Campuran

Pemasaran Syarikat
Padini Holdings
Berhad
2.0 OBJEKTIF

2.1 Meneliti produk yang dikeluarkan oleh Syarikat Padini berdasarkan produk fizikal
atau produk perkhidmatan, produk pengguna atau produk industri, atribut produk dan
lini produk.

2.2 Menghuraikan strategi penetapan harga terhadap produk yang dikeluarkan

2.3 Menghuraikan kaedah campuran promosi yang dilakukan untuk mempromosikan

produk yang dikeluarkan

2.4 Menghuraikan strategi pengedaran produk yang dikeluarkan oleh Syarikat Padini
3.0 Latar Belakang Kajian
Padini Holdings Berhad merupakan syarikat dari Malaysia yang berasaskan
pelaburan syarikat induk. Syarikat ini menjual kedua-dua barangan untuk wanita dan
lelaki seperti kasut dan aksesori, pakaian, produk sampingan, pakaian kanak-kanak,
pakaian mengandung dan aksesori melalui pelbagai anak syarikat. Jenama yang
paling menonjol ialah Padini dan VINCCI. Barangan-barangan ini dieksport ke
negara-negara luar terutamanya Asia.Padini ditubuhkan pada tahun 1975 oleh Yong
Pang Chaun iaitu pengarah urusan kepada Syarikat Padini yang bertanggungjawab
memulakan perniagaan. Beliau dilahirkan pada 1951.Padini mula beroperasi sebagai
Syarikat Pengilang Pakaian Hwayo pada tahun 1971 di mana ia bergabung dalam
pembuatan dan pemborongan pakaian. Jenama ini memasuki industri peruncitan pada
tahun 1975 dengan jenama utama, Padini. VINCCI telah ditubuhkan untuk pasaran
pengguna wanita yang menawarkan barangan seperti kasut, beg, tali pinggang dan
aksesori lain pada tahun 1986. Banyak jenama termasuk MIKI, SEED, ROPE, P&CO.,
PDI dan label AUTHENTICS telah dilancarkan pada dekad yang seterusnya. Pada
tahun 1991, Home Stores Sdn. Bhd. telah dilancarkan untuk memegang semua
syarikat yang terlibat dalam perniagaan runcit, borong dan pembuatan. Ia
kemudiannya dinamakan semula kepada nama kini, Padini Holdings iaitu pada
setahun kemudian. Pada tahun 1995, Padini Holdings Sdn. Bhd. telah ditukar kepada
syarikat awam berhad oleh syer dan menerima pakai nama Padini Holdings Berhad
yang kemudiannya disenaraikan di Second Board, Bursa Saham Kuala Lumpur. Pada
tahun 2000 pula, Padini Dot Com Sdn. Bhd. telah ditubuhkan untuk menyediakan
perkhidmatan perniagaan elektronik dan penyelesaian bagi kumpulan ini. Padini
Holdings telah dipindahkan ke Main Board KLCI Bursa Malaysia pada tahun 2005.

