Marketing Management 

Why one snack brand launched its first outdoor 

campaign during a lockdown? 
Lakshya Garg (B16CS012) 
 

Introduction 

It  was  startling  to  look  at  the  title of the article that was posted recently on MarketingWeek 

and  the  first  thoughts  that  lined  up  weren’t  kind  towards  Emily  Crisps, the brand who took 
this  daring decision. They actually had bought up space for outdoor marketing as they were 
expecting  an  Easter  weekend  where  streets  were  supposed  to  be  jammed with people but 
due  to  the  onset  of  COVID-19,  all  their  plans  turned  futile.  They  were  faced  with  a  very 
grave  situation  and  difficult  decision  to  make,  which  was  to  use their outdoor media space 
in a creative and interesting way without their money going down the drain. 

 
 
 

Thoughts on the approach 

Emily  Crispers  started  sharing  the  photos  of  their  outdoor posters on various digital media 
platforms  in  a  humorous  way  that  garners attention. Such marketing tactics are used often 
by  companies  where  humor  is  used  to  market  their  products  or  take  a  whiff  over  their 
competitors  during  advertisement  wars  especially  in  the  age  where  a  large  chunk  of  the 
population  has  developed  a  liking  to  memes  and  stand-up  comedians  which  are  full  of 
humor.  It  can  also  be  linked  to  the  fact  that  humans  are  highly  stimulated  by  humor  and 
such  campaigns  have  the  potential  of  going  viral  over  social  media  handles.  Everyone 
appreciates  a  little  humor  and  self-deprecating  which  leads  to  more  attention  from  the 
viewers.  The  use  of  hashtags  is  also  a  good  step  to  increase  reach  in  terms  of  digital 
marketing  by  using  trending  hashtags  such  as  ​#stayhome  in  these  times.  Having  an  ad 
campaign  now  provides  an  edge  over  other  competitors  as  they  aren’t  investing  a  lot  of 
their  budget  as  of  now  on  advertising  and  the  target  market’s  full  attention  is  available for 
Emily  Crispers.  If  this  marketing  campaign  can  be coupled with the vast availability of Emily 
Crispers  over  the  shelf,  they  stand  at  a  great  opportunity  to  make  huge  profits  in  the 
lockdown itself which has the potential to be carried after the lockdown conditions as well. 

 
2