Paidds Comunicaciin tb Tait mci ion BBR ees “4 cots dagide por Jose Manoa Tomes y Enep Lake Fess Henry Jenkins Convergence Culture La cultura de la convergencia de los medios de comunicacién ap PAIDOS02 FY Go ae ees Fido aig Certo lpn pad Care ings e200, pr Mew Vk Craven Pes. ion Yrs ‘iudiceu de Pate emis en sere dete Seeman ino omy ct decay ‘Siotoa Sse dosages tie yo © 206 by How Vart Uireraty (© 2008 de onde, bin Heda (9 2008. evs on ence iieGues Pull Sen 8. A Duageons o6264 DS Passtnce “es pats con ISBN. 978.88 29421515 eprnioege 8-24 6857208 lngezoo Cities Obese SA Cin se aie. 7 (8199 Sec Pen ce less (aetna perso Hepat Fos a Sa Sumario Agtadecimlentos Iutreduectin: «, Technology Review, yuusee Ge 200 (reimpeeso en Nasional Religions Broad- casters, ootubre de 2004), «When Folk Calture Mevts Mass Culture», ot Chris tophior Hawihame y Andras Szanio (couipa,) The New Gatekeepers’ Emerging Chaltenges to Free Expression in the Aris (Nuova York, National Journalist Program, 2003}, Se ba presentado parte de este materia eh en Console-ini Pes- sions v The Witching Howr. Alguoas partes del capiiake 6 han apsteeidte como #Piaying Politi in Alphaville», Technology Review, maye de 2004; «Phetoshap for Democracy, Technuogy Review, junio de 2004, «Enver the Cybercindidates», Technolosy Review, ectubre de 2003; «The Digital Revelation, the Informed Citizen snd the Culture of Democrcys (con Daviit Thorburn}, en Bony Jenkins y David ‘Thorne ceomps.), Demweracy and New Media (Carniridge, MA, MIT Press, 2003): y sChallenging the Consensus, Boston Review, verano de 2008, Se pre- senizroa materiales en vennionss de nntiguos alums del MIT en Houston y San Feaeisco, el Foro ds Comunicaciones del MIT, Nokea y Is Universidad de Hanah ea UnieaIntroduceidn: «Adoracién en el altar de ka convergencia» Un nuevo paradigma para comprender el cambio medidtico Addoracién om el alkar de ta ewvergenca Exlogan. ta Esyevienexs Meditice de Nnesa Cries (20087 La historia circulé en el atofio de 2001: Dino Inacio, an alamo de secan- asta filipno-amesicato, exeaba un collage com Photoshop de Blas de Barrie ‘Sesamo (1970) inreraccionande con et tider terroriata Bin Laden como parte ie una serie de imagenes tvulada «Blas es male» colgada en su pagina inicio fig, LI). Ouras represcataban a Blas como wn ynjembro del Ku Kx Klan, je igucteassio con Adolph Hier, distrazedg del Unabomber, 0 practicanto ef sexo ‘con Pamela Anderson, No era wis que tna bros “Fras od LI de septientbse, nua editor con sede ea Banglaslash esccared fa vel en busca de findgenes de Bin Laden para imprimirlas en cattcles, posters y vi nisetas antiaanericanos. Barrio Sésamo puede verse on Pakistén es un formas dapieday as{ pues. cl mundo drabs ao conowia.a Bp y Blas. Puede que el editor tho aecomociesn a ils, pero debid pensar que la imagen se parecia bastante af Si ferde At Qaeda, La bnagea aad cu un collage do isgencs Sanilares ie fo en miles de posters ¥ distriouido por tod Onienie Medion Loe feponeros de la CRN grabaron las inverossiies imigens de una a ‘chedatnbre de enfurecidos manifestantes que marchaban por has salles protes tando y coreando estojgazes antianesicanos, ¥ agiando carleles pe represent tana Blas y 4 Bin Lalea tig. 12), Los representantes del Chittnan’s Television Workcstaap, cmeadenes de fa Serve Barrio Séwommo. vierow tap inne y awentzaron con einprender acciones fegales: «Nos sentians indignados por el deplorable y desagratable uso de ne ‘0s personajes. Los responsables de ello Aicherfan neutitse avergonaados, Bsta- pos explorande texas las apoiones te fes para dctener este abuso y evalqnier otro similar en e} Futuro. No estna dt todo claro contra quiée plastoaban laezar a1 sy abugados de la propiedad inteles tual cf joven que se habla apropiado inieialmence ce sus imdgenes © fos parti hrios de fos kereoristas (tas Aesplewit> vig, 11, Colle dis be Di kati. he dan, Volvierado al puto de pariida, 10s Biase Aarrio Sésous y Oran Bas aden“ convrxaraice eoLIaRE Fig. L2 Fr allege te tguscio apse Serpreseneesna ent coher pot fate de i ON le ls pestis inte eangsqansiuisua a 4 sn, Alves fan rerun mete sos eves, conctando sen ks tenets * varios perronaje de Horio somo, esd su habia, Ignacio fesencadend uve contoversi ietemacional ates Yee ustedes meio popes. la pose nnd sa props culo. Glas eres ayia, cst tanto pono ign ‘lo, guontitiene dere desputes a eee gue at hy ‘etc deans a realidad "Bl es malo" 5 coment one pre oe ha mutans dane de os ganss mes. ste aro To dea festa en carpe abiertnn.' Bienvenidos a fa cultara de la convergecia, donde tocan ies vies y ine novos stein, donde oe mena pote he zam on os corpora donde per de prodito el sonnr eal eos teracionon ie manera inp ibs tnt dein elaion en tes concepten: convergence meition cotta pipes inelgenla coletva ci acvergencioy me fiero a Fn de cone v rae mites Pistafrmas meldcas, he compart enae mules itunes ¢ component rat de as iencie metic apuceta toe 2 ani pte 2n boca pode de expovenclas de elitendueate, ‘Converaeuciae es ns palate qu logrn deseri lon cabo teenage, indus, clef y soca ncn seme able y de agetasa th crean estar ere, al itr combina les ens aes de «26 etsy mares de efreci, He lt lore el del bas te ps pea feces rel mini do la envergenci media, se cuemn fod as horas importantes, se vend tas ls raresy se eae ton es snares 9 tres de miles pinta ooitcns lesen on om dc eae pola ingens de lla es ealow: dene Lorio Sesame a tants de Pte op sto desde a mabitgcion de gai hasta une empent de Bam est, dest os posters seis por os manestatesasateianos cage "dos por as imagenes deta CRN hasta el eumio de estar de persone del snd entero, Su cali dependen pte dels esepas corporat, INIRODUGCIGN: “ADORACION ER AL ALTAR OIE La CORVEEGHNCIA® as tales como fa adapracion de Barrio Sésamo 0 ta coberter global de la CNN, "También depen en parte de has vicrieas de apeopiscion popula, tanto en Nor seamérica come en Oriente Medio. sta cinculseién de los contenidas smediaticos (a través de diferentes siste- rs medisiions, eennorsios moditeas en competence y fonteras uacivnales} deperide enormemante de la participacien activa de los consumidores, Arie aqui en contra de In ilea de ue la comvergencia deberia concebirse principal. mente como un proveso Teenoldpico que aglutiva mxilipies fusciones medisti- cn fos mismos aparutes, Antes bien, la cenvergousia represents an cambio cules], toda vez que se oni a tos consmntidores » buscar nueva informactén y establecer conexiones entre contenidos medistices disperses. Este Tibso trata ‘Jet trabajo fy el jnego) de los espectadores er of nuevo sistema medal \éamino «cultura partisipativas contrasts eon nociones mis antiguas de espectacor modisticn pasive, My que dublar de preductores y consumidoros ‘ngdidticos com si descinpebastn roles separscos, podriamos verlos hay come parieipantes que interaccioan conferme s un myevo Conjunto de regls« que ingane de nosotros comprende de} iodo. No todos los patticipantes son crea dos iguaies. Las comporaciones, © incluso fos individaos dentro de los meslios conporstivas, efereen todavia un poder superior sl de cualguier cousumidor ia dividual @ itofuse al del conjanto de eonsimidarss, Y anos consumidares po- sen mayores eapacidedes que ottos para pusticipar ep esta eultara emergeite. Laconvergcocia an tiene fugur mediante aparatos medistions, por sofisticw los que éstos pusian licgar s see. La convergencia se produce en el cerebro de los consomidores individules y mediante sus interacciones sociales con. 080s Cada uan de nosotros eonstmye su propia mitolegta personal a partic de srag~ mentos de infonnacién extraidos del Ajo meviatica y transtoumados en Feeur= 08 mediante los enales conferimos sentido a nuestra vida eotidiema. Camo exis te nfs informacign sole cunfguier tema de la gue exidie os capa: de almcens co cabeza, tensinns un incentivo aladido paca hablar entre nosottos sobre toe snedios que consumo. Esta canversacién erex ae murmulio cada vez ws V8 Jorada por Ta industvia medidtics. El consumo se ha. coavertidlo ea un proceso coleetiva, ¥ 2 ese se refiere este libro al hablar de sinteigencia cotectiva, we ‘émmaino unitnda por el wedricg cthernsifes francés Pieme Lévy. Ninguno de soir puede saberte today caida uno de nosotros sabe algo, y porlemios juntar las plezax st compartiaios muestros recursos combinamnos testes habilidades. La iatefigencia colectiva puede vesse como una fircte altemativa de poder me~ dishive, Fatamos aprendiendo 2 usar ese poder mediante nuestras interaceiones ccolidianas en et samo de lu esha le Ta convenencia, Ahea mismo estamos cenpleatide este poster calective principalmente a wavés de muestra Wide recres: fy, pero pronto desplegaremos ess habilidades para proposition mas «series En este Hbro, explero evena la crescicn eolectiva de significados denteo de fa bonltara pow eat empezando a cambiar Lox msedos de operat ce Is religicn. ba cedocacitin, el derecho, ia potiiea, 1s publicidad ¢ inchse el meando sitar16 CORYENGENCE COLAURE Ei discurso sobre bu convergencia ten woeidn: en diciennbee de ‘Ourainstantanea dela cultura de la convergen: 200, une pelicula de Bollyweod esperads cow gasiéu, Rok Sak To Kok Le 2008), se proyects en st inlegridad pasa cinetites en Delhi, Bangalore, Hye sabad, Muunbai y otras partes de lo India a través de telsFonos mivviles Cou tee nologiu EDGE y con video streaming. Esta secta ia primera vez en que un far- gometraje wesultsha plenumente accesible a waves de los teléfoaws mévites? alte por ver emo encaja en la vida de Ia gento esta clase de distibscisn. «De jira fa pente de ty a cine o ls usard siruplemaente para probar poticulas que que- rd ver en otros ingares? ;Quigu sabe? Ein los ditimos afos, snuchas de nosotros hemos visto e6u tos teléfonas néviles se han vuelto cada vez mis funiamentales para lis esteategias te esti tio de peliculas comerviales en todo et mundo, coeno lus petieuins do aficionst dos ¥ profesionales en telétono mévil han caxapetide por psemics en, festivals intertacionaies de eine, efine Tos usuarios de auiviles han silo capaces de es ccuchue a fustadilias conciertos importantes, cbaie los novelisias japaneses pm biican por entregas sus obras via mensajeri instantauea, y odie los ystarios A videojueges har wllizada rméviles para competit en jucgos de seatsind aunace ada y alfemativa, Alyunas tauciones arrsigarin: otras fracasaris, lémcnme articuno. La sernana pasads quise comprar un telSfono movil, ‘ya saben, para hacer Hlamadus, No queris una cdma de vdeo, unm cinwaca Fotogrifien, ni una conexidn a fa ced. 2i ua reprostuctor MP3, ni we console, Fampoco estaba interesado en alge que pudiera mosvamne sites de peliculas, ‘que tuviera tons de Uamada personalizables © mo pertuitiera eer novelas, No queria ef equivalente electrinico de una navaja siz, Cuando suens el leone, no quiet tener que averiguar qué boién pulsar, Salo quenla wn telefon, Las venfedores se molabars de mi; se wean de ro a unis espatdas. En todas Jas comm- panias de musviles tue decian que ya an fabrican teléfonos mouotuncicin, Nace los quiet. Ys es una poderosa desiastracion de lo fandamcatales quc se hat vaslto fos méviles ev el proceso de convergent mettion, Es posible que oigan lablar muucho de convergencis dliimvamnie, Pues vate 2 ot todavia ms. Lats industrias medidticas estin experitnentanda otro cambio de paradigann Sucedle de vex en cuando. Hin Ta década de £990, la retGrica sobre aan prékitna sevpluciin digital condenia la osuncién implica y 4 meawo expliita de que ‘os nuevos medias iban a despluzar a los viejos. que lnteret iba a desplarar ata radio y fa television, y que todo esto permitris« fos coasumidiores acceder coa rds facilidad a tos conietidos medisticos que tes resultase personalmware sig- niftcatives. Un hest selter de 1990, Betny Digital,’ de Nicholas Negsopunte, os lubiccta un comtaste tajante entre «iejos medios pasivas y amevor snedios ra. on: mands aga, accoustic, JOHOR, de) INTRODAGKION: eADONACION EN EL ALTAR DE 4A CONVERORNCIA® W Interactivosr, predicienda el colapae de ia televise y Ja xadioditusin eu favor le uaa era de difsisa limitasa y selotiva (narrowcastieg) y medios expect ‘zados en funcion de la demanda, Lo yue suceders en «etevisién eu Jos prix mos cinco aft ser tan ineredble que resulta diffe de womprender.»* Ka sien momento, sugicre yae na seré precisa ringona regulacién gubemamental pars hhaver atices Tos conglomnerados mediiticos: «Ls impetins monoiiticos de los sedis de comunicacida de masas se estin disalviendo en une panoplia de in slustias fumitianes. {1 Los magnates mediticos de hoy intentatén aferrarse rialiane asus imperis centralizdos J bas tnerzas cembinaddas de la teen Jogia y 4a naturaleza humana intervendein com meds contoadencia en ta plural txt gue cualquier foy que puesta inventar el Coazreso».* Fa ovasiones, Ins woe ‘yas empresas medidticas han hablado de fa convergencia, pero can este tera parecian querer decir que los viejos tedios sexlan absorbidos por ecumplet te dria de han tocnologias emvergentes. George Gilder, oto revelucionatio di= al scsi tales ascatos: we industria informatica ests convergiend con Ja industia elevisiva en ef mismo sentido en que ef amtamavi convert con eb cabal, ta television comvesgié con ef nickelodeon,” el procesador de textos corvergio eon in maquina de escribir, ef programa CAD convergis enn ef lable- 0 de dibujo ¥ fa autoctcicin digital convergio cow ia Kinotipiay ta impresicn tie ‘Foprifica.° Para Gilder, of ordeaador no habia venido a tansformar ta calluta dle mass, sino a deste ‘La explosion de kx burn de} punto-vom echo un jnrro de ana fia sobre este discurso averca de und rovolucisn digital. Aliora ha zesurgido In conver- etic comb an importante punto de referencia, mientras fy empresas mei cas vicias y nucvas intontan imaginar cl futuro de la ndustia de enttctenioien> fo, Si cl paradigms dy la revolucisn digital presumnia que fos nuevas medios desplozavian 2 los viejs. cf emergence pacadigma de la consergeneia astepe qe fos viejos y nuevos medios infsreceionarén de formas cata yer més comple, Hf paradigms de le revolucidn digital aftenaba que los mews meds tha 9 cambiarlo todo, Tras ta quichra det punio-com, Ix tendencie ers imaginar qe Jor nuevos medios no ahiaw eambiace waa, Como stcede con tanlas casas 60 Lo queatafe al entomo medidtico aciaal ka verdad yace en alin gar merc dio. Los iene de Ia iadusinia reiresan eala vex mas 2 la convergencia como tur modo de comprender un wornents de eantbio desurientado En eve sentibo, I vonvorgencis es on viejo concepto qe adapta nnovas significades. En kx Bxperiencia Modiitiva de Nueva Orlogins de aciabe ce 2003 se hate snucto de convergencia, La Esperiencia Medistica de Nueva Olen fae orgo- niizada por HSE Productions, Ine, 1a empresa von sede em Nueva York ye produce videoclips y anumcios pblicitarios, HSI sea compromstido a invetic een ts pa fade le sco, l « pcp spt wx ek Baas te a pita a pores degra vn epee de geno enon ye ne ie aso ce deci, de)100 suite Gr dilutes en Los proximos elaco aflos para hacer de Nueva Ore Teds ta tuece de te convergencia medistica, come lo es Siasdance para cl cine independiente, La Expetiencia Medistica de Nuova Orleans es més que tn les. Lival de eine; es también on escapsrate para ol lanaamiento de video}uegos, un fngur de encnenito pata anucios y videoclips, ua repertario de cenciestes ¥ re recentaciones venules, ¥ tees dias de mess redoudus y discustones cot los I sderes de ta inusai, ct suitor, earormes posters con imagenes de ojos, ore}, hoes yma bos fastaban a Tos asistentes a wiendir eelio en el Altar de bs Convengencian, pero distaba do estar claro ante qué deidad se asrodiitaban. cra us Dios del Nucvo Testamnento que prometia La salvacisa? ;Lia Dios del Antigua Testi 2nenip que amenazaba eon la destraccisn a menos que siguiesen Sus reels 2Un deidad de mtriptes varas que hablaba com a onicule ¥ enigta sacrifictos sanytientos? ;Qnizés. en consonants con Ta ubicscién, la convergencia era una diosa wu que Fes otorgatia el poder de intligir dolor a eae competidoces” A igual que yo, ios participartes habian acudid 9 Nueva Orless con ki es- perunza de visluotbrar ef maviana antes de que fuere demusiad tarde. Muchos fmm no ereyentes que so haan quermado en fa fusida sel puntoream y estaban alls pasa barbarve de cualquier meve visisn. Otros estaban recién salides de las tiincipales eseneias de negocios de Estados Unidas y aculian pura hata ed rmx dle ganar so primer millén. Ouas. por fa, estaban allf porque tes abt ceavias sus jes, doseoss de thvtracisa, pero dispuestos a obprentarse com aia Dosina novi en ef Barvio Franves, 1.08 dnimos estaban templados por ma sensita conciencis de les peligios de moverse demasiado deprisa, encomackys por los eampus fantasia en el nea sie ta Baht y (a venta ai por mayor del ruokitiaria de oticinn en ePayy y fos Deligras de inaverse demasindo despacis, sepresentados por la desesperada agi faci de ta tedustria de grabecién. al imtentar ectear In puerta a tes archivos compares cwand as vias va hat salido en estampida del establo. fos pen. Scipantes habfan ide a Nuova Orledns en busva de to «scneillamente aprapiae des: Ins inversiones, predicciones y modelos de nepocios apropindos. Nis expe: tando ys hacer surf sobre tas ola del cambio, se sentirfan satistechoy con lunutenerse a flote. Ef derrumbe de tos vigios paradigmas era mus ripido que el sunginienta de fos nuaves, fo cont proccfa pinico entne los ms implicedos en #1 statu quo y curtosidad en quicnes vetan el cambio como uns oportunidad, Poblicistas con cammisas de tayss mezclados com agents de fr industeia ds grabacién can gostas cle béisbol lagia nas, agemr de Holly wer con cats ftewaianas, tecrifogos cen baibas de chive y usuarigs ds videojuegos melee dos. Le dain que todos elfog sabi cer ere inrerctupbiarse tarjetas comer= rials, ‘Fal como se presortabo en Jas mesus resonuas de ls Experiencia Meditien lle Nuova Crledns, ia convergencia era una fiesta somprese 9 algunos de fas par Hcipantes estahan menes prepsrados que otvwe pant la pleneads, Exe tasnhién uit oronieesais; wabonactOs DN SL ALTAR DE LA CONVERGUNEEA » ‘sentro de intercombio donde las industrias del entretenisniente coompartian pro= bternas y soleciones, hatlando raedliaate Ia intersccién entce tos medins ko que zo posi lograr trabajando en soli. Ba cada discusidin surgian diferentes imosielo’ de convergencia, seyuidos por el reconecimienty de que ninguna de cllos sabia con oerteza euites sexism Ios vesultades, Laego, todos fincian una ‘pamse para uns xonda nipida de Red Bulls (un patrocinador de Ja conteneacia), ‘como Silas hebidias enevastiasalrernaivas fussen n proyectatles por encima de rodos esas ohsticutas, Para fos exonomistss potions y tos gunits de tos negocios 14 convergeneia 9 olgo muy senile; mio tos geifices yule mostran tx concentracidi de fa [propiedad de. los medios como si éstos gartatizasen que todas Ins pates nabs Junin juntas para afeauzar tos ndxieios benefivios, Peso, 2 ras de svefo, rmucbos te fos grandes pigantes meditiicos parceen grandes familias disfuncionales, cu yas miembros no se hablan y signer ss props upesidas a costo plazo, incluso 4 expensas de wis divisiones de Tas iniiaas compadias, in Nuva Orleans, sin ceinbargo, los representanies de diferentes industriaa parectan puovisioualmente digpuesins a bajar fa guard y 4 hablar abiertamente sobre visiones communes, Este evento s¢ anuneralia come una opertupidad pars ol paibfica en generat ue conocer de primcra mato fos eambios venideros cn Ja intormacisn y e] en- etenimiento, AL aceptas ui iaviescidn para pacticipar en las ness redondas, tmostrarse dispoestos a hacer piblicas sus divas y nnsiedlades, tal vex tos doves industriles estabsn adinitiendo Ta importancia del papel que pueden de- sempenar fos coasmmidores exdinaring, no soo aceptando la convengencia, sto en zealitiad conductenfo ol recess. Si en los dlkiios afies la instrin medi fea pareec estar an guerea can sus consumiddores, Ya jue intente forear a ést0s a Tepresar a viejas rlsciones » a iu obediencia a fas pormas establevidas, tas em presas confiaban en wiliar este evento de Nueva Orledins pats justifies sus de- cisiones tonto ante los couswmidores evinn ante los accionistes, Desafortonadamente, aunque no se eataba de a evento a puerta cerrada, bien podita jaberio sido. Los poces miembros det publica que aparecteron es- ‘aban mat informados. Tras ons intense ssa redone sobre los desatios de ame biiar los uso de Ins videocersolas, ef primer miemis dl piblico que azo ta ‘mano qnesia saber caindo valdstu Grund Theft Auto Hf en te Xbox. Desde kte- _20 no podiemos acuta Jos constmaidores de no saber hablar este nieve idioms, si siquiota de qué preguntas formaular, coande se ha hecho previsments tan pace esfuereo por edacarles ea el pesisuiniersto sobre la conver gencia, Ja mesa redona sobre les videoconsolas, Ia gran tensidn se produjo en- (re Sony (ona empresa de hardware) y Micrasoft (un enpresa de sofware), «amas tentin planes smbiciosos pero modelos y visiones comerciales esencial. mente diferentes. Todos eoincidian en que cl eto fusimental consistia en Pandit los uses: potenctates de esta tecnologia hums y fécitmente accesible, de todo ave se convitiese en fa afanan por aeveder 4 an meseada cambiante, ar- fistas ematives que descubien oveyas formas de comtar historias, educadone que se valen de comunidades de oprendizaje informal, netivisias que despliegan smuevos recursos pam configarar el futum politica, grupos religiosos que evies- tionan la calidad de sus encores euliorales ¥, por supussto, varias commnidades se fans que Vers ls adopcidy temprana y fos uses ceearivos dé lon medios ceniergemes, No piiede presumair de ser un observador neotval en naa de esto, Paca cate Frezar, v0 soy simplemente consumidar de muchos de estos productos me ‘cos say tamibigi ui adincados active, BY suond de tos fans de los me tituye un tems centea! de mii obra deale hace cxsi dos déeadas; un interés yue nerge de mi propa partictpacion en varias comunidades de Fane tanto como de interes inteloctusies como estedioso de Tos tuedios, Durante este tiempo, his visto moverse a fas fans deste los mvirgenes invisibles de ba cultura popular hasta e] contro de fa veflexion wotual sabre Ie prodaccién y el consume de los ‘madios. Por ofr parte, en mi calicad ie discetor ded Frograyna ste Estudios Me distigos Comparados del MIT, partieipo aetivasients en las discusiones cotie el mando de ja indusnia y tos representantes politics: he asesoricn a alguns de fs emprosas snatizadas en este libro; mis primeros esesitas srbre‘commnidades ite fins y culumra poicipative han sito uniizados poe escuelis de negocios y empiezan a sjerter un muodesto ingpacto en la refaciGn de Has empresas medi teas con sus consumidates; muchos de tos atistus creatives y ejecutivas medi tics a quienes Re extrevisindy son personas 4 las que considero arnigas. Ea un Hempo enol que eosin caunbiande Jos papeles de pracuctores y consueidores, ni wabafe me permite moverme entre dilerentes posiciones. Conti en qu este libro permits a los lectores besteficiarse de mis sventuras flor wenvizarieg en Jos que poco burmtnisias shan adentrado con amtexieridad, No abstante, Ios li sores tambien debertan tenes en cuenta que si compromisn tanto cea kos fans coma cont fos proxluctoues condiciona necessciemente mis palabras, Mi objetivo24 convencuncy even ‘es dacumeniat las perspestivas cnfrentadas sobre et cambio medidtica tas que sfiticarias. No ereo que podamos sonseter s una critica significativa ta conve _gencis hasts que fa comprendamos en st integridad. Ahovg bien, si In gente no se heoe tna iden de las debates que 4¢ estan provhucionda, sera escasa o nola 30 sontribucidn a las decisiones que tansformerdn radicakmente su refacioa con Jos medias La falacia de la caja negra Hace casi una década, et eseritor de vienvia fieciste Bruce Sietfing funds to _gue dio ea llamar ed Proyecto de lns Medios Muertos. Como expiea en su pigi- 1na web (hips wu dendmedia. orgy: «Los medios dinesaurios eentratizados de tun a muchos, que nigien y pisoteabun a Yo fargo del siglo XX, esti mal akap- tados al entomo teenologicn pusmodernns," Previende que algunos de estos «adinosanrios» 98 encaminahan a los pozos de alquitrin, consiruys un sepelere para elas medias ike han mucrvo en ef alarabre de espino del cambio tccneiyi~ a>, Sa coleecion es asombroaa, ¢incluye reliquias come «el fenaquistoscopio, cltelearmonio, el cilindrs de cera de Edison, ¢esteredptice [..j vanias especies de interna magica.” Sin embargo, la historia nos ensetla que los viejos medios nunc niveren, y ni siquivra ne dosvanecen, Lo que niacte son sinspiremeaie las fstraetstay que utlizamos pam acceder al eonienide de los wedios (el 8 track 4 ta vinta de wilco bet), Esto es to que fos especialistas en medios Haman fecnologias de distrib. cin. La mayor paste de lo enumersdlo en el proyecte de Stesliag pertonese a esta ‘categoria, Las tecnologins de disirucign quedan obsofetas y son reemuplzadat: por ofra parte, los medios evoluctonan, El senile grabado es el media, Las CD, fos archivos de MP3 y las nintas de 8 crack son secnofopias de distritawis: Para definir Jos medios, securramos a te historiatora Lisa Gitelman, que ‘freee un modelo de medios que funciona en dos nivetes: en el primero. wa me- dio es una tecnologia que posibilira fa comunicacidn, en el seguady, ax medio 5 un conjunto de «peotacelass asociados o prdcticas sociutes y eulturules que se hau desarrotiado on tomo a dicha tecualogis."* Los sistemas de distsibucign ‘san tnica y exclusivamente teonologias; los medios son temabién sistemas cule tales, Las fecnologias de distibacion vienen y van sin cesar, pero los medios petsisien como cupas dentro de un estrato de infovmacicn. ¥ entretenimiento casa ver mis complicado, El contenida de un medio puede vanar (como ects cuando ta television desphazd « Ja tudki como medio narrative, Hberando a €ta para eouvertirse en tl principal escaparate del rack anuf rol), 61 paiblivo puede cambiar icorne acu ne cuando las comics pasan de ser ut inedie dominonte ea Ja déeacla le 1950 a tin medio espesializado en fa acvaafided) y su extaus social puede elevarse © caer (come sucede cuando el teatro deja de sor una forare populay pasa conver WSUROPLECIGIN: eADOURCKON EN 63, ALIAK DE LA CONNEROENCLA® 2 furse ot wud elitists}, Pens, una vez que vn media se estabeoe sitisfaciendo at pone exigencia huenana Fundoenental, contimia Furcionando dentro de un site ima avis vaste de apetanies comuniestivas, tna ver. que el sonido grabado de~ viene una posibiidad, hemos seguido desarrollande mievos y petfeccionaos nadios de geahueiGu y reproducetén del sonido. La palabra impresa no mat6 Ja palabra hlads Bl eine no myand al teatro. La television uo mais a ta vedio.” Cacia viejo meaio se vio Forzado a coexistis con Jos medios emergentes, De sh que Ia convergencta se antoje més plausible como un snodo de compre fas \ilinnas d€cadas de canbios mediaticas de lo que Ia fuera el viejo parudizma de a rovolucion digital, Los viejos medios no estan sieadla desplazagos, Antes bien, sus Gunclones y eslutus varlan con la inteoduccidn de fas nuevas teenatogtas Las inplicaciones oe esta distincién enite medi y sisteaus de distribnciin se aclaraa cuando Giteiman explica fo que entieade poe eprotoootor>. scribe: ‘eos protocoles expresatt una enome variedad de relaciones sociales, evonsini- oss y mmsterials, Ast, Ia teleZonta ineluye ef saludo “Digan”, la fsctoracion imexsuil y cl cabloado que eonects miteriakmente nuestros teksfe0os. [.-] FE cine lncluye tado, dese los extremnas perforados de la policela hasta el sentiment at rlinmente comrade de pater especar a ver ea casi las “peliculas” en video. ¥ Jos protocolos distun de ser estes. Bste libso fenda mene que decie sobre Jas dimensiones teensligicas de los cambios medistivns que sobee kas cambios em los proxoooies medlsave fos custes proslucimos y consumo ls mies, Buin parte def discurse eontempordneo sobs Ia eoavergencia comictn Y emmina con Jo que yo denomin ka Falacia de fa Caja Negre. Sepsin este argy mento, 1ode el contenido de fos medics Tuirs antes o despues » raves de une sola caja nepre hasta nuestro cuadto de estar (0, en el escenario mavil, a tr dle cajas nogras que Hevuremos encima alld dunde vayannos). Silos tipas de la Exporiencia Medidtica de Nueva Orleans padieran suber simplemente qué caja regra se impor, entonces todo el muda podita hacer inversiones sazonables para ef furaro. Si of concepto de woaja negra» resulta una falacia es en parte por que resdace el eantin mediatice a cambio recnalégiva, despojindoto de. los ni volos culirales qe estamos cunsiderando agaf, [No 9 si Jes ouarrirs a ustedes pera, on rai cuato de estar, ven cada vex ins texas negras. BstSi i video, mi caja de cable digital, mi reprosluctor de DVD, smi grabadiora digital, mi equipo de sonido y mis dos videnconsolas, por no met cigar un monién de cinias de videv, DVD y CD, eartachos y mandas de jee 2205, splladae, anioniorisds y tambalesndose sabre mi telovisor, (Sin duda soy de Jos que ns tardan en adloptat las novedades, peco la suayoria de tos hogares rortcamecicanos tienen hoy, © tends Pronto, su propio manta Ge cajas ne _glas,) La perpelwa maraia oe cabtes tenia entre mi centro de sentreteniraien: fo domssiow» y yo talleja el giady de nrcompauibikdad y disfunciiin exisieote contre las diversas tecaologias mediticas. Y aruchas de mis alumna del MIP smiéan cargados de iniftiples cajas negras: sus ordenadores porttiis, sus tle fomns wnéviles, sus iPods, sus Gamme Bnys, sus BlackBerrys, y su y sigue,26 conveRGERCs cULTORE Conta exphiuti Chesisns Rescareh ew un informe de 2002, ela viefn idea dets ‘eonvergencia era que tlos fos aparatos convergisian en un sparta central gue Iiacfa todo por ti guna especte de enande a distancia waiversal). Lo que boy esta mos viendo es que el hardware diverge micntras quel contenido converge. [ud Tus nevesidudes y expectativas de correo electrinies difieven siestis en casa, evel abajo, en clase, de camino af sabajo, en el seropuerto, etc. eatos dif Fenies nparstue eshin diseDagos para satisacer tus necesidades de neces tos contenido sen donde te encuentres, sexta fe nbieacién»."* Bsa tendon a= ‘is aparatos niedidticos mids expevializados coexiste con otza hucia spauaios mis gendricos, Podtenios ver la paliferacigin de cajas negra coma vintomedtica de ‘moments de convergencia: rome nadie esté seguro de que elases de furciones deberfan vombinarse, sos vemos forzatis 4 comprar todo us sepertoria le ap: ratos especialiandos ¢ incompanibles, En el otro extrem del espectro, también podenes vesnus obfisados « eafreniasnos a una escalada de funcionss em el tis rio aparato meuldtico, funciones que reducen la capacidad de dicko apurats pars desempefer ss funcion original, de suerte que no pueda adqnirir on tel. no es6vi que sea slo nn telefono. La couvergencia medistica es mis que uu mero cambio tecnoldgion Lo convergencie allers 1a relacisin entre [as fecnologias exiateates, tas incstias, los nnereadas, #05 géneros y el publicn. 4 convermencia alters fa Ligica von ta ‘que operan las iadustrias mnediéticas y con la que procesan [a infommacisn y el entweteniniento Jos sonsumideves de Tos medios, Tengen bien presente que ti convergencin se reffeve a un proceso, no asn punte final. No habrd ninguna ea negra que controle por sé sola el lujo de los medios hasta nnesttos hogares. Grit 1 fa proliferacia de eanales y a ta portabilidad de fas anevas tecnologia i formdticas y de telecomanieaciones, estamos entrange en una era en fn qe fos imedios serén ominipresentes. La convergencia ne es algo que swveders wn dis ccoando tengatos suficiewte ancho cle hana 0 deseubramos la configaracion recuadia de fos apuratus. Preparados ono, vivimos ya en urta cultura de fa com vergencla, "Nuestins teiforios mviles nu sou sianplemente aparatos de telecomunies ‘ones; también nos perraten jugar ajar ipfommacion de Intemtet, y hacer v en- ‘iar Fotografias o mensajes de tonto. Coals ver mute nos perriten ver tele de mevas pelfonlas, bajamos entregas de novelas © asistir @ conciertos desde ui ceaciones remotas, Todo esto exta mcediendo yaenel norte de Europa y en Asia ‘Caghquiers de ostas funciones puede tumbisa realizarse usando otras aparatos ‘wedidtions, Podeanas eseachar a les Dixie Chicks con wn reprodnetor de DVD. Jarndio del coche, on waltsnan, un iPod, una emisosa de radio en internet 0 wae canal de rosea por cable Esta convergencia tecuoldgica se ve wimentada por e) cambia operado cen los patrones de ia propiedad de lox medios, Mientras que el viejo Holly vwond ée cemirabs en ef cine, Jox nuevae conglamerades medisticns tienen participaciones mayoritarias en toda Ta industria dal entretenimiento. La reReyseny at INTRODUCCIEN: “APORACION EN EL ALTAR DE LAC! Warner Bros, produce palicutas, television, mvisies popular, jusgns de orde- nador, sitios web, juguetes, visitas a parques de arracciones, libros, petiddi- cos, sovistas y cdmtics, ‘A su Wer, la convergencia meditica incide en nuestra manera de consuinir tos medias. Un adlesoente que end haciendo sos debsres puede hacer jungos malabares con canine ¢ cinco ventanss: navegar por Is red, eseuchar y descar- ease archivos de MP3, chaiea? con amigos. escribir un trabajo con el procesa- dor de fexsos y responder a cortens electrénieos, cambiaedo ripieaments ke tx rea. ¥ 1os fans de una serie popular de television pueden seleccionar pases del snuidn, resemir episadios, debatis sobre algunos tomas, ceca fiecion oxiginal le aicionados, araber sus propias bandas soneres, hacer sus propias peliculas, ¥ dlstriir td esto por tode e? mando mestiante Internet. La convergencia esté tenienia fuga en lox maismnos aparatos, ent fa misra fronguicia, en la misnis compafii en el carebro del coneumidar y entre os mis. ‘nos Tans. £2 comsergencia iepfica mn cambya tanto en et mode de produecin ‘caine en #1 mado de consume de Tos medion {La fagien cutturat de ta eonverpencia medistien ‘Ons instantinen det fara: iv antiopélaga Mizake Ita ha documentad el papel can ver mis relevante de fas comunicaciones moviles exile les jovenes Linponeses, escribiendo a parejas Wvenes uve se mantienen en comtact penn nenin 2 To fargo del dia, gracias a sv accese x divertas tecnologias maviles.” Se despiertan juntos, wabajan juntos, comen juntos 9 se acwestan juntos aunoue vis van # Kilmiewos dle distincin y slo pmestan tener comacse carn 9 care His cantas veces al mes. Podriimos Hamarlo tele-nsclusion, La convergencia ne slo implica el viaje de watesiates y servieins comes. citkmente prodincios por vircuitos bien repulados y pmedecibles, Np sila invpli- ex la coordinucidn entre Ins compariias de méviles y fas compat einemese- ghifieas para decidie eudado y dénde veremos van peleala recién esteenads fambisn sucedte cuando la ponte coy? lat riendas de les wetios. Los contenidos {do entretenimiento no son ln nici que faye a través ds ine matiptss plato imax medidticas. Nuestras vidas, reluctones, recuerdos, fantasins y deseos tam bien fayen por tos canales de los melios. La vida del armaate, fa made v cl prox fesor discomte por nailiples plarafurnies.” A veces arropamnes « mnesties hej cen Ta cams por la noche y otvas veces les mandamos smensajes instantineos des- de ef otea extreme del planers 'Y otra istannsinea mds: los afurnnos crabriagados de un tnsttato wblizan es ppontineumante sts teléfonas méviles para prochicir su propia pelfeula de pore ‘nlando espiando en el vestuario a las animadoras en raps. A las pocas hosas, Jo pelicula cheals por el insisuto, descargas tanto por alunnos CORO por pro cos personales, fesores, ves vista entre clase y clase en aparatos medi8 CONVERGEN p cours ‘Cuando la gente coge fas rlendas de jos medios, Js testltadas pucden set nuavillosomente cseatives: también putea set nelastos para todos Jos iempti- ead. [Ei ef ttueo ingnediato, la convergencla sera una solucion termporal s ba peciocsa, una eelaciGe mial articulada core diferentes tecnologias medistiens, ‘nfs que un sistema plenaraente intogrago, Hoy per boy, los cambios las batalla legates ¥ las consolidiciones econtinicas que aviv fa convergets cia mediética provedien a les cambios eperados en fa infrasstnuctura tecnoldgt- ca, La evoluciin de estas diversas tausicianes determina el equilitrio de po- deren bs proxima cre micdisties [El entono medica estadonnidense ests siendo conlignraso en fn actesli- dad por dos tendenciss aparenlemente contradictorias: por un lado, as nuevas tecnologiss tnedidiicas hin aturatado los costes de produceisn y disribucisn, rasa ampliado el seperterio de canales Ge disiribucion disponibles, y han facule ado alos consumiddores para archivar, comientar, apiopiarse y volver a poner ee “iroulacion los contanidos medidiicos 2e maneras wuievas ¥ poderasas. AL is ‘mo tiempo, s¢ ha prodacido una alamonte eonventescion de la propiedsd de fos niedios comerciales dominwates, con uit puiado de conglomerailos mediaticos uultinacionales que dominae todos los aectires de fa industria del ensreteni- ingento. Nati parece eapaz de escribir a is vex ambos eonjuatos de cambios, {¥ menos ain anastrar aa nuitua waflvencta. Unos temen que lox medios ostén fuz- a de control y otros que esiés demasiado controlados, Lings ven wa maindo sie porteros, otros un ound donde los portaros tkenen us pater sin precedoss, Una ver mis, Ja verdad yace en alge purso intermedia, ‘ive instanténea: personas de tollo el nuncio esti peyancto varices y pega: tings con Plechas Amarillas (itip://etobal.yellowarrow net) Janta #. fos taont= rnventos publises y las fabricas, bajo ins gesos clevadon de tas auropistas @ ens Jagolas, Tas Hlechas proporcionan ndmems a tos gue otcos pweden llowas pwr accede a meatsajes dle voz grabados, snotaciones personales ex neestro pasa ‘urban compartiga, Esto les sieve para campastic npa hermosa vista v eriticar a hina empresa intesponsible, ¥ kus empresis mecutren cada vez nits a este iste ma para sus popios neckunos publicitatios. ‘Como puede verse, la convergencia os tanto un proceso voxporative de avi- be abujo camo un proceso de abajo arsibs dlirigivo por Jos consumidtores, La convergenéia corporativa coexisie con la convergencie poputer. Las empresas mediiticas estan aprenelicnde & aceTerar el fluja de contenitios medistivos a tra- és de los candles de distibucién pars multipticar las oporumidades de ingre S08, expancic fos ntereadas y retorzar los conipromaisos de fos espectadores. 10s consumidores esti aprendiendo a emplear estas diferentes teenologts mtedia- tieas para controlar mejor ef flujo de los redios y pare interaccionsr con otras cousuidores. Las promesus de este nuevo entorne mediatico suxctian expecta tivas de ua fajo mas libre de ides y contenidos, Jaspiredos por esos weates, los consumidores luchan por el derecho » psrticiper inds plenamente en su cuttia urates, USHROBMICCION: «ADORACION EN BL 61AR DE Ya CONVERGER CIA” 8 [A veees, li convergencia cerporasiva y popular se refuerzan imuiuamtente, ere ito reluciones ais coxcanas y yratficantes entre praductores y consumidoses iedidticos. En oxras ocationes, estas dos ftersas estan en guerea y esas Kichas redefininin of otto de Ja cultura populze estudouniidense, {La convergencia exige a las empresas mediiticas que reconsideron fos vie jos supuestos acerca de fo que significa el consumo de tos msedios, sapuestos que configuran tant las socistones de programacién como de mereadoteenia, Si fos viejos eonsumidgres se supunian pasivos, fos muevos consimidenes sot _activos, Si lar vigjos cousimmideres eran predecibles y permanectan lone les doeias gue se queddusen, Tos nneves consamidores son mnigratorios y muestran una falta facia Jas cadens, Jas redes y los medios, Si Jos viejus cansemidores ran iadividuos nistados, Jos niieves consuenidores extie. mids conectados so. cialmente. Si ef taabajo de fos concaniores nediatiens fue antabo sitencioso & invisitle, tos nuevos eoasumidorss son hoy muldosos y publices, Ley prodiuctores medidticos estén respandienda 2 estes consumidones re cientemente empadersins de manerss conttadictovins, unas veces nlentuulo et coniabio, otras veces resistigndose ato que consieran us comporamtiento rene ado. Y los consmnicioies, a st vez, estén perplejos por to qe ver cone seria les conttadictortas sobve el grado y las clases de pacticipacion de la que pueden ‘Alexperimentar ests raasiciéa, las comipaitias sedistieas no se comportin dle Forms monolitiea; ogn frecuencia, diferentes divisianes de Ia misma empre- siguan sstrasgias eadicalments dististas, zflejunde su incertiduonbre sre como prccesdes, Por una parle, s convergenafa represent una oportunidad ex _pandida para Jos coniglomessdtos medidticos, va que Jos contenidas que trntan fen oa sector pode difunsdirse @ waves de osras plataforsiaas. Por otta parte, ‘convergeneti represonta un siesgo, pues ta muayoria de estos medios texaen nny fragmenceciin o ctovién de sus metcados. Cada vez que Wusladan s un espects dor de la televisisn a Internet, pongamos por cxs0, exivic el riesgo de que el con sumidor no regeese. La gente de in industia use of térming sextensisnn para reeriese a sus es fuerzos por expandir fos mercaddos potenciales moviendo Ios comtenids a frie ‘és de los diferentes sistemas de distribucida, «sinesgium para refennse a las opoitunigases econsmicas representadas por su capacidlad de poscer y conte ler todas esas manifestucinnes, y efranquicia» para referitse a st esfuscen coos dlinado por poner su marca de fibrica y comercializsr 405 contentlus de fieci#n dnajo estas nuevas condiciones. La extensiOn, la sinergia y fas fanquicias empw ja las Judustriae meditieas « abrazar Ia convergencia, Por ese nwOLvO, 19s Ga 598 seleceionados para sn eseudio en este fibro tratan de alguas de Tas Freel cias mas prdsperas on la reciente historia de los medios. Aigunus (American del, 2002, 7 Survivor, 2000) nacen en televisien, otras (Magri, 1999, La gue rra de las gatasias, 1977) on fa gram pantatla, algunas de ellas coro fbxos (tarry Poster, 998} y eas como juegos (Los Sims, 2XI0), peso eae unin de2 comverernce cuntee cilfay eeveiemde st medio original para iotitar en ates muchos espacios de Ia rodccion cultural. Cada una de estes frenquivias ofvece una perspectiva dife- remte para comprender cnt Is convergencia mediftiea esté reeonfigurande a relaciGn entre prodactomes y consumidares de los mesios. BE capttulo i, que se eenlss en Survivor, y ef capituia 2, centrado en Ame= rican tio! abservan ol. enomeno de la tolerreslidad, BL capitale | gua a los lectores a tiavés del poco conocide munge de ins aguatiestas 0 destsipacuen: tos (spoilers) de Survivor. us grupo de actives vonsumsitores que pores en co ‘nia sus conocimiontos para intentar desvelar los muchos secretas de ta serie ames de que se revelen en antena, FA desiripe (spoiling) de Survivor se pie senikes gut coma un ejemplo pasticularmente elacuente dp intelizencia co- Jectiva en accidn. Lay comunidades de conoeinvientos se fovnast en tomo aie foreses intefecafes mmiuos, sus inlemabros trabijan conjumtamente para foriar nuevos conocimientias, con frcuucucia en Ambitos en Tos que ne existe tradi cionulmente ninguna poticiy ta busqueda y evalnacidn del conocimiento imn- plics ala por comunidad y adversidad, Rastrear el fanelonamienta de estas ‘monidades de concitnicntos puede ayudar a entender aiejoy Id naturaiezs social del consumo medistico contemporiaes, Tansbién puede ayudamnos a vomprender cémo el coaocimiient) se convierts en poder en ja ers de Ha cexi- vergencia medisties Por otta pate, e capitulo 2 examine Amierioun fdot deste ka potspectiva de 4a indostria medistic, tatando de eomprender cdmp se eankorma Ia telerreeli dad metiante Io que yo lame eceanomda afectives. EJ yator dacreciente del nuncio de eeinia segnndos en uns cpeca de TiVos y de videos esté obfiginde ‘lw avovida Madison a repensar su intwiaceidn eon 408 comsumaidores, Esta se- va socomosnta afcetiva anima las empresas a transforntas fas mares en to que alguien del mando de 1a industrie denomnina anaices de amare (ovemarts) ¥ a borcar fa tinea que separa el contenide de entreteniznienta de fos mensajes de ke marca, De acuesdy con Ja Wogics de le economia alective, ef cousumidnr deat ex setivo, emacionalmeme comproietide y socialmenie harerconeetado. Ya no basta von ver ef anwicio o consumi¢o} producto; la empresa invita al piblico 2 ingresaren ls comunidad de fe marca. No obstante, si tales alilisriones estiamr fan un consume mis activo, estas misma comunidades también pueden con verti en pootectorns de Ia inlewsetad de la mavca y, por ene, en eriticas de las cempnssas que soliton su lealtad, Sorprendentenente, et. ansbos casos, fas relaciones entre productones y *consuonicoses se sompen cuarufe Jos consomidones pretevulen aetwarde weuerdo con Ie invitacidn a participar en la vida de fas franquicias. En ef caro de Suri ‘er; le comunidad de agnatiestas © destripacventos hia aleamzado tal destreza en 1 nego ques ts pruductores temen que seria incapaces de proteger los derechos fe otros consusmidares « tener ana expeciencia primigenia de la serie ex curso, Enel easo de Americar idol tos fans teinen que su pasticipacign sea marginal y «que fos productores sigan desempetiando wn papel demasiade active a ia hora de ponacadn esrtonwecion: « influ en el resulta del concurso, ;Ondinta participacigin es exeesiva’? :Ceie dio se convene la puticiyactén en interferencia? B inversamente, ,c0ABdo eer oa Tos prduciores desnasiado poder yobre ia expenencia de entretenimniont? El capsinlo 3 examina la fronguicia de Mairix como ejemplo de to que he dado en tlamas narracién isosmedistica, La narracién tausmediatica se relieye una nese exidticn que ha sungido en respuesta a Ja convergencia de los me- .” La intetigen- ‘la colectiva se setiere « esta eapacidad de las comunidustes vieuales de esti- ‘anlar fa pericig corbinada de sus roiembros, Lo que ne poremos saber 0 haces or noxoisos mismos, poede que seumos eliora capaces de hacetlo colectiva mente. ¥ esta organizacion de los usuarios y espectadures en to que Lévy de- nnornina «comunidades de conocinentos» Tes permite ejercer un poder total mua yor en sus negociaciones con Jos prexfuctores medasiicas. La emengente cultura Desrinpanno susrion a el convcimiento jams eladitd del tox le influensia dela coltura meroant ‘compo tatypoce éata puede fancionartoraimente sl margen de ia eonstrcetones de} Bstado-neckin. Lévy sugiere, sin embargo, que fa inteligencia colective at terarigradualmeste fas forias de operat de ia catura mescansi. £4 pinica se fs industria 3 a pavtcipacise de a gento se Je antaja a Lévy corto de mira: «Al Jimpedic que a cultura def conacinuiento Hegue & ser auténoma, despajen a tos ircitos dol espacio mercanti [1 una extrnerdinasiafueote do enenaias." Lan citar del conocinicnio, susiere, tia corn «motor invisible © intangible» pats i citculacién e isterceenbio de miexeancias ‘La nueva cuftuse det conocimiento surge @ medida que avesttos vinewlos con forma provius de conunidad soci xe van rompiondc, muestra ueratgy er ta peogratafisicadisminuye, auestos 1zos con la familia extensae incluso mn- clear se desitegtan y nuestra ieattades a fos Estados-acn se sedefinen. No fohsiante, surgen aucvas formas de comunidad: estas nuevas comunidades se definen inediane aflisciones voluntatias, emporales y tetica, reefismadas cn virt ce vanpresas inteloomaies e inversiones emovionales communes. Los rwecabres pueden canzbiar de grupo enando varian Sus inlereses y necesidades, Y pueden pertenever a is de ms comunidad sta vez. Bstas comunidades, sin fmbargo, se mantenen uridas mediante la producciOn mutoa y el mtercambio _coipico de conocianientos, Como escrbe Lévy, tales grapes chacen avcesibie al tielecto eolectivo todo el conocitiienbo pertinente disponible en xm mone to did», Lo que es mas importante, seven vomo sees parc sia discusi, fa negociacién y ol desarollo colecivose, y estimitan alos miembros radivetue tes gars gue busguen nueva informacion parse bien cousin: «Las peegautay no ‘espondisas generar fens [.]indleando las regeones donde se provi in venci6n e innovacisne! ‘Lévy tnca una distinc entee conocintento compartido informs ise se considera Verdadora y es tend en eomtin por‘l grupo entezo, eintligencia ‘coleciva, ls gma total de lx snfoemacién que posern individualmente Jos sniemibros del enupo, y a lu que cabe acceler em vespneste a tena pregunta con- rota, Lo expla av: «Pl eonocimiento de una comunidad pesante ya no es un cconociavieato compsitido, pues hoy resulta imposible ye un ico sev bsan0, 6 incluso un grape de geste, domine todos fos eonovieiatuns y destvzas. Es fandamentainiente un conocimients oolectivo, iraposible de reunie es un solo individuon ® Sole cients cosas soo conocidas por tos, aguellas que fa corm nidud nocesita pera preservar su existencia y realizar sus metas, Teo fo dems To saben os infividoas, que sn Hamados @ eomparts 10 que saben cuando se presenta la oeasion. Per las commmidades deben eseustrinarce cerea valet intormacisn que vaya & fortar paste de su conocimiento compari, pas ft inala infermvatign puede conducir cada vez a mis concopetones eines, toda ‘xe Inssevas is se inteypretan ae lie de To que et grupo comkera 4a Sater ene 'B destipe de Survivor e la eteligencia colectiva puesta en prictcass convERomer cucrae eda fan con quien hablé rents sx propia historia de cénye leg a ser un aguatiostas. Shawn era tn especialiste en historia al que fe encanabs ef proce so de invectigaeion y el elo ds sopesar diferentes incerpresaciones de un suses0 pasado, Weazie er wna agente de viajes tiempo patcial. fascinada com los ex: ferores cematos y In gente exstica presentada en ta serie, En cuieao a ChillOne ies sabe, pero desde frre se uivia que sw purticipacidn tent que ver con Ia ceapasidad de hacer que el mando fe prestase atencisn. Survivor nas pide que espectiemes can to ocurrida, Préctieamente exige Dduestras pucdicciones, Le especialists en mradias Mary Beth Haraloviel y ef mae ‘nates Michact W. Trosset deseriben fa jnfluencia del azar én fos resultados: -ropictaria de FKONOS, un satélite co: iercial de observaciGn remota de altar soluciéa. Anstasos por demoutrar fo que podia hacer su satelite, IKDNOS tind instaotéowas de fos extertores de Surv vor: Affica que Don habia idemtificedo desde una distancia de 680,75 kilémesros ep el espacio y, tras un eserusinio mis rminucioso, fograron ideificas edificios eonezetos del recinto de produeeisn, ta- ‘cluidos los edilfelos femporates de pro- uccigin, ts sede def conejo tribal y una Ialeve de cabadias de estilo Massai on las ye vivfan, coma y dienfan fos concur: ssaptes, Fontan jas insuintineas desde of espacio, porgee Burnett, preneupade por Ja seguridad, negeci una «ons de exch sidm aétea> sobre los exteriores, Dan ea plea fas imdgenes def Com Sat (Satélite de Comunicaciones) y solisleades ma- ‘pas topapesticos paca refinar sa compen sign de fas tocalizaciones fendamenuates, ‘Micniras tanto, Wexzic investiga el cow sistema y ta culums, Todo to que desc bore acaba en Jos mapas de Survivor y se converte ex um recurso part la comuni- dad de fans. ¥, después de tode e869, 10- davia se confunder algunss veces, Por ejemplo, dediearon muchss energtas a anos exteriors en México, para descu bri que la nueva serie se tha a rodar en Iss info Peal cercanas a Fann, No obstante, no ihe del wee deseneamnina- dog: habfan localizado los exteriones de ‘una productora que estnbss rodande otra sevie de tleasalidad, La comunidad de fans ba Negado a enoomendar a Werzie v Deni ts sesliza- 43 pasade por atte, Carne comertaba un fan: oka grabaclin de video ha hack posible tratar fs palluta come st ranuserio, qm debe wstadharse slownldarente y dezeiraraey. hos de ts peviesiaestaban asombrader po {os tzos de Inforrnaciones un podian reeapiory process, confundiende veces el saber canjanee ded grape on los eanockmantoe dade ‘Dinme, da ;Cudneas veces ve Fin Pecks fa gente? jForvas nots sobre cada Comma micrsras in eat ‘viens? ©, evende surge ana Drogunte,jsaeaetades les epinodion, ages un bos aria y as palomitas, y exapletss 2 vortos! {Tienes rameriafocogrsfest Lo} {Distruta: maeiendosos sentir ‘etsipidos 2 fas demas», ‘letras Ia yori ds fos crticos se qualaban de que Twin Peaks se complies canes que roraha lo Jacomprensibla contort avanzaba ls eomporala, He ‘comunidad de fre coment 3 lnmontareo do que fa sorte se estab Wolviendo excesivements predecibe, Ls capacidad de ta comunidad para poner en comin sie recursos colectivns planteaha rwevae exigenciae 2 Is serie que ninguna produccidn tlevisivn del momento frabris sido cepar de satinfncr. Para sogulr eneretenider, protongaben ‘labaradas teoriae da fa compiracion ¥ explicaconos que revuteaban ‘mds intoresantes, pros aran mt sofitiedae da las que ams te fmitiran. A fina ze sention ‘aiciomades, porque Lyact no era ‘apax de ir on paso por detente Ae ells, Esto debarin haber sido ‘nuestra primar inticla de ee se avecinahan tonplanes entre fBrodhctores mediétcos y consumnideres, Como protestabs tm fan decepclonada: eDesputs de tanto enrade, tante anise, ants lespora y tants pete ales, je6mn0 poade eatisfacer totalmenteey CONERGERCE CULTURE respuesta alguea tas expectativas cin Je no imgente cantidud de tareas creadaa! Si el misterio de quien confia en fa pucciston de sus mensajes. até a Lara Palnvor est i . vavko uni repre mavoataira Palmorestd | Asimismo, se ban granivado wna repute rmaterovtsan its Am ee pot ae ea cceeae e_taas dnl om psc nO a ee aslots ray anande oe ‘einer pan” Chin mos cope ap sentiree luego vaclosn, Le television 6) priser mensaje, enmeudando ta plana er ee ee Suc cpt, eer ee ee se a es ae ps ransctangeogates cei de conta Cog wasinngccs cose inc nce y Nery Da + xm dlc geortons Lage ea quero tlvan restos Clone wetness ceusdederataar a idea durante us abe ‘nun raaoe sles cinereus roc a teas Stes dea ani sabe iets ee i a te ance eta ae oom Si ne trata de un poster peimeriza, nonmatmente se texearts como poco ctetble [No puedes arte de te peng Ta primera voz. Tees que pregunta por ue pee cisamente AHORA, do todas ia voves gue podrian haber everfo Sa pessoa ha ectto con anteriorly ya ha pastcipads en destipes, cao afer crediblit ‘sus roeesajes [..