Շուկայի վերլուծություն

Առաջարկ

Վերլուծության ﬔթոդոլոգիա

• Պատվիրատուի հետ վերլուծության անհրաժեշտ չափանիշների սահմանում’ ըստ

ակնկալվող արդյունքների:

• Նիշային և թիրախային հաճախորդների խմբի որոշում’ ըստ առաջարկվող

ծառայության առանձնահատկությունների:

• Նմուշային խմբի սահմանում’ հաշվի առնելով շեղման ﬕջին ցուցանիշը:

Առաջարկվող ﬔթոդներ1

Քանակական

1. Առաջնային վերլուծություն

1.1. Հեռախոսային հարցուﬓեր’ հիﬓված 500- նմուշի վրա, որի արդյունքում հարցում
կիրականացվի տարբեր սոցիալական խումբը ներկայացնող 1500 մարդանց շրջանակում’
թիրախային խմբի բացակայության դեպքում և 1000 մարդկանց շրջանակում’ թիրախային
խմբի առկայության դեպքում:

1.2. Առցանց հարցուﬓեր’ 5000 նմուշ- պատասխանների հիման վրա: Հարցաթերթիկը

կհաստատվի պատվիրատուի կողﬕց’ ըստ թիրախային և ոչ թիրախային խմբերի:

1Հնարավոր սխալը նվազեցնելու համար կիրառվելու են նաև ենթադրություններ: Ցանկության

դեպքում արդյունքները կարող են դուրս բերվել SPSS ծրագրով’ փոփոխականների և վերջնական
արդյունքների ﬕջև կապը հասկանալու համար (քննարկելի տարբերակ):
Որակական

1.3. Ֆոկուս- խմբերի կիրառում. պսիխոգրաֆիկ պատկերը և շուկայում առկա

պահանջարկը հասկանալու համար առաջարկվում է իրականացնել ֆոկուս խմբերի
հետազոտություն’ ըստ տարբեր տարիքային, սեռական և զբաղվածության/ եկամտային
խմբերի: Առաջարկվում է հրավիրել 5 խումբ’ յուրաքանչյուր խմբում 8-10 մարդ:

2. Երկրորդային վերլուծություն’ հիﬓված դեմոգրաֆիկ/ պսիխոգրաֆիկ վերլուծական

նյութերի, առկա նյութերի, ինչպես նաև ﬕջազգային փորձի վրա: Ներառվելու է նաև
PESTEL վերլուծությունը:

3. Մրցակիցների վերլուծություն. շուկայում առկա հիﬓական 3 խաղորդների դիրքերի

վերլուծություն’ ըստ ուժեղ և թույլ կողﬔրի, ինչպես նաև շուկայական վերլուծության
արդյունքների’ դիրք, գին- ծառայություն համադրություն, մրցակցային առավելություն:
Վերլուծությունը զուգորդվելու է Porter’s Five Forces, Market Mix և SWOT
վերլուծություններով:

4. Արդյունքների վերլուծություն’ ըստ պատվիրատուի կողﬕց սահմանված

հարցադրուﬓերի և ակնկալվող արդյունքների:

5. Պոտենցիալ հաճախորդների փորձառության (customer journey) սահմանում’

մարքեթինգային ռազմավարության մշակման համար:

 Գնացուցակ 2

Միջոցառման անվանում Չափման ﬕավոր Գին/ դրամ (առանց ԱԱՀ)

Հեռախոսային հարցուﬓեր’ սեփական 1000 մարդ 580000

տվյալների բազայի հիման վրա

Առցանց հարցուﬓեր 5000 մարդ 240000

Ֆոկուս խմբեր 5 խումբ 500000

Երկրորդային վերլուծություն 320000

Մրցակիցների վերլուծություն 3 հիﬓական մրցակից 300000

Արդյունքների վերլուծություն և զեկույցի 1 գրավոր զեկույց 220000

նախապատրաստում

Customer journey
150000
Հախաճորդի փորձառության դուրս
բերում

Ընդհանուր գումար 2310000

2Հարցուﬓերի արդյունքները, ֆոկուս խմբերի սղագրությունները տրամադրվում են

պատվիրատուին: