SIMBOLIZAM BOJA

OBJAVIO: ASFALT DIZAJN

OBJAVLJENO: PRIJE 2 MJESECI | 2 KOMENTARA

Boje nisu bezazlene, kako se može učiniti na prvi pogled. Boje mogu promijeniti mišljenje, uzrokovati reakcije, potaknuti
na akcije… Crvena boja nam govori – stani. Žuta  – pripremi se. Zelena kaže – idi. Univerzalna poruka koju nam šalje
semafor. Svi je prepoznajemo, bez obzira na jezik kojim govorimo.

Reakciju stvarate i bojama koje koristite u korporativnom identitetu, posjetnici, Web stranici, odjeći… Ta reakcija možda i
nije tako direktna kao svjetla semafora iz gornjeg primjera, ali često puta (ako krivo odaberete boje) nije niti puno
suptilnija. Boje koje odaberete mogu privući ili odbiti. Mogu raditi za Vas ili protiv Vas.

Subliminalna snaga boja nije šala. Utjecaj boja proučavaju i podučavaju ljudi koji su tome posvetili cijeli svoj život. Boje
imaju svoju svakodnevnu primjenu u gotovo svim područjima ljudske aktivnosti – politike, prehrane, mode, kozmetike… 
U nekima, kao npr. u  marketingu, proučavanje i reakcija na boje dosegla je, može se slobodno reći, obsesivno-
kompulzivni status.

Boje također imaju i simbolično značenje koje se može razlikovati od kulture do kulture. Npr. zelena je sveta boja u
Islamu, dok u Americi simbolizira sreću i monetarnu vrijednost. Simbolika koju ja navodim je, međutim, više manje
univerzalna i može se primjeniti na gotovo sve skupine.  Jedan, možemo slobodno reći, “transkulturalni” pristup. Ako
imate u vidu što sve boja može značiti i kakve poruke može poslati, korak bliže ste do cilja. A cilj je, naravno, stvoriti oku
ugodan i harmoničan vizualni identitet.

Ako smatrate da sam nešto izostavio (a jesam sigurno), javite se sa sugestijama.

Psihološka simbolika – energija, toplina, snaga, hrabrost, dinamičnost, aktivnost, uzbuđenje, ljubav, strast, dominacija,
buntovništvo, agresija, rat, nasilje, seksualnost, prostitucija…

U prirodi je nalazimo – vatra, krv, meso, ruže, karanfili i ostalo cvijeće, jabuke, jagode, rajčica i ostalo voće i povrće,
rubini i drugo drago i poludrago kamenje…

U svakodnevnom životu – srce (Valentinovo), Božić, asocijacija na planet Mars, znakovi “stop”, semafor, vatrogasna
kola, aparati za gašenje požara…

U religiji – vrag.

Povijesne i političke asocijacije – komunizam.

Druge kulture – važna boja u Kini i Japanu.

Moda – privlači pažnju, seksi…

Znakovi – upozorenje, opasnost, stop.

Optičke karakteristike – privlači i ostavlja dojam da su crveni objekti bliže nego što ustvari jesu.

Postoje dvije klasifikacije crvene – na bazi žute i na bazi plave. Crvena na bazi žute kao npr. rajčica, privlačnija je muškoj
populaciji. Crvena na bazi plave kao npr. malina, privlačnija je ženama.
Crvena boja pojačava emocije. Izloženost crvenoj boji (čak i pomišljanje na nju) može uzrokovati značajan porast krvnog
tlaka, pulsa i znojenja. Crvena boja pojačava apetit. Refleksi (reakcije mišića), brže su u crvenoj sobi. Laboratorijske
životinje rastu brže u okolini gdje prevladava crvena boja. Sporadično prisustvo crvene boje u konferencijskim salama
potiče kreativno razmišljanje.

Psihološka simbolika – mistika, duhovnost, magija, vjera, podsvijest, dostojanstvo, tajna, misterija, kreativnost, svijest,
inspiracija, strast, mašta, osjećajnost, aristokracija i plemstvo, prikrivanje, bahatost, surovost, žalost, smrt…

U prirodi je nalazimo – orhideja, iris, grožđe, šljive…

U svakodnevnom životu – Purple Heart – Američka vojna nagrada za hrabrost u ratu.

Povijesne i političke asocijacije – imperijalna boja u starom Rimu.

