4 Revistas Enfocar a la audiencia Contenido del capitulo Lasrevistas rellejanta cultura ylastendencias © Las revista se dvidan en tres tipos © Las evistas de las coloniascompiten con los Las revitas on acelén | peridicos Las revistas compiten por lectores en mercados | © Lasrevistastraspasan las fronteras locales saturados | © Loseditore iocaizan nuevas lectores Los ectores representan una diencia valiosa © Mecture’s anza el peridismo deinvestigaciin © Las companins concentra la propleded y deinen flndmere de lectores © TheNew Yorker y Time, dos dierentes clases dete Las ediciones por internet ofrecen nuevas salides Las revistasexpecializadas toman el control or qué sobrevven las revises ‘A PRINCIPIOS DE LA DECADA DE LOS CINCUENTAS, LAS. revistas del magnate Henry Luce, Timey Fortune, estaban muy bien posicionadas. Luce a menudo viajaba con su esposa, la embajadora Clare Boothe Luce, y muchas de las personas que conocié en el extranjero preferian hablar con él acerca de de- portes que de politica internacional ‘Luce no sabia nada de deportes”, dice Jim Murray, colum- nista de deportes de Los Angeles Times, quien en esa década escribia sobre deportes para la revista Time. “Pero en cada lugar al que fuera, en todo el mundo, te conversacién viraba hracia la Copa del Mundo o el abierto briténico de tenis, o cual- quier cose por el estilo. Supongo que Henry se fasciné e irrité a la vez y exclamé: “gPor qué todo este apasionado interés en los juegos?” Entences nosotros dijimos: “Bien Henry, asi es el mundo. Luego, él dio: "Bien, podriamos comenzar una revista fez ep “4 a vi “No hay duda de que las ventas en linea son parte | del futuro. La Unica pregunta es qué tan grande es esa parte.” Philippe Hautrve, vicepresidente ejecutivo de operaciones de negock de la editorial de revistas francesa Hachet nla misma época expands naca hacia Latinoamérica ‘Glamou Parenting y Masim demniexran wn hecho importante acer de a his tori dee la sociedad, Amedila que las necesdadesy To estilon de ida de los lectres came ban, tambien lo hacen ls revise. La tendeneia actual haca la espectalizcion 7 revs por interct representa el lime eapitulo en esta evlucin. econ ‘ers on, retain get aaron PRIMERA PARTE: LAS INDUSTRIAS DE LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACION compania que publica Rolling Stone, Merin ene més de 25 mallones de Letores En 2008, Maxi inauguré Maxim Rd Tegar laminae adiencia que eels ets, hombres de entre 21 y 34 a8, $e ‘Las revstas cracen como un medio especializad drigdo a lectores especifcos 1907 cy ae Aeportva”. El etutado de todo exo Fue Sport usta, que oy ten da se encuetrs entre las revista que generan mds ganancias en Estodos Unidos y e+ publicade por el gigante de Tor ees Tine Warner ‘Sports Masai fue una de as primerespublicaciones en ante parse ala tendenciesetual de la reistas de enfoarse une aden: Ein espefcn. Hoy end, las revistas exitonasofrecen as bla fn acon y snuncios que rellejan To que éte dese. Lo que més les gusta lov anuncantes acres de ls tevistas ex que sus etores som frecuentemente buenos Blancos para Tos productos que Yea suncidos en los ariclos Es prohable que usted haya vito wn ejemplar reciente de Sports Israel ve lea Gamo 0 Masi. Estas pubeactones le sical entre Ie mejores rvistas estadounidenses,brindan a sts Teciores informacion gue no pueden conseguir en ning oe lug, stampa suiencla podria sorprendemos Las revistas reflejan la cultura y las tendencias (Glamour, publieada por Cond? Nest es as de dos millans de Ieetores cada mes Fgura coro ua de des mejores revises et dlounidenses pars mujeres, Parenting ln eet Fare mds ets, nende principalnent a padres pimerizoryqulenes tence nin Pestwehen, por ls que la audlencia de ests revista es muy aac pura los annciante. Lor euerox padres necstan nuevos rode Tosa culdaral nuevo bebé. Los aninciante pga asta 20000 tuoso revista dda hombres fvenes, fe uno de low lanl buen 1997. Publica por la misma to mde exons desde oud Dorel canal de rao satel SIRIUS para nuts as evista el entor ella