY ÉTICO

IT8 (H) Fe %
Nada ético 0 0.0
Poco ético 4 2.5
Ético/No ético 19 12.1
Regularmente ético 39 24.8
Muy ético 95 60.5
TOTAL 157 100

15
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Nada ético Poco ético Ético/No ético Regularmente ético Muy ético

COMENTARIO: La población indica que el candidato idóneo debe ser muy honesto, ni muy
joven ni muy maduro, con mucha experiencia, con partido político o sin partido político, con
carrera profesional, muy innovador, muy realista y muy ético

ANALISIS MULTIVARIADO

Análisis Bivariable: Edad vs Candidatos presidenciales

TABLA DE CONTINGENCIA ABSOLUTA

EDAD
PREGUNTA3
18 - 30 30 - 50 51 A MAS TOTAL
a 6 2 9 17
b 0 0 0 0
c 12 9 6 27
d 0 0 2 2
e 36 14 2 52
f 3 1 2 6
g 3 0 1 4
h 4 1 0 5
i 3 2 1 6
j 6 8 6 20
k 14 2 3 19

16
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

TOTAL 87 39 32 158

TABLA DE CONTINGENCIA RELATIVA

EDAD
PREGUNTA3
18 - 30 30 - 50 51 A MAS TOTAL
a 3,8% 1,3% 5,7% 10,8%
b 0,0%
c 7,6% 5,7% 3,8% 17,1%
d 0,0% 0,0% 1,3% 1,3%
e 22,8% 8,9% 1,3% 32,9%
f 1,9% 0,6% 1,3% 3,8%
g 1,9% 0,0% 0,6% 2,5%
h 2,5% 0,6% 0,0% 3,2%
i 1,9% 1,3% 0,6% 3,8%
j 3,8% 5,1% 3,8% 12,7%
k 8,9% 1,3% 1,9% 12,0%
TOTAL 55,1% 24,7% 20,3% 100%

25.0%

20.0%

15.0%
18 - 30
30 - 50
10.0%
51 A MAS

5.0%

0.0%
a b c d e f g h i j k

- Según los resultados obtenidos podemos observar que el candidato con más
porcentaje de votación es PPK (32,9%).
- De igual modo las personas que se encuentran en el intervalo de edad 51 años a
más muestran na mayor preferencia por el candidato Alan García (5,7%).

17
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

- Para el grupo de personas de 18 a 30 años el candidato más votado seria PPK con
un 22,8% seguido por un porcentaje de 8,9% personas que no opinan sobre el
tema.

TABLA DE RESULTADOS VERTICAL

EDAD
PREGUNTA3
18 - 30 30 - 50 51 A MAS
a 6,9% 5,1% 28,1%
b 0,0% 0,0% 0,0%
c 13,8% 23,1% 18,8%
d 0,0% 0,0% 6,3%
e 41,4% 35,9% 6,3%
f 3,4% 2,6% 6,3%
g 3,4% 0,0% 3,1%
h 4,6% 2,6% 0,0%
i 3,4% 5,1% 3,1%
j 6,9% 20,5% 18,8%
k 16,1% 5,1% 9,4%
TOTAL 100% 100% 100%

 POBLACION DE 18 A 30 AÑOS

18 - 30
50.0%

40.0%

30.0%

20.0% 18 - 30

10.0%

0.0%
a b c d e f g h i j k

Podemos observar que el 41.4% de la población entre 18 y 30 años votaría por PPK, mientras que el
candidato menos votado es Humberto Lay con un 0%

18
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

 POBLACION DE 30 A 50 AÑOS

30 - 50
40.0%
35.0%
30.0%
25.0%
20.0%
30 - 50
15.0%
10.0%
5.0%
0.0%
a b c d e f g h i j k

De los encuestados de entre 30 a 50 años el 35,9% tiene preferencia de voto por PPK, el siguiente candidato
en tener mas intención e voto es Keiko Fujimori (23.1%)

 POBLACION DE 50 A MAS AÑOS

51 A MAS
30.0%
25.0%
20.0%
15.0%
51 A MAS
10.0%
5.0%
0.0%
a b c d e f g h i j k

Alan Garcia se muestra como el candidato con mas aceptación de voto (28,1%) seguido por Keiko
Fujimori(18,8%) en el rango de edad de 51 años a mas.

