2.EL mereado de los libros electrénicos en Espaiia Ana Bolin Casado Diaz y Flipe Ruiz Moreno, Universidad de Aloante 2.1.Evolucién dela edi electronica en Espatia En los lhimes ails so han producido grandes transformaciones an la industria editorial espatcla derivadso, on gan pare, dal augo do las Tecnologis do la Informacion de las Comunicaclones (TICS). Ente los camblos mis represenativos ppodemos citar Ia aparicion y popularizacén del bro elecrénico (ebool), el surgimionto de plataformas de autopubliccion platafoemas de distibucin, Ia posibdad de relizartredas coras (improsisn bajo demands), J lactra on coporte digitale (més de la init de ls espaioles lee ya contenidosdigtles,o el nsclmiento (de editorials exclusvarnant electronics, Con respect a a evolci del iro elestrnion datos de Ia Fedoracin de Gremios de Fito: de Fspaia indian que el nimero de titulo en formate digital omercaizados en Espata darante 20:0 fae de 25,570, sleanzando la fasturacién por su venta los 7055 millones de euros. En 20m, las detor proponcionades por la consaltors GPK Ganuefl-emencom) slevan Is cia da ventas de Wheoe en ormsto dit] hast as 190.000 usidades En general, los datos ofciales sobre la actividad editorial en Espafia ponan de manifesto la apuesta cada vee ma firme por parte ds leetoresy editorials por el formato digital: en 2010 mis de 500 tioralesexpafolas pubiceban va libros digitale, la mayoria della sn dejar de lado el ibno en papel, aanque cade ver soa més las ceditorialas que nacon digitales, El ebook, ain no acaparando grandes cifras, evoluciona paso lento pero continuado, con un 6,8% de Jcores an 20:2 tun 5.9% en 20%0-, un poroentafe que ee eleva Dnata ol 19,7% on el easo do ls joven do entro4 y24 aoe (PGE, 201). ‘Todos estos datos reejan la smportancia crecente de le ‘dicin slectrnica en avestco pais ponen derive la conveniencia de estudiar su impacto en el comportamlento decompes, 2.Desarrollo del mereado de dispositivos electrénicos de leetura Sogiin datos do la consultora GFK, Fepata os el segundo pais ceeropeo donde mis ereaders se han vendide durante 20:1, 235.000 cunidedes (un 120% més que el aio anterior). Acualmenteexisten en Tos hogares eepaiioles 495,000 ereaders a los que podemes sumar 835.000 tablet, un total de 1.3 millones de dipositives de letura ‘Que prictcamente doblara en nsmero alo larg de 2012 Las cifes anteriores vienen esplicadas en gran parte por el Gesembsrco an el mercado editorial espaol de ls grandes ggsates intemacionales: Apple, Amazon y Google, El interte de ests ‘compaiins por el mereado espaol se enmarca en su lucha por un ‘mercado petencal de 500 millones de letores en lengua espafla. A piri, ectrategia de estas tres compas en nuestro pls pasa por Ta implantaclin del modelo estedounidense de venta por eatilogo, Serciando de Hbreries virtuale os dai, de intermediaios entre los editors yl Iectoras ‘Amazon entes en mercado espaol de Mbros igales con un eatélogo nical de mas de 23.000 titalos en Tengua espafiolay lo hace acompaiada, ‘sdemés, desu famoso lector electronica Kindle que sacias a su bajo precio se ha convertide en el producto mis vendido de todos los que tiene el portal. Su sistema de compra es sencll y comodo, yy consta de un proceso de descarga que apenas Gara 6o segundos si se usa la conenin wif del ‘Kindle y que feclitn el scceno dicta =ont, como conseeueneia de le nagosiacion sleanzada con varias editoviales espafclas, la ‘Bookstore entra ent una neva fase con muchos més tis (o:apple com /es/apps/ibooks/) Por otto lado, por sus earacteristicas espacifics, particularmente en contraposicidn al ereader, esto Aispostivo es el més ampliamente uiizado en el fmbito profesional, aeadémico o para la Iectura de ihros de no fcc, perédionsy nevistas. ‘Apple, por su para, ha revolucionado ol mereado de las tabletas. En el caso espaol, el iPad — presente desde mayo de 2010 condensa mis del 65% dal trfico no deriado de los PCs ¥ mas del 97% dol relativo a las tabletas. En términos de 2cc200aIibros electrons, a Bookstore de Apple sélo daba acceso on Espaia a titulos gratuitos procedeates del Proyecto Gatenberz en si Google, la empresa medica mis grande del mayoria en inglés. Pero a partir de octubre de mundo, oon el mayor buseador en Internet y unaamplia oferta dita tears, ha sido la tia on Jncorporase. Loa