yas caracercas de savasamatA — 9HOWE.S.Ds 1923 Hen Lue fect cre’ Assstenforthe mee vwace su apr Craroope Unido soar ‘Eercrepawal INMAGP Arian Gn Foray Sutoene ge” Nacomlparasl Ole Proges deo one de lo Theor Capital 4 REVISTAS: ENFOCAR ALA AUDIENCIA ” * Las revistas de las colonias compiten con los periédicos En Ents Unidos las revstasentraam al mercado en 1741, més de 50 aos de pus del nacimiento del primer peridico, Estos cuban las cri diaries pata los Tectres lacaes, pero ls revit sban mi alls de los intereses Incas de as pee fas comunidades y ayudaban «Fomentar una wentdad nacional que representaba lor seals politico, cultures y sociales. ‘Le industria de as revistasestadounidensescomenasen 1741, en Filadlfi, cuando Benjamin Franklin y Andrew Bradford compiteron entre spor ganar el titulo de pt mer editor de una revista en Estados Unido. Franklin dese lanearero de la prime ‘a reitaestadounidenae, peo Bradford sac6 primero su American Magasin, el 13 de febrero de 1781, La primers edn dela General Magsine de Frain eis res Alas despds. Ninguna de eas dos revistas drs mucho Bradford publi tres nme roe Franklin sei sn embargo, sus exfuerzo der inicio» una ia tradi, Debido » que estas revit no inelfanningin tipo de publicidad, resultaban carey eran de cireulacin estringda, limita slo ax personas que podianpagae Tas. Igual que lo prisicos dela colonia, las primers revises tepresentam un mode epresion polite. Las revistas traspasan las fronteras locales Los peréios inundaban ls grandes cudades a principio dl siglo XIN, pero cite Inbar slo dentro de lor limites de cada che, por In que les noticias nacional se propagaban lentamente Slo los ricos acudlan a le univers Tow lbros ‘ran caro. En consecuencin la evista xe conviriron ene. dnio medio de tat= pasar las fronters locales, los susceiptores dependian de ella para recibir noi Ts primera revista en Her a una gran audienca Fue The Saturday Eroning Bot, «qe ness su publicacin en 1821, Los pimeroe ndmeros de ly Pit costaban cine enavos dedi cada uno yconstaban de utopias sn ustraciones. Una vara parte dea revisainelinanuncio, era rentable: Durante 40 aon The Stray Eve ‘ning Pot fe uno de los setanarion mis importantes de Estados Unidos * Los editores localizan nuevos lectores Revistas como The Saturday Evening Pot legaron aun gran nimero de lectores por su contenido de interés general, pero lox editors del sigio NIX tenn a su leunce 1968 kn shown Now Yerlaresllazarionto rs 2000prahWriry pare pubsa- ena lnranes te ose ‘hese (se dowas la Sas ‘rae psi yes adance 1992 Nevaneek —2999Tine ner een soe eas ylgess Pasntracom-oen nnn lnconpaia gue oY Larvae Sorcen soen fone desu pu Tin 206. relia —Sonmuyenpaah are re Ken came Spe gpnspopda- taney so nean Fes Onine pare er- paaden nlrb pagan gor typ7 ois marelggumete”puesesurmdelas Selves que can trie AL Tere ‘Meme are slo Tne ene, Frias Ho ThePRIMERA PARTE: LAS INDUSTRIAS DE LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACION Sarah Jezel dh eae Lays Bok muchas ots audiencias, aque se pasaron silo watand de ubicaros. Cato {mus perdarables que ampliron la sudoncla de Tee revistas de los anos de 1800 ‘cram iawcuestionesfeeninas as cruzados sociales, la iteratray artes, dems ela pola ‘TEMAS FEMENINOS Dal que las mujeres consi una sudlencia ptencial bastante grande, ks revi tes tenon ser mie ablertas en cuanto a tener colaboradorasfemeninas que los ‘ereicon, Una figura central en la historia de las evista Femeninasetadouniden es fue Sarsh Josepha Hale "En 1830, Lauls A. Godey fue et primer editor en aprovechar el mercade feme- nino Las mujeres, queens mayora o habian io sl eseuel,buscaban Godeys Tihs Books talentona editor Sarah Josepha Hale, pra que las accnseare cerca dele moral, los modsles, la ieratur, la mod, las diets y of buen guste ‘Al fallecer su esposo en 1822; Hale buses trabajo para mantenersey martenera sus enco hijes. Comer como editora de Gays en 1837, durante 40 ates poy ferventemente la edvcackin superior y ls derechos propios de Ins mujeres, Hach 1860 Gave’ contaba con 150 000 soreriptores. Hale se rtrd dela revista cond tenia 89 aos, un ao antes de morte CRUZADAS SOCIALES {Las revista también se conviriton en importantes instrumentos del cami socal [i Ladies’ Home Jourvl encabez un crzada en conta de las medicnas pli sax Muchos de los anuncios publicados en las evista femeninas del siglo MX eran {ec patentes médcas coma ls Farber Gulden Female Pills pastilas wads extn Simente por destacedas damas para controlar ivegulavidades femeninas’ y Ben Sir qu prometa cura “odo tip de eblidades eriosse. Ladies Home Journal fuel primera revista que se ne incur en sus pglnasanuncios de msdn the patente, La Joana funda en 1887 por Cyrus Curtin aneabend varie los Ofreets columnas sobre enestiones ferenins, publiaba populares obras de Feet e Inclso imei partituras de obras musiaes, Tl eto Edvard Bok ints crurid conta las medicines de patente en 1892, después de enterare de que muchas de ella contenian mis de 40% de alcoba Tempe despues, Bok velo que uh medicamento que se vendla para cama le Bees orones ‘contenia nora ‘Gers revisor se ueron a a luc font fos anuncion pelos 6 pute, gracias Toe investnalone tela crud de Bok, el Congreso de Estados Unidos aprab la Pare Fou find Ding Set of 1906 (Ly sobre Pera de ow Alimentos y ls Med camentos de 1506) 3 FOMENTO DE LAS ARTES [A mediados dl siglo NIK, sree fas estadounidenses comenzron buscar um publica que re interes cel Itertur, para Jo eu roma: ‘eron los esertores naionale Dow dels revit earns conten porineas ms importntes are The Alte. Monthly suelo Face mis de un siglo Harpers Ne Monthly, Magssine, conoeda i capt oma Harper, apatecé por primera vz en 1850. El escaparat iterario ‘stadounidense uments cuando en 1857, en Beston,apareié The Allan tie Monthly. El objeto dea telta era "vu fos pocos que influen cian oe muchos” Ess forma contin hoy en dla com Harpers y The ‘Ailantic Monthly los cases an promueven la exten eran lox debs tes polos COMENTARIOS PoLiTicos Gon mis timp (pr Io general un mes entre cada dic y espacio que lon periico tein pars refer los prblemar dela nacin, las evista de palticn propocionaron un foro para espner los argumentorpablcos eeruitosyobsewodores Tres de las revista poles pores de Ess ‘ds Unidos que comenarom pinion de siglo XX han perdrado asta css de: The Nation, The New Republic y The Criss The Nation fue Gundada en 1865 y el revista de opinion més an ‘gs de Estados Unis: ofrece ensayo de erica Iterara y argurmentos fn favor del cambio progrsisa. De publiaeién semana, ha sobreviido {sus numerosos ductor ya diicatades econémieas ‘Otr agresiva publican que comenzé con un ablerto desffo a ae pubilescones ya ertablecidas a comienooe dl siglo pana es The New Republi, fondads en 1914, De eiculaion semana, tara ez ha alan zal os 40.00 eemplares, per sus lestoresdisfatan del papel que eg que, por lo gener critica los ideres politics Uns onganizaclon que neces vor» principios del siglo pasado fue Ia Nation Association forthe Advancement of Colored People (NAACP, Asocucin Nacional para el Progreso dela Gente de Color) or primers ‘er en 1910 y por 24 afos, esa tor fue ls de W. E. B. Du Bol, quien indy edits The Criss como la revista mensual de la organizacn. Ent Th Cite atneaha la dinriminacion en santa de los salads aloes tndounidenses durante Io Primers Guru Mundial, se exponin ls act ‘ides del Ku Khix Klan y se defend el derecho de ls afrestadount densesovotar ya tener una vienda. Eo 1919, ls ciculaclin era de mas de 100.000 sjemplares. The Crist we sigue publcande mensualmente LALEY DE CORREOS AYUDA AL CRECIMIENTO DE LAS REVISTAS La Ley de Correos de 1879 propci cl crecimiento de las revists. Antes de que se nprobra esa ley, los prices eran traaportadsgratultmente por via postal, pero lis evista tentan que pagar franqueo. Can a Ley de Corteos de 1879, el Congreso Je otorg a ler estas ccrtosprlgios en correspondencla de segunda else yuna tala postal muy baja, Esto signified una rps dstrbucson y= precios aconabes pr ae revit, ar que hoy en dia se transpostan bajo