RESUMEN

En los resultados coinciden que la mayoría de personas con menor edad votarían por PPK y las
personas de 51 años a mas votarían por candidatos como Keiko Fujimori y Alan Garcia.

19
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

GRAFICA DE CONTINGENCIA HORIZONTAL

60.0%
a

50.0% b
c
40.0%
d

30.0% e
f
20.0%
g

10.0% h
i
0.0%
k
18 - 30 30 - 50 51 A MAS

TABLA DE CONTINGENCIA HORIZONTAL

EDAD
PREGUNTA3
18 - 30 30 - 50 51 A MAS TOTAL
a 35,3% 11,8% 52,9% 100%
b 0,0% 0,0% 0,0% 0%
c 13,8% 23,1% 18,8% 56%
d 0,0% 0,0% 6,3% 6%
e 41,4% 35,9% 6,3% 84%
f 3,4% 2,6% 6,3% 12%
g 3,4% 0,0% 3,1% 7%
h 4,6% 2,6% 0,0% 7%
i 3,4% 5,1% 3,1% 12%
j 6,9% 20,5% 18,8% 46%
k 16,1% 5,1% 9,4% 31%

Análisis Bivariable: Sexo vs Candidatos presidenciales

TABLA DE CONTINGENCIA ABSOLUTA

20
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

SEXO
PREGUNTA3
MASCULINO FEMENINO TOTAL
a 6 9 15
b 0 0 0
c 11 18 29
d 1 2 3
e 23 30 53
f 3 1 4
g 2 2 4
h 3 2 5
i 2 3 5
j 14 8 22
k 8 10 18
TOTAL 73 85 158

TABLA DE CONTINGENCIA RELATIVA

SEXO
PREGUNTA3
MASCULINO FEMENINO TOTAL
a 3.8% 5.7% 9.5%
b 0.0% 0.0% 0.0%
c 7.0% 11.4% 18.4%
d 0.6% 1.3% 1.9%
e 14.6% 19.0% 33.5%
f 1.9% 0.6% 2.5%
g 1.3% 1.3% 2.5%
h 1.9% 1.3% 3.2%
i 1.3% 1.9% 3.2%
j 8.9% 5.1% 13.9%
k 5.1% 6.3% 11.4%
TOTAL 46.2% 53.8% 100.0%

21
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

TABLA DE CONTINGENCIA VERTICAL

SEXO
PREGUNTA3
MASCULINO FEMENINO
a 8.2% 10.6%
b 0.0% 0.0%
c 15.1% 21.2%
d 1.4% 2.4%
e 31.5% 35.3%
f 4.1% 1.2%
g 2.7% 2.4%
h 4.1% 2.4%
i 2.7% 3.5%
j 19.2% 9.4%
k 11.0% 11.8%
TOTAL 100.0% 100.0%

GRAFICA DE CONTINGENCIA
VERTICAL
40.0%
35.0%
30.0%
25.0%
20.0% MASCULINO
15.0% FEMENINO
10.0%
5.0%
0.0%
a b c d e f g h i j k

- INTERPRETACION: Según los resultados obtenidos podemos observar que el grupo de

masculino votarian mas por PPK en un 31.5% y el 19.2% se inclinaría por otros.
De igual manera el grupo femenino votarian mas por PPK en un 35.3% y el 21.2% se
inclinaría po Keiko Fujimori .

22
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

MASCULINO
35.0%
30.0%
25.0%
20.0%
15.0% MASCULINO

10.0%
5.0%
0.0%
a b c d e f g h i j k
-
INTERPRETACION:

Podemos observar que el 31.5% de la población femenina del distrito de paucarpata votaria por PPK,
y un 19.2% de la población votaria porotros.

FEMENINO
40.0%
35.0%
30.0%
25.0%
20.0%
FEMENINO
15.0%
10.0%
5.0%
0.0%
a b c d e f g h i j k

INTERPRETACION:

Podemos observar que el 35.3% de la población femenina del distrito de paucarpata votaria por PPK,
y un 21.2% de la población votaria por Keiko Fujimori.

23
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

TABLA DE CONTINGENCIA HORIZONTAL

SEXO
PREGUNTA3
MASCULINO FEMENINO TOTAL
a 40.0% 60.0% 100.0%
b 0.0% 0.0% 0.0%
c 37.9% 62.1% 100.0%
d 33.3% 66.7% 100.0%
e 43.4% 56.6% 100.0%
f 75.0% 25.0% 100.0%
g 50.0% 50.0% 100.0%
h 60.0% 40.0% 100.0%
i 40.0% 60.0% 100.0%
j 63.6% 36.4% 100.0%
k 44.4% 55.6% 100.0%

GRAFICA DE CONTINGENCIA HORIZONTAL

80.0%

70.0% a
b
60.0%
c

50.0% d
e
40.0%
f
30.0% g
h
20.0%
i
10.0% j
k
0.0%
MASCULINO FEMENINO

INTERPRETACION:

24
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

- Con respecto a la opción de votar por Alan García ,el grupo femenino votaría en 60.0% y el
grupo masculino en un 40 %.
- Con respecto a la opción de votar por Humberto Lay ,nadie votaría por este candidato.
- Con respecto a la opción de votar por Keiko Fujimori ,el grupo femenino votaría en 62.1% y
el grupo masculino en 37.9%.
- Con respecto a la opción de votar por Julio Guzmán ,el grupo masculino votaría en 66.7% y el
grupo femenino en 33.3%.
- Con respecto a la opción de votar por PPK ,el grupo femenino votaría en 56.6% y el grupo
masculino en 43.4%.
- Con respecto a la opción de votar por Alejandro Toledo ,el grupo masculino votaría en 75% y
el grupo femenino en 25%
- Con respecto a la opción de votar por Rómulo Mucho , tanto el grupo femenino como
masculino votarían en 50%.
- Con respecto a la opción de votar por Daniel Urresti ,el grupo masculino votaría en 60% y el
grupo femenino en 40%.
- Con respecto a la opción de votar por Lourdes Florez, el grupo femenino votaría en 60% y el
grupo masculino en 40%.
- Con respecto a la opción de votar por otros ,el grupo masculino votaría en 63.6% y el grupo
femenino en 36.4%.
- Con respecto a la opción de los que no sabe /no opina,el grupo femenino votaría en 55.6% y
el grupo masculino 44.4%

Análisis Bivariable: Grado de instrucción vs Candidatos presidenciales

TABLA DE CONTINGENCIA ABSOLUTA

GRADO DE INSTRUCCIÓN
PREGUNTA 3 TOTAL
PRIMARIA SECUNDARIA SUPERIOR
a 0 10 5 15
b 0 0 0 0
c 0 15 14 29
d 0 2 1 3
e 0 16 37 53
f 0 2 2 4
g 0 0 4 4

25
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

h 0 2 3 5
i 0 4 1 5
j 1 8 13 22

K 2 10 6 18

TOTAL 3 69 86 158

TABLA DE CONTINGENCIA RELATIVA

GRADO DE INSTRUCCIÓN
PREGUNTA 3 TOTAL
PRIMARIA SECUNDARIA SUPERIOR

a 0.0% 6.3% 3.2% 9.5%

b 0.0% 0.0% 0.0% 0.0%

c 0.0% 9.5% 8.9% 18.4%

d 0.0% 1.3% 0.6% 1.9%

e 0.0% 10.1% 23.4% 33.5%

f 0.0% 1.3% 1.3% 2.5%

26
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

g 0.0% 0.0% 2.5% 2.5%

h 0.0% 1.3% 1.9% 3.2%

i 0.0% 2.5% 0.6% 3.2%

j 0.6% 5.1% 8.2% 13.9%

k 1.3% 6.3% 3.8% 11.4%

TOTAL 1.9% 43.7% 54.4% 100%

GRAFICA DE CONTINGENCIA RELATIVA

25.0%

20.0%

15.0% PRIMARIA
SECUNDARIA
10.0%
SUPERIOR
5.0%

0.0%
a b c d e f g h i j k

En los resultados obtenidos inferimos que la población de menos grado de

instrucción no saben por quién votar mientras que la población que cursó sus
estudios secundarios y superiores tienen como candidato favorito a PPK seguido
de Keiko Fujimory
También concluimos que a mayor grado de instrucción más porcentaje de la
población apuesta por un candidato Nuevo