Moda – boja žalosti u nekim istočnim i zapadnim kulturama.

Znakovi – opasna nuklearna energija.

Optičke karakteristike – najteža boja koju oko može zanemariti. Jednostavno ne možete a da je ne primjetite.

Ljubičasta je jedna od najrijeđih boja koja se može naći u prirodi, ujedno i jedna od najviše relaksirajućih. Snižava krvni
tlak, puls i smanjuje znojenje. Sama ljubičasta je, u većini slučajeva, presnažna boja. Prikladnija je za sporadično
korištenje, u manjim količinama.

Psihološka simbolika – duhovnost, povjerenje, istina, čistoća, prijezir, nematerijalnost, pasivnost, razumijevanje,
konzervativno, sigurnost, tehnologija, muževnost, hladnoća, introverzija, melankolija, depresija…

U prirodi je nalazimo – nebo, mora, jezera, maline, ribe, plijesan, ljubice i ostalo cvijeće, lapis i drugo drago i poludrago
kamenje…

U svakodnevnom životu – denim (jeans), policijske uniforme, IBM (Big Blue)…

Povijesne i političke asocijacije – plava boja odjeće označavala je filozofski status u starom Rimu a u kršćanskoj
umjetnosti simbolizira pacifizam i duhovne vrline.

Druge kulture – boja besmrtnosti u Kini, boja svetosti u Židovskoj kulturi, boja Boga Krišne u Hinduizmu.

Znakovi – obavijesti.

Optičke karakteristike – odvlači i ostavlja dojam da su plavi objekti dalje nego što ustvari jesu.

Plava boja također snižava tlak i puls i umanjuje znojenje. Omiljena je boja kod većine ljudi (slijedeće po redu
popularnosti su crvena, zelena, ljubičasta, narančasta i žuta). Okolina u kojoj dominira plava boja pomaže kod glavobolja,
nesanice i visokog krvnog tlaka (hipertenzija).

Psihološka simbolika – priroda, rast, obnavljanje, svježina, mirnoća, nada, mladost, zdravlje, mir, sreća, zavist,
nezrelost…
U prirodi je nalazimo – sva vegetacija, jezera, bare i ostale kopnene vode, emerald, žad i drugo poludrago i drago
kamenje, ptice, ribe…

U svakodnevnom životu – ekologija, zeleno na semaforu, monete, Božić…

Povijesne i političke asocijacije – boja Islama, u Keltskoj kulturi “the Green man” (zeleni čovjek) bio je Bog plodnosti.

Moda – dugo vremena omiljena boja “sofisticiranih” Europljana, avocado zelena popularna u Americi tijekom šezdesetih
godina prošlog stoljeća, elementarne, zasićene zelene boje (stable pure shades of green) veoma popularne devedesetih
godina prošlog stoljeća.

Znakovi – prva pomoć, označava sigurnost.

Optičke karakteristike – zelena je boja pri kojoj se oči najviše odmaraju iz razloga što leća fokusira zeleno svjetlo točno
na retinu. Nijanse zelene boje su najbrojnije od svih boja.

Psihološka simbolika – veselje, nada, vitalnost, svjetlost, prosvjetljenje, komunikacija, proširenje, optimizam, filozofija,
egoizam, nepoštenje, izdaja, kukavičluk…

U prirodi je nalazimo – sunce, pijesak, jesenje lišće, kukuruz, bundeva i ostalo povrće, limun, banana i drugo voće,
kanarinci i druge ptice, suncokreti, jaglaci i ostalo cvijeće, tropske ribice, zlato, topaz i ostali metali, drago i poludrago
kamenje, krzno, koža, mokraća, šlajm, gnoj…

U svakodnevnom životu – karantena, maslac, senf, začini, žuto na semaforu…

U religiji – starogrčki bogovi imali su žute kose i toge (jedan od razloga zašto nisu bili omiljeni kod ranih kršćana).

Povijesne i političke asocijacije – žuta groznica.

Druge kulture – simbol Kineskog Cara, sveta boja u Hinduizmu, omiljena boja Konfučija, važna boja u ranom Egiptu.

Znakovi – opasnost od ozljeda.

Optičke karakteristike – žutu boju oko procesira prvu jer je najvidljivija i najsvjetlija boja spektra.

