ACADEMIA OF STUDI ECONOMICE ON BUCURESTI et ‘Admire: studi universtare de masterat- le 2014 Faculatea: MARKETING EST-GRILA Resorturil apart i promovari practice a marketingull sunt in med sitet, asociat: ep) 8, economie de comands by dinamismuei social-economic specific ep «:planitiaricenaliza 4. apariie marlor supafee de vanzare « dezvotii Internet Realizarea activitiilor eeonomice care dirjeai fuxul de bunuri gi serveii de ta productor la consumator sau ullizator este o definite a marketinguli dat de: 2p) 2. Ph. Kotler 1b. W.J. Stanton eM. Baker 4. Asociatia Americana de Marketing «. Asoeiaja Romana de Marketing Investigaea pice, a nevoilor de consum est ofuneie a marketing ep a. mijloe obictiv ©. sop 4. este ofunete a marketingull promis5 _ACADEMIA DE STUDI ECONOMICE OI BUCURESTI cb )\_Aamtere: Stud universtare de masterat fale 2014 J) Faces: MARKETING (or i preuate de consumatoriprodusee caratrizate prin disponbilitate si ep) Pro stat estes a orient pe produs boven de marketing «orien spre produetie «orient cre un marketing sot «-orienari spre marketing ational 5. Micromedialinteprinderi cuprind: ep) 4. organismele publice mesa demografi «. medial economic 4. medial tehnalogie ©. modal polite 6. Cota de pith este un indicator a: ap) 1 streturi pte be capacit pieti «localiza pete 4. dina pte «ariel pet 7. Concurenya de mart ese @ forma de concur ep 4. formal b weneriea «:indireca 4. la nivel de industrc -direts,(GER, Acabewiave sTupn EcoNoMce oIN BUCUREST co é ‘Admitere: studi univrsttare de mastrat ule 2014 G8 actatea:manwerine ¥ 8. in caretrizaen stiri conjunctrae a pice, nivel dono, eta iat si curs de schimb fe parte dn categorie “p) 4 indicatorilo avansati ». indicatovilorconcomitent «ett intimate 4 indicator nea «.factorilor de drat 9. Punctl central al programa de marketing este constitu de: ep) 2 formulas acticilor de marketing by deinicea domeniai de etvitate a inept « formulareastratepel de pata 4. stabilres nivel ui costuritritreprindei «-crestereaniveulu productivity munci 10, Strate de conversiune eorespuncke p) cere negative + coe indeziabite «cere atente 4. cere in deelin «cere uctuant,ACADEMIA DE STUDI ECONONAICE BIN BUCUREST! 1 Ddmitre Std uniersitare de mastrat aie 2014 Gama de prose est compnent a submis de ep) pret b distribute © promovare 4. peodus « plasament Condit Intreprinderit fad de dimensinile, strucra yi evoltiayamei de praduse si servieli constitu continu ep) a politi de ret . poi de produs «politi de plasament 4. politi de personal «politi de promovare. in acceptunea sa cea mai cuprnzitore, politica de pros include: ep) a. tabilrea struct pret bs alegre circuit de istribute «-alegerea formelor de vinzare 4 caleulul praglui de enabiitae «politica de service si garantie Jn coeptanea de marketing a prosalu, mele si marca fe parte din ep) 8. componentele crporae ale produsulu 'b. comunicatile pivtoae la peodus «© componentle acomporale ale produsulu 4. imaginea produsul «substan material a produsulu& ACADEMIA DE STUDI ECONOMICE ON BUCURESTI mac 15, Sabiiea unui pret inal relay se caracterieaz ep) 4 srategia prea Tale trategiaprtul de penetra pe pia strate pref moderat 4. strate pret de sminkinie strtezi prtului premium, 16, Difwrarea larga a produselor, prin cole mai diverse tipuri de imermediari este 0 caractersid a stratepie de distribu: apy b, seletiva exclusiva 4. direc prin aparat propri, 17. Vani grupatereprezina component a: ep) a. public prtuite + publi direte -relailor publi 4, promovaitvanzavitor forelor de wnzare,18, ACADEMIA DE STUDI ECONOMMICE DIN BUCURESTI cbt ‘miter Stl universitare de mostra ule 2014 Faclates: MARKETING Iniveprinderite care produc 5 ofr prods dirt adresate a fientele distinct 3 Fotesind canale de distribute specifi organizeaa compartimentul dé marketing dupa critriok ep) 4. poografe b.functitor .produselor 4, grupeor de clin matic Din pespestiva evolu storce a cercetai de marketing pero 1960-198) fest onset copa ep 8. dervoltai timpusit + redefine continual cerca de marketing maura cere de market 4. dezvolari bazate pe tehnologia informatie «:elobaliziit erect de marketing Care dnte umnioarele meta de cueyere a infomnailor su spesfice tpl de cence Aesripiva? ep) 2. sondajul ad-hoc b, sud pilot «:intervilefetuat in endl experior «studi de «,reuiunea foalizat de rap. 6a ‘ACADEMIA DE STUDI ECONOMICE DIY BUCURESTI me 61 Admire Studituniversitare de masterat- ie 2014 (Cae doe urmtoareleetape se inca in fiz de