pin da experts dali Lier Zaballos CEO de Grape Zurich on Epos
Etica, equilibrio, diversidad
e inclusion, claves para el
éxito empresarial
5 revelador que entre los valores que los directivos se
oterganasimismaé en encuestasotestsparaun puesto
de trabajo esta a de tener unos valores éticos elevades
y Siidos. Es decir, laconciencia de que la ica empresarial
‘empieza por uno mismo exist yes condiciénrequerida para
fedincar una empresa de ciudadanos responsable, y que lo
sean tanto en su vida profesional como personal,
Porque tanto las conducas individuals como las conducias
e (a organizacion en su conjunto respanden a unes penciios
‘ics y morales ene mundo de os negocios que coniguran un
‘junto de valores, normasy erincinis.Tods elas deben estar
Faflejados en a cultura dela empresa para alcanzar ura mayor
Sintonia con a sociedod yperrtr ura mejor adaptacn a esta,
No es posible asumir
6 4 valores éticos,
emitir politicas
internas y programas de
cumplimiento si no hay
un convencimiento del
beneficio que aportan 99
Esto es as!y deberia haber sido siempre, aunque es certo
{que en lo times tiempos ls conceptas de éticaen general
Ye ica empresaral en especial han cobrado inustada re
levanciay difusin.
Existe una cultura empresarial en cada compatia, pero
las condiciones para incocporar valores y normas de com
pottamienteno se dan espontineament, sino que requeren
Ge un esfuerze para que resulten exitosos. Y para conseguir
este Sito hay que estar alineados con los intereses de las
comunidades, con los abjtivs de negoci, con las expec-
{thas de los clientes, las aspiaciones de los empleados y
accionisias,y ls requerimientes de los reguadores.
La lca empresaral ze mateializa en le princiioe, va
lores y normas que formen parte esencial de la cultura de
tuna compafia y se traducen en conduclas que la sociedad
wt
percive como contribucén para el mantenmientay La mejo-
ra de derechos y valores compartides. Las empresas suelen
‘acrisalar estos princpios y valores en sus propos cédigos
‘icos que son dfundios entre Los empleades.
Los requladores, en buena parte motvados por la nece-
sidad de atajar conductas negatives como las que vemos en
ls medias de comunicacién, estnimponiendo deberes mis
testictoe. Ae en el &mbta financiero zon ye ms que fami
lares diversas normas come las de “Know Your Customer”
{Conozca Su Clentel. las de aptitud y honorabilidad de Admi-
ristradoresy Directivos, ya obligacién de controlar a remu-
neracién de altos cargos al mas alo vel
"Yes que el Consea de Administraciin de cualquier empresa
debe estar intensamente impicado en velar para que la etica
fempresarialno solo sea un esdige de valores y de canducta que
st reparte ere los empleados al ncorporarse, sno pare ese~
gurar que existe la sufcent estructura para si cumplimento
Unicamente haciendo que esta cultura cale desde el més
alto nivel, conseguiremos impregnar a toda la organizacion
{al compromise y el buen hacer. Y ademas, para hacer ero-
cer Ia planta det comportamiento ética hay que plantar la
semila, No es posible cumir valores cos, emi polticas
Internas y programas de cumptimiento sina hay un convene!
rmiento del benefcio que aportan, para elque por supuestoy>
debe existr uno bese personaly eduescional clave por parte
{al empieado, dramas que es Una condita sine qua nen.
En un mundo glaalizado, interconectado ¢ inerdepen-
dante es necesario responsabilizarse de cartos princpios
‘icos asumibles globalmente. Al rl de las empresas dina-
‘mizadoras de la economia se ha afadida el encargo de dar
respuesta alos anhelos lagjtimas dela sociedad cominmen-
te aceptados como empleo signa, economia sostenibley libre
de abusos, responsabilidad medioambiental, respeto a los
‘derechos humanes yaa dveridad individual ycolectv, tc
El desarrollo de este cometido debe lievarse a cabo através
de dos reas de acidn fundamentales
‘La primera se reliere aun sistema de cumplimienta y do
altos valores éticos correcamente implantado en la organi
Zaciin, Un sistema desarrolado internamentey que ineloye
lun cddigo lic propia. Eete cbaigo dade comprender pol
cas de anticorrupcén, proteccin de dates, conflicios de in-
terés, proveneion de blanqueo de capitales, tc. Y esto solo 05
posi si internamente exsten potas yvalores simlaresy
estén desarrelladosy evaluados periédcamente.6 6 La responsabilidad,
~“ el respeto yla
disposicion de
una compaiiia y sus
colaboradores forman
parte de una ética
que aplica no solo a
nuestro dia a dia
en el trabajo, sino a
nuestro vivir diario 9
9
La segunda hace referencia ala puesta en marcha de pro-
4gramas de Responsabiidad Socal Corporaiva que catalicen
€@lcompromiso de la empresa con la sociedad mediante ac
ciones utiles y reconocibles capaces de revitalizar su situa
in competi en el mercado,
No puedo dejar de citar, en referencia a estas puntos, et
alto nivel de compromise que tenemos en Zurich para que la
Gtcacale en todos nasotresy torre parte de nuestra prtica
daria y habitual. Nuestra poltica en la materia esta recogida
ten nuestro cédigo de canducia, Zurich Basics Se trate de un
amplio cSdigo sce que recage las narmas de conducta de
todos os colaboradores del Grupo Zurich a nivel mundial y
Centralizacién en el Cliente, Sesteniblidad, Excelencia y
Trabajo en Equipo.
Pero ademas, este cidigo cuenta con dversos programas
espacifices que favorecen su puesta en marcha. Yeon ell
ime refero a proyectos que van desde acciones espectcas
de veluntariago, por ejemplo, recogidas en nuestra estate
gia de Responsabilidad Social, hasta el ambicioso proyecto
de “Diversidad e Inclusién’, aspectos que en Zurich consi-
dderamos cruciales para alcanzar nuestros abjetivas come
empresa, Este proyecto esta basado en que para tener éxito,
debernas contratar,crecery retener alos mejores, indepen:
dientemente de su raza, género, condcién o ereencia. Se
trata de algo necesario porque la gran aspracién es que la
cultura de Zurich se defina por a capacitaién, le respon-
sabilidady la orientacién a resultados; se trataria de una
cultura en la que se reconozean los méritos, centrada en
tL mercado y motivags en oras den fn comin, Donde las
personas vvan segin nuestros valores, nuestro eompromi=
50 nuestra marca y, lo mis important, que ereen valor en
todos los significado del término.
sen este entorna dande nuestra compafay todos ls que
formamos parte de ela nas movemos: es nuestra forma de
‘rabajary hacer negocios, yersemos an alla
‘Todos sabemos (o.que nos jugamos, y comprendemos que
ta viabildad de estas polticas dependen también de su en-
cae con los valores éticos globlizados que se inculean en
los procesos de desarrollo de una Sociedad avanzada. Y re
‘ordemos que a responsabilidad, el respeto ya disposiciin
{ena compara y sus colaboradores forman parte de una
tia queaplica na sole a nuestro diaa dia en el trabajo, sino
‘nuestro wir aio
Z 6 Es en este entorno
donde nuestra
compaiiia y todos los
que formamos parte de
ella nos movemos; es
nuestra forma de trabajar
y hacer negocios, y
creemos en ella 99