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  • La - Mundializacion.de .La .Cultura - Ortiz PDF

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    [La monuuagc ¥ A rorescoN DE LOS OMS ‘Sou Dunant, Joan Ravn 1990, "El Trbunal de Juncla eles Comunitas Europees es pro- uel, en Lengua {Admiisracid. 38 Ueno 2 1948) Sen Mane! Bueno, mde, Madi, Eaciones Catedra, Co lection Letras mispanicas. Wortmuna, Jose 1092 “Pollique tnguistique et tbre-échange", ponencia pre= sentada en el seminatio ta paltique québecorse de la Jingue francaise: nouveles reales, nouveaux enea, corgarizado por el Conse deta Langue francaise, 1-14 ce noviembre, Lecora 4 De lo loval a lo global Clardka lanclini et Al, De lo lecal a lo global.AM, México, 2004) vss LA MUNDIALIZACION DE LA CULTURA® Aenato Ortie {Te mpotess iia de ete tab es qu estamos assent proce de ormacion dena sociedad gata ato sgiien recon ‘er neistencincefentmence qu engoban as ptedaridndea de {os grupos y is cases soca como ls feargun detains ‘dsp la realades taconaien Una sacle bal est 10d, funque no sea un toso armonio, que envulve oss ttatdaaes ‘divers pro que psee su propie especies soedad gobal intye portant, aindepencencs del eatado-racion,en a media fen qlee mundo no es vit tan slo como un intereladn fates sn como in cojnta ques presiponeylosenvueve yo Coen once ew exe poss ae ane Estamuien partede mi npotse que el tema cen sochedad glo- tal sbamente se console en las clencias coals 2 pari Gets Gtcadae de os ssena ls aetna e xe sig vs sgafestve «ee propio concepo faye sid liza por Gurvithen ar not Clncueta, prot posecr an el sigicado que reviste abora "ara Gurvieh ens rocesoslobalts.comolas cvlizaanes y Ins riones, que asceneran s grepos ls eases socks Po stent en ning moment el aur scat ea de un eterna. La munoinugcs oe 19 cuLTORA mondo, Ho es cas que los ana de Wallerstein sean poster reanag como los estos ge MeLuhan. como sina concen de Tce de muntatzaion se manifestase en el cary de as ge oclates de forma tarda. En este sent, 90 dia que nay We Tpovinsento netéreo de una sociedademundo que esta en fun = “sesatin nuetrasreflesones en Tas cencias sociales) ‘siempre es posble decir que a noon de mundo es bastante ante fh. ro plenso qu ells se revestia antes de un cardcter partes ‘ered sentigo te especiic,lnitadol. Certamente, las relislones (Sr emule sempre i tuvleron en consderacon: tanto elias: Iho como el budismo guna se cententaron con as restricciones Tnpocstas por las sociedades que las raron. as transponin 18 fronteras dels pueblos, expanciéndose mis ai de sti locales agen Tamolenacrstandad ena dad Mesa formaba un mundo, Cons valores creencias y costumes, el se explayaba port ‘opoulo extens, congreganco grupos dstinos. Sin embargor Yo ‘Guia que. a pesar de esta compulsion por la universalias, e508 ‘rundos eran dominos relaivamente cerads, tas fonteras entre (Ghoscran ciara, eo yo muchas veces intraspasables La guetra fe lng chuzadas es un emplo del chogue entre uversaades ‘Thtagonias, pro ela apanta tambien noc a rigier de 89 barre= Tas ultwrales Bvidentemente, no se puede negar un intescan™ ‘io comercial infect ent orientey cciente, Aunque st esa ultras se tocaban y se comunicaban, no es menos certo que (pranon en Orbitas diferentes, Cada wna poseia su propio cent, ‘Role ineuso Integra elementos que venian de fuera siempre (ge, es claro, se adaplaran as rotacon, “ina manera de husrar esta autonomia de Tas ctor, e5reto= mando ef concepto de eeanomlarmundo aciado por Brow Par fate unaeconota-mmindo evolnconarla eel interior deus cielo ‘Ge ueques que incumbaran in atea geogafica determinade. Cita atone asuncentioa portirdel cual searicuaria swesructera, ‘Cutenuiendose hast os limites de su inivencl, La