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    ‘otras ubicaciones. El desplazamiento del equipo contaria $10,000 para cada siti, y los gastos de Tiquidacisn seri aproximadamente de $8,000 ‘por miembro del personal, si alguna posicién ‘xisente fuera eliminada, Esistiian tambien gas> tos vinicos, Pata propsitos de plancacin, cual guier equipo no utilizade seria considerado sin Valor y se dara como donadén de cariad, Para abrir un nuevo sitio mas alls de las ocho ofcinas ‘cluales se requeriria la adquisicién de equipo ‘nuevo ($60,000, soto sition fuera aser eera- do de forma que el equipo se transfiiera. Los ‘costosiniciales de contatacion de persotal 20 transteride serfan de $3,000. ‘Dan se encontraba asonbrado por e valor «que los residentes daban ala ubicacin del de- [partamento, Ya que los residents utilizaban sus PREGUNTAS 1. :Cree usted que existe algun beneficio de ‘cmbiar la ved de oficinas de licencia en el frea de Cleveland? Si es asi, zcéma deberia serconfigurada fared? 2, Cree usted que el estado de Dan Rogers tiene sentido? & La cerveceria Southern es una cerveceri regio: nal de una linea de productos de cerveza. Los ‘mercalos para sis prodichs extn limitados 3 la parte stireste de Estades Unidos, como se srutctrn en a figuea I, Laa cervezaa de Southern ‘$n favoritaslecalmente y be demanda est cre- ‘leno con rapide entre fos consurnidores ma {ores de 50 aos de edad. Sus productos son li- igeramente menores en cortenido alcohélico y bastante menores en calorias que las marcas mais populares. Se promocionan como una op- con saludable, y los consumidores estin fes- ppondienda con preferencia crecient Para atender la mayor demanda de sus pro- ductos, se Tea soliitado 2 Carolyn Carter, di restora de logistica, una evaluacion del efecto sobre los casts operatives de construir una cee veceria en Jacksonville, Florida. Esta propuesta surgi a partie del ripido crecimiento en los 612 Payee V- Bstrategiade ubieaciin propios medios de transporte y rara vex expre- aban sutnivel de satsfaecin con el efecto de I tubicacidn del departamento, no existia una f sma directa de determinae los beneficios de la tbicacin. Sin embargo, el calculé que Hos resi- tenes incurtian en un costes de recorridoy que SU proximidad con los departamentos era importante. Con base en el numero promedio se rocorrids que los residents realizaban al de- partamento, el costo de transportacion y la pro- porcién de poblacidn que utiliza los departa ‘mentos, un estima del costo anual de ecorrido tlre la ublescién del residente y e! departa ‘mento era de 12¢ por milla por escent Lia co- bertura territorial de los departamentos actua~ Tes nose conneta, 7 3. ,Qué consideraciones, adem de las eco ‘némicas, deboria tener Dan antes de suge ‘ie cualquier cambio en la ra? Cerveceria Southern mercadox del sur de stein y dela presion de proyectads sobre a capacldad de la cerveceria, de Montgomery. Carolyn comenad su andlisis fobservando que las cervecerias actuales en Richmond, Vitginis, Columbia, Carolion del Sur y Montgomery, Alabama, varian en sus capaci- dades de produccion y costos El costo dle pro- Alucir un Baril do productos de cerveza es is tinto entre estas ubieaciones, con base en las ‘ariaciones en la anigiedad del equipo: arts locales de mano de obra; costos de entrega de rmateriae primas alas cecvecerias;y diferencias ‘arias de costes resultantes de impuestes Ioca- les sobre la propiedad, tarfas de impuestos, y servicios. Fn la tabla Tse resumen estas costos ¥ capacidades. Cada cerveceria produce wna