} Nadio peode saber con certezt que el postr ests mintendo Iusiadespens dl hecha, pera, una yex je se descubre mint Iapersona, ys no se vuelve a evafiar nella y passa figura on ks lists uae. ‘Mucha gente creta que ChillOne conocis Ta fornta y le retdrica det destripe demasiado bien para ser um pusler primesire, incluso para unc que Hevase un tiempo escondido, por Io que estaban convencidos de que e nombre, ChitlOne, cera una segumda Kientiiad, un esock pupped», para un poster vetersno. Dinos ‘uién eres realmente, te suplicsbaa, para que podaraos coroprobar cus participa cionies anteriores. Sin embargo, ChitlOwe munca accedia a estas peticiones y continvaba desificande In infoomactén, Pero la cormunidad no tha & confosmar- se con algunos datos sobze fa localizaciOn y una cuantas foropvufias. Querian el cebuen materials y tenfan rodos fos rnovos para peasar yue ChillOne uo acee- ferfa a sos deseos. Et ren estaho ya sabre Ia mesa con fa prizpera respuesta sy mienseje original: «jSe quedaron en ct hotel (eefuge de perdedotes) algunos Supervivientes? ;Conseguiste alguna pists sobre quién podria haber pazticipa ‘do en el programa?» ‘Y entonces, a las 7:59 p.m det # de esters, tan s6lo amos minutos despues de su prisner mensaje, Ctal#One abre la caja de fos tricH0s DESTRIPANDO sURFIVOR 45 Por fo gue we rtiere a fos concureantes [J Si, frmblén tengo informacion sobre esto, La que pucdo revelares que envontenris 2-Yuesta primera panicipante a snustdlids on $5 (1 80H mer con deficiensia audit (Sarda), Desvelaré mde Inforacién sobre ins socursantes en fos prévioor meses. He da desis que [NO conozco tod la Hate de paricipsntes. TAMPOCO o€ sas apeidos, Soko 6 Ios ombres de unos eventos concirvantes 9 Iasdescripclones basices da anos po- A puctir de af, fa siguiente respuesta de las Suchsters es pregecible: No quiees syohiane, per. 2por gat esperar? {Puedes dsctrnosle? {Porque te guarias Tos nombres y deseipciones de los cancersates? sDieuslos! Seria fantisico tener fos primotos noms antes del estrenoeicol del aves, Sin quieres revelar ks omnes que comeces, podsfas Jamas una piste sabe slgunies de Ins concursaates que barajamas estin ea el progres’? Bl slestripe signe cna secucneia logica. La primera fase se venta en identi ficer los exicriores, porque el impacto de Ia produccidn se siente primere ill donde ue Ba xodado Ta serie, La segonda fuse se centra en ta identificacisn de los concuzsantes, pues el segundo impacto se siente en fas conueciadles loca fea de donde proceden estes seatadoanidenaes medica, El coloriive tiene ous tenticutas por todas partes y responie af mids Feve voce, Como expticabis Showa, aos lugareflos nunca pazden manieacr ts boca cestadan. Milshakey ‘aye un rumor de que una profesora de educacida Fisica fernenins def institute de su ciudad pod estar en Survivor, y empieza w sonsacar @ sus actuales y abt geas aluminas cualquier informacion que pudieran fucifitarle. EI periéien de tuna pequelia ciudad insinis que slgdn vecino poxria ser us aspirante a ganar un mitlon de délares, Antes 0 desputs, llega a alas de ley Sucksters 'A. veces supone poco esfuexzo, BI ENipsis Brain Trust (FT, Grupo de Ce- eho Ellipsis) localizg el nombre de la persona que disead el sitio web de Su visor de Ia CBS, se inivodu ilegatmeate en su cuenta de hotuall y balld wna nica entrada, una lista de URIs que fan a adquirirse de inraediaio, diecissis, fen total, cada uno con el nombre dean hosube @ una inujer, (ay dieciscis par ticipantes en cada serie de Survivor.) A pant de abt los mieinbros det BBY di viievon Ia tista de nombres y enypezaron a investigar para ver si se xtaba de personas wales, En Ix mayoria de fes casos, habla wouchas persovas con ese vonibve, algunas fallecidias. algunas jévenes y sanas, y Ia tsred consistia en ave Figuay todo Io posible sobre ellas. En una épnea én Ta que todas fas fuentes de Informacion esti iaterconoctadas y en ta que ta privacidad desaparece a ua velocidad alarmante, 6 machtsimo fo gue wn equipo de varios cientos de mien bros puede descubyir sobte wna person, coniando con el tiempo y la deter“e ‘CONVERGENCE € ‘nast6n sufteienies, Pestrechady cea) sus documentos pirsteados, ef EBT conti: m6 exitosamente a las diecindis concursentes antes de que la CBS hiciese él ‘ico un soto noenbie, Gtras veces, sn embacg, fos aguiestas oe equivocas ca Jos nombres ¢ invierten snucho temp en recnpilae datos de personas totalmnen- teinocentes, ¥en ovasiones, personas deseosis de Hlamar fa atercin fllnan sus hombres Slo para ver come habla de cltos Is eonmmidad incluso cuande los aguafiesias acionsan,o3 my fina la Tince entee inves figara quiencs han escogido ser el bianco de las atiradas y acecharles en su eas. ‘een m lngar de trabajo, Por ejemplo, una ambiciosa fan averigus dome ibara reelizarlas entrevistssiniciales pera Survivor: Peart Island, hizo waa reserva én . Los agnafiestas averiquacon el URL del srbol ds dinectovins det sitio we aficia de fa CBS e is vestigaron entre hsstidoves, gacanado & la lua guines iandgenes no viiculads en fas quee aparecion todos tos concursantes tachados excepto uno, Gervase. Los fans estaba convencidos de que el entrensdor afroamteticao ea ol nen qoe ance fre expateadn, haste ef momenta on que vararon fx expulsicn de Gervase de Ia isla. Tanto Mark Bumett camo Ghen Maynard, cl ejseutivo de ky CRS en ccorgado de Je programacisn de telonetlifad, han vecenneilo publicasnente ye ccolncaran ess pitta falss, Desde ettonces eamblaron fae teples de Jaogo. Shawn resurnia acj el cambio de actitud: «Antes era Mask Bumett ch ingonua y modes to pradnctar, of fiona ye dejaba que todos sus secretes calieran a rautales [Aitora era Madk Burnett ef impostot, Meck Bunt) Diablo, Mark ef de da Po- lia Mafvacle Ahora subiamos que tntentaba guards secrets y que estab ju- sande.’ Burner fue ef aioe en sefe en esa primera remporida, Mabie ons pista realmente impartante en los eréditos inicisles: asientmas el Iocutor est explé ceando gue o3¢lo wo ganar el ttle de nico superviviente y un milion de wa fnes en efectivan, habia mostrvio, dese ef primes episodio, una imagen de Ri- chard Fintch, el soiéntico ganador, atravesando aan pnente de evenda con vse gran sonrisa en str stro. Los agnafiostas fn hakian visio y la habian deseartado, cereyeado que ay pode ser ran seneille; y, después de todo, no Io era, “A partir de emtonces, los agaaiesias ebsesvaban Ibs opisodios com mas steneidn, recorriendo uno a ane fos forograraas en busca de pistas insertadss, sin porder de vista Tas toraas de anizaales, que fancionahan con feecuensk) he ‘afdricumente para aguneins lee avatares de la fortona de individues © equips, fsorvande Jos potrones de montaja para ver qué personajes sparectan destiea- dios y cules coultos. Tapewarcher Nesarrolfé ims fascinate (eorta sobre Swvi- vars Africa basa ex to que é] inlerpretaha como aluslones biblicas ea tarne a Eduin, et judto barinndo y de pelo targo, que creia que ganar a sus mds. trans- esnros Fivales, Lina y otra vex, In imagen de Bihan spareaia unida a un emse: rerfstico destedlo que se parecta un poct a ta Betrefig de David, Segui ls es teella» y deseubwinéis al ganador, predscie Tapewntcher ¥, por extiaio que parezea, estnba en la cierto. Tapewatcher expuso su arguniento en uns pina {4 ofea de minucioso gnalisis textual con profosidn de detalies, scomvpadiada co ciertos casos por imagenes sacadas de la cinta de utloe y en otras cases for se eueaeiss reales." JE posible que les muntadores del pragrania Intradajerien pistns pare fos eqpectadores? Tal vez no seu tan inverostmil come parece, Ota56 CONWBRGENCE CUEEURE setie reality, The Mote, insert@ igualmente pistes ovullas gue supenfa yor fa ente pertrectiada de video ¢ Intemet analizasia. Lins buena parte del episodio final de cada temporada se dedicaba & peesentamselas alos espocladores rem siado tonpas: para descubrinlas ocullas en las tomas eo segucuto plano 0 dis- puestas e [as iniciales de tos apelicns del eysipo se prodccicn en los cretos finales. “Tan pronto como los fans de Sirviver descubs fas un patron de montaje que padiera ayudarlos a predecir an ganador, Bumeit cambiaba de esti pra la si: fgaiente temposads, Tocluso corfan ramores, jamnds confirmadios nt desmentt tos, de que, cusna una coajetara rontaba cuespo, el equipo de peeduccisn vol ‘vit montat jas siguientes cpisodios para suptiraireemwentos que sabia qus ie Contunidlad de aguafiestas estaba Iuseando, Desgates de tex. 3s chins episo~ dios ain se estaban editande mientras s emttfan fos peimseros. A Burnett lo pus- taba hablar de Survivor como un experimento psicolégive pars ver esmo reac cima ta gente en citeunstancias extremnas. ;Estabra experimentando tambitn covt st atndiencia pare observar come respondia una sociedad de fa informaciéa las intormaciones exrdnteas? Ein la sexta temporaca, habia una sensacidin creckente de que Buetett estaba perdiendo interés por fos epuafiestas, en paralelo@ la péntida de interés de ta an ttiencia por ha serie. Coma se quejaba us fax: «Quiero qus fa CIBS juegue lime pio, Mo extén jagando Fimpion, $i ChsilOne estaba diciensdo la verdad, ontonces iidad eof sitio Web de Ia produerisn de Survivar estaba tesiendo Wtos lag Udescnidias imperdonables, O, siendo mds eprienstas, fos fans habfan asestsdo uit golpe del que la serie podria no reeuperarse jacucs. Como exclamaba un fhm ‘«jlmaginaos el pinico que puede catsar una cose asi! ‘Si ChitlOne estaba mintiendo, si ChELOne era una estratagema 0, mejor ‘an, st et propio Bumett se colnba clandestinamente en los foros, sea ha mayor _ptoera del prowuctor. Un Suckster explicaba: «fa CBS jams permisiia que cat yyese informacién accidental ex wanes de un profano. Son to bastante astutos ‘corse para ocultarls, Decid lo que gueriis, pero HAY una oonexion directa entre Chilly la CBS», Ouos legaron nis lejos: «Cl puede desempenar pert tamente el papel de Gisinn que nos dirja simplosmentie asta que suceds Yo inesperado, Después podrn aparecer mas impostores entce Sos aguatiestas fil traciones y prucbas faisas reveindas pare afar mievos ingrediemes 2 la mez cla, Alin ¥al cabo, mic pareve emocionuse que MP ¥ La CBS bayan cogido tes viendas ep un esfuerze por poner de ntlevo manos i lx obra ¢ ls comunidad de spoilers» En las Gltinas semanas de a temporada, los suineres y toncias babian alu zado proporciones colosales. Un hando se aferrabs a la fantasia de que los pro- dductores partcipaban on una especie de obra de esplonaje, El ota bando se al raha ata fantasia de dervotar Finalmente a «Polia Matyada en su propio juego. ‘ua de Jas tecrias mis estralalarias era que. ChitlOne era Rob. que abi sido un active participante en Tos foros antes de ser elegido como concursante ? con la serie, La comunidad de fas vel a Rob como no de los says, esviado para sain ba sexta temporada, con sus ingeniosos comeniatios y sis mains pasadas. Parcesa mas interesado en preduicir wa drama a nnedida de kos Fans ge fen gonwr ef concurso, ,Y ai hublera dado an paso ands y eshuvieva meaniplancte Jos foros al igual que manlipuluba a los ottos jugadores? Reb estaba efeetiv raenie al tants de los menotes y se dice que habia quevi evar una canisers con fa frase «Yo soy ChitlOne> en el programa de wencueutta de Surviver a vedo de broma Hay una larga historia de inwecaccide entse Yos fans y Jos concursantes de Survivor, muchos de los cuales Meyaron a participar activarnenie ex los foros, tunns veces con si propio nombre ¥ ous Gon nombres sMpuestos, Uns Yo CR pulsislos. Las concursanites lefan los foros de Fans para ver qus imagen daban en eh progeiana. Las fans bombuadcabsn coa correos eleetinicos a varies antiguas coneursanies tratando de cootirwar fos snensajes ce Clal#One, haciemdotes pre unas sobre el proc nade as concursantes ds Sus vive: Amazon, reeenoeis & posterior? que babia segwidy Goo pram interés kos debates sole ChillOne y echo mis let al fuego: «Muy bucans aguefientas ee ri opinion, ¥ fue ¢m poco deceptonsnte, porque mi contzater no me permite abrir kz bova y algien ya lo ha hecho. Cibe yue, en conjunio, este fore haben tistrutado rascho mids esta emporacta sin ningsin CaillOae. Fn cwanto al mist sieso bmquer, jams via nadie que cocajese con esa leseripeciin. Las miter bros de Ia predceidn que tienen contacto cou nosotros sucien ser tos aismos he rdonupre y fos que han couseawide ef pase gupersecrcto~. Oiros defensdian teorias memes ponanlicas y segian sospechncdo gas se enfrentaban a ure engedio co sriente: «;Cudnelo aprendkeéis? {Canta veces ha apareciso alguien misieioso cons Hovde del vizio para enviar mensajes a los nauufiestas? Estos "supers [guafiestas” son siempee grandes segnadores del programa, que disponen de ws cha informacion y saben mucho sabe previas eacamnaciones de la serie, por ji inns se aiotestaron en pasticipar en ningun fore de discusin hasta ue eparecks en su ordenador este astmhroso aguafiestas», La referencia ands connin al res pocto ora Ja hanna del «Vio Camara» have algunas tewporadas. Lia joven par- fivipante on el fore habia asopurado que su tio era esimara y habia empezade a anticipate casas. Bavic una lista con eb oxen de las expulsiones 9 tive la bue: pa fortuna de acertar las primeras, inciuidas alganos exprichos del destino bis: fate inprobebles, Gmperd « tener sus seguidares, basta que se descubris que su atfo» ert wit isvencioa, Bl «Tle Camnaray se ha converte en ana broma co sricnts on la consunidad de aguafiestas, porlo qe la fente de Chive no tar 6 on etiguetarse cama sel Tio Barquer. Fabian sida jmuchos Jos engaros, algunos de fos cules disporniza de suti- lente informacién valiosa come para hacer verosfmites fos datos falsos, al me. 1ios por un tiempo. Unos colgahan engafios para Hamar fa stencion, otras por {que oelisbaan Jos aguatiestas y querian hacesies perder tieapo, o&tos para vers logtahan superar on astucks a los ageaiestss. Como explicaba un faa: «{No] sue 19 ce proxluccin, Dens,, cOnYsROENCE CETORE eaesstcs que too eniran en esos foros por la misena raza, El dostiipe de Stentor es un juego, Bl destripe ce fos aguafestas de Sua vivor es um juego, La introduccicn de innpostores part ver haste dénde Negan es un juego. Bldestripe de ciertoe grupos de aguafiestas de élite es un juege. [J Son much fos que acuden i jgar 9 este parque de almacciones abierto y alguane de elas podrian estar Juginde contigo. Er reto comsistia en consti un engasio que resuliata fo bastante plausibte para superar te primera cela y acaparar ta ateucién durante um larga pertonto de empo. Al principio, bestabs con ssegurer tener ua fista cow los wuantyes de los concursantes y sigma exphicacién de come ta hablis consogeido, Lusegei- «ha fonfas que proporctonar nombres de personas seales qe pudieran localizarse so Jos buseadores. y esas personas reales tenfaw que encajer exit el perfil de la ‘serie. Tenins que intercalat en 1s tista algunos de fos neenbres va revelados por fos apuatiesta, con el fin de canicmar el consenso dei grap. Pasadi aigtin Sewpo, se mosttabun fotografias falsas 0, en eiertos casos, fatogeaffen sacacia, dlc contexta. Commo explica un mensaje: «Es com un jaewo se ajedrer, Bl im. Doster Jace el primes movinsiento, Si es malo, ne tardard en llegar el jague male, En oss casos, como en ést, el desatiu es algo mayor y cuesta ms Bana a partidan, 3 ChillOne era un engatie. era francamente bueaw, Como explicxha un Imieinbro del foro: «Maquinaz todo esto y fabricar todas sus piezes supondtia tencho trabajo bastante duo, Cuesta siucho inventar mestiras cemplicadas 9 Jnewo usantenertas durante semanas en el feterragatorio, Sept ia isin de tas ‘wentines ¢ inventar eapas adicionales dle mentinis para “‘vorrabessn” He grandes Imentiras ¢¢ ona tarea ny dificil En fo quo state u ChitlOne, tras varias commas de insultas tes Ia ton “Abi tendis mis infonmaciones. Buscad en ellas Io que queriis, Creed fo que os scezea y Ho credis lo que no os guste. Cucstionad lo ques os plizen, Fefcitadine ‘cnanda vedis ge cncaia, A raf me da igual. Yor he of@e lo que he of. Pero en reali munca desapmerid, Af ds siguisnte estaba ahi otta ver. enltentdndese 2 cnanios Te desafiaban, y upuantaria haste ef fit La Intetigoncie cotvctiva y ef parsdigma det experte A niedida que se confirmaban sus tesis, ya o0 se trataba tanto de destoye- ‘ar a Chino, Canto mis certer0 orn, mis enojaba a algunas. No habia sciestipados Ia temporada fa hulsis wareuinadon, Se haciaa presuntas ervcis, Jes como: gern el destripe una meta 4 un proces? Je ttataba de un deporte inclividual, en ef que fos concursanses gunaban el derecho a alatdeor de Has in Jonnaviones descubicctas, on deporte de equipo, enel que éste se migoc‘faba or su vietoria eolectiva? Como se lanientaba uth participante: «ifemos cone Hide el destripe en un juego no conpecativn.f..] "Cianat” significa destepar oRSTRIBANDO SuRVHOR tad emporio ses deal coda It empurada pir per he: le: Chit ga Cds fos de ier fortes cia yc e peicea contort Shove ha finn von mil gate les po [SS quasi tm alc tot eh elie Ul portale sine mint, Slo sgt feta es Hetero open Shao sco ping «toe Cin cao psn evel a fen ss Lfecacta baad on lle no PSrhaienve Wesrcy Dse oben ‘Spleen deve Ue fos No a ttn fe fs mana Peo. in Insane, ie sonata a oo ee conocer Coen oe pn sit odo repo de enasyespeclationes, 9 ft oe on pro pan far farelin de sa wots on preva cooperative espe Hn con Ie re foo de sete ther onsen ft In pt de gas Orel ple Scat os pees de maine ds ow epi inaaar ios comentaron de Mat Dare 6 Set Prot) icin poste fe puripacion co Ie, Todos put ga, cet oon yest spits seas pate Ver enigns, por fo de tao we stan Inpatient dros entender gia diassianen anion de hii ee i min 59 Vigitando al Gran Hermane Serivor nef a tnica sete do Calerreaidee cuyen fare y snguidoves formaron comunidades cooperatives ‘te ennocinslontos a gran eaecla para esvelar secrvtes, eampoce. ‘ae Ia Snten sorte donde tales sluerzox generanan un ratecin lo aneagonteme entre predctoros Yyconsumidores: Grstemal, fx productora helandasa que eonerots Fe feanecin rsunint a Big Bother,” vela an internecuns smenskin importante de sy estrategla de peoducelén y promacién. El sitio web {el Big Arovher estadaunidenee atrajo 42 millones do vstantes durance on primera exmporada, El eles duro ‘Holos fane de Big Brother pagaba. pparaver el desarrollo de la accion fon fa casa 2417 harance cdo ef leno de emmiléa de fa cork, cose ritplac webcams que mostrabent Ineeraeciones on dersntes tnablcaclans de In casa. Stet eo de dfestripn de Survivor asttbate x le ‘oscaser de inferrnacién alelatmonte ‘comunicada, el rete de Big Brother consistia cencilamnentn en ge boabiesemasiada informacn para ser consumide y procesads or cualgior srpeetadar. Los ‘onsumnidores mis acéerimos se ‘organizaron por vurmos, seordando. ‘conerotar ytranertbi fr onversaclonee relovantes:y algarias en fog foros te discuston. ‘Los fans conslderan ia version tolevisada come un restcnen pars oda fa fara del enatactal uch mis atrevio y provocative dota red, ten nea ti de hablar de conn ‘gue snbon que ve ocultsban ata {gente can in wala tne cotanicoe twlevisidos, Chiara, I eoneuesance on muss atactivo yexval de fe ‘torcora tomporada, Ineents » Fac congeads enti Spa ar sovopomn se de Pos et eh60 Ingenuamente crear un weédigo gecreton que fex pantoea tanto & ‘lla como los dems edatcspedser {ela casa hablar de tomes personales sn estar expuestos 2 los mirones Intwenautas. Por esgracia, creo # codigo durance Exersnamision por bnarniet, provocendo mucho dasconcerto ‘oere fos fans, hasta que lov productores fa famaron sparte para ‘beplicarte al ereor 2a 3u ogica, Los ‘thonados ra quelakan, sin embargo, ‘Cuando lox productores eortaban on ‘momentos eave (ospecatmente se ‘Soncuryos, votariones y tscusiones relates ara el juego), coral ia ide reservar conteiios pars a amnticn serie de celovisién nla primera tamnporads, tos fons tlegaron mas tojos, ratatdo de altorar al resultado se los scontecimientas oa fa e350, Sstravesando ol mura desea ‘quo separaha alos concuesantes dal mundo exterlor. Un grape sutodenorainado lox Ezpontinecs Mesiations, qe surgie de las dhecusiones dela serie en Salon.com, {ato de introductrinforaeacion fon ka casa de Big Brot lanzando, ‘menaajer al patio ex pelotas de tenis, [priando con meyalance y Batanda viones para sobrevolar et lugar de producelon dajando caer tnvensajen, Peetondion ue toss {on concursantes se pusioran or» yi eiperiors: unos saben cusaS y oteos no. Una inteligencia colectiva, por ‘oa parte, suipone que eaca persona puce de eontsibair en algo, incluso si soto se recut a ella ad Ave, Bscustiemos de uevo a Shawn: «Las personas webajan jwotas, suman ses eabezas, x falta deal guia com informacicin confidencial. (J Hay pequefiss informsciones gue a mes odo se acummulan dutante Ta sesnana anterior af programa, El grapo de aga Fiestas tiene que descubrir cusles. soa ‘verositnitesy cites son factasiosus 0 de clarawamente falsos», Alguien puede es condense durauge un dilatato perioro de Fiempe, par eseer gue ao puede hacer mio guns contribucisn signiticativa, ¥ enon ‘604 patsile que ve localiee Survivar en una parte del raundo a fa que ts viajado sa ‘ho, 0 muede que se identifique n un con- cursaate de si Jocalided, con to que se ssierte cle ropente en cructat para Iain vestigacida. Ba terces ftgar, el paradigama del ex- pers, aduce Walsh, empica roglas sobre el accese y ef procesansiemto de ia infor- macion, regias estublecidas por las disci phinas tndicionsles. En cassbio, la Fortax leva y fa debilidad de une intetigencia ccolectiva reside eit s@ desorden e tnsliscie ‘plana, Al igual que a conocinmiento se re atte ad Hoc, 90 exisfen procedimientos prefijados para manejor el conccinaiento, ‘Cada participants aplica sus propies w- Glas, process lus datos a su snanera, y sins provedimivntos resultarén sas con vineentes que otras, pero ninguna se des- cata a priori, Los debates sobre Ins 1e- las forman pate det proceso. En cua igs, los expertos de Welsh estin acreditadas; han pasado por alee a inchuro mlontes abservaban em0 fos productorar nseutabun protege de nit mcosojos tos parcicipentes el programa. ‘Parn Won ha ofeacide ie explicactén detaliada de to que ‘Sencunian vactivkims nareative>, clesiterso de extos eapectadors or fui en los acoatoremiontos olvviadon: ‘Doran un breve ape do serpo se eto ua ventana de oporeunidates, ‘4 perma wasn de un Programa coneurva dee lesin oxporatia inense prods, poe ree de terrortus forratios ‘Tuionadoncuyae ane eran pastes Ingentsas an haar de bora Ques In intereenci sta pon ‘ber ocurize ana vez ants ‘on port th ines cree ecnoogies y prosranauces, can forint ara rev ents or ee fe arrcign surg espontineamene de sigue {fos jpadores knpronsadores {een nator, a5 ‘epecsidarar negmaaas e565 (Ge cores for soonrocmincs ‘entcwro hos dl da, yo ptt {de Holly ata retiree sesprovegda? Etestors0 results sorprendantemence efectivo, ‘Oblignad a les concuresntes 4 ‘econidarae ou afillacign ata sori, fa catlana a interrumle peodiearazate la ambi ex tirscto con ol de foustror una rebellon s gran nseata, 2. Fe thos rng ter rte Ratna hose 8 Marae ‘eno tun a awe uae {oss i Ten i ap 30h vue arin om exon oon asad paar ne Cale: ewe Sharan 1 sarocer Grain porn bens fons mb eet Siig Tain tle PCa Me deemwoce 0a CONVERGENCE CULIUKE ‘ipo de rial que certifi su dominio de we simbiso patiowlar, ue 6 menudo Hone que ver on edcnoten formal, Meatras que los participates ea ona hy. icligencia colectiva siemen con frecveneia la nocesidad de demestear doo ‘ettar odio saben to que saben, eso no se basa an an sistant jerstquicg, y of couocimisnte proveniente de fas expeiencias dela vida eal, sds que de a edo- cacisn forme), puede set inctuso més valorado, Chil}One y Tes dems sfuentess se estaban rcinsestando en of proceso ent calidad de wexpertos» (annque exper. tos en virlud de sas experiencia reds que por eerficaciones formales) 9 esa senazabs los principios més nbonos y demnaczdicos sobre fos que pera uns intsigoncia volectivn, {Lo que mantiene und una intetigencia coletiva no e3 be posestin de co stovimientos, que es relativamente este, sine ef provese sociale adguisicién ‘deLoongcinienta, uses éinémico y pariclpative, eamprohunde y teatirando continmamente los lazos sociales del grupo, Algunes deca que elects de que (ChiliOne ies revelan los custo finalist unies del eamten de te temporada, ste de tert apartonidit de llegar a conocer x eens eoncuveenes y hacer is bropias predizciones, era coos alguien enarera a hurtadillas en su casa desen. ‘olviera toes sus eyalos de Navidad anes de fener la oportunidad de agitarlos yy haverlos sonar par trlar de adivioa to gue pod haber en su interior Para michos es, 10 tnico que importa era consegni la fnfermacisin, Como explicaba ane «Crefa que et nombve del juego era destripe. J La sr cin esta en averiguat el orden de Its expolsionss por cualquier melo, zn0?», Muchos aaoguban. que eso intensficaa sy placer estar alto del sectsto ver Ins conjeturas reset estipcas que hacks los desiaforznados en el sitio ‘woh oficial de Ta CBS, donde Jonna y Matthew astaban muy wnat sitandos en oh fammpo de fos probables panadares, Otros slegabsen que esta informavisn aokci- prada alias sa fomma de ver a sere: «Si ChllOne hn lograda destipae esta en {sega de Survivor, lo diverts consiate en descubrir o6mo demons succor Se tata det detective que tlevames dentro, que no s6i0 desea saber qué ncurti 14, sino wasn eusido, e6mo y por qu ceurtinim, Aducian que ChilOne lee a properciesado wn noevo juego jusin euando empocaban a canasrse de » predecian que sett unit aingecvi6n de advenslina» para toda la commun ded de apuatiestas, eunteniende frovca y en forse la franquicie ducante tn par de empor 1.x evestion am i, ef sono de una comunidad de concednientos, una te- nfs derecho 2 no saber o, para ser mas precios, si cada miembro de Ia Som dc deers ser capas de establecer tos séoninos de eunte querta saber cin ay deseaba saberlo, Lévy shia de Ins comunidades de conocimietios en términos de sus operaciones denioeriticas; ahora bien, Ia capacidad de cual. aqier miembra de voiear inforoacién sin stender 4 las preferenctas sjeman allergs ua dimensidn piefundninente totaitaria, Tradicionulmente, Jas adver fenciss del destripacuentes Labian side un recurso para permitis a ly rente determiner 3f queria 0 no conocer ead wna de fat informacion disponibles x36 emp m0 cian fala tales ave ‘ChiliOne y sas partidarios orgamentsban rencias, pies todo e] propdsite general det giupa ere of destripe-y, sin embaie, al dig las reaptiestas interrammpan el juego al «que avetiaa jugar otros prichios miembros del grupo. Ba coatqeier casa, este arguments asiime que la infocenae cid desvelada por ChillOne. permaneceria en of seni de te eonmpaidad de agua- fiestas, Lalnformacidn destripads consigue penetcar cads vez en ms foros de dis eusidn piflica, donds ta recogen las prineipaies ageocias infarmativas. La re ponters dol New York Times Faaily Nusshaune describie este tenémean como cel finde Final sonpresto, sngiienide pie ests carrera para locatizar toda ts in on disponible y ls cirenlaci6w acelerida de esos os 9 aves de emt endo inipesitfe que law exdenas ‘ran huss fotss de disietucign diferentes esexba bs _guatdarun seoretos 0 que los consmidenes vieran fos progeamnas de eulto sia sa bor to que va 3 pasar a continuasien, Como exptica: «Los progranay se estén pareciendo miss & fas bras: sf quieres eabor To que pins ns adetants, echa nn vistnz0 a fa tltima pagina, |] Es un extrafio deseo de controlar la historia ¥ de toner ja posibiidad de minimizay ef viesyo de decepcion. Cov los aguufiestas a sano, an especiider puede ver programe cow distancis, analiedndolo coma 0 en lngar de sumergirse como vr wesfito. [,.f Pero el precio de ese pri- rama por primera vez.” Los cx wisp es que aonca consis ve pro es ds ChvOnesugeian qe cl potcn ge de mar elad dese a ‘pare vd de tt comune qe ace sl cOpoioten 6 fuse ono. Este, a menos ene lf de Siro, a pea der chante descr un ue de esol onigoe sat asad cn eeca ‘Che se ropes on au nfvacn cadens por casi sore (comand ent sts propio ropes, eae otro de Srivor naan ie ChillOne oben ors persona de cotnidad de fn ab vo Ta at tare raj habla vue son etn de nr Ch ste tue tnt, Dos eaporad aps. se ea a detalada fe todos lens aero des ani on Av ¥ Hoel Nev, si ed ‘esa lcouchas veces spertor lel Survivor Sucks, Dea nn fevainion Wack sa pbioaciones impeasn. ste ta ee te be ned ae, po gab obo qu amis Ia prosio va Dee ot, oe embros dea comunidad de agutiesesya no ern los eo fe felines querin erry leer le agi cst CullOne habia des fubinroa sista osextenores dea sere. De tepent. odo los exptadnes tod Tos cos do nds les yee con bsg de sree mis Ae loge quota ste Com ef dei se ha to hace det doi wii pas eer un alvenido eg lee gta ug sewer en cans a Mak Bipot oon Up pea sino Go audiice consumes amen pe Into quel esblover vo la aancis masa de se sere Come6 CONVERGENCE CULALE Burnett a un entrevistador «ft destripe] es la que es en sat en cuanto no afecfe alos indices de aadiencia, Puede haber 5.000 personas en Stem, pero Thay unos 20 mitlones se espectadares que no dedican su tiempo a fer en nets” Eo si mismo, el destripe ropsesenta una estensim de os plucezes inhe~ rentes a In serie. Los productores quieren que aivinemos fo que suvederd contindacién, aanque jamnas imginaran equipos de varios miles de personas trabajando juntas para resolver este enigma. En ol prdximo capitulo, veremos ‘e6m0 el deseo de construe una comunidad en tocto a tes programas fora pate de tne estrategia coxporutiva pora garontizor el compromise del espesta- Sor con las marcas y las franguicias. Sin embargo, Hevado ast externa Hg, cl dentripe deviene peignoso pura esos miss intereses, y se fen empeaaiia & ‘ulizar amenazas legules pare acabar con él, Al contienzs de la ootsva tempo- sada, Je Probst le deefa dun pesiodista del Bdmowon Sus. stnterut yt as Sibilidad de la jaformacién han vucl afc hacer programas corn Survivor. YY no ote serprensesa que actbasen hacienda desaparecer nuestro programs. ‘Antes o clespués, dejas de poder huchar contra quienes tion, Tenemos ‘un equipo de 400 personas y tous le cuenta algo a alguien, Estoy coavencio di eto, Una vez que difuades informacién como ésa y esténen jueyo el disero (0a fara (Oye, ¥0 6 algo que sino sabes, ecucha esto»), todo io que poe- tos hace, siaeeramente, es cottaatacas co8 nuestra pein desinformacifms.* Y tos productores no sor Tos nicos enojados por semejantesesfaerzos por Ie pe hosts ia Greate de nformacisn. Weazie, que paticips personalmmente er li iewtiicacisn de exeriores, mae eset Pronto {ol 16 de sepiembe} se estrena Stavivor® Fonnat Boro edie lo Foros es deze. en esta ocasiin, {| Estin MUERTOS. Mantengo desde Face uns mesos un ira infamativa sobre tos waterotss, con discusiones spbrect entorney las traiciones cultrales de Vanuatu, Dan colgs ungs ma pes estilo, goto a eso se rehice-psiaicamonte fo veurtido a os fons ‘Los fans iternaus ent buridos, enfudalos y desingerostdon, A results de Jas lists de expulsions de Cle fy de Snawser cle SaryivexN0), os aay nds vidos te Survivor, ta Sotnunidad de estemantas, yr ao parece inearesada fen diseuti sobre el pragenma, Han protiende Ie foros asp amuaesase, pero fam pce vistas | Cenfiomes en que rnin e meng cuarslo se estrene fl penpranna. Me preguntesi fa TBS y la prdtsctora SEC estacém eens 9 proveupadas pore letrge de fa comontdad dh interaautas.” Indiqué con unierioridad que estas cctaras del conpcintiento ensergentes xe cceructerizan por sus afliacioncs voluntains, temporaies y Réctcas. Por Ser ¥0- lwnitarias, la gente no permanece en fas comunidades quo ne satistacen ya sus rocesidades emocionales 0 intelectales, Por yer emporales, estas comunidades se formun y se dimelven con relativa Hlesibilklad, Por ser tietieas, tienen a no perpehuirse mids alla de as tareas gue las ponen en marcha, Ep acasiones, estas ‘counidades puede redefinir sx propésito. Fin ia medida en que ser an fan defi- DbusTa:PANDO soRFIwOR 8 eum estfo de visa, Js fons pesien saan mntchas feces de wi sere a tra en Ja histone su afiecion, kore bien, cuando una comunidad de fans so suelve, sus miembros paesten mavorse en divecesones muy diferentes, basen do nuevos espacios dando apficar sus destrezas y nuevos eamionzos para sus espocilicioaes y, en el preso, esas capacidades se propagan a nuevas com- nidades y se aphican a nuevas toveas, La inrervencidn de ChitiOae acorté sin dada fa vida de la command de aguatbicstes de Susvivor, st bien éste se Limit aanvelerar el jevituble dective del itexés, Cuanda ya habian jugado amas casa tas veces al mispi0 jwto, Jos miembros fbon cu basea de emevas seodas para su piesien Podeanos considerar esenciales estas comunidades de convcieieatos para el prneeso de convergencia popula. Sin dda, como veremos en el prOxino ea pltulo, ies prodactores questan dicgic w rifice desde el programe de wlevisita Insc fa ve hia otto pants de acceso a a rangi, Bs0s diversos puis de coniaeto se consitiexon en oportuiades pars promocionar jane Sa sie ceo a aus patrociaadores, No Obstante, unbién fos fans explotaban ia conve ‘gencia para erene sus propias juntos do contacto, Buscaban formas de proton fr 50 agnidable comipromisy con su progsema favorit, y se sentian atraios jn la produccida y evelaseiém coopecativa del conocianiento, Bste proceso de abajo hacia amiba suscitaba poteneialmente rn interés mayor por ln serie, cunmcutando exe impficscién de Hos Fans er el material enti. Pero, en Bi me= sida en que inzeferia can revondiguraba ta econo infurunativa en tome & tung sere, ssnenazabs asitmstnn a capacidad del proxlucta de contre fa se5- jpeata del pablien J.0 que hemos de tener preaente agaty ato largo dl itr ex ue fo iene ses de prodietores y consumidores mg so Tos mismos. Uns veces sofapan was veous entzan en conflict. Las comuuidades que en cierto nivel son fs snejores lads del procictr, en oto evel pion se sus eros eneanigas, Fn cl promis capitate loverbeemos las perepectivas, observa fas audios de ta telerenias desde of punto de vista de los produciores de programas ¥ bos fnuncites. De esta maneea, Hegaremas a comprender como revalian bas er presas de enivetenimiento el vatorccondmice de ia paticipacion de 405 ms2. Comprando American Idol Como wos venden en la telerreatidad {Quin pods prestecir que Ins series de telerreatiad, tales come Survivor (2000 y American Fdot (2052), resuttsctan ges la priswera aplicaci¢in mortal de Ia convergencia medidtica, ts gran novedad que domostraba el poder que yace a I intersecciGn entre los viejos y 40s nuevos mesos? Los experimentos ini- tiales con ta television interactive, a mediados de Ja década de 1990, reswlzaron lua faces, La mayoria de 1a gente uo quotis dejar de ver Ia ielevisién para cor brat la saps que llevaba ne de fos personajes de Friends (1994), A pocos tes in reresabuan los banules acertijos que resierian la parte inferior de Ha pstalla due same los programas depottivos 0 las pelfealas de James Bond. Les cxticas angiifon que ix mayonia de tlosoteos qucrerios senelllamente sentarnes & ver ba “levisida ima que 9 iaferaccionae eon ella. BI exito setnal de (a takerresidad esl obligancio s Ia induseia medidtica a reconsider algunos de sus supuestos. Posams de a interacctin en tieinpe reat» In participacisn asinersinica El oxito de Ameriean Ilo!’ es difieimente eueationable, En fas semen fi nalos de su segunda jernposada de 2003, la FOX Bruadeasting Corepany recibio souls de 20 miliones de Himadis tolefOaicax o mensajes de texto por episodio emitiondo veredites sobse fos coneursamies de Aerie Mdal,! Esto hizo feli 8 alas conapatiias tela fGnicas, que Mevsn tlonapo inentando haliae el mnodo de formar ef entasiasao de fos estalounidenses por los mepsijes de texte, que ‘80 it aluanzade en Estados Unidos el Exito de Asinyy ef norte de Enropa. De los {et millones de teléfonos mdviles qo tay actwalmente en Estas Utides, slo 27 miltones se usu para enviar mensejes de texto? ATAT Wireless infooriaba «qe uproshnadamente un tercio de quienes participaban en American Idol me- stanze mensajes de testo nunca habsan enviado woe con aneerioridad,? Como ex: plicaba wn portavor de AE&T: «Nucsira aventoss con Ia FOX ha heeho mds para eclucw al piblice y lograr que In gente envfe mensajes de texto que ningi- ha campo de muarkeriay de este pals hasta {a feel American ial encaboré dos de tas cinco primers franias borsrias durante ef importante perio de inedici6a de audiencia de mayo de 2003, Miés de 40 millones de personas vierou ef segmento final dof Slime episod de fa segu- da temporada de Amerivan tol. Bn ta tercera temporada, fa FOX dediod 13,5 * Go Tpis,TVE ha cdo ese oxaats para se pragma pena Pan. et)68 CONVEEGRNCE CDLTURE hhovas » American Udol durante ol crucial pesiodo de medieica de audiencia che mayo. Io cual zeprosentaba cores de una cunt parte do sit horesio Lol de ana ina nudiencia de todo el mes Esto hizo felices a fos anunciantes. Conse explica vl dixcctor zene de Me- «liaCom Jon Mandst: «Saberes que, cuando Ta gente ests viendo tun programa «que le interes, tende « ver mde los anineioy. Lamentablemiente 20 so tantos bos Drogranaas gue interesan a fa penien.® American Fol, basado en ta esitosa seri britinica Pop hid, fe vendiclo s la POX mediante una agresiva campata de ta “Agencia de Atistas Creatives, que vela ta serie cemmn un partido idea para si cliente, Coca-Cola, y it audieneia de 12 1 24 afios a ka que tha rigid.” [Y me~ snugo partido ha sido! Pama aquellos de ustedes que no tienea television si Wijos adolescemes, dic icwn doles wn escaparate pars cantantes desconocidas de todo el pais, unos buenos y otros malisimos, Cacls semana, Jos finalisias acta ¥ faa Giencia chiming aun concursince, AL final, ef arista gus sobevive consiguc wt contrato de geabecién y de promocida, Forhes clustics American dol cone la nds rentable de todas las sevies de tolerealidad, estimandlo que hab logralo mas {de 260 millones de diiares de beneticins al final ds sa toreera teamparads.