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América Latina
Fernando Vega
Marzo 2020
Comscore es líder global en medición
cross-platform
Empleados 1700 +
2
Agenda
3. Tendencias
4. Influencers
3
82.5% de los latinoamericanos acceden a redes sociales
Porcentaje de alcance en sitios de social media por país
87.6
97.9
79.8
92.3
83.2
91.1
82.5
80.9
2019 2020
Fuente: Comscore, Media Metrix Multi-Platform®, Media Trend, 15+, Enero 2020, Multi-Country. 4
Consumo Digital
Audiencia Social Media, Desktop 15+
122,633
Fuente: Comscore, Media Metrix Key Measures, 15 +, Enero 2016 - 2020, Latin America 5
Consumo Digital
Audiencia Social Media, Mobile 15+
Unique Users (000)
225,896
210,844
164,713
136,957
99,913
Fuente: Comscore, Media Metrix Key Measures, 15 +, Enero 2016 - 2020, Latin America 6
La importancia de las redes sociales en América Latina
• 11 minutos promedio
por visita de usuario
Fuente: Comscore, Media Metrix Multi-Platform®, Media Trend, 15+, Enero 2020, Multi-Country. 7
La impotancia de las Redes Sociales en América Latina
26,103
16.3 MM
MM TOTAL DE MINUTOS
TOTAL DE MINUTOS TABLET
DESKTOP
406,182
MM
TOTAL DE MINUTOS
SMARTPHONE
Fuente: Comscore, Media Metrix Multi-Platform®, Key Measures,15+, Enero 2020, Latin America 8
Promedio de minutos categoría SoMe por usuario al mes
236.1 -29.6 %
Argentina
2,714.60 % Comparado
+.01% Vs 2019
Promedio de minutos
164.0 -34 %
por Usuario al mes
Brazil
2,597.50 Desktop
+.07%
Promedio de minutos
por Usuario al mes
154.8 -30 % Mobile
México
2,241.70
+.01%
Fuente: Comscore, Media Metrix Multi-Platform®, Key Measures,15+, Enero 2020, Latin America 9
Cantidad de perfiles de usuarios en Facebook
Cantidad en Millones
59.8
70.2
43.2
41.7
15.8
13.2
16.8
16.1
11.1
12.4
7.2
6.7
Mujeres Hombres
77.1
29.5
17.3
12.5
7.1
6.7
38.7
13.1
7.9
7.8
4.7
4.1
12.3
9.4
5.9
5.2
3.2
2.8
65.2%
61.2%
56.1% 57.6% 57.5%
49.2%50.8%
43.9% 42.4% 42.5%
38.8%
34.8%
36.7MM
Publicaciones de Facebook,
Twitter e Instagram durante
2019 en 12,495 propiedades
principales de anunciantes y
medios monitoreadas
Shareablee Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México, Perú, de enero a diciembre 2019 16
18.7 Billones
De Interacciones generadas en
publicaciones de Facebook, Twitter
e Instagram durante 2019 en 12,495
propiedades principales de
anunciantes y medios monitoreadas.
Shareablee Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México, Perú, de enero a diciembre 2018 17
Volumen de interacciones por país
Cantidad en Millones
8,694.30
5,426.70
1,879.60
1,235.50
829.8 748.3
Shareablee Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México, Perú, de enero a diciembre 2018 18
Share de interacciones por canal social
Facebook Instagram Twitter Youtube
90.00%
82.00%
80.00%
70.00%
62.00%
60.00%
60.00%
51.00%
48.50% 49.00%
50.00% 46.00%
43.00%
39.00%
40.00% 35.00%
32.00%
30.00%
20.00% 13.00%
7.20%
10.00% 4.65% 4.50% 6.00% 4.70%
4.00% 2.50%2.50%
1.30% 0.35% 0.50% 1.30%
0.00%
Argentina Brasil Chile Colombia México Perú
4%
29%
44% 35%
60%
24%
En promedio un post
genera 2,103 clicks
33%
30%
Los posts de 10-14
palabras generan
mayor interacción
37%
24%
Video 16%
61,% Posts
14%
10%
Regular
Posts
74%
2018 2019
4.50%
4.20%
3.8% 3.90%
3.60%
3.40%
2.5%
2.1% 2.0%
1.80%
1.6%
1.1%
Peru
Retail - Apparel & Accesories
Mexico
8.50%
Chile
Consumer Goods - H&B
8.11% Colombia
Brasil
Automotive 7.05%
Argentina
6.75%
Electronics
No veo series 3%
31
Network Share Influencers / Anunciantes
Music 18.35%
Athletes 17.43%
Beauty 9.26%
Lifestyle 6.46%
Aproximadamente 53% de
las acciones son generadas
en contenidos relacionados
a las categorias del top 5
Generaron 24.3
billones de
interacciones
Fuente: Shareablee, Enero a Diciembre 2019, América Latina 34
Para terminar…
• El Engagement Social continúa creciendo, con Instagram al mando con el
55% de las acciones totales en una fracción del contenido.
• Las vistas de video continúan aumentando junto con el engagement del
contenido de video.
• Los videos verticales generan el 57% de las acciones de video.
• El contenido “desechable” (Historias) continúa aumentando a medida que
las personas permanecen "siempre activas".
• Los influenciadores no van a desaparecer. La forma en que las marcas
eligen a los influencers para las integraciones de marca y las métricas de
éxito continuarán avanzando.
35
Gracias!
Fernando Vega
fvega@comscore.com
www.comscore.com