ACADEMIA DE STUDI ECONOMICE DIN BUCURESTI MK 1b Admitere: Studi universitare de masterat — julie 2015 Facultatea: MARKETING TEST-GRILA Metoda de scalare in cazul careia se solicita respondentilor sa isi exprime opiniile despre stimulul supus investigatiei care este caracterizat printr-un set de atribute bipolare, cei doi poli avand un inteles semantic, este: (2p.) @ scala Osgood scala Likert scala Stapel d._ scala Thurstone fe. scala Gutman O limits a metodei de scalare Q-sort este urmatoarea Gp.) ©) faptul cd necesita realizarea a cel putin unui interviu personal B._viteza mai micd in comparatie cu metoda comparatillor perechi ©. precizia scdzuta a masurérilor d._masurarea se face in valori absolute fe. costurile scazute, ocazionate de realizarea unui experiment de laborator Tin general, investigarea surselor secundare de informatii are urmatorul avantaj: —(3p.) ‘a. vechimea informatiilor b. relevanta infermatillor ._ acuratejea in‘ormatiilor disponibilitatea informatiilor €. originalitatea sursei Spre deosebire de cercetarea cantitativa, in cazul cercetariicalitative: (3p) a. nivelul realitatiivizate este preponderent macrosocial b._metoda princ pala de cercetare este chestionarul c__ natura realitatii vizate este static’ @® una dintre metodele de culegere a datelor este observarea participativ’ €. relatia dintre cercetator si respondent este distant’ Pentru masurarea reactiei electrodermice a piel, se utilizeazd urmatorul instrument de observare (3p) psihogalvanometrul tahistoscopul c. oculometrul d._electroencefalograful e. pupilometrul Unul dintre avantajele sondajului telefonic este urmatorut Gp.) ‘a. durata mare ¢ interviului cu respondentul b_lipsa de reticent a respondentulul privind furnizarea de informatit absenta influentei infatisarii operatorului d. posibilitatea utilizérii materialelor vizuale e. absenta intrebarilor inchise in cadrul chestionarului unui sondai, intrebirile care se referd la caracterist economice si demografice ale respondentilor ofera informatit de: (3p) a. baza (Ceasar analiza d.validare e. clarificareACADEMIA DE STUDI! ECONOMICE DIN BUCURESTI MK 165 Admitere: Stut ersitare de masterat —fulie 2015 Facultatea: MARKETING 8. incazul esantionarii probabiliste este corect3 urmatoarea propozitie (3p.) a tipul de procedura de selectie este subiectiv (> probabilitatea de selectie a fiecarei unitati este cunoscut © _presupune proceduri de selectie arbitrare d._nueste necesara identificarea tuturor componentelor populatiei cercetate €. resursele financiare necesare sunt foarte mici 9. Metoda de esantionare conform careia selectia unei componente a esantionului este dependent de selectia componentei anterioare este: (3p.) (2) esantionarea sistematic’ aleatoare b. esantionarea pe baz’ de cote ©. esantionarea de tip ,bulgare de zipada” d._esantionarea ad-hoc fe. esantionarea orientata 10. in analiza univariata, in cazul scalei ordinale, se utilizeaz’ urmatorii indicator’ ai variatiei: Gp.) b. cuartilele si varianta distributia de frecvente si procentele d. decilele si abaterea standard e. varianta siabaterea medie 11. Coeficientul care se calculeaza prin ridicarea la patrat a coeficientului de corelatie Pearson este: Gp.) a. coeficientul Spearman b. coeficientul de concentrare &__ coeficientul Kendall coeficientul de determinare %. coeficientul Cochran-Orkut 12. Marketingul cuprinde “analiza permanentd a cererii, pe de o parte, si, pe de alta parte, stabilirea si punerea in actiune a mijloacelor de satisfacere a acesteia, in conditille unui si abaterea standard profit optim", dupa: (p.) a. Ph. Kotler b, M. Baker os Denner C. Florescu e. EJ. McCarthy 13. Conectarea dinamicé a intreprinderii la mediul economico-social este considerat8 ca: (3p.) @ functie mijloc a marketingului nefiind o functie a marketingului c.functie obiectiv a marketingului 4d. functie scop a marketingului fe. functie premisé a marketingului 14, Problema esentiali a marketingului o constituie plasarea in centrul activitatii proprii a intreprinderii a (3p.) a. personalului propriu b.-managementului directorului general furnizorilor de materii primeACADEMIA DE STUDI ECONOMICE DIN BUCURESTI MK 1b5 Admitere: Studii universitare de masterat — julie 2015 Facultatea: MARKETING 15. in mod concret, marketingul a aparut, sub aspectul unor activitati practice coerente si al unor teoretizari cle acestora, Ge.) a. Germania b. Franta c_ Anglia SUA Italia 16. Directionarea eforturilor spre obtinerea unor produse superioare calitativ si spre imbundtatirea lor permanents este specificd orientarii (3p.) @ spre produs spre productie spre vamare d._ de marketing ©. de marketing societal 17, Universalitatea marketingului contemporan poate fi sustinuta cu argumente solide, de necontestat, referindu-se, in esenté, la faptul ci (3p) © patruns in economiiaflate pe trepte diferite de dezvoltare a patruns in economiile dezvoltate a patruns numai in sectoarele productiei bunurilor de mas 4. a patruns numai in sectoarele productiei bunurilor de capital €. a patruns numai in sectoarele servicillor financiar-bancare 18. Aplicatile