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  • Eliseo Verón Mediatización de Lo Político PDF

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    ao Mediatizacién de lo politico Estrategias, actores y construceién de los colectivos Eliseo Verdn Universidad de Paris-8 Comunicacibn politica, o de la investigacién y sus objetos {Ls relacines —siempre importants ops campo des encas ser on Se niin cn ee ey. por lestado de uot On evlucion de os proce ‘Suge rata dich Ssplnn) so, ene abode ‘Smunicecin,particlarmenteestrechan Bato ce que rele {ina hablar d fos tranaformacones de una diepina in referee {mismo tiempo aan ransormacines de sus oben Recorders tc do lon cnn doe cin pia, por uom parte, ¥ de ia ‘amurieorén pica oma, porigotra. Tin Francia yeh lo que offer a comuniacin politic may ‘etrazaa or st eitiai a eompararos com ade lar Esta ‘os Unidos) a decade de 1070 marcel periods de desarrali de los ‘movimiento erratic ene compo dea somaniactn pola y 1E°de ia et perio dein prfundienion de eas stad. El ‘doen quo se modal poles en ext Siva etapa ind Fiennes oi di ob cls pati Ingue assioe sn ho. ‘Bil deen do 1970, ValryGisard detaing encarnd una pe sera orm do ana srrsapco dela isles Deed cote punto 220 de vista, la camp prosidencial de 1974 puede entenders como el nvjntamiaato ene um ples pretleisual (rangoisMiterand) {Yan pte yo oval Valry Gear Hstang. Ara bien, ‘Edhale de eat exmpaza (que era el primer en a hsora del com ‘ncn olen en Fania ee desarall esencalimonte en el ive Asie extateginslingsions Em let, teniondo en ental for ters ele de wn debate oretdo alt reas eatin de a ese fafa ofa" tniendaen events ademas que aan no ee daba una Fefeon eseategiea re or ormateseleviuals, toda se ste Tn option entre Ia eetratgtanietrizato tdcanal del cant ttl Feangols Mittreandy Ta ectrstaia complementaria el ver miatissrave doesnt Valery Gacurd tang, EBs aula cpoce cot etrtepiacomplementaia ra nueva enh campo pic Agregaemos gus ol mango page que tao Valery ‘Gitar sain del ereinient eleva eno eatvechamente Fedo eune etapa gue trminé durante cada do 1960-la de tevin de Estado yin eat ire gin pti ant mn redida negciaesn pelt en fo que refer a dar fora ab ‘Se mis: organizacion de etd de lovisén ys candice ov cetrucuraie del enfentemento furan, por primera vez en Fistor dela tloisn francowa, objeto de un debate poten? AL Frepara el debate de de may de 1081 el eqigo de campana del ‘Eisdidateoialint, acuréelato en rue de Soller, tavo my re- ‘ttt de 1074 Hae yen goin a experiencia alia 0 {avieron muy en event las espeiildades del mado television, six ‘Macular por ll ls aupectoe poramente lngaaticos* “Solarg dela dead be 1980, eta reflesion fo perfecciondnd- se} aftrmadoue alrededor de la figura do Mitterrand y aw ls press mayor atenlona otros sports diferentes de a tlevisi, Enconsecroncin, sla articlacones entre los divers spares in eft, deide 1981 puede advertise for parte del eandidato socialist ua dadicacicn ine euadosn xl relies etre fot ‘Shannen In va public, lax presentnionesLlevisvas asin ‘encloes en la prenatesres durante a campana para elceign prsidenial: En 1081, ol enlogan prinipl de las ache del cand BND tterrand er sOtrn polite, ore presidente todas us preentaroncetlevsvee Miternd faanaba tsterateaments Pe oxpestin, a camo, esgan del eandidato sallente fa: ‘Prune secestia un presiicte” Expronign bastante desc que