tls proterenciales, Gr ‘Skt la ayuda de los bajos costo poste, el mero mens de revnas eres de 180 en 1860 a mie de 1800 en 1900. No batante, debido a qu ls revstan son teanportadas por el correo, son vulneralesa a censurs (ea el capitulo 14) 3 McClure’s lanza el periodismo de investigacién Pintorescos periods ve pusleron en caput y comenzaron investiga lo ram des negocios poco antes del cambio a sgla XX. Se ex conoclé como muckrackers| {periodisiaeguersillero). El editor mis poderoo de a primera décuda de siglo XX fe el legenara editor Samuel S. MeClure, quien fund MeClure’ Magazine en 198, 4 REVISTAS: ENFOCAR ALA AUDIENCIA at FELTED ‘THE-CHRISIMAS-82 PRIMERA PARTE: LAS INDUSTRIAS DE LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUMICACION Capital 4 REVISTAS:ENFOCAR ALA AUDIENCIA 83 Hurd Ross, editor fundador de The Now Yorker y Henry Lace, ‘quien comenzs Time Ine. repesentan dos magaics elemplos de ‘stor dos pos de edtores dela primera mitad del sgio XX IMPACTO HAROLD ROSS Y v YORKER ] The New Yorker, de Harold Ross, Las ala fara al grupo de eer tores mis ingenoso gue alguna verse hubier reunio en toro a areata otter | gf una mesa del hotel Algonquin, en Nueva York. Los ingeiosos exer eta Sopena eee fores” que se daban cia pars comer en exe talin repulrmente pnts pon gue sr ‘durante déeada de 1920 eran, entre or, Heywood Broun, aber Renchley, Dovothy Parken, Alexander Wowllete, James Thurber y Harpo Macc Como ccupsban ana mesa redanda del restaurant, mop lg» ser conoci conn la Mesa Redonda de Algongin" | Harold Rose caneenci 9 Raoul Fleischmann msiembro de sees Senora na \ ‘Sow sped Su cars ora o gua mis anata asec. familia dena del compat de evadu nvr edo millin de dlaes en The New Yorke, antes que ls nin orators pls 2 isto nombre, de qe gar cane cs amt sae Santa areal sone- [an genase tees ats Rt ag | Bf revsta empeare ganar dinero en 1928, tes aos dexpuss de ws Mercier spetee Pelcnssucspeion suena Sianstt "rawr pu ane rage mide Ge Tanzamiento. Ross publi algunos de los mejores atculos de ex | torent tap de 60 aos, The Ne Tere ve endo 985 «pbc. | Rayer MeClure y su revista fueron elementos de gran importancla pars el surimiento jandes del pts, el Conde Nast. Hoy en dia The New Yorker sigue siendo el princl. | ade=Unieey cantina de una em progress enl sore police eadountene aca xgaal ing gf oe Neyo denenince te Beas Use She sewae | is cerca eltin ne el golem as des empresa, Fre alcann on rn i Sma coer feo, MeClure fo su precio en 15 centewos de dolar cada revista, cando lef TyME; EL IMPERIO DE HENRY LUCE. teres tes ‘majors tenia sus precios en 25 0 35 centavos. En 1894, Mda Tarbell se uni6aMeCl fn Face ex el-sngnlareolosn del siglo XX en el eampo de ls edilin de revistas. ‘ei como dors rca u see sobre el prenene insin smentsmorme= facade Has sn uc une tee an pleas 9slad, Lace ‘mente la circulacin de la revista, Mas adelante, Tarbell escribié una sere sobre la dleseaba llegar ala mayor cantided posible e lectores La primera ereacidn de Luce Standard Of. (Ven a ecuadro ImpactavGente, “La penodita meracker la Ta esi gue ft la revista Tine, gue fandé en 1923 junto au compere de Yl, Briton Had Sell tine ema mir a John D, Rockefeller) den Lacey Haden se pega as miomos sens dae a sma yr mais Tarbell poco n poco, fue jan in rl al consorciopetrolero mis gn de fem, ey Maden sc pupa a6 inne edo raimers ablicncon de | mae St Estados Unidos, Su serie de 19 entregas comenz a sparecer en MeClure’ en 1904, ‘Time cubnié los eventos semanalcs en 28 paginas, mens seis péyinas de anuncios, lary sn ona Sad, ‘Con el paso del empl serie se coi en un Io de dos wokimenes, Fistor of the Standard O Company, To cual le otorg a Tarbell su repuacion de muckacter ‘ periodista guerilla. Los blanco de los muckrackers eran las grandes empress ‘lero corupt, El presidente Theodore Roosevelt invent e termina eh 1906 ompors« los refermistas coma Tarbell con “el hombre que tene wn ratio” y de Fovma digentesaca Ta basura eno ib de John Bunyan tulad Pirin Prog cis 1910, muchas dels reforms buscadas por los muckrockers aban si sdoptads, con lo cual distinuyé ete tipo concreto de perodismo en as evsan, {Gon frecuencia se dice que lor muckrackers son lox primeros periodate ce iver. 4 tigacion en Estados Unidos 3 *\s The New Yorker y Time, dos diferentes | clases de éxito Las revstas que se publican durante la primera mad del siglo XX madurarony se adaptaron para absorber impacto dela nvencin de la ado Is television. Los tdtores de lot revista, gual que hoy, tena dos altematvas bsiws. 1, Buscar un pblico deinide, expecialiado y lea, 0 2, Buscar un pblico general y vaso‘rte % ‘PRIMERA PARTE; LAS INDUSTRIAS DE LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACION deci; media hora de Ietura, “Por supuesi que Time no era para personas que ‘queria estar ben informadse,exeribié W. A. Swnhers, bégrafo de Lace. “Era pov la gente que estab disuesta «pasar media hors lend con lin deo esta ‘ommpletamente desinformada’. La temerara revista de notice sent as bots part ‘impero de Luce, quien, evenualtents lan tambien Forte, Life, Spor Hl trated, Money y People Weekly, Hoy en’ dla la revista Tine constviye so una equeta parte de [a enorme compania Tame Warne, a cual comprende estsiones ‘etaleviton, estdiosenematoraficos, eitras de ibs, Home Bax Office 1180), CNN y America Online La revata de Luce Inept «otras edlonessilares come Ebony, una publica cin lfoestadounidense introduc en a dead dels cuarentss por fn HJ ‘Som, La cadena Johnson tamblgnlnzl revit Jet, comienaon dl sigo XX, Ebony Je! acumalaron en conju un toa de ire millones delectores, Johnson etre {au hi Lina Johnson Rice para sso lt adminitacion dels compa, lo val lla reali desde 2008 cuando mur pare + Las revistas especializadas toman el control En la década de los eincuenta, la elvis comers a ofrecele a los estadoxniden ses caacteraticas muy similares alas que ofecan Is revista. En consectenci, Ins revista de interés general ae denmoromaron. Las lctores querian informal especializada que no pera obtener en otro partes. Est mera revistr dg dhs «un piblio espeificn sogmentaron el mercado, lo cul signified cal revista alraa a mens lctres En i actuaidadsobrevvor muy pocasrevistas de interés general a tendencia que sect a las evista, desde quel television exp di el mercado de los meds, es encontrar un publicoespectfico que se inte en Ia informacisn que ells pueden entegar. Esto se llr enfocame «min waren trea que ey en dia as revistat hacen con mds eficlencia que cuslqulerotromeda Las revistas se dividen en tres tipos Las rests extadounidenses de hoy pueden se lasifcades dentro de tres eto 1, Revistas de contun general 2, Revistas de negocios, tenis y profesional 3. Revistas corporis Sin duda used esté més familaizado con revitas de consume general, ls cute les som comercilzadas ene un publicoampilo, com Tine, lemon, Preatingy Maxim, En el negocin de las revista as de ons sencral no son so las que dan consejos de censumo los compradores. El termino se rchere a tas ag fevata vendidas por medi desusripelones cen log fstangullos de perédicos,tendar de autorenicio y Urea, Como grupo, lar revistas de consumo gene: ral som la que reeaudan mis dinero porgue son as ‘que Uenen me lectoneseInelyen mde anundos, [Las personas que se desempenan enna indoti en particular leen revatan de negocios, técnfeas Drofestonales pare sprender mar aceren de mis em Press. Uternary Practice Management, por erp {suns revista de negocios publenda com “ina gue {de negocion par ov pesuetonvteinario”: A ea tambien To son Ia Columbia Jouraios Review (bh cua por Columbia Universi) y America Medial Captule 4 REVISTAS:ENFOCAR ALA AUDIENCIA 35 News (eitad por la Ameccan Medical Association, Asociacién Medica Fstadount dense). Las companias de medion editan estas revists pra suscriptoresespecticos (por cemplo, Veernary Practice Management Ins universdades Tas organizacio- hes conectadae con universdades lar editan para sus susrprores (por ejemplo, Columbia Journal Review) asclalonesprofesonales para us miembros (Ame: ‘ican Medial News or eemplo). Muchas de esas rvists de negocios, tenis y ‘profesional inclayen anuncis disigldos «los proferiones que sven ‘Les revistas corporativas son precidas por ls empresas para sus empleados, clientes aecionlotas, Po le general, co contionen amunels. Su propésto pric pale promover la compan, Chevron, por ejemplo, publics una revista corporat Hrmada Chevron USA Oasy Las revistas en accion Los eagles de las revit rabajan en une de inca seeclones 1, Baits 2, Cireulacisn 5. Vents de publiided 44. Producctiny dition 5. Adminitacion 11 department editorial mano tod lo gue a rlsina con el contenido de a reves cep los enuncos. xt el daparamento donde trabajar los eieres {Ernest ques dciden los temos de cada namer,supersan lw personas Ge eorben los arcalosyprograman lo arcs gue eearn. Los dicho Sn quienes determina nagen” del eva, pro tambien ton consider Se como pate dla division edit Tl depertamento de cheulacign se encangs de tod I informacion relaionada con ls fanerpclnes Los tabapdores de ete department rt as ras Stteripcone odin os cambio de domi algal qe ls canclacioes, x empl. El departamento de sents y publica ex l responsable de encontat Ecmpias que dtcensnunciane enlist Con ecencla los empleaos del Sten de publicidad sudan » lav compan earns anon pare que sean Ton deparamentoy de produc ydtrbucin mangas Ia preduecén de la revista llevan ht lo Tetores. Freuentemente ext tea inloye sbeona {Sram empece pure qe la impeima, Muchos compat poductors tambien Sibcontratan a ota empresa pra que se eneargue dela dstbcin, en ga de “vege las miss Ia eis El deparamento de admnistactn, como en ta ‘Compania de metios, se encarga dels detalles de la organlzeion, por ejemplo, del ppcleo dela conteataclones, pogo las euents yadminisrr Ia ficins ‘ao que los onuncantes peneran cat I ial de los ingresos dena nei, menudo surgen tensionesente el personal de publicidad y el personal editorial primero puede intentar convencer al editor pare que inclu articulos favorable re potenials anuncantes pero el editor ese responsable de eaptar la audi {is total dela revista, También puede angumentare al editor, por efemplo, que um ‘esturant load no deseard snuncarse en una revista que publique resenas des Sombles de el Sel restourane ss un gran anuneiante, el editor debe decidir qué {Slo mejor pore mantener intgsidad dela revista Bp Estados Unidos el Audit Bureau of Cheslaons (ABC, Serveo de Informa clin sobre la Citeulacin) se dedien a investiga los mereados de los meds impr ory elpoteneal de creulacin de las revista que son miembros del grupo. Los “hhunciantesusan las eifsas del ABC como une ayuda pare decidir cules de elas Sleanvarén a xu audlenci ‘Arma une evista y render (lrculacén, publiidad, adminstacin, produectin% PRIMERA PARTE: LAS INDUSTRIAS DE Los MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACION ¥ dstlbueisn) euesta mis que oraniar lon antculosyftogrs que ‘en lls aparecen (editors). Frectentemente, un er en je cout dina los neo departamentos, {La labor del etr en jefe ex mantener el intents del contenido de 1a eit para que la gente quer seu leyendol. Los buenos eile res de revista son eapacer de rear tn producto distinguidyy dh seleccinnando los mejores atiulas pars el publicoy sepuniniote de ‘que estén blen exciton, personal de emp rayon de los atu, sompleta de una revista eel que esribe la alcomo un edt del seccin de comida ‘que ereareetaso un columnists que exeribe eras. Sin enbarg asi a mitad de as revista wan acl escios por colaboredores Independiente. Estos esritores no recben un sali ij, sno ue enh ‘que se publique en lt revista, Muchos colahoradorsIndeperlents ‘scribe para varias revista simltncamente,Alunos x expeilizan so en escribir aculos de vais, por ejemplo. Ottos taba coma Ioindiea su nombre: son contatador ype escribir acerca de cual ier tema que deee el editor de na revista. : Las revistas compiten por lectores en mercados saturados En a seta as tendencias que inflyen en la publican de revistascontindan refljndo los cambios demoyrticosy ocaes, eto as revs