specitice ale marketingului in cadrul activitayii desfagurate de catre Intreprinderile care isi desfac produsele altor intreprinderi sau organizatii se refers la: (3p.) 2) marketingul industrial ib, marketingul servicilor © marketingul intern d, micromarketing €. macromarketing 19, Oupa nivelul de organizare economica in care intervine marketingul s-au delimitat: (3p.) a. marketingul exportului si marketingul importulut bb, -marketingul intern si marketingul international .marketingul interior si marketingul exte ‘marketingul multinational si marketingul global macromarketingul si micromarketingul 20, Micromediulintreprinderii cuprinde: 3p.) a, mediul demografic b._ mediul tehnologic concurentii mediul institutional €, mediul economic 21, Mediul cultural este format din: (3p) ‘a. ansamblul elementelor ce compun viata economica a spatiulul in care actioneara intreprincerea ©) populatia aflata in zona de activitate a intreprinderit ansamblul elementelor care privese sistemul de valor, obiceiurile si traditille conditile naturale (relief, cima) @. fortele paltice si relatile dintre eleACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURESTI MK 1bS Admitere: Studii universitare de masterat ~ julie 2015 Facultatea: MARKETING si puternice formeaza: (2p.) 23. Cota de piata este un indicator al: (2p.) Cdamaun pee cate ete e. dinamicii pietei 24. Concurenta formals este o forma a concurentet: (20.) indirecte de marca ©. lanivel de intreprindere d. directe fe. generice 2, Ritmul constructilor si angajarii in industria prelucratoare face parte din categoria indicatorilor conjuncturali 2p.) a. concomitenti b. ai consumului c. ai ofertei Lo. intdrziati avansati 26. Inlatceptiunea sacea mai cuprinz3toare, politica de produs cuprinde, printre altele: (2p.) a, modernizarea produselor bb. introducerea produselor noi c. cercetarea produsului 4.) politica sortimentals eliminarea produselor imbatranite 27. Strategia pretului de penetrare pe piatd se caracterizeazi prin: (2p.) a. valorificarea unicitatii unor produse si servicii b. recuperarea imediatd a cheltuielilor de cercetare-dezvoltare recuperatea mai rapida a cheltuielilor promotionale stabilirea unui pret initial scdzut € posibilitatea utilizdrii pentru marcile de prestig 28. Distributia exclusivl este 0 varianta strategic determinat dupa criteriul: 2p.) numérului canalelor utilizate © dimensiunilor canalului de distributie d,_gradului de participare a intreprinderii in activitatea canalului de marketing fe. gradului de control asupra distributiei 29. Compartimentul de marketing al intreprinderilor care produc si ofera produse diferite, adresate unei clientele distincte si folosind canale de distributie specifice este organizat dupa criteriul: 2p.) a. functiilor eografic iproduselor pietelor €. grupelor de clienti4, ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURESTI MK 165 ‘) Admitere: Studii universitare de masterat ~ julie 2015 J), Facutatea: MARKETING aw d 30. Caracterul stiintfic al cercetarii de marketing const, in principal a. rolul cercetarii de clarificare a unei anumite situatii decizionale 'b,) folosirea de metode si tehnici statistice si analitice specifice stiinfelor sociale %_asigurarea caracterului procesual printr-un ansamblu de activitati intercorelate 4. protectia confidentialitatii datelor e. caracterul informal al culegerii datelor 31, Dezvoltarea cercetarilor de marketing bazate pe tehnologia informatiei a inceput: (2p.) a. inainte de 1910 b. in perioada 1840-1960 ¢.Inperioada 1960-1970 d_ dupa anul 2010 ‘e.) in perioada 1980-1990 32. Tipur'de cercetare de marketing care urmareste descrierea si evaluarea coordonatelor fenomenului de marketing studiat este: (2p.) a. cercetarea predictiv b. cercetarea instrumentals c._cercetarea exploratorie 4.) cercetarea descriptivs e. cercetarea explicativa 33. Faza preliminara a procesului cercetarii de marketing include urmatoarea etaps: 2p.) a._ analiza gi interpretarea informatillor GC) sabiices scopului cercetarit recoltarea informatillor d._alegerea surselor de informatii e._ stabilirea bugetului si programarea in timp a cercetaril 34. Care dintre urmatoarele criterii de evaluare a contributiei informatiei in procesul decizional se refer’ la gradul de ,prospetime” a informatiei? 2p.) acuratetea informatiei 2) sits fora suficienta informatiei d. disponibilitatea informatiei e. relevanta informatiel 35. Scala cea mai putin restrictivd din punet de vedere statistico-matematic este: (2p.) a. scala cu sum constant b.__ scala interval G)saa nominal scala proportional e. scala ordinal 2p.) Notii Punctajul total pentru cele 35 de intrebari ale testului-grila este de 90 de puncte, la care se adaugi 10 puncte din oficiu.7 ° 2 wBhIAPL Nr a CODDDDDDDDDDDDDDDDSODDVDVOBOV00D00BN0000 COPSPDDDDDDOSOD0SSDDDDDDBOOD0@@0000BD000 CODDDHDDDBDBDDDDDDD@BDDDDDDVDBOD000®@ OCODDDDSBDDDDDDDDDDDCDDVC@DOD0D0@0B00 GEO CPHOKDHDDDA@D0DDODD0OSHCDDD00DBDND0000000000 ou wen mae nee mamroerxeanS rae tesco eaRgnggagmaankas LL | manrte anaan Z 3 3 3 3 3 3 2 L 2 2 2 2 P2 2. £ 2 2 Lz 2 2 alnl=ialasa)s[s]slo)alelo