* “Taclo esto hacin realmente felices a las cadens. Los reality shows resister durante los moses de vereno, cuando la xudieneia televisiva se habla en sex cot imvis baja, Y algo ighalmente iinportante es que ta telerrealidad ha sido una sal- vacisn para Hes cadenas que intentan resists las fentativas de ta televisiéa por coble de arrehatarles of grucso de su sudicacie. En 2002, fe cuota de paral ‘conjunta de fas eadenas por cable superaba por ver. primers a Ie de las cxdeaus tradicionates, Ningén canal concrete por eable ha tenid el poder y ef sleance de 1a OBS, la NBC o la ABC, pero la tlevisiin convencional ocupa cada a0 un ‘puesto niewos importante paca sus espestadones, Br conjunto, has auciencias tele- visivas desciersien en veraag entre el 8 % y el £0, pero las principales cadlenas pendicron ef 30% de st mervarlo en el verane de 21472," Lae cadesias por eable como Shoviiime o HIBG usan Jos meses de verano para exit nuevos episndios de sis comedias de situacion (como Sexo eu Nueva York, 1998} y dtacias (ooin0 'A dos metros bj tierra, 2062) en bogs, eponigndolns a las repeticiones ex lay cadens convencionales. Los espectadores tlenden a seguir con ef cable una ver ‘que comsiensa fx temporada de ntofi, En concecuencia, las vadenes convencio- sales contesatacan ofteckendo una programacién mais original en verano, ¥ ios -mends costasos reality shows se vonvierten et st raefor arma. Cuando tieven éxi- to, fas series de telerreaicac gemeran tant © mils entusiasmo qué los prograsiis ‘or cable eonira los que comipiten, frenando asf la peda de audienea. incluso sina serie reality uo logea indices de sustiencta historicos, como exurié con Iss primers teinporadas de Survivor v American ldo, sun inferiones ganancias som casi siempre auejores que las que coaseguiria ba cadena von una repeticidn. Et in onveniente estriba en sue 40s reaiiry shows cadacan antes y tienes ua Vida Bi ‘mitada tras sn venta a difeseates eadenas, aunque pueden represeniar ventas Sig nificativas cuando se venden directamentea ios consamiidores ea DVD. cuMeRanine amescaN sou 6 Y¥ esto hace mi feces txtavia a tos conglomerados medistions, pues Ame. Hoan Mf fue desde 8 primer momento una franquivia tansmedistica, y a0 un simple programa de televisign. Ln ganadera de fa primera termporads def pr asta, Kelly Clarkson, finnd wn costa con RCA Recor: y su sesicilfe «A, Moment Like This tees immediotamenys af nineso I def Riltbestd Hot 100, La canclén Heg6 a serel soncilio mis vetdide en Estados Unidos en 2002, Las pprimeras sencidlos de Kelly se escueharoe mise 80,000 veces en las exnisoras de radio en 2002, Ua lbw sobre America ldo! estuvo ex ta Hsta de fos mis vondites,”"y fos covcursantes de Avmerican Io! vendian toes lay entradas cu su gis por (oa la notion. Se emprendié inspediatamente la prodeccién de wi langometraje, Prem fusion fo Kelly (2003), aunguc ta peticuta acabs sepoxtasdey pocos benelicios en taguilla ‘Sia eebacgo, no todo of mundo cstaba encantado con ol éxito de Americar ded, Rablando por machos erticos de [a telerteatidad, Karla Fererson despotti- csaha en el San Diogo Union-Tribune Amnees Hot oo fe naw esnila ventas vecaniegs sine sme mestcuost cm Jiblaeyin ultinedi, Descarada cofceacibn del pretucto, Fe nostalgia, theese tose tomb publiiarie orporative. Com tas divas de Sepia vet progcens, que cepetion sexsisamente como lus cada chili y pride del catilogu de Mie. tah Cavey, dnaerigan Zdo a abvorbi bos pecados de nuestra coleara cosrupiay Jos escupe en una soasa de ml reconsttuido, Y come estdbasnos tt deslamhex dos pe Su oscar faa de cuales copnsaeri, prove yo ean fa ponqueria y fo seguinns flizmeate ob ol abismo." Poierson tiene razén en que Amerivan Mo! estaba mosead wn todos fos veles pox fagrantes cilleulos comerciales. Sin embargo, su indignacisn moral fo 9 facilita demasinds la conmpeensin de su atzecive pare fox cadens, bos aaunciantes 0 ios consuamidores, Para entender el Gxito de American Tl, necesitamos comprendes wiejor et nucye context en el que apera la televisién nortsameriean, asi epiuo ef aera smustelo ce comporiamienio det vonsmmider que defermeina las estrategian de programacin y mereaioiccuia, Nevusitanis saber nds sobre lo que he dado en Alum ta eecononvia afectiva, Por economfa alective entiendo uma mova cos: Figuracion se fa weoria det markering, que todavia es algo marginal pero ve gw sags texreue en Is intusiria medidtica, que pretende compromter lax bases mocionales de 1a toma de dectsioncs del consumnidor como ta faerza mottic que impaisa las lecisiones de-ver y de couaprar. En muchos sentides, la evono~ mis atectiva representa tnta tentaiiva de ponerse a corriente de Tas investiga crinnes en estudios cultarstes sobre tas eomunicades de Zans y fos ecrnpronsisos re los especiadanss, ealieadas durante fas tims décadas, No obstante, existe fina diferencia crucial: las invessigaciones en estudios cultarafey buscaban lender el consume mesiitico desde el pinta de vista de toy fans, expliitando” convERGERCE CoETURE sleseas y fantastas instatistechos por el sisters mediticn actual; ¢l maeve sis vrs de Ih mereadoteenin pretende moldear eses deseos del consuinidar para influir en fas decisiones de compra. Angue se interesan ends vez me por las conatidades de Ia experiencia del publics, tas empresas modidticas y de marcas Siguten hichando von la veitionte econsenica de In economia afvetiva: la steces). dad le cuantificar el deseo, de ealeuter tas reluciones ¥ ite mersentiizar los ‘comprowisos y, tal vez To mufs importante de rode, la necesidad de trnslormi todo esto em rédito de Ie inversidn, Bstas presiones Bsicas matogran eon fre~ cuenets tos intentos de comprenser ta complejind del eonspoctamiceto del pai. ico, por mis que las empresas que deseen sobrevivir an ini priximas dBestlae ecesiten deseaperadamente este conocimiento, Mas que reconsidarar los tér- twinus de sos andlisis, se afunan por exicajar estas mievas Yeas en las categordas econdimicas familiares, Sigue siende wn musdo donde la que mas euensa es fo ‘que se puede vonsay, Cale sostener que las fun de ciertos programs tlevisives de cnlto pueden Aogcar una mayor influencia sobre las decisiones de progeamaviga en ane epoca str econoinis afeetiva. Be vez en cuatnta, 13g endeaas redetinen las provides de cestos seamentas de su aucienti, v el resultado es wn cambio en fas estes as de programacion para veflejar mejor esos gusto: el paso de los espctado, ss naraies 2 tos urbsnios modifies ios contenidas televisivos en ls décue de 1960, of imerss renevado por fas especindaces de la ‘omsedias de situaci6n afrocénicicas durante fy déeuda de 1090), y eb mieva énta los espectadones ficies viene cunabianda las emisiones a principis del si slo Xt, Los fans ver: efimo se emitea mis programas que redlejan sis gustos ¢ ‘ntereses: dichos proysantas se disefisn para mavimsirar los elementos que aa 128 tos tn y aquellos programay que gustan a los fans tienden a permianece' ‘4s tiempo en antena, pies tienen ms probabilidades de ser tenowaiios en easy de dud He agut ta parndafa: ser descad por las cadena impli ta mercwtilt- zacién de tas gusins, Por un lado, fa svereantilizacisn aumen e visiilidad cul- ‘ural de uo grupo. Aauclins grupos si valor evoncimive recemocise son ignors «los, Dicko est, Jn mercantiliatcisn es también ana forana de exptotseism, Les gape mercantilizaudos son ef objetivo prefercme re ta merendoteenia y con fee ‘euenca sienten Ia pérdida de contr sobve st propia culftra. puaes est se poo lace y comercializy cn masa, No pueiten eviiarse Jos sentinntentas canteadictox os, pues nadie desea ser ignotato, pera nadie desea tsmnpoco ser explotad, Los grupos de fis, on se ain de sumuar apoyos pars fas series en peligro de extitcisn, levee afios detendiende que tas cadenassdobertan contrarse mas ci la calidad det compromisn de is audiencia con ia serie y wiencs en ta cantiad de espoctatores, Cave vex ms, eammcinates y cadens flogan mis 0 mens a fa anisena conchisidn. El markering tats de Forfar ls repntasida de Is marca, wo me ‘ante ona hanssccin individual, sino miedinite le suena total de interecriones ‘con ef clfente, un proceso en maicba qee cada vee insplica mds apontes de core tect de medlios diferentes. Fl objetivo nares ype el consuriiar haga tna sola mninorfas cone a ras COMPRANDO ANEAICAW 1008 n adeguisicign, sino mis bien dus establezes ena relaciin & largo pfazo com um marca, Los nuevos modelos de marketing pretenden inozementat Is inversiones ‘mozionales, sociales ¢ inteleciuaes deb cotsmidor con ef abjelivo de confi- sua fas pains de consunno. Enel pasado kos puoractores medidsicns hablaban de ainupresionesx. En fa actuatidad estin explorando el concepto de «expresion ses de ta gudieweia, tratando de entender cémo 9 vor qué seacionan las anidiencias ane Jos contenides, Los guris del merkerimg aducen gue la cons- tmecidn de nna acommnidad de marca compsometidn pede ser el medio mis segue para Foreéntar Ia fidelidad de) consumer, y que kas cokocaviones del producto permit » las matcns explotarsigo de a fuerza afectiva dg tes pro- piedaces asocindas al entretenimionto, Por esta razsin, los progeaias tales Como ‘American dof son analizadios con deta par los anncantes, Has empresas de ‘marketing, las eadenas de television y I prensa econdmica, ansiosos todos eos por comprendes emo pueden estar recnnsfigorando el proceso de las marcas as strategize de convergencia corporativa. Los primesns indicios sugieren que fos Ceonsumnidores ms valiosos son los ot fa industria denomina «fieles» 0 fos que nosotros Hlamumos fans. Los fckes estén més dispucstos a ver bs series eon f- delidad, 2 prestaratencidn fa publicidad y # comprn fos pronto. Por ef momento, quiero que les Ictores pongint entte paréntesis sus preo- coupaciones relativas at consumistye ¥ au fembe 8 Ia avenida Madison. Este pilulo no pretende ser en absofotn una apoloata de los cambios que estén aco Teciendo, Personsdinanic creo gue este disuse emiergente de la economia afectiva iene iplicaciones tanto positives como negatives: permite a los amo sinntes explolar el poder de in inetigencia votectiva y iigiro hacka sus propos Fines, pero, a! msm tiempo, permite a los consumidores foriae su propia es- sruclura de negaciaciin eolectiva, que piten emplear para desafiar fas deci- siones coxporativas. Valuers este asitto de poder det consaeaidor en el eapi= halo final de este fibro, fnekuse si quctemas eriticar el ineionamiento. del capitalism estadounidense, hemes de reconocer que fos modelos de marketing desestos en fos infoxmes ciisivos, como Hiden Persuader’ ds Vance Packard (2987), ya no desertben ndccuadamente ia manors ds operse de las industrias medviticas.” Incluso sino cree que as Cosmunisiaes de fans y de- marcas ear: cen dei poder de acta significalivameme ef emapertamients einpresaria, ne sesita entender e6mo Toncinns Ia panicipsctin en esta radeva economia wleti- ‘a, afin de dsigir ls cxficns a tos wuténticos mecanismos medante los cuales In avenida Madison trata de econfigurar miestras mente ¥ nuestros corazines, En as rouniones do los instziales por todo e! pals, jos visionatios corpo- rativas y los gurts de Ins marcas promneven lo que vo Haino economia afectiva como solucién a ona exis pereibida en In felevisidn estadounidense, una crisis provecada por cambios en la tecnolngka medidtica que estén garantizando a los * iad casts dat forma oeuas oe a propaganda, Bene Aine, 8, Saamericant, 127,r cspectadares am control mucho ewayor sobre el flujo de dos medias en sus hope res, La ecanamia afectiva considera potencialimente valiosay las audienciss ac~ sivas 61 0s anvnejantes pucdsn cortejartas y randrselas, Eu este eapftalo anali zaremos con mas detalle oben piensan en su sudiencia los amuencigates y fas cagenas en ts era ce la convergencia mestistiea, ¥ egmo conforman series como America fdol esas asunsiones acerca de las marcas, ef coripromiso de fa a Uiencta y Ma vision colesliva. American fof otrece wor fantasia de acon de poder: Un anaucio erado hace varios aos para Apple Box Praductions, tae. ce presenta al pasa consumidar joven: sw alborocaike pelo rubi crime el agiua st ia mpetigndose en sus ojos vives, una niicca desleflose y doesaliante en st boce, y sa dada en el mando a distancia (ify, 2.1), «Tienes tes segunetos, Impresions- mes, dice!” Un movimiento en false y nos liquidaré cambiendo de canal. Ya we es un teleadita {si alguna v2 to fae. Decide qué, cuindo » come ve fos me- dns, Es iiterumts. esd bre de compro isos con series coneretas y vt adynde se le antoja, La palabra. simpresionary cumple aqui uxt doble fusckin, dependiondo de sive fee deste el potto de vista del con suraidor o del anunciante, Se riove 3 ta hhusyueda que fleva a eabo el consimnitdor le alpa san eimpresionantes que ke bags dlefoaer sp invesante busqueda de nove: «dad. Tambi se refieve ola sinnpresisian» ‘que es fs uiikiad de medida histérica mente exhibida por tos cadems en st conversaciones con pattucinadores pr tenciskes: el niimere de oglebes acuta. ese que Yen un programa de Wwievision fs un momento determinads. Le qe a fal me interess aq es cede se intense coat los significades colturales y ecoati- ig, 2, putters csr su Inayor gee: eU joven cousin mascine wnicOs, Ios det consummicior y os de Ha hasten zaring empresa, ;Cimo se ieahuce fa busgueds coumeanbe ascenicas woe 2B de contenides eantivadores por parte det espectasor en exposicion jes de fos patracinadones? ‘aos tinas alos se hablé mucho de le incticacia de ta publicidad on In red por la baja tasa de cvs en los unencios, Relativamente pox gewte de la que veia eLanuncio segufa sw enlace y ackquiia of producto, Sila pubhickiad televisiva se hrubiera jazgado con ese misono patréa, se hubris revelato ipaalmenty ieficaz. “La irapoesién no es una medi de cusinta gente compra el precucio af menos capta ef mensaje: e$ sioaplemonte wna medida cle a cantidad de gente que tiene Siconizado en el elevisoe ust canal dotweminado, 6a imipresiin es ena medida nu ms imprecise cuando se aplios @ olges medios. Por sjeroply, Jas impresior nos ereaddas por una valla publictarta se sniden en uresinas del namicro de eo= ‘des que pasan pot un exvce deveriminado, Segin eb investigador de merous oben Kozinets: «No se tata vintcamonte de que ts impresisa fea una reneca tanpe de segoir Ja pista de fos medios. [.] La impresién es su sinsoms de fos ‘eaees por parte de la masts aceren de lo que puede rastrearse, comprenger- se y relacionarse con deterniinadas inversioness.”* No obsiante, ios weauiviates cada vez pide mas cuentas a ius empresas unedidticas del grado de exposic’ seal que recibon y de ia calidad de 1a telacida que se establece con sus con nidores. Quieren comprenilct eu cs ba elTcacta de joy difereutes madios a ke hora de traskaiar sus mensajes ante sus potenciales compradores Asi como se fa revelado f torpezn de [as wedicioues de la auiencia, 10s cadenas tambign twa asistido 4 la quiebrs de la lealted de tos espectadores, el problema planicede por nuestra joven ¥ geeniato amigo. Em prioser lagot hare >roliferaio las opciones medidticas. Meno» pasudo de tres cadenas proneipsles ‘una televisi6a por cable con centos de cpsales mids especializades y a fa in twoducciOn de formas alternativas de onircteniniente doméstico, que inchuyen Interne, eb vigeo, el DVD y tos Videojuegos. Iniclatmente la cantiad de Bem umentabs conforms crecin at po investide en el consumo iavio de les redios Jepertorio de opciones meiaticas, pexw esta expansion s6ta pode tlegar tan {jos dale el considerable tiempo que el consuunidor medio dedicaba a tas eon ‘onilos de entretznimerso Tuers uel rab, ls escuela o Jas horas de svete, Ea frenwiclo # una variedad aparentemente fofinita, e! conswsnidar medio so aco¥ tumbraba a un paméa de ver enire dies y quince ofertas medidticas difereares Los programas d ta televisiGn copvencional signen gozando de wn grado de te liad tuperior al de Ia progiamacidn por eable, pots las principales cadens aa cen uns porci6n cada vee menor df tata a medics gue contin la fraprnenia. ida te fa audicacia. En fa déeada de 1960, an anunchante podiaHiegar at 80% de las majeres extadanigenses com ua espscio publicitario de mdzuna andi cis en tas tes cadenas. En la actualidad, se estinme que ef muse aroncio budeta tgue eanittse em clea enantes de telavisida para Hegae al misme arimeen de es pectadares." ‘A medida que crece Is preocupacion de kus anunciantes sobre si la progen mmacisn televisiva puede llegar @ 1a aedieneia, ies civersifi14 CONvENOEKCR CULTURE fs publicitasiosy trun de denis sus wianoas através ce rmiiplosoanales de Gisubuciein, que conf en que les permit apamtar a win seloeeisn diverse te metceilas aliemativos y especiizades de meuiot tomas. Como dectars s Basinestevek Sumner Redstone, presideme de Viacom: «Les te compran fos anurciantes son pletsformas pare ia proutocidn de sue mavens, y noscties tene ‘Hs catty platafarmas x su disposictin, Estamos en tovlas partes, poryue estos tiempos tas de estar allf donde necesitan eslar los aeunciantess © Ur investigadar de Fonrester Research resumnit las endencias: «Ya no existen tos Mogaes monotitieos de plots oculares. Su lugar de ocupe tin meseicn perp tuamiente cambiame de mierosegmentos de andiencia, que obliga a los ann. antes 2 ngar ifinitamente af escomudite con Ia apdieneian,” Lag teonologias de dhiina generacién, y espectatmente el video digital dirgir wba de eur proyectos, que presenta comia fuera I mayor Dportiidad a beat pudleraaarar ‘cuales joven en for vegorion 2, La mares conto capates Ea la soganda tamporada (atone de 2004), se pidio aos concurvantes ‘que disaaran y comersializaras [igustas de proche para Toys {eos Us 7 Matsel, qua crearan rnuavor vabores de helsdos para ‘Ciao Betta, quo rodisanaran ia ‘botetia para un nucye producto Papal que vorsioran por ha ele lute nueva checoiatina de MTS {yeqie comarcialaaran un evo ‘ensirica ua valnilla y ements para Procter & Garabie. Et portavoz de Procter & Gamble Bryan McCleary comentets: wisponer devin eplsoto mntere dediondo 3 senda fax venta de ests ey [producto resuitaba tn argumento 2 toed rucanny, ena sang tome Pence a A ry, Senm oy stractiv; al espretador cabs alentanda roalnyente: ‘ol éxito dela parenn.* 2. Les marcos como enteteninienta: Cnet eptsodia dat de septiembre 2004, fos ‘concorssntes mostraban formas ‘Ge canectar faa marcas can of snsretenimlente (acrdbatas y pyesta, los Naw York Me) para nazar popular ef muewe producto, tte Crest Guras argetmntes se ‘centraban en sue erfearsos por cealisar spots para promiacinar cl reeiutsmienea para et Departanventa de Pobicia ts Nuova York © para vendor articulos para ot hogar en Home Shopping Nacwori 4. Lemurea come ayedants Erecuenteranty, ne coneursantes consulean ean equehas empress (coma fa Agencia do Tatontos Allanes, ‘gse fs syed en au areas Sexmbie de publicise, 5. trmores come previo: & muchos eatae, Tramp promi a fox ‘comcursantes cam ef acon) a dheniamo yam eons, s acamidesy servicios deffo {como un banghete de caviar fen Potvossing fayas de Gra, 6. Le merea conto aeworde: Dosputis fous opscio en el om tor caneursantes fbriesron helados, tos especiadores pudlevon pede imucetras da fos sniores por Intrenet desde ss e9505 pars servilae ea au proxina Resta nmmStica deieada a The Apprentice. Bsiméeme, sunee 0 hablan planeado astablocer Pingo acuerda com fe serie, er Mattel eseaban tan emacionades mn tos resttadon de aa epson ‘ue ecabaron coniarclafizenda et 4 spare uy Ray To, et convennxee CuLTORE impficaciia mvs profleuda de ins espace ores de American Fol, apuntslondo st Teattad a ta franguicia y's sus pattoeina ores. Esta inyplicacisn comicnza cow ia poncurmncia de millones de ssqirantes 4 Participants en pruchas cle soleceiin 1 lizadas cm estadios y horefes de conven: clones de torto ef pats, Son macho mas Jos que ven ta serie que fos que se presen fan a fa pruchac msichos wis fo gue se presentan ala pruehy gus 4os que entvan en el programa; siuchos mis tos que en. tree en ef peognsma que fos que Hogan & ser finaistas, Pera, em cada etapa det 2a mimo. se tovita «las espertdores i ima sginar que «podtis ser ¥o 9 algsin eomuci- to info. A pint de aki kes votseiones semaraiey fomestan i implicacié det cespectater, estabteriemo una sida tet fad cou cada artista. En of mowenta det fazamienta de fos discos, ontchou de las Drineipates consumidnves ya haat respal siado 3 os artistas, 9 los cubes fans ya esti iraplicados on el markeving popula Por ejecoplo. los fans de Clay Aiken, of swbeampedis de In seganda rsimporaula, teasformaton su deeepcion ov urea eam pat para garantizar que sv slbuen, Mea sre af a Mon (200), superase en ventas 8 Soulful (20033, del veneedue Ruben Stadkard, 1 adbum de Clay vendis. mis de 200.000 copiac mas que él de Stud. ddond en so primere sexiana en la Bsta de Exitos, aunque cabe sospechar que Tas comipaifas diseugrsficas se habefin senti- clo satistzchas como quiera que teese fa competicién por Tes ventas.” Por se pave te, Coca-Cola pone su muree de #abeica fen elementos clave de Ia serie: fos cone Ccorssetes esperan en a asula rojo antes Se salit al escenario: tos jueces buber en vasos de Coca-Cola: los anomenios cub rinamtes se jucluyen en el sitin web of tl dol programa rodeados por an logott- po de Coca-Cola: tes promociones de Fe= frescos regalun entradas para las finsless ‘Coca-Cola envi artistas de Hof 2 las ca rors de ia NASCAR y ones de Jos eventos depoitives que parrocinas y el pattocinin de Coea-Cofa figure en higar ddestacadlo on Is gina nacional de fos fina- Histas de Amerie bok” Heyer ksblaba den algjamiento ecte fa celevision convencioaat como meio ide precentacidms yon acercamionto al emurketiag a tvs he ba 120 y baste fe experiencins como ef medio ideal para Hegar 2 Te gencmeisin emergente de con= sumiidores, Cukemasicwcor alien Ja ‘conapaiifa de sefrescos con el distvnte de Ji nisiee popular, lacienda posibie ua ahanica de diferentes opciones participa Civas @ Interactives. Los miembros pie ier pagar por bajarse canciones popula es 1 canjear eupones que fee permaitan bjarse canciones gratis. Los miembros pueion crear sus propias mezelas anusi- ceales, companirias entie ellos ¥ recibir puntuaciones de otrus visitantes def sitio, Los punts se preminn con =decibetios» ‘que peden canjesrse para sekquisir mee os viraigies para sus wensass, Io que peumite uns mayor personalizecion y wa semaido mas profundo de pertenencia st mundi de Coca-Cola, Los watistasy se sranjean una reparacion y cossiguen se- siidores, lo eual les proporciona inconti- ‘vos emocionales para dedicar ws tierapo adn a trabajar en sus «mezcias». Los visi- rauntes ocasionales del sitie pueden parti- cipar en uns panoplis de acerijos, juegos ¥ concursos. Cokenmusie.com se ha con- ‘yeitido en ef (ercer sitio web mis poputar entre fos adalescentes, regisaando miss de seis millones de usuarios que invierten usa media de cuarenta minutos por visita 9 ‘coches de jugwece Pghty Morpher ‘xefado por ine concursantes-) . Penuey diseribuys un eacitogs dda vaquatns Levis diets por tino de tos equipns durante otra dees precias. 7. har mores exo comunidad ‘edlante ws acuerdo entre The Apprentice y Flandste. tos f= areata su alien 9 ceomeurtantas conerstasy oe produetores recopbaban dates Cen tiempo vest sabre In respuesta te paleo 18, La morco camo evento: Feump fanaé om concurs de apiseras on Yehoo! Ht Jobs, cayo premio ‘4e'5,900 délarss iba detinade 2 fomentar nberat inicathvae Seinztal6 un cerero encinie del tax que se Slevaba 3 Tor Sescorszonodes concorsentes y, fun intervalo cémico, apareet® 4s taxis of pintorasce Raj, 2. ber eancnsansee como marca Lets entnenrsantes e0 exhibieron, dosfanda on fencoria como as mujeres de The Appranties Sinfavovlate Moin 10. Le mavea come forado: Cuando fn semunda temporada astata on su voces Gat, Trump pormidé ‘que wim sare de efecstivos dle otras empresas, eneze fas ‘que Sguenban Unilever HPC, PopaiCo,, Bent Stoarne y os ow England Patriots, ayudaran a eelecclanaea Tee finaticene. Ector ejemplos apenas agotan los poles desomnpetiados por Ine ravens on fa sure (30 conear lox ‘verses modas on que la NBC ered ‘rillzando fa seria para revisge 9 Propisidentidad de marea). Los ntensidos en oa mnadios dened te tenezclin de tachar The Apprentice de mera colocacion da preckctos » [gran eseala, pore ests wo oxplenria docuastanente ta popularidad. The40 CONVERGENCE CULTURE Arprenieeexpopuiee porgpees un Comp eapliea Carl Kruse, distor progitma bien nec, ylovaasersesoseyt inert ae eo ee eee onal «Se divicrien, aprenden de nuiisica, dese- Seneca conn mesic omocion ing un setniento de cout.) ae eee tfocess todo etl eo an ambiente de Caea-Colt Turlondetovconeunosepure muy seguro acogedons eee a aon ree: La lealtad ala marca ¢s ct santo grial ‘con os pera: “+ Pero, came rege au ta economia ulectiva debide 0 lo que sonar os rey showy canon owns a tela dee S00: cee eran ees paca la aiayuria dfs productos de core ee angueasey connate” moet 0 dots come as eliza i 26 % de su hase de consis. El cosicrieno doh tia de ase 20% etait ef meat es ponte ‘Supt sve de efoses para contje a nquetos je hanan & tt 20% de las compas.” Las corpataciones se estén volvicndo kacis ts consumidores teiivos pone deben hacerlo gnieren sobrevivielgaas han desert ue tstos canciones pueden eras, pero mutas gion wncnles det conan de ello, Puacanto forms de sae pati deste poder ennrgene eno de us repos fines. ‘hpo de sss amivutenca puede vane oa deseripei6n de Rebets defo ued ns aconsunigoesinspraeas>y ots denorinan eens de a tharauon eos ie promiens # Fema facet aves thnaitts personae beaten une suttanes mira dey meses ye es san, Se asogurn de que se rectifiqaen fs erie Be que numea 0 30s pore de se pncipion delaras" Rebote eunnoce que esos scansunide Feritiiradteto de rma individ ycoletive plantean exorcise pevaciones, lade ejemplo de la pan pcsa cuando Cos-Colepetento {compara sft linea poe eNueva Coke> sew obliga tos os Inesetaapense desu dein Rots ale ub as epesas necesita es tae con tensiin suando habla) estos consuoniresInspiradores, expect Irene cmndo eican ana decision de fa saps, Una eprea que per a nfinca de sas sconsunidores insptacones, aan, no ferlrk en pre ‘eve desu meteado Cana consumo egies to bastante cna pera Emprceeycutguirtipe de acne hora de tomar not de medion. Ro. te clogla a as empesas que corojan activate uals fan med, por pu con el een de Chea.colavel parcial everuss y comvecones inde se vlorany exten son artcuies pas velecionsts 2 peer chi fans de Coca Cols secteben 1974, un eoterce popul dwn peqaeDo ere de ertusiastis. Hoy end, los eubes de tans eran en venioco pales citer ter de tenlo ol mu yacosen ana red plobel de venveactones Joclesynacio rales que la cmprese zaps congteary digit as Soames CoMPRANDD astenicaN Hot 81 1 consoja de Roberts de costar u los . Dara fo tos primeros minutos, revordabun as aetuncianes be Ia semana atesioe¥ ha ‘fan comentarios sobre li ropa 0 el peinade ds tos jeces. Hai el fil del pri mer sejgnento, normisineste Hegaba la npadre y se queduba en la pucrts, Solin ir Yy venir dusante la primera medis hors d# program, irabnjamdo ext fa cocina 0 Subiesdo y bajando las escalorss, Esta vision distcaida es bastante (reetente et fas mujeres; incluso Tax. que estén bastante comprometidas con el programa de- ben responder a otras cosas que reciaman su atencion a primaras horas de ka che." Et pare ska Incorpararse a mitad de prverana y la bla mayor sito to ‘ofa de manera exporddica, con la que otvtos miembros de ja Fania fs pom a din con Is velocidad necesaria, K hijo rtajaba sw ateniciéa durante los eoutes publicitarios y enspezaba a zupear. y podrian penerse cl principio ded siguiente sognienta de programa Amiens auc ha made ya lj Fe hiedesen volver a Get poa li FOX. Finalmente, como toda is familia estaba sentacn dolante el fele- vigor durante ls recapitulacidn de Ameriean fof en tos cinco wins mates COMPRASDO AALERICAN 100, 89 lel programa, debatian devrea de fos concunsantes antes de que Ta eoadee Tai ‘Se pata wotar, La conversacion munca acubaba ea desscverdio, aunque ch 1 th fiesas semanas fa hija senor delenlfa con mals veherooucta a fos que esperaba que esaavton, dadando entre Ruben y Clay. Al padne te parecta bien todo y se- ‘baud ta elecoloin de ta familia hastinsose es Foy fragreauns ds las wor es que vols en Ia recupitulacién. “Mediante 12 conversaciGn familia le lealos Hevabaa al vedi a les ocasi0- ‘aules y mantenan atemto al poteneial tapeacos, antwiciaban et comienzn det ‘ptogtana y ponian al dja a las que se habs pentido alguna parte. Ex ausencia sie al refverzo, algunos de los alembros de ta faniia probablemente ne volve~ righ (ods las semanas, smque ef hecho de ver Ta setie supoue op rte faze hasta par los participantes mis esporsdicas, Uno de fos efeotos de ampliae Ia participaciéa del pibiico es oftecer # estas fansitias ade fommas de comprome: lerse con los contonides; discutir-2 quit volar pasa a formar parte de la expe- tencia de lus espectadores y oftee un incentive para que todos vean fa recapi- tolacién, sino las dotagcionee individuales. Los investigadores has des que estes citos compatiios o evaluacinnes colectivas son clave imiento sle alilizeion al grupe que experimentan los taiembyes, y tiene sentido «ue se celebron rites semejantes en hoyares ingividuales."' American Idol pus de convertinse ea on entretenincienta familias porque yace ew Ja interscosisn ee Ure los gustos de jovenes y adulwos, por lo que todos pueden mostrar Gua cieita pericis, La mayeria de les coacucrantes son adolescentes @ veintewferos. Pari ampli su foco de atencio, el proxrama incorpans a estrellas det pop de mas, edad come jucces ¥ profesores invitados: Bure Bacharach, Billy Joel y Olivia Newenn-Ioh no atracn a ls generaci6n de los chicas que conipiten, sige-a ta de sus padies 0 inctuse a fa de sus sbuetov, ‘Los invostigadares que observaaui wos universitaios yuc vefan American Jct en 1a zona comin de una residencin haflaron patrones similares: esta (es diferentes se iniplicabun de fore distinta con los diversos concursantes y debatfan semanalinenie sobre sus métitoe sespectives. Podium deslizac itnicse ‘mente expresiones de moda ca La conversacién. Quieaes se hbfan pentichs al- isin episoie podian votver 2 sneterse en la seric eon Ja ayiads de sus amigos porque conceian Ins reglas del concurse y estaban ago taraifisizadios coo fos soncursantes, Algunos sleambulahau por la zoue comin sin nig plan gze~ ‘concebide de ver In surie y se enganchabas. El ndmery de espectadores com ‘ptotetidos erecid semana teas semua, a medida que avanzaba al concurs ¥ Ta serie cobraba protagonismo en le vida Social de la residencia, Es intenssante sspuntar que los episodis Finales coincidieron con los exdavenes finales, ast que ‘meptari negMivg 1 ha dejada nonce de ser exces. Nunva ha desi. (1 Fs roy erat eng a exes venes hacisnoles creer gue Wn ser ustedes bo estos y just. {No 2 trata de yn concurs de talensos? De ae nembre PRO GRAMA DE TACENTOS. [..] Porto, cplan con su obigaciée y viilen 2 Jose entan eso votes, ysBeqdrense de si saben conta. Siesta amaiond e) “programa, probablemtontearderdi en ef inion por ber tas estapidos, (in nots arsericana antéaien since.) Lo que nos sorprenild de este comentavio, apaite de st cinismo sobre el pee ceso de votacidn, for su imenscad rmoral; su fume cenecia en que el resuttado de tin soocurso de tolentos debexia interpzetarse én términos de justia, honest capri, Osra encuestada alu 4 su «responsability de controler fos resultados ‘pata ver «ai Nortzariea hit clegida y votaco con jusicia | si Noxieanériea vot ‘o io eamacate en Funcin de los auténticos takentos 0 séto de fos culos y Iss tetas La evaluacién es ui proceso que const de des partes: primero, ins debates sobre las setusclones y bey los debates sebee fos resulteds. Eire tos mien bros 1nds counpromeridas y sicialmente conectados de una comunidad de cone sumo, & estos eskinddnes evaluadores se Lloga colectivamente, al igual que los COMPRANDO AMERICAN FOOL 93 miembros de by Fantilia que deseribimos pontia. en comein sas preferencias ine dividuales po tomar une decisi6n eolectiva sobte quién deberia goss, Sems~ jute prorese tiewde a forjar un conseuso con el tiempo, y Hego, transcuride “in ands tiempo, el consense ya no parece algo dispatada 0 regatetto; es elie ‘slo del sentido comin. Pademnos ver esip come parts del proces mediante tl cual ft inicligencia colectiva genera un saber comparcido, Algunos exticos, come Cass Sunstein, aducen que este procese de Formaciia te consenso tine laredhcir la diversidad de perspectivas con las que se encueatra cvalquicr miem- to de la comuaidas: 38 gente tiene a aderitec a tos grupos que Comparten sts inctivaciones, y con ef tempo se nyen cada vez manos discrepansias sobre eos upuestos fundsimenteles** Ai mismo tiempo, este prozeso de Formacion de ‘consenso auiteata [a probabaiiclad de que estas comunidades de marcas y de Fans se hagan ot etlands los intersses coxporatives se apongan ol conseriio del innipo. En el traaseutse de una temporada de American Lol, puede que wo Se haya lozrado un consenso total, pero fs ssayoria de fas miembros de fa canon dad sirwal vois la segtutés femporada como una competicién ene Clay » Rue ten, fo que hacfa tanto ands poderosa la propaganda Hacia ef finat de la tempos sada. No obetante, la comunidiat mostrabe sw indigaciéa cuando favored iba ct contra del consensu percihiddo, come aourrid ura semana ea i que cast (ques eluninado Ruben (el iidente que provoes la respuests antes citada) & como incedié con focaccia a ke largo de fa eoreera temporada, ‘Como los porsouues son personas reales cuyas vishas continsian ais alld de Lnetie, los eapectaivies se quedan com la sonauoion de gue eada vex sede bber mde sobre eli, fo cwab proposciona un incentivo para buscar inforsnacisn, iadictonal cn os enuiples canes anedidiicos. Tsta biisquecla de fa «vercade ‘ooulta de fa telerveatidad es la que motivaba el destripe (spoiling) deserito en el primer capitulo, La encuesia de Initiative Media gevelb que el 45 do fos leales Se d4nterican idol se conectaban a la rede busea ele mids infurmackin sobre ch programa, # par ko general 6e acepus que Ja (eleerealidad es tno de tos priecipa Jes impalsores de la navegacién por las sitios wee se las cuter. Fstas cadeens se basa et las sinergias en el sene de fas cotporaciones del ‘eurotenimieato pera gurantizar que se siga hablaade sobre sa serie reatity de Esito a lo faigo de la semana, Se presenta sobre taio & Tas concarsantes eh. os programas de eivirevistas de la manana y de la noche, y en Focos ds chit alti flos ala cadena, Las resultados de of menos las series reality de mas éxito se vert ‘costo eventos inforinatives cubieros incluso por tas cadcitas de fa conaperencia, iin el exs0 de Americian Idol, por sjemplo, USA Today, Entertainment Weekly y ‘AOL. resiizaban sos propias encnestas d= andiencia independientes, disefiadss ‘para adivinar los resultados preetsibles antes do ou ewision en ta cadena, bas vistas virtuales de catilleos, tales come The Smoking Gum, ham trataio de ex plotar ef interes del piiblico por fa serie, revelando viejos antecedentes penates © pracesos de divorein de tos concursantes. x viertos exs0s, tas sories reliny ‘convereilizar el savese a contenides exelusivos, lo que coatribuye a la gifasids94 convexenncr ¢ Ge Ta experieucia de los espectaores, Dada ta omiprosenein y diversidad cle sia publicidad, chalquiey fan pens saber alga qe ses etniges igor, Crean de asf on incentive para eompartis conocimdents, Exta pubticichel también pee vaca el efgcto de que alguuton ecpectacores préfieran ver los episoxtios en ef mt memo de su etnisidn, para evie conpeer los sesuliados de una Forni dromiticamente menos intense. Pata ores consumiclores, esta cobertera man tiene viva sa interés inetusa si son incapaces de ver alguns epssodios, ¢ hace rads protable que veon ios episosios Fimales de una temporact, Cuesttonande fa votacion Hosta aq heros centrado muesieo andi en aquellos fiores que gars Giza dead del espsta esc ae pre, con sage ede Sorte Heyer, ls ptvoennsores copra a transfer eat el censor {Geide bit det eatetnnient tata sus maces. La Taare Gots pare Cintes de gue american fda esta sivienda de banco de prices jive ase frees de fas tans estaba ansiouea poe ofieer ss opiniones sche Israminsive ao st pgs se ernion ems pe score fenianeno do American td alg qs en cet cs, ls pets questa vere prafeo, del sin toto ofa Super Bow na Vega ser onto espa te pabliciatio como un evento deportva, Coca-Cola pero fa insansizente Tonesidad det jez Simon Conellrepresentindole oBigade por wn panster leer a recomidacion de Vaid Cake; Foi cred nvevessgaentos musica Ics ends sean gu inst aos copeurses del programs, AT&T exes wa cammpata que seedsa Una rubia my legal (2003) § mostaba n una sda: centecon la caboan heca que recor pats amano aa pete a pap en el praceso de vari eee, as patacinadees vo tase smpleme fe oportmidad de ancnciar sos productos: petendn dear st once de 21 Ca eas contnidos te rte qt) jo de plate Ameria It se oe inseprble do Coca-Cola sone patreinatora da sete, que Tos anes de Far que inchyen a lon conetrsaics legen formar parte de los tesinronion aporads por los fas en apoye de sus arstes favorites, y ue el siteman de ‘hestes de raxto de AT&T se convierta en el medio de saci prediect i exper scepin ear icles de produ en ks rely stuns geen cguer or peo (se siete ns incodos Co fa cooaci Gs prodetos en os rns fos informative 9 le programas nai). 4 no en page se Nomen per, pt ty, reconacinafenta de ins intervenes ded meres sin coaveriio en pate de cvegoe: “Ne des Cur tate Meme products eulocaos eos pois rote tna cent enone nba ellos que ssp no ver fos mes cosmanne awenzeaN sor ” se sient atrodos por ks esyaciospublicllaios zlaciomados con fa see «2 88- ben In qe finn date fos cartes publica) Rellero roi hot de plone ‘yoy at ato, Hermes un tarts, Canto wna concida, Ballo, (Me ningo 2 agent xa miewa! Si embargo, me pusta Ue veras el anmcio de Simon y Vania Cokes. Ineluse michos de los que se magabas a vere] proprim pw se excesiva ‘pomercialiseinsabian cues ena sis patrcinedores, Bn clei easos, 08 pa teocinadies mejor In poroeicin palice dé sa mre, et fant que otros per Jvicnhan poteueiaimente sv prsiekin. Como kes conte w vests inverigadores tm espectaor ssid: «Ahora sé von certeza apt ATRET Wiseless, Ford y Coc ‘Cole hscen pabticidn con fa sere pero hasta ef ubusiento. 9 va no quiere te- nernveia que ver con #248 tarsas+, Ovos no podsn separate consimismo Js te: o[Suspltsno} Si. compre une sudadera de Old Navy 1a grabacism de “God Bless ihe USA, ¢ > de casas», No obstante, os pr conto ms ae irpicabaD Tos €5- posticipacton en I porgue Aiken Ja Hevabs an el estudio ca’ ‘yo detest Okt Navy. Normalmente odio ese ipo Iaros inicios apiotan uu, po regia geuere. peclachines tn Anaerinan Hol, huis Se comprometian con sw patrocinadores, "Tan inima ime graciGn de publicidad ¥ contenido no esti exeata de Hiesges, pues fa credibilidad de Tos paocinndowes legs westar estzechamente Tigadle 9 Fe Credibitida se} propie eoncarso. Kozinets ndvierte que ta pasticspacita en viva camunided de constmio acentiia naestre coneisneia del procese de constmne ¥ de mankering, ¥ reafiene fa sonsacion de resentimenta si wna enspress explora toa ielaciGn, La voz eoleetiva es rds tuerle y «enulo ands contsadente que 18 ide suis ascrnbsus indivirhales. Takes expresiones so s6la Regan af ofl de Las empresas cuestiomadas, inc fambia de fos medias domingives: tos wedios ve ‘co de las reaeiones dé Ios conzamidoees came na cegpacio para hablar de ox resistencia a estas muenas formas de cometclalist, 'Al ctticar los resultados, Tos fans ve centrsban con feeenencia on bos inteceses coxporativos que condiviouubsn a si jnicio of resullacto, Mediante este proceso, Jos pirtieipantes mis versades en economia podian edvear@ otros ep fo tocants ‘lias estructores comerciales que eonfighran fa television estadomnidense. Bn al ‘ganas cn805, los fats de Antevican Ado! alvzaban tos recursos de estes cornu fades virraaies pare identificar ts faitos en of sistema de vorcion. Uste reste sen de un siti web de fans sugiene so sofisticads reeopilaciGn de informacibne La mayor de los woensaies de texto Hega yeu destin, sega los mensajes de tos fore de disewitb, los sitive web manteaides por la compania de mensajes d= texto los antculos perindisticos, Fos os especiales pagit woa pect can tidae por enviar un voso en un seeosaje de foHt, a que pagar por et OHO te Senin. Sin embargo, cl ao pasado, cuando gaz Ruben Sted, os qs et ‘han mensajes en ua fons de discusin de American idol contaben que algunos Soa esses na se focibian, Horas tsps as tars, la pee dn gue {Gus compat tlefSoiens les bevniviaa menses de curordiciendo pve slnos ensajeefllaban, Haste ete moms, tos que envi sacs Be text Ss tsar de dao del 100-% eel ean Los fins de American fol snalizahan tay esersiegias de votacion que erefan gue ‘conuaurestarfan eves distrsiones en el coneusso. Sus esfucezos postion dirigicse @ stpayar af micjor cantante, contrapesar tos comentacios negatives o a mina alos concurtantes ety comercializadass, Desde el pier da, los prosuetores hab fan pretendilo planteat la tercera rensporaca cont una betalls ete tes sivas nogeasy los ueces casi habfan procainade probble vencedota a Pantasia Bact- no Corts ls ofrag dog edivas» nega Feron derretadas ¥ conto Jha 0s tines puesios en Tas votaciones durante ‘Hhton John tacé de «iuerefblemente racists» los patrones do vorucisn le Norte américa.* Unos patrones de vowcidn apareaiemente tan etratiens cobran ails ‘ti, sin embargo, ai kas vemos en el conlexto de tna seaccign evecienfe entre ‘1 ncfea mds cura de tos espectanlotes ante To que veian como seatativs mani fiewgs de peivarles del derecho a clegir al Idole, I pateceinio de un programa semejante asegura a Jax empress gue se he bard ce ellas, pero na parantiza Io que dird wobre elas Ta auiencia, Bsn par ede este capitito se be veupaila de Ameriews ldo? atendienso a ls eilculos ena8 convrranner courume tre hastidores de campresas nedftioas come Jo POX, mrcts de consumo como Coea-Cole © investigadores de mereado com IniGative Media. Sin embargo, ‘oaibign debemas tomansos en seria tx veacciin de los ceoosunuidores inspira sores de Roberts, ALiny al cabo, en el orden general de ls comas no importa Sionasiac quign gane en American et, Aioa Wien, los debales sobee ia vt em de Kdoio son dehates relativos fos tértsnos de ls partcipacign del pbli- ene os medios estidouaicenses, Ein momento sn que Ins cadens y los pa twociaadores unen sus fasrz0s para configura el content enuocinala aves de} ‘ona vero sus pingratnns, Jos comeumidiores eacruten también tos mecanisiues e partcipacisn que tes cirecen, Si Ta retéeiea de tes mazcas de arnorenfstiza las activites implicscianes det pblice como una fete eseneia de valor co lat inareas, eitonces la comunidad de consumiors bien puede considers a las coxporiciones responsables de lo qua hacen ea nombre de eas marcas y de st sensibiidad (o falta de ella) ante Ins demandas de fos consumes, Tales die csiones eakdesron considerabfomente a serie atrayendo a muchos espectade ‘es mnevos, pera tambin alejarony privaron del derecho a voto a uch de fos ans divs Lawaccién desinesurals puede perjuica Tos indives de audiencin 9 daiee las veniay de Tos productos. La iovestizacion de bnitiaive Media revels quo ATS. i compara que habia patrocinnde of mecanisavo de voinin, wesuI6 iafads por ta reaecion det pablieo y que los airs patrocinadores principales, Coca-Coia y Fou), ambiéa pudieron resultar pexjadicados, Nie imgnants qe os expectadoces pndteran teastadae Ia mals voluntad respecte de un anne ante ea sn segmeote tradicional de amuncios hae otto anucante, Sinem ‘bo, 9 un mano donde tos patrocipadores se asacian ms fatgnansente nos contents, tos fas empresas pattocinadoras puso verte sects negalivs mento por eealquierpetcepestn megativastegida en toro ala serie. las cad venkderas, a relacign entre prxictores y consumpidonesmexisticos se re= Aetiniron clave agonisica Extender cunt datas las empresas a ceacciou del pli 0, paral eas, hasta ckinde pueden Hepat Jas emaprenes ea la centormocion de ta naturaleza de te parieipacidn det pablo, ssn crucial para fo que le dad ea Mansar ec soma afectiva. Sia programa encaja com ef «capital emocionely de sus cou. suntiores, en tézwinos de Heyer, entonces cabe esperar qoe Sstos hagan en ol rogram inversiones diferenes de ln de fos productores,y que amior que sebyace a fas mancas de aanor se trarstonme en adiy evade los productores al- ren age que Is comunidad de marca estima fmdamental pars su experiencia, Por el momento, ln industria del marketing tooavta tiene um largo camino pon ro. corer, aspira & comprondes lo compli de Is invccsiones emocionsles Ge Jas audienciss en el dibic del entretenimiento y en las marcas, Y la aiden ins tenes un laren camino por recorzer si pretenen explotar los pontos de ac= ‘eso 9 a acid colectivay ala exten popular Ae a combacta corporativ que tes oftece le economia slactiva, Ex busca del unicornio de papet Matrix y fa narracién transmedidtica Bh el iroverente «ict I> (aja entiendes?) de Peier Bagge, una de las veiniigine» hisiorietns encasgadns pars el portal de Mavi, res amigos salen de ten eine donde aesban de ver por primera vez la pelicula de tos Fetinanos Wa- choviski (fig. 3.1), Para dos de ellos, Mairix (1999) ha sido una experiencia tennsfommadora’ «Cavan Ha sido esinpess sgHtasns 9 ls mejor pebiuta que he vite en silos! | terre esti porptojo, A juzga» por la expresin en las caras de cicuetas pasas de la pareja mayor que Mevon delante, su confusién no es viniea, «jNo be enteridiéo ni ria sole palabra!» a Qvieres dcie que te bas patos la polcota rscandate In eabera> ‘Cuando entran ex ut bax, une de los aunigos persiste em su intente de expliear Marie, clurifieando pacientemene soz coneeptos de sealdiad Sabricade ¥ de rundos controludos por misqqainss, mientras el otro, mas pesimista, refuntuaa: oo creo que Tiegues @ entendeylo jeends». Cuando se marche sa dessichado compagero, fos oiros dus resullaa Ger wagenies» cibemésicos, que reconocen Tig 1, Peter gy spc bo esc ii gest Hey pn an specs,400) conve «que es busno que bx mayors de tos ftumatios no entiendan esta pelicula, yes scowiantos menos lmmanoises comprendan fo quo ocurze en senlida,zien0s toe ddeemos que destrair> | slebre par sa sora witen seca en Tos eomivs de Hate (2098-1998) 9 ads recivnizmenie, on la ovisia Reason, Bagge estbleoe un vonisasie entre los que entienden Mar y Tos que ne Inentienden. Hay algo ea la pelicele que hace Sentisse inepfos a unos espectadores y Fortalecides a otros. Bagge esenbid es histoviete inmediatamene: después del estreno de fa prinens pelicula de Mati. ‘Conro veromgs, las cosos no han dejade de complicirse desde entonces, Ninguna frongticis cinematografiea ha sido tan exigeate com sus consul. ores. La pelicula original, Maériy ss wansportaba a un muntko donde se des sibruje la thea entre reslided ¢ ifasisn, y donde los cuempos de fos hamanos se almaacenan como une fuente de energéa que sirwe de combustible a las maguins ‘nienteas sus mentes habitan sin mundo de alucinsciones digtales, Neo, ef e- her protagonista coavertido en mesias, ingresa en cl movimiento de resistencia de Sid, que trabaja pars acabur con Jos eagentess cue molean la realidad para ‘que sicva. asus umbiguos fines. La publicidad previa al estrone de la peinera po Hola stonmentaba a los consamivres con Ja peogunia «zed es Mastin? en vidadlotes a Ta red ea busca de respnestas. Su contimuscidn, Matrix Reloaded 2003}, cmpieva sin Fccapioulacion: previn, ¥ avuone que enemas un ostinie casi campleco de su compleja mitotowa y de su reparto cada vez mis nuraeeoso Ge personajes secuadasios. Teton abruptumente con la promesa de que todo twndr4 sentido cuando vesmios la tercera pate, Matrix Revolesins 2003), Pars apreciar verdadcramente ln que estamos viendo, tenemos qe hacer los debores. ‘Las realizadores sicinbran pistas que 0 Gaulrin sontide bests quo jugue- mos al juepe de ordenador, Recurren al teasfonde de ta historia revelsda me- dante tina serie de cortomotrajes untoralos, que deben bujarse de faiernst over seenun DVD diferente, Aturdidos y contusos, los fans satfan eotriendo det eine ‘para entrar en ia isias de distripucida de Internet, donde s¢ examinaba cada de- lalle y se debavia cada interpretacisn posible, ‘Cuando Jas genetaciones previas se preguntaban si eatendisa ana peficuts solis umiarse de una pelicida europes de arte y ensayo, una petiona tndeper iepie 6 tal vez wn oscuro filrne de eullo en sesién actus. Pero Matrix Re- Joaded bari rodos ios eécords da taquilta para les pelfoulas R (pasa moyores de 15 whos), con anos espeeracuares ingrexos de 134 millones de délares en ses ccuateo primeros dias, EI videajuego vendig mas de um millén de. copias on ste primera semaana en ef mercado. Incluso ants de st estteno, af 80 % de los ei ‘silos estadounidenses identificaba Marrex Refouded como wna pelicela que habla que ver. Maorix es un entretenimiento pars Inere de Ia convergencia wedisiien, inte- rondo multiples textos para crear una narracion de tates dimensiones que ro ‘puede confinarse a un nich medio, Los hermanos Wachowski revelartn un grin destreza en el juoge iransinedidiien, vstrensnide prisnera la pelieuts origi 101 EN MUSICA OE, URICORNIO DE PANE hal para estat el interés, eofgande unos cuantos ednaies ex la red para al mentar el asia de informacid de las fans mis scerimes, tomeande tos amines coma antieipo de fa segundla pelicula, poniendo ala veca a sa Tad el juego de ‘onifensilvr para savogar por fe pubdividsl, onnctuyenetn of cicko entore con Ao rie Revoturions, y poniendo luego toda tu snitologia a disposivion de los juga dlores del juego de ordenador para multiples participantes. Cads etaps del cami- no se basa er fa precedente, oftecenco nuevos puntos de acceso. ‘fairies twinbién 1 entetonimiente para la era de i inteligencia colecti- va, Pieite Lévy especula averea det tipo de obras estéticas que responderten lus exigencias de sus culturas del conociimienta. Ex primer lugar, sugiere que la cdistincigns ene autores y lectores, procuetores y espectadores, erealores ¢ it~ lerpretes se fundiri para foumar un welicuiton {no tanto uaa niatiz} de oxpre- sida, vor cada partteipante labajande peu .” YY. por ese motivo, Eco descontia de las peliculss de ext imtencionadas. En ta for posmodemia, nigice co, ningtoa pelicala puede experiinentarse con aoe virginales; todas se interpretan en releidn con otras pelivutas. En sal nado, «2 cabto st ha eonvertio en fa forrna habital de disfrutar las pelicuass. "| Si Casahlnnea ojemplitica fa pelicuta de culto eldsicn, cebeia ver Marx come erblenta de las peliculas de Calo en ta cultutade fa convergencin, Ast in-108 convexoENCE CULE KE tenta explicar el escrtor de cicnein ficeidn Brage Sterling fa fascinmeidn que Aote todo, Ia patloua cuenta con aractves poptlaces. Toda clase de olenicotos suaques suickdas por fuerass especiales de Wie, imprestonaanes helicopetes, as tes maciales 8 esis, oa storia east peso apasicnsds Je aor resting , monsmaos de ojos stones le yueacts categoria. ropa fetichisia, eautiverioy Tortinay osado sesear, y aebmarincs vesimenteexirsordinatios |.) Hay exéer sie criss, on eso de? Redwing, waa susie v uu xeneinseto, an héroe proceso de uuiodescubsiuiente. 1 Ouisea, lean Baudrillard (mucho BaudeBant, lormejor de fa petiousy, ingredieutes orcoligicas ve eienia fleeién do ia escuela de Phi X, Dick, Natuctoosser, Bs, ofme, misscivne dela artes out cites, profecia oricults, elequinesis que dabla cucharas, magia de Flew, fo seph Campbell y metafisica matemaitica gisetane, = 1Y e0n solo et Ia primera pelfentel ‘Las iooumexables préstomoas (armbien provacsa la respuesta cat pablica, Ca pas sobre eapas de referencias catulizan y sostienen nuestta episteriis: estas aguas y excesos brindan oposturidaies a las rattles y diversas comunidades ‘de conocianizentos gue surgen alrededor de estas pela de cuito para exbibir st pericia, bucear en sus bibliorecas 9 escudnitar un texto que promt un poz0 it sondabie de seerctos. Afyunas de ins alsiones (por ejemplo, las sakzrencias ce Curries a «a traves det espejos, 2) Conejo Blues y ls Reites Ruyja o ef uses de vormbies mitolégicos para los personajes ~-Morfeo, Persifone, Trinity---saltat dle a pantalla ta primera vez que vemos la petfcnia, Cras (come et hecho de que, ‘enn momento ado, Neo coja de sa esianteria un ejemplar de Siourdacria and Si- inuvation de Banrilons (1981/2998) slo se aelaran al hablar de ta peltoula cos Jos amigos, Atgunas (come el becho de que en cierto quotento se aludla a Citra, el traidor, com «el senor Reagan. y éste pi nna vida allernativa donde sea wo actor que logra poder politica) séle quedan clares cuando reunimos infortascio- vnes de nuiliples Tvenies. Y onas (como las matricalns de Jas coches come DANG 0 185416, seFeridas a versiculas biblicas especiticos y apropiados para ct ‘contexto Danie} 2:3 o Isaias $4:16—3, pueden rexquatir que recerramios 2 & ‘uno los fotograras en auosiro reproductor ke DVD. ‘Cuanto mas profondo exeavarnos, ais secietos emexren, y todos ellos pac. den antojarse en cunlgies memento fa clave de la pelfeuls. Por ejemplo, el mic ‘mero de aparismento de Neo es £01, que es el atimero de Rabatacion de ba sca de tortaras en 1989 de George Orwell (1949), Una ver detectad este ainere, deseubrioos que 101 es también ef ndmero de pise del elob pocturno dl Moto: ‘vingie ¥ cl almero de In sntopista donde chocan Jos personajes et Matres Ke~ loaded y, a pastir de abi, wo podemos por menos de creer que todos fos devs fimeros de ta pelicula también pueden lener siyuificades oealtos © concvtar personajes y lugaues signifieatives. Las vallas pablicitacias on o} tasfondo de LEN BUSCA DEA, UNIOORNTO DE PAPEL 195 Jas tomas contienen cheat codes quis pueden usasse pan deshfoquear niveles ex ol jucgo Eater she Maurix (2003), ‘La abundncis de alusiones lave casi imiposibte para cualquier consumidor cf dominio absolato ae Ia ranquieia, En este contexty, os hermanos Wachows- ‘ki Ren ocupado fa posiekin de oniculas, pcultos Ix mayor parte del thempo, sa Jiendo a fa superficie sito paca hacer contentarius eriplicos. nekssarde respon der divectamente y hablar con una sola voz, He aquf, por ejemplo, unos. pasajes cargctersticos de una de sus pacas sesiones de chee rogue: «Bo i peteaia bay basianies mensujs oetdtos que voy descubrinte feuante mds la veo. Pods decirme cudouns hay uproximoxlsnete?> Heras Wochounes «his fe los gus nunca conocesésy.” Presunia: 6:08 bas dot alan vee que Maur Boe resapatcias endseas?> lesan Wachowskt «To pares que o80 #5 ae Os parece un hoe Presume: «:N sorts que la poe dgescione wiesra nor wos fai us pon, eapecatment si persona se equtrara de meow me- io Hesmaro Weaskis ae es woes sata be bo que una persona entiende de ena coestin de equivoracin, pelicula, de fo quo wa sea eu sla de sie Jos Wachowski estzban encantadis de wribuirss eb misrite Ge euslysicr signifiescisin hattada por los fans, sugiriendo en ted momento qu ble ra cho més que descubrir si fs comunidad ponia 4 fancionar sw meats cotectiva, Responuléa a las proginitas con preguntas, «Ins insticins von indictos. Cada ine dicio se movitizaba, lan pronto cosne se materializabs, en epoyo de sa serie ds intorpretactones diferentes. [Qué es entences Mlairis? Como demuestea un fan, Ja pregunta puede (es pondewse de muchas manerss: + gis 1na ehistors de snore? (Lo dije Keane Reeves em uns entrevits) 1 bs -ana shachotishsies atm ta icin ot dominio se icelecto? (Lo cj iuge Weaving = Spenie Sih ex ube suimevista sue Matrex Reloaded) + (Er wos historia sobre Ja salvacin colina? (Matrix Rotodced se prehibi6 en Figiptn porque era =desaaslado rigiosar.) + yf historia subne seceer en afgoe 0 enn cxeer en alan? ‘ig ana historia sobre ehimaridad aeicialso wespivioiatiiad acticin’? 1 be ne nesora con elementos det cristanisios? {Bucisine? ¢Mivlegin exe #1 ,Gwosticines!:Bindamno? |Fraeiciensotese? 1 socio secrete Pri aio de Sin Prieuré de None Dame de Sion) {y su eonexiéa com ef ws de ta lnnaginerta de blero dle ajodrea sn ol eastilto Renmesle-Chates)? «+ [Hs Neo un Buss roeycamada? {0 un quevo Tesurisio (New Anersoy =e “so hij det bombre)16 comvercrnee cuEre scleda? + (fis waa paticata de ciencin fica? nn poovla fant » gkeuna hse sobee sociedades socvels ye cera «+ (fs wen storia sobre I historia horns el futur hasnavo? + (fs sompleensnre ma pelicula feist de Konig vioashmente resized? ;Uin Jasmine ene!" tnchso con todas las partes de ta peleaia ie venta en DVD, y susceptibies por taio de un escrutinio iodetinido, los fans mds dediodos cegiéan intentin- Ao entender Manx, y tox espectadores ins avasionales, no acostumbrades 8k Serts estas energies ot wus pelicula de mecisn, hub coneseide simplemente ue tas pactes nes cena sont, «Narracisn siadrgica> Matrix viene n set Casablanca elevada 6 fe enésinns potencia, eon tan dil encia impostante: Cissublanca as sma sola pelfela: Afarhix son tres pedentas ¥ ids cosas, Esti, por elemplo, Animatrir (2003), un programa de noventa tind tos de cortomerrajes animados, ambientado ef #1 munda de Matrix y creado pow algunns de toe animadores mis desracads de Japs, Corea def Sar y Estados Unies, enter tos que figuran Peter Chang (Aeon Fis, 1985), Yostiaks Kawa- fini Wicked City, 1987), Koji Morimoto Robot Carnival, 1987} y Shinichie Watanabe (Cowboy Bebop, 1998), Matrix es también una serie de comes de es- critores 9 artisias de culte, tales como Rill Sienkiewicz (Elektra: Assassin, 1986-1987), Neil Gaiman (The Sandoran, 2989-1996), Dave. Gibhons (Wateh- wen, (986-1987), Paul Chadwick (Concreve, [987-1008), Peter Bagge (kate, 1990-1098), Dsvid Lapham (Stray Kublers, 1995) y Geot Dartow (ard Botled, 1990-1992), Marre som tarabigw dos videojuegos: Bier the Afetrit. producide por Shiny Entertainment, de David Posty, y un wieojuepa wiilifingador én bientada en el nasnda des Matrix, con guién parcial dle Paul Chadwick, Los Wachowski querfsn hacer corer fa historia de Marie por todos estos ie 69s y conformar un toda convincente. productor Joel Silver describe un viaje slo fos eolizadoses a Japein para hablar de fa crenedn ds una serie televisiva de animactén; «Recuerdos que, en él vuelo ce welts, Larry sac6 ya bloc amarillo ye piso a eshezarel proyocto formado poy la pelicula, tos videnjegos y las historias ste auimaackin, con todos estes etemedts interelacionadass. David Peiry des ‘riba el videojncgo, en efecto, coma atra pelicula de Matrix, Los actores decla- totban no estar seguros de qué escenas se rodaban panwel videoiuegoy cules para Ja policuta." Ei consunsidor que hays jugnde al aego o haya visto tas carts tere 6 una experiencia aiferente de ts peliculas que quien haya tenido simplemente fo exporiencia cinematografics El fod vale mas que Ta suena de las partes Fodemos entender misjor cémo opera este mieva modo de warracién tans medica analizando regs de cerca algunas de las interonneniones ontre las dic BN BUSCA. DEL UNICORSIO OF PAPEL, 107 vornas textos de Marie. Por efemplo, en el eortometraje animade Final Fight of the Osis 2003), le protagonist, uc, da su vida intentanda poner un men sae on manos de Is tripalackin det Nabucodonesor. La earta contene ieforma- icp sobe is mdquinas que se divigen a Si6n, Be los anomentos Rpales del cor tometraje, Jue echk Ia car a.un buzon, Al principio de Baier she Afaart, to primera misisi del japsdoe consiste en meuperar fa carta de ia aficins de coreeos egareela a estos héroes. ¥ las essonas iniciales de Momix Reloauied muestsan 9 los personajes analizand las «altima transmiisiones del Osirisn Para quienes se timiten 4 ver Ia pelicula ls fuentes de fa infoumacién no que- arti wade chara, pero quicn hays tend ena experiencia traasmedities habs sdesempefiada wn papel active enh entsega de In carla y pode haber seguido si ayecsorin a traves de tes medins difereates, personage del Chico se introduce en otto de los cortos de ory (2003), que tata sobre un estadiamte de secundaria Ue Ueseubre por si ruisme ta verdad sobre Mairix evando Neo y sus amigos tra- tan de rescatatle de los agentes. Ein Marréz Reluaded vuelven a encontrar 3 Chi co en lag nfaeras de Sid, donde suplica uns a fa tipulaetn: «Es el destino, CGuieso decir git a exes Ia rardin de que yo esté ayuf, Neo. poro Neo replica. «Te dije, chica, que hi me eneontraste a mf, no yo ati [Te salvaste a ti mis- seo, Fa cosiversacidin trangcusre come si todo f piblicn supiera de qué estan: rablando, » parece mie bfen una exeens con un personaje ya ineroducido gue st primera apaticién en pauialta, Los esfuerzes del Chico por defender Sin se ‘convistieran on una de Ios principales ganchos ermocioniles en fa bwtala COIRi- gs gangemeno de la bruja de Blair ante en Revaluatons, Eu Matrix Reloaded. Niobe aparece 1 concepte de nurvackin inesperadamente ex la persecuciin por tk wansmediétea se ncorperd al auopisna, justo 9 tiempo de rescarar debate pablien an 1999, enando el Sat vonose. Piblica y los erties isfontaban, Morfes y 9 Trinity pere pata tos eoeove- PUPS gicosintenat doves del videwjuego, conducir a Nighe Somprender of epactrtar x haste lugar! eneventcs una nisin na pees inpentont de to clave, Unk vez fads, cerea dol final de prespaate usa conve om ia Mobix Reloaded. Niobe y si tiplacky ia oe. Ponsa on The Ba 9 envds 8 vale la exnralelgciica, Wish Peet como ence pficua pero apart de aimpresion de quel plan OMS perder le pmspectva, The debe de haber faeionsdo pata pentlit” Sore ge egetnocer em rests de Glue siooda lo gue vem ef Ia pants, graf antes elie lu nee si se nagestin fos Gfaes reales de su Much sion odes de ra perc, see pose peesentarse cin Se Burley dota desapatdn cin, av poset presenar ci Berk, dea de tna profundidad en cl videajuego. Reen- Setewuine de producing contacnos a Niobe a camienzo de Ma. Seqrtee lata Ree dois ‘nis Revolutions donde Ia dejamos en et Zareaeiense ere coroso ike we cilinax de Enter the Meirix, que parecis absctutamente real en auhinaei6o, Phe Kid108 ‘city detile, £1 sitio ofroue ‘Gocumentacion de numerasas Visions de brujas en fs siglos pases, ala raayoria de Ins cuales fo se alude dlecctamente en (a peta, pare que forman sl felen de fondo de su accién. Ui Seiidodocuemeneal gue investigabs le bruja ve srt en cl Canal de Clencia Fieelbn, apenas dstinte de oe eiros muchos docurentster sobre fendmienos sobrenarurales Gus ‘emita porisdleamonte esa cadena “Tras a estreno de la pelicala, Oni ross publicd varlos comics supuestamente basados en los relatos de otra persuna que 4a habla ‘Sheonsraso con ta bruja shina ‘caminaba por los hosques cercanas a Burkittevile, Incluro ta banda sonore se presentaba come uns elnt Iallada en on coche abandonado. “Fadios ets clesnentos ‘ornaban més convincente el mundo tela pellets, reateando a Inenediater que fos Haxans, come se autedenominaban tos miembros del ‘equipo erantive dela petica, abian logeado mediante su caracterstico uta de vdeo manaly eae lprovisacones, Dan Myrick, une de los productores do tapeticuts, ‘explcaba lo que el grupo Hanmaba 54 “eninim primoniialy catentamnes crear una false leyenda, aderezads on mikiples puntos da wists, ‘scspticos y mister hvoaplenbles. ads sobre ta leyenda pods demostrarse,y todo Fenta ue arecdr cero a euvlera una ‘expllcackonKogica (ia fn que te apartaria a ector lo més rapido esi." Ed Sanches, otro micro da avn, expliesbas «Todo so basa en Sean in yaa Peseon Dezapar Bea ase fg ie soviet 9% epimers convancene Par los estindares de fa easeacidn asics hollywoodliense, estas omisiones enna a presentar al Chive © no explicar de dénde Yeats Ninbo} 0 exeesos (eos00 fa referencia a a wtima ransmtsién det Osiris) conionden al expectation.” BL ‘igo sistema de Hollywood dependta ds J redundancis pare asegarar que tos ¢s- pectadors pudieran seguir el argumento cen tods momento, augue ve distrajesen & salicran ail vestibule a por palomitas 2 ante una escena crucial, EE nwevo Hally- ‘00d nos enige laniener te atencion en toulo snomaente e investigar antes de ir al Aqui es piobabiemenie danke Manx peudiel favor de los celticws de cine, ne esiahan eossumbracias a hacer ta extica de fs pelicula y no ded aparato. gue Ja rodeuba, Poces de effos consuniat (05 videnjilegas, los e6uaies 0 fos cottos de asimacin ¥. en vonsecucneia, 9c ab Sorbian la informacion esenciad que con retin, Como explicaba Fiona Menow, det Landon Independent: bindares ostablecios por In pritners pelt ‘ola, poxsiste ta ingaietanto sensaciba de ‘que Warner Bros, est sacando partido de ls soguidores de eulto de Maines pasa gar par dinero mientras poedas, Ea The Sam Jose Mercury, Mike Aetonesi vets todo EN aySCA DEL DNICOHRO DE FARE won «marketing sutetigentes ans que snasracisin inteliventen.” Seamos clarner detrés de Fa nuravidn sranstmedistics ve esconden fucrtes onte~ rexos cpnasinicas, La convedgenia me siatica toras inevitable ef hijo de conte~ nidos 3 mavés de casitipies plataformas imodiaticas. Ba ta era de fos elects digi- tales y de has griieos para videvjuogos dle alta resoluciéa el mundo de tos video gucgos puesle parecer hoy casi exacta- Imvente igual que ef unde de] cine, pics ambos wilizan auachos de les mnistyos re ccarsas digitales. Todo lo relativa la s+ taictuia de fa moderna indastcia del en: tretenimiente se disens won esta tiniea ‘doa en mente fa consteaccldn y et fut fevieiente de bas Feanguickas det entree inimiiento, Come vimos ep o! capitulo an feriot, existe um enoume interés por ntegrar ol enuetesimienta y ef amarke~ ing, pa crear fuertes vives emacio: ssales y emplearios pan aumentar tas vitias, Mike Saksa, vicepresidente so sine de marketing de Warner Bros. 10 sinlfa sor mais explicito sobre este extte mo; «Esta [Matrix] es cosimente Ja siner- io de Warner Bros, Todas las divisioses Sse beneficiacda de la propiedad. |.) No sabemos cuales son lus ventajas, sola sa hemos que vaa a ser muy grandes.” Las enoanes venlajas no son sito ccondmicas, sin embargo. Le franguivia be Marts 99 configuré desde una vision totalmente novedosa de Ts sinesgia, La Fanquicia de ua popular petieuda, ur o rie o wna secle de television no es nada nuevo, Obsérvese ia cantidad de figuri- flas de plstioo ineluidas en. os Happy 108 vtx deciin ta hacer todo cam real Coma fiers posible, [J Presigarnos comer aedxime primordia sien de gio dst es un So wah creado por tganto interesada enc €as0, qu Ineers hacer justia o corear 2 promover una vescgactin dal Folsterto, Construrnos a sccvastla temporal abadiros details 2s storia, fo) Camseneamos a fabricar arvelactos, cuedeos, escutira, Abeos Aanciguos,y yo tos escareaban” Senenoz shadlé un fora do sisusion 7 asilié ab nacimiente do una Comnidad de fare fcinados ton ts Initologis de Ja ra de toi eo que “ipreadinnos de a Brje de Blair es ‘gre ol ofreces ala gant sufeiente ‘avin para que explore, explora. Fo tadea lo harse, pars s algunos ‘Acqetis que explore y sq" partido del mundo entero sera ‘lempes us fas, ee arse ua energia ‘que no poles enrnprar con le ubliciad, [J Eta rede Enjormacianes se extend decal imide gus marae intararada te Sante y hace que trabajo por slo. 31 ta gente tee que eabajar por algo, te Gadicard mis dempo, y be storgari nes aor emacionals. Sanchez erence con franquesa que se hablan plantendo esti wey tos Ectprosiacts conte marked, pare tbs se convictiavon en parte beagral dein experienchs aE cl tipo de Inorkating que en habia inkereaco Come consuinidon. ] Aenbarres fxptando tare de formas ar, por to ese rellers 2 ts plicdss, nao Fea utizaso con anterioriad, J naar Sm eS cere Mea de MacDonskt's, La promoridn transversal existe por doxquiet, Pero et rucos esos, como Jos juguetes de los Happy Meal, es muy débit y so olvida con facili, Loy actuales acuendos sobre Hicencias garentizan que fa mayoria {dc estns productos Sean securdarios cou respecto a lo primert que nos atrajo denp coRVERGENCE COLYUR Is historia original, Con el sistema de licencia, la compaiia medistica peiacipal (rormalmente la productora cinematogréfies) vende tos devectos para fabricar drocuatos nsanlo sas Bienes a un tercero con fectencia no alla |. iconcla anita to que puede hcerse con fos personajes & conceptos pata protegey la pro. picid original, Pronto, ls ticencias darn ugar a fo qu en el toundo de fa in dusiria lloman scvcreaciGn, En ba coctescion, fs eaipresas colaborar dese principio para crear contenido ane saben que fmeionaa biew en sus respectives seclores, permitiendo & cada medio seerer nuevas experientins para el cons tnider y aumentar fos pimtos de acces ata franqicin ‘actual sistema sf Hicencias sucte generar obras reduslates fan dan ea bida «los antzcedentes cle f08 personajes ni al desarralio deta uta), eduleors- das (pen a fos nuevos medins que dupltquen servilmente experiencias mejur realizerlas con ls viejos},o plagadas de descuidadas contradiociones (no respe- ta fe onhorencia basice que el piblicn espera de une franguicia), Estos falins ‘explican por qué las continaueéones ¥ fas frangaicias tinen mala sepulacid Los predncios de fa franquicta estén excesivamente regidos por I lca eco nica y no tse pr In isin thin sty aa cao mviera que ofwcer ans de Yo mismo, imprimienio el logotipo de Siar Trek (496) en tans 5 tase chit i vd, pblicn quiere que ln reve obra offexca nuevas ideas y nuevas expericncias, $i kas empresas medhstiens sa tisfacen esa demanda, los espectadores sentixdt un mayor dominio « implica ibn; si se tes nega, ge senfinin indignadlos, En 2003 asieit anne reunidn de creadores de primera de Hollywood y de fa industria de tos videojueyos, patocinada por Blectonie Ate: analizaben cima odts fuscionar ia cocreacin. Dasmy Bilson, vicepresidente de deserrolio de Ik ‘eopiedad inteleciaal de Kiectronic Att, organié la conferencia sobre fo que & denonina senteetenimients onaliplazaarmas.” Come algaicn que ha uabajado en el cite (Whe Rocketeer, 1891), la televisitn (Sertinel, 1996; Viper, 1994) y log eomies (Phe Flash, 1990), ademas de en fos vidlenjuegos, Bilson comnprende los retos de cxear contenitios an cada medio y de evordinatlos ere sf. Guiere inteoduee auichas de las ae nae desplegsdas durante el ataque final sobre Sid, inclvides los imponentes tra ado te Jes gue llevan fox hamavos ¢ ‘chan conta los iavaaores. ‘Asa vez, «The Second Renaissance se basa en Bits and Pisses of Enfortne fons, ame de los eérsies ds Merri dbja- do por Geof Darrow a partir de un guia de fos hermanos Wachowski." EL comic neducia of pervanajo fundamental de BIIGER, el robor que avesina a sus ames cuando esti = punta de eonvertsly en chon, y cove juicio planted par vex pri- pera ef conceptp de Jos devechos ds las mduuinas demeo de Ia euiny humo. Ab igial que coo la epica homévica: «Qucris acer sna historia tan bela Come no hbtoeia Be da bangin ont Bay. 19 5 fen USER NEI. UNICOREIO DE PARBE y antigua mitologia gricga, y eaplorar Jo quo sigoifica ser humano y no humane, 'y come se retusionan nite Tas ias. Bn los mitos griegos ay momentos en ios que se expfoty el rostro mas ainable de Ja naturales baraans, y ots en 108 aque Se miaestra 2 los proaagocisias como muy crucles, Yo essuba crear una at ndsfeta semiejante para estos episodioss."! nando los grieges escuchaban historias sobre Ulises, no aecesitaban que les clijoran quite era, de dude vente o eu era st misién. Homero fue eapaz de crear ‘una épica aral a hase de informisciones fragmentarias procedentes de mitos pres sistentes, contando con an pablo enfendids para superar cualquier confusion eventual, Por eso los estxliantes de sovanclara se pelean hioy con La odiseu, pow {que no disponen del ynisauo maico de referancis que tenta ef publice ovina lit onde un oygnte native pods escuchar ena desczipeida del casce de un person {Je Fecenncerie como el héne de uns cia estado concrcta y. a pair de uh, sr ber algo del personaje y de su importancia, ol actual estudianie dbo sscunderia ve estrella contr un mato, con parte de fa informacion que ana hiciesa pareoer ts zwiles exlos personajes enerrada en an votumen arcano, Sus padres puceken ene sFentue a una baesa sinilar para sintowizar pleoameae con las franquicias de Jas peliculas an aprecindas por sts hijas: cn(rentarse a una entnega de X-Men (Pa vulia X} sin un eonoeimient del mundo de hos comics puede dejamnos conkusos sobre alguns de tos personajes secundarios que tienen wma significacidn seucho ‘nds profuide para los alicionades alos emics. Con frecuencia, kas personajes de lus bistorias ransnedidticas no necesitan tanto una presemlaciéa como wna tein rroxhiezig, pues yu se canocen par oras Tucmres. AI gual qe el pricy de Shas nero iMentificabs « diferentes personajes dependiendo de sa ciudad-estuto, ins ‘ifs de hey ge enflentan a la pelicula con idensificaciones provias, ues ya han jogado con Ins fignras de accida 0 com los avatares del videojuego, 1La idea de que e! Bollywood canteeposines se inspira en antiguas estmies totns tafticas so fi convertide en moneda corriente enire lus generaciones ae- ‘woke de cineasias. Joseph Cavupbel, et autor de Phe Here with a Phousared Fa ces" (1949), elogiaba Lo guerra de laz galaxias por encaraar lo que tia deserve conto ¢t «monngsites, nna estruetura conceptual eiraida de un andtisis trans. coltazal de las granules religiones mundistes “ Hoy eu dia, muchas yufas para _mticnistas hablan del «viaje del hévoe», populorizando ideas de Campbell, ¥ a los diseitadores de videnjueyos se les acopstja andlogamente que sectencien kas areas que deben sealizar sus protagonistas ev un calvario fisico y espiritual se- mejante” Lx familiaridad det pablico con esta estructura aigumental asica ‘permite a las grionista saltarse fas cecuencias descriptivas y de ransicida, la zindonos diectaniente wl corgzén de ta acciGa. “Audlogamente, si os potagonistas ¥ antaganistas von anpseuipos gencrales cea lugar de personajes individuatizados, navelisticos y pulides, se regonooen de Tad cast ET reefs canon: pins de a, Madi, Ponto de Cut Heo ney, 2008.0 ole)126 converguser CuLTENE Inmediatn, Podowes ves que Matrix toua presiadas estos aryesipos tant le fos igéneros de entretenimiento popular (el hacker protagonists, el movimiente deme. sistescia, los mristariesos hombres de negra} como cle [ae fenlas muitsligicus OMorfeo, Herséfone, B] Oréoalo). Bste recusse a personajes estereutipadas tesul- 2 especialmente importante on e} case de fos videojueges, Houde los jugadores revortes cam Hhecuesoit a toda prisw el inant ee instrasetonies y ls primeras es: ‘coms, defansio pose thenipe pare Is expesicisn anies ele cagerel nando e inten for tavegar pore] munds. 4s eriticas de cine suelen comyserar los persewnajes de Jas peliculas de Arairix com las de kos vidienjuegos. Roger Ehert, por ejemplo, 8 giere que ne midis tanto so preocupacion por Neo en Revotesions en vérmines de ‘fecta por et personaje, sino «més bien 2¢yno la pontuacin ch wn videojuepe ."* David Edelstein sngiere en Siare que ana especiacntay verohacia inicia de ‘ri fw en Matrix Reloaded stiene el canicter disponible de-un videoiuego. Paedes imaginar que se reinicin el programas, y entonces voelven a combinarse todos S08 unos y ceros part jugar de nuove Ba guns casos, los autores recurrsn & Jn analogia del vieeaikees para superir ms desinser’s por Ios persons, aus, pra Tos jugaclones, tn experiencia es de inmedtiatez: el personaje se convivsto ext tn vehiculo para au experiencia direots del muna del videojuege Al emplenr kt jeonugraifa de los videojuews, as pelionlas de Mavrix producen una implieaciGee ‘is fotensa e inmediata de los espectadores que enitan a. vine sabiende quicncs So gE pueden Racer esos Yersonajes. Conferme avanze hx pelicula, vemos profindizando en ef comseinrieno de ks petsonaies, averipunda mss dates be au pasado y 30 motivacién, y contimnanas buscunde elomenios adicionales a luavés de etros medias cuando salinos del vine, Cusndo sagiesy pariiclismos entre La odinea y Motrin, preveo- an ciesto grado de escepticisas. No dew que estas obae masdemas tenga la sols peor fundidad de sigaifieados incorporados, Bskns nuevas emitologins, st podeinas Hamavlas set, estin suagiendlo en ef contexto de wna sociedad progresivamente fragmentata y multicutpiral, Aunque las peliculas de Marrix ban silo toms de varios bros que Eas figan « dehures Fiosdiicos Fundamentales, y ausque ma hos tans ven estas peliculas comw recseaviga de mitos religiogos, la expresiGa, ie espivitualidad au es st fancién prmerdia, bs perspectiva que soprano e3 probable gue o! pabiico la interprete en su fiteralidad, ¥ Ins exceneins qe esa no son necesariamente centrales para nuestea vida coticiaa, Homer es= rabid ce ef sett desma colturs de relaivo consensa v esiablidse,anisaneas que Heiix sango en ane époce de cambios ebpidos y diversidad cultural. Su meta ne is tanto preservar las iudieiones eulturates cos wie Fas piezas de La cara de isneras innovadorss. Muarix es una obra muy de su siampo, que Babla de 235 ansiedaces comtemporéneas sobre Ta ecatologts.y Ja burooracin, se alfinenta de Jifeas actuales del tnulsiculturafisnn y explota recientes madelas de wesistencis, Labistoris puede roferise a un abanice de diversos sistemas de croencias, como el mito judeocristiano det Mesias, parm hablar sobre estas proocupaciones ac- ‘wakes con uot clere fuerza visionarin. Al mismo tempo, al evocar estos ae [iS BUSCA DEL UNTCORNIO: DE PAPEL 127 gine relatos, Marri nas invita a profunedizar mis en ts wadicign accidental y _aplicas a los mestins centeraporaneas fo gue en eta deseubriatos.” Consiceremns, por ejemplo, esta lectura de ia celcbracien tribal en Betrin Reloaded 4 waves de fa lente de ta inerpretacidn béblicu: 1.08 pes fgohyvsnel en et suelo sigrtien gue Sit essen la Tlesea. Shope y rire, Rete e2 evnnparabie a eesena del crguitet, y Heva ue ess prin os han exputuade de la«peraecion» del Cito ¥ civsgos em el Mundo Real Sim Inilisamente, Matin es el Ciclo, Cia planten esta idea eo fa poimern pedical, FL AMunilo Real es uo, sucio = incarnate, Matix es et paetzo. Ewa des vuelve # plantoatln en piesa polculael agente Stith, quien Narn a Marie se inf Innjano perfocron parkiasis}. Recordemos que tn eveeox del Argue trans rie en una perfeceion de an Knmpienn y blaevon sbvolws, La referencia Milica ts patente, Neo, Trinity, Morton el rita de Sida an rechumo evista {det Ean donde soa esistechas rnd ss necesiades em favor de ana existencin fay de hong tet dane st mene gozan ee bre atbeo, Ast pes, aunque fos mits elssices se nos anton mas valiogns que ss bo smélogos contempordnens, oheas tales como Mami remniten a tos coussanidores st aguellas viojas obras, déimdeles un rmeva ditusiéa, El critica de cine Roger Bheer vidieutirs esta temiaive de tnsertar el rato ‘agicioual en ans cieneia fccién popular © epopeya kung-fu sos dlsoursas no oftecen ming sigailcalo, xine an solo a epaviensia de ue sigoiticador sin deve parece quo ens pos esin eiciends cosas my profess [Esto impeata pte tas Sus analicen la lawn de Mage Reloaded om snso: tables meniaes y anienlas ou fos feos virtuale. Pere de a diversion consiste ex acerse exporto cu ef profundo signifiendo de la sopericial mitologs pop: hay algo velrescartemnente ininiza en el hecho de egar a yer ens antoidad en Tas 25~ ‘musionss eflmeras de Ia cullara de masas, y Morfeo (Laurence Pishbuene) se une sliors 2 Obi-Wazy Kenobi come et Placid esa sa estica parece diferente si acepramor que ¢) valor eimpana aqu tel proceso He bisqueda se significado (y fa elaboracion de ls historia por parte del pubii- 60) yn solamente de In infencivaslidad de los heenanas Wachowski, Lo que Gatos hicieron fue provocar uae busqueda de significado; no detemsinsron ntkinde debts dirigirse el padhlico para hallar cus tespuesias Camprensiia nditiva Si los ereadores no controls en Gitima instancke Yo que nosotros tomawes de sus historias sransmedisticss, eso no tes impide intentar condigionar nuestra intexpretaciones, Neil Young habls s »compronsiin aditivae. Cita et ejemplo del corte hecho por el disectae de Blade Rumer, donde fa adliekin de us breve28 Los Fabricances da Nubes ylaqfestian Lo Mamaban fa a@istlan. Ei nombre ‘raped con tor Pappetmarters, Squipe contestado por Mlerosett para arear el que Gal vex era # Fompecaberas pris complejo dat ‘mwido, perm pronto enipezaran {Grnbige a usarlo tas Ctouimakers {Fabricanter da Nabes), um equipo otoslogita da mas de qulnioates Jugadoras que trabajaban juntos para vesolverlo, La esata s0 e700 para Conteibuie ata promecton dela pallewia de Steven Spielberg A Iaeligncte orifice! (2001), por lamayoria de quienes bo ‘experimentaran se rorian en a core 1 ponsuras que ba peficuta era en aigin sents mas importante © fs ineresante qu et uega qUS enor! "Asi deseribit el concepeo Battal Sean Stewart no de los Pupparmartars dal videoivego: ‘Crear todo un mando depo ceed, das al pias. y eee ‘one umahntora a roves fo. Iced peas gums ‘scondiendo ead ers pas dels carrion de al tnanera qe hea {aka un hb eratajo sequen pace eyanaerira, Grane ut sas eparrone bene ots sop hap, a sted de 3 epune ttc corpo G07 1821 (recs Peseta Toe incre dw al Pcorg wr get days oe tego Sicteensrtteyaammene 0009 res Oper Ser ake. =“ . CONYERGENEE CULTURE segment gue mlestia a Deekasd desce briends on unieasnio de papel invita Jos expeosadores a pargumluise si Deckard xls ser an repticante: «fstoaleora toe fie percepeisn de Te pelicuta, mu percep- con del final, $.| ET roto para nosots, capeciabwenie con ED sellar de Jos ami Hos, estaba en cbme iatrndusines el uni comie de papel, céme ofiecamas ess ia Formucion qe € hace ver tas poffeulas ‘con gteog jos», Your expiivaba e6anie ene mlomente tnspird a su equipo: « case dle EI yeiior de fos aids fu let Re, la compeensién attadila sel heotio de que Gandall es of argaitecto de ‘este pla yr es desde hace tiempo. b.} Con Famies an: que fa ponte partieiparaé cn cl juego y eso fe bara ver ly pelseula can este munve descubriavicmo que mosifiea ism peicepekin de lo ue ta sucedito en Jas pelfonlus asterieres>. Young setala ‘qui uaa posthitilad sugevida por lus fh Boros pero pa directarmente apuntada en las peliculas Ab gual que su colege Danny Bitson, “Young cone Ia narrayidi transmediati cacome ef terrane que desea exptoric en sus fuwuos wabyos. Se puimer experi= unio, Majesrie, cri ana experiencia transmediatice desde cera, comet cavio at jugader de informacismes por fax, thama- Has de felétono movil, coven electric y sitios web. Con Ins video seller de los anil, terbajé entre de bas lirsotones de am rnunde biea establect= Govy una importante teanquieia de ia ped ccula, Abore dirige su wencién Inacis li ceveaeisn de nuevas propledades ue pur ddan constrarse desde los vimieatis come ccolabyortciones ransmedistiess, Su pe samioato se disparar «Quiet woieaias los fipos cle comprensidn aacrativa que sont exclusives de [a nacraciéa eanstne- EN BUSCA DEL, URTCORNTO DEE PAPEL digtica, Tengo mi mundo, tengo mais ar- cs, algunos de estos arcos pueden expre> sare en el espacio de los videojuegos, tos pneden expreserse en ef espacio ot nemateyrificn, ielevisive o Hteratio, y asl Hegamos a fs suténtica narracidn wans- smtedtdtican Com Enter she Marte, et «anicomio de papels adopt varias Forms, que des- plaza sigaificaivamente ef fovo de _atencidn nurrativa hacia Niobe ¥ Ghost Como axplica el disefiador det videojue- go David Perry, lox distintes elementos do} juego pretendian ayndarnos a gute der quignes son estas personas: «Si juc- gas a sor boot, que es wn asesino apache ¥ budista zen, automaticamente ovupacis el asionin de! copitom, Je cual ke petri 1édispasar por fa ventana a hos agentes (que te persigan, Niobe es conocida en Sida coma wna de las conductoras unis ripidas y alocaday dat universe de Max rit, de modo que, casnslo jucnes 2 scr ella, conduciris por wn complejo mans de Maris ropleta de tnifice ¥ pestones seales, mioninas en Ghost eontrolsdo por omenaslor demiuye al encmigor” Eas seewoncias conadas (e508 momentos det juego que estan pregrabades v ne aujers ‘1a intervenetén d2 los jugadores) nos petmiten entender mejor el wiingute amoraso ente Niobe, Morfeo y Locke. ‘ane ayuda a explicar en parte Ia Kost cad de Locke hicia Morfeo a lo Lago de ly pelicula. Hubiendo pantcipado en el juego, puedes interpretar el deseo yl tensidn on su refsciéin en ia gran pantalla, Es cuanto a Ghost, en tx pelicula 90 pase de ser fn personaje seeundarie gue sie pronunela on puriads de frases, pero sus fapariciones eh pantalla resompensan a pquiewes how hecho el esfuerzo de jussar al videvjuego. Algunos criticos cinemato- 29) costes, plc grabaiones de tur, pores, blige corpora, Iegonpog, atamentoe gems te ‘web, plea de Hes y despegsios$ rand do uo entramacs ds cematos Imponbles de restrear sii web, apne eifences, ter, Rraciones ‘comics de pret tos eran prides, yao i? lama (040 qu Fos sdisefadoras denominabon «la sonsjeras) da angrada a este vase lisiverse de or wets Intereonestades era el misterio que vodasba fa mucrte de Evan Chas y ta pregunta dn qué sabia al respaces Jeanine Salle, le winaquina sensible rernpontan, Paro ix mucree di Chan ‘no ers miss que el racurss us pana Sn marcha sharguaionta. Altes de que aeabase a ego, los jugadores Iabrian exphorado too el universe con ol que se rods Ia piensa Spicthorg, y los autores Asbrien ‘siieado tonto fo imagiaable, sda sf coralense, fos enignmas rns detent women ‘conocimiente dermasiado esotarico, ts ontrersasemasinda tnmenso para sr ranuettoe por un soo jugaser. ‘Como daclare a la CNN un jogacor: ‘east la foes, os enfgrane nz han hhocho leer Gidel, Escher ond Bach,” ‘roduc del ulema y dt japon, {nchuse eo un asco iMlforea Harnad Kannada, daccifrac of eédizo Morse Yel Bnigina, y eealzar was increible Cantidad de oporaciones eon archivos sonaros y de imagen? Enfrentarse ala eBestian queria ui os ugadores actaasen Sonjuntamance, buscando unsigos, ‘ecitlende a ine eorsanisases hptererserenanergoeeaned fname Co bate wean HstetaSresor Tiga 20 Lo10 Virtues, echande mane de quien Veers peal, No trdaron mscho en amie us fuera pequetios oquipos, inases que se forms un ejéreito de sscarbadoren y soluconadores de -enlgrnas, que dediraban horas y horas x! ia aintontar Hagar acta ol fonde de tax conspiracies. ‘Tanao las Puppetinsters come os Cloudssakore Rabian reeptaria (06 Ke testaba de ul urge ques onstruian entre toner sre ta marcha, El eqpipo de Micros 0 tenia nl idea de que ta Beatin stucitaris en tos fine atte grado de -compranilio e interés» Hoe fos pro teal wf kdea de hata dance extarfan diepuectoe a lepar los Productares para raneenerios Ineoleados an el mister, Tom, ine de ls Cloudeakars, explcaba: Cunt mejor resolvamos ses Cigna, nian que increnventas fa sStentead a detoe. Remponion fo que daclames o haciamon, Cuando ‘resolsinras un enigma demasiade, ‘iphte,eambiaban of pe da enigma. Hubo un mioonestea en of gue ‘encontramas en au cédige cotse que ne presenfian quo satuviesen al Aa que so Viren obtizadon n esr tite alguna historia pars eae cuomen = fo, Sex oseritas ban slo wn poco por delante de los jugadoresn.* Ln chibaraciin del uoga consti lan ztintice dean 2 cata paso. Stewart explieaba: an plena forins, como los jugaciores, mantrdbamoe sina calidad y una velocidad de ‘fed. [.] Era una meacia do testo, ‘allefers, esta yhicha por fa wietortan? La Bestis era ana nueva forme de cotetentiniente absorbent 2 marractin ancielopadien ee se dasplogaba en tos puntos dle contacto entra stores y consurnidores, jana MeGontgal, CONVERGRNCE CULILRE gritivos se quejaban dé eines despleza 8 Meroe del cesta de Batriy erode sons ef personaje de Niobe, como si un persunaje secundaria eelipsase un pro: ngonista consotidado, Sin embargo, Lo fue sintamos por Niobe depenulerd de si hemos jugailo ono a Enter che Manin Alguiett que haya jugade a tos videajue {20s hah pasado fal vez cien horas con ‘rolundo el personaje de Niobe, comps niulo con menos de cuatre hotas Viewd a Moston: fa tucha por rantenet vivo al personaje y por cumplir lis misiones hae ford genorau un vincnio intenso gue no experimentarin tos eapectixiones que Ta vyieron en asmalte s6le em un pasinde de escemis Quizis el ejemplo mnis espeetscutar de , ‘a extend crculacion de mercancis relacionadas con Lae guerra deta galaxias a puesto tories manos de nea genvracisa de elveastas emerge tue de weintitantos afor o iaclosa mits jovcnes. Crecieson vistindose de Darth Vader on Hatkoween, dacmiendo en sabanas de la Princesa Lei, fuchasfo con sablestnminosos de pldsbe 9 gid cow mafecns de wesion de Boba Fett. La sucrr de fas gataxias ha couveride en su xicyendias,v aura eat deci dos a reerearka asa reanor ‘Chanda AtemFilins convocs ca 2003 tn certanien afieial de pedis para fous de Le guerra de fs oasis. so preseatianoe ai de 250 abaya. Aue cl fervor sha apis €n cietto mad, a a couvocatoria de 2085 se presenton ton tis de 150 peliculas.) Y en la eet estin apareciendo muchas mx. a travis de sins vo oficiates como Mhe¥ores-nct que no gamit tas nezles de cot taice oficial, Muchas de estas policwlas van acorapuiadas ce sus peopios pb fers o calupatias publictaras, Alganes sitios web afreven infomuacién actus aada sobte peliculas de afcionados todavia en fae de produccién, ‘Los fans sieaypre hin sido adapradnees tempranos dc nucras textos sneidtcas; sw fascinacién por los anivercas de fieciin inspira con frecuencia nievas formas de produccicn cultural, que van de os aj Ibs fontines Ye la actalidad, el cine digit. Los fans exnstinyen ef segment més activo del public ico, qu se niegs a aveptat on mas to que Ie dan c insvte eo st derecho a In partiipacisa plata? Nada do esto es unevo. Lo que ha cambio 6 la visiblidad de fa cultura ds los fans. La red proporciona ue aucso 5 pode ros0 canal de dstibucton para ia produccioa eullorataficionada. Los aticion dos evan décadas taciendo pelicalas damésticas: estas peliculas se est hae endo plblicas. Cando Amazon introdujo tos DVD de George Lucas Love (1899), gai 2 la mis oslobre de lax parodias de La guerra de las galevias. ves rds que eLDVD de Ea guerve de las galerias Bpisodio f: Le ermenaza famtasasa (9)Be CONVERGERCE CbEIWEE ‘9 a0 prirers sernana.“ Lo cineastes afictonados, com cicvta legitimidad, ven Sirs como stnrcta de vista» que poli ayers inenucirse fa fe ‘tstsia comercial. Fa fx primavens le 1998, un esportaje « dable pagina y a todo color en Entertcinmeny Weekly descritia al realizado dita ou cleo Kevin Rubio, cuye filme Trans (1998), de dive aninvtes y L200 dace, hatte at doc intents den gente de Hollywood! Troggs aria a guerre de fas gat Was otreviondo es pei al esto de Cops de Ine soltados ue asatin que, ms a SLY also harbién, heen el trabajo de vigitae Tatooine, resolviendo tepetas sloréstias, inciendo ress de rameras expaciales¢ intensaede aplusta 1 tos Caballeros Je BE rested, sein conta of reporiaje. ara que Buhay ostiba considevando ofertas de varios estudio interesados wn Finance st présimno Drayecto, Lucas adraié tam el ilase que frocks trabajo a Rubio para cscrbie los eoinies de La puerta ce fas gatarias. Rue reapareeis en 2084 romne sets tor ¥ productor de Duel Masters (2004), ama seri poco eonecida de Cartoon Necwork, La peifosin igitalsficionada es al wie Io que fa cultura punk dol bazlo-té- ‘ism fe « crmisia, ata cultura punk, ts expetimentacion poplar ener. a nuevos soridos, omevos anitas, euevas tees y peeves relaciones con fos wamidores, que se han incorporade progaesivanente ala cominnte dont te, Por su pate, los reatizadones aficionados somtenzan a abrisse emnina on fa iodustria domtinaeie, y estamos empezuad » ver blir does de Yes aniateus come et 180 de motores be jiegos como heramientis dle nimact’, sa abren aso en los riedios commerciales Si.comtn algenos han apd, el nacimienta de Yos modrnos midios de ea tuuntieacién de navas signifies ta mente de fas vittes tradiciones de Ta sutura popular que prospesaron en bi Noxtesmeérice decimmontiia, | monet acta! ste cambio mestitiew esti reafiomanly of deeeho de Ia gonte corriente a com fviboir aetivanserde 9 su owltura. igual que I vita euiure popu de hs ea ianes para haces evthes Cuittie bees) ios bales de granero, esta nieve cul. {ure vernéculs foment Ia ampfin pesticipacién, 1» eteatvidd popular y ons economia basida ew of tmeque 0 ef regalo, Esto es fe que acute tao tos onsumnidores cogen Is renday de lss medion. Por supuesta, puede tratase de twa nod setaimente equivecite de tablar de elie, pues en im cultura popular ‘bo orate una divisifntajante ene produesores y consmpidores. En ta celia uk fa consent, tos son particpances, augue con diferemme ests ere sods iaflacnetn Posde xcauar tl ta distincién entre interactividad y partiipactin, tér ‘oe qoe suelen usere indistinamaene pera gue, en este tibeo, adopiansigatfion. dos bastante diferentes." imernetividad se weftere a tas fous en qu se han disedada las neevas tecnotogias pura nesponser mejor a la reaecign del eensy amido. Cate imaginae diferentes grads de inevactividd posibilitades po las atisinas teonotopiss comunicatvas, desde fa felevision, que sole nos pene ‘combine canal, hasta Los videojongos. que eden permitira los consunnie JA GUERRA DE LAS GALAIAS B-QUUNEIN YARANTING? 130 165 avtuat sobre ef mundo representado, Ni quie decittlene que estas relaciones no sont fas: Ja introdvccién de fa TiVo puede seconfigerar saatancialmente smnostras infestcciones con Ja tlovisién, Lay coostricefones de Is interactividad son teonoldgicas. Fn casi todos fos casas, fo que pheds hacer en un eiorno in- feractive est preestnuctarado par el disehador Por ota parte, fa participacion esté condicionada por fos protoeales eultu- rales y sociales. Ast, por ejemplo, 1a eancidad de conversacién posible en un cine se determina roms ex funcion de Ia teleruncin det pablien on Ins diferentes subcattnss o contextes nacionales que de alguns propiedad intringeca del eine, La pamicipacién es mss abiarta, estf menos coutrotadla por hes prodactares ¥ ‘nds por 10s eonsumidores meditives ricielment, ef ordenador oftmeln nuevas opertnidaudes de tateraccién con Jos comtenids meditoos jen iamedida en que pperaba en ese wivel,# Tas em: presns mediiticus los resmltabs velativamente ffeil metcantiligae y controlar custynicr cass. Peogresivamente, sin embargo, 4s ed se ha convert en un sie so pate la paiticipacise tel consamnidor que inclaye machas forms ae anton zaidas e impeevisins de relucion con fos eoatenidos medidtiens. Aunque esta nueva cutara participative hunde sus ralces en prieticas aewecidas justamente bajo of rear de la talustria medics a fo larg del siglo 8%, faxed tai at Diner plana ese estrato Geulto de sehividad cual, abligando » Ia indastsing ‘medidficas a afuntar sus implicaciones para sus intexeses comerciales, Una 3 8s permits [a interueciésn de los consirmidores con los medins bajo cite cunstanciss controladas, Totalmente distinto ex permitizles partivipar a su ma snera en la produccién y distriburigin de los bienes culaates. Elantropologo cultural y asesex indusicial Gruct McCracken supiere que, en el femur, tos procactores editions deen satistncer los exigencias de purtivi- pacise de Tos consumsidares, o correriin el riesgo de perder a los consmmidones nas netivos v apasianades en fvor de ores medios nid tolerates: «Las eorpe= saciones deben decidir siestin, literalmente, dentro o fuera, :Se aislaran 0 se in- compotaeat la mezela? Fl aishamicnto puede neportur cieros bereeficies econ nsicos @ corto plazo, pera los costes & large plazo pueden ser considerables” ‘Como hremox visto, Ins industrias modiiiews depensien eadn vee ms de ents rkdnwes activos y compromatides que carrsn la voz sabe sas vatiosas propieda- es ca an mercado medistieo aerrotado ¥, ca eiertas 6350s, buscin Formas de ccanalizav ef cuspur ceeativo de fos fans medisticos jmra vedacir sus castes de pre ‘Guccién, Al nsisme tewpo, les ater lo que sucede si este poder del consumidor queda fuera de congo, come afiran que oewsri6 a resulis de Ja ineradnecisn de Napster y otras serviewos de archivos compantidas. Conformse se lice piblies ba produclividad de fos fans, no ymede seguir siendo ignosaca por ls industries mie- nas, pero éstas tupoce pucten contenerle a camaliznea por completo. Bodsinos rastear dos respuestas caracteristicas de lis iodastrias mediatieas 2 65Ia expresice, popular: emspezando por las batalas legales conira Napster, kas incdusttias medisticas hn ndoptade progresivamente una potitica de tierra que~140 CONVERGENCE CULTURE rats hia sus consunnidores, tratando de regulary crimninaliznr muichas formas de partieipieida de los fans gio aaio cafan bo su tadas, Etasscnoslas proki Dicionistas. Hasta ahora, Te actitud profibicionis he dominado tas viejas exe ‘prosas medisticas (cine, television, industria discogedticay, aunque estos wrapos estén cmmpozandi a reconsiderar, en difecents prado, algunos de estos supuestos. Hasta fa fecha, Jas proftbioionistas acaparan practicasients fa atsacide de fn ‘prensa, com von cobertura cada vez mayor en los raedins popatares de bes de- smandas presenaclas contra fos acolescentes que se bajan nuusica de Internet © conted los neinistradores de webs affvionadis. Al misino tiempo, en fos ma fone’, revas empresas medtiticas (Internet, videojuegos y, en mveror media, fas empresas de telefonia mévif) esporimentan con npeves enfoques que yer a tos fans come importantes colaboradores en. la produccién de comtenidos y ‘como intermediarics popsilares que aytidan » promosionar la franquieia Las Ue smaremos colaboraciisias. La Frangjaicia de La guervar de fas galarias se ha movido entne annbos ex- teemos tanto & lo largo del tiempo (al responder a tas tactics y Jos wcure0s te ologicos cambiamies de tos consumideres) compo « través ve fos meadivs (pues ‘5s Contenido builan entre las aguas de tos viejos¥ Jos nuevos moedios). Denti dle la frangpuivia de Le guerry de las galaxies, Hollywood hat infertado acubat con las creaviones de ficci6n de los fans, fuego ha reclamade sw propiedad s0- bre ellas, para acabar ignorando su existencig; ha promocienaclo ls obras de rex lizadores de video aficionadas, pero lisuitando aximisme fos tipos de peliculas que pueden hgeer; y ka tratuto de eolaborar con los juigacores pura crear un vie oajuego muitijugador con ol fin de satisfacex mejor las Fantasias de éstos. Cultura folk, cultura de masas, enters de la convergencia Ann a riesgo de pintar a broctiazos, a historia de la artes estadounsdenses en ol siglo xix puode comiarse en timings dle mezels, conibinacién y fusiGn de rradickones populares heredadas de diversas poblaciones indigenas € inenigran- tes. La prosluceién exltural invo Jugar prineipalmenic ca ol nivel popu, as esipezas ereativas y las tradiciones artiticas se transmitian de madres a bijas, se padies a hijos, Las historias y las canciones citculaban profssanente, bare as ali de sus origenes, con eseasas 0 nulas expectaivas de cormpensicién ‘econémiea: muchas de los mejores cuentes populares y baladias lisgass hoy has- ta ansotros sin clarss seftates de autorta individual. Aunque, avanzada el siglo -xtx, surgieron nuevas forms enmetcializadas de entreteninsicute (las paradias te negeos, Jos circns, Hos barcosteatra), estes entreteniinientos profesionaes competian con prégperas tradiciones focales de builes de grasen?, eantos et sgiosos, reuniones para haver torins de hagnera. Noexista un lini fe tajante entre tn cultura comercial emergente y la culture fod residual fa cule tra cempeecial invada ta cultura folky ivevesit [LA GUERIA DE LAS OALANTAS DB QUENTIN TARANTINO? iat {La hisroria de fas artes estadounidenses ciel siglo x2 puede eoatarse on 187 ‘mina del desplazamiente de In cultura folk por os medies de comumieneiGn de ‘masa, tnicialmente, fa industria del enteteaimiento emergente hizo las paces ‘oon Jas pafcticas populares, viendo ex la disponibilidad de cantantes y rnisicos populares tn potencial aerve de talento, incorporundo los eantos a 6070 count (aris en fas presettaciones de pelfeains, y eMmitieade concursos de tenia pate aficionadlos, Las nuicvas artes iadostrializudas exigfan inversiones colosa~ les y, por ends, un paiblico masivo, La industria det entretenimiento coecial cestablevié estdndares de perfecci6n técnica y viruosismo profesional gue pocus fntistes popatates possi afoanzar, Las julusizias comecciales desanliaron po- dlecoaus infraestructtras que parantizaban que sus mensajes Htegascn a boos fos estadounideases que no vivieran debajo de una pled. La cultura cemencial ge- retuba progresivamente las hisiorias, bnigenes y novidos que mds iteresahan al public. “Las précticas de Ia cultura folk pasaron a ser cosas de aficionados: fa gente ain componia y cantuba canciones, los escritores adm garabeteaban verso, 105 piatores todavia hacfan sus pinitas tos fines de semana, atin se contahan histo fas y ligenas connunidades locales conservabas todavia sas batles de Figaras. ‘Al isisnio tiempo, nacieron las conmnidades populares de fans en respunsta qos contenidos de fos medios de comumicacin de woasas. Alpuntes estadiosos de Tes medios se aferran a la dil distincién entte cultura de masas (una categoria de poosiuccién) y caltura popular (ana categorla de consumo), adwetendo que Is ‘altura popu es lo quae ocurre con los materiales de We cultura de mass vs do llegan 2 nanos de los consamidores, custo una cancién de Ta io llega & fasoriorse haste tat punt cost tina Velads especialmente romsdatica que ds Jove ros amsantos decicen Mamaris ) de} mundo Familie deta via cotidiaan (el ‘mundo de los eoigados compateros de habitacién, los vecinos peruanes es profesares incornprensibles) Su pantagonista ests desdichadamente ensmorado ¥¥ despistaso como cinoasta, pero se lus arreple para recondcisla todo y pre cir uma de lay peliculas tas taquilleras de tos tos tiempos. George Lucas ia Love nos eee un verato del stisa conan un joven toptonoa, Cabria contrastar este representaciéa tan prosaica de Lucas (el axtewr ‘eoine ammarew), com el mode en que el sitio web del realtzader aficionado Evan Mater thupufsrmsevanenather.cony) consiraye ak amateur como wn antes emergent." En una cofumna del sitio pecs hathase una flmogratia qu ene aera endas las prentnccies le Mather deseo fasta, asf como wa lstado de los diversas periddiens, xevistas, sitios web, canalos de televinién y esisoras de ratio que han infomuado acerca de su obra: Lat Republica be Monde, ot New York Times, Wired, Batertatament Weekly, CNN, NPR y sama y sige. Ea otra sexeisin ofteee informaciin acwalizada sabre sue proyectos en vara, En ot? partado peslerios ver notivias de Tas diversas proyecciones de sus peices ex. festivals de cine y de todos Ios promios ganeios, Se inluyen inds de diecinue- ve peliutas digitates con forgeutias, descripeioces y vineuios para hagarseles a patipls fount ‘Oto vinealo permite sacar en pantalla en Folleto profesionaments i do atrto color, ue documwnta como se hizo Les Panless Menaee (199, et chaye primoros planos del stro y fos escenacos,Foroxeaas,patitus Bw nes. graficos, y explicaciones detallufas do cima loge haces os efectos copeciates. In banda sonora y el montuje de fa petfoula (tig. 4,1.) Descubsimos, por ejemplo, que parte del viono se sacs directamente de chips Comsat ine ‘eaxparados 3 los juguetes de Hasbro dle La guerra de las gauxias. Una binge fa nos enents alge de st trayectoria: ‘Evan Mather paso buona paris de © Infancia vecorizn ol sur de Louisiana on tina camiace muda de acho miimettos, mproveetando escea de aston y odo ‘la. [.] Como argues pcan, Maier ve pasuel da dsene diversos ear ‘omen usbunosy sjeinados en la zone ce Seatile. Pr la noche, Masher explora Gl enitoria dol cine digital y 05 2 alamo crema de cortengeeajes que Fusion Js isdcisnalesdfvajos a mano y fas tecnices de aiasecion oop motion con Is ‘exibiidad y el realisao de os efectos especstes penerscios por antenader Auunjoe esta trayectoris y estas Wonicas de producsidn son bwstante excep ciouales, ef diseio inctetblemente elaborado, eserupuloso y decididamente pro-146 convnnczcn cuLTUME Fig EC La petal es Patines Moms es cieata iio Pan Mate, crintrseoneivaningiien media tsa ereatva de a Has de ncn ta gira de i goer, Reims con peter del its} fesional de su sitio welyno Liene nad de exceptional, Su sitio Wel fasta fo que sucede cuando este nueva cultura aficionada se divige « pablicos cada yer mas auipfios, BE Cine Fan de TheF oroe nef, por ejemphs, permite a los directores aficiu= rnados ofrecer sus progis comentaris, Los creadores de When Senators Annick 72 (5899), por gjenspto, oftecen «comentarios derallalos escena por escenan de Si pelfenia: «Be lis noventa paginas siguisates, prvi fiacerte unt ids de 30 ne ponsdisamos cuando hicimies una determinada toma y de lox métoros que conipleaes, te expiicaremos alguns de las escenss més enigméticas y cus quier ot cosa que se n05 ocurea.! Estos materiales reflejam la tendcncta de bos recientes estienns en DYE a incluirescens altemetives, seeuencias eiminadas, _Bwiones grificos y comentarios def director, Muchos de Kos sitios web propor, Cigna informacion sobre filmes aficionados on fase de produccldn, que inchs ‘98 secuencias preliminams, guiones grdlicus y ailers de peliculas que puede ue munea se concluyan, Casi todos los reabizadores aficionades ctean pastors & insigenes publicinaias, wslizando ct Adobe PageMaker y el Adobe Photoshop. En machos eases, ios discetores sficionados cxean Tellers elahorados. Estos materiales facilitan fn euftara (mica amateur, Los articulos making-of ofrecen ‘consejos tecnicos: estas inforraaciones gyudan a mejorar fa cad global de ls obra en ia zonusidad. Les teers temnbign responden a los desafls espectticos de la red com canal de distibucion: poede Mevar horas bajarse petiothas digi ‘ales relniivamente tazpas, y los aailers, més browes » de ms haja resolvcion, Gistibuidos com freceencia en ua forms de video stveeming). peste a kos ppotenciales espectadozes tomer muestas de Ie abe, Toda esta publicidad qne sociea las patontins de La guerra de fas galaxias sitve de revordatorio de ta cualidad més distintiva de estos filmes aficionadas: cl hecho de ser tan priblivos. La idea de que los diteciores aficioatios peda ozar eo tn segninaiente tan giotal ce opone 1 Ia morginatizacisn histviea de fa Dorducofon medigticn popular. Fre su Hlbro Real Funithes: A Social History of Amateur Fito (1995), la histortadora del cine Patricia R. Zimmnesmenn sftece tana histosia convineente de la dieeccién amarenr #n Estados tInilos, exaaiaan do tainterseccton entre ta produccién flues no profesional y el sistema deen: LMC GUERRA 1 £AS CALANEAS OF QUENTIN TARANETNOT Mr tretenimiento de Hollywood, Aunque tos filmes de aficionados kan existide desde el nacimienio del cin, y aungue fos erticas fs hen ptomocionado perio. dicamente coma una altcmativa popular 9 Ia yandacetsn comercial, i polfewla de aficionados ha seguidn siende, por encim de todo, tt pelicula casera en vvaring sentidas del térmsino: en primer lugar, las peliewias de aficiouados se e3- |hihian principalmente en espacios privados (y ommalmente doméstiews}, y ca- recfan de cuslquier cana) de distribuciéin, 2 yepinlo fags, lay pelicias de afi- cionados solian ser documentales de ta vida domésticn y fantiliar; y, en tere Inger, los filmes de aficionados se considerahan técnicamente defectaases y de intents marginal més alld de te omnia inmediava, Les eeiticos acentnainan le na furalidad y eepontancidad ele Ia peflepla de aficionados en contraste con el ref rnainiento téenico y Ia sofisticucion estética de las peticalas comerciales. Zim. tnrermang conclaye: «Bt fila sreareur| quedabs gtadvalmente covsfinada 2 ta familia mictese. Los estandares téenicos, las nomias estéticas, las presiones so slfzadores y fos objetivos politicos haciym lescazvtar su eonstraecion enttaral reduciéndota 1 un entretenitniento privado y casi estipides.”