DEFINISANJE DIZAJNA

PAKOVANJA
Grafički dizajn u pakovanju

Primena grafičkog dizajna u prezentaciji proizvoda određena je pre svega samim

oblikom proizvoda.

Materijali, strukture i forme uglavnom su unapred određeni normativima i

standardima proizvođača. Drugim rečima, potrošač i evolucija pakovanja,
marketing i propaganda, funkcionalni i komunikacioni aspekti osnovni su zahtevi i
zadaci dizajna ambalaže (pakovanja).

Pakovanja (ambalaža) i grafička prezentacija proizvoda predstavljaju značajne

faktore u komunikacijskom procesu, na relaciji: proizvod (proizvođač) - tržište
(potrošač).
...

Ambalaža svojim izgledom privlači pogled potrošača i to je prvi susret

potrošača i proizvoda, gde je prvi utisak o ambalaži od presudnog
značaja.
Pojam i definicije pakovanja

"Pakovanje predstavlja poslednju poruku koja se prenosi kupcu pre nego što on
donese odluku o tome da li će nešto kupiti ili ne "

"Bilo koji kontejner, kartonska kutija, flaša, vreća, tuba ili omot koji je u funkciji
zaštite ili čuvanja robe od raznih vrsta oštećenja, održavanja upotrebne vrednosti
proizvoda i komuniciranja sa postojećim i potencijalnim potrošačima“

"Pakovanje je sredstvo sigurne isporuke proizvoda krajnjem potrošaču, u dobro

očuvanom stanju“

Zahvaljujući sve većem značaju i primeni u marketingu, pakovanje se

može tretirati kao peti element marketing miksa.
...

Pojam pakovanja se često poistovećuje sa ambalažom. Međutim,

veliki broj autora pravi razliku između ova dva pojma. Po nekima
pakovanje predstavlja tehnološki proces stavljanja proizvoda u ambalažu,
zatvaranja i obeležavanja upakovanog proizvoda.

Pakovanje je proces, dok je ambalaža element tog procesa. U svakom

slučaju, mora se imati u vidu da se pomenuti pojmovi ne mogu oštro
razgraničiti i da se često koriste kao sinonimi.
...

Bez prepoznatljivog oblika, boje, šrafura, linija i crteža, koji su karakteristični za

svako pakovanje, kupovina u supermarketima bi postala prava noćna mora.
Potrošači bi u tom slučaju bili onemogućeni da donose brze, efikasne i
"proverene" odluke.

Ovo se posebno odnosi na prodaju

prehrambenih, kozmetičkih i farmaceutskih proizvoda.
… mamac
… statusni smbol
Vrste ambalaže

Podela ambalaže može da se vrši po najrazličitijim osnovama, pri čemu

se u literaturi najčešće pominju sledeće:
• Prema materijalu od kog je izrađena, ambalaža može biti – papirna, kartonska,
metalna, plastična, staklena, drvena, tekstilna, od kombinovanih materijala.
...

• U zavisnosti od nivoa, razlikuje se

primarno,

sekundarno i

tercijarno pakovanje.
...

• Prema povezanosti ambalaže sa upakovanim proizvodom, razlikuje se

odvojiva, tj. ona koja ne čini sastavni deo proizvoda i neodvojiva.
...

• Prema području primene, odnosno prema vrstama proizvoda kojima su

namenjena, postoje pakovanja za – poljoprivredno-prehrambene, hemijske,
farmaceutske, metalne, elektrotehničke i druge proizvode.
...

• Prema načinu i dužini upotrebe, odnosno trajnosti, postoji – ambalaža za

jednokratnu upotrebu (nepovratna ambalaža) i za višekratnu upotrebu.
...

• Prema nameni, razlikuje se – potrošačko (originalno, prodajno) pakovanje,

maloprodajno, komercijalno i transportno.
...

• Prema obliku, razlikuju se – kutije, kese, tube, vreće, bačve, sudove, listove,
folije i drugo.
Funkcija ambalaže

Ambalaža se više ne koristi samo kod transporta robe na udaljena tržišta, već
predstavlja i značajnog činioca kod prodaje proizvoda zahtevnim kupcima.
Poslednjih godina sve se više ističe značaj pakovanja kao jednog od bitnih
činilaca, ne samo kod transporta robe, već i kod prodaje proizvoda na zahtevnim
stranim tržištima.

Prema istraživanjima, u jednoj minuti prosečan kupac u supermarketu prođe

pored čak 300 proizvoda. Tipičan supermarket inače ima asortimanan od 15 000
do 17 000 proizvoda, a više od 60% kupovine obavlja se impulsivno, a ne planski.

Najčešće je pakovanje poslednja ili jedina šansa da utičete na kupca.

Šta je toliko važno i magično u ambalaži?

...

Ambalaža igra veoma značajnu ulogu u privlačenju pažnje potrošača, pružanju

informacija o proizvodu, a vrlo često utiče i na donošenje odluke o kupovini.

Ambalaža danas predstavlja neodvojivi deo proizvoda, te je neophodno da bude

prilagođena potrebama i zahtevima potrošača. To je razlog što i promene u
ambalaži moraju biti programirane i usklađene sa promenama proizvoda i
preferencija potrošača na određenom tržištu.
Osnovne funkcije ambalaže

Da bi pakovanje opravdalo svoje postojanje, mora da zadovolji šest

ključnih elemenata. Koje sve funkcije ambalaža vrši za vas?

