Resolucién Ministerial N°Q4 1 -2019- MINEDU Lima, g 9 FEB 2019 Visto, 1 Plan de Estrategia Pubictaria 2019 del Ministero de Educacion ‘elaborado por fa Oficina General de Comunicaciones, CONSIDERANDO: Que, son objtivos de la Ley N 28674, Ley que regula la publicidad esta establecer os crtenos generale para el uso de los recursos quo las instancias dei Gobierno, Nacional, Gobiemo Regional y Gobiemo Local desinaran al rubro de publcdad, en prensa escita, rec television, as! como fscalizar a transparencia y Gitte, Facionaied en el uso de los recursos publeas para la contrataién de los servicios GO" antes soaiases, Que, el ariculo 3 de la referda Ley establece que, bajo responsabilidad del "Titular del Piego, para la realzacion de publicidad estatal, se 4ebora conta, entre otros, ‘con un Pian de Estrategia Publctaria acorde con las funcicnes y atnbucones de las fenlidades 0 dependencias; las mismas que deberan adecuarse a los objetvos _roridades establecidos en ios programas sectoral y con un Proyecto de Presupuesto ara levar a cabo las acciones comprendidas en las campafas insttucionales y ‘comerciales que se pretencan llevar a cabo, ‘Que, mediante el Informe N° 003-2018:MINEDUISG-OGC-OCOM-AGZ, la Jfcina General de Comunicaciones remit el Plan de Estraegia Publitaria 2019 del [4 Nicistero de Educacion para su aprobacién respectva, el mismo que detail las nuevas campanas publeitaias ‘de informacion y difusion de las accones y_propuestas Felacionadas a las polticas educaivas priorzadas en el Ministero ce Educacion a realzarse durante e! ao 2019, ‘Que. mediante los Ofiios N's 00048-2019-MINEDUSPE-OPEP.UPP, 00049. 2018:MINEDU/SPE-OPEP-UPP, 00051-2018 MINEDU/SPE-OPEP-UPP, 00052-2019. MINEDUISPE-OPEP-UPP y_ 00053-2019-MINEDUISPE-OPEP-UPP la Unidad de Pianificacion y Presupueste de la Oficina de Pianficacon Eetatégia y Presupuesto de la Secretaria de Pianficacion Estratégica sefiala que la Ofcna de Medicion de la Calidad de los Aprencizajes, Ia Oficina General de Comunicaciones, la Oficina de Defensa Nacional y de Gestion del riesgo de Desasires, la Direccién General de Educacion Basica Altematva, Itercutural Blingde y de Servicios Educatives en el Amibto Rural, cuentan con los recursos en el Presupuesto del Ato Fiscal 2019, para atender el Plan de Estrategia Publcitaria 2019, en la Fuette de Financiamiento 1 Recursos Orcinarios, Especifca de Gasto’ 2322.41, asimsmo, mediante Memorandum N° 020:2019-ENSB/DG-OPP, la Escuela Nasional Superior do Ballet _acredita contar con los recursos en el Presupuesto del Afo Fiscal 2019 para fnanciarlas campafas publictarlas a eecutarse en el marco del Plande Estrategia Publcitaria 2018; Que, ental sentido, ex necesero aprobar el Plan de Estrategia Publctaia 2019 ‘dl Ministerio de Educacén De conformidad con lo establacido en el Decreto Ley N° 25762, Ley Orgénica del Ministero de Educacién, modticado por la Ley N° 26510; ia Ley N* 28874, Ley que Fegula a publicidad esata, ye! Reglamento de Organizacin y Funciones del Ministerio. ‘de Educacién, aprobado mediante Decreto Suprema N* 001-2015-MINEDU: SE RESUELVE: Aticulo 1.- Aprobar el Plan do Estrategia Pubictara 2019 del Ministerio de ES Educacin, el misma que como Anexo forma parte integranie dela presente Resolucon *\ _Artieulo 2 Disponer que la OFtcna General de Asesoria Jurca publique Ia presente resolucién y 84 Anexo, en el Sistema oe Informacion Juridica de Educacion — JISNE, vbieado en el PorialInstucional del Miisteio de Educacion (Gt mn minedu gob pel Registre y comuniquesEE 2 isn cons oreo onpon Ae PLAN DE ESTRATEGIA PUBLICITARIA 2019 DEL MINISTERIO DE EDUCACION2.019 MINEDU PERG | minister baer Plan de Estrategi: 1. Justificacion