Barangan Pengguna adalah barang akhir yang dibawa dari kedai runcit untuk
memenuhi keperluan dan kehendak pelanggan. Produk PADINI berada di bawah
produk pengguna yang dikategorikan sebagai produk membeli-belah. PADINI sendiri
mempunyai jenama alternatif lain di bawahnya. Terdapat PADINI, Benih, Pdi,
PADINI Authentic, P & Co, Miki maternity, Vincci, Vincci accessories, Miki kids.
Kepentingan PDI adalah untuk memberi penekanan kepada gaya kasual yang dapat
diterima dalam apa jua kesempatan. Ia bertujuan untuk lelaki atau perempuan agar
mendapatkan gaya-gaya di antara seluar jeans fesyen semasa, T-shirt, jaket, kasual
asas-T, tali pinggang, kaus kaki, selendang dan juga aksesori dalam persekitaran yang
mesra peniaga. PADINI lebih fokus kepada gaya hidup asas dan keluarga kerana
bertujuan untuk sesiapa sahaja yang suka akan gaya kasual. PADINI menyediakan
gaya hidup kerja yang penting untuk pekerja lelaki dan wanita moden. Koleksi
PADINI membawa bersih, abadi dan moden kepada gaya hidup kerja. Jenama ini
memberi tumpuan kepada pakaian formal dan memusatkan pangkalan pelanggan
untuk pekerja. PADINI melancarkan beberapa tali leher, tali pinggang, baju dan kot.
Seed adalah keyakinan klasik dan kasual serta reka bentuk yang menyegarkan. Seed
menekankan yang terbaik dari kedua-dua reka bentuk untuk lelaki, wanita dan juga
anak-anak pinggul! Tujuannya adalah gaya menonjol. Seed adalah tumpuan kepada
pakaian pejabat bandar untuk orang ramai. Pakaian di bawah garis ini biasanya jaket,
kot, sut, seluar pejabat klasik dan skirt panjang lutut, skirt separuh formal dan tali
pinggang serta jean klasik. PADINI authentic lebih kepada kekemasan anda. PADINI
menumpukan tumpuan gaya kasual mereka yang berkualiti. Ia menyasarkan segmen
pasaran remaja. Ia menjual baju moden, jean bergaya, jaket, baju dan pakaian bergaya.
P & co menumpukan pada pasaran wanita dan melancarkan semua skirt gadis, kalung
dan juga seluar bergaya. Wanita adalah pangkalan pelanggan terbesar untuk P & co
kerana mereka tahu bahawa wanita adalah pelanggan yang paling berpotensi dan
kebanyakan orang yang sanggup membelanjakan wang dalam fesyen. Miki Kids
mengambil mesej keseronokan dalam fesyen ke setiap tempat dan acara. Reka bentuk
pakaian dengan idea-idea yang energik dan warna-warna yang ceria untuk mengecas
setiap anak muda. Kanak-kanak Miki direka untuk kanak-kanak berusia 1-11 tahun.
Ini kerana bayi masih berpotensi dan ibu bapa semakin bersedia untuk
membelanjakan wang untuk pakaian anak mereka. Miki Maternity direka untuk
ibu-ibu yang bergaya. Miki Maternity telah menjual semua baju dan pakaian yang
sesuai untuk wanita hamil pada masa yang sama menonjolkan gaya. Penampilan
Vincci menyeronokkan dan bergaya, penekanannya adalah berpatutan. Dari kepala
mengembalikan aksesori rambut ke kasut trendsetting, mesti mempunyai beg tangan
untuk mata menangkap cermin dan fesyen-clinching ikat pinggang. Selain aksesori
Vincci membawa salah satu aksesori yang paling luas dari kalung, gelang, cincin dan
anting-anting, cermin mata hitam, jam tangan, kasut, dan banyak lagi dalam semua
gaya terbaru.
Harga adalah salah satu unsur yang paling penting dalam campuran pemasaran,
kerana ia adalah satu-satunya campuran, yang menghasilkan perolehan untuk
organisasi. Harga adalah sukar dan mesti mencerminkan hubungan bekalan dan
permintaan. Harga untuk produk yang terlalu tinggi atau terlalu rendah boleh
menyebabkan kehilangan jualan untuk organisasi. Direka daripada Seed dan PADINI
yang lebih klasik. Kedua-dua jenama ini merupakan harga premium dan terutamanya
untuk penggunaan pelanggan yang agak tinggi. Penggunaan yang tinggi dari
pangkalan pelanggan adalah mereka yang membeli barang bundle dalam satu masa.
Pengeluaran Seed dan PADINI jauh lebih rendah daripada jenama lain ini kerana
penggunaan yang tinggi dari pangkalan pelanggan akan lebih rendah. Di samping itu,
PDI dan PADINI authentic dan Vincci lebih murah. Kedua-dua jenama ini merupakan
pakaian harga rendah dan lebih fokus kepada pangkalan pelanggan kelas menengah.
Harga produk ketiga-tiga jenama ini adalah rendah dan berpatutan. Ini kerana terdapat
lebih banyak kelas menengah dari pelanggan berbanding dengan penggunaan
pelanggan yang tinggi. PDI, PADINI authentic dan Vincci menarik ramai pelanggan
kerana strategi harga yang rendah. Selain itu, kedua-dua jenama di bawah MIKI flag
ialah MIKI Kids dan MIKI Maternity. Miki maternity memberi perhatian kepada
ibu-ibu yang bergaya. Jenama ini hanya memberi tumpuan kepada wanita hamil dan
ibu pelanggan untuk asas dan Miki kids memberi tumpuan kepada asas pelanggan
kanak-kanak. Harga produk jenama ini sangat tinggi dan dianggap sebagai harga
premium. Ini disebabkan pangkalan pelanggan mereka tidak cukup luas.
4.0 Kaedah Kajian

Bahagian ini menjelaskan tentang cara yang digunakan oleh pengkaji untuk
mendapatkan hasil kajian. Pengkaji dibenarkan menggunakan data primer dan data
sekunder.
Menurut Google Dictionary data ialah fakta dan statistik yang dikumpulkan
bersama untuk rujukan atau analisis. Perkara yang diketahui atau dianggap sebagai
fakta akan dijadikan sebagai asas penalaran atau pengiraan.
Menurut Blogspot prasko17, pengertian Data Primer atau Definisi Data Primer
adalah data yang diperoleh langsung dari subjek kajian dengan memakai alat
pengukuran atau alat pengambilan data secara langsung pada subjek sebagai sumber
maklumat yang dicari. Data primer ini disebut juga dengan data Tangan Pertama.
Menurut Blogspot prasko17, pengertian Data Sekunder atau Definisi Data
Sekunder adalah data yang diperoleh melalui pihak lain, tidak langsung diperolehi
oleh penyelidik dari subjek kajian. Data sekunder ini disebut juga dengan data Tangan
Kedua. Data Sekunder biasanya berwujud data dokumentasi atau data laporan yang
telah disediakan. Data primer dan data sekunder, dapat pula digolongkan menurut
jenisnya sebagai data kuantitatif yang berupa angka-angka dan data kualitatif yang
berupa kategori-kategori.