hecho con 00,000 ejemplares de libros de esertores espaoles, ras frmar acuordos oon algunas editorials espaiolas (Planeta, Random House Mondadori, Roce ator, Havlequin v Grup 62, ene xs). Las chooks estin disponibles a través de Google Play Gitps//elasgooslecom/stone/boks), a tienda de aplisnciones que fancions con teléloans y tabletas que tabajen con l sistema operaivo Android, con Jos navegadores de ondenedar, y en los dispositivas de Apple, como los iPhones ¥ los ‘Pads. Asi pues, Ins obras ectarén disponibles en ammato ePub y PDF bajo los modelos babitules de dereepa,2of como a través de au stoma de ssceco ena mabe (Con estas nuevas incorporaciones, el lector espatiol va ‘wniendo su aleance no alo una oferta de dispositive lectores cada ‘vec més compettivay asoquble en precio, sino también un catilozo Ge Iibeos digitales que crece cuanttativa y eualitatvamente, y un ‘ares alos contznidos cada vez més amigabley vaiedo ~deseargs, Tectura en la mabe, streaming, 2.3,Cambios en la estrategia de marketing de las editoriales a guerra de Google, Apple y Amazon por hacerse con el swercado de lctoes de libros electrénicos ha acelorado la evlusiony 1 desarclo del negocio del ibeoimpresoy digital, revolucionando ‘an modelo editorial centenato, Las editorales quieren parteipar del cambio que sopone pasar de le existencia de un snico formato uadiconal (pepel) a la ‘cosatanla dete eon el forma eleerbnlc. Lo elert esque, hoy por hoy, las edtoriaes expafolas van oon cierto retro en In Aigiallzacion (um proowso que depende, en gran medide, de las negecaciones sobre deechos cn los eonitores osu agentes) logue one a significar péndida do lintes 0 incremento de la piratria Aigal Ea lo que respecta al ambito exclusvamente editorial basta ‘Ulanramiento de Lands en 2010, los movimientosimpuleados desde los grupos editorials espaicles fueron escasos o puntuales. Esta plataforma de distbucién y difuson de irvs eleewénicos, promevide por lz principalor firma dal pie, consitané al primer acercamionto conjunto de los grandes grapes edterilesexpailes a Je edicisn digital Ea Espada, inieatvas como ta apenas representaron ol 11% de Is f2turacin da chooks en 20:0. El anal Ge disribvoisn habimal suelen ser las platformas comerciales sendin que aglatinan un 78% dels ventas,Tegus es tr ejemplo del tipo de iniiaivas desaroliadas Gerda grandes frmar aditoriler y Hbeviaronlina, om este caso, la cadena de Ubreras Casa del Libr, inteprada en el grupo Flancta (cosscasadelbro.com), Tagus so basa en la compra de Iibros on un silo click () estilo de STunes). Fl usuatlo so tlene que rglstrarse Gefinir ol método de pago una sola very, eumplido esto, ya puede rnsvegar entre lo alos qua se ofreen y comprar el que mis Ie guste fen un solo paso. Una vez eomprado, el libro pass = un espacio permanente de almacenanento en la nube desde donds el usuario puoto loro enline o descarzaro al depostivo do su aleccén (que Incluye el erealer Tagus desarrllado por la propia empress). ‘Ota opsion pars la exitorilne ce a publican bajo demanda (on demand) sin necesidad de hacer uns znds inital de wn amar sinimo de sjemmplares, sino imprimiendo tan sé los ejemplares de sus libros sogtin los pdidos que retben dol elentee que compran Ta web de la empress o através de intermediatios come Amazon. Este sistema elimina dos problemas: les pérdides econdmicas Aecivadar de lar devolucionee, Ia deecatalogsién, ya qua los Hbrar contindan visibles en internet para sstisfooer la neceaidades de los usuarios interesados cualquiera que sea ol ibro y en cualquier parte del mundo, e imprimlendo solamente los pedidas realzdos, Estas Wbeerias virtales,ademés de ser ana plataforma con una amplia oferta de ibro,ofreoen rssia y comentarios de aroslectores, a | Ea este mucvo contesto de incorporacén de ls TICs al sector dora yen general, ala vida cotdiane, estamos asistiendo tambienfw cambio en ls forma de lectus, cade ver més veloz 5 ‘ragmentada. V las etoriales buscan satisacer también esa musra necesidad con nuevas estrategias. Mientras en le misica es posible Aeseargarse canciones sucltas, los relatos cortos, la poesia y textos ‘sualtos» similares apenas encuentran un espacto en la produosién citorial. En esta linea, Random House Mondador ha presentado un nuovo cello digital, RHA Fach, bajo al que