y no uegan el pape de vanguardia en lo eeonimic, polio y social que tenan en temps prasad Ge ls iustracién 4.1). Em lugar dell, ln mayor parce dels seit trata de aca Le Weak Las diez revistas més Importantes por categoria at eles pag indvidualmente por cada uns de sts aeuoy = Caniulo& REVISTAS: ENFOCAR ALA AUDIENCIA 37 Newoneeky U.S. News 6 World Report pajan con Tie en la categoria de revs tes semanales que sen al Iector que qulere una aetualiaciin de noticias ead Semane. Fortune ha dejado de estar slay ahora Is acompatan revstas come Bus snes Weck, Fores y Neions Busines en a eategora de revista de negocio. No abs tant, pablo de la mayoria de as revstas ha envejeid y ahora lee algunas como Yotcingy Better Homer ond Gardens. Actalmente, las mujeres atin so la wie tin mde hcratia pare ls ret, Ex menos probable qe los lectore oven ean revistas que us padres En 1980, pot primera yr, el miimero de revatas publladas en Estados Unidos djs de erect ‘Family Crcloy Woman’ Dey som conocidas como revistas de punto de venta porque se vendenprincipalmente en ln cats de los supermercadasy constiuyen {ina pran parte del mercado femenino Vogue, Glamour y Coomopoliton est dig ‘des las mujeres comsientes de la moda. La revstasfemeninas han madurodo Shor inclayeno une audenea de mujeres que trabgjan com Sar, Sey Working Union, po ejemplo. El mereado etd ain més dvido por revista como Esse, Aiigidas alas prfesonales afoestadounidenses, y Todays Chisago Woman, dirgida tspeciaente a mujeres ejecta que viven en Chicago, SEGMENTACION DE LA AUDIENCIA El sepmeno dela eudincia que a sido el mis reciente blanco dela fragmentacion (Sl de los hombres jvenes, cepesentad por Manin y wu revistahermana, St. La IMPACTO Editores de revistas internacionales le ven futuro, pero no ganancias, al cambio hacia internet porta s00%0 "os, aanes tres dean eof a sg rtrd ee ‘Sod ah Ppp ote, verdant cto se. isonet ror eroPRIMERA PARTE: LAS INDUSTRIAS DE LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIGN tendenca del expecaiin del mercado an noha alanzadoe nivel suger por eledizr de una esta qulen en roma, dijo que pronto habia revista lamas Nok lng Grendovther (Abuela Tsbadons, Lafthoned Tenis (Tenis prs rors, y Clonal Homes Wistrn Vermont (Casas Colonaes en el Oeste de Vermont) Los eitores de revise rata de loa Ietores con inereses expec par neg \endéseos aos anunclantes que quiere lcansar sea audiencla en espe equi Alors, propitaris de condominiog, motecclistesycolecctonistas de agus, ‘Mlemss de enfocarc en pie expec, como gourmets o hacker de emp tadora, ls revista tambign pueden dvd su audincla ain mis medanteelic tes velonaesy especiales que ofercan articles para res ogres expefcns ¢ inclajan anuncis regonaes, © websius, lx cusles son revista en lnea que oe an acceso va interet Las revit de publiction semana] como Tne y Newsrec, por cjemplo, pueden inserter anuncios de bancos locales o de canales de tele Fecal junto alos anuncios nacionales. Esto le brinda al auncint local el presi de una revista nacional por un precio més bajo, LANZAMIENTO DE REVISTAS Muchas de la naevar revistat extadounidenses son prodcidas con esfuerns en Pequetaexcala elaboradas en computador y financndss por amiges ofaiare Eltema del sexo es una de Ins estegoraspreferidas por los ners revista epi por contenkos eatgorzados como exis de vide, departs, celebriades de log tmedior de comunicactn y mejor dl hogar. Eel sho 2000, ln celebridad Oprah ‘Winfrey Lanz su revista de estilo de vida telada ©. Per slo unas euantas revista tienen éxito. Hoy en dau de ea tes sobre vivir porms de cinco aon La ran por la que mis evinasracananes que achat ree compafis no tienen el dinero suficinte como para rege publicardo el tiempo necesario para ser eapacen de perfeclonat nu conten eitraly vender anuncios eon la idea de ganar suscriptores: en oes palabres, haste que Ia ost peda generar gana Tod as revistas son vlnerables ante la camblante economia y hase Ia mod en teenologia. En 2005, TV Guide anuneis que habia descontinuado el papel dela