* ALescribir aprin- cipias de la década de 1896, Zimmermann vefa pacus motivos para creer que le videovimara y el video alteriser signifientivamente esta situacion, Las mila. comes stenieas det medio acian difcit que fos aficionados maveasen ss peli cles, ¥ los tnicos medios piblicos de exhihicidn estaban contoladdos pot los creators mneditticus comenciades (comm en programas tales coma America's Fuaneiest Home Videos, 1980), 1a realizacion de pelteslas digitales alters muchas de las condiciones que ‘condjeron a fa marginatizncion de fos esfuerzns previes de Ja diseeciGn amex fur. La red ofveve una selida 2 ta exhibicisa desplacance la realizacién amas sour dol espacio privado ul piblicor ol sonia digital es acho mas simple que cf moniaje.en Super-F u en video, porta que se abre un espacia pave que Los ar \stas aficionados reorginicen avis directamente su minterial; el ordenador do. éstico hu permitide incloso al reatizador aficionado insitar los efectos espe. Ciales ssociados a los grundos dius hellywondieuses como La guerra de fas salaxtas, EL vine dipitalc5 un neve capitulo en te conpleia historts de interac ciones entre rentizadores afictonados y medios comereiates. Estas peliculas si Boon siendo de afteionatos, en ef sentito de-que se hacen cog bajos presupmtes- 108, 96 producen y se distribuyen en contextos no comerciales, ¢ son obra de ineastay 10 peofesionales (aungue « menudo deseoxos de estrar en ls estera profesional). Sin embargo. muchos de los mestantes distintivas clssieos de Ia proguccin Mseien amateur haa dlesaparecido, Esias peliculas ya no son caseras, sino piiblicas, toda vez que, desde el comienzo, ce dirigen a un piblice que tas. ciende el cir inmediato de amigos y conocidas del realizutor: piibliess en su contenilo, que inclnye ta adaptacisn de miter populares; y guiblieas en se i foyo con ed cine comercial. jos cealizadores diitales airontaron ef ret do hacer pelfeube sobre Lo pucrva de las galawias por razenes muy diversas. Como ba explicade el contor148 CONVERGENCE CU:TORE de George Lucas in Lave Joseph Levy: .” La mayor punted kas ereaciones erdticas de los fans pasaron a ls clandesti dnd con esta potiica, si bien vontians- ren cireulande de manors informal. EL ferme voivi6 a sili a lajuz.en ladécade de 1090: tag creuciones de ficeién de los fans de tli fadole prosperaron en la effontera selectténica:. Ua siie web, poe ejemplo, ofeets can regularidad viseuios aviuali 7s de sitios web de fans v de creacio- not de fccisin de aficionados, para mas ke 153 peliculas, Moras y programas de tele- visidn, desde Las def Aive (E984) hasta Evoorre (1975)."* Los editares de i rovis- lw Siar Wars se asomaban con eatele pare. sendear tos énimos. Jeane Cole, pportavoz de Lacasfitm, explicabs: «;Que ppoulease hacer? ¢Come comrolar todo esto? Bien mirada, nosovres spresiantos a los fans y gqué hariamos sin ellos? ¢Que ganemes con enfadartes Elestudiosa de los megios Will Baye. ‘ker cits un anuncio corporative que ex- plea: «Come fitemer crece tan céipitia, estamos deserroltandio dncostices para sunieatir [a eapucidad de tos Fane pure comunicarse entre sf sin vivlar tos dere- hs de stor oi wsurpar las marcas de La guerra de las galasiaa».® Loe primeros HHempos sin loves de intemet estan d= Jando paso 2 un periodo de mayor esera- tina corporative y contol csecizite, In- clase durante lo que calnia considers un perfodo de «luna de ariel», algenos fans seoifan que Lucasfilm estaba actuate come un ewookie de 230 kilos», que Je fuerzs y profiese roids a de Lucastitm parecia sha perspect relativamente avanvads, inclase aooge- aproneior a controlar [a uectologia. El eare pigucta de antaito se ha converte on un loserumentca Ineraiblemente barat. Ei meviesiento de Pixshition os 1 equivatonte artistca de un eulto de carger une tecnologia desechaits, absndonaifs por au faricantn, cay fen unas manos inprevistse pero dadicatis,y hoy podemon ver doe dacadas de elsberacisn, puss we Adoradores seas hon ingentado para transformar sue defactosy fon caracteraticasdeseables y han desarrofiado un mero mods dle oxprasidn en torno a sie propiedades exclusiva Low fans ho Fleplvsian han eread sus propios shos web, generado ne prapine Criticasy organ sue propos ‘esuvales {como PXL THIS), todo ‘allo ante fa absohuta inferencia de Fisher Price, a veces raya con al osdén. Camo ascribe el resizadar Fie Sacks ePleelvsion 9 una faxpresién artitiea aberrant, roealeada por of hecho de que, canta fae clsmaras se gastan pronto y y2'n0 se fabrican, tava en sel inien ela Dbsofescencla consantida. Cada ver, queun ardoea emplen uaa PRL 1800, {a forma entera te aproniina a sa extindénn! Pluchas de Ine majoras pelieulng on Pxalviston revetan vino faiaacién por Ios procesos y srvefuetos ie a vida cottons: le casnara ha praduclde un génora de peicalss de confesionaric, on vpstres famtasmasles que hablan ireceamente mia chara con wae franqueza sorprendente, Sadie Benning fe hija adolescent de un ceallzador experimental consolidad xa hizo fares en “ mumda arcirtce can suis cartog ‘implos y dircetos,lossdos en cies Bg he! acy te, sth uptonstatepTencahetoa156 habitaclén, sobre ln iegada ala Iayoria de edad como lesbians. [Alas 19 avon, Benning fe ta persona ‘is jovon que jamais canslguid una boca Rockette, ‘Anvirea McCarty estudiante de posgrade en el Programa te Estudios Mediiticos Comparados det IT, est8 ervudinndo af maviniiente sie Pizavbaon para entender major fl funcionamiento de la creathvidad popular. Em certs ocasian me comenté: aa resistencia ¥ opularidad de Pieatvision demurstra que no 25 sma tecnoingia {alld [.] ba fapelnaclén con Fixelvsion deamiente 50 ‘ebvolezcencia los coleccionistas ‘bumean lay mars tos artistas ‘ream com elias os aficionados ela ‘eanologia Ins modifica y los fans ven las pelfculas en festival PX, “THIS. Las mejores peliculas en ‘ixclvision han aldo blen acogisas por ei munda arisen, y la carmira tiene lan inchiso one las eineastas comerciales El director Miche! Aimersya ba incorporado invagenes tie Phaevision 2 sus peliculas pra le fran pantalla Neja (1994) y Hamner (2000), con granas ologios por parte deta critica, eo es fo que slgusoe hablan sieanalo que sarian lar mevieables onseeueneas de fa revolucién fights tecnologia pordia en manos de la gent corriante herverlentas de bajo costey cit ‘oaneja a servicio de fe expresion ‘Creatlva Bijense os barroraa de ia participacin y brindunes mevon ‘canales par fa publicidad y la istibuston, y Ie gona eraark cosas ‘extrzordinaning Ponsomoe en estas sabeultaras como on esiticos platox de Petr, Semibrémosinyy veames fo ‘gue crece, En la mayoria ap ocuericé nada realmente interesante CONVERGENCE COLTURE domi. e6 comparacién can la respuesta gue dahan a sus fans ots preductoses mmedidticos. & finales de Ia déouky de 1990, Yiucom experiment con una pols tiea ae mane dura hacta Io eulosts de Tos Fans, que comenzo en Australia. Un ce presencante de fa corporacidn reuni6 w Jos ligeres de los chibes de fans de todo et pals ¥ dicié evas divestsices para sus actividsrles." Buus directrices prafibies. 1a proyeccidn de epiondios: de las series fe0 Tas reaniones ¢ los clubes, a menos gue dichos episedins se Inibieran comers stizado previamente ea ese mercado, (Esta polities tiene serias conseenencias para los fans austraianos, ya que bon fre ccaencia consigien los episodtios de tas series uo 0 cos altos despés de st em sight en Estados Unidos, y fecizeulacio y proyeccign claniesiinn de chnlas de witeo les habia permitide participar activarnen. te en fas discusiones en fa rd.) Analogs menie, Viacom tom medidas enérgices contest la pubioacién y disteibuciéa de faazines y prohibié el so de marcas we- gistaas de Star Trek (19063 en ta pa~ Blicidad de Ios eongresos, Su ohieiivo explfeitamente declarado exe forear i ppamticipscioa de los fans en wut clu de Tans cozporativamente: controlado. Bn 2000, Lucastilm offreci6 ales fans de La guerre de las galaxias un espacio eran en la ved (www starvvars.com) ¥ comenides exehisives park sus sitios, pero ssn con ia conui¢ioa de que todas sus creaciones pusarlan s set propiedad inteleclual del estudio. Couno explicabs la presentacidn oficial de esta anova cha- coondeo: sPara fomentar la emocisn, ts creatividad y la intesacei6n, d= scuesiros Gedicados faos en la convunidad virtua de La guerra de tas palaxias, Lucas Oni ne (hip lacastiim.cnsmydevistons) 4 GUERIA DE LAS GALASIAS DE QU online!) se complace en ofrecer por pri- rors ver ui hogar ofisiah para que Jos fins celebren sa amor por Le puree de Jas galaxias en ta Red Neandiaty.” Histo. ricamente, ls obras de ices dfs fans han deninstead see un punt de acceso & bu poblicacibw comerciat a menos para algunos aficionados, que fogearon vender Sas nvels a serie libros profesio- ales conn e as diversas frangucis, Si Lacesiinn Lid, reclamaba esns dere chs, podria publicartss sin compenst sign,» earls sts penis y sin previo iso ‘ize Durack foe ana de Is e- res con menos pelos en a lengua de na eanapa gue recomend ss commit fotos fons de Le gverra de fas galasias nny participa en estos mews tenenes: «ta es fa gonial oferta de Lcastto de ton espacio on ia web pss fans eo ten parecer increiblemente generaos at fiempo que imettan sw con. [.) Ea {oeastin no cian ofan os sitios sweb de tos. in ecto saben exit les enoticia ta pbiieided gratis cue los ans representa, ya quign no le iuloren? Esto que patente cove nwnea ‘on esta nueva juga, Pero también es vn aunt, ) #30 Tes Tee here la ‘gente que Jes amar.” Durack aducfa que tas obras de fcc de los Eas respete de hecho a Lucas como creator de Lat serv de fas pais, per Ws ans tam- bien queria aferraese as derecho a p= fieipat en la yroducciony circalacion do la saa do Lo gherra de fae getarins, que se bie convorido én wns pate tan t- poreaaie de ses vidas: . Albrecht, ol sopervi- sor de! concurso, effec diversas explicaciones pata le prohibicién. En primer lugar, Latcas entendta que ty su empresa corrian el riesgo de ser demandadis por plagia si se pernia catrar en contacto con meterisles ereades por fos fans ue imilasen J estructara dramética de ia Tranguicia cinematogsafics, pues ceusiquies mulerial oficial de La guerra de fax galaxias daberts heer uso de pes ‘sonajes 9 situaciones similares, Por otra parte. Albresht sageria que execia el ‘eso de confundir xl consamidor sobse fa que eonstitn{aan producto oficial de La guerra de las gataxias. Bablando de Revefarirns, Albrecht adacfa: «Hasta of momento en que hablasea los actores, uno no seria capse de deci st se tataba de uns aniéuien pelicula de Le guerra de los galas 0 de una ereseiGn de afi- al {gual que su hemdlogo en el éxito de culto, Napoleon Dyraanite (2004, 0 bn tergilxcle: fdo! (2003), en la que el paiblicg Hega a decidir qué concursante te be realmente la fuser, Bn coattaste, Come Whar Bay (2001), de Diane Wi HHiams, un epico video uausicaf, empl imggenes de La amenaca fantasmur pars expiocas la refacidn enite Obi-Wan Ke nnobl y su mpentar, Qui-Com Jane, Las ini ‘genes muestran fa apasionsda amistad entre ambos hombres y cufsinay en Tas imagenes reiteradas de Obi-Wae acim el cuerpo deerurabado de su comapaion fo asesinaite was su fatalls cow Daath Maul, Los imdgenes va acompattadas de Ja cancion «Come What Mays, tomada de Ia banda sonora de Mowlin Runge (2008), de Baz. Lahiemann e incsprevade por Bwan McGregor, ef acter que iin Dio interpreta el paper de (Qei-Gows Jin en La aenaza fartaym, Si Atornfilms defini 0 no esta obta ‘vomg na parodia seria uns enestién de interprstacién: aunque puntualareste jo- ‘con, eaoce del reno general de eoredia als la mayor pare de las peliculas sobre ‘Cuando la pirateria se convierte en promocién Las rentay glotalos de productos Japonezea ee animacion, que antlenden ala asorobrare lira de? biiones de yenen (80.060 raflones de ‘délares) se an mutipicaso por dies tena dlehna dacada, Buena parce de {se incremento s9 ha producido en Norteamrles y Europa occidental Lor ahimer japonetes han eunfade cen cada of rondo on parte porque fas empresas mediatins aponsrss nan sido eolerantes coa el tipo ‘de sstividsdse poplarce ‘que ls empresas medicleas ‘sstadounidenses parecea tan ‘Soeididas# waspender. Muchos de tos ‘Hlosgoe de entrar en los meneados ‘celdenaaies y rmchos de is eostos fo fa expericacneactin y promociéon fuorom amides por dadieados i { i t ld OUERRA DE LAS GALAMTAS DE QUENTIN LABANTINO? wt Lis guerra ide Jos galasias bechas por luonbees, implica una identifcacion nin cho nis tina con los personajes y punta aspecios de su rekieion no explici- fads en Ja pantalla, Para fa mayorin de fos fans, Come Wha? Bay sesia eocnadra- ble en el subgineto sfash, que consiruye relaviones exotieas entre personajes det mismo sexo, y se lnterpretari on ciave de motodrera rxse que de sétira. Poo su puesto, desde ema perspoetiva tepal, Come What May puede vonsiderarse ima parodia, To cual ne requiere que la obra sea eémica, sino simplemente que sea apropiada y transForme ef original a efee- tos del comentatio erition. Serta diffcit sostener gue ua video que presenta 1 Obi Wan y Qai-Gop como anantes no ais. fornva el original de un modo que expes- de sus significados potenciales, Lo mas probable os que ésto y otros videos musi- scales eealizaitos por mujenes se conside- ron ensarimes de fee Wire Map contravendsta asimisino las las de AtomFilig contra la apropincisne Se cortienjdes de las peliculas o de ofses propisdades medisticas Estas replas ctean un sistent de dos iveles: cicrtas obras mueden hacere ms paiblions, pues se wjustan a fe que el tits Jat de los dereches conser una apro- placid aceptable de su propiedad inte- leotwaf, suientias que otras permancoen puuitus (0 al monos se disisbuyer por cx rales menos ofiates). Ea este ease, es tas obras se fam apartado tanto de Ia vist- bilidad pibtica que, cuando be pregantade a los realizadores digitales de La guerra de fas galasins yoke la invisbilidad de cstos tabajos mayoritariamerte femont- nos, casi ningune tents idea siguiens de que los mmajeres estaban haciendo pelt las sobre La guerra de las galexiaw ns omaters, Come consiunidores: Maca dos déeadss, fl mercado eseudouridence extabe totalinense cerrado a estas ‘naportacionesjaponesas Hoy en fa no erie itachi ag, Yytantayoria dots series ffm Us tata, doe Pokemon (1998) hasta Yu-Gi-Oh? (5998) proceien srecramente de preductoras Japonesas, Ei caniblo no obedects 2 ningin impulio concertada de tse ‘sarnpaniae mesiseleas japonesas, ‘Se ris bles ala ntvaecton de tos fang seesdvuniaanens, que recursian [indo in tecnalgla cisponible pare ‘Sepandir ls cormunided que coccia {Yadorahs estos contenidon Lot {sfaerzos comerciales subslgulentes So asarien on la lnfracetructura arsrraada por estas fans durante loz aor iturmadiog, La convergencia popular alland ot ‘coming ara fas nusvas estateglas ‘Je convergenca corporativs. ‘eaanimacion japanese se oxporté a! marcado occiclenta Gan Dronce coms en ia dcada de 1960, Canna Aatro Boy (1985), Speed Racer (8987) 7 Sigantor (1955) toeron ‘compradas por varias xdonas. A ‘inaies do ox dicada, in embargo, low enlucruos Yoformistas, cone la ‘Acciin en Defensa dels Tolovision tan habian recurrido a as menszae de boleot 7 aa tegisacion {aderat para rechazat tos contrisios {que huegaban inapeaplados para Ips ollie ertadounidonses. Los Conteniesjaponeresiban dvigidos ‘os adultos on su pais da origen, olan abordar tomas # adaleos 1 feeron un blaneo precise Ge ta reaccién. Desalentaday ns sdsibuidorerjapomesas se retiraron ‘el merendo estadeanidanss, Volcan aus dlbujus asnados en Tohales por cable na tongue japones fon cladadar com grendes poblaclones sataices. ‘Gon oh esarrotio det ldo, tos fane erccounidenses padieronfongue fapoitenny compartrtos com se amigos ds otras cogiones, Las fans no tardaran en buscar contacto en Jain, tanto jvenet sutaceonion ‘como sodses eatadounidenses com acceso a series rae recientes, npn y Bstados Unidos walizaln, el misma foreato RTC, fo coat ‘aclleabs et ajo ds eontenidos & través datos onterae nacional. Surgieron elubes de fons estadaunidenses parm apoyar la talogachin y dfieiin fa aniniaciin faponers, En los camps ‘oniversieaiog, te argenizaciones sstudiantil ergaron grandes, ‘iovotecas con materiales tant legates come piratss,y organtzaban oroyneciones destinadae wmlucar 3 publica an fo tocamte a tos arceeas, ‘tllot 7 péneros del snime, Et Glob fel Anime det MIT, par shempto, ofrece prayeeciones setnanates eine fimotees de mse de E00 pelictas y videos, Dede 1984, el hub dspone ce un sie web Sesthinde 2 formar ales estedouridenses 7 fos mines tn eukaira anirve amateur En fa miayoria He low eason, of lub Droyectata eiatas sn eraduci. Coma ctrando se escucha una Spera cena radia, alguien so levantabe al comienzo y eontaba ef argomente, Frassnlose 9 wenudn en fe que recordaba de cuando ascuchd x otra cantar ef arguinenta em ca proyecclén, L3e dictibutdoras [aponesas hacian in eta gorda, No fonfan permise de sus epreses matrices para cobrar a estes fone Pera proporclonsrles gl material, fore querian vee eunta interés sdospertzban los peagrasnas, A Gnalas dela década de 1980 Ya principios de a do 1990 surgi st faneubbing, be eraucciin ot subtitulada amoteur de foe animes Faponesat. Los estan stneroniagilos VUS y SVMS conviRorsice enitoRE Elantropotoge y asesor de murleriag Grane McCracken ha expresido un cierto eseepticisme sabre los paraietismas que cstybieven tos fans entre su produccicn cultual popu y fa cnttura poplar uae Mlicional: «Los antiguos héroes no peste. sean a todo el mundo, o servian a todo =Tamumdo, 29 estan ah parm que todo mundo hiciese con ellos to que quisie fon.” Quiers aclarar gue las tests que ‘qui defiendo son mucho mis espectficus ge Tes araptias analogias com los mites asiegos que provocatoa in irae MoCrae ken. Segotamente tiene raz6n on que ‘goignes podian conta esas historias, bajo {in ciremmstaneias y con qué props: ‘eflaal las Jerarauits vigentes ev fa ent. ta clasica, Mi analogia, por otra parte, Se tofiere« un momento espectfco en el feacimisato de Ja cultura poplar estadou Iden, cuando fas canciones circulahan fon freenencin mucho més alla de sue Iagares de erigen, pordian todo reconoei ‘niente de su autora origina}, se reotien abso y reuiizaban parm servi a diferoy- fes piopssitos, y formabon parte de ta textura de la vida eotidiana pars muchos participantes no profesionles, Astoperi~ boa fe onftura popular en una domocracia, emergente No tengo intenciga de remoatassne 4 luna mites edt domda, Antes bien, quie 29 que teconoz:aD0s fos desafies plan twados por fa eooxistencia de estas das lases de fogicn cultural. Los tipos de Pidcrioas de produccin que estamos ane Fizando fuctom habituales en la vida esta sfounidense dneante este perfodo. Senci- Hlacnente resutian mils visibles ftoy om dia debe af cambio en tos cansles de istri- busion para Jas productores calturales amerears. Si os medios eoxporatives m0 Jograron aplastar esta culture vernseala (A GURRER DE LAS GALAMIAS HE QUENTIN TARANTINO? slarante fa épecy en que ypemas se cues- onabs et paver de los mertios de conn ficaciéu de miagas, cuosta creer que as lamenizas fegsles vayan a supones en resyricste adecunda x un momento cn et que [as maevas hermimionins digitales y Jas nuevas redes de distibpeién haw au smentad cl poder de paricipaotén de la gente: erdinavis en st calturs. Habiewdo sentido ose poder, las fans y otras grapos suboultanes np vse 9 retoanay ate docie Tidad y ls invistbidag, Pasar a fa clan. destinithd si e¢ precisa (va tienen ex ‘iencia de ello), pero no dejarsn de: crear Agaf es dante el argumento de Me: Cracken converge eva el evo, MeCra ken sostiene que no existe en sitinns ins fwneia cisuit alguna corre el imeres ppablieo por ampliur fas opertunidades de In creatividad popstar y el interés corpo. sativo por prowger su propiedad intelece Tak: «Las comporacionés pormsiirin. la partivipacién del publiew en Jp constrec cid y representacisa de sus ereaciones o acabardn comprometiendo el valor co- ‘mercial de sus propiedades. EE nuevo consunidar canteibsin a crear valor 2 ser meebazado, |...) fas corporaciones Tienea derecho a presesvar Is propiedad lecrual, pevo les fulerese wemuriciar a ells. La eccnoméa do la escasex puede cexigir lo primers, Le eeonomta de ti busdanicia diote fo segundos.” BE exe cleute repertorio de opsiaies medidtiens, Jo que McCrwoken denomina «economia ide fi abundaceian, forzard a fas empress 2 abrie mais espacios para la perticipaciéne y Ja alilizeion poplar, expezaneio tal ‘vee con empresas minortarias y pubsicos masrginales, pero avanzando en ilies noi hacia has comieues eomerciaies ¥y cultarstes damianntes. MeCrucken ar fave que aquetlas eompaiins gue aflajse 163 Permian dabiar las cintne de manera que preservaran a correspondensia pracin entre texto feimagen. Conve axalies el Presidente del Club et Anime det FT Sean Leonard: eel fancubbing bra sido do vital Ipartancin para el ‘reciente del mame deta fe Ge tes aninyer on Orcidente. De 19 ser por las fane ue mostraron a otras estos materiaies deade finales dela Azcads de 1970 hasta piivelpios deta de 1990, no exatrtn fl interés por fa animacién aponara Totaligonce e meetectuat ean que hoy nos enconctamosn, hoe altos castes {de los primeras aparatos implica que a feowibbing sewuira sendo Un euerse colectivar tx des cornpartian ss iamapo y tus recursos pave qaranthear que ra tore favors Itegae aun priblica me ans Al balar los costs, of fonnubbing 5 propage hacia el extorlor, ott lubes que walizaban Internet para ‘coordinar sus aetividades, deidion ‘qué serlex xabticular y recorrian « tot comunidad enayar en Buses de traductores, Iniciadas a principlos de icada de 1999, In convencianes de anes a gran escola alan arc Y dlseribustoras de Jape, que # Ssombraban af ver una prosper ‘cultura en toma a anntenidon que prune fabian coraercalbzade e0 roatidad en eb enoanforo. Watvien 2 casa motlvados para intentar evplotae comercainiente esto interés. Ciertas personaes clave en Ia indostris japonens de animacion figuratean entre quiense habian coneriouido 3 la distribacion popular sestadounidense una déeada antas, tons primeras ammpresae spedializadas en ta dstrinucion de aimes en DYD y eideo acsros a protesianalizaves tos eluber de fans, dquiriende los derachos de eeribucién de emmpeesas mediaiens aponessr contratadas de musvo, El164 primer materia! distributdo tenia ya fina coree de entiniastar saguidores, Interesados en presantar 2 sus miembros tode el reperterie de ontenides dspenibies wn Japbn, los lubes de fans corran con Foesonctt roses que nniguia distibuiiora conserciat habia afromtad, tenteando al raercado pars qu ali donde sleanraran popularcad, sigutoran su senda nucvas genoros, reductive, series y empresas comerciales: Los videos c20 traduccion y subtitulade amateur fan a man la advertercin « twatios de acesar li distribacton cuando éata estaviese autorizad Los elubes no erataban de ebtense lusnediclos can ta disibucton da tox antes, sino ads Bien de annptiar of -meceado; retlraban de fa crelacisn ‘eualquierteals que buiers cencontrada una diseribuidora comercial. En todo e280, jy copia ‘comerciales sran cn mas calidad sue Ine grabaclones dobladae areesanoles, Las primoras copias dsyonibioe on ol mereade solisn estar dobiadae ‘reoditadas coma paree de x ssluerze por expanses interes potenciat para consumisiores Deadlonales El eriico cultaral apants Koichi wabuehl empleaba ol téeming edosodarizarn pars referise aa ferona de despa te “carticules damésticoss japonases do Jos rastras de origenes nacionsles [para abrieos 2 eircplacion glabad" En este eontevtn, ls comunidad popular de fans desompetia todavia tun ieaporeante papel, aducando ator espectadoresestadounidenses en 15 referencias coturaies y generat tradlelonsles que definen aston productos 2 ards de sn sitios webs sis boletines- Los ches ft feptGrced pecramntti. rohan No. Bat ry Ne roar ‘88 contiot sobre fa propiedad intelectead fatmerin a fos cansunmdores mas actives ¥y comprontetitos, ¥ aquétlas gue pongan lbnites Cespiadados veri reduciese tt uote de mercado medidtico." Por sit puesto, este modelo depende de fa 2c ‘idm conjunta de tos fans y del pribtico {en st propio interés contra tas empresas ‘que pueden temtarles con enteetonimien tos adaptadoy por io demés a gus necesi- dads. Las prndactorss estin ceutratiza~ das y pueden actuur de manera wnificata, los fang estin depeentratizados y 0 te soon capaetlad de garartizar fa contoseis Had dentro de sus derechos. Y, hasta ahors, fag empresas medidticas se han mostra otablemente dispuestas a cnemistagse ‘con, sus consunsidores, emprendiondo a clones logiles contra ellos, en conta de toda racionslidad ecansnica, En ef mejor de los casos, da batalia serd ardua Lo mis probate, sin embargo, es que se rosuelva logrusdo alguetos tue gio de el valor econdmivo de a implicacin de iin pilbtico participative, Diseda tu propia golxia Adoptando una L6gica colabaracios pista, dos croadores de jnegos de sol en 8 zea reultijugader (MMORPG, en sas si- las en inglés} ya han establecido ans relacién mids ablera y cooperative con su base de vensumidores. Las disefiadores de vateojuegos reconocen que su ofiio tiene que ver menos con historias preessructur- das que von la ereacksn de las condiciones previae para las actividades eorumitarias espeniineas, Roph Koster, of hombre quien Lucas Arts eacaigs el destrullo de Star Wars Galaxies, forjé sw repatacin profesional come uae de les priscipales LIA OURKNA DE LAS GALANIAS De QUEN TIO AKANHINO? nitices de Wind Online (1997), Bue eb fantor de wna importante dectaracién de los dervches de los jugadores antes de inre- Gucirse en ia ialusiia de los videojueges, ¥y ha desurrotlado una s6lida Blosofin det Hise conmale en davar s los jugadores de la capaciiad de configuear sus propias coxperiencins conshuir sus propias co smunidodes, Cusndo le putienmn que des- cvibiese 1a natwratecu del MMORPG, Roster afrecis sv oélebre detinieién: «No Se tata solo de un videojuege, 5 un set- vivio, ua mued, nna comunidad». Kose ter deserihid asimismo la adninistaciée fe na somunied vidual, tonto € un MUD (Dominic de Muiples Usuatios} ‘no comercial como de an MMORPG co- ‘mercial, como una accidin de yobieroo: “cA igpal quae ao es uaa buns idea que a gubieme efectic cambios fegales radica- Fes sin un periodto de debate piblieo, a a rae no es prudent que en operadar de bin unio viomsl bag to raise. En su opinién, Tos jugadores ashen expenimentat una sensacitin de «propie day sobre el nando imagivario para do~ ica el tiempo y el esfuerzo precisos para siarle vida para eSlos misma y pare otras iugadotes. Koster argumenta: «No puedes ‘miponer un usiiverso Aeticramenite absor- bento con omas miles dee habitants, La tnixime a fo que pusdes aspire es a en unde lo bystaste vibrant come pars ‘que ls gente actue de Forma coherente con {9s prsoipios de a ficcidnw.” Para que fos jugadores pastcipen, debest sentir que fo ‘que ellos aportan al juego rmarca una der oucia, no shlo en sus propias experien- po tumbiée eo las experiencias do otros jagulores, Refiriéndose al rete de satisfueer Ins expectativas de La coman~ dad on Plime Online, Koster explic Quieren canfigurar su espacio y dejar 165 comtinian axplorands potsnclatae rodhceos engrtarios gas, com Sf deme, pueden convertirse ‘rites cormerchaen, huchas empresas enediciens certatounidenses podrian aber ‘achada de pirateria oua esta Seculacin clandestine, stajindle bros de qu am hiciers asl Ga toloranin de Ine coop nobiles faponsees con raypecte ‘Peston efuerzos de ls fons 36 ‘oherente con el anslogo erate spade a las comualdades da tans ‘on su mareada ngerne. Como ‘dvieree Sell Mehra, catedraticn do derecho en a Escaeta Univarsitaia de Terie, a venta ‘lunesta de mange hechos por los ‘na, que endo remedan muy de cerca ol producto comercial, suceds ‘ocala ersiva en fap, donde exlstin reread de cdi que sira0n a 150.000 wteantas arias estos snoreadios tenen tagar cael tod las savnanas en ciereas partex dol pais? (ne promortorna remercalng Fae HO ropronden accones ngs, Antoe bien, patrocinan ates eventos, ilicandelor pars promoclonar sus publiacinnns y estrone, para ‘ectucar raves tates potencies, 17 para snacar tos cambios en tow [patton del plblco. Bo csiquler cs, ‘omen ia rae sue consinnidoes shempronsen sedionos contra wn practice cultural tan arvalgnda ‘So ao da porsuguie en efecto a Fes Infractores, sistema Jaga spots inmpondriasanclones Tegsles bastante Insignificantes En téerlnos _generses, conn ha eoetanido Yacht ‘Weashiga, director da investigacian do Hahuhodo, la segunda express 2 sa Fat eCopt Coro fap Gon Lae tyne Care revi aeons parse Ren odapetccnctiaprabot et[apne oa publitad y raceeiag {ns corporectones japoneass han sratado de colabarar com toe Cubes de fan, Is subculearasy otros omunidades de consumo, visdotos oma enportanes alias 2 hora do desarratter rutewes contenido: ‘eomviocentaro da angfinr a8 ‘mereados” Rleorter a estos fa, las compari contrib ata sonstruceton de uns wscomerna ‘maralo, que conjugese ms interaces or ablese morcatta enw el dean fos fans estadounitenses a necedar A nuevas eantenios. Eola acta, tas empresas Htadounkdenees wiper an tee Sicenetas de le contenioe cal cota misma welocleed coo que loa geieran las faponeras, Dismiouya ta brache ‘ve emit en opin y en eb ‘ontenidos y promacionavies. indase Dich einpreaas erwadne por fans tin sdoptande ts Ligien corporative ‘etadountitense, aeabanda com fas coping wn ane sdan dos fee feade cf moreneo en que adgcren twatcncla. ow tae we prea foe estas compatize pueden ‘stor subastimand af valor do Se puilaktad poplar, y que tan ‘agresivavigitanca des propiedad intelecuanl se tradozes on une base de anserniiores menos forage 9 por ende, menos dispueste 5 “xperionentar com cantoniios poco faenttores! 3. Yad out Caters otra ecw ts eh Haar ri ass man OE Frome: tu Osten Moraes Cretan th xpnne Ge gene Seino UCL enna tw oe rhe 225 gs Hae CONVEXCENCH CULTER ‘eau bella duradera, Debes proporcionan: les medios para haceslon.”” Richard Bas He, otto diseitadlor y te6rieg de las video. _Inegos, estide acuerdo: «fa cxpresion de ‘no mismo es atra manera de promaver a jiumersiin, Brindando a fos jugadoues For mas de expresaise con bestad, tos dise- adores pueden sumergiites nils en ese ‘mondo, 9 identitican ris con gy?” Koster es an célebre detouser de ke idea de dar «tos jugadores ta apmrtunidad de expesatse dentrn del mundo det videw nego: Hacer cualguier tipo de eases sucte sequerlt entenamicern, Ea euahguier metho 22 1a10 que ef novidlo loge ba cer algo rextmente impenerts « pope Je Por Jo gomeral 8 gente qe hit aprendido el offcio y tama decisiones conscienes. Pera etiog sbsolatameme a Fovon cle dar a ly gente fe cepacia dle impesete en estos actor de erea- in, pues no sto cxp00 mi ale, is que tambien tie gue ver con lat eeomomias de eseala. Sk euwsepuianon na muestra lo haste gra, acl embs creando algo buen, Cuando Koster centrd su ateneisn en el destrvollo de Star Wary Galaxies, se Deteatd de que estaba trabajando eon yma franquicia couceide haste el iene desa lie por fans woérriesos que habtan crecilo tnterpretando eses persunsjey con marie. 0s de necidn & en e] patia de sw ensa, y f9ne querian ver esas migmas fintasias Voleadiss eu ef munca digital. Le una ex ‘0 absent a Ja comunidad de fans de La guerra de tas galaxias, Koster deseribia 4p que confiaha en aportar al proyecto: fo gueira de tax gatesias 28 us uni ‘verso alraa por tmuchos, ¥ ce que GE OUBREA DE LAS GanAtAs Dn QUENTIN FSRANTIRG? 167 chose woseos s0i8 como yo. Quardis estar sill. Quetie saber fo que se sen te: Tavlos ses do roasts em sill ees y en el ascztso de los Je les de Go Serar el msneio de un avava 0 Ja cstuncia a Mos Eisley y adinde dabsis seus para conseguir ransforadores, quoris seniflaments estar af. Inala ek ake fpouetnane del desento, Yer 2 anes Javras reyatear ef precio de wn drow, Senir ‘r6ino plex sol 2n un cusipo que wees el vnest9, en wn mundo ajene. Bh esas yimesos momentos no 0s inlnase e ri aeesniea, Quoes vetiredme ob whe: ‘en wn pasate 2 universu de posibiidades iimitadss. {..] Mi abajo con sists eo Snrentar capluzar esa magia para vosotena, pact qe gooéis de est expe La satisfaceida de Hos avereses de Js tans por parte de ta franguicia resales 0 um auténtico desaila, Koster me dijo: eNo eabe duds le que fos fans eono~ cep La guerra de fas galavias mejor gue los diseitadores de videayueges, Viven 1 respiran ese mundo, La canacen farimamonte, Por om parte, en ego ten gran- de come el universo de La guerra de las gefaxias, Genen cabida tas opiniones Llivergentes sobre las coxus, Som fas creas que conducen 9 guerras religiasas en te log fans y, ce repente, tienes goo tobe partida porque estaris extableciends cf Runeioamiemto de este videnjuegos, Para asegararse de que los fans pant ipasen on. 0 vorsign del universe de La guerra de das gatevias, Koster watabn esencialmente 2 Ia comunidad de fans come su equipo de elientes, colgando en Ja ted infortbes periddicos sobre enichos clemantos dlfonomes dal disena det jus 120, creande un foro virus donde Los po. fevr supe grata que ne unto saccade personal signiers regulsrmente [a disea- tender su expertenci ewe sid en tinea y colgara sus respuestas un SEtue wrueneupes ney eavorades Ins recomendaciones de Ia contenidad. park formar a os afclonads et En comparacicn, Ia produocién de an manejo de ostas hoeramniencar, petieala de La guerra dle las galaxias ests oFganitan coneursos para patvocinar ecnvuelio en el socreto, Koster compara to 2 Feconeser los fosrosde los, aque haa cen e! proceso de pase previog jyengenes gedienie ve terpe ssrupo de cnfoque al gue se somsien Une euarrollarconennidon originales Chas peliculas di: Haliywead, pero la di- em fos videojuegosy 2 carnpartirls fetencia euriba en que fmena parte de Jax con otros jugadores. Paro, como Pphucbias se yealirayi a puerta cerrada, nize SxPteale Ray Munya de Bowars St ran sole of 35 de un elon de por selectos dz consumidares. ¥ 80 \evarng cree contenidon, podetnes estd abierta a la panticipacion de sadie {onoy suche depadores ¥ eon gue dese cinmarse 3 18 conversacisa, eo Basta parm que un videnjuegn En al contro comercial de Lor Simms Muchas enipresas da videnjueges pulllean sus herramstentas de deo Yysus motores de Juegos junta con 21 vdeojegons Estes estén a disposicion de hos ‘hseiladores aficionado, ara que 4éstoz pruchen a ditchar niveles@168 esisea macho Hempan.’ Para jugar {es vceojuegos de aiionades, Bay que adquler ef vkleojuege comercial ‘en a que sa basan, le eual converte 2 todos wos entusiastas iseDadores ‘amateurs on evangolireas ofa cinpreaa orlginal En este mismo capiodo eracé tuna distincion cote lnteractvidad (opie de ine propladades de Jas tenga: meiicas) y Partiipacion (urgida do os ‘protacotoa y préctias sociales que redean los enedios). Puede rest rel eonsiderar ext ditini6n, junto com exe ra rns ebb, ue Lawrence Less establaciera etre yy eoaigo La ley I dees La ‘ectedad: uno e Hore do incumptir i Jey mune pc ser aiconaiin por sto. Ei codigo ws una cussion técnica: ta programacion toroa imporible star v9 resrieciones a eo fincas 2 dichas raatriclones excedan on ‘a pracdca cualquier exigenctalogat raonahle) Podernos ver el iesto sroateur de videojuegos camo an (aso especial an ot que a cttura particpativa sepia a reprogrammar fo) eédigo pars hacer posite nuevas clases de interaeciones con el Visoojuepa, Mo obstance, eambicn so tata de un casa especial en ol qualas productaras comerciales contindat| Iroponieedto restreclones al uso, {incluso ceanuso ts cormmidad popear se apropis dela obra, Pueda ‘modiicar of codigo fueamental det ideojuogo con ml distia amateur, ‘pero, al mismo slempa, nadie puede Jigar amd version modi6cata 3 ‘mano que se corvlerta on ‘conaurniior de fa obra orga ‘Bioware y oenas empresas da yt TD Ace Take Cae one fg Grete Tot Caden 0100 sre ep hatearebe ConvERGRRCE CURT GRE Cuesta imaginar a Lucas creando un foro ‘para presentar a st palice lances argu imentales y disefys de personajes, De ln berle hecho, jamsas tabrin ineluigo a Jue Jr Binks ni dedicato tanto weetraje a ta jnfancia y adolescencin de Anakin Sky- walker, decisiones que distanciaror at srueso de sit pation. Koster quesia que Jos fans de La guerra da las gakestas sie fieran que babian dived, en efecte, st propia galaxia ‘Los expertos en videojuegos Kurt Squie y Consunce Steinkueller han cestudiado Jas interaceiones enire Koster yy su comunidad de fs. Koster permite ‘os fans actuar como ar horramientas de creacién ‘omateur que podian emplear para ‘Gsctar 2 propia piles a 4 propio tnobiliaci y tes permiian ver programas por Internet y bajerse Iniles de tmgenes conform se ths Ldesarroilanda et fuego. Cuando se quate snr eee ee ooh shina Eames ey, Suma es paw Ka cn ‘spt Md cat Gs von Cau tives Fpre, muro eee ignore anemm -estrand a primer videoWveg de Lor Sims, contaba ya con mis de incuenta titior wob de fans. Hoy son Ye mles, Wright esieulsba qu, at final, ras dul 60 % de fos eontsridice cde Lor Sens versa ora de sus fans. {Los toos diaiian raps, eonsiruyen casas, fabrican musblos, programnen comportamieneos y escriben suv ‘propias historias, ampllsmonts liustradas con imagenes sacadas do tos videojuingos, En tone miadest9 comenta’ uProbablentente ules ee Is ie otra densi ‘Pava distribu todos sstos contenidos, los fart hen erento ona erie de sitios wel Quizas ol mas. ‘laborada y conocito sea uE! eenteo sormereial de Los Sins», Los ‘sicantes pueden entrar en mis de sincuenta Hondas diferentes que ‘ofracen desde fa ms moderna ‘eeeronien hasta ancigiiedades, seede pleas mediovatoe asta ropa fe eallae expacaies, 7 pleles que se pavecon a Britney Spears @ Sarah Michelle Gellar, 03 personajes de {is goer do las goteslos. El centr ‘comoraiat dispone de su perttico y television: Aeuuatmente, of easere presume de tcnr de de 10.900 useriptores. Wérighs comenta que el vivo de fa franquiziaestuvo a punto do provocar fs extneion dela comunidad de fans, pues tos sitios ‘es populares debian pagar ingentes facturat por el ancho de banda que consuaa, hasta que compat redefinis los técminos del acuerdo, dis suerte que los fans podian cobrar rmodertas euotas para recuperar Ios ‘corter de mantenye sus centres de Aistioucion. En tas tienda Code hat tio fbricado por otros jugadores y, sina vex qu has pagado pagada % ata, gods baja pratie edo ‘rant desees "Y, tale fa inde immportante, CONVERGENCE CULTURE cofras que ha bornbardeado con curtas de ‘cose y desistiaieneo, Com avs enfienta mos a Js interseccidn entre mnedos de cor: vergencia corporativos y popalares, 0 deberiansos sorprendemos de que ai tos produciores ai los consumidores sepan con certeza qué reglos deberian goberaar sus imeracciones, aungue aiubas partes parecen resueltas a bacer responsable a la ‘tra de sus Gecisiones, La diferencia vadi- cea on que la comunidad de fans debe ne- ‘goviar desde una posieisin de retativa im- potencia y debe conter Gnicamente con st fauioridad moral coloctiva, en tanks que 2s corporaciones aetan, por el momen~ fo, comme st erviersn de su lade lt feret die tstey. Sn tion instanela, ta posivides pro huicionists soto serd efectiva ca eb nivel ands focal, a menas que les eeupresas snc ditieas pricdan recuperar el consesti- rmiemto poyiular, cualgaiet linea que tt ben tendh que respetar eh ervetente cconsenso piblico gore ly que eanstitaye el uso jnsto de Jos copientdos medisticos, yy debe persitic fa participucisn signifi tiva del piblice on an cultura, Para logear este equilibrie, Jos estudios laabria de acoptat (y promover activamente} cicttas istincioaes biisleas: entre competencia ‘comercial y apropiacién anureur, entre ob uso con dio de Iuexo ¥ ia economta de rrueqie de ta rail, entre tx redetincidn creative y fa pirate Cade una de estas concesiones seri ffeil cle sragar pars Hos estudios, peso accesaria si aspiran a ejeecer sufictente fautoridlad mors! para imponerse a las eka ses de pirassria que armenia su super vencis evonsmica. En Tos dias males, co ‘eree que fos estuding vayan & remunclar Vohumariamente 2 su dominio absolute sobre Ja propiedad intelectaal, Lo que me [LA GLENNA 02 LAS GALANTAS bk QUENTIN TARANTINO 173 Ince albergr clertas esperanuas, sin em bingo, ox que el enfogue colabosacionista ‘estd empezindo a abrirse paso en fas in shisiias smedidticas, Estos experintentos sugieren que los productores medigtices pueden eosechar mayor leallad y mits ‘conformidid con sus intereses legttimos Slapotan tla tidetidad de os fans. La mie= jor manera de hacer esto pasa por conse: ‘uie quo tengan algtn fnterés en la super vivencia do fa feangaicia, asegurar que Jos comtenilos ofrecidas respoodan sss plenamente a ses ingueruies, crear u fespavio donde puedan bacer ses propias contribweiones exeativas y recopocst Jos mejores trabajos que surjan, Eo am ru. io de opciones medidticas cada yez sds rametosas, va a haber una fnebie por es- pctedoros ele ii tipo jams visto oxen por fas redios eorporativas. Muchos de tipos mvs Histos de La industria me- sa Jo saben: vivos estén semblando ‘ios se atanan por renegoetar ss vela~ clones con hos constunidores. Al fin y a ie postre, Jos prodactores mediaticos neue sluan 2 hos fans tanto como ét08 Les nee sitan a eltos, todo este cuenta con ls aprebacion ‘de Wb Wright y Ploxis, 2 empresa para la que trabals E19 cansiray Sleentre cosnarcixt, wo vigil a {quienes vlan los derechos do autor fl reivindiea su propiedad soir fos creaciones de fos fas. Weight £6 finita a pecmisr qe sueadan ia ‘cosas, Come 6 rakrno explica: “eras gen eos fs os parece benacows, Ho sm seo Devsoome su caren mere Sean nua cede muy {Ss personas ue Pan comers 4 scar astro: prodieo® Conpetmes von otra prapiedaes or exo invcuos creativs. Teon reg wiseoeges comp por Comat gus, ng, Son 8s fq Soares testes eas.) lrdeojsego questa at mar emai Sars dl mayor Genie Lo qua podem hacer pS qu go tenga io Po oe Irejever of oeg, 200 mejorar om ‘Seen nrg te Weigh de as compatiae de vidsojuegos que 5 ‘ispuean 3 fos consusntlores mis treativos recuerda ta prediecise de MeCracken,segon fa eval las temprosas ieoligentes det Besura eforsarlan a partiipacien dst ‘causumidor en gar do tinicarts, fntontras que aquellos gene festabiecieran aélidas rolaciones com fos consuiridores seran inexpaces de compatir. Fruto dfs Hic ‘sion de Wright, Cos Sis se ha anvertako-acano et a franguicls de “Taicojueges mss exlcora se trtos los eesnpos.5. Par qué sabe escribir Heather La aljaberizacién mediatica y las guerras de Hany Pots ‘esa el memento cmos visto que hs mediosconportivos recanoeen prog rence vate imate qu epresen fs pacino fans Las preter anacaetes pcos tublan boy de weap emrsinaly 0 de areas deans pra fesse Ta imptanci de a imptcacén pip SREY saten cues comia neisicos, Lay condones distri can cet nenacnn camo erewidy de espacios para partcpacion del carmen, At msn Sempy, on consumes emplen las nuevas weno: saeee cs par nwulucrrse en ected dea eos meds en In arenas neo pans la resolu eae de poblenn, le deers tion pubes y fa ceaitidnd popular. De hecho, hens supstido que ese ee ries I ene sete fanren de arb abajo det emergent er aera id tusorde sno aia de a onvergenst poplar hae et in oa chor de fos cambins qe obsereaos en pte mei Me ons pis yeh ta Tbs miles, el eso =pasepvions Ha Sora do come an coset retor ange rodeado de exptetaivas eco. Las seetnconet tenia ta prsivion como algo que pueden iii y de caesar y Jost, merennitear comercial. oy prohiiionsts ease ta laporticipaion no auorizat, fs colaboraconisins tata dew sees crores pupae Ln consanidones, ors pa, revi dee atiipar cases aaa aera, conn doade 1 seen, Este mated dot de per nfo wa fre hss pa peservar ya plete deco sl parieipacin, ree ates tenes oan de manera ty visible envi de se vies J tlt oto fos itor de lary Potter ds 3K, Rowing, con Thtos cos lo fan se eliern cletivamente camo lay gues de Pot toes Par uy lao. ci de pesos, illnecas, editor y grupos de crrcehosy lbertaes civil pt defenders tem wos eer de exch erejeea fa lina fos los de lr Potter dee bloc ecole y ‘Hubllses cn lat bres cle. Por ou lado, tos eafoer2os de Wamer Brow eer pinto efx ibos de Harr Petr por pate ds hs, pr ete con roped nclecral del estado, Ais ener20s amen saval terech de lene aparpa en el meyiativo mendo de Harry Pot ee nn hen eh ead ately cee eer, yo mst derecho6 convERENCE CULTURE cxibie, Desde un ponio de vista caritamente Tega, el primero constituye van ‘ora de censtca el sewundo wn ejerccio legtino de fos derechos de propie dla, Por ota parte, desde la perapectiva del consnmnidor, Jos des comienzan ‘desdibujarse, pues ambos ponen resiricciones nuestra capasided de vel ‘rains en van fantasia que se ba granjealo un fugar genial en nuestra oul ‘Cuanto mids de cerea anatizarnos estos conificto, mais complejos sos a vojan Cabe esperar contraicciones, confusions y amifipks peropecvas en un momento do transicion en el que esta muriendo na paradigrsa wedaticn y oto esté naciendo, Ninguno de nosotros sabe eaimenie esino vivir em esta ext te eonvergencia modidtca, insligencia colective y culours pasticipativa, Esios cambios pravocan ansiedades e isertigarabres inckuso pico, pues imayina ‘0s un manna sin portescs y vivimos fa realidad dn poor medidtico corpo- rativo en expasiGn, Naesiras respuestas @ estos cambios no pueden plasmarse fcilmente en ls términos ideotoyicos midicionsles: no existe una respsta undnine a fa eultora de fa convergeacia por pace de la derech ni de ka izuier dia, Dentro del cristianisme, exisien grupos que aceptan kas poteaciaihades Ue ta nueva cultura pastcipstiva y ols alerorizades por elas, Las ermpresis come hems vist, andan dando handazos coit las respuestas probibicionisas > colaboracionitas. Ene fos rofyraadores de los medios, cietas tomas de participacién se valoran nds que ors. Los fans diserepim entre sf acerea del zzado de contol que deberian ener IK. Rowling o Warwer Bros, soe to qve hacen tos consuinidores con Harsy Pater Ninguno de noses tiene ain todas Jas respuestas ‘Tonto fo precedcote sugiove que fas suernis cke Potter son en ef Fondo unt sispuua relativa a nuestis derechos a leer y escribir sobre mitos enltarles cesenciabes, es decir, una dsputa sobre la alfabetizacion. Se entiende «ue Iv a falpetizacida na incluye simplemente lo que podernos hacer Com el mated reso, so también lo que postemos haces eon Jos medios, Del musta modo que no asunnirvanos radicionsimeate que alguien ost alfabetizato s sabe eer jero nu escribir, tampace deberiaunos asomir que alguien est alfabetizalo con respecto a los medios si es cupaz de constimirlos pero no de expresatse 8 6ra~ ‘és ie ellos. Histéricaniente, ls sestriciones «fa alfubetizacion provienen de Ios intcntos de conarolar diferentes sectotes de la poblacién. Aguas socieda des han apostado por lx alfebetizacion universal otras han reining la nfi- betizacion a detcrainadas clases sociales © cou cuterios racales y de géuero, También cate intepretar que fa actual lucha sobcs Jn alfabetizacidn ene ob efecto de determninar quién posce el derecio e participa en muests cultura y on ‘qué ténminos, Harry Potter es un foco especialmente sico gara el estudio de Luvestras actiales constrisciones a ta alfabeduacidn, porgue el propio fibro aborda explicitamente temas ecucativos (defendiend 9 menudo los devectios ‘ke fos nos sobre las constecciones institacionaes) y porque el libro ha sido tnuy elogitdo por init @ los jovenes a desamaliar sus capaciudes de ecto» evctiuza POE GUE Sane BSCHIBIR HEATHEE nm [No obstente, Jos Ubsos tibia na. sido el Toco de varias tentativas de ‘consteeic lo que teen y eseribea fos niles, Mi atonelén so canard en fas gue~ ras de Flurry Poster como disputa ent tomo a tas distintas concepciones de i al~ Iabotizacion metiatica ¥ Ta forma de lograre te pedugogss informal nacida ex eb sen de fas commnidades de fins de Harry Pesce, los hateatos ds explotar eh interés de Los pies por los libeos en fas aulas y en fas bibliotecas, tos estuerzos fe Ios medias coxporatives: por ensenaunes una Isosidn sobre el tratamiento ts ponsable de su propiedad intelectual, las preccupaciones retasivas a fa seculari- rain de fs ecucacign expresarias por Jos eoaservadores culunrales, ¥ Me eo cxpeidin suny diferente de In pedagogia compertida por Tos xeguidares cristiapos de lus novelas de Harry Poner dentro def emoviraiente del discemtmiantes Toaias fas partes desean pasticipar en la edicacién de tos jovenes, pies la for imackén de los aifos se conctbe oon frecvencis como uns snancra de modekar 61 Sansa vusnbo de nuestra cultura! Al exauiiaur con mas atencidn estas diversas rentaticas educativas, podemos bascpelae algunas de kes expectadivs encanta dos que forjon la cultura de Ia convergencia, En el proceso, considesnré to que sgede cuando ¢l eoncepta de euliaea partieipativa tropieza con dos do kes fer zis ands podeross que moidean fa vida de los niias: la educacisn y fa teligion ‘Lo que sigue es uns historia de ky participacisn y sus descontentas. Hlygwarts con sus virtudes y deTectes ‘Ao 13 aos, Heather Lawves ley6 un libro que, segto cuenta, eambid se vi: Harry Poster ana the Sorcerer’ Sione.”* laspirada port las noticias de que J novela do J, K, Rowling estaba consigsiendo que fos nifos leyeran, quiso ‘cuniplir cau su debe de prowiover Ia alubetizacion, Mlenos de un aio despugs, presenié The Daily Prophet (hitmiéprophe.com, un sperkdico escolar et Internet pasa cf Hog wets de fein, En fa 2etuafided, le publicacién eventa can tur exquipo do redaceism te 102 niftos dé todo et rand. Lavever, que todavia av ha cumptid fos 20 afios, 2s sn editors jefe, Contra ta coluaiistas que cubren sts wexctusivas» semanakmente, desde los times partidos te quiddlack hasta ka cocina anggle, Heather eta pevsonadieente cada Iistozia, preparindota para publicecién, Anima sas eactores a compe ca dladosaimente sus entzegas originales com fas versiones editadas ¥ hes acomvejt ‘cunndo es nocesorin sobre cuestiones de estilo y de grawitica, Heather pagaina inicialmente et sitio web cor ta paga que te daban en casa, hasta que alvin st {isi abies opariado de correo: donde los paticipantes pean enviar sas von- tribuciones, txdavfa fo dirige con un bajo presupuesto, pero af menos puede ° fegwurts ond Al Juego de vans eon) nome de a escetla Hower y Ix espresin Jnglesnssuis endo sne sition eon sur vos y deste, (Nt 12 fend ones Hay Poor » pide ose, Basesona, Salman, 2002 (ll)ste ‘convrransce cocrune ‘anlar con Ins aportactenes de sus amigos y colabiradores pars arantencrlo a Tote ca los males tices, Lawver, por cieito, estudia en eaéa y a ha puesto el ple en un aut desde Drbiner curso. Sw familia hahia quediado horeorizida por el racisina 9 antiinte, fectualismo que envontaron cuando ingiesi en primer curso en un distro es. colar rusal de Misisipl, Conio eita exptica: «Era dificil combat fos prejuicios cuando te enfrentabas x elles a diario. Nos sacaron de inescuela 4 my a wo de suis hermanos, v nenca geisimnos volver. ‘Una cia quo no haba estado ea e colegio desde primero divigia un equipo ‘mundi de redacctin de alumnoseseritores sia suporvisin de adultos, para pe biicar un periédico escstar para um colepio que existia sélo en su imaioacion Desde ef eomenzn, Lawver panies su proyecto con objetivos explicita rente petkigégicos, gue alilizaba par ayudar a los padres a entender la panic. bcd de ss hijes. Br una certs aberta los padies de sus enteborndores Lave ver describe Ins abjetivos del sitio web: Phe Duily Proper es una argantzsvisn dedicat a dar vdke a roundo de le Ke satuta [o] AL crear im sper» vital com anictos que llevan a los lect. 5 a tomar por real este mundo imaginario de Harry Potier a onte se sbre ia exploracise de tos libros, bceaud en ls personajes y amatzande la Drone feesatura, Al desarvotty Jo focwad mental Ge analiza i palabya eactta 4 ae ed tecyprnia, los nitios deseubrire ef inssitn amar por in fecbars, Al ema ete falso morale aprendemos, ereumes y distratamon en una eopedors ad cies A Lanver 3¢ Je a tn bien fit of Jenguaje profescral que un se olvida de que atts eloanacda seta ata, Po emo, asegwra que el sito peo ‘epcra a ibetidid reat de tos nibs y que ella evisard los comneos pare sare 2a qe ninguso tenga wn vontenidoinapropiada par los jovenes patcipamten {Lawyer estaba ansiosa por ver su tsthajo roconacid por hoe maestros. protean tes y bibiotecanins, ast coat por Jos chiows y chicas eseotazieados ei basa ‘orne ea, Deserollé planes detaltos yava que tos mnestias pies uss Danii par crear versiones lovaes de un yeridico escolur de Hogwarts com> moyectos de clase. Varies muestos han scepeido su oferta Al margen de si se encuadta 0 no ea Ia edicscin formal ef proyecto de awerer penuits a Jos ais surergirse ex ol mimo immginari le Mogwats ‘spevineniar une sensacin muy gutéion de coexist comiunied rest 4 iflos de tao el mand que tabalaban jnntos en ia confeccin de The Danty Propet, La escucka que estaban inseaiundo juatos(hasindose en Ie novel de 1K, Roving) ce pda her sd ms stereave de alla de Missi de In que lt abs faido, En én, personas com orfgenes para weferinse al fan hamiente paso w paso de un buen proceso pedagégien, animande a los nities @ probar nuevas desirezas basudas en tas que ya domninss, espaldando estos nue- ‘¥9s pasos hasta que of aprendiz siente Ja confianza soficiente para dashes por si sismo. En el apla, cf andamiaje o proporcions ef profesor. En una cultura pac ‘cipativa, la comunidad enters aswne alguna responsabilidad para aywdar a los ‘hovion a enoontsar su camino, Machos autores jSvenes comenzarem a escribir historias en solitario, como una respuesta espontines 2 ana eters popular. Par ostos jovenes esctitores, 2! paso siguiente fe ef deseubsiniientt de la fie~ cio amare en Taternet, que brindabs meaictos alternatives de fo que signifi ‘cabs ser aotor. Al principio pues que se limiten 3 Teer relaces, pera la vorni- ad de alicionados oftece machos inoantivos a los fectores para que abraviesenis ‘CONVERGENCE CULTURE 1 kimio umbral pare escribir y presertar sus propias historias, Y, una vee ate fn fan preseata un testo, ka respuesta que reevbe Je estinule pats escribir mas ¥ ‘mejor [Qué consecnenvias tenda, com el tempo, el hecho de que ua posbentae crecicnte de jévenes eseriiores empiece a publicat y a provocar reaecfones can us obsas estand todavit on el institute? :Desartollecdn su ofieio con mds rapk ddez? ;Descubririn su You a-una etlad tas tensprana? 2 qué sucecend cuando ‘estos jivenes escniones iileroambien insprestones, convirténdose on eritions, teditores y mentores? ses ayudard esto a desarollas uo vocabetario etic para roflesiogar sobre fa nasracion? Nadie tiene la certeva, pero fas poloncialidudes son enammes. La autorie goza de on aura cast saprada en un entindo dorks fas portunidades de divalger us ideas entre an publica wnés aruplio Son finitada, 'S medida que expandimos cl acceso a Ja distribucidn masiva por te wed, se s0- difica necetariamente nuestra comprensidn de lo que signifiva ser autor v de tt tlase de quroridad que eeberia ateibuirse a fos autores. Este cambio posdela con- ducir a una zoncienvia acentuada de Tos derechos de propieded intetectoal, pres fon cada ver mis lo que tienen un senfiniento de propiedad sobre tas historias {que crean, No obstante, lambién puede acasionae una desmitificackie del poo: ‘6e30 creativo. «ai econdvimiento creciente de las dimensiones compiles dt la Ccepresisn, a medida que la sacritura adopia mas aspectes de ta prieticn poplar tradicionel Ta ccvrunidad de fas fa Hepaily extrvordinariamente lejos a la hora de ofrecer instmicvidn inforinal a tos nuevos escritores. EY mayor archive de Harry Porter, www fietionaltey.org, slberga en la actualifad mas de 50.000 histovias y ‘capitulos de fibro, incluidos ctentos de novelas complelas 0 pavcinles. Estos r0- fatos san obra de autores de todas tes edales, Mis de dosciemtas personas ret an tareas no rermutieradas, inckuidos cussents mentees que wogen individ lente a cada move participante. En The Sugar Quill, wore sugarquill. net, ends relate enviado se somete & una leciirs beta (an proceso de vevisiin por un ‘gua. La lectura beta toma su aombre de las pruebas beta en prograsnacisa in foranitieas los fans buscan conse} sobre los bottadores de sus relatos practi mente acabacos, con e} Fin de solventar «esrores» » elevarios al siguiente aivel Coma, explican los editores: «Quersmos que éste sea mn ligar para toor ¥ lis= frutar vom la fiecion amateur, peza dome los eseritores que busguen algo mis age juga puedan acadir on busca de auténtica critica eonstwctva (tuoders, pinsese on Lupin, no en MeGonogall) y eicion séenica, iste se nos untae tecnica para nuesteas propias bishoris, ¥ nos cncamarie ayedar a viens eoe fs ‘suyas, Experamos que esta expericncia dé a la gonte el valor y ta confiaeza para ‘eguit adelante y empezar a escribir historias originaleg»." (Lupin y McGee tall son dos de los profesores que Roving retzata en has novelas. Lupin es an amabie pedagogo. mientias que McGonagall practiea una réctica unis severe.) {Los auyores noveles pasan cag frecaencia por multiples borradores ¥ mudiciples Tectores beta antes le que ses hisiorins estén listas para enviar. EY servicio de TOK HE SAH HSCRIBES HEATHER 185 {Lectores Beta me ha ayudado de veras a purgor de adverbios mis escrito, 2 c0- iowa fas preposicionos en el ingar corsveio, a mejorar ni esiructuraoracional y ‘refipar fa calidad global de i eseritueay,explica Swcaney Agonistes, us es tude universitaia de priner aio con aos de publicaviames asus expatdas.” ‘as hnstaicciones para lecores hots, colgadas en it Universidad de fos cetonss (yore. riers. un sitio webs gue ccmtribuaye a la Formacidn de edi toes y ecctores aficionados, nos ayudan a comprendk fos presupestos peta égiens que conteuman este proceso: ne ete bt + enti ores so sb nfm Abies, Por mp Se me Chay ne Ics hea det segura ero no de la ong. Cee wigs feats wai sales pnd ee fis pale peor sans de tale en ngs 5 ee mmiente de sobresaliente, m + To crease pa analiza fo probiras etn, core, ast cas arguntl, ia lta decal ale. dl dnc y de aac, {llengje (lessen de patasy el rea yo tection det ike 2S ar on descipcncy arts notation? (Scat fos pe. tas come debe? gs Nig el argument y enn toe los personnes too pr cet ihn? + Sige mqoe compte Bi mayer os cans, un estore i reese la wconegilos problemi, Llama ncn de aor ‘Suto poknna yoda oe bin omen ie pa an tose. + fea of ne ts sti. ln es por ora ue his Ilda on tv, alge pov! No coats Ja east pes! Hata de Serpent can eat, + Hope to, 2 fo fal ats rave uci, peo a mina tap + peneclon aus dst Si dst ayaa on Sx ios store, debe er Signs don oot cde aor vit a pi de apna, ee oe cer una hie perspec ane le erctes que xn esteem bs ‘Siro itaton, an con sn oe che ss Esta descripciin establece una relaciéin entre meatores y aprendices dife- rente de Is que canforma buena parte de fa eusefianza de Is escritara en el aula pavtiendo de fa estipmlaciéa inaugural, en vir de is cual Jos editores secono- cen sus virrudes y limitaciones, y contmuando cor fa insstencia ex fa sapere cia mis que en I instruccion, como medio pura conseguir que Jos alums 1 Beexionen sobre las intplicaciones de su proceso de esceiters, (Cone advieste fa investigaiora edueativa Rebecca Hlack, Ia eomuniisd de aficionados puede ser a menudo més tolerante con los errores lngifstiens que los profesores trdicinnales 2n sw aula, y mais cal a ia hora ue cults 3 spren- lke para que identifique fe cjeeen realidad quiexe decir, pues of lectary ef escrkt00 CONVERGENCE CULTURE tor eperun demira de! mismo iarce de referencia, compantinto una profanda {mplicacién emocioual en tos contenidos que estén siends explorsdon.” La co- sounidaut de aficionados prommeve uo repertorio de formas litera difesemtes (no simplemente ficcién amaren, sina tambiga varias raoialidades de comen. sala) més ampfio que jos modelos disponibles pars los ahninos en el unfa, 5 ‘con frecuencia exhiben pasos oucesives reulistas para el deservatlo de slum, en lugar de mostrar sdlo textos profesionles may sleindos de Ins posibildales creativas de la mayorin de los alums Ms alla de a Jectora beta, The Sugar Quill aftece oina serie de referencias ‘elevantes para los escritorcs aficionados, alguns relativas s cuestiones de gre inition ¥ de estifo, oir selativas n las singularidades dell universe de Harvy Por er, ero tosas ellos disetadas para ayaa a tos eseritores en cieines a pert cienar sts relatos y a avanzar-en micvas diteeciones, Las casifieactones por genetos de The Sgr Quill feces 3 los aspiantes a escrtores mouetas para ¢ ferentes formas de involucrarse ew el texte de Rowling: «Puntos de vista titers lives», que reformtan fos sucess de fibro 4 mives de los jos de tn persona, Llistinto de Kary: «Me pregunio sis, que explosan sposibilidadesn insinaaces evo nis desarrollads en 20s novelas; «Momentos qu Faltann. que cubten hiiccox ‘nize tos sicesos de ta tram, y «Verano tras el quints aay, qe trascionde eee tado aural de Ta novela, pero au entra em epiodios He fos aue posiblemenie 55 cuppa! Rowling cuando vuelva a coger In pluaia, The Sugar Quill exige x fos fsetiones que se alerren a tn iterpretacidn eetriotny literal, insistienda en que | informaeion que inctayan en sus relatos sea coheremte con fo revelade por Rowling. Como explica la editora: {No escrito cin amateur pars «rca cose, sin para Beplorarsincones ate Jay obeas {de Rosry Potter) ao tavieron oportnicad de eschian. o pate cxpcen, kau sobre in que podrta babes confucida x alga, 0 la que peed tostes e aba ‘2 oa cos. Um histori que deja esis meaniviosos rincones tno una Insti se necesteaurent. sine tu histori qua jvits «ta explonacn cao as ‘sas eulleits fteroles borane de Syboles por lag qe munca tenes ypotn: se pascar ens ¥as en el aarwbiy af taba por la cate pracipal, Bio ns tguists desir que fegu algo de malo el stoi, fa cate principe! « el hee de ‘5 unin on so siyfiea que hay’ shi wosea que ver ah aera A muchos autos les preacupa que estos nifios estén wcopiandon eontenidos medifticos preesistontes em Yer do crear sus propias ofnas onisinales. En Ingar de eo, deberiansos coneehir sas apropiaciones como una suerte de apren dizaje, Tradiconaimonte, Joy artistas jévones aprendfan de maesiaos consotide ves, a veces eofaburando on las obras to 4o8 antistas mis veleranos, a sneanto sh fiona sus pairones, antes de desesrollsr sus propos estos y tSenicts. Netestres expectativas modemas sobre la expmesion original suponen tun ded! obstaculo Pps cualquiera al principia de su carrera. En este miami sentido, estes jSvenes artistas aprenden cuanto pueden de las Isstorias ¢ inégcnes quc les tooling int sor oud Sane esenumn steariNEN 187 femniltanes. Constauir sus primeros esfuerzos solne materiales colturales pree= steutes Hes pecnsite conceofrar sus everg as en osras teas comuo dosninat se oficto, porfeccienae sus desitezas y eormuniear suy hleas, Ad igual que muchos le los demas jovenes escritores, Sweeney deots que lus tibros de Rowling le proporcionsban ef endaiaje que nevesitabe par eontrae en ottos axpectos ‘del proceso de everitnra: «Bs nits fell Jesatroltar un tuen sentido la trams, Ja caracterizzcion y oftes tenicas litera sit Rector ya sabe algo del meade done tiene tugae le historia». Sweeney eseribe principalinente sobne los profe: sores de Hogwarts, inteniwaido relat Ios acontevimientos de los novelas desde ln porspetsiva de éstus ¥ explorande sus relacionses fiers de la clase. Coma nos pic Me figues que I. K Rowling vs 0 ceupasse de ta porcian eouidiantil del unde desde Ty pesspectiva de Hany. El probe en lg construccisn de mundo fe Tay nach storia de fondo con tague juaut, Me gusta cnbric bcos...) Ve ts si udleminsinseeinar ums egplicaccnqitasile, y ature cnn tw bra esto~ lei. de por qu Snape dejS a Voldernor y se Fue servir 8 Dumbledore. Ci ben mwictos oxplicaciones, pera todavia ne Ta convcemin com certena, a qu, gation da con cuando fa haenos, sf es gue Ja Hellansos, ees fa fer 9, le, se sented orpuiloso de Raherla desewisentn ‘Ouos comeaban gue oso de esrb sae os pesonajs de Ben de oiaen ger de bese ireianenieen su propa expen. les organ sna cla distances para etlexionar erbeaqullo qu atoban expe tir Sweeney desea he el hecho de mctene en in eabeza de Un petals rnuy ds else ayuda a camnpuener a yersias de su escuela eon ot oes, tractors vanes uy diferentes. Veto eden amateur, en ese tent, com uo i ecurso para Sbrevvi en eal Las eealones de lo fats de Harry Poter genera incomes elton de mpderamiento ye. ai tods ver qi los pronase ean ene Ie ists que ences ‘divi aus foes en el cep. Con. leesuncia, lo jovencseustore et fescon ta ea de eters on a cabezn de los persis dee Mca eat mejores bss se exentan este faperspctva de fos profesor o desnben 2s pass meniones de Hoy cand eaaban co edad ecola. Aguas de Tas intorias son ovnancesduloone elses aides de ingre on amas ria. do oda (doe tx consumaiin sexual aconteos cuando dx pevsoses Se dan I an}: tas etn eras Gea ode suiminton sexes en clomes, tus gues aor dicen que habia sid eacios a planeat eo on taba de las, Cua coment esas stony fos tae adolecentn 9 ls ban dbicrtamente gore sts ckperiencias vies, acome}indoso matuamette sobre estiones que waslemden el argument a caacterzeion Mediane comersaciooes vials ve exer mateur, fot sores sdolescennesdesrollan wa vocabulro para hablar de sera apeien es tate psa teeny pereceknny as propios eeacones, Cama haben188 ‘CONVERGENCE CULTURE sobre los propins libros, Jos comparan.con otras obras literarias o establoven oo hexiones £0n tradiciones flaséficas y weolbgicas; debaten sobre los estereotipos de géner0 en los personajes femeninos; citi enuevistes con la autora © Fen andlisis ctticos de las obras, mancjan conveptos analitieas que probablemente ‘no aprenderian hasta los altos altos de fieenciatara, Las escustaa siguen eonfinadas on us medelo de wpreadizaje wiGnomo que ‘conirasa dristicansente con lax pos de aprenklizaje que se precisan roatorm ingresaa Tos aluranos en las nvcvas culguras del convcuniento, A Gee y a ome ceducadotes les preaoupa qe Ios alunos que se sicaten comodos parlicxpando ten jos conacimientos ¢ intercambiénolos tnediants os espacios de afinided va yan pestienedo facultsdes al entrar a la: 1 ayendizaie deviene ina raycctoria personaly dca « rave de wn complejo cepacio de oportunidad (es decir, cl movimiente axclustvo de usa petsonn et ‘és de varios espacins de afinidad Io Inrgo del terspo) y, fa par, un vine 80 il, x medida que ano eompazte aspects de esa wayetorin car Oto Kus pu den vex muy diferentes de uno sista y habitar, por lo denise, espacios baste Wisin duct us Kempe mss we large ses le wvanzar. Ba CompaTe= cid sale perencla bo que estas jSrenes aprosdon ela eseuea. Este aprndizge fseolat puede aniojtse fan de la ingetnuciia que impvegna tos dimnensinaes H0 feacolanes de su vidi, Canna menos, pueden padir que tes Jet ezames para ra escula.” Gee se contra en le estricnira de apoyo que surge en tome at aprendtzaie i dividval, mientras que Pierwe Lévy se contra ex! las couiribuciones de: eacla preniz a {a ingeligancia culectiva mas rica; pero ambos describe parts de te misma experieneit: vivit en un mivade donde el conocimsicnto se conpante donde ta actividad critica es un proceso que deca toda la vido, [No es de catrafar que alguien que acsba de publiear su prinera novela en lated y he reeibico cocenas de cartas con comentatios exuentre decepsionas te regresar a fa clase Jone su obra va a ser lea silo por el profesor y In tex- ppesta puede ser rauy Kiniteda. Alzanos adolescentes coufiesan haber ininay- cide clandestinamente bormdoses de refstos ea sus Libros de texto y abertos ccorvegid sluranic tas clases: otras se sientan en torno a la mesa del comedor 8 hablaride argumentos y pervenajes con sus eozpaferos, o intentae trabalar en fs historias en Jos cssenadores de fs excucla busta que tos biblierecarios tes ‘acusutt de perder el tiempo, No pueden esperar a que stene el timbre de salida para centrarse en sus escritog Saawver no fise la nica en percatarse de Ia rentabilcad educativa de la os ceituta amateur, Numerosas bibliotecas han invitedo a confeeenciantes imagt- snarios para hablar de la vida muggle 0 han orgesizado cursos de Fin do semana smodelados a imagen le for imipartidos en Ia extuordisaria esenela, Un geupo de cultores canadicnses erganiz6 un campamento de verano de escriture para ni: fins, disefiado para ayundarles s perfecciansr su officio, Los exitores respotian POR QUE SAAB SCRUM HEA EEE 189 asi amuchos sanuseritos no soliitados que haan scibide de fs fan de Pot- ter” Un geapo educative organizn Hogwams Vital, que ofecta cursos tanto solve materia aoaénices comio sobre fos temas que hicieron farsa fs tie bwos de Rowling, Profesores adultos ce euato coatinentes aboricon materia: Jes en tinea pre teint clases diferentes, y ef exfuenso atrjo w mls ko 3080) alumnos de setwnta y nce maciones Mo wt claro que Tos Exitos do los espacins de afiailad puedan repstnse i corporarso simpleinente a as clases actividades sinilares, Las escacas impor ten una jer de mando fifa que incluye papeles muy diferentes ara a= 10s yadotescentes ex improbable que alguien como Heather o Flourish bahiera oud de fas nisms oportnidades edcoriales que han inicio en odo do Jos fn, Las escuclastene unos Mexibildad para apoyar a eseritores ex elas any difereoies de su desniallo. incluso fas escuelas undo progresistas estable- «en limites aly que pueden esetbic tos slumnos, en comparacisa con fa tbe tad dela que eoean por sf solos Clertamente, los adlescentes puede resibi di sa eflicas asus eis controweruidas histocts cand fas publican ea Saree, peso ellos mismos deciden fas rcsgos que estin dispuestos #asumi y afta fas consecuencias de dha decisiones, Dicto eso, hemos de edmitir que ei perfoccionamiento de las desteeeas de en Ia defiaici6n legal de uso pasta (gora0 el deseo de proeger los dezechos de las bibliotexas a hacer cirelarHbeos, de os periods Tas wcllar o de fos académicos 2 citar 2 otros investigadores}, se ha promovides para clases legtrimas cle vsuarine » @ como em derecho prblico generalizado « 1a participacicin cultural, Nuestra nociéa selual de uso justo es prodacte do vik <época en la que pcos teniiay acceso al mercado ds ideas, y quienes poesban de ‘ese acceso pertensefan a determinadss clases profestonates. Sin dada exige uns lente recomsideracion # navdida que desurrollamsos tecaokogias que ampiin el conjonto de quienes pueden producic y divulgar mieriales culturnles, Los jue: fee saben le que hacer con quienes tiener intereses profesionoes en fa prods: cide y distibseisn de cultara; no suber Io que hacer cun fos aficionados o eon aquellos x quienes considetan aficionssos “os gaupos tndastristos hun Tendide a aboras tas tenias refativns a ta pro piedad inieleclual principamente medians wa modelo de pireteria, entrsndose fn fe amenaza de compartir archives, en luggr de abort Ia Tiecion amare ex toda su comple, Sas mexeciales caucativos oficiales hun sido erticades pot centnuse en ke proteccin de foe derechos dy awior exetuyendo evalgaier refe renci al uso justo. fnpliciternente, log fans se coasideran simplemente «pina fase que robias a Jos estadios sin dar nad a vambio. Las estudfios sucten defen er sus actiones canto los fans ashiclenda que, si ou hacen espetar activament 1a propiedad intelectual, sexin Sulnerables ante bx usurpacin d,s contenidos ‘por parte ve sus competiores cumercinies. [Li mejor solucidn legal « este atolladero puede pasar yor reforwular fa pro {eceidin def use justo, ue fegitiesr Ix difasidn pepudary sin énitno de tucro de cersayos critions e histories que comenten tos coulenides de tos medios de ao- ‘menicacién, Las empresas estar autorivadlas cierlamente a proteger sus dee cchos contra la ustrpaciiin por paste de tos competidares comerciales, pero, en él Sistema acival, como otras empresas saber hasta donde pueden Hlegar y son reacias a demandarse mastaamente, goat con frecucneia de mayor lbertad gio [os aficionadas para apropiarse y unsformar fos cantenidos medisticos, yx que en una pope particu y como o!sabmee de a ange essdio necesita bal Sms pata septa la screed sera ae estos fans agri a no fang bcm occa rte sca a tingid I usurpcion de grips pests apovechare desu afr 20% mores amient a deinfomncton oe ef eas de ie es ahs al mercad juve protegs los eis dl pecesoa fox conten pa ‘ult foe noe ala fed mete Becca he clin ioe sen deo ise pin yu desde ers sr spore Respetame ine a ane ie Li rr ree ere at eso ptr eae deeds spi opus eta "los derechos do ox tas. Tien nto gus vr con cl alte pear & desea nti comer ees, Sse poe tnt epestn page oe la ian, expetinete sien eo gue en ty cae smo peers lt De fo echo Sel eta puna Cs hide gu fn son atc me fe dnteeson ts tesco oy pbiial meno ser ol estudio o el creador. , pula ‘ere pos Pero, como seconoeia Nelson, el «sentido de 1 el «sentido de posesisn [de tos fans) sobse na propiedad determine» plano desatioe al estudio: i t : \ i ' por OUE Samm ESCHIBR KHAIDIER 198 ‘Cuando nos alejamos del matecial original» de fo que os ars peseiben enue fas lancinieasriges de ana propedal esfam hajo su escrubaio. Pueden convert sg en defensores fe lo que hacemas 6 en ondrgices disidentes, Paeden exmbsar el munho dele intracuesion de sia ploptedad en el mereade dspendiendo de st “Cruan qe fe hemos prosentade de manera rudasa,respotuose ¥ ads.) [hos fans pteden str de premwooionat la propiedad en Item manera, pers veces puecen comgronieter suzetva esponsubilidad de peotoger dicks puapie ‘ad iuedecel con el fia de siaenesta pora y de pruservar intact nuestros de reese legal [Exist todhavia, y tal vez exista siempre, un abismo entse los supuestos det estudio sobre ia que constituye une participacién aclecusda dr tos fans ¥ ct sem- ride de eposesién monil de étos sabe ta propiedad, La mayor parte de los e: jisdios titan en le actaalidas Tas propiedides de culo coro wmvarcas de amore y alos fons come .” Hlasta ese punta nos bemos centrado ent fa pastisipacisn como wan fuczza positiva en fas vidas de estos chicns, que les inotiva a leer, escribir, format eo runidades y dominar ofvas clases e contenides, por no rsncionar Is defensa ge sus derechos. Sin embaego, cuando ditigimos nuestra atencin a eertos vi- licos conservadores de Fart Poster, i paticipacifn adopts conpotactones fat- to mis siniesira, EX evangélico Phil Arms, por ejemplo, deveribe Harry Potter y Pokémen (1998) com «atracetones fatales» qva arTastran a ios nifios hacia et reine de lo oculte: «Antes 0 despuds, todos Tos que entren en =I mind die Hare Potter habréa de encontrarse con el antéatico rostro teas et veto, Y, ctaande fa hhagan, descubrin to que dexcabren todns aquellos gue juegan eon el mal, a st- ber, que annque ellos pueden haber exiato sole juyanlo, of Diablo sieanpie va seriow.* Los scformadares moraies citan el ejemipta de los niga que se. viS- tea como Harry Pottes, porigadose an yorm magico en imitacién det ritual de injeiackin de! fibro, o dibujandose rayes en fa Frente para imviar la ciearia € Harry, como prucbe de que Tos nifios estén pasando fe Heer Hos HibeDs a pawici= pr en actividades oouitas, Expletande inquiemdes profsndamente arraigacdas sore la ruttalidad ¥ Ine juegos de rol, 8 Atas y ai partlarios les preecapa {que fa inmersidn en motos de fceida pueda supener una forma de sproye: io asirabs™” 0 que. cuando pronunciants palabras migicas, fas taerzas demso- higeas que invocamos no se den cuenta necesariamente do ume silo estarios fit- lendo, Estos entices conservadores advieren que las imponesies experiencias de la celtera popular pueden anlar las exporicncins det mundo eal basta que Jos nifios dejan de ser eapaces de cistinguir entre realidad y fuotasta. Para alga~ fos, este nivel de implicacign basta para srrajar saspecks sobre los libres de dfarry Powers Los nifios teen ups y otra vez estos Hbeos come si se ate de ‘a Biblias.™ [Mas en genera, es preocupa el carcter absorbente y aharcante de fos mutt dos tmaginarios que se construyen en ls franquicts mediatieus contemporé- reas. Orr evangélieo, Berit Kjos, compara al sespecto tos bras de Hay Bete ter con Bragonas y mazmorras (1975) 1. ambos sumezgen a sus fans eo unt manda de fanaste verostnily bien elahom rao, 1epleto de uoa bitoni que evolusiona, ua geografia culdalosemease Atazada y magos que modelo fa senda ilena de emociones y poderes del anti cea chomén, Tn cl mundo de featesa, tants Ios adulis vor fos mios sou eonducos ‘eapetisnsiag lonaginarias que Fjan reevardes, vonstzuyen nzeves valores. zian 98 pensunionto y maodean m eoraprensisn do a wsahidad™ Los eriticos conservadores paveceu apuntar agua fa noctda misma de ne rracidn wansmedifica, considerande yeligiosa on sf misma la ida de steacioo POR CE SAME ESCRIBIL HEATHER 197 de muneios, toa vee que nos alfente a dedicer mds tiempo a dominse Tos deta- Hes de-vn entonnn Fctielo y menos tempo « enfrentarnos a mundo real ‘Si estos reformmustores reiigiosos esta precuyades por is ebserbantes eu lidades de Marry Porter, ambién les preacupa su imteriextualidad, Kjos nos ad- vies! BB principal prnducto comencaliado a gavés de esta pelicula os wn sistema de ‘rvenci eoitesictrio eon todo cuca nse fers Dioy para msesta paz y jgmnad, Esta idcologle pagan se completa con postales comeretaes, Juegos de frdenador ¥ otros juegos de mt, zopas y somos con kes shnboles de Hay Potter, figuras de acid, peluchos ¥cusetes que podcan mantener eeu on 1s eulle la neato de nto diay ache, Pero, alos jos ée Dio, tidos estos chistes Hevienca poces av que sefiaclos vias de acceso pata invohicrxse més prof Mfamente en las cioneias eels Bu conereto, acacen que Roving hace més de sesenta referencias expitei- fas en los coatto primeros libros a prieticas ocuitas veales y a personajes de Ja historie de ja alguimia y (a brajert. (dentifican algunas alusiones bistésicas y siverarias que Rowling pretendia cae fuesen teconocidas por Ios Feetores cutios, tales coms st celesencia « Nicolas Plame}, el alquimista medieeat a quien se atribuye el cescubrimiento de la piedral fitosofal, o a Metlis y Morgana, 2 los romances arunicas, come personajes de sus postaies de magos pare coleccit- pstas, Bero clerios eritives fanlanentalistan mtorpeotan ol raya eta freee de Hazy coma ta «seat de la hestin» © reconocen en Yoklemort sl «dniombra- le», un baujo anticestiano, ambos predichos en el Apocalipsis. Afirman que Jos ios que busquen informacisa adicionsl se sentitéa etralcos por fas obras paganas que prometen ins coneximiento y pader. Un eseritor eatolien cos ar aCuando hays teramado de leer In serie de Power, gat) serd ef siguiente paso? Bxiste una vasta industria gue proxluce siafestios materiales para j6venes ‘gue abimentard sus erevientes apetitos».*' Hey que deci que los bibliotecerios § los educadores wtilizan muchas de estas mnisinas referencias intestextuales Por ejemplo, entte los cursos offeeides en Hogwaris Virwal figuran clases de adivinucisn, astrologse y wlyoinia, ensefladue sin ducia como eresncias y pric ticas histérieas, pero profundamente ofensives sin exobarge pasa Tos thada ‘mentafistas Estos reformatiores morales convienen #6 que fos libros estin Fornentando Ia lectoescrimuta y #! apreadizaje, pero les preocupa qué es Jo que st les ensotie Atos chicos. Cietos activiatas ven los hbros com ia disnhuekén do ta influ tin cvistiana on Is cultura estedounidenss en favor de un nuevo espiritealistoo global, Kjos acbviere que «los libros de Harry Porter no habrfan sido cultura nenie adinisibles hace siedio siglo, EF clos culbural wetusi, una acti aber hacia ob enteetenittiento ovulta janto con wea actitud cenrads hacia el cristianis- no biblicn, #2 planed hace wa siglo, Fee maracto por tas Neciooes Unidas « fews CONVEROERER CxTURE nals de In dévala de 1940 y se ba ensefinda y slimontado a través del sistem educative giobal deserroflado dhrante lax sea itimas dcaduey ” Siihace wen eneracicn estos grupos padian tsber apasiado at unanisma scent, how ve ‘id nueva fase de la globalizucion durante ta cual las empresas mulinvacionales ¥ ths organizacioues supranacionafes borsan activanente las diferencias elias tales. Para alemizar ws meeado global, aducon estos eilcosevstinnos. ci capis {alisme estadounidense debe despojarse de ius itimos vestivios de fa wadicloy Jideocristiana y, para promover ef consuruism, debe etosionar tla revienel 3 fa tentacion, Aspctos le fa fe poeana y oriental entrau en Ins aules on freee seeulavizad Ce cult a ta tierra nanstormedo en ecologta, lo proyeccion saad en ejorcicios de visteaizacin. mientras] eristiavema le iaspuden ef arceea fog aulides de ta separacién de iglesia y Estado, En consecuencia, tos Horen ce Harry Ferter causarin eectos may diferentes de, pou cierto. maga de Oe £19005, que ios viiosfetan nel sena de una cultura profundeanente cstany En eso, advierton ls fundamentalists, tos ntios estadonnidensns estan oe estos & 1s inluencis pagans de esis fibaos, ues los consumer junto von ragtmas de welevsion torn Pakérion (1998) 9 Ios foen ea colegio que oo Sienen ws eurieoto global y secelar Sialgmnos adultes, como Paula Ware, estaban simplemente «demasiado ucu prose para defender Hay tox aspirantes « consores. muchos feos defendieakdo os fibees, Mary Dan, wea ma stm de Zeelaad, Michigan, fue una de las edhueadoras que se via inweucrad on estes debates Dana habfa Megas ata ersesansn tras haber teabajado nis de ls come librers. Se habteentfertade com antcriovidad ama serie de com, stoversis elas aityos cue atin introduc et la consid, Se plants on “ile 200K) chan el director de colegio decidid que debta probibitse fa lecture pblica de fos libeas de Harry Porter, ue éstos dean quitatse cle fas estanteving tk litre accoxo de Ja bibliotera escols, excise dle Fuutaswlqulsciomesy pa, «far access sto pars aquellos sharnnos que taviersn wa permisa esexit de ye bade Dna explica: «No me gusto ls confronisciones y no me suste ables safle, La vena es que soy uns perso ny vnida. Teta nich expe, once cn recusaciones basadas en fa Primera Enmntenda cuando teninos fh, [befa, Yat me hab attcad otras veces. Fue una experiencia muy difelly des Sagradable pero, al fil, cuaris piennas que no puedes enfremtarte alos, tenes fie Inetrfo porque cst equivocauas,{.] No ibaa dejan est», Algal que j.sweet, Dona veta el potencial ste Js ltrs de Farry Potter para esto he fecnca y et apnenuizaje infantil; crefe que esos litvos dein ester on el ante Coma coleboracidn de wus ce has madres, Nancy Zenni, Dans txjaniah i bposicii ata decision det director, ayudanto a formulary duns peciones { orgirizar reuniones, a hacer que acudiera la gente al consejo escolar dente ws uaa wator et asuito, En sn afin por tograr ef apoyo pabtive, Danny Zeumie cane trfhuyenon acres una ergenizarion, Mupples con! Hany Potter, ae eaploteea el interés de los Fans nacionales ¢ inetnacionules, Se adbiewn neh typanten Po QUE same escminme RATHI 199 clones. que representabas « Hbroroe,eltores, btlioneoarns, peofesones, esc: tres, dense dames crv osm a Fo ter Techs parol derecho de alunos 9 prfesoros wba fos mone ibs it fates npnibes on cans span annos paces dele hase Fan, presidente le ln Pula de Libreros siadounidenes pare Libertad do Exjresion. oLes libros de Hasry Pati estén conutbuvendo a ennvertir en Icotors a los uston de videeepos. No podemses pennitc que la censoa in terfiera en est,“ Al final. ol eonsojo escolar elisrind muchas de ls reseiocio- es innpuestas a fos bros, aunuqne prosperd la prohfbicién ee Ietlos en clase. Daan: le move meses sites, mss de 18000 peonas se smarn a 1 camp de. los Muggies 2 avs de si sitio web, yal grupo ae fe ateibaye al feo dea execs tin es onda pa loa po Bician de los libros en fo colon? La xganizciéa pete aeesonan @ Jos jovenes keiores de os Hibs de Harty Petser sobre fa imporiancia de de- Sender la tibortad deexpresion. La organizaci¢n, que caubié su nombre pot kig- SPPAK: (www Kidspeakonlineorg), cr26 fovos vires dande Jos chives po- sian comeotar visién de fas gues de Poster y otto aston teacienados ‘com ia censure Por ejexaple, Jaclyn, una tiamapa de séptimo curso, esribid esta respuesta # la noticia de que un pastor Fundamentalist hubia hecho pedzas ‘unas eferuptares de Harry Poster enande tos bomberos le negaron el permis para hacer uns quem de libs lia ie acta antes de revere Tar, de Pan de J deca amar Sor en fc yao nt ior y ena ni Ins fcc fo br vane Se en Bene da cventa ef peverendy Doug Taylor de to que extt haciendo? Ley ch powders dec a amazon, sl go igi a pesos Sr fs dois be eros roar en psn os on, noah tse ao nue eel fe gua ioe pong ae nin de sche, Qieon seri sng valve come Hay Pore ode og. Aum een ie enn Sr ate ie Hop warn coal y que amy Potter no existe, {Ua dns eavaeterinticas sorprendontcs de fas conversaciones en kidSPEAK. es ‘am eas frectencia se yen forz4dos los niflos a retractarse de ns Fantasies cant fn de defender de entrada su derecho 2 tenerlas. He agut otto ejemphoz ,e3t0 3. de 18 Quiebra tet poder gue eferce es grupos ticionales sobre fa expresion cultural.” ps auar- Sianes cerporiivos, las autoridades edocatvas y Tos dees ecleasticos repro= Ssontan diferentes Fuerzas qe mandenfan adicionalmente en fague la tendons Jnscia fe diversticaciga y ta fragmentacion, Durante Is ttimas décadas,sostione McCracken, estos srapos ua ido perciondo sit capacidsd de definis tas neroas cultuaies a medic que se espandlan ls difeteaies medios y candles de conuni- Sacidn. Las ideas y las prcteas nao ocuts alos ojes del pbtico (pe ejem Pl, ls creenelas wiceanas que a juicio de fos enticos fnxtemcntatistas, configu an Tos Ubros de Farry Poser) s2 conviesten hoy en domnantes, y estos grupos tichen por controfar la cultura que penetra en sus propios bogares y vomonidatex. | ev QUE Sai ESCRENE KHATER 204 5 fos reforrnadores educatives come Jamies Gee confian ex somper a mio ‘oopolie que fa eduesci6a formal ejrcr sobre ol aprendizaja infandt y aumentas us aportaniddades de Jos nifios de prachiea fa festoescuinir fuera del wus, estas ‘voots son mis cautas,¢ iMtentan ceafinmar losvalores y has estrncenras Waulcio- ales en ua eum qe ya no pueden contralar por completa. Vemos este ti pulso para restaarara fs «ayostadores-cusmukasistinnos as batales para cha Siffear fos videojaegos o pars prohibit los Uses de Ifarry Porter en las escusls. Donile sigonas ven un aionde feds libre de porteros, ellos ven to snd donde se han sbierto fas puestas y rawlie puede conttolar ef fhyjo de aguas residuates hasta sts hogaves. Tes grupos slesean ofteces una respuesta colectiva alos pro- Dlemas que los padies sienten ineapaces de afrontar por sf solos. Haciéndose, ceca de las prevonpaciones manifestadas por uuachos paves sogianes, estes ert coos fandatientatistas defienden aie fa oxpnipresencia de Ins medios moder thos diffcnita fa respuesta de los pastes « sus measajes. Como afioma Mickie O'Brien: «Nuestra cultura nos incite contiowaimente a bajar la guacdia, a hace juicivs apresurados que pareces mits gencitlos porque codueen fa tension de f Vigilancia, Et ritrao ayobiange y el efewaca nivel de consumo que parece exigi sos fy cultura modemna torsian mis diet el muéntico discemimienton {Qué havin Jesas con Harry Potier? es equivoeariasios si assanigramos que las guerras de Potter represeria~ ‘pan una lucha de las crisfianas eonservadores cooira Tos eduendores Usberates ¥ Jos fans. Si unos desean simplemente kestaurar tas vicjas autoridades y feutale cet las instituciones cuestinnadas por una caltura mas partielpativa, ots avic tea ayudar 0 los Ros a aprenider a juzgar los cowleniios medidtcws, Muchos ‘grupos cxistianos defendian los libros, prsentande ef concepto de «iscemi iienter como alternative a) discurso de Jn guerra cultura, Connie Neal, autora de Lejos ge vechazae de plano la culeara Whar'sa Christian to Do with [larry Pot- popular, cs ninvere erecients de rer), lonmlaba las opciones en términos ¢rstlanes prosucam y consumen fe eeonstruit un rauto> pata proteger a #8 propies medica populares wn ioe os nines ae pap ndtenes dot doers Gominante os nibos de as inflwencias EXITS Oe ee earns aang ceblindacles> para ypic puedan tlevar COM yachos erstanos te am aensido igo sus propios valores al cnfrentarse & exclldos do fos mosios 6 in cultara popula. Neal adyier que oli- ssmnunieacion do rmasas, 38 hart ar In libertad pusde incitar fa curivsi- Sprésurade a depen ins pueeas init Ta Tiberad pede init Fecnologias (come af video. I dad y fa rebelign, flevando # quien inten ee eon ee ora de amos proseger & trotar de aitavesar I (aan de pocos voting e tere! que bparrera protestora para ver lo que $e est fox permiten sortear a fos gurdianes petiendo, 1.) Ineluso si pucliéranos sstableckls. Etresltado a sito La contracultura crlotians‘reacion de pretuctox mediicos {io allan fas conrenctones de sero dete celta popular oro ‘xpretan om repertoie sherpa “levator En Shaking ee Ml for etn (08), Honthee Honseranee sirece un comple panorara dts ‘nos tent pope proeldos pory panos erangetcon™ Frontrdon por i lesen Coreen or conser rorss Encwrales i eros proghes ‘evi e anacn ycomadine de Siuacén dibs on vide. Hon sreado nus prone prosiceones de Stacia felon ervor de mister J sor novelas rome oie ‘See algun por tere, starondon or fos idenfoces forsempartneos, ban procecde ‘oasuyen como fey ae Heb (2003), conde oe pigatores se seirentan 9 Satanksnretestan arr cine de fos nuevas secootoias mesisios ha penne Slowevangitsam clone gate de autonomfa con reopece's lor ‘medion comercaer, permindotee itentiesry dss Ge fo productos meteor que ain se comocan st common te ‘ecnologe tami free os ‘estes pauslon shtbeson, permitento que tn ave se Slomto tm mareain cooclalmente ‘minora soporso une guna Extrordiananente amped rredhetor entuaive Por spe, arate on fos mvendas tintin, ttn pede ae ferprendontoments grande, Sogn omy earnest de a Nowsieitoe elle 200% 89% eos eatapouridonses se eousidnran cristanos yo apices slamence ‘9 dela danomnnconee |, Menor Want Sete te Ji ens Cason Senge ene CON RRGENCR CULTURE Tmuntence apaitados a fos nitios de tods inAnencia potencielusents peligrosa tn bigs fos preservarinmos de situasiones en Jas que pudieran desarrollar la riadurez pwva evitar tales peligros por sf mis- ios». Bn Iugt de ella, Neal abou por dotar fos nis do deatrezas de ulfaeti- zavion medidtica, enserignidofes a evalua fe Interpeetar Ia enteate poputar dentie de ton mateo cristina, Un grupo de disceraimiento, fa Co- mimidad ide Redeneisn, define el diacer ntimienco como euns capacidad, por la gricia de Dies, de soguir creativamente ‘na sends pisdosa a través det faberinte de cleeciones y opciones que se.nas plan ean, incluso Cuando nos onfrentannis a sifuaciones ¥ asimtos gies nn 3e mencicn ran especéficanteat en fas Excriturase.”