historia de los hombves pia, por tanto, ser contada como una sucesin de 166 Resaro Ox ceconomias-rnando que s interpenetan o se exeuyer, Puss, Foor exapolor bas presencia, De la misma manera en ‘Graban en torno as nileos espeiicos La efesién lt eee niverso de os trueques, f hacia levantandose Sok 6 ‘rows coneentrens que ls determinaban. La pregunta que me ‘riche hacer, pes nuestro tema es sobre [a actutiad €5 ia ‘Suen en ae momenta esas econoras-mundo, independents ‘Sires st tomnan unasola?Paraia respuesta, autores. com Bese! F yaersteinindagan en a aesarrlo del cepitalimo entre 108 Joe xv XU no obetante, a pesr del esfueranteico ralzado, Senao que cate tempo sea an un period relatvo a 8 prehtoria Te tuesto worlt-systes En Figo, es soimente haste io XIK ‘fac la economia se internactonalizaen el seid cn que hoy 10 er Miaemos, en cuanto estructura. No como tweques eventuales ‘Boe paleee en ete instar existe un inico mundo organizado a partir de as exigencas el mercado capitalist An manera ge ver, esas a ransformacion capital para ave compretamos mesa modern. La emerpencia de un sistem Seimlonico rmancat (que posee conseciencias en el plano dé 18 SSiteny Zo bmpicaria ta consiacon de wn espacio cultural eetresponente? Dic de olro modo; sablendo que el concepto de ‘Rese es de nturaeza extranacional,yque se extiende se inven geogpacadeterminada, zen qué medida, cuando el espacio entra eatetos nomines sbareue todo el lobo terrestre, No (taremos deante de una cvizacion munca? sMizunes tansformaciones que ocurTen durante el sig XK “apuntan en ea recon, Un empl el temp. Aunque 10S Hom tree mubjeran creado las clepsiaras los relies en épocas mas emotes, 20 region sus vias clianas con el emo medido poe ‘eit snecansmos. Ls eos eran pocos, poselan una funcion de Roti domo fen as iglesias eran verdaderas obras de ately Sie ge a soesednd se encontaa son marcado por a marcha de atorteza, Cada ha tenia Su horsro espeico,marcado por vide a eaida det SO) Es hasta. p3so del siglo XVI a IK que en ‘igus captaes de ropa (Bern, Londres Paris) esinventado wn en ngs en eri. ra del wot, 1s La nunbauizacion oe 1a cue tiempo medi. tia se toma as en un concept abstacto, que no “seencuenta yaenconsonanciacomelitear el obscure del a ‘odelanoche sino segun bmovimientodetsotenrelacon ala Teta, ‘Tiempo cinco ntrpretadoy medido por los astromes. Toda Via esta manera de entender el deskzar de as horas tene un in acto restingido: apenas algunas ciudadesajstan sus veljes de ‘acuerdo con ela io largo del siglo XIK asstinos a una ache Incesante entre este tiempo deta captaly ls tempos locals, re- lonales, que se resaten a doblegarse ante Ia racionalidad moder ', Cone averimiento dea hors naclona ei conflict se estanea, “Todas las partes de la nacion pasan a vibra al wrisono. Lo que Fnteresa para nuestra discusio, es que a progresion de esta hora: patrénen sini, interna en cada pail ial del siglo se pone para el planeta como un todo. in eleckin de Greenwich como Imerilanodereferenca de una hora sversl na es algomeratente {enico, ta eleccon tene un signieado mucho mie amp, EL mundo en el cual los nombres ahora cirean, para constitu wn fengranae nico, tene que ajustar fa manera de contablzar elit el tempo, sin el cual racionaidad no encontaria las medios para concretars. £1 tempo, repressntaecn social por excelencla, Se adecta a fas exigencias de una cvilzacion ubono-industal ‘Tempo manda que se impone 2 todas os pales, independiente mente de sts partcuaridades 9 de aus iiowncraias. orlotameo,siodemoscaptar i emergencinde esta modernidad- ‘mundo enia wuetsdelossilos XIK-XX. no hay dda de que ésta ses ‘mn patcia ncplente- solamente algunos pasesta contieneni esr tae tei nS ose Tet Uae a sis Wily avi su Sesaroisenaescon Lou etait fee rics nn oy oss nest a eas ees Boosie Xk Cond cata inne swe dimen consi ond ei Formac de noes Apt de Segasen Gases ake Seco ream i he me, etree eee fa {erege, peta eh ye aaes comago Jon gests Snes Ss ‘dono wanstoran sr deste dees 169 eniro Ont posgitra 0948) que este proceso se va @ consaiar. KL mov imlento que se encontraba en germen en el periow anterk, Inensifca,adquireno proporcianes masta entonces escorts, ladvenimiento de las maltinaconalesy de una cultura de mera Imemacionaizaca representan cambios radicales en ef Anbito ‘mundial, A decir verdad, deberas acmitie que eate so AX ase 8 ‘otra tansformacion, profunda pero distinta alas que ya ham oc ido antes. La primerade elas, clasicamente conociiacomow grat) ‘revolucion indstia eposaba sobre wn sistem tecnico espace: ‘atbon, herr y vapoe Con eo, os hombres pucleron comer con Ia estecher del aniguo regimen ss ya a final da igho HR, se manifesta tra ansformaeion un nueva sstema tien emerge, fundamentado en e petrleo y ia llnzas entre metal y etch dad Esto va a permiir un avance tecal6gheo sn preceantes, ‘cuyas impiicaciones pueden ser sentdas, por eemplo, er la me: ‘ios de transporte (autobs, sutomevi vem. Sin embryo. edie mma de a modernidad exge nuevos salts La apatiga tet rie ‘rocectronica, dela microbiology de ia enesgia nace fran In base de sustentacion de una materatidad técnica reefeme que posibiltae desarroto de una sociedad informatica No ex fait ‘qe los soclologs se vayan reacionando, © que estos parser los ‘dominos de la economia y dela tecnologia, en el surginientode un -uevo Patron social, vagamente denominido como posindatra a recurrencia en ts utlizacion de prefijo pos (posmodemiiad), Fevela, @ mi entencer, un esfuerap por comprender esta mieva onfiguraion soca. alia que reine de marera ccten tase felaciones sociales, y tene un fuerte inipacto sobre el tema que estamos iatando. El conjunte ae! aparato techotbye, SObIe todo feel ea de las comunicaciones,constitye hoy la infaeatneture material de una cultura que se mundalira 1 planets pusede po tanto, ser pensado como un sistema, una red lnormaliva, caja partes se encuentran interrelacionadas entre, Las Vomadtasnar. ‘as tecnologas abren de hecho la perspectiva paca una ef runaaizada. Los satéites ae comuinicaion hacen posited de saroto de cadena televisvaspianetaras, de a misma Fortin ae Ja informacton incentiva et surgimiento de perledicos yt tas slobales Deno de este context, nuevas elementos aon arate Al tempo “patton” que sda ik nos al legato Wao [La ranmunacon ot i CULTURA sulfcente qi pulso del mundo sea reguado entoro auna ania ‘Cdencla. ta Kea de ura red de comuricacionestende a prvite- ‘Gar la instastanead, en etrimento de Jos tempos locales. La adernica-mundo que vivimos se fundamenta sobre la nacion de Uiseuided,logrando que simaitaneamente partes kjanas del ste= fa puedn hablar ente sb Un evento remota se tora primo, y 10 que nos dea puede estar apartago a stacin. Decir que Ia ura Contempordnea repasa sobre ina infra tuuctura tecnotgle tene versa implicaciones. lo sgt que latelacin entre cltra y técnica, por su ampli es, atuaimente, Cela io quiero deci oa el que el aparato tecolagco (en oh ‘a insane, iran algunos! sea el esponsable ecto de as trans formaciones seals, No creo que a revotucin de ns tecrieas en- ‘genie por si misma nucves palrones de cultura La sensibiidad tutte del hombre modern (ss tendenca al sincretismo, cn os posinodernosino sucede po la eistencia deta television oe cua tule our juego de lengua, como sugers Lon, ni poe 1 ub ‘uid de tiempo de ls tecnologia informacionatestslamoderni- tld como n todo en cuanto casa, enelsentio antropoiogico de termina ta que determina la cvllzcion