TABLA DE RESULTADOS VERTICAL

GRADO DE INSTRUCCIÓN
PREGUNTA 3
PRIMARIA SECUNDARIA SUPERIOR

27
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

a 0.0% 14.5% 5.8%

b 0.0% 0.0% 0.0%
c 0.0% 21.7% 16.3%
d 0.0% 2.9% 1.2%
e 0.0% 23.2% 43.0%
f 0.0% 2.9% 2.3%
g 0.0% 0.0% 4.7%
h 0.0% 2.9% 3.5%
i 0.0% 5.8% 1.2%
j 33.3% 11.6% 15.1%
k 66.7% 14.5% 7.0%
TOTAL 100% 100% 100%

 POBLACION QUE TIENE GRADO DE INTRUCCION LA PRIMARIA

PRIMARIA
70.0%
60.0%
50.0%
40.0%
30.0% PRIMARIA
20.0%
10.0%
0.0%
a b c d e f g h i j k

28
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Podemos observar la población que solo curso la primaria no tiene la intención de votar por los
mismos candidatos de siempre y tampoco por los nuevos candidatos que tienen ya medianamente son
conocidos y aun la mayor parte de esta población no sabe por quién votar por lo que inferimos que sus
votos se basaran en las nuevas propuestas de los nuevos candidatos.

 POBLACION QUE TIENE GRADO DE INSTRUCCIÓN LA SECUNDARIA

SECUNDARIA
25.0%

20.0%

15.0%

10.0% SECUNDARIA

5.0%

0.0%
a b c d e f g h i j k

Esta población ya tiene un poco más marcada su votación hacia los candidatos ya conocidos y
reiterantes en una elección presidencial , pero existe también un gran porcentaje de estos que no saben
por quién votar y que tienen en mente en votar por otro candidato .Tanto Daniel Urresti como Julio
gusman lideran entre la preferencia del publico con los candidatos nuevos
 POBLACION QUE TIENE GRADO DE INSTRUCCIÓN SUPERIOR

SUPERIOR
50.0%

40.0%

30.0%

20.0% SUPERIOR

10.0%

0.0%
a b c d e f g h i j k

29
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

En el caso de esta población concluimos que casi la mitad ya tiene un candidato conocido elegido para
estas elecciones y por otro lado un porcentaje considerable tiene en mente votar por un candidato nuevo
y el candidato nuevo con mas preferecia de esta población es Romulo Mucho

RESUMEN

GRAFICA DE CONTINGENCIA
VERTICAL
70.0%
60.0%
50.0%
40.0% PRIMARIA
30.0% SECUNDARIA
20.0% SUPERIOR
10.0%
0.0%
a b c d e f g h i j k

En los resultados concluimos que en todos los grados de instrucción hay un considerable porcentaje
de la población que tiene en mente en votar por un candidato nuevo y también que no sabe por quién
votar

30
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

TABLA DE CONTINGENCIA HORIZONTAL

GRADO DE INSTRUCCIÓN
PREGUNTA 3 TOTAL
PRIMARIA SECUNDARIA SUPERIOR
a 0.0% 66.7% 33.3% 100%
b 0.0% 0.0% 0.0% 100%
c 0.0% 51.7% 48.3% 100%
d 0.0% 66.7% 33.3% 100%
e 0.0% 30.2% 69.8% 100%
f 0.0% 50.0% 50.0% 100%
g 0.0% 0.0% 100.0% 100%
h 0.0% 40.0% 60.0% 100%
i 0.0% 80.0% 20.0% 100%
j 4.5% 36.4% 59.1% 100%
k 11.1% 55.6% 33.3% 100%

31
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

GRAFICA DE CONTINGENCIA HORIZONTAL

120.0%
a
100.0% b
c
80.0%
d
e
60.0%
f
g
40.0%
h
i
20.0%
j
k
0.0%
PRIMARIA SECUNDARIA SUPERIOR

Con respecto a lo observado en los resultados podemos inferir que

- Nadie tiene la intención de votar por Humberto Lay

- La mayor parte de la población que no sabe por quién votar son las personas que cursaron la
secundaria
- La población con grado de instrucción superior es quien más apuesta por votar por un nuevo
candidato que aún no conocen
- El nuevo candidato Rómulo Mucho es solamente apoyando por las personas que tienen grado
de instrucción superior
- El nuevo candidato Julio Guzmán es más apoyado por la población con grado de instrucción
secundaria
- El nuevo candidato Daniel Urresti es más apoyado por la población con grado de instrucción
superior