re ets que el rope presidente In repilra en otros pores me le fleision 9 In roho y que adem dio hgae a mops ‘fresno tales comm“Abo cota que yn tenfaman un presidente nla maida en que F Misterrand no fae deed el exienzo un “tobe dates” rele a el teresa por econ jaan dele noports de la comuaieaion paca (reordomas por an empl el gue” que den 1988 con su Carta a todos Loe frances ‘Tur contituyé una sorprendentarevalorizaion de In excita ‘suo de una cama Gominadaporatleininy ata datanla {Tie le permits tnanejerse mejor om Ia elvis oma. Tin eat sentido, una de las principales prevupocione que tue [.Mbitirrand durante primer mandato fue encotea formas finales de iterveneln tlvisnda,partiendo del prepa sein el ‘Ealel presidente no debin “inscribe” em un tipo de programa ya ‘Rte: Ent rg er correcta done l punta de vita ested ‘i yn que enotori elet de tevializactan gue produce lee ‘ns tclevisuala eo To ue oe telespectadres yu eet fai partir dola ert de Geary luoge darante los dos perio pres ‘oncilss de Mitterrand, la reflexién sobre objtives plies ox ‘muons artcuarsecon una reflesn sobre fas presiones madaticos {fucoeimponan au ratisnetdn allée laeflegn sea ee {ence al contenido propiameatepoltien del sure. "los dos casos que evocams ( qub nos Intresan por el peso «qe tvieron on Ia stra de ln onencgnpaiten fener en ‘pean, dats dos penta de laconic {Gérard Demuth, enol caso de Valery Gieaed @staingy Jacques Plan, en elena de Prangosr Mitterrand (Aunque no se tats slo ‘Ge una sontienda entre smbee; abo, por saps otee acetone, iso de ‘endl expert) Saberos que, ‘Seis comumicason’ erefoe soe profesional eatecharente Vine ‘hind en ng areas de comniecin pula, ‘Durante toda la dada de 1970, Francie le avestignion so roe dnceran palit habia ceairadoexclusvamente el oes tn Hingston Silo on el doconn siguiente ae iis realmente la Investigacion sobre los dacures medelzados, tanto en el campo do Ininformactn como en el dela comusieaia palten (dos eferax titcnente separable) Lalagada de® Mitral pede mae ‘fda pris spotnss aiorsil dl Pants, sedalSindadablements {lenmnt de ona nants are. Ln expansn dela ivestiguion so lve discwan plea medioizado clncide, pact en Fratcincon lt fnstlacin,en el empo polio, ds movimientosestratico de Ia cloisign on ecaion den campata pesdencal de 191. Inve {usianesy experiencia en ot costae (on 6 Brasil y ena At eatin, partularmente) ee pormitieron hugo adopt una pers [ectiva compara, am jui,sdiepenslie . x Estratogias emergentes, o de la complejidad de os medios Desde el punto de vet de sus contenes yd ss eupuesins, Ine smovinioao catrotaioo de Ciseard dieting ye Mitrrand ‘Tn radialnent iorentes ya slo porvasone lds por ‘Slvto, stam enmbsGn marcadas por las fuera Tas desis ‘gue manifestabanaqucio dos hombres en sa rll co a here ‘tien audiovisual Y ete og un aspect de gran importane Stefge uiies dive Lili any a a ee ene ict i es der lati lens loco on a rmacion ite ee represent nda ela onada a mismo tempo con easgos do personalidad de eaiidato foro tambidn eon ros amiones personales). Tambica dallada de {eno ns nnn con eter re i ial psitnaenent6 espa en ea raf pan cn os Be igs tn cael ese ae ee solmeibees eaters Senceueeresrace meee ee saiuimredens Satiaou meets ne cin calpehaiaect es are Picci ae seer sr eee ets si fe cma eet Es Tomy ining tte eeeigpraa sarees Cee ercocae ES Sinise miata Seon ane oeeanarae sas as ceca ata Bpluiaraacepetaah setaeonae Seeaiets tan ent force a Se wats kate cpenSianta te Ma pain gates Se Gee ins de los diversueactores que itervenen eno pri. En tras polabras, so trata do tn deca discusiva que onsite et Teac de encuentro de un gran varied de operadores estrtgos ‘Cuando el investigador ue iterroga sobre sl reconoetaento, co ‘bra pues inmediata cncloneia den eompljidad do us objeto oh Jjeton que no purdn redetie al marco hemoganee de una ete: iin colgutera dela qe intevineron eo Ia prods De gin ‘odo el investigidor ane wn accor priviepado a a compl ‘dela eomoninetn polis hecho de que pact dscusivo ‘na puedaconsdorareportor de uns estan enespente sg. sila queen dl se sncuentn( sn de operadores ‘Camanieacin qu, como tal nadie bad) dgaiments i elacin entre la “gente decom ‘acid’ que trae on dbera fandaree oo une car deren ‘in d ls competencss. Correspanderin, por supaesto, al paleo ‘emia altos (Son acai ental ‘mente unidimensional Pore parte, fede Ia omunien. ‘ln le crrepondaria arial ea trata con a opie ‘fel unvorso medic (ectivided malidimensional,dostinada ae ‘ren ental estratogias emergentes). De mos aus habrin dos ‘lvls ben dferoncadoe: un nivel propismente palsy (quem st ‘er puede abarear varie nels eseatgleos) yun alvel com ‘ational Desgeacladamente,nosompregeurre et, lo sdb Principalmentea ue a menudo sl poise le euesinseeptar Ind. sin entre eos dor ncn Por olva part, la “hombres de In comuniesin” que tesa «on os oltens com las mds vees prvienen den profes publ titaca, we gutan por fa lgie dl “lene” Uarge) aca no ent Duge a selarar la stuncian, ‘Cus las ects ae eemarean en los objetivos ds una testiatnapiraca en el marketing (ela gue cute generalmente ‘inal "hombre decomunscnsn qu rae nnn ple) se ede ‘Sniimensonalizarextecivumente cl cjunto del preblemain ‘Stpretendo ograrel mang) de tados las factares que pueden inter ‘enir hata ln ebteni dl “produto fina Este tadentia sox poe fe car“productos finale” enteramtitemanjados por marketing pico! spots polite publctaros, semejants aloe Queso ete los istndoe Under, complstamante autnomos on relacin cone tema de los etion es del radon de las ericson ropa dela implied de ena simon, ma Los actores de lo politico, o del rango de la racionalidad {a orientacign que durante mucho tmpe damning a teovia de a descracin en Ia tradi anglsajona ea de inspira cont xstndade un acta-tadadano na ‘ing toares Hamadas ‘aooutntarista; El snclog iliano ‘Alessandro Pazorne es died muchos tan eos Qt tse a ded de taloetoriaa para explcar las emdusas poles Aug so dan on demoed ‘Aneel racato da eas iors que trataban de transfer homo conomicus al campo de To palin, ax propasieron umereat oo. "Hm lteraatvas no ractnalon“eoias satbolca’ tule ee fel doi, Pra a aay amb atcha Al incur el made a metaora del expecsulo pie, ts concep Stones sintuias dea plies pareen agar rlantamente suo |etivode laborer ne cori alternativ aia teorias potion lan ef ef mercado potion) ‘tauelos que emplean el ancepto de bien sinbin parece omoiot ‘mismo ero que oe aries neoutitarstan eu anise se ete ‘ee el goce individual don btn simbicny no feflesions sere ltt emdeonesetrutrates que hacen posse oe (pags 348940), ‘Ahora bien, cass "condcines estructura ene gus ver oon a ulin de actor ye a del vocal socal on esta dei, ‘Me datendréen dos problmas de os que panten Pizza el de las eondiines de is rasonaidnd de a erence pola inde dial yet dela naturaloca dele doe prelates stares el campo otis lan ple y ls eldadanos Plazorofonaders que") Lalogea dea sein polite ndii- ‘ual no ped ser conecbida toma sna lpi Inert, co lina rela medias fines, sino que dae snes emo una gen te ieniicacin: resultado decomparaciones conion entre tidadeg actives que londenatanaformar ios fines ew parte antes. 