Žuta boja je svijetla i vesela ali ima i svojih problema. Ako se koristi u većim količinama ima tendenciju uznemiravanja
ljudske naklonosti prema prirodnim nijansama. Previše žute boje može pojačati frustracije i izazvati nezadovoljstvo i
iritaciju.

Psihološka simbolika – energija, veselje, aktivnost, uzbuđenje, toplina, sirovost (nesofisticiranost)…

U prirodi je nalazimo – vatra, zalazak sunca, naranča, mango, breskva, marelica, bundeva i drugo voće i povrće,
tropske ribice, kosa i krzno…

U svakodnevnom životu – čamci za spasavanje, bakar, akcija (u supermarketima)…

Povijesne i političke asocijacije – Nizozemski Parlament (House of Orange).

Znakovi – dijelovi strojeva koji mogu izazvati ozljedu.

Narančasta je “jeftina” boja. Koristi se često kako bi ukazala na povoljnu prodaju. Jedan od najpoznatijih primjera je hot-
dog lanac “Wienerschnitzel» ” koji je dodao znatnu količinu narančaste u magenta i crvenu kolor kombinaciju sredinom
osamdesetih godina prošlog stoljeća. Prodaja je porasla za nevjerojatnih 7%. Narančasta također ubrzava puls.

Psihološka simbolika – priroda, izdržljivost, pouzdanost, realizam, toplina, komfor, domaćinstvo, dosada…

U prirodi je nalazimo – zemlja, stabla, korijenje, kamenje, jesenje lišće, kuhano i pečeno meso, kosa, koža, krzno, ptice,
fekalije…

U svakodnevnom životu – kava, čokolada, Coca-Cola i druga pića, riža, zrnevlje, šećer, duhan, UPS kamioni…

Psihološka simbolika – snaga, sofisticiranost, seksualnost, nepoznato, smrt, korupcija, praznina, sile zla, depresija…

U prirodi je nalazimo – noć, kamenje, ohlađena lava, izgorjelo drvo, ugljen, čađa, vrana, svraka i druge ptice, kosa,
krzno, oniks i drugi minerali…

U svakodnevnom životu – tinta, lijevano željezo i drugi metali, industrijski strojevi…

U religiji – sile zla, boja kršćanskih svećenika koji predstavljaju samoodricanje.

Povijesne i političke asocijacije – crna kuga, Crni Panteri (Black Panthers) – Američka militantna organizacija…

Moda – boja snage i odlučnosti, boja žalosti u mnogim zapadnjačkim kulturama…

Crna, u stvari, kao i bijela, nisu boje. U subtraktivnoj teoriji boja, crna je rezultat kombinacije svih boja.

Psihološka simbolika – nevinost, čistoća, istina, vjernost, duhovnost, sofisticiranost, novost, iskrenost, sterilnost, smrt…

U prirodi je nalazimo – oblaci, snijeg, morska pjena, visibabe i ostalo cvijeće, golub, labud i druge ptice, opal, zubi,
kosa, bjeloočnice, kuhana piletina, riba…

U svakodnevnom životu – golub mira, Bijela Kuća, procesirana hrana (bijeli kruh, šećer), deterdženti…

U religiji – spasenje, svetost Boga, čistoća svećeništva.

Povijesne i političke asocijacije – boja predaje (bijela zastava), boja žalosti u starom Rimu i srednjevjekovnoj
Francuskoj.

Moda – vjenčanice, doktori i medicinske sestre, boja žalosti u nekim zapadnim i većini istočnih kultura.

Bijela, kao i crna, nisu boje. U aditivnoj teoriji boja, bijela je rezultat kombinacije svih boja spektra.

Psihološka simbolika – neutralnost, inteligencija, futurizam, skromnost, tehnologija, sigurnost, liberalizam, spokoj,
hladnoća, mirovina, ravnodušje, tuga, propadanje, tupost…
U prirodi je nalazimo – dim, kamenje, oblaci, sjene, kosa…

U svakodnevnom životu – beton, srebro, platina, čelik i ostali metali, industrijski strojevi…

Optičke karakteristike – najjednostavnija boja koju oko može vidjeti.

Ako želite saznati više o bojama i njihovim kombinacijama svakako pogledajte dizajner boja.

Sadržaj ovog bloga objavljen je u skladu sa uvjetima Attribution-Noncommercial-No Derivative Works 3.0 Unportedlicence, ukoliko nije drugačije

http://www.asfaltdizajn.com/blog/2010/boje/simbolizam-boja/