g Jee, conptoneimpura™ Bevis ‘Str Publicitaria 2019 del Ministerio de Educacién El Ministero de Educacion tiene come misio eercer elo rece en as palticasnacionalos fen materia de educacién, deporte yrecteacon. en armonia cones planes del dosarolo y Ia poica goneral del Estado, y en coordnacién con las instancias de gestion educaiva ‘descentalizadss: con el fin de Brndarsorvcios de caliad, porinentese ineusvos para e! ‘desarolloilogral de las personas alo largo dea vida Para cumpl esta misén, una de las gulas es e! Plan Estitégco Sectoral Mutianval (PESEM) 2016-2021 que identifica como pordad del sector consul un sistema edueatvo ‘e calidad y equtatve donde todos los peruano tengan las opartundages para desarolat fal mam au potencial Po elo cena slendon an dos aspecos claves. Primero, mejrat in calidad de la provsn del servic educatvo ens tres espados educativos basicos pare la goneracion de compotenciasy capacidades de los peruanos la escuela, el instut y la unversdad. Segundo, implementar polices dfsrencadas basadas en ol pencipio de igualdad de oportunicads, ertendia, ro como brindar a cada esudlanto ol mismo sence, ‘sho binda‘o a cada estudianto las concicones que este necesita para que pueda Ssarrolaral maximo y deforma intogral su potoncial, as estoimplque servicios y Gostos ‘ereneados, El Ministerio de Educacén enmarca su poltica institucional en la vsion de Plan Etratégico ‘Sectoral Muttanval (PESEM) 2016 ~2021, € mismo.que se encuerra ineado al Proyecto Educative Nacional l 2021 “Los peruanos acceden a una educacin quo les pemitedesarla su potoncil esd la mora infanciay converse on ciudadanos quo vatoran su cul ‘onecon Sus dorechos y esponsabiidades, dosarroian sus altos ypartojan ‘de manera innovadora, competiva y comprometca en ls dnamicas sovaes ‘ontnbuyendo a desamoto do sus comunidades y del pas en st conjunto" ara connbulr a logar sus objetwos, el Ministerio de Edueacin implementa una gestion ‘modems, Inavadora, transparent, inclsiva y descentralzada ofentada al cudadan oon ‘nfoque terol y de resultados. Asimisme, promueve en sus sevidoresyfuncionaros un ‘desompeto sco, en el marco de la Politca Genera de Gobero a 2021” Estas premisas ‘se encuenan descrtas en et Plan Estratégeo Insttuconal ~ PEI del Ministerio de Eucacion 2019-2022 que contene los cinco sjes da gestion: ‘i Aprendizaes a lo lrgo de la vida (curieulo escolar, educacion para una nueva ‘ural, inclusion, educasin superior, ene tos) 2. Desarole integral docento(merileeracia,bionestaryreeanocmiento doconte) 3. Inraostucturafisiea (piorzacon do inversiones, innovacion con Escuelas Bicentonario) 4, Infracsvuctora emocional (convivencia escolar, esevelassaludabes, ate, deporte y uta, Reto Joven) 5, Transversal de gesten Bajo este contexto,alcanzar los objetvos del Ministero de Educacén, supone que los profesores lumnos, padres de familia, yla poblecon en genera, so encuanteninformados Sobre los polttcas edvueatvas. Paral fin fa Ofcina General de Comunicaciones propor 1 Pian ce Estrategia Publetara. a cual conforme al Reglamento de Orgenizacion y Funciones del Ministerio de Educacién, aprobado por Decreto Supremo N* 001-2015. INEDU. conduoe y coordi la sfusin de las accones Ine plas edueatvae del Moises9--MINEDU. fein General de Se comoncnines oa regactimramscemceyes ile ‘Sere I Plan de Estrategia Publctaria det Ministero de Educacion toma como referencia el Proyecto Edealvo Nacional al 2021 (PEN) que considera como uno de sus objetvos fomenaren odo e! pals una sociedad capaz de ormar ciudadaros informados, proposes ¥ comprometdos co el desaroloy el bienestar dela comune. El Plan de Esratogia Publctaria 2018 que comprende las campaias