Diplomová práca sa zameriava na vysvetlenie pojmov narativity a virality v kontexte digitálneho marketingu, pričom sa zameriava na príklady úspešných kampaní na sociálnej sieti Instagram. Práca pozostáva zo štyroch kapitol, prvé tri kapitoly tvoria teoretický základ a východiská pre budúce marketingové kampane v prostredí sociálnych médií. V poslednej kapitole sa venujeme empirickej časti - experimentu na Instagrame, pre ktorý sme použili instagramový účet denníka SME.
Original Title
Narativita a viralita v digitálnom marketingu (Instagram)
Diplomová práca sa zameriava na vysvetlenie pojmov narativity a virality v kontexte digitálneho marketingu, pričom sa zameriava na príklady úspešných kampaní na sociálnej sieti Instagram. Práca pozostáva zo štyroch kapitol, prvé tri kapitoly tvoria teoretický základ a východiská pre budúce marketingové kampane v prostredí sociálnych médií. V poslednej kapitole sa venujeme empirickej časti - experimentu na Instagrame, pre ktorý sme použili instagramový účet denníka SME.
Diplomová práca sa zameriava na vysvetlenie pojmov narativity a virality v kontexte digitálneho marketingu, pričom sa zameriava na príklady úspešných kampaní na sociálnej sieti Instagram. Práca pozostáva zo štyroch kapitol, prvé tri kapitoly tvoria teoretický základ a východiská pre budúce marketingové kampane v prostredí sociálnych médií. V poslednej kapitole sa venujeme empirickej časti - experimentu na Instagrame, pre ktorý sme použili instagramový účet denníka SME.