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  • REVISTA ECONOMICA JUNIO 2012 - Soñando Por Despertar PDF

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    Ea Medios de comunicacion: Sofando por despertar 1m los “60, Steinberg advertia que “...el poder de los me. adios de comunicacién con el plibllec ... puede ser Ilmlta- do por los mediog mismos. Hay la postbilidad implictta... de que esta plétora dle palabeas esté sirviendo para adormecer, xis que pava estimular, el pensamiente vellexivo, ¥ mie que paraservir de preludio a la aeciém inteligente.” Eran los then» pos del Maye del '68 paristna, de la Primavera de Praga, del tengo un auefo” de Martin Luther King. En este contexte de ideas y aceiones revolucionarias y trascendentes, Sten: bergdie Su alerta, Lina capacidad de anticipacién, en verdad. sorprendente. Como en tantas otras ocasiones, lamentablemente, el av 80 s¢ tomd en profecta. Asi, desde aquellas sdlidas Ideas, Valores y sociedades, desandamos un camino que ~a fuerza de felotividades e Individualismaos- nos trajo hasta la prof: cia cuumplida en el hombre liquido” de Bauenan, Un penaso ¥ largo dert e recorte la amplia distancia que hay desde el sofiar hasta el estar dar inido. Y mientras este aletargamiento nos gana, muchos medios a la mision soporifera: no vayan a despertar a las En poco tietp chos, especialmente de los mis jvenes, que ya no suefan con la par, la revoluciin a las respuestas que Dylan ese a soplanda en el viento. Ahora, sedan por bailar. Los durmieran, eambiaron las iusiones de mie 16 | Revista Econdmica En estos dias, ha sido una pequefia noticia Ja multa mule timillonaria que Ia AFSCA le ha impuesto aun canal de TY abierta, En uno de sus programas, una arlolescente autodi- dacta mostré teen in que vale. En fin, que al fin y al cabo Natura da a cada quien lo suyo, y no hay hilo dental que sustituya uma sinapsts, No son estas las culpas de nuestros nedios, No lo on hr exposieién populachera de la desnudez de cuerpos e ideas, ni las cuitas que destila el berrinche ins pido del detentador de poder de turno, Quienes hoy son responsables de generar contenidos me- dldticos se abstienen de imaginar a los offos, como personas que individuatmente rectben un mensaje, que les impacta de Uno u otro enndo. No 30n ta segmento, un targer son sere bhi manos individuales y pensantes, Atm euando-estén dovmaldos. Es en este no pensar en el otro, en sus eireunstanclas y necestdades. en sus virtudles y misertas, en domde radica fa culpa cle nuestros medios como insttumentos de somnolen- ela, “Solo daflamos a los demés cuando somos Incapaces de Imawinarlos". Carlos Fuentes (1928 — 2012), Anvén, En el munsdillo de ls sustentabilidad, pensar en los otros se llama “perspectiva stakeholder", Se trata de transparentar hacia quienes tienen legitimo interés en nuestro. quehacer nuestros valotes, pensamientos y acclones, y muy especial mente, él resultado de éstas; la retroallmentactin que genaea este proceso de “plurt-diiloge” (perdén), informa la estrate- iit del negocio. Podrd argotrse que ello es rmucho més féell para una em presa de la industria pesada, que para un emprendimiento audiovisual, o que es sumamente dificll compartircen el pe biice fas cuitas de un periddica —Templo de la Werdad que debe preservarse de la mirada de Jos infieles., que el escuelei- far el impacto amblental de una forestall {Puede una empresa de medios de comunicaciéin medie y dar cuenta pdblicamente acerca de su indepenciencia edit al, dela libertad de expresidn de les periodistas que trabae Jan en un noticlefo, o dé la responsabilidad que un eeeador de videojuegos tiene para influir en la mente de un jugador? Ahora Enel sugerente marco te la Conferencia de la UNESCO por 1 Dia Internacional de la Libertad de Prensa, que ¢ cele brara en Tiinez a principias de maye, el Global Reporting Initiative (GRI} -entidad restora en materia de reportes de sustentabilidad. dio a conocer un Suplemento Sectorial de i incieadores de RSE, expec las empresas de ine dios de comunieaci¢n (85M) Las empresas destinatarlas del SSM son todas aquellas que originan y difunden contenides para un pilblico masi- ‘yo, Takes conteniiog cubren un muyamplio arco, que abarea por Herndn Castifeira de Dios Consulter en RSC ¥ Management Social ‘mackén, la opinidn, los videojuegos, la educaciSn, la litera: tura y la publicidad, Emst Ligteringen, director ejecutive dela Global Reporting Initiative, ne 3e andluvo con dermasiadas sutileas: “Com distribuidores de noticias y contenidos. las compafilas de medins pueden moldear la manera en que piensa el pablt- co sobre temas comm el cambio climatico o las condiciones de trabajo, La cobertura naticiosa parcializada, resultante de los propletartos del media y de la publicidad, ha leja doa La opinién piblica, en gran medida, Inconsctente de las consecuencias reales de la forma en que estamos viviendo en este planeta, Es hora de que Ins empresas de medios se sumen a las miles de organizacinnes que estin reportandt 5 desempefio de sostenibilidad y sean responsables de sus acciones.” No es de extrafar, entonces, que una de las noverlades lol SSM —a mi juicts, Ia frutilla del postre- sea el Tamacio de atencién de GRI sobre la responsabilidad por el impacta # Influencla que log medios ~contenidos mediante- tlenen en las personas. En feliz paraletisine con el. concepto de “huella de carbono” ~carbon footprint, el SSM se refiere aqui al “bra- inprint” ~ ky “huella cerebral’, EISSM ayudara a las empro- sas de medios a hacer piblicos sus valores y el desemyy relaclonado con la creackin ¥ difusién de contenidas, ayo dando a determinar su inapacto a través de la “brainprint” ‘© “huella” que generen tales contenldos en el pablice. "El contenido de Ing vicleofuegns y programas cle TV puede-afe Fag actitudes, las camportamileritos y la opine pobslica destaed Ligtermgen. “Esto le da a las empresas de medios Fm elaspece. ECONOMICO nds responsabilidades hacia la sociedad. Puede ser muy dt fieil determinar el “brainprin? de los contenidlos de una arg nlzacién®, considerando que el S$M “ofrece un marco, para medi él desempefio.dé una manera que contribuye a deter- muinar (dleho) impacto”. EI SSM ofrece indicadores dé desempeno de sost dad determinantes para el sector cle MCS. Afiade prec nes especiticas para el sector en muchas indicadores de la ‘Gula GRI. Pera, ademis. incorpora stete nuevos indicadores bisicns, desarrollartos especialmente para que reporten las empresas cle Medlins (ver cada EISSM fue desarrollade de acuerdo a un proceso de nid ‘tuples partes Interesadas, Antes de su version definitiva, e borrador del SSM pasé por dos consultas piblicas. Este pro-

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