publica a cargo {el Ministero de Educacén, ha sido elaborado one! marco dela Ley NP 28874 que regula Ia pubcida extatal con el objeivo de a) estabocer los erteras ganorles paral uso de toe recursos qos las inelancias del obiemo naconal, gobierno regional y gobiemo loca, destinaran a rubxo de publicidad: en prensa excita, rade y tlevsio,y, 6) Fscaizar lo trangpareneia racionaldad en el uso de los recursos publics para fa contatacon de series de publeldad en prensa eso, rao y television CConforme ef atculo 3 de la Ley N* 28874, para la reaizacien de publicidad esta, se ‘deberacurplr, ene oos requistes, con la presenacion del Pande Esrstgia Pubiiania ‘el Ministero de Educacsen 2079, © mismo que so eladoraacorde con las funciones y ‘tibuclones de las entidedes o dependencas. adecuandose También a los obetwos Doriddes establecsos on los programas sectvaes, Il. Objetive General Informar sobre Ia implementacén de las polteas prioizadas del Minedu que se !grupan en cinco abjavesestratipcos.ncrementa’ la equldad y la calidad do los [Sprendizajes y do! talento de los nosy adolescentes. garantzar una oferta de ‘educacion superior téricay universtana que cum con condiciones bésieas de ‘Salad increment las eompatencias decentes pars.lofoctvo desarrollo de los provesos de ensehanza-aprendzae; mejorar a seguridad, calidad y funcionalidad ‘elainfroestuctra educativay deporbva, as come de a mobil yequpamiento, ‘e incrementar el dosempete ya capaciad de, gestion del sector a nvel de Institclones ecuoatvas metancias nermesias y naconies, Objetivos Especiticos Increment Ia equidad y ls calidad de los aprendizajes y del talento de los nities y adolescentes [Asogurar que ls estudantes de educacin basic alcancen logs de aprendizae ‘ue les penmtan desarrolarse ene contexo en el cua 2 desenwuelen, de acuerso ‘lel educativo programa defemmacion que recta. Informar a la comunidad educalva y sociedad cil sobre los_aprensiajos ‘Undamentales (que y como deben aprend loslas estudantes) y motvar la accion para spoyar el logo de aprendizaes, asimism,comtnicar la portancia de las valuacionesypromover que os padres de Tamia soletan los resultados para saber los avanoes yimiaciones de sus hes ene alos aprendizjes. Promover que los estudiantes desarroten habits saludables através del consumo (e aimontosy la avid ica9-MINEDU ‘fcina Genera de ‘e comonisconss re GGarantizar una oferta de educacién superior técnicay universitaria que cumpla con condiciones bésicas de calidad CGarantzar a todos fos Jovenes del pals la oportunidad de acceder a un servicio {educatvo de caldad que forme profesonaes ténicos de manera integral y que permit la produccion de conecimiont, igado a a imoracion,clncia y tecnologia fue contrbuya a la soluciin de los problemas naciorales y alos desafios del Gesaroe sostenble Diu fos principales beneficios, accionesy proyectos desaroiados en ol marco Ge a oferta de ecucacion superior tecnica y unverstaria Incrementar las. competencias docentes para el eectivo desarrollo de los procesos de ensenanza-aprencizaje Iaentiicary desarolar las habiidades y capacidades cocentes que contibuyan al {pimo desempeno en el aula Increment la caléad del eervicio que les doventes econ alo alumnos asi come revalrz ia eartera decente deforma tal que 33 lvacta.para-nueves talentos ¥ fvinge condcones labories y de bienestat ‘decunda, Infermar sobre la implementacion de la Ley de Reforms Magisterial, que inclayen {amas como: derechos, convocatorias de procesos de evaluacon, salvos, ene ‘tos, organizacion y dessroto del concurso ge Buenas pracicas 2 fn de revelorar {110 del docente, através cola vsbiad y rplicabiidas de pracicas pedagoaicas ‘Sestacadas por