que estamos vviendo. En tant, a pes de esas salvedades, no se puede perder de vista que fetusiment Io teenieaes un hecho mayor. Sea como propulsora ce Tos medio de conmincacin, sea come iracionaliad -como queria NMaveuse>, Fodramos hacer aqutoaa una cigresin al especto de ‘como teenoogiay elena son elementos funtadores de 1 s0ce- ‘des Indutraizadas. Pro eso nos apartaria del tema en debate Simptemente quiero reaitar ue eltray tecnologia son dos cars Ge una mise realidad, La von romantica que ves a1 téenica como ago externa ala cur itese ta feacson de los artistas ‘et siglo KD a a avencion de la fotografia) ya no es convincente. Ya es insustentable. Walter Benjamin tenia YazOn cuando contra Srgumentaba con Adama; es Imposible que hagars wna sti ‘ion entre el medi cinernatogréteo ye ile preauci, En el cine Ta tecnica es itera al proceso atistieo en cuanto meetioy expre= ‘Sin. Flenso que est travo puede ser generlizado, Cine, television, “ideo, aii, son manifestoionestéencas y cuturaes. ‘Es este satstrato material el que permite un avance sin prece centes en lo munalizacion Yen e sigh pasado el telealo y 1s m0 Renato One cables submarines pesmitleron wna aproximacion de Ios continen- fea y ta invenclon det fotogratlay del cinematografo intensified ‘Siotereambo de imagenes. Las redes de television, lnformacion, Covreo, transporte, durante el siglo XX, van a reduc €3da vez mis ‘Redstanciag Foro tanto, debo sebeayar queen este contextotas fitimas transformaciones,provenientes de 1a tercera revolucga Itdistral suqueten wna mension mas amplia, 0 cia que rede (ah tasta hace alg tempo, as lferentes rams de as inustias (Grates se cesenvojvian demmaneraautonom deste el punto de Ista teenolbglen. Cada nae elias poseia su propia espe Yim meso tecnico cotrespandiente Fl cuadro empieza a cambiar. “Lemlama nadia de informacion yano se identiies ys con aiden le notiea, de programas cllurales, como To sugiéte ct sentido ‘om, nora stberga concepcones dstinta, Informacion de base (Doncos de datos, Informacion caltral Times, perkins, OS, tetera y Know-how (edminstraion, Invenciones, eter} to {tegeado en un slo cnjunt. informatica ytelecomunicacin fr thon parte de un mismo dominio UosFranceses nventaron ics i tgming para cargetetizar esta stuacior I ternal, y 1 iedoe de comunieacion se aticwan a un dnico sistema, Sonido, imagen ytento pueden ser convertids en cigs bis) teconver- tides i Informacion orginal al Negara su destino, Actividades [gue te desenvotvian parallameate e forman interretacionadas.tt tension ya no est simplemente conectada aos avers canes lgvandcareses, TY parables, TV por cable, etcetera), sino con e ‘Rrefan: elvideo, os casetes, les juegos clectronicosy con omen todora Aparec en el orizone el elecomputador, que amaceray perelonates palabras, nsmeros.e imagenes. 1s 10s potencies «eons tecnologas on ain antatiasastantes del eaidodn- ‘neat Sinembargo no debemescaer en una vis excesivamente ahumista de aguctos qc evan tales opciones, La tendencia 3a Uiticacion et sistema tenn, sobre el cual repos a cultura cn temporanea, promueve, al lado eel proceso de aiferencacion de epnentacin,impuesto por los nuevos pairones tics (une Fresarla se puete comutcardrectamente con el cert; una un Persad, mediante el empleo de anteras parabolcas, es capar de tabior con otra de cualquier lgar de mend), un movimiento e8 ‘recnta avers, Enda eda en que fos cosos de producion ye Ls minouieacy oe La custuna Implantaciin de ttestenoloyas son elevados, es que «mercado Sse torre goal. La competeneia a esta excals slo puede se ex frentaca con ina concentvacion de 12s grandes companias que fetian en ella, Pete parecer paradco, pero la mundiaizaion| propcia ls derenca, al mismo tempo que refuerza