Firmainvitada
La RSE llega
ITALO PIZZOLANTE NEGRÓN / CONSULTOR INTERNACIONAL EN COMUNICACIÓN
Y ESTRATEGIA EMPRESARIAL
a los parlamentos
ipizzolante@pizzolante.com
Este año se ha dado un salto cualitativo en materia de RSE en
Latinoamérica. Con el auspicio de la OEA, se inició un proceso
de instalación del tema en los parlamentos latinoamericanos para
que la filosofía de la RSE permee en los fundamentos de las leyes
que se sancionen y en la lógica misma de la gestión pública.
a Organización de Estados Americanos (OEA) y
Pizzolante Comunicación Estratégica unimos
L esfuerzos una vez más para avanzar en iniciativas
de responsabilidad social empresarial (RSE) con el
proyecto “Promoción de la Responsabilidad Social
Empresarial entre los legisladores de América Latina”.
Su lanzamiento fue en julio pasado, en la “Mesa de Diálogo
del rol de los diferentes actores involucrados en la implementa-
ción de la Responsabilidad Social Empresarial”, convocada por
la Secretaría Ejecutiva para el Desarrollo Integral (Sedi) de la
OEA, en Santiago de Chile, en el marco de la construcción de
una Agenda Estratégica de RSE para los países miembros de la
organización.
Con el propósito de compartir conocimiento, instrumentos y
capacitación sobre el alcance y contenido de la RSE y las ven-
tajas de su aplicación, el proyecto tiene como fin último promo-
ver conciencia entre legisladores de América Latina sobre los
beneficios que traería a sus naciones la incorporación de line-
amientos de RSE en su gestión cotidiana y marco de valores
para la toma de decisiones.
Para ello, se buscará generar espacios de diálogo y reflexión
con los legisladores de la región para consensuar sobre su roles
en materia de responsabilidad social, incentivando la condición
voluntaria de la RSE, razón por la cual no debe ser regulada
mediante proyectos legislativos, sino por el contrario, asegu-
rando estímulos en cada proyecto que desarrolle el parlamento.
La RSE comienza donde termina la ley, por lo que este proyec-
to busca sensibilizar en el tema de RSE para incorporar principios
de esta filosofía de gestión en la actividad legislativa, facilitando
herramientas y criterios de evaluación de la materia para la verifi-
cación de impactos de los proyectos legislativos.
Además, el proyecto tiene como objetivo crear una concien-
cia colectiva para sentar bases de futuras alianzas público-pri-
vadas que generen sinergias entre la implementación de
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legislaciones y sus impactos en empresas, sociedades y gobier-
nos. El proyecto se llevará a cabo en tres países piloto: Uru-
guay, Costa Rica y Colombia.
Esta iniciativa fue presentada en la Cuadragésima Asamblea
General de la OEA realizada el pasado mes de junio en Lima,
Perú, y hoy se constituye bajo un programa de la OEA conoci-
do como “Promoción de la Responsabilidad Social Empresarial
en América Latina y el Caribe”, que busca elevar el grado de
conocimiento e implementación de los principios y directrices
de RSE en la gestión pública.
El proyecto es el primero de su naturaleza, ya que busca
incluir de forma más activa a los Estados en materia de RSE.
Solo mediante la generación de una conciencia instrumental de
cómo cada proyecto legislativo puede garantizar mayores equi-
librios en sus impactos económicos, sociales y ambientales es
que se podrán garantizar leyes que sean verdaderas herramien-
tas para empresas público y privadas socialmente responsables.
Esta promoción de la RSE hacia adentro de los parlamentos
intenta fomentar la prosperidad social y el desarrollo económi-
co de los países, buscando acuerdos sociales y reglas que
impulsen un crecimiento sostenible de la sociedad.
Justamente con esa visión abordamos la segunda edición de la
AGENDA ESTRATÉGICA
Mesa de Diálogo en la que participaron numerosos líderes en
RSE provenientes del sector público, privado, organizaciones
internacionales, organizaciones no gubernamentales y acade-
mia, con el propósito de desarrollar de manera conjunta una
“Agenda Estratégica de Responsabilidad Social Empresarial en
la región”.
La idea era que esta incluyera recomendaciones sobre cómo
avanzar en la implementación de la RSE para presentarlas a los
Estados miembros.
Para ello, por mandato de la OEA, me correspondió articular
 El trabajo conjunto de todos los
ITALO PIZZOLANTE NEGRÓN
participantes permitió establecer
los diferentes mecanismos que
pueden ser útiles en el avance
hacia el cumplimiento de las
recomendaciones y la implemen-
tación de la Agenda Estratégica.
De forma resumida, menciono
solo algunos de los acuerdos que
fueron presentados en la Asam-
blea de la OEA y ratificados en la

•
última reunión de Chile:
La OEA deberá facilitar espa-
cios de diálogo entre los Estados

•
miembros para promover la RSE.
Desarrollar un portal interame-
ricano de RSE donde se compile
información y mejores prácticas
entre las instituciones involucra-
das en el desarrollo de RSE y se
compartan diferentes avances y
resultados entre los países de la

•
región.
Promover conducta ética dentro
del sector público mediante un

La promoción de la RSE hacia adentro de los

sistema de contratación guberna-
mental, donde las empresas con-

parlamentos intenta fomentar la prosperidad

“ •
tratadas apliquen RSE.

social y el desarrollo económico de los países,

Identificar y priorizar los temas
críticos para la región y generar

buscando acuerdos sociales y reglas que

directrices de RSE para las

impulsen un crecimiento sostenible •

empresas.
Consolidar un portafolio de pro-

de la sociedad.
ductos de formación que incluya

•
guías de comunicación de la RSE.

” Construir un mapa de alianzas

estratégicas a partir de la identifi-
cación de un grupo de funciona-

•
un mapa que permitiera: rios públicos e instituciones empresariales en países piloto y
Identificar asuntos fundamentales para avanzar hacia una organizar un “Road Show de Planificación Estratégica, Mejores

•
sociedad más consciente y dispuesta a realizar acciones en el Practicas, lecciones aprendidas y tendencias en RSE”.

•
área de RSE. Diseñar una cátedra para Escuelas de Negocios para la defini-
Promover una visión más global de la RSE, basada en los ción de empresas socialmente responsables y fomentar alianza

•
roles de los diferentes actores (sector público, privado, ONG). con instituciones que ofrecen programas académico-prácticos
Fomentar canales de comunicación formales a escala nacional para profesionales.
y regional (diálogos y foros, donde participen los actores invo- El siguiente paso a estas deliberaciones es la incorporación a

•
lucrados en la implementación de la RSE). la agenda estratégica de la región, teniendo como prioridad
Generar alianzas público-privadas para la implementación, incluir, de forma más activa, a los Estados miembros en mate-

•
desarrollo, seguimiento y evaluación de la RSE. ria de RSE. Toda esta iniciativa responde a la necesidad de
Desarrollar programas de apoyo técnico para los gobiernos, abrir nuevos y más eficientes espacios de diálogo regional para
con el objetivo de generar incentivos para los procesos de com- una reflexión que conecte el “valor social” que debemos agre-

•
pras públicas de las pymes que incluyan RSE. gar a la sociedad, a partir del encuentro de las empresas, públi-
Desarrollar indicadores de medición de resultados de progra- cas o privadas, pequeñas, medianas o grandes, con o sin fines

•
mas de RSE. de lucro, universidades, medios de comunicación, entre otros
Fomentar una base de datos que permita identificar institucio- actores sociales. Todo esto con el objetivo de contribuir al desa-
nes que lideran el tema de RSE tanto a escala nacional como rrollo sostenible y a la inclusión social para generar un nuevo
regional, y promover principios y normas de RSE aceptadas acuerdo social que nos garantice el bienestar de todos los ciu-
internacionalmente (ISO 26000). dadanos en la región. .
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