publicaré una eoloceiin de relatos de hasta 10.000 palabras. Cada ebook eostaré 1.49 ours, sea cual sea el autor y la extension, Una apueste low cost/high ‘quality para adaptarse la nnova cultura lectora ven movilidad Por iltimo, y aprovechando algunas de las nuevas tendencias del mundo de los negocios en el contesto de la crisis, ol ‘lanteamiento del creufunding en l fro se ha convertide en una copcion més. Esa estratgia consist en la financiacién en masa de la publiczcion de un determinado libro y buseaaleanzar en un periodo de tempo determinsd Ia cantdad de dinero necesaia para lanzar ‘ana trada nical ds ejemplareseualquiera que sea el formato (papel ‘0 ebook). Com sta incitiva ee buses ofrecer in complemento aun comunidad de letores muy activa y una alternative alas formas de edit actusimente, Ademés, el erowdfunding dota la editorial dela gran venteja de asegurar unss pérdidas aero, lo que permite Incrementar lo heneficios para el autor al tiempo que se asegura la calidad de las cbres, 2.4.Comportamiento del consumidor de libros electrénicos Segin dator del Observatorio dela letra y el ibro en Espaia ‘paral io 203, la media de bros laidos al afo es de 103 (,6 en al ‘tio 2010), frente 2 los mis de 80.000 titulos publicados al aio, ‘mientras que la media de libres eomprados es de 0,6. Menos del 4% Ge os espanilesdeclara tener un ereader, es decir, le mavoria de las consumidores todavia prefiere Teer Ubros en pepel o bien su eonsumo> anual de bros no compensa la adquisiign de un Gispositiva de lecture da libros electrinioos, Sin embargo, «i comparamos el dato para los ailos 2010 y 2011 observames que él imero de personas que declaran tener un ereader ha aumentado un 13299%, Todo lo anterior reflgja una tendendia creciente, aunque de ritmo algo Tento, nel consume de libros elotrénicos en nuestro pais. En lo que respocta al perfil del lotor de libros, los datos del Observatorio de Is lectura y al Ebro en Espain pars el alo 201 _muestran que Este viens caracterizdo por los siguientes aspectos: “El 61.4% do los espaicles afirma loor libros en cualquier formato (papel y digital), stendo las ‘mujeres Tas que ms Teen libros en su tiempo libre frente alos hombres 1E1 57.9% de Ie poblacion expaticle de 14 0 mésaos ha comprado algin libro en los dltimos 12 +El mayor porcentaje de lectura total de libros lo sncontramos on ol rango de adad do 14 a 24 aos, Este porosntaje va decresiondo a medida que ls poblacion lectoa eres en edad ‘a lectura de libros tanto por tiompo libre como por trabajo o extudios) es direcamente proporsional al nivel de estudios: a mayor nivel savor habito de lectura. +£1 85,6% de los lector entrevistados mavores de 1 afios delara ler por puro entretenimiento, Este porcentajo es superior a la modia ontro las personas mayores de 35 alos yentrolas mujeres, ‘Son los hombre loe que loen en mayor medida y Jo hacen para mejorar su nivel cultural, mientras que son lo letores mas jovenss (do 14 2 24 aioe) Jos que declaran lest por estudios en mayor proporeién. “El principal motivo para no lesr entre los no loctores © los lectras de baja frecuencia es la fata de tiempo, provocada, entre otros motives, por al trabajo 0 el eudado de ls familia (50:7), soguido por la falta do interés o porque no les gusta loor Cee Beles Goes kas I objetivo de las siguientes euestiones es comprender la ‘mportancia del conocimieuto cuaitaivo del consumer y aprender ‘relaconar dicho conocimiente oon las acciones de matieting da ae empresis. tiempo libre en otros entrtenimientos (20,0%). 1 52,7 de los eapaiolee do 4 6 mas aos lee en soporte digital. Se define al lector en soporte gta como alleetor que lo, con una freuen al ‘menos trimestral, on un ordenador, un teléfono rmévil, una agenda elctrénica © un ereader. Sélo ‘un 2,7% de los espafiles do 14 y mis aos leo en ‘on ereader. Referdo al total de lectores en formato Gigtal el poreontajo seria del 51% frente al 2.7% obtenido en 2010. ‘observa que son los hombres la pabacién de hasta 45 aioe los que precentan un mayor porcantaje de letores en soporte digital. Adem, centre los entrevistados con estudios eseundarios 0 ‘unvorsitarios el porcentaj do loctores disitales es superior ala medi lo a. 36,9% do los que loon ibros en un ereader pagan por la descarga de los mismos, 2.5.Cuestiones a desarrollar