la tendencla a Tr monopolzacion que se ha vendo dando? En verdad son 1 frandes fiemas gobaies Unaustrias de elecrnica, cadenas dete levisiie, agenelae publcitaias, empresas cinematogratcas) las ‘tue conttoan el fy de Ia nformaciin del sistema rund, Pot lo {into ya habia un fuerte vinewa entre euturs, economia ptica (que & concepta de Industri altura prociraba comprender ¥ que ‘hors se torg ms presente.E imieamienta se apoya inclusive ‘nla materifidad teniea quelo envweve, proceso demundiaizacionpresypane otroconcepto detempo, rapido, nstantaneo,acelerado, Pero sabemos que tempo y espacio “oncategorasindiociables por elloruestasconcepciones espaci lee quedan redefines La unlead muna! Fequlere un tetera tg trsclede a tas partes que lo consttuyen La cultura Here ast 2a desteriorializacion, Los emptos de esto son varios. Un carro Sport de #iazda es disetado en Cakforala, frareiado por TOKO. e! rootipoesreadoen Worthing lateral, yel montaje se hace en Estados Unidos y Mexico, usando componcntes electréios in- ‘ventas en ew Jersey yfabricacosenel Japon. ina campaa oe cervern ealizada por Ia Saatchi & Saatei es conceDida en inglae testa, rodada en Canada, y eatada en Mueva York. Por e201 ice de is grandes corporacones es dictaga por Ie competencia det ‘rereado global ¥ ya no por las exigencias naclonales. Tl ogi require de una adminsstracidn que delta ls azos paticulares, ‘rinando tos vnculos entre la empresas os pases En e pasado resent, las grandes compafias adn e enaizaban en auras cit soire toes os esos Se muncalen ve: por amps € debate se Gon'ec hoses tives ac w aiutenticon Se eftde ger io concn a6 EgnSennricesor divers vies de vriciones Pr Geto nae wer HS Banh Me hccace el rng soot pe ecene cae pm dens ratencinaee i aenaynar's mul como wr oti Seon acon sy enn it ae fa m Fenaro Oxnz ‘odes o naclones. Pero lo que cicen de las aiclacines gerenci- Jes e8 que yan poseen un cento geogeafzo, sino quese aspersan or todo el gato, slento coorainadas apart de unared de com nicociones El movimiento de destenitviaizcion es una rea, Ye planeta surge como espacies produetvos ineyrados por e ‘managing iba, "Tambien en as artes se manifesta este proceso. 8 posmader- rnlsmo simtoliza y apretende una transformacién profunda de 1a ‘sociedad Cuando os rqutectos posmademos se vueven en conta ‘el modernism ellos propane un entendisentoestevco radlcale mente distnt,Ansiosos de recuperare pasado, os colores locales, Clos abogan por i egitimiad de todas fs obras producidas en la storia dela hamanidad No obstane alnacerestoelosdesvanecen| cl espacio de sus races Wadonales, Los posmodermaspretenden| onstrur una memoria ciberética queen principio contendra a tod as formas arquitecténicas poses. Commas greg. fro lisplelas esis, estilo japon, presente y pasada. todo haria, indierentenente, un gran megaconjunto. Cabra apenas, a argu tecto, poder -de ese Leica gramatical- seleccionare que efter resaria, mezciando los wazos en func de la demanda existent Por tanto, as formas esteticas ganan en abstraccié, pero pie ‘den en identidad,destenitoraizniose para componer sm expo apstacto semologico. EI sinreismopasmoderno expresa un ces tnrsizamienta cuya expreson atistica se apoya ea la existencia ‘de un worlc-ayster, ya no Mndose a lugares 0 natravas pati tares a Idea de desteritorializacion coloca en choque a nocion de cent. Las teovas sobre el marketing gabalexpresan este aspecto ‘on laid las erefieten aa organizacén de lasmltinaciona es comoalgoperteneciente al pasado; su jerarqua rgka y suléen- tiicacign con el pais de orgen,aparecen como un desfase. tn et senode un apitalinmo ene las dclionesya no pueden regresar 2 er centalzadas, sea vel de un piso de una empresares nex Cesiro