954s emo el eoncepto consi de tides a [igeineistencia del merendo que persia rast el lesen biones materiale, a nocien de bene eimbulcesupene ‘dicen ec in olectividad en el eno de in xa ene beni Jo Pzzoraollama ls eondiones estructural Constr la ‘enti individual asepuran su permanensa. Porque eta fam ‘Ta proorvacn Ta permaneneia consiemen a a temporalidad sta cestdn dela tenporaldad ys parece en eae cel 225 a ee ———— vee 98a say arnomane sey naw oe wun a iy soangon so sod epasenyeses org ape yuo aquosaid 0 S08 soa ony don “ofr nb -evodue soqesng suseonany sm op oyna coletves identitarios de los cudsdanos? Para decir de otro mode: {g Silessndliss com el de Pasar, de “ractnaliad politica am ish furan enel fn toriae prmoditiens de la drocraca? La politica mediatizada, o del ocaso de la Logica de largo plazo ‘Deaputs de Ia Segunds Guerra Mundial 1a consolidasin de las ‘eghtnias democtaicas industries el crecimiento sostenido ‘SRtieon aseados av fart dminio de opie sobre lo er ‘mie, Ane! fas nperods en a que Tos sistemas drs ‘naj el largo plas construyendey haciendo evluconar I ‘Elatiidadeeienitcantes do lo polio "Atmiame tempo, la medistracon do ent sociedadesprogresaba ripest ye meds se atcaaron pct & pot al ered dl ‘Exgrumo:fuoton lw sndios le que tranaaron Ins soiedades {australe em ancedades Go consumo ¥ agate presisamente don- {Toou ila ol papel strlen del alvin, ator evlizndor” por ‘relent en se process, ‘ales pena setlar qe ol mareado del consumo no debe conn. ese eon mercado economiso Se as corte sins El mode dt {hereado ee modelo que el neoulitarisms frat de transfer o {tren de la tora pit, etn emp dominado por Ia lgica ‘Selon inctramental Ese nodal fendabo (pretend funda Int pulaseronmeasexpaces de daminar al Targo paz En eambi, Erineredo del cout so ua mereadn daminado pol gen de ‘Shes pleco Ie open det comnienesn comer produc a tra ‘Erde eo edie, Lagi dl marketing que apuntan scores “Beorminados o por deinen wna gin de ota plzo, devanada ‘Sunejar del mejor mado pose st oniverso empleo ycumbiante ‘eTinaginns etd d ee conumiores® Donde la Segunda Guerrs fondly hasta fines dea dead de ston Francis cession dos eferas bien ferecin ans: nek ‘pits, lgar de saneroceion de To clecvo Wenitario a20- ‘Salsa gest do largy paz, ya ener de os meds, gar de ‘Stara de cles onan onl ora lenis fianny los compurtamicntos de consumo, Ente ambos Jatin modiaizada prosiamaba ra conden de Thora a dca de 1980 oe acelar a mediatizacin del pol sey nin ntapel ra spre Enc ia ‘od comisnea en Francia I redo etna deo pote que Teg a hacer grave a combenzos del decent de 1990. "ici un cror carga ls medio conta a responsabilidad de ‘esta esi, sungue, por euponsto,fovlevon a que rer. Se trata 228 de una ess cn mats compmentesenromeraos ay psn ‘te etn my aie ewe Eu mon ern laa dein wn ani laa een enc plic Darete Stern ome alien ent re roy feito dps el age ploy por otal wy eaten eon ct tis shatter Enter ‘Souls Ger cama seme naconsishi se Seon anal autnomosen lac on laos pli {itd al que tor pri roe tn cia elegans pede pores ae conicivnge mbstlaceueear eno “oh : SPELT Bamionts del sista poco adie ls més veces ‘por dow idieaore lace ettimumentevineulado etre a a ent regula don cudadanos ndodaa en situacio electoral Y ‘doscnsofegelar de votanten frac el eardter social ena __ Suisun Estos eran tend mucho tenga tor plas Serorer del crtoplato, es decircl magiaroctdano socio at ‘Srsumcoe lgn dl coro pans nde a someter ware Sista In informacten mediatizada que comienza neonearse como Tuna merence ns ote ore (Oterwene que el debian do {encoun enol eumpo plan produ enaecoete dea: tanto aay del aoe normative donno gan pull dent dela prensa ert on incl elated eure [plea hata medadon dea decada do 1080, una dimension po Inga "Para be mot la tentacon de usta aa iateectnes polfns en Secdeolsy converte eho agar tance cone ‘on activ asta Igo pasa ex grands Perec Jonblc) Fronts vovere sobre esta cueton, cco de que iow sedlor estan sometidos cd ver mds @ hie ll mere fel connie dais sna gic unidimensional {tornplago no cnastye una expicicion sufcene dal pape ga ‘fan ainda em aes do pale, Denpas de oo, et lov ‘itn pun invertars otros arora diferentes de sual dtr Sminadon por lagen comercial con fa condiion de que presereen ‘uspropids pau Se produce Bain dora aro ompo fo {fu cari en ar dl sar polite, “bo ete punto nerviene oof neolucin do 1 cemanicn- sign pli tony Sens ages estrone se stable Sta Sse dios ant alin midimennal del target opera Aes tra sm capo deo picya trae de wn eo She qoe toma det arating worms esa do obra. sates, pron ado, sa dcadenca dl campo donde rea rae ca atest arent Sere es Se cease a reek eect pore eee eres Sree politico de-te-que-tanto.se habla hay. — ra ee sala reams agen ran ml pn ee hp ae es os ev uaeeat Los registros del sentido, o de la construccién de os colectivos Ena proceso de mdiatisacin de lo otic, anc doa tele ino fe lcomfenzo enriqueer I msnicnctn poly por fo {into aumentariaeompiejad detains, Pate dita onl sil Pte rai nb ainaen Tues ert cl discare poli) we agrgnron lode iene ‘rion india! medias. nove abajo intente moter ue Intern deatinada al gran plies enn metioenelque el orden {einsest suborina ao dipoles dialed contac quo dina i coped de mai Com doe orn ing do Jp simbdlic no a0 plerde enn lesion tambon ot abla it preervacian de este onviqueclmlento dl durars police e- taba cendiconade als preervcin dens propiedad ines {que detorminan Te speed dea cormemeasion poten al om ‘Sta ee constrayo en a histori de las democracne indstriaes Hemosdacatido en oem pare Ins coponentes dl dsears pli {maltuaion democrat (os dren stcion dpa dele pris) eoronanpecins dea estewturaenuntiaiva que loc Factor Veron, 198%, page. 1-25) mace Spare Soe eee eemarteee Eevaiean ec tenes Seeman once roger ae Sere tee eee ee h r aaa eae 1a Snort de a terporaiad qe st insert en la dfinicion ‘gma dn dencrca eons des neon eel postal, sina convergencia en el futuro Bra crrespmnde pantera: {eyaladtiicin que propne Piren dea veranda i elle, inlets dea ind acm La ti ee esc visas a arg plang correspon al ondon slice del ley oi ror teers poder dea ets. No pueden contre cneetioswenltans de lege poe {sents con imagenes af unicamente oon a orden india dein ‘miro caractritico dela tlvisin, Sl iserao polities ct lscarso one que uno do lo jes contrveegnargumertatie

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