revista como una publcacin de horarlos de teleisién local y que, en gad: es, In lancarin de nuera cuenta en un nuevo formato deticado cchusivmente a ot tine de Ine celebridades. La cambiante tecnologtey la expansion de le canles de teleisién hacen muy diel para las revists estar a lap de a programacin de Ia televsén, asf que In TV Guide eligi concentrarse en ls parte ms popu lat occas de celebridades, Elndmere de vistas que a gente compra cad fo contnd ig er os gre 10s ett en aento, Aunque ls vei tas fueron alguna ver muy baratas los snuncionsuftgaban la mayor pare del testo de producein, gadualment, los titre ha inemen ‘ony los suseripores parecen dapuestog ® pagar mis por Ine revista que desean ‘Anau Ices baa, los gre sos por publicidad van en aumento. A pe tr de que las audlncia son mie peg fas a evstas han sumentado el precio que eubran a ls ansnclantes pong i Iectores de evstas son muy bienor co stoves, Es mds probable que ls lx {ores se inoresen por los produtos espe cffcos que se anuncian en la eve de mates qu disfrutan lo. wo le pes REVISTAS: ENFOCAR ALA AUDIENCIA 89 Lae deg revistas ‘de consumo ge ‘mis importantes de Estados Unidos Senne Orne O cxxsHrcstomne © see Hames 8 cxcene @ rew206 Om verse Ores OMe ony © sore teva Drsve Los lectores representan una audiencia valiosa Estados Unione Tectorpromedio de sn et gradu de preperatora stent purl atumcinte A esos eines gustan Ie revit porque os fe tse fren sain: sn sean opus bn it Macs tion Exo, por supuesto,e may stratvo pos los anna. La Magazine irs Associaton (Asceiacion de Etorer de Revista) informa que les personae onsen la revistas por aprximadsmente 17 remands que cots revs ene al ‘Stnor custo lestoresA ls pewonae que conparten exo revit sels eonoce Sino letores por aici. Tos tnuncaes pueden defini mor apo en las revit que en cular caro medio pore pueden dvdr sun audoncos para gue fs areas fo uh ‘fen yas por soa pepsfc, nivel de ingen interes Rats por tio pos {Er Camo anancane eo sgn que e pone promover ofertas especies por ‘Shine sepuradas de pais opomuxiona produto an en eicones regina de Trev que ve dicctamente sous dade ve gente com grandes reurs Las compaiiias concentran la propiedad y definen el numero de lectores En 1984, por primera vez en la histori, el prelo pagdo por revistas y grupos de revision que se compraron vendieon en tn aB6 aleaz6 cite de rll allones {de lares, US, Nevs © World Report sc vendi6en 100 millones; Billiord fue ve0 PRIMERA PARTE: LAS INDUSTRIAS DE LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACION Aida en 40 millones. Como otra indus de Jos meds, es revi tax tom agrupades el ampara de grandes ongaiziclones “paras tendencla que contin setslmente, Una compaia de publiceién de revstas puede publicr 200 0 ms revises diferentes cada mes Estas compass tenden a buscar una segmentacion de mercado snis precisa. Mlentas ls audienci we sgmenta dia con dia, b ede: toresimaginan gue legis une paca donde entrgarin cal ee tureractamentelo que tate quiere eer. Este enfogue repeset una sudienea infintamente definida, asf que lon anunclantes pode seansar slo ala personas gue elo clan Las ediciones por internet ofrecen nuevas salidas ‘Los cambios en li manera en gue as revises bard neocios ene futuro se erin afectador ore teenlol a igual qe ore a 2 publesin de estas on lt edlcones ponerse cv une ‘emo una forma de expends pbc y rine ls ancl tepoccespa una mic sents, Desde 1993 Newsherk re tticin por ntemet de su seit emaal en 1994, Banos ek donde pueden ble mensjerrelaconndo cone co ubleon en cae et fen de lors. Muchas reves de conn masi publican ee sca lions vis internet Vent seocin 43), {La economia de Ia poblicscién en linc ombin permite que alguien, po med ‘in eropiad, publique na rsa en Tine, la cul pee cota dedi sulicntapequehy sn singin gto de datucon for core, (ese ead IimpactfCultra, “Un toprtra de tle de ncendenci apache te a ea) Los diez sitios de inter- net ms importantes Felacionades con mar- tas derevstas so evista conepondnta Las ip son tana Q Sam Sorta re pepsin urs