Pengkaji menggunakan kaedah data sekunder bagi memperoleh maklumat

sepanjang menjalankan kajian ini.

4.1 DATA SEKUNDER

Data sekunder merupakan data yang diperoleh daripada internet, buku, keratan
akhbar, jurnal dan majalah. Menurut Ukessays.com, pengkaji telah membuat rujukan
seperti meneliti produk yang dikeluarkan oleh Padini Holdings Berhad berdasarkan
produk fizikal atau produk perkhidmatan, produk pengguna atau produk industrian,
atribut produk dan lini produk. Pengkaji juga menghuraikan strategi pengedaran
produk yang dikeluarkan. Selain itu, pengkaji juga membuat rujukan daripada
Ukessays bagi mengetahui latar belakang Padini Holdings Berhad.

5.0 Dapatan Kajian dan Perbincangan

Kajian ini membincangkan campuran pemasaran yang diamalkan oleh Padini

Holdings Berhad. Menurut Pengajian Perniagaan Wordpress, Campuran pemasaran
adalah satu set elemen-elemen pemasaran yang boleh dikawal dan berstrategi di mana
setiap firma menggabungkannya untuk menghasilkan maklum balas yang dikehendaki
dalam pasaran sasaran. Dengan menggunakan elemen-elemen di dalam campuran
pemasaran, firma boleh melakukan aktiviti-aktiviti pemasaran untuk mempengaruhi
permintaan terhadap produknya. Ia mengandungi empat elemen iaitu produk, harga,
saluran agihan dan promosi atau lebih dikenali sebagai ‘4 P’ (product, price, place and
promotion)

5.1 Produk
 Pengertian produk menurut Kolter dan Armstrong, produk ialah sesuatu yang
dapat ditawarkan ke pasaran untuk mendapatkan perhatian, pembelian atau
penggunaan yang dapat memuaskan keinginan pelanggan. Produk merupakan titik
pusat dari kegiatan pemasaran kerana produk merupakan hasil dari suatu perusahaan
untuk mencapai tujuan dari pengusahaan. Menurut laman CorporatePadini, pengkaji
mendapati bahawa terdapat beberapa produk yang ditawarkan oleh Padini Holdings
Berhad ke pasaran iaitu T-shirt, baju sutera, baju ketat, mini tees untuk seluar pendek,
seluar, skirt, pelbagai rekaan beg, dompet, topi, selendang, tali pinggang, lencana dan
kasut. Jadual di bawah menunjukkan contoh produk yang dihasilkan oleh Padini
Holdings Berhad :

Jenis Pakaian wanita Pakaian Pakaian Beg Aksesori

Lelaki Kanak-kanak

Blaus, Polo Polo Tees, Seluar pendek, Canvas Gelang,

Tees, T-shirt, T-shirt, Baju seluar Tote, Dompet,
Produk PrintedTops, Lengan panjang, Baju, Slingbag Pemegang
Shirts, Panjang, T-shirt, Blaus, kunci, Belt
TankTop, Jeans, Seluar Dress, skirt,
Cardigan, Skirt, Panjang, PoloTees,
Pakaian, Jeans, Seluar Jaket
Seluar pendek, pendek,
Longpants, Singlet, Jaket,
Jaket, Coats Hoodies

Jadual 1

5.2 Harga

Menurut Organisasi.org, harga adalah suatu nilai tukar dari produk barang maupun
jasa yang dinyatakan dalam unit kewangan. Harga merupakan salah satu penentu
kejayaan suatu syarikat kerana harga menentukan seberapa besar keuntungan yang
akan diperoleh syarikat daripada jualan produknya baik berupa barang maupun jasa.
Bagi konsumer, harga ialah nilai pertukaran bagi sesuatu produk yang dipersetujui
oleh penjual dan pembeli dalam sesuatu transaksi. Bagi penjual, harga ialah satu
sumber pendapatan yang dihasilkan melalui jualan. Harga membantu pembeli
membuat keputusan tentang bagaimana mendapatkan utiliti yang diharapkan daripada
setiap pembelian yang dilakukan. Pengkaji mendapati bahawa harga yang ditetap oleh
Padini Holdings Berhad adalah berpatutan. Jadual di bawah menunjukkan harga yang
ditetapkan oleh Padini Holdings Berhad:

Jenis Pakaian wanita Pakaian Pakaian Beg Aksesori

Lelaki Kanak-kanak

Julat
Harga 20-159 39-209 23-89 79-129 29-99
(RM)
Unit per Tunggal Tunggal Tunggal Tunggal Tunggal
jualan

Jadual 2

5.3 Promosi