pie marketing ep) analiza i interpreta informs b, elaborate potezeor « recoltarea informatie 4 slegerea surselor de informa in exapa de slegere a surselr de inomati in earl proces crcetrt de marketing, i ee so eftratoriginea suse nagar ew rpanizaia care soca inmate”, se pe dstinge umatouele ipa dss: ep) 2 sare interne sure externe b. surseoftine i surse online «suse de informa primare si suse de informa 4, surse care ofer nformati gratuite gi suse care oferd informati pe baze comerciale «indivil, ili, organiza, In capa do recotae a intormatitor, in procesul de congo! al activi forlor de tren, cevsttru are utoarea responsi: () 4. speciicaea saeinilor pent operatrii de tren in funetie de meteda de eulegere 3 informailor bs, testarca misurii in care operator de teen respects insiutionie’ de culegere 9 informailor « punerea Ia dspozitia operatorilor de tren a material i instrumenteor necesare 4, verifearea modului in care operator de tren wealizeaza esantionarca « depistreaflsificilor produse de operator de teren in date cules“ACADEMIA DE STUDW ECONOMIC iN aUCUREST cs | amtre Stud universe de marerat- fue 2018 J), Freaates MARKETING 21 nnd metoele comparative de seal seinen wnatarea meta up) 2 2% 4 iterenyiala semana b. scala Stel scala cu sum constant sea Likert moto de sale bazata pe item Tn cau) cecetilor de marketing caliaive refeitoare a stalicsinsaistatir consumer pivind prodsele 5 service, apelrea la investiga fn profi phil aman est cesar doors individ ete conn existe 4p) 1 instisfatilorprimare b. insaisicilrsimbolice ©: instistaetiorsecundare 4 insatistilorprimare si seundare «nick uncia dine variantele ad Tetwicahenilor desert este eid proietiv ear se feaez in cates til de em b- completare «.constnuctic <.exprimare& | Adimitere: Studi universitare de masterat-ulle 2014 Faclatea: MARKETING 27. Un exemple mets de obser bat pe echipaenc ete: cp) a observarea de tip eumparitor misterios observa bata pe concorul de tafe «observarea de tip focus proup” 4. observarea de tip curator fantom” « observareabazat pj 28, Prinre chipameicle de misurare # staienlel metilor de comnanicre siate in ead sherds ners urmdtarele: em 2. pupilometrele b. pshogalvanometele «analizaree perceptive 4. ispocitivele people meter” «. eletroencefilografele, 29,Ca mato de eulegere &infrmailor in crete de marketing, Sond re urmstoea particulate ep) 4 caraeterulpreponderentcauzal norerezenttivitatea esantionul «.culegerea de date privind comportamentul nonverbal al respondent 4. imposbitatea rept «-caracterul preponderent cantaZ ACADEMIA DE STUDI ECONOMICE DIV BUCURESTI ct r ‘miter: Sti universare de astra ale 2014 31. Dineatepwia somdselor aise de calculator, ce pare urmaoares meso ep) 8. sondsjul prin incerceptne in spi comercial bs sondajl prin posta «sonal bazat peu chestonar administra print cogs inrati A sondaje barat pe chestonareadministate pri revise tptite «, sondajulclasie prin telefon, m {in proicetare chestionaru un sorcerer de marketing recom in privina oni Ineo se respects em «principal pi >. prinepial_,cueges a incepu a informatio de naar Factual pineal 4. prncipul scolar prinepiul -bulareli de zapada 52 inprocesul de esos, coneetl de “popu define notes en «4 unitatea de esamtionare '. populata din care va fi selecatesantionul populaiareprezentata de non-consumatort 4. populaiaaleatoare © popolaia oal a nivel nafionalM a6 Notas Puneljul otal pont cele 35 de inte ae estat (Pe, ACADEINIADE STUDI ECONOMICE DIN BUCURESTI an bt Gey mat In formula de determina dimension ean care porte de a concept be gwopeti ce dsr colette investiga, se utiliza arabika ep 4. abatorea standard a variable ceretate Ia nivel esational bs dspersia medic Ia nvelulcoesiviticersctate «. valoarea Ia puterea a tea a mate de eroare «4, media de ordinul doi a vara cercetate Ia nivel esanionula «. ponderea neproceniald a componentelor esantionul care sunt carcterizate de un sit atribut eto de csntionare conform eSreia ature unio oli investigate ise ofr access sans dea selcate ol inclse in epnton este donut: ap) 2. egantionaresimpla aleatoare b esamionaresistematica «esantonare mult-staiala 4. esantionare pe cote «esamionare bulge de pada. Pena misurars raul de ssaciere dete dou vaibile mete, se wilzewt: (4p) 4 coeficientl de corlaie a rangurilor Spearman b. cafiientl de contingents «testa Durbin 4. testul Goodman si Kruskal -coeficentl de corlai all Pearson. este de 90 de puncte la care se adauga 10 punete din ofc