rearticulala, Pexibildad, La historia economia del faat (el siglo XX da seals de modicase es convo si ubese un aina- fnismo itera hacia Ia mundaizacion, fms nila ta se fn ‘amentaba ain en principles geografces 1 calnlallsmo ye peratismo encontaan su caractesizacign wtima ea terrenes ben vs La mnpiainacon oe LA CULTURA etinstados de acuerd al pas centages frances 9 americano, fortando ens smasisespeiciad de sien fradiago. Hoy i prevenclamos un proceso ce ditackn de las fonteras,¥ a ‘aclonespierden su pasion centralizada. Creo que una discus ‘oore a posmodernidad fuerza esta dimension. ta mundializacs Fromueve el polcentiamo, Contraiamente as retigiones univer errs qu eran nattatvasmitco ideologies evolucionando entOr0 ae Ge, el munco se encuentra descenralizado,Pecibirios 12 tlegaga de ununiversostngrandesrelatosestoes caren de pnts Monae de orentacion 1 creo, sn embarg, que esto se dbs si Dlemente a una plz de tegitiniad de a cfencla, 0 de tas ieo~ {Rages como pondera Lyotard Exsten causas més amplas, La ‘ausencia de referencia Sables esa esiechamenteijoda 2 €- pansion del sistema mondial, que nos envuclve fsa y espitate freme, cuando el espacio se encuentra matrilizado como mi~ ‘Galo a totaidad dja de Ser abstract, es conereta, eal 2 ‘inexorable yo local fo mesiatn, pasa ahors a constitu un robles. Quiz fuese comecto decir que es en Ia expansion del Universal ensuealizain, yo en su desaparicén, donde reste 8 ‘Toptemaen et partir. EL enfasiseniocoidianoenfo prosaic, Er-da Cuando la totalled dea de ser wtplea es det ire: y Se Shida incisive en los pequetos aclos de muestra exitencia, “Cuando nos asomnamos 2 19 Fea qe n0s C&R, HOS sor renders de la spider con fa gue marcha ei proceso de deste Toritvacon federal’, Coca-Cola cosmetics Revion, pantalones Sean, son oducts consis Por #9008 En as calles de Nueva York o de Paris en la ona franca de Manaos, © fs puntos ms digades de Asoo de Ammcia Latina, nos encontramos con marcas famiaces: Sony, Ford, Masud cual es el Signficado de esto? Primero, que a mendializacion ho ae sistenta tan solo sobre una base técnica, Hay un unlverso abies por otjetos compartidos en ampli escala 1a sociedad de ‘onmume co sw expen, Son esos objetos los que constitayen finest alse» engenran un hata que se extend sre 1 ttigod Ge su wen a simulacr de sa presencia io obstante tat potferacion no se hace ingenuamente, sino que raza unr tones earacteri2anoge or el agotamenta de fos contenios espe ‘eos en detrmento des valores y de 10s trazas sles Sin ests ma Renaro One nternisd-obeto,queimpregna aos aeropverts internactonates (ConvJenticos en euorier porte el meno aiascalles comercaies \omous vita mersaderiasen expose) alos supermercados, Midomacbies para csesitorioo para lsresidenciascitimente ua ‘attra mendializada tend oportnéades de foreee. Hero cred que enstenoas consecuencias. La frmacton de una caturs Internacional popular, cay punto de apoyo es et mercado, Fepresenta una stuacion enteramente neva, que nos destin a Densarta Tera de los cuadrostradionales, Vearos algunos eet” Flos todos conocemos la propaganda de Pariboros an hombre Fest, cabation un paisa rustica Finalmente el egaro, Eto fut (Gactodo en va York rodad en interior delos Estados Unidos, Peiertarenteextado en oi lugar Culquira. For tanto, no Te Tnteesa subeayar mas of aspecto de desteriorialzacin dela prov [Queen exe propio excadenamento de las imagenes 1 que Hama fa atencon, Lo que esta publicidad global hace es eapitalizar de- terminados simbolosy rferelas cultraes reconocls interna ‘Gonalmente a vrliad, valor universal es tragucla en terminas seimagennmesftament integbles, 3 despecto dels sociedar ‘Ges las cues el anunco es enviado. Otro empl: fa tenovela traseRa Cuando es exportada