La población de grado de instrucción primaria no apoya a ninguno de lo candidatos puestos en lista

prefieren a los nuevos que aún no conocen

32
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

CONCLUSIONES Y
RECOMENDACIONES

33
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

ANEXOS
ANEXO 1

 Fuentes secundarias: Nivel de aprobación de Ollanta Humala

34
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

ANEXO 2

GASTO DESTINADO AL SECTOR EDUCACIÓN, 1994 - 2012

(Miles de nuevos soles)

Año Total Sector Público Sector Privado 1/

1994 7 118 789 2 388 152 4 730 637

1995 8 646 542 3 238 914 5 407 628
1996 9 699 414 3 679 204 6 020 210
1997 10 862 990 3 930 347 6 932 643
1998 11 916 852 3 966 841 7 950 011
1999 12 895 330 4 313 784 8 581 546
2000 13 855 752 4 663 781 9 191 971
2001 14 487 828 4 667 018 9 820 810
2002 15 447 737 5 174 792 10 272 945
2003 16 554 304 5 566 921 10 987 383
2004 18 016 748 6 212 893 11 803 855
2005 19 148 605 6 671 259 12 477 346
2006 20 594 313 7 155 354 13 438 959
2007 22 267 618 7 822 020 14 445 598
2008 23 501 106 8 138 678 15 362 428
2009 P/ 25 274 746 8 692 965 16 581 781
2010 P/ 26 674 049 8 892 900 17 781 149
2011 P/ 28 655 905 9 658 700 18 997 205
2012 E/ 30 838 075 10 254 105 20 583 970

35
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Nota: Los datos de los años 2008 al 2011 han sido ajustados por el cambio del nuevo año base 2007.
1/ El gasto privado en educación corresponde al Valor Bruto de la Producción de la actividad de Educación
Privada.
Fuente: Instituto Nacional de Estadística e Informática.

El presidente de la Comisión de Educación, Daniel Mora Zevallos (PP), advirtió que el Perú se
encuentra en el puesto 80, de un total de 144 países, en el ranking de la competencia educativa en el
2013, según el Foro Económico Mundial. Dijo que este índice implica un bajo nivel de enseñanza y
capacitación a los futuros profesionales del Perú.

Refirió que la Universidad Nacional Mayor de San Marcos, según la clasificadora internacional SIR
World Report 2012, ocupa el puesto 3,135 de un total 3,290 instituciones dedicadas a la investigación
y desarrollo, pues solo produjo 504 documentos. El legislador sostuvo que por esa razón el Perú tiene
que seguir invirtiendo en la educación, con lo cual dejará de ser un país pobre y con un bajo índice de
competitividad.

Sin embargo, el congresista aclaró que es necesario detener la creación de universidades tanto públicas
como privadas, porque cantidad no significa calidad, sino que por el contrario, contribuye a la
confusión y que el estudiantado no cuente con recursos para una mejor preparación.

Mora Zevallos sostuvo que los nuevos centros universitarios salen al mercado educativo sin adecuada
infraestructura ni personal calificado. “Es necesario detener la creación de un mayor número de centros
de educación universitaria, porque eso no significa solucionar el problema. Desde 1997 al 2012 se ha
generado el nacimiento de 79 universidades, públicas y privadas, con más énfasis en el 2010, con 19
casas de estudio”, manifestó.

El parlamentario hizo estas afirmaciones con ocasión de asistir a la III Jornada Internacional de
Capacitación Docente sobre el tema nueva Ley Universitaria, organizada por la Universidad Nacional
de Educación “Enrique Guzmán y Valle”, (“La Cantuta”).

36
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

ANEXO 3

Faltas a
Delitos a nivel
Fecha nivel
Nacional
Nacional

2000 - -
2001 - -
2002 - -
2003 - -
2004 - 60.2
2005 72.3 54.8
2006 82.6 54.4
2007 73.8 50.6
2008 73.6 52.6
2009 74.1 55.2
2010 70.1 61.7
2011 70.4 69.3
2012 78.9 84.4
Fuente: Instituto Nacional de Estadística e Informática.

