O documento discute os conceitos de marketing organizacional no Brasil e como ele se tornou importante para a sobrevivência das organizações em ambientes globalizados e competitivos. Também apresenta diferentes orientações de empresas, incluindo a produção, produto, vendas, marketing e marketing holístico.
O documento discute os conceitos de marketing organizacional no Brasil e como ele se tornou importante para a sobrevivência das organizações em ambientes globalizados e competitivos. Também apresenta diferentes orientações de empresas, incluindo a produção, produto, vendas, marketing e marketing holístico.
O documento discute os conceitos de marketing organizacional no Brasil e como ele se tornou importante para a sobrevivência das organizações em ambientes globalizados e competitivos. Também apresenta diferentes orientações de empresas, incluindo a produção, produto, vendas, marketing e marketing holístico.
organizacional encontra-se, ainda hoje, bastante desfocado. Alguns o associam com a venda de produtos de qualquer modo, mesmo que as pessoas não os desejem. Enquanto outros acreditam tratar-se de uma maneira de fazer com que as pessoas comprem o que não precisem, com um dinheiro que não possuem. 4 O Marketing organizacional AULA
• O marketing organizacional ou empresarial
tornou-se uma força difundida e influente em todos os setores da economia. Em poucos anos, tomou-se consciência da importância do Marketing Organizacional nos negócios, tendo inclusive seus conceitos aplicados aos mais variados tipos de organizações e segmentos, que pretendam firmar-se num ambiente globalizado e competitivo, ou seja, tornou- se uma questão de sobrevivência. 4 Orientação das empresas AULA
• Com clientes e consumidores
atentos e informados, as empresas que desejem sobre- viver e crescer precisam superar o desafio da melhoria na qualidade de vidas das pessoas 4 Orientação das empresas AULA
• Orientação para a produção
• As empresas orientadas à produção têm a visão de que os clientes darão preferência aos produtos que sejam encontrados em qualquer lugar e com preço baixo. 4 Orientação das empresas AULA
• Orientação para o produto
• As empresas orientadas para os produtos costumam concentrar sua atenção ao produto e muitas vezes se esquecem das necessidades do mercado, não adianta oferecer produtos e serviços que não atendam às expectativas e necessidades dos consumidores. 4 Orientação das empresas AULA
• Orientação para as vendas
• As empresas orientadas para as vendas possuem como foco principal a venda em si, independente do que seja e se o consumidor necessite. O objetivo é vender aquilo que fabrica e não fabricar o que o mercado demanda 4 Orientação das empresas AULA • Orientação para o marketing • Para que uma organização seja orientada para o marketing é necessário que esta filosofia seja amplamente difundida por todos os colaboradores, e que todos estejam envolvidos, independente do cargo que ocupem. Isto se torna possível com um amplo trabalho de educação interna, neste momento é crucial o trabalho do endomarketing. 4 Orientação das empresas AULA
• Orientação para o marketing
holístico • As empresas orientadas para o marketing holístico são aquelas que perceberam a interdependência entre o consumidor, os funcionários, as outras empresas e a sociedade como um todo 4 Atividade AULA