sereallza un proceso de transmit lon hnimerode caituosse vereaucidnlahisoriaescompactada, fosomettales son rliedes, ast como todo aquelo que recur (femaslado log matices Torales. Lo que es demasiado brasieno se toma supetivo, sino por es elinaco, La banda sonora es tam ‘en moureada,j se Inuoduce ova con musica de fae acceso intce internacional Los prodvctores de Tas telenovelas renter ‘tan por tanto is escenas en erminos de vn céclgo esttco de Uh ienguaje de video, comin a Jos consumidores del mercado Tin aceptacion de tales prodtos fevanta algunas cuestiones inigantesToo pasa comosigrapassimiaresde personas habitanr ldolugaresdferentes vies lstasmas necesidades de consi. flsthian asl referencias de vida, elsponbiidades cotsionas y faxiems, que tsseenderia las fronteras. a comprension de «Sts enomnos noe puede Hever 2 maginar el desenvolvingnto dew fun itch eaol fas necesicades y 10s desoos se encontrarian “ncroniente"patronizdos, A unmundo global corresponderia una —————— La ranai2acon a 8 CULTRA ceuttura glo aie, imperative Feo es pose, sin contradecle to gue verdamos diendo,abimos hacia otra perspeciva. em Mfucestenexratos nternacinates, sign tbl una reel SUpcrcta a gripes qe independientemente desis orgenes 10caes, ovtcipan de expectatvns comune 5 esto, am modo de wet 1 ‘Rec couflreverociad 3 i esrategiapubltara que se pretend ‘fonat omogenes. Aunque, eno feologn ct us peomotores el plcortneid seta muchas veces idelizdo como s fuera el pl Peta en as totalldad, En verde, osilamadosseenvaizanen seamen {oectyor estos de vidase encuentran proximos fils permeados fo ningereion particle de los gruposen sus sociedadestvvlendas Pet ana rirentacludad,serjoven, etcetera, ypor una educacio ermrancnte en el ratocon is objets 6 consumo os medios qs To ponnten tener ain mana Aco des realidad nacional y td clase, surge ai un estrato social destemtoiaizado? Ste san pademes profuniar um poco ms en nuestro nals La etallaeion de smbolosy de referencias reconociBles 400 gr hear et surgiento de una memoria coletiva internacional Udo? A pemera vst, tal formulaciin puede srprender, pues N09, eee stupas heblar apenas dememoriasnacionaes Hoobstat tec no debemos olvidar qué las naciones son frutos recente 12 Matern que taseultrasnacionates en tantoconcienciacotectv3, Ymtents cre toecldadanos de wn mismo pals, noexistieron antes siiuo Xn, Es solamente hasta este momento en que ts valores, ‘ooumbees tos de una nacSn, muchas veces inventagos (cor th comnemoracign del 1 dei en Francia se aticlan en 8s Forde todo orginico. Por 040 lado tenemos endencia a aWidat “ceo de qu a eonsoldacion de una memoria aacona! presupa cy primer paso hacia a desterttoriizaci6n Lascampesis, Teetgpertos os pattones,presos en sus ceaidades MOGaIS $& lieben apaciar de eas pats Wentiiearse como memos. de un Pas, aegis & Teter on sein sta 3 ca tg sea lpn esaaes Ono “eo eee Fe raha patent else Be ves Daas tomas oes Sel vs : Renato Ox ste conficto ene loca yo naconal es unateskén permanente Emr proceso de la construcclon nacional y, como ye vias, 8 shonifesa hasta en la manera de aprender i cadena del Hemp. Tnshorasiocaiesesistena ahora nacional hastael momentoes que ‘ato se toma imposble. Un segundo proceso de desteritaz ‘a, scoptnd a fas transformacionestecnologcas y econdmic as seihaes en ia tberacion adn mayor de una potencies que Ttescende a as naciones. Fenso que stn es a fase que etamos Teicndo, Vviendo alos eempios anteriores, yo di: el Ost ¥ lige de ser americano; In teenovela ds oe ser bras, Las ‘tefaemes yslmpolos operecionaizads pertenecen 2 un éoinio por elsnelgbles Laefiesia dela propaganda de erbOro saree chatgo ql es anterior una eucacién visuatpermiida DOr “hemney porta ltevsin, que aivulgiren entre