sus resultados en los aprenaiaajen, “Mejorar ia seguridad, calidad y funcionalidad dela irfrastructura educativa y eportva; asi como de su mobilario y equipamiento FReconocer que la inraestrctura educatva, asi como st mobiarie y equpamiont, eben conta con las earectesteas de funclonaléad que permitan optnar les ‘prendiznes en el aula educative, En este sentido, se busca que la seguidad y (abled dol espacio escolar contrbuya con el desarale del proceso ensefianza ~ Aprendizaje en todos los rivals educative. Informar a ta comunidad edscatva la constuccién,implementacién y equipamiento ‘de nieve locales escolaes sf de aocecer asus earvios Incrementar et desempafo y la eapacidad de gestion del sector a nivel de instituciones educativas instanciae Intormedias y racionales Foralecer los procesos claves paral provision de una esucacin de calidadlo cual implica’ incrementare desempeno de las nstiucenes eaucatvas para merementar Ia eapacidad de provision det servicio educative bajo un Hierazgo Sectvo, al como incrementar Ia capacidad de las islancias intemedias(Dieccones regonaies de ducacion y Uniades de Gestién Loca) y las nstaneas nacional (Ministoro do Educacion y sus érganos adscttos), para implementar de manera elecva las ‘eformas ypallicas publeas en materia educabva Promover una cultura de prevenciony gestion del iego on a comunidad ecucatva fen datintes nveles de gobiemne y la comunidad. Promover el compromso Capaciacon constants para la mejora de la calidad de la edcacon ene les ‘rectvos dole excuse,. =2019 - MINEDU meneame tls WV. Campafas a incluir 4. Nombre de la campaia: “Buen Inicio del Aflo Escolar 2019” Oficina responsable: Ofcina General de Comunicaciones - O6C: ablico objetivo: Docentes, paces de familia y estudiantes. Obietivos: Diu los fines dela implementacion det Curicule Nacional de Ia Educacsin Basic y los aprendzajes que a uisterio de Eveacon ha priozado, ‘+ Promover el compromiso de les diferentes aciores de la Comunidad educative para ‘garantzar las condiciones que facion el nice del aha escobr 2019. ‘Medios v plataformas de comunicacién a utilizar: Spols yo banners ylo menciones en Television nivel nacional yo regional yo oeal spot ylo menesanes de raga nel nacional lo reginalylo local. Avisos de dvesos formatos en medios mpresos, Internet y reds Sociales. su vez, se utllzaran meds alernatives para efeza” la comunicacon ¥ los Dincpales mensajs de la campaia, Los detalies de los medi y avisos se determinaran nol plan de medios. lnvorsién_publictaria: Se ha provisto una inversén de hasta S/1'900,000.00 (un mln rovesentos i609 00/100 eos). fusion; Se proyecta la citusion dela campara en dos elapas entre los meses Ge febrero y marzo de 2018 2. Nombre de la campafia: “Actividades del Minedu” (Oficina responsable: Oficina General da Comunicaciones - OGC iblico obietivo: Biblio en general: ideres de opinion decent y dectores, padres y madkes de fami, sociedad el empresaros, aulordades y estudiantes en genera, Qbietivo: > Promover que la ciudadania se informe y acceda a las scvdades y servicios del IMinstena de Educscén (1 comunicacién a utilzar: Spots ylo banners lo menciones en television anvel nacional yo regional local spo ye menciones de ado a nivel nacional yo regional yo local Publicaciones aveos de dversos ormatos en modiosimpreses yo Sgtales. A su vez, se utzaran modos atfemativos para refezar la vomurieacionY los Principals mensajes dela campafa. Los detalles de los medi yavisos ve detorinaran ‘ene plan de medios Inversién publictavia proyectada: Se ha preiso una iversin de hasta S/ 930,000.00 {novecsetoe tents rst con 00/100 soles) Period de elecucién dela campafa: Se proyecta la dusion