EI BRIEF publicitario es un documento de fineamientos a seguir en el proceso de comunicacién, Es la informacion relevante que el cliente entrega a la agencia consistente en los resultados que desea obtener como empresa. Caracteristicas del BRIEF publ Datos de la empresa (informacion general. Plan de mercadotecnia, objetivo y estrategias. Audiencia, meta o prototipo que desea alcanzar. Restricciones de comunicacién (que se debe mencionar y que NO se debe mencionar). Resultados esperados (Valorados en términos de ventas, recordacién, etc) Informacién detallada del mercado: Clientes. Competencia, Posicion actual Posicidn que se espera tener en el mercado. auwNe Lineamientos creativos Tono de la campaita: conservadora, vanguardista, agresiva, popular, etc. Colores que se deban o puedan utilizar. Si se quiere o no la imagen del producto dentro de la publicidad, Si se quiere algiin personaje o persona especifica como imagen de la campafia BeNe Presupuesto. Medios sugeridos: Television. Radio. Espectaculares. Moviles Cine. Folletos. Stands publicitarios. Eventos. Promociones de venta (muestra gratuita, descuentos, ofertas de reembolso, cupones, formacién de productos, productos con bonificacién, estampillas canjeables, articulos promocionales y regalos, sorteos, premios promocionales a la compra, etc). ee tan eeNneEs A “BRIEF Nombre de la empresa Direccion de Ia empresa Ciudad Pagina web Nombre de la et de contacto Movil Email de ve Jc- gQuiénes son los lideres del sector? Id- {Qué los hace diferentes? 2a- Describa cudl es el problema de la empresa/productoes rascs be. BRIEF DE DISENO @:.:23 + Medicin de @rase2 resultados + Implementacién y puesta en marcha de la e, ESTRATEGIA Fase | + Aprobacién final del Proyecto Preguntas necesarlas para hacer un brief Nombre és Ia empresa Diraccion de la emoresa Chia Pais Cargo de la persona de contacts movi Email os contacto 12. 2A qué categoria de nogocia pertenoce la empresa? te: (Cudles Son tas pariculandades do esta coloworta? 16- {Qué los hace diferentes? 2a- Describa cud es el problema de la empresa/praducte 2o- ,Cuslas son laa virtudes? 20. {Cul es el dierancial Wante.a ottae marcas/productos? 30- {Cuando fus oroada? Encriba una brove historia de la mama 3b- {Cuenta con una imagen de marca desarrslada? “si No 3c. Qua se busca tranamitr con el nombre yl logo que la representa? 3g: ZCumtan con un manual de marca? (Upocratias, colores. etc) 4b: LEN qué medios? televieion™ diarios " revisias radio ™ marketing directo" via paptica banners Intemet tolletoria fc clienen aeignado un presupuesto anual para publicied? 2Ue qué ange? Ad. LQU6 mensaje buscan transmiir a través dela web? 4o- {Cual es ol target? (coro, odad, NSE, port etc) 4t- Ya desarroliaron acciones en internei? Cua fue ol resultado? Sa- cTienen un presupuesto definido para internet? ¢Cual a=? 5b. [Cua es st objetva de su pagina web? Se: ¢Tienen actuaimenta procencia onine? si Ne+Siuacién del products o Servicio, EY tel Usuarios a los que se quiere Ural} ree -conpatidores sCaral de distribucién, -Objativos de Marketing “Caracteristicas de producto © servic, Estrategia de Marketing -“Posicionamiento. sPresupuesto y tleraos sGrupo target objetivo. re -Fropussta Basics. bedi dalenMl| — scoctvos de comnicactin, ears tt “Plan de comunicaciones, Un cliente te encarga disefiar unos folletos promocionales para la empresa que esté montando. No te dice a qué se dedica la empresa, ni el nombre que le ha puesto, tampoco si sus clientes serén jévenes universitarios, amas de casa 0 jubilados, desconoces los colores corporativos, ni idea de cual es su ventaja competitiva frente a la competencia... en definitiva, no sabes nada. Por dénde empiezas? Sencillamente no puedes. Hacer un disefio publicitario con esa informacion es imposible, irias a ciegas y las probabilidades de éxito serian practicamente nulas Para resolver esa situacién y afrontar el proyecto con las méximas garantias utilizamos un BRIEFING CREATIVO. 