es pueblos a a= Sn wattle ester ovimiento que evdentement prose epee socialization cengencsengranparteFavoreceapor tas Petras cattrses Times de Hollywood, revstas de hioriets, vee detectivescos, publicidad, son formas de expresign que st rtgaimente estaban vnculadas a espacis determinadcsr2pI23- rcktesecistancandeelos Lasesteia del cine, deste ards arto ae aya Monroe o Brigit Baréot, obetos de eulto en 10s c= matceat, earls 0 anuneis, fran asi parte de wn kmaginario taro iteraclona pr eso rercable en cuanto protagonists fe funuas historias cinematogaficas. filmes pubsicara tr ovimiento de mundlaizacion no significa ta negacin de 188 _euturs locales 0 nocionaes. En este seo ta ver Tues ntere= sant altgui entre os trminos global y manda ay, en Kea Sr Yopetzacon, una comotacion que nos sugiee una atta. un frm. cuando hablatasde una economia global. osreerirnes rte estuctora ina subyacente a toda y cislesquer xononis. eb que chuniverso de a ultra no puede ser pensaéo cts ons Sante: una eattrs roundat no imptca e aiquilamlent 185 Tarte, Eta debe cohabitar con wna vasedad de manifetaciones Pitaraes Sin emiargo,s| aeeptaramos el hecho de quese ene or tuase cs foxmacion an faginariocolectv0 iacional no aos Ueapar aa pregunta de come este serlaciona Cn 1s merorias ‘Genes omaclonates Dicho de ova manera:Iaaparigén deprocesos vrenclnlcsengendrauna eva situacon cutural#etomo SCONE pio se la anttopolog) en fa cual as partes ya no se reacionan mas tenures comoantes, pucs se encuentran articuladas a una totalling tstinta La mundied redefine os trazos pretares For eer= [o. es posible queen determinados casos el nivel lca ve reacione ‘Srectamenteconla dimension manda sn pasar anteriemente por fo que teria nacional. Esto acurre con a concencia negra expres enc ilmo ela masies popu, AfvieaSahia-Canbe formar un Univers de prcticas y de expesiones que, para exists, ponen 2 ‘onsideracon Ia subalteridad de ia raza negra en las socledades| ota, yel aspect Ierica de las generaciones descendentes de fas esavos, Se construe as un cest, un conjnto de simboos, ‘que unifican grupos y coneencas separacas po a eistanciay por {Es macionaldades. Por fo tanto, decir que las partes peemanecen no siaiiea a= ‘ar la arena el fe. Esta poscon, bastante cifuncica entre ios posmodemos y fas apologistas dela tenica, es enganosa La plu Talliad del mando contempordneo no es siméirea; en verdad, tlene poco de demcréica, Primero, porque fa modernigad-rmunco ‘esmarcadamentececidental,colocando de inresato un probema. tin qué mesa, otastradilones no occidentale, deben ators Sela? Mas pocemos ain preguntarnossabreel sentido de estarmun Gdatzacon, Una manecs seria pensarla com una universlizacin, "Ernombre tencria hoy condiciones paraibrarse desu provincial: ‘mo, 6 ss ealsme, Los eats del tuminismo, que eran antes mn [letcleo del pensamientoutépico, encontrarin ahora meds para ‘ealizarse ene chudadano-nundo, Deagracidament, esta alterna tiv, quese encuentra er etporizonte debe cispatarseeespaccocon ‘otra tedenci, mas consistente y menos encantadora "tema de lo internacional popular nos pede esclarecer este punta, Cuando Gramsci procura entender ta realiad Waliana se ‘uelveenespeca hacialaproblematica elointemnacional popular El coneepto adqulre en su pensamento wn valor heuristic, a tieutondo los versosnvetes de ia estructura al Bloque hstic. sta referencia a Gramsci poss parecer fuera de tug: al finals mundaidad oena aie el proceso de construcion nacional, £510 fs verdad, por tanto hay a1go que merece ser recuperat de Ta 1e- Nenign gromscianscta oc de hegemonia, Sater pr lanacon| ‘tevena de una inguletid polities, ps ela no era bomogénea, en va Fenaro Ox

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