La tasa de falta a nivel nacional no ha tenido una variación importante desde el año 2005 y hasta el
año 2012 a excepción del año 2006 donde se presenta un mayor porcentaje que es del 82.6%, a
diferencia de la tasa de delitos a nivel nacional que ha tenido un incremento de 69.3% en el 2011 a un
84.4% en el 2012.

37
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

ANEXO 4

Fuente: Instituto Nacional de Estadística e Informática.

38
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

ANEXO 5

Fuente: Instituto Nacional de Estadística e Informática.

El estudio, realizado por el estatal Instituto Nacional de Estadística e Informática (Inei),

correspondiente desde el año 1994 al 2011se muestra que el gasto total en salud del gobierno central
ha tenido un elevado crecimiento.

El gasto público en el sector salud no ha tenido alzas considerables al contrario del gasto privado en
donde se invierte más dinero en el sector salud.

39
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

ANEXO 6

Incidencia de la pobreza
INDICE DE POBREZA
Unidad Porcentaje
2004 58,70 70.00

2005 55,60 60.00

2006 49,10 50.00
2007 42,43 40.00
2008 37,31 30.00
2009 33,50
20.00
2010 30,76
10.00
2011 27,82
2012 25,80 0.00
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Fuente(s):
Instituto Nacional de Estadística e Informática -
Encuesta Nacional de Hogares.
Fuente: Instituto Nacional de Estadística e Informática.

El valor de la canasta básica familiar que utiliza el INEI para medir la pobreza total es S/. 257 per
cápita mensual. El valor de la línea para Lima Metropolitana ascendió en el 2009 a S/. 318, para el
Resto Urbano S/. 260 y para el área Rural S/. 203.

Así, según el INEI, la pobreza total a nivel nacional al 2009 alcanzó el 34.8% de la población; en el
área urbana se ubica en 21.1% y en la zona rural supera la mitad de la población de esta parte del país,
alcanzando 60.3%. Incluso en la sierra rural alcanza 65.6%.

Al analizar la incidencia de la pobreza por área de residencia, se observa un fuerte contraste entre los
residentes del área urbana y los del área rural. Mientras que los primeros tienen un nivel de pobreza de
21,1%, en el caso de los residentes del área rural (60,3%) la pobreza es 2,9 veces superior.

40
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

ANEXO 7

Keiko Fujimori, continúa liderando la intención de voto según la encuestadora Datum International, a
10 meses de las elecciones presidenciales del próximo año. Sin embargo, la ex congresista sufrió una
ligera caída: pasó de 35% a 33% entre los meses de mayo y junio.

Fujimori registra el 34% de respaldo en Lima, 39% en el norte del país, 34% en el centro, 18% en el
sur y 42% en el oriente.

Su más cercano adversario es el ex ministro de Economía y Finanzas Pedro Pablo Kuczynski, quien
pese a haber iniciado su precampaña descendió en tres puntos porcentuales, en el último mes. Pasó de
18% a 15%.

El bastión electoral de PPK, según el estudio de opinión, continúa siendo Lima, donde el 22% lo
respalda, mientras que en el norte (8%) y oriente del país (9%), aún su propuesta no ha calado. En el
centro y sur tiene 15% de intención de voto, respectivamente.
A Fujimori y PPK le siguen los ex presidentes Alan García (7%) y Alejandro Toledo (5%). El aprista
descendió dos puntos porcentuales, mientras que el peruposibilista uno, entre mayo y junio.
La semana pasada, el portal “Convoca” denunció que empresas brasileñas pagaron coimas a
funcionarios de los gobiernos de Toledo y García para facilitar la entregar y el incremento de
presupuesto para la construcción de la carretera Interoceánica.
Más abajo, en las preferencias electorales, se ubican el ex ministro del Interior Daniel Urresti (3%), el
gobernador regional de La Libertad, César Acuña (3%), el congresista Humberto Lay (2%) y el
empresario investigado por supuesto lavado de activos Mauricio Diez Canseco (1.3%).
Cabe destacar, que el 22% de los votantes todavía no sabe a quién le dará su apoyo para las elecciones
presidenciales.

