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    i En las imagenes de cine y television también hay pu- blicidad invasiva. Un perso- naje esta “casualmente" pa- rado en un lugar en donde hay un cartel publicitatio, 0 frente a una firma impor- tante; en la mesa del bar en Ja que se sientan los perso- najes hay una determinada ‘gaseosa, etc. Buscé ejemplos de esta simacién. Las intenciones de los Medios Masivos La INTENCION més clara de quienes estan en la instancia de emis los medios masivos es vender. Vender programas, ideas, producto: sonajes, etc. ¥ para eso deben incemtivar a la gente que consume su ductos, No sélo buscan persuadir con los contenidos (el tema y los, sajes) de sus transmisiones. La persuasién basica es lograr que los, totes estemos expuestos a ese medio: miremos la televisién, encené la radio, compremos un diario o revista, vayamos al cine, comprem CD, ete. En este sentido, la television es la que mayor efecto pers. 4 ha logrado, ya que mucha gente se sienta a "mirar la tele” aunqu misma declare que "no hay nada para ver" en ese horario. La estructura comercial de los medios masivas se desarrolta Las periédicos (paginas 92), Las grandes cadenas (pégina 12 y Publicidad (pagina 141), Algunos analistas de los medios cuestionan que la acci6n que realize medios pueda equipararse a nuestra persuasion cotidiana, La estru de poder de los medios es tan grande que el ejercicio de ese poder puede Hlevarlos al “manejo” o la manipulacién. sgramas de radio y television en donde conductores y actors mechan’ la publicidad de productos y sponsor dentro de fami tha estructura interna del programa, Se supone que este tipo recursos no dejan demasiada libertad de opcin a los receptc res, Por lo tanto, habria que hablar de MANIPULACION, Bus ‘otros ejemplos en los que se repita esta situacion en imagenes Ea: el TRACK || encontrards una serie de grabaciones de prc Por otra parte ya dijimos que la manipulacién no siempre es visible plicita. ¥ los medios son expertos a la hora de “ocultar" intencic Greemos que las fotos periodisticas o las cémaras de televisi6n fret tun hecho simplemente "reflejan" lo que sucede, pero la transmisi6, unas imagenes en lugar de otras, de un determinado angulo o pla implica siempre una elecci6n subjetiva, una postura frente al hec también se puede percibir alli el criterio del emisor mientras enunc: Los medios ocultan muchas veces la mediatizacién que ellos realizar ‘tre los hechos y la gente ‘Sin embargo, jlos medios siempre estén manipulando, ejerciendo lencia simb6lica y abusando de su poder frente a los receptores? Los listas de la comunicacién difieren en este punto. Quien analiza pv elegir los conceptos PERSUASION 0 MANIPULACION indistintam: para explicar una situacién. Ningtin emisor admitiré que estd ejercie: poder o violencia, Es una decision de quien analiza indagar en las Puestas "intenciones ocultas" o creer en las "buenas intenciones* emisor. Pero nunca sabré realmente cudles fueron las auténticas mot

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