li- hea completa de producto. SSuthern mantiene un precio uniforme ya ‘entregadoa Tos distibuidon’s de $280 por baril Columba, Sc Jackgonville, FL. DA Sitios coneoeria © Arm de mart Figura 1__ Mapa de lac ropionse de lag plantae y lor mereados cerveceria Southern Tabla 1 Costo ne (Camcanan awvat conte de Teen = ear produceion y ex in cHevECH A ‘Snow rant nn? Capecideces = org CTC 10 ena Steveoroa de [Colma sc 8 tease Suter | MesmpoereAL tw sont igs i capa wl ctr yb it eda pots peal Capitulo 13. Decisiones sobre la ubicacign de instalaciones 613 Tabla 2 Ventas anuales promedio Richonne, VN fctuales por area Raleigh NC de mercado y Kosi, TN or cerveceria, Columbia,SC {de origen atlanta, GA, Savannan, GA Menigomery AL Tallahassee, FL Fooksonvllo, FL a través desu regiin de maretng, Las ventas 96 tales promedio anaes de cada cerveceria se reada atea de mercado se proporcionan ef la tabla 2, Se obtiene un margen de utilidad de 20%sobre ventas. La transportacidn entre las cervecerias es manejada por una flotilla de camiones priva- dos propiedad de Southern. A partir de los re Bistros de los gastos del camion'y del conductor Y de las entregas realizadas, Carolyn forme los Costes promedio de transporte que se maustran ena tabla 3. Con base en su experiencia con las otras corvecerias, Carolyn estims los costos de transportacion para los cenecorias propuestas 00 | si 22000 440 94.00 15.0% 79.0 29000 35000 000 Richmond, VA ‘lebanon, VA Moagomery, AL Moctzomer: AL Montgomery AL. Mosgomery: Al Tot La principal razén para sugerie una nueva cervecerta en Jacksonville es 1a duplicacion aproximada del mercado de Florida, mientras {que se anticipa que lox mercados restates cre- ‘erin entre 15 y 50% Se cree que la cerveceris He Jacksonville iberaria a 1a cervuceria de Montgomery de atender al mercado de Florida El patrin de demanda anticipada de cinco aos ppara cada drea de mereado ¥ cerveceria que Ia Blend se muestra en ha tabla. ‘Se planes una cervecerta en Jacksonville ‘con una capacidad de 100,000 barriles, Cons- teuir una cceveceeta de este tamano se espera ‘que eveste $10'000,000, con una vida util de 15, Tabla 3 Costos de entrega entre cervecerias y areas de mercado ‘en délares por barrl Kener Rom Richmond Raleigh roville Columbia Ales Savannah Montgomery Tallahassee Jacksonville sew a7 1638 i254 sas aot 99 230 884 Seer popes 614 Parte Esteateglade ubicacibn Cawecua i250 978 ne 69% nas 958 ry 1518 nz S19 1635 ps wa 1s 696 es nas jason S713 425, nts 1380 9s ne 972 758 Tabla 4 Ventas anuales Loe Aun oe wncnvo royectadas 3 tinea aos por Rhnond VA area de mercado Raigh 8C vile, TN Columbia SC ‘ania, GA vecorvaceria de origen propuesta Sivannah, GA Montgomery, AL Tallahassee, FL Jacks, FL anos. La expectativa de le compania para un proyecto tales un rendimiento de 20% antes de Impuestos y los gastos de ventas y generates PREGUNTAS 1. Si usted fuera Carolyn Carter, gestaria de ‘acuerdo con la propresta de constrie la nueva cervecerfa? Ses as, qué plan para In distebucin sugeeinia? 2, Sila cerveceria no se construye,zqu plan dle distibucién propondria usted la alta direc? Capitulo 13 Decisiones sobre la ubicacién de instataciones tom 500m sao Sone sion 200 his Richmond, VA Columbia,SC Catumbia, Se Monsgomery, AL Montgomery, AL Monigomery, AL Jacksonville, FL: Montgomery, AL Columba, 8 Jheksonvile FL Toil sono 75000) esa som aproximadamente del 27% de las ventas, Se oe ue la nueva cerveceria seri capa de pr dducir aun costo de $135 por bari 3.

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