41
 INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

ANEXO 8: REGISTRO DE RESULTADOS DE RUTA

PROCESO ELECTORAL 2016

ENCUESTADOR NUMERO :
DISTRITO DE PAUCARPATA
HORA DE INICIO :
4 DE JULIO DEL 2015
NUMERO DE INICIO DE MANZANA :
Nro
Hora Mz Calle / Numero Resultado Observación
Contacto
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30

…………………………………… ……………………………………
Firma y nombre del encuestador Firma y nombre del supervisor

42
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

PROCESO ELECTORAL 2016

ENCUESTADOR NUMERO :
DISTRITO DE PAUCARPATA
HORA DE SALIDA :
4 DE JULIO DEL 2015
NUMERO DE INICIO DE MANZANA :

ENCUESTA EFECTIVA
PERSONA NO PRESENTE
RECHAZO INICIAL
ENCUESTA INCONCLUSA
TOTAL CONTACTOS ELEGIBLES

VIVIENDAS DESOCUPADAS
FUERA DE CUOTA
TOTAL CONTACTOS NO ELEGIBLES

…………………………………… ……………………………………
Firma y nombre del encuestador Firma y nombre del supervisor

43
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

ANEXO9: ENCUESTA

UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN AGUSTIN

ESCUELA PROFESIONAL DE ING. INDUSTRIAL

Buenos días/tardes, somos estudiantes de la Escuela Profesional de Ingeniería Industrial y estamos realizando
un estudio referente a las Elecciones Presidenciales 2016, le agradeceríamos contestar el siguiente
cuestionario. De antemano le agradecemos su colaboración.

P1. ¿En cuál de las siguientes categorías de edad se encuentra Ud.?

a) Menos de 18 años (Terminar y contabilizar)
b) De 18 a 35 años
c) De 36 a 50 años
d) De 51 a Más

P2. Utilizando la siguiente escala, ¿Dígame, que tan informado se encuentra usted acerca de las próximas
elecciones presidenciales 2016?
a) Muy bien informado
b) Bien informado
c) Mal informado
d) No Conoce en Absoluto

P3. Si mañana fueran las elecciones, ¿Por quién votaría Ud., para presidente del Perú?
a) Alan García
b) Humberto Lay
c) Keiko Fujimori
d) Julio Guzmán
e) PPK
f) Alejandro Toleto
g) Rómulo Mucho
h) Daniel Urresti
i) Lurdes Florez
j) Otro………………………….
k) NO SABE/NO OPINA

P4. ¿Qué candidatos nuevos conoce usted?

a) Humberto Lay
b) Julio Guzmán
c) Rómulo Mucho
d) Daniel Urresti
e) Otro………………………….
f) NO SABE/NO OPINA

44
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

P5. Votaría usted por un nuevo candidato

a) Si
b) No, porque………………………………………………………..

P6. ¿Cuál de los siguientes problemas cree Ud. que es urgente de ser atendido por las autoridades?
a) Seguridad Ciudadana
b) Sector Salud
c) Educación
d) Pobreza
e) Otro, especifique:………………………………………………………

P7. Para cada uno de los siguientes pares de palabras, señale con una cruz la posición que mejor refleje su opinión
acerca de las características que deben tener los candidatos a las próximas elecciones
a) Poco Honesto __1__ __2__ __3__ __4__ __5__ Muy Honesto
b) Joven __1__ __2__ __3__ __4__ __5__ Viejo
c) Poca Experiencia __1__ __2__ __3__ __4__ __5__ Mucha Experiencia
d) Sin Partido Político __1__ __2__ __3__ __4__ __5__ Con Partido Político
e) Sin carrera profesional __1__ __2__ __3__ __4__ __5__ Con carrera profesional
f) Poco Innovador __1__ __2__ __3__ __4__ __5__ Muy Innovador
g) Poco Realista __1__ __2__ __3__ __4__ __5__ Muy Realista
h) Poco Ético __1__ __2__ __3__ __4__ __5__ Muy Ético

P8. ¿Cuál es su grado instrucción?

a) Primaria
b) Secundaria
c) Superior

Por observación marque el sexo que corresponda al entrevistado

d) Masculino
e) Femenino

Muchas gracias por su valiosa colaboración, nos sentimos satisfechos de recepcionar su opinión.

NOMBRE DEL ENTREVISTADOR:

LUGAR DE LA ENTREVISTA:

FECHA Y HORA DE LA ENTREVISTA:

V°B° DEL SUPERVISOR

45