© El movimiento del discesnimignta seins pita ent ma serie de pasnies bibticos que Dablan de persowas que preservaban st fe pose a vivir en tierra exiuafia, Los eristia- Sos, afmman, viven eA im «modemo ca liverio», aferndndose y transmitiensdo 9 feen un contexte progresivamente: host Ex «Pop Culture; Why Rother’, De- nis Haneks, fimdador y @irceros de ta Co, imunicad de Redenciéa, sostiene que ini plicarse ea Ia caltuea popular, eft agar de esconderse de ella, eporta inyportan- tes benafivios, Los ejercivins de discon ninsonto pueden aytuse & los existanos _peofaniznr en ta comprensisn de su pro= pio sistema de valores, pueden andar feotendet fa vision det mando de ts «ne sruyentes>, y pueden brindar sn por Didad de iniercannbio significative entce Cristianos y no eristianas. A juicio de Hasek: «Si aspisamos @ comprender 9 guienes no comparten nests conviceio sles ds profundas, hemos de lagrar vita vomprensién de aywello que cee, pr Pow nut SADE ESCRINDE ATEATHER qué lo creen y como fncionan esas creencias en la Vide oninarias.” Su aitio web proporcions cuestiones para el deba- fey consejos sabre céime fomenter 16 a: Faberizacién medifrica en om contexto explicizamente religioso, tallands ideas isnas de consisteracién en olay damsi- antes tm diversas como Como Dias (2003), Cold Mountain (2003) y B1 senw de las anillos (2001), BL Onicelo Ae Me sre (1999) se compara con tin profera bi- Dlico, se iavitaa los espectadores a rele sxdonar sobre el papel d2 la oracién en Ins peliculas de Spidermen (2002) y sobre fas «grandes respansabilidadiess de Tos bristinuos;y se los una a simpatizar con In isqued espicinal eraprendiga por los indigenas on Whale Rider (2002) 0 por ef personaje de Bill Mumay er Lose iis Translation (2082), Bl sitio dice expliiia- mente que tos esistianos fieutden a diver jpacenne si sobre le que tienen de valineo ‘estas obras, pera que el proceso ie disex firestoe diforoneias conconten ln enengtas cen cuestiones espirimates y ayuda «todos les implicados p hacerse ands diestros em Ia aplicacise y defense de su fe Mienisas que ciestos conservadoree ceulaeates vonsideraban gue la inmersisn ‘en lz cuttura papular contemporanes atva- ppaba & Tos jivenes en. un paligose reins de Cantasias, deste of movimiento de ise cemiaiente se faa promovide el nse de 40s juegos de rol y las videnjtegos de e+ ‘iy eunme espacivs para Ia explorncién 9 el debate de cnestiones morales, La Ass: slacton de Iugadares Cristianos (cuyo Doletin mensual leva por tialo The Way, The Truth & Pe Diew {EE camino, ka ver Glad ¥ tos dados}) sargi® en medio de fuertes ataques de ciertas lideres evangé- loos a las juegos de rol y de evdenaitar ‘Cuuando const se atenciin en See Video eo crangélcns) sepresentan un 15% Sela nacién.| ‘Chanda los productores mediidiens oe han percatada del Lamario de este eolectvo, han ceipezado a dacribarse toe rors fave separaban ts culors eeetiana 4 la caltura populee deminants. Loe videos te Vege Tates (1994) ‘ontena en Wal Mart ne isco de Atventures ip Odyssey de Foess om ‘doe Farily C1981} so dstibyen ‘camo premios con los menia Infamiles on Chick, fs bros de Left Betind (Dejades otis) (1998) son {os mas vendidos en Amazon.com, y acantante pop exetina Amy Grant famtra on af Top 40 de fa radio. En el process desaparecen algunas de faa enarcas abioreamente ations Us alevisiin convanctoral ha omenzada a producirciorsos proprantas, come Touched by an ‘Ange! (1984), Sate en of pacolso (1996) y Joan de Arcodis (2003), gue eraten tetnas religiosos de tha manera disetada para atraet ante 2 fe ehuneadtorarn eoene = tor «aalvndoas. Coma ere de preven, algunos evangélicos temen que el ‘rieinniame se ha mercantiizado que fests se ese convirsiondo Siopfements en una eyarea ses €= ‘teolosal umereada de Ine Haas En este enntexta hemos de interpetor ef sorprendente Eto ‘toa Pestn ale Crate de Mel Sibson (2008) Los erstianes sabian como, Ninvar 21a gonto al cine para spopar sta patents, Pr efermple, Gibson. {oli tng servicios te Fach Highway la Aatopista dota Fe) tum grape que habie producto anterlormente mensajes de servicio pablice que ls iglesias locales pode, patrocinar mediante programas 2 ouy ingen of Pet Anan ap reject ibe NeeIan fa Se 0.208 locales por cable, can el fin de dar us miansajes un carl mis Profesional: Faleh Highway ints ‘las iglesias a contribule «recaucar {ondoa pars pogar tos snwncios do Ia policuta y 3 rolacionertos con sus mantajes tocales, Pacha iesiat Henaron Bales lor sucobesee ‘ercolares para aistir alas Dproyecciones y, a! estrenarse of vb, coordiaaron grander pedidos para que fa pelicula Degase 2 rane ‘Se aut congregecione>. Alyginos lideres religinsos han ceconocido que respatdaron ota pelieula con fa esperanza de quo su éxito comercial ‘Oblgase a Hollywood a prestaries atendén, Dennis Daueel, dvceer ‘general de Falth Highway, explicabst ‘stow tidaras de fa iglesia enti impacientes por conseguir medios gue sean rolevances para su nurse En Holipwaod no lan encuentran. Eas eongregacionas lo apayaron ‘porque querian que ta omte Sealers n ase men polite: Lt Comunidad crstlana desoaia fervientemenre gis ts pocula Foese ton éxito rotunda, Se eretaba de puestra Pasiona.” Ia conteoversia sobre Harry Potter vi svlvada por estos ‘canalen medisticon alternatives. Plantras que rvuctos de kos principales predicadoves de la radio Yyia television, come Charles Colson 'y James Dobson, hicieron las paces on ef niversa de Rowling, bien ssprobindolo vin reservas o bien ‘natando a tos padres 2 precedar con ‘causa, Ine woeoe que se oporian 3 Potter allan ser de rueves pastores set habiae ablerto un espacio ‘propio en Ineernet. Estos wtifaaban ani {op cee Soptan Reunite Pen (bsnnty try opin nod se 9991502 convanannce CuLreRE Juegos, Hevan un paso mis albi este von: ceplo de discernimientn, erguyends gue Jos macetros tnvtividuales de los juegos (las personas que purticipan en tos juegos de rol de accisa) thenen el poder de apro- plarse y transfommie esios imavesakes foulturales en function de sus creenciss, Son, por tomar prestade et noxebre de za grape, Fans de Cristo (Fans for Chriss 9 BC) Grupos exra fos Fans de Cristo @ los Angeles det Anime se definen dentro det mismo tipo de tengnaje de potitica de ‘dengicad que sostisue fas organizaciones ‘iistianas de gays, esbianas, bis eminisins, Ea Ja seceidn de preguntas ands frreventes de FEC se explicu: {Homes estado sola demasiado temi- pal fay mustos Fans ecano osama fae oie a semten aferenies for sok ‘oom son Algunos 96 loan mes ut owes canis, Ws, pustmatos ‘evans pore} esti, FEC eat agut para {Gas todas vnesras habldis con wuestns Nesmanas y bermanas ybe sea exist hos y compasten Yuestre monsiews ‘da [| Aqui sis bientenios para ser toda fokaos yalelados que queda... PC eet aqut pera ayudiea mostra ue naesto tf leva be Fans es petlee= termonte acuptsle para Jess, Con ste ea agar a mesos aia ser eapnees Hs explicar laramenie a las lems que ls Biblia no corns fo que Inacemnos, qussthenos gue a teen es Fcvién, ye Dios aoe bat echo Wide ents y on et marion El sitio web ftece tna lista de igte sas «amigas de fos fans que nespetont st eutilole vids y valoran sus singulares ene Foques sobre las cuestiones movates. Por Su parte, los miembros se comprometen 8 compartir st ano & Divs con olses fans, i | i | rox QUE sae ESCHIBNE HEATER _acelchrat sts propias eustiones para pro~ ociondr a kes autores existianos de fan- tasfa y sieacia Gecidn, y 1 escribir sus propias historias ancateurs abordardo ia fquictudes refigiosas fendamentales, “Muchos fideres del movimiento cel discemnimiento celebran menos los spee~ tos «alolados y mionstrunsos» de Ta culte- ta populer, pero af que zeconiocent el valor te (a apropiacign y el eplantesmniento de Jag obras de {a cultura popolar, Muchos adalides det diecervinaieate ven 10s libros de Harry Potter como 4 comienzo per fecto pa que los pastes jaben con sus hijos del rete de preservar sus valores en ‘una sociedad secular: Haack explicn jut so ensega ta verdad, La verdad igan de vefleniny ans, y, QUE ‘@ enseha 2h a malo ionaginato, taonbign apie u ls cesbiad. |.) FL munity on ef que vive Harry Potter «= fin mum perokenre orden. on Se fase y Tas elevciomes ene sestencing, dante el biew y of mak se Aistingven con chrided, donde of cl fos Ushumanizador y desiective, y donde bk mierie 28 eagustiostnente fest Lo J Abn eoanda fuesecietto too Te qos dicen fos ericos, le eettud defensiva de sus reooinendaciones 1e- Sulls franeamente embusazosa. $i Las navetis de Harry Potter fueran ine tugciones 80 ovubio, iglesia dbx fcoger ue buen grado Ja oportunidad de ferlasy digesta. FI neopaganis~ ges sna reatlad creciente euest mina pestestian, » anestros fijes an de er eagnces de aceprar 2 desi fio von wis confianza sereoa ee Evengstio. Negesitan conocer ix ee= testa ent a Hitraroe fanationy 1 Eionsiay sows, Y wecestan YF gee Sus mayores actin rectuente 9 kt excandalizase.” 20s ‘el dahats para comae eepresaiag Contra lo que sonsidsrahan et erishshment eoolegico. Une de 2scor fis wa, Tournpet lniiris, lege hnasta ol eatremo de demusciay © ‘Colson y Dobson como elon fudas tcariotes de wnanso madera» por sunegativa agurnarse ats campaha En contra de los bros Al gual qe fe buldea da fa culeara pereniia 8 tos vere wo acceso 2 fas crevncien ‘paganas mayor que munca, cambiin Stponia sue pastores modestes podrsan sjercer infuencia a oivel Inundia! colgando sus sermons 7 exttcas dence cualquier vincoa Jelpais Aadlogsmente, pequeias productoras de video, como Jeremiah Fires, plan producir ocwmentales on DYD con ttslon tales come Harry Peter Whicherajt Repackaped {Brsjerie con nueva ‘embalajo] 2001) y vendérsotos & los preocupados padres através de Indernet oa los anundios noetumos deta television poe cable. ‘La communis evangélicx spiraba a Meneiiear a alguna Srcettorererstonos de fantasia om svernativan a Homy Patter. fa tadiclon do Lewis y Token, GF ‘Taylor, un vieaio angieano, uitzabe Go cnraa faeiica Shadewmances” {008 para explorar cucstiones orale y seotogleas. El Hb 39 Tmpato durante quince semaniae & Harry Potter ea at Reino Unio 28 mayo sels semanas conssestt te a lista do bane ler det Nes You “Fires on el verano de 2004, El Ure: fae muy promockenada en medion {rbtauos comme a The TOD Chi» fie Fat Rebertaon y «Focus om the Famlip de James Dobson, como fsa bea Weal pra comirarrestar bs Sts bots bana ac ee ed ca Hames hab dei ten en Agr 228-0685)any conveedence cunruRe mela de Maney Patter, Shadewmancer inramnpa on as Bbrerns etiteass iis ormatmense 180 endian lrosfantasticnn, pare otroducitse luego eo ine torering Pocos abwnderados del discesni tient Megan tar lejos como Heather Lawvor cuando ésta invita a fos niios a aduptar papeles fantisticns e intexpretar Inieas, gu tadevea no venden {ns en ef axando de Ia histor, pov als lrpivdes exncdades de celon 19s si que se aprepian de tos tibeos pata Feeney atte les um er fablar de valowes cistionon Cons hea formatla porn reepaidar bo Ravin fe ee ee pide a Jos pades exiiianns que consid. ato de Mal Cisson} se aprenin = Srenar ta apetéa de compen de Fen cOmo reaecionaria Jess ante estas hisuorine fox daracias det paficols, yo ha ‘sspeculads con fa oti ‘ie Gibson diate adapeacion Cinarsatogrsfcs, Por a4 parte, Teplor fan teclarado expitsitamante ques ‘eseribié of Rare para mostrar alos niles ef poder ie Bios, y no come ‘ura alesenativa a fos bros de Howry Fetter, que acegern ne haber tld © Peete [1 Age Crd feed os Sus pi Steer sv ica tense lean ene mb ne Hers Pousr. Pos hivsrtes babi 2b octets, cement ete ea a ae Jo es tt ale en sas teams ae ee i in ty Poe tet {Gwin Aone en Yk te De eden are indie pare acompatsr los libros peticufen de Farry Ponct, cam vieamne ne ts lea dos vrsealos bibticos que gion cimno se onlin ten Sone en e eno de In tlic eine, Se cena, por sewn enh ‘emt en du Is made de Harry sariticn su vida para proegetie are erence Som OUE SABE ESCKEMIR ARRATHER 207 disceznimicito se contra en la capaciadl do fos consnmidones pata apeopianse y freansformar fos contenidos medatiens, ‘Como vernns, Jos conictos yne deron lugar a tas Gucrvas de Potter ne se seducen a fos mates censowes y los buenos defensones de os dereels y liberta- es civiles, La npitacién creada por una cultura de la convergoneia ne nos per mnite obrar con semefante grado de certidumbre mont. Tados estos grupos se bboton evo Ja naturaleaa absorbente y ls cailiviad expansive de tas nuevas fran quivias def enteotonimiento, Ba la époce de Is convergeucis taedidtica, la part ipavisn de ies courasnidores se ba eonvertide en el problema coucephval fu damental: ins grardisnes aadicionnles pretenden aterrazse a sti control de los contends enftursles, y ots grupos (os fans, bos defensares dle Los derectios , FE yids muestra una sata de zonias donde Tramp exige saber 6 esta estipida Wear y luego despide a Dubya. Lit micaia de dese out de Trump se alterna con a Bush yus nega con la cabeza von inere: dlutidasé y luego devepci6n. Entonces comeria el locator: «Desgruviadainemte Donut ne puede echar « Bush por noses, pero nosoteos si podemos hacezto, tinere a nosotros en lu Accién de ty Autdntica Mayorts, Echaremos juntos « Basi nos dliverticemas por ef camino»,” {Quin habia buaginado que Douald Trump podria revelarse come un por ‘avo2 populista, o que inigenes propias sel control corporasive pola al enlur un movimiento pra reclamar democracia? Cos una euriosa wezcls de nism y optimism, ef viteo ize reese le la adnistracion getual a fos dean rats y luego wnisse para runsformars ai Auténtica Mayorta fue fandada por Bon Cote (de Ben & Jerry's foe Cream), Sus objetivs esa incrementse la pacticipacién de los votes en las elecelones de 2004 y summar ayoyes para ana agenda progresista. A jazgas por susitio web (ww arsemajority-org), el grupo ba arcade a nids de 300.0 par tidatios, que reciben ulerizs cou regularidad y participan en campafiss ce envio eocuna” Entrevistado unas semanas antes de las wlesciones, Garrett LoPort, asosor crentivo de ls Autéatica Mayorta, explies que la clave del miarhesing visal etd ce poner la idea adecuada en fas runas adecosdas en of momento adevaado. Este video genet an indice de respuests superior a la media, sostione, pore ‘eoxpresabs mr deseo extendido de acabar con un edmdnistcackés falda 9 por- que The Appventice proporctonabs. una perfects metitors pata hacer mvs Corea tha esa decisitin: «No estanros hablando aquf de esa gran causa de nombrac ate gion lier del mando libre, Sélo dntentamos ectar 9 un tio que la ba cagadla Aside simple», Su objetivo esa difuadir todo lo posibte estes ideas. Cea ial a,20 CONVERGENCE CULTURE teatavon de esa iiigenes vividas, memorables y ewneaderas. ¥, fo que oa més Snporvanie, el contenida debia ser eoberente con to que la gente pensaha yu mas menos sobre ef mundo, Localizar a gente que vomparie tus creencis es facil, dice LoPorto, porque tendemos a busear en fa eed comunidades def misma parecer, Cada persona gue vets ct viico zeafismals eu compromian can esas ereencias y también daba un pase hacia fa accion polttica, Un ciesta porcentaje de Jos destinntavias siguieson cf enlace lista el sitio de 1a Auréevice Mayoria y sumeataron su lista de distribucién, $i repeyimas este proceso lag veves sufi cieofes con la gente suficiente, adsefa, poxremys crear ua movimiento y emp Zar a wempajars eu muestra diveceién In estuetura de ereencias imperante. AL snenos en teoria, FL antémicn dsafie estsiba ea tntrodueit esas kdoas en 10s m ins domvieantes, donde Hlegarte 3 genie que todavia no comparte nuestros eo promigos, Como reconvcia Lol orto: «Faxlo fe que nevesitabanies era conseguir «que ios derndise la NBC, Si nos demanderan por esto, la cosa sdqustiria dimension global y Negara todo el mundo, Bsa era nuestra esperanza sec ria...) La NBC ers demasiado asta para eso; admitis que ve tucsha de ma parodia. y no suntid efecto. Contiando en convevtir a polities es algo mis desenfadlado, ef portal dete Auténtica Mayorta no s6lo ofreefa a Jos visitamtes et video «Tramp echa a Bosh, sine también ca juego donele pedia der mos azares en el trasero dsm dos Dubya, us video em el que. «Ben ef Asladere» reduce cl prestgmesto Hede fa] @ montones de galletas Oreo, y mnesiva exima of hecho de revolver ons ‘cunates galictas puede permnitir que nos acupemos de ana serie de prublems vemiantes, y otros ejemplos de lo yne et peupe Hama «diversion serie, En clertos sentidos, odo este fibro trata de ediversiones serias», El ejército estadounidense desarrle un videojuege maleijugador pura nsejorar la coment cacign eoire militases y civiles. Empresas comp Coca-Cola y BMW euitron en tt indastria det entretennieato para ereav ana implicxcién emocional mas intensa an sts marcas. [Los edicadres absavam la pedlagogi informal enzo de fas Co- ‘mnnidades de fans como uo modelo pra desarrollar desivezas Fectoeserieoras, Los grupos de la Primera Eumienda explotan el interés de los jévenes pat os Hic ‘bros de Harry Porter. a8 iglesias «amiigas de los fans usan ins discustones so- fre fas peliculas y Tos prognarnas televisivas pare wyudar a sue congregaciones 3 orarrotlar habilidades de discernimiento, En end cass, iostiniciones arzaigae dius toman soe raodelos de las commsidttes populares de fins, weinventéndnae & simismas para una era de convergencia medistica¢ inieligencia colectiva. ;Pex «quéno aplicarentonces esas nisms Fecciones a Jn politica presidencial? No pe domes decribae ce a noct a fa matana un poder azraizaro {ai ete los partidos politicos ni ef de sus grandes coateibuyentes Finanelevosy: nace implicade en estas eamparias basadas en Ia eultuca popular habla de revohucisn. ni digital ni Se ofa inde, De fo que Rablast es de wn cambies en et papel de! piiblici en ef Procesa police, acercando el dushito del diseuese polition » las experienchas ‘otidianas de Ios viucadanos; de lo que hafiaa eb de carbiay ls fom de pens PHOTOSHOP Paka LA peMOcRAcIA on de Ta gente 2a la comanidd y en ef poder, de suerte que sean capaces de movi ‘laaeh inteligencia colectiva para wansformar el gobierno: y de lo que habla es uel trinsita de la concepeisn individualizada del cinlatano informade hacia ct cencepin conpesative del cludadann vigilante sre capitulo despiaza myestio centro de atencibn deade 136 Geamuicias del ‘entretenimiento popular hacia fa elecoi6n del presidente de Estados Unidas. Es {erminos convencingales, ambes process son come fs noche y el dla: aquet se fiers al consumo y éste » Jn civdalaata, Sin embargo, con las sleociones de 2004, podemos vera eiudadanos «jue comienzar a eplicar fe que han aprendido come consumidores de Ix cultura papulas a forenas mids abjerts de neciviema politico, La cultora popular ieDaye ea et modo de corte}at a bas votantes en las ‘campatias pero, Io que e6 ms importante, detesnsina como process ef pili el discarse politica y como acnis sobre éste (Me centraré mens en los cambins operivdos en las institucienes o en las le- vos, que constituyen ef centro de atenckin de ta viencia poltion radiviomal, y més Jos cabins aperados en fos sisterans de conannioucisn y 2 ix norte cut sales, yue deben vomprenderse mediante herromientis sergidas en el estudio de fos medios y Is cultura popatae. La diversiticacidn actual de tos canal communi os es polficamente relevant, coda Vez que mumenta ef epertorio de voces ‘que pueden ser ajdas: aunque ciesias voces Sim ms prominentes ue ot38,ain- a 907 abla con uns aurerida incwestiontda, Los mevos medios operan con privcipios diferentes de ta radio y’ Is television que dominaron durante tata Gempo ia politica exiadounidense: acceso, participaeida recipracidad 9 coraunie ccaciGn entie iquates, y no de uno a maychos. Ala bz de estos principio, eabeia esperar gne ls domucsacis digital fuera desceniratizada, desigualmente disperse, pprofuramente contrdietoria ye paso lento, Estos fuereas tienden a manifes: lutve primero en fas formas coltorates: um gentimienta de comunidad distinto, un sentintento de participaciie nis tenso, mess dependeneta de la sabiduria of cial y atayor eoufianca co la resolucida coopersiiva de fos problemas, casas 10- das offs visits a bs largo de este fibro, Aigo de to que analizamos en este capita lo se anvojard politica a ia antigua nsueza condhicile por nuevos desoteros: cestucrzos por condicionar Ix opinicn pilbica, ineribir a los vowantes, movilizar 9 Jos partidavios y cebarse coa Tos puntos débvles de un candidate rival, Ouas ca sais parecersn menes familiares: eleceiones wealizadas en ef manda de los video juegos multijugedisr, parodias de informatives, imigenes manipuladas con ef Photouhop. No cbstante, estas formas de cultura popular tanibign tiewew effctos politicos, representando eapsicins hibvidos en tos que pademos bai f liston litce ty modificar ef tenguuje de fa politics) fo bastante como para llegar a d= malar is destrezs que precisamas para participar en el procese democratio, {La campana dk 2004 sugase un periods de inanvacion y expetimentacién cael cmiploo de nitevas tecrolaglas miedifticas y estaievias basaddas en ta exl- fea popatat. Por unit pate, fs proximidad de Ins elecciones desaté [as pasioues lle lov vorantes, gue tendiaa 9 comnpronsetorse promo y 4 impliesrse inten22 CONYRRGRNCS CULTURE mente con ef candidato de su eleeci6a. Por ora parte, 1a proxiniidad hizo qoe ‘ainbas eanipaitas se desviviesen por movilizac a ous bases, atraera tos vesanites Jndecisos « inseribir a nuevos paricipanles, especialmente a kos jévenes. AN dase a esto una nieva generacton Ue organizedores de campafas quo Hevaban tuna década analizando la evoluci6n de ls culzura digital y estuban dispucstos 2 faplicar to que habian apcendido. FL coordinalor de la campaita de Howant Dean, Joe Trippi, planted fas preguntas Fundamengsles ox un memaningum muy ‘arentade: «Las hetramiestas, fa encagia y ol candidsgo advcuacts estin lstos para crear fa tormenta perfecta de Ja politics presidencial, en ta que eiltones de fstadounidenses actéan juatos y exganizan sus vorenadades, sus barties y sts disttitos electorates, [..] ;Cémo se encuentran anes a otros estos norteamterica- nos? ;Cémo se orgenizan ellos mismos? :Cérae cotaborun? ,Cémo eoordinan sus acciones?»." Y aqui es donde entra on escena kx cultous populae «La revohuciéa no sera (etevisada “Trabajamto pars un oscwo cantidty insurgent que pars pots espertes tenia alguns postbilidad, Tripp wataba de aprovechar use entergente powcr ps jpuas, Dean recands mis dinero en tase base de pequeias coniribuciones ue Fingin otto candidato anterior, etubleciendo wn moveia que sexulcia despues Tom Kemry para salva a wdistancia sanoearinn con ius republicans. Si egu ‘po utiliza los blogs pasa ctear ns reacida mais ota en tenipo teal com ou Sevuidores, Desplopabii titicas af estilo de las omulioudes intetigentes>, que inclu‘ un diestro manejo de Meetup.com, para coavocursnitines rapidement ‘cougregando niles de personas en an memento en gue oftos eaididatostods~ ‘ia hablaban en sales medio vaotas, Dean so ced wn eae] moviniento: su equipo estaba seneillancaze ispuesto a escuchar y aprensie’ "rippelescrte los primexos éxitas de ia campatia de Dear como un wpa to de inflexiduy, doade In poten televisivacto paso ala politica de Internet. At Jawa! que fos ejecutivos del punto-com que le preeeivron, Trig» Dean ox fondieron su propia lubia publisiter con un modelo realista de odeyo éeeme ugar ol cambio mediatice, Hasta entonces, fos cibercaliaes ras actives hi- bian sido insuryenies gue no habfan sido capaces de conser Is vitoria com los medion igitales, pero que habfan fogrado mizdifiac ls naturale del debs- te, Resulasigificatvo que Tripp title sus memocias The Revolution Will Not Be Televised iLa revolucién na se tefevisara) (2005), cored la cancicn do Ci Scott Heron. El eslopan se cenvieiéen una prefects que se comple m sf misma Siloteriet mona la wandidaora de Dean, la television la destnontaba Fa Is décuta de 1960, cusndo Heron inieypress por vez primera a cancise, resultaba evidente que un estrecho conducio controlade poy Tas peineipales en presas mediticas eradlificit que tzonsmitiese ideas eonttarins a fos iatereses do- Tuinaates, La conteaculura se communicaba principalmeate 2 raves de los me IOTOSHOP FARA EA DRMOERACIA 23 sios populares: peridions no comerciales, canciones populares, cricles,xadio, popular y osinies, Las exdenas y los perisdicos fitraban y efiminab Jos set- sajes ne no querian se oyésemas ot Ieyésemos, y las ptécricws excluyentes Je estos itcrrasdiarios fostentaban ta dernanda de canales medidticas populares y participativos. Trippi describe la televisién come ana tecnologia inherenisiien- te pasa (y spacignadora): «Mientras que fa Jelevisin era ea meio que 005 acta estipitos, distantes y desconectados, fatemer nos face mis intoligents mgs involuctades y mejor informados.* Quien bays leido este fibro hasta saul sabe lo bastante como pare cuestionar anrbas afteaciones, ‘Si, tacia 2004, uns preguntamos si ia vevolucién ser digital, nuestas res- puestas patecen mmy diferentes. Lis bajus hameras de eatrada a i ed expanden el acceso i las ideas tonoveddoras 6 incluso revoluctonssiss, al wenos cate et sector ciecieate de fa poblaci¢n que tee eoveso m-un ordenador. Las silent «dos por los ntedios cotporativos ka sido de los primieros en teansforxar su oF denador ev tna prensa, Esta oportunidad! ha beneticiad a teroer0s, ano 1ev8 Iucionatios, como ceuccionarios y racstas, También siembre ef tewor en fas ‘corazones dle los vicjos intermnediatios y sus partilaros. Sin duds, Yo que pace uno es diversi, para oto 2s amare [Et satin del lito de Tipp, Democracy, the lmernet, cud the Overt oor of Everything (Demoeracia, Intemety el derrocamiento de tl}, capt et po tencisl tevalucionario qu eseritores Como Hass Enzensberger vets en el de~ solo de. ts ecnotostas que harian posible Is comunicacidn popetar! Tripp! Celebra lo que inceprota come In «paca de la made poxter, ents que fos ei ‘taianos ceesisnan el pode de is instuciones anraigadas; eS) a iafonmseion es poder, entonices esta nueva tecnologta, que es fa primera qe distribuys et tativamente la infemmacisn, esti distribuycrdo realmente ¢ poder. EX pour se esti desplazando dese Ins institeciones que siempre se han dirigido de arvibs abajo, ncuemulendo ta informacisn ex la Cina y diciéndons céino dire nue tras vides, hacia an nuevo paradigma de poser democrdticamente disteiboide y ccormpartido por todos nosottose.? Considerersos ahora a segundo estogen, coreado por kos eatuliantes on bas calles de Chicago ante les eamiones de las eadenas televisivas, durant (as a hifestaciones de protesta de 1968: de 200 Ea ta deecha oe So Bo Vetrane or Teh ."” Lass jSvenes 4 guidores che Dean se dieron on Hamar «Deanie Babiess, ¥ Trippi desesibe fa ‘euocin de hi vampaits cuando supersban las inseripciones de otros anupos de fans en Meetup.com, Moveon.org pudo baber comenzads con na objetive més declaradamente politico (ratar de conseauir que fos logistaliores wavamzasens mas all desu i ferés obsesive por la vidu sexual de Bill Clagow y ateniesen a las necesidades Let pais), pero tanibiga aprendiecoa leccivnes zon frecuencia de ks cuknura pee ‘palar, Bn et tao de 2003, por ejemplo, lanzarna un concurso Hamade «Bush cn 30 segunda, que animaba a todo el paisa uilizar videocdanaras digitale ‘rear sus propios anuicios explicanlo por qué no deberia ser reelegido Bush ara wn seundo mandsto.* Las peliculas prosentadlas se eokgacon en ta ved, dood: fx conmnidad ayudd a soteceionarlas, encargandose luego la selec tis nial a jueces famosos, en so mayor parle artistas populares como Jack Black, ‘Meguret Cho, Al Bracken, Janeane Garafato, Moby, Esldie Vedder y Gus Yan Sain, Este proceso se asemejaba considersblemente at Provecio Luz Vera ua concurso dirigide por Matt Damon y Bea Affleck pata ayudar a los i8venes realizadones « tener fa oportunidad ile producir y ebtrenar peliculas indepen icnies, Muchos participantes adquinieron sus destiezas haciendo peliculas araiseurs 0 gesbando nerobacias en monopatin, y abora tay splicaban por vex primeca af activisno petite, El spot selecefonade se emitrfs durante Iz Super Bowl, une de. los eventos mas vistos de 4a temporuda televisiva. Una vex wns, povlemos ver aguf en juego ls Kogiea de la politica de la convergencia: el esfuer~ 20 por stmplear los medhos popalares para movilizar'y low mevios dominanies pars promocionsr, Ne obstante, también podesnos ver aquf fa diferencia entre ta apertura de fos mesios poputarcs 4 la amplia panticipacion y et control corpora livo sobre io radio y la telavisin. La CBS se segs a emitir et spor por conside- ado «demasiado potéinieon. Ni que decir tems que, en comparacion coe el des ape del peetio de Janet Fackson durante el programa del deseunso, el mazoifice spot, que trtaba de tas deus dejadas ata pedxima generacise mostrands a ni- fos nabajando para saldar el déficit, habria parecido de lo mus suave, Tradicio~ nnalmente, as cadens se han negado a vender tiempo de-cralsion a «BRupos von intereses especiales» para anuncios orientadas aa coucicaciacisa, porconside- ra talos spars esenciatmente diferentes de la publiciciad «normaly pateociaa por la Norteamériea comporativa, Anteriormente, las carlonas han cinpleaido es fs polftieas para bloquear la emis de spots antieonsumisias, incluso evando promocionan el mensaje mas general de que es una Utena idea compar tok Io posible, Por supuesto, Moveon sabia casi con cevteza que gus estucraos para222 convprernce cunroRe cmitir ss annncio daraate la Super Bos estoban condenados af fracaso, y bas: {eabu en sm lugar la inevitable eobertyra informativa que conilevaria la newetiva de Is cadens a venderie tiempo de emisicn, Et spor ve emiti6 rauchas veces on Jas cadens de novicias par cable, miensras experten de tedo visto disseifon si 92 ddoberia haber penmitido que se mastrase en televisicn, Uns prehistoria de grapes como Moveon arg y Meetup.com nos obliga ase tontamos al movimiento de los medias alternatives, la radio popstar, los Hékficas no comexciates, las revistas activists, e! primer activismo cn lane y ta ‘emargencia del movimiento de los mestios cindy (aindymedian) a ratz de tas ‘anifestasienes de: protesta ea Seattle conta la Organizacién Mondial det Co- mevcib. Muchos loggers se definen explicnaments por conteaposicidn a los ‘niedios dominanies y fo que consideran sus contenides corporsivamente con twolades, Usa segunda pichistoria, sin embargo, nos Heva a recoses los esficr 208 di ks Tams para conectarsew la sod y para ejeveor su influencia cenjuata con el fin de proteger aus prognamas favoritos, Activists, fans y panwiistas de toda tudole wilizan et poplar paquete de programas gréficas Photoshop par apropiarse de y muanipolar indgencs con tua finaldad politign. Tales imszenes pueden verve come el aquivalente popn- Jes de fas vifietas y cavicaturas potiticus: ef intemto de eneapsiar temas te ac ‘walidad es una. imager paderesa, Joh Kroll, im cle fos creadores de Photos. htop, decks a Saion que este programa information babse dentocratizade los edios de dos ommnerss: pennitienia que los grapas pequetos dispongan de _tifiows de vafidad profesional s bajo cosie y permitiendo que el priblico mseai= le ¥ difunda imagenes poderosas con uaa imenciowalidad polities.” Estos isos politicos del Photostiop sesultiren muy visible en las sceuelas, et recente de Florida, con amas partes usaulo imsgenies para vidicelizar a so oponente, Esas imagenes circularon indavia tugs a raz del 1? de septiembre, ‘wenes expresso viotentas fancistas sobre io que habia que hacer con Bin Lt sen y ss seemidores, ofres voces expresamo un semtimiento de péndida sobre lo ‘que Te habia sucedido ai pais.” En Ta campatia de 2604, Jos sitios web rales come FieakingNews.com y Fark.com albergaban comeursos diaries pari ver Qué volabomdar pela usar con mde eficacia el Photoshop pare parodias un de tetninads evento 0 candidato, Jibfob, un eqipo de animadores profestonates, ‘empies na tSonica de collage, confeceionado a partir de Ine predias amasews ‘on Photoshop, pam orear una serie de psrodias ea video, ence las que destaca “Fite pais, que goad de amis eanplia difasin en les ds finales de fa cumnparia, nso de imtigenes pede ser contunclente, conse cuancla ta cara de Bush 4 sconvlerte en Te de Hitler 9 cu <2 teone de Mad Magazine Altied E. Neuman. o cuando la cara de Ressy se deforma pars parccerse a Hosea Munster, Algunas 186 fas imagencs pueden ser mucho rns sofisticadus: cuando John Kerry asegs- #6 que gozabs del respaldo de muchos Ydleres exiranjaros, wn artista satitice confeccioné xing veisitn burlesca de ka portads del disco de Los Beatles Ser- seat Pepper's Lonely Hearts Club Bard (1967) con dosenas de infamnes dicts PIOIOSHOY FARK LA DEMOERACHA m3 stores y lider’s tenvoristas alineados devs def candidany deanderata (fig. 63). [stus imégones de Photoshop incorporan con frecuencia a la ewmpalta politica ‘mas de Fs cultura poplar: an collage reprasemia » los candidatos deméeratas sodando cusets abajo en in care de la coinpnt gigante, inspiréndose en el pds terde Ia sorie de MPY Juchirse (2000. Es facil buvtarye del concepio de «Photoshop para tx democruciay, espe Giatmente dado que las reforencies poee inielecniales de la culteen populace Jmponien claramente sobre tos agmaros nis serias de ha eanupaa, Cabria adacie «que Ta difusién de ostas imagenes es un petro sustitute de ls formas tedicko~ nates de activisme politicw. Yo no disereparfe del todo, especialmente en esas Suaciones en ias que fa gente se Bila a pulsar Ia cocls de envies, remitiendo issllexivamente Ins imaégones 1 todos ss conocides. No abstante, swgeririt fomién que Ia plasmacin de nuestra posieion potion en wn fotomantaje es Tinado a uma citculiwidn mds maplia ny es menos acto de cludadanfa que ecct bir una carta af director de wn perisdico local, que puede o no Hlepar a publicar- se, Para @n mimero ereviente de jévenes estadounidenses, las imagenes (0, para ser mis precisos, la combinacksn de palabras ¢ imigenses} pueden tepresentar un rscnatl de recnsos retéricox fan inspostante coma los festos, Pasar tales inige- nes 9-un amigo ene tunse de acto politice come darte un Foliets de te eanypagia ‘tne peratina, La intercaunbisde no es tan importante en sf nrismo, pose puede ‘convertirse ene] toma de conversacién y persuasion. Lo que varia, sin embargo. ts ef grado ea que Jos aficionados son capsices de inserter sus intfigenes y pen- samicntos en el procesy polticn J. al menos en cietlos cases, estas imagenes pueden cirewiar ampliamente y llegar a un gran pblicn “Tradlciomaimente, Jos eriticas laa visto el consume casi como-cl polo optics ‘© a Ia purticipacion cindadana. Lawen Berlant analiza ef eonsiino principal mente en términos de privatizacién, cuipende al cainhio haci« une politica bas Bg, 63, fas ingenss de Photoshon nu peeisbap ha amps pesca Fecromon pare de fester metien opolar que peomnsionsa yeriictha ¢ leveantsdton2A CONVERGENCE ELTA sient consumo defo qe ll considera el eacoglinto de nese pl ca. Ei} constuno asume en 1a dctualidad una dimension més priblica y colectiva. Teja ar ne acon elecionesy fees nents, pra conver fren ea de deae pbc diner elect, ios latereses com puro eon sn crn ofc pai, in om Wie ys ecsiones sompartias, Una pics bala en el eassamo pede AGpesentar sn callejon in slid cusnd el vonsnsnssustiaye al chad bis pic i avon oases), ey pe pea hoa poerosa cov, devolved ego sconvanciea is panipales teitaney, pd como cae ur lori Toa tstamosapeitendo a sep fo uno ee Wo Pr ejemplo, ese rma estab tn tege cud osactvsas oservadoes enter oisoteat os acs progress itrtaon edi buen dots ake Chicks dspats de que seine pnp, Natale Mais, nproviara wos comentarios negtvos Sobre Corse Bush darase an obser espera del borane de Baga O rowordemos cuando Moveon og en is patidaris para au ei de tema det eae de Palomba 311 2908, sfeyendo eos esos ini trative es avian ds on son a poll este up exo de tl Ton ups vreulals a comanidad del eetenimieto tizan ei er nds sn vinilidad afoenels para stn la pticipcion de os vents ou ti peace polfise MTV, Nickelodeon, Nornan Lene. Russa! Ssmsons's Det Jame ins Wald Wresing Tne e eforrn pe et ry aaspara tos ventsYoages. ¥exon risa us Cosas Ta Carp jue ea dvean ana clamor te one le pra ‘iiss en foo eventos pblicos cave Concienes,epecveos de ech, Sores J plcls, ee) para ace Megas male layor aero posh fied vets votes, Aungus ess propos hetan, es weavers, wo pat divas, protien rela ajvenes vomics con inlependenca de 808 co Stes olin nade se 1 ceitab ye urbe on fespet a a Tnmads germs cuales. que haan tad do expat 2m fines polos voto hace Ica pope Suge) Canto de Tortie investiga Sh soe Apreiizaje Cooromin Civico, la cnpata oF clamor de os Shute malo ogrd ts objeios: as ein millones de posonas MeND- Tes deJ0 aon vtaren cn 200, 9,1 qe o 2000. Bos eames com “Hlctaon emp bttinJapartipctn de os ovens se resent en 13 eon espe a lesions rine. Entreteniendo af ciudadano vigilante En su célebre ensayo aba obra de arie en la época de su repereductibiidad i nica, Walter Beojanin sostenia que Ia capaci de produveisin ycifusion mae sivas de imigones ejereeria un inipacto profundamente demoeritico, * Su tesis Aiabiestaceietenniinpnparnitsn THOTUSHION PARA LA DEMOCRACKA 2s fis Fanos crt que fa ropraduccidn mecénica evastona el sauzas que envuctve las obras de arte superior y destrona alas antoridkes culuaales impecantes. De Fendia asimismo que surgiris una nueva forma de subiduris popular, Ia gente se seutia mds vatorizaute s emntirjniciog sobre eyuipos leporiives « peltontas de Hollywood que sobre obmas srtisticas encerrayas en muscos, (a transfor vida de ts politica ca una suerte de culture papular permite a Hos consoinidores aplicar su peticia de fans a se responsebitidades efvicas? Puede gue los infor~ soativos en clave de pasodia, eon The Daily Shaw (1996), nos estén eusetan- do ahacent, ‘A comienzos cle 2004, la Fundacidn Pew publics unas estadisticas novela. oras. En 2000, ef 39 % de los evicuestagas se infortiaha con regularidad sobre ‘a campatia en jos informativos de televisign. Hn 2004, e53 nmin habsa vats basta el 23 %. En ese mismo pertosto, el posmentaje de personas iaeuares de 30 anos que recitdun Ja mayor parte de su informacion sobre ta eampafsa de los programas cOmicns ties come Saturday Night Live (1975) 0 Fhe Daily Show habs aumentido det 9 % at 21 4.” Bn este context, el programa de la ABC This Week mith George Srephanopoulas incoxpors wna secei6e que recog fee snlonventos ealminantes de los mondiogos de {a semana de David Lettenoan., Jay ‘Leno y Jon Stewart. Ya cit 1994 Jon Kaus haba sostenido en Railing Stone que uu porceatje creciente de jévenes sentfa que los medios de entretenimiento, mis que el pe siodisino tradicional, weflejaban ands cabstinence sa visibn de fos womas de a uathdad."" Ratz eftrowaba que los sovenes consegulan buena parte de Stator mmacién sobwe ef munde a través de les videos musicales y lay canciories de rap, fos sheteies ¥ tos cémicos de Sazurday Night Live. tos argamentos de los dra nase horas de maxinna audience y lus pags de las comedias te sitwaciin, Kate veia en ello uns evelucidn positiva, toda vez que los pasivionsmicros idsots- sicos del entretenimiento popular ge comteolaban menos Ferreamente que Iss otiolas, que fenita que babfan eaide progresivanente bajo el wseniopetio esr porativo. Los periodistas establecidios ectbieron con desprecio el angumenio de Katz 5} Huzdio Pew, publicado an visperss de la eamparia de 2004, avive el fee 0, Este esiustio unstraba que es jdreaes recibGan la infoemacis de los meds de enttetenimiea, en lugar de los medios informativas (aunque séto se pro guntaba si fos medios de entreteninnieato eran unt fuente de informacion, no ci vebiiculo exclusive, ni siquicra primorial, y earobiie domostraba que qutsnes secibian la infosmacién de tales fueates estabon cm general menos intormedas sobre ef mando, o/af menos ne eran tan capaces de cecosdar ciertos dans Sobre fos candidates, core fos vonsunidores de los informativas tradicionsles. Coma ‘Se apresuraront a veplicar ats, el secuerda ne es en abseluto do raisma que Ja comprension, y muchos de las fem le fs newest de Pew, como a.qué vacdi- dato babio spoyado Gore o gad candidate habla tect unc ufiranecion equivo- cada sobse Ie bandera confederada,llustraban cémo los informaivos wivializa-26 CONVERGENCE CULTDRE Jhan con frecnencia ot proceso potitica, planteaaklo ta yotacién comno wna exrce- re de eaballos y venirdndase ea fas metednras de pata ¥ los escindalos The Daily Show, una parodia necturaa de las noticias, promo se convirté ex el panto contr de este debate. Comedy Central afiaeis mils hones de cobsrtuea de tas Convencionnles Nacionales vemécratn ¥ sopablicana de 200M que la ARG, tn CBS y In NRC juntas: los medias informativor se apartaban de si ice [onsabitidad festorics y fa cultura popular se tomaba mas ea seria at potencial edag6gicn. Sogiin uns investigaciéa realizala por ol Contyo Anmenberg de Po Inica Pablica de ta Universidad de Pensilvania: {Las pertonts que ses The Daily Shaw estin mis toterestdas en to camp pe side saw ans cuts, mos jovenes mn bees eel etadayniense me. Ni. [1 Ne obstane sos faetoses wo expen a deren one ve! doo incr de te eanpaaente quienes ven The Daily Show y pines 01a ven, De heck, tas espctederes de The Doily Show posse up caecaienta de ta camp sapenor ade quien cen a motes nacional oe een ene 3 eno cuando ine ev cuenta la ecacnn, la ieetisactn co path Ao. seguimiet sea pais ly wat defn eas por ene a ecepen sie informant campatia po Feu, aed y of peneo,” rihoversta eanrd un punto culminante cuando el prosentaiar de Phe Baily Show, Jou Scewar, foe invitado al programa de andlisis de notieias de Ta NW Crossfire (1982), se enzara6 ew uns scalonadea diseusiGn con el comen- tarista y copresentiator Tucker Carlson, Carlso queria clararente bacer chistes ¥ promocionar su libro, pero Stesvart se negs a seguizle el juego: «No voy a see sh mono. Anies bien, Stewart acusé al inforraative de conomper el proceso Politico mediante rifts parridistas: eUstedes tienen una responsabifidad havia el Giscuso pliblico 9 fallin por completo. |... Estén ayndand a tos politics y a fas comporaciones. fj Sen prste de sus eetrmegias»,” Lacirculackin fewal Hle- gal de este fragmento logas ls atencisn de muchos més ciudadanos de tos que ‘veian ef informative, representande tal ve2 fa Hustractiin mi palmacia de unt preocupacida priblica cxeciente por ef weco en que la concenacin medécica estaht distorsionando cl accesu publice 8 ingommtaciones relevantos, Para comprendsr el alcance de estas controversias, puede que necesitemos seconsiderar miestras assnciones acerca de Yo que signifi ser uo eiadadan i formu, Mich Schudson rasttes ¢) caribiante conzepio do ciudadanta due zante los mis de dosciontos artes de Ja repaiblica estadounidense, Nuestra no- kdoma avciiin det eciudadano informaios surgi a coanienzas del siglo pasado, Crectin fos fadices de alfnberizscidn, bajaba cf previv de los periddices y otras Publicnsiones, y se ampliaba cl dovechw al vow para inehuin 2 muchos fradicto~ salmteste privadas del mismo, La nocidn det ciadadane infompado cobys forma on el contexta de una revolncidn de fa informiacisn que bscia yerossril que fos Yotantes pudicran seguir tos miaices de los dehares sobre politica pittliea, La PHOLOSHGP PARA LA BEOCRACIA 27 nnacisn de citdedano informado cuestionaba las nociones nds tsdicionales ladacante que remitian x fn paricia de los aristGcratas 0 los pastides polices. A finales de! sigio 0%, explicabs Schuudson, las explosiones en la fecuologta de Ja inforntacide os haba Sremdado wan nuts datos de las que podemos pro- costs. La promesa dc ba revolucidn digital cousisfa en el pene control del fit Jo informative: «/Pedo ol manda puede saherlo toda! ;Cada civdadano tended a iano ef historiat de votacfones de cads politica! (Fedo un muna de conor niemios peliicos tan cetea come nuestro ordenador y tan répido como nneerra conesiduto.” Bn realidad, argnye Schucson: «La distancia enti 1 informacién polltice fécilmonte avcesibte y 4 eapacidad individu de conmolarta no cesa de srecer No cabe esperar gu ninusin cindadane To sepa todo sguiera sobre un debise findamental, por no iabter dei repertarie de ssuntos que eonforman ta politica nacional, Anies bien, afirma: «los einedanos vigilantes (monitoriat) fienden a ponetse a ha defensive ms que a Hevar Ia iniciativa [.) El cindadano Vigilante se dedtics a Ia obseryacisn del entonto mis que ula tecogida de ioe racién, Pencemes en les padres que observan a sus bijes pequefiog en Is psc. nie pilblisa, No evtin secogiende mformscidn: estan echando un oo a fo gu cscurse. Parecen inacitvos, pero esiin prepavatios paca actoar si e9 precise. £) ciudndano vigitante no es ar ciudadano ausente sine aletra, aun cuando est ha- cfsady otra cova." Aungqus fos chiadsaos vigilantes ests qairs mejor infor- siados que los ciudadanos dol pasado ya ue, em algsin Ingar de su cabeza, al- bergan mds informacioness, coment Schndson, «no hay garantfas de que sepan Jor qute hacer eon lo gue sabes. * Cabels vor al ciudadano vigilante de Schudsoa como un participaine en et tipo de cura det conocimiento descrito por Lévy: entendide en ciertos ambi ter, algo al tanto ce vos. operzndo eu nn contexte de confinnza muta y Tecut 0s compartiaos, Come hesnos visto en este libro, muchos estin aprendiendo & compartir, despleyor, confiar, evaivar, ceestionar y obras conforme sb conve niente colective como pure de st vida recveativa. La splicuciGn de esas destre- ‘239 a.un informativo en clave de humor puede sore sipuiente paso hacia la par ficipacisn mis plea em la toma de decisioues cemoerities, om modo de ‘movitizar esas destrezas que, a juicio de Benjamin, suzgen espontinetsnente et nies espnesta Jo cultura popstar, pero que son dficiles de cultivar con res ecto «tas noticias y «la politica, The Duty Shaw cantea eonsecuenterneate tk tension on temas deficiente niente cubiestos por fos medies dominant, garaa- Sizando que son capa por el tata d& tox ciudadanos vigikantes, Daca i tucileza de su géneto, el programa debe seleccinar sus objetivos, pero wn mix meio creciente de espectedores habla de los objetivos identfieados por ef programa. No los Ios espectadores harfin of esfoerzo de aprender més sobre fos asuatos plenteados, pero, si as esindisticas de Annenberg son cesteras, 10 tnacen mis de fos que eabeia esperar, El ciudadhmo vigilante necesita besaerotar nuevas fabididedes erftices als hora de evatanc ta informacicm: un proceso que sucede ranto a nivel individual228 CONVERGENCE CULTURE cen casa 0 en ef lugar de teahaje, como en wn nivel ons coaperativo, modiante ef trabajo de vatias comunidades de conaciuaientos. Le combinacién de parodies boon entrevistas # personajes patblicas reales en The Daily Show exige especta flores actives y despicatos, capaces dle escilar entre la realidad y la fantasia, Un programa te esta indole proporciona un bien carps de adiestrumieno para fos iudadanos vigilantes.” Folin Hanley sostiene que las noticias y el entreieni- fmiento posecn diferentes stewlinenes de verdad, que condicionat qué infor rmacion se presenta y como se interpreta.” Las convenciones del informative has asextuan que nos ha piceside todo cuanto precisamos saber para enender Ck mundo y cq he preseniado esta informacidn Je una manera

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  The Gifts of Imperfection: Let Go of Who You Think You're Supposed to Be and Embrace Who You Are

  Brené Brown

  Rating: 4 out of 5 stars

  4/5 (1092)
• The Unwinding: An Inner History of the New America

  

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  The Unwinding: An Inner History of the New America

  George Packer

  Rating: 4 out of 5 stars

  4/5 (45)
• Angela's Ashes: A Memoir

  

  From Everand

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  Frank McCourt

  Rating: 4.5 out of 5 stars

  4.5/5 (441)
• John Adams

  

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  John Adams

  David McCullough

  Rating: 4.5 out of 5 stars

  4.5/5 (2409)
• Bad Feminist: Essays

  

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  Roxane Gay

  Rating: 4 out of 5 stars

  4/5 (1018)
• The Glass Castle: A Memoir

  

  From Everand

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  Jeannette Walls

  Rating: 4.5 out of 5 stars

  4.5/5 (1716)
• The Outsider: A Novel

  

  From Everand

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  Stephen King

  Rating: 4 out of 5 stars

  4/5 (1850)
• The Sympathizer: A Novel (Pulitzer Prize for Fiction)

  

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  Viet Thanh Nguyen

  Rating: 4.5 out of 5 stars

  4.5/5 (122)
• A Man Called Ove: A Novel

  

  From Everand

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  Fredrik Backman

  Rating: 4.5 out of 5 stars

  4.5/5 (4610)
• Wolf Hall: A Novel

  

  From Everand

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  Hilary Mantel

  Rating: 4 out of 5 stars

  4/5 (3811)
• The Light Between Oceans: A Novel

  

  From Everand

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  M.L. Stedman

  Rating: 4.5 out of 5 stars

  4.5/5 (789)
• Brooklyn: A Novel

  

  From Everand

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  Colm Toibin

  Rating: 3.5 out of 5 stars

  3.5/5 (1947)
• The Woman in Cabin 10

  

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  Ruth Ware

  Rating: 3.5 out of 5 stars

  3.5/5 (2521)
• Little Women

  

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  Little Women

  Louisa May Alcott

  Rating: 4 out of 5 stars

  4/5 (104)
• Manhattan Beach: A Novel

  

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  Jennifer Egan

  Rating: 3.5 out of 5 stars

  3.5/5 (792)
• The Perks of Being a Wallflower

  

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  The Perks of Being a Wallflower

  Stephen Chbosky

  Rating: 4.5 out of 5 stars

  4.5/5 (2104)
• The Art of Racing in the Rain: A Novel

  

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  Garth Stein

  Rating: 4 out of 5 stars

  4/5 (4203)
• Sing, Unburied, Sing: A Novel

  

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  Jesmyn Ward

  Rating: 4 out of 5 stars

  4/5 (1104)
• A Tree Grows in Brooklyn

  

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  A Tree Grows in Brooklyn

  Betty Smith

  Rating: 4.5 out of 5 stars

  4.5/5 (1929)
• Her Body and Other Parties: Stories

  

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  Her Body and Other Parties: Stories

  Carmen Maria Machado

  Rating: 4 out of 5 stars

  4/5 (822)
• The Constant Gardener: A Novel

  

  From Everand

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  John le Carré

  Rating: 3.5 out of 5 stars

  3.5/5 (104)