Drži proizvod
Omogućava pristup i upotrebu
Čuva i obezbeđuje proizvod na samoj polici, ali i tokom transporta
Prodaje proizvod
Brine o vašem zdravlju i zdravlju vaše okoline
Produženi život ambalaže
Kako napraviti dobru ambalažu?

Razvijanje dobrog pakovanja za novi proizvod zahteva donošenje niza

sistematizovanih odluka.

Kompanija mora da ustanovi koncept pakovanja koji odredjuje šta

pakovanje treba da uradi za proizvod.
Da li je najvažnije da ponudi zaštitu proizvodu,
privuče pažnju potrošača ili
ukaže na određene kvalitete proizvoda?

Odluke o pravoj ambalaži proizvoda trebalo bi da budu zasnovane na

određjenim elemenatima pakovanja, kao što su
veličina, oblik, materijali, boja, tekst ili logotip.
...

Usklađenost elemenata

Ciljna grupa

Profil kupca
Geografski
Ekonomski uslovi, prihodi i kupovna moć
Kultura i etnos
Društveni status
Uzrast
Kupovne navike
Mediji
Elementi pakovanja
Važnost karakterističnih elemenata pakovanja
Uticaj boja i oblika

Pakovanje je kod nekih proizvoda jedini način da se ono diferencira od

proizvoda drugih preduzeća.

Male razlike u izgledu pakovanja (boji, veličini, obliku) mogu da utiču na

povećanje obima prodaje pojedinih proizvoda.

Pažnju potrošača privlače

atraktivne forme i odgovarajuće, većinom jarke boje.

Inovativno pakovanje može dati kompaniji prednost nad njenim

konkurentima te ulaganje u dizajn ambalaže proizvoda nije uzaludno
investiran novac. Nasuprot tome, loše i nezanimljivo dizajnirano
pakovanje često može proizvesti kontraefekat i smanjiti prodaju.
...
...

Planiranje pakovanja proizvoda treba da otpočne već u fazi izrade

proizvoda, jer pakovanje često obeležava veličinu proizvoda.

Kod promene određenih proizvoda suština je upravo u promeni njegove

veličine.
...

Odabir prave boje za vaše pakovanje veoma je značajno. Uspešno

odabrana boja, posebno kod onih proizvoda koji se prodaju u
supermarketima, privlači pažnju potrošača, ostaje u sećanju i nameće mu
se u fazi odlučivanja koji proizvod da kupi.

Kod pakovanja je najvažnije pogoditi pravu nijansu, jer su naša čula

veoma osetljiva na pojedine boje.
...

Zamislite da se crvena boja Smokija i plava boja Chipsy-jevog logotipa

zamene, ili da se promene samo za jednu nijansu, od bilborda do reklame
u časopisu, ili na samom pakovanju.
...
...

Sigurno je da bi ovaj potez promenio poruku i oslabio robnu marku.

Nakon izbora vrste pakovanja, kompanija bi trebalo da ispita tržište kako

bi proverilo ispravnost tog izbora.

Posebnu pažnju bi trebalo obratiti na usklađivanje pakovanja sa

ostalim elementima, posebno logotipom, jer je potrebno da se njihove
boje slažu.
...
Faktori koji utiču na dizajn pakovanja
Učesnici u dizajnu i izradi potrošačkog proizvoda
Dizajn pakovanja kao komunikacija

Dizajn pakovanja mora funkcionisati kao estetska sredstva prenošenja informacija

ljudima iz svih sredina, interesovanja i iskustava, stoga, svesnost antropologije,
sociologije, psihologije, etnografije i lingvistike može se koristiti postupkom dizajna
i odgovarajućim izborima dizajna. Specifično razumevanje socijalnih i kulturnih
varijacija, nebiološko ljudsko ponašanje i kulturne prednosti i obeležja (razlike)
mogu pomoći razumevanju kako vizeulni elementi komuniciraju.

Razumevanje psihologije i izučavanje mentalnih procesa i ponašanja mogu

pomoći u analiziranju ljudskih motivacija kroz vizuelnu percepciju. Poznavanje
osnovne lingvistike, uključujući fonetiku (glasovi, govor, pravopis), semantiku
(značenje) i sintaksu (uređenje), može pomoći u pravilnoj upotrebi i primeni jezika.
Osim toga, matematika, arhitektura, nauke o materijalima i međunarodna trgovina
su oblasti koje su direktno povezane sa dizajnom pakovanja.
…
…
…
…

Proizvodi koji koriste istu strukturu, ali dizajn pakovanja unosi razliku
Korišćena literatura:

Mazen Saghir, THE CONCEPT OF PACKAGING LOGISTICS, Lund University

Maria A Piñero, University of South Australia,... , Distinctive elements in packaging (FMCG): an exploratory study,
ANZMAC 2010

SIEPA, Ambalaža izvoznih proizvoda,

http://www.serbianfurniture.org/sprski/aktuelno/siepa/exporter/exp02/funkcija_ambalaze.htm

*Materijal pripremljen za korišćenje u nekomercijalne obrazovne svrhe u skladu sa

Članom 44. Zakona o autorskim i srodnim pravima - ("Sl. glasnik RS", br. 104/2009 i 99/2011)