dela campata en dos etapes entre los meses de marzo y cciemibre de 2018.g-MINEDU oa se neater evmesoro at Siempre 3. Nombre de la campatia: “Escuolas seguras” (Oficina de Detensa Nacional y de Gestion det Rlesgo de Desastes ‘ODENAGED Pblico objetive: Pacres de familia, docentes, estuianes, dvectores y aulordades Obietivos: + Foytalecer I cultura preventva y de gestion del riesgo en la comunidad educatva para segura as condiciones favorables que permitanaffontalas adversicades naturalas de uerdo la realidad regional y que sepan responder adecuadamente en caso de un ‘omergenciav desaste Medios v pataformas de comunicacisn 2 utlizar: Spots ylo nenciones en elviion ylo radio a nivel nacional yo. regional ylo Toca. Dfusion en mdios digas yio metios improsos: Los detalles do los medios yavios se determinaranen el plan de metios. 1 Se ha previsto una inversén de hasta S/ 900,000.00, {roweesentos mi can 00/100 soles) eslodo de elecuclén: Se proyectala dfusin de la campafa endos etpas entre loe meses: Ge abel y noviembre de 2019, 4. Nombre de la campatia: “Entrega de Resultados de la ECE 2018” Oficina responsable: Oeina de Medien dela Calidad de los Aprendizaje - UMC Pblico objetivo: Padres de familia, estusantes yopinién publ, v0: ‘formar operunamente y motvar a lat familias acorea del recojo y uso de fos ‘esiltados de a patcipacon de sus hjos en la ECE 2078 + Informar a ls opinin publica que los resultados de la ECE 2018 se encuontran disponibles. Medios v plataormas de comunicacién a-tilzar: Spots yo menciones en television yo te ‘ado 2 nivel nacional yfo regonal yo focal Dision en medos digas yfo meds Impresos. Los detalles. os medios yavisos se determiaranenel plan de medios| Inversion publictarla provectada: Se ha pevisto una inversin de hasta SI 419,461,00, (Guatrocentos cecinueve mi cuatocentes sesenta y uno con 02/100 soles) Se proyeca la dtusion de la campafaenve fos meses de marzo y mayo de 2078,g- MINEDU ERG | minster ‘Ofna General ae on er ner acerenteomamoros at some 3. Nombre de la campafa: “Escuolas seguras” Oficina de Detensa Nacional y de Gestion det Rlesgo de Desastes. ‘ODENAGED dblico objetivo: Padres de familia, docentes, estuianes, dectores y aulordades esuestvas Obiati + Festalecer a cultura preventva y de gestion del lesgo en la comunidad educatva pare _asegurr las condiciones favorables qe permitan afona’ as adversidades naturales de ‘Sued @ a realidad regional y que sepan responder adeciadmente en caso de Una ‘omergenciav desaste. Medios v pataformas de comunicacisn 2 ulizar: Spots ylo nenciones en television ylo radio a nivel nacional yo. regional ylo local. Dfusion en mados digas yio metios improsos: Los detalles do los medies yavisos se determinaranenel plan de metios. 7 ‘Se ha previsto una inversén de hasta $/ 900,000.00 {howeeientos mi can 00/700 soles) etlodo de elecuclén: Se proyectala dfusin de a campafa endos stapes entre loe meses Ge aba y noviembre de 2010, 4. Nombre de la campaiia: “Entrega de Resultados de la ECE 2018” Oficina responsable: Ofeina de Medien dela Calidad de los Aprendizaje - UMC Pblico objetivo: Padres de familia estusantes yopinién publ, Obietivo: ‘+ Informar oportunamente y motivar las familias acerea del recojo y uso de fos ‘resultados 8 la patoipaccn de sus ys en a ECE 208, + Informar a ls opinion publica que los resultados de la ECE 2018 se encuontran disponibles. Meat 4 lzar: Spots ylo menclones en television y/o Fado. @ nivel nacional yo fegonal ylo loca. Diusion en medios digas yio mecios Improsos. Los detales de los medies yavisos se determinaran an el plan de medias. 