2Qué es el BRIEFING creativo? El BRIEFING CREATIVO es un documento escrito, no excesivamente extenso, donde el cliente nos aporta informacion sobre su empresa, los objetivos que persigue, a qué piiblico le interesaria llegar, cual es su competencia, qué mensaje quiere enviar y cualquier otra informacién que pueda ayudarnos a enfocar el proyecto correctamente. Se suele rellenar en las primeras reuniones con el cliente y no se deberia empezar a disefiar sin él.reprise No hay un modelo Unico de briefing creative, ocurre lo mismo que con los contratos, cada disefiador incluye en él los campos que considera necesarios. Ademés variara considerablemente dependiendo de si el proyecto consistira en el disefio de un logotipo, el redisefio de una marca, crear una campajia publicitaria, el disefio de una pagina web, etc. Sin embargo todo buen briefing deberia resolver las siguientes cuestiones: 1. Informacién sobre el cliente: + Datos de la empresa. + Sector en el que desempefia su labor. + Cudles son sus productos 0 servicios. + Valores o filosofia de la empresa. + Sus ventajas competitivas frente a la competencia Cudl es el objetivo del proyecto: + Conseguir nuevos clientes. + Fidelizar clientes ya existentes. + Cambiar la imagen de marca Habré quien opine que resumir los objetivos del proyecto a estas tres opciones es mucho resumir, pero en la mayoria de los casos el objetivo tiltimo que se persigue es uno de estos tres. 3. Publico objetivo (target o audiencia):‘A quién queremos llegar con este proyecto, cuanto mas definida sea la audiencia mas facil sera crear un disefio efectivo: + Edad, sexo, localizacién geografica. * Ocupacién, estatus social, nivel econdmico. + Gustos aficiones, habitos, conductas, Para qué medio esta pensado el proyecto: + Impresin: Revistas, carteleria, buzoneo, rotulacién, vallas publicitarias, flyers, folletos, etc. + Intemet: Microsites, banners online, paginas web. Luego dependiendo del tipo de proyecto podremos afiadir mas cuestiones, pero recuerda que el breafing creative debe ser conciso y no excesivamente largo. Aclara tus dudas y recopila toda la informacion que necesites pero no aburras a tu cliente con preguntas innecesarias. Disefio de un logotipo Si el cliente desea el disefio de un logotipo podria interesarte incluir en el briefing creativo las siguientes cuestiones: + Qué dos o tres valores de su empresa desea transmitir en el logo: dinamismo, juventud, clase, sobriedad, innovacién, fuerza, alegria, velocidad, tradicion, elegancia, ete.* Qué colores le gustan para representar su negocio, gpor qué? + Qué logotipos de la competencia le gustan y cuales no gpor qué? + gTiene algin significado el nombre de su empresa? {Como surgi? + GHay algiin elemento que deba aparecer en el logo? {Hay algtin elemento que el disefiador deba evitar? fio y programacién de una pagina web Si lo que necesita el cliente es el disefio y programacién de una pagina web podrias incluir las siguientes cuestiones en el briefing creative: * Qué funcionalidades debe tener la web: es decir, qué podran hacer los visitantes aparte de navegar y consultar informacion. Por ejemplo, registrarse en la web, comprar productos, suscribirse a las novedades, comentar las noticias, participar en encuestas, formularios de reserva, etc) + EI cliente tiene dominio y hosting ya contratados o tendré que hacerlo el disefiador? + @Yatiene listos los contenidos? gnecesita ayuda con los mismos? + GLa web ird en un idioma o en varios? + gNecesita fotografias, ilustraciones o algtin tipo de creatividad? + Paginas de referencia que le gusten y que no le gusten, por qué? + Para cuando tiene que estar lista + Estructura de la web, cudntas paginas hay que crear y jerarquia de las mismas. + Cuestiones técnicas. ;Debe ser responsive? jautoadministrable? + gNecesitaré otros servicios posteriores? Mantenimiento mensual, gestion de redes sociales, posicionamiento en buscadores (SEO),