7 9: Se ha prevsto una iversin de hasta S/ 419,461.00, (Giatrocentos cecinueve mi cuatocentes sesenta uno con 02/100 sols) Se proyecta la fusion de la camparaenive fos meses de marzo y mayo de 2078,49-MINEDU ‘Esa: se wea ee Sipe 5. Nombre de la campafia: “Programa Educativo Radial - La Escuela del ‘Oficina responsable: Direcsién General de Educacion Basia Altemativa, Intercultural Bingley de Servicios enol Ambite Rural -DIGEISIRA iblico_obietive: Docontes, padres, madres de familia, autoridades educatvas y ‘comunidad en general Qbietive: Diundi a implementacién de poicas, actividades y servicios do educacion Basic afemativa, ecucacion intercultural bangue, educacion enamblos rurale, educacion ‘comuntatia educacion intercutral para todos, con en de fonenta el reconocimiento, a \oloracin y conearvacion dela dversidad cultural y Inguistea, Medios y plataformas de comunicacién a ulizar: Los progtamas radales se dfundiin ten radioemisoras de sicance local Invorsién_publicitaria proyectada: Se ha previsto una inversion de hasta S! 240,000.00 (doscienfogcuarenta mi con 00TT00 soles). Period de elecucién: Se proyecta la emisin del programa rata ene marzo y diembre e201 6. Nombre de la Campafa: “Convocatoria a procesos de admisién de la Escuela Nacional Superior de Ballet 73) Oficina responsable: Escuela Nacional Superior de Ballet ~ ENSB / Dreccién de w Progucson y Dfusin- DIPROOA Pablo oblate: SEN» yrs (0 «22 at) ae tay cate se enedes «SIRO cems za cay oenprnon | tpi ‘eecus ins iy) 2 plueracptocs stn Obietivos: + Dara conocer ls procesos de admisén 2018 {Arner a mas postlantes aloe exsmenes de admisién y cursos dels Escuela Nacional ‘Superior de Ballet, Medios v plataformas de comunicacién a utllzr:Intemet yrds sociales, {Inversion publictavia: Se ha preuist una aversion de hasta S! 25,000.00 (veinteneo mil on 00/100 soles). Peslodo de elecuclin: Se eaizar la diusion enve los meses de enero y diciembre de Bare.cope) 1.9-MINEDU cio Genera de secomencssones “Deceit oprtantces are mje 2018 de la Escuela 7. Nombre de la Campafia: “Presentaciones art Nacional Superior de Ballet” ‘Oficina responsable: Escuela Nacional Supero: de Bale ENS recon de Produciony Ditsion = DIPRODA, Pblico obletve: + Palco que gusta dela danza conlemporéne, nfs, jovenes y adultos de dterentes rnveles socio econdmicos ‘+ Estudantes y maestos de ates escénicas, Obietvo: ‘+ Atraer al pico extemo a asi alas diferentes presontaciones artistas dela ENSB. 1 Dara conocer la natraleza de los diferentes eventos, {Dar a conocer a la escuela come gestora de este tno de presentaciones y que forma parle de una red intemacona de escueise de ballet Medios v pataformas de comunicacin a utilizar: intemety res sociales, : So ha previsto una inversion do hasta S¥ 25,000.00 ic (Geineineo mit ean 00700 soles), Period de ejecucién: Se proyecta la efusén ene los meses de mayo y diciembre de 201819 = MINEDU. ‘fina General Se omunicciones ara msjers hoes Cronograma de ejecucién fete, Ne Tema ‘Oficina a Cargo | Periodede | Medios a utiizar w Prierny fate 1 [Bomiicosatascescotr | — age | sense | rest cna Primeny v ‘segunda etapa: Radio 2 |Aciisees de! Mines C3 Marzo- | Pies ectia ocimore2019 | ped eg svSies stone romana y Esa 3 | Escuelas seguras: Jcequnds BPS | prensa Escrita 0 ooenscen |e | mat 2018 Redes sociales 4 [Erwegedereamados sete | yo | Marea —ayo | rr fece 2018 “oie ace Reserves « [regamazizate rast | ogc Mazo sao Ls Escuela del Aire DIGEIBIRA | Diciembre 2019 « fesmsiauaszesse® | oa | | xe ent penance races | ornaoa | oriensrezore | rodeo scaes resaiacors anstcas | even sent 7 |avigdeleeilaNeiona | oitnon sessaia fsa pemecatecertccermamayenees iy sae Vi Iverson publica tot proyectada 2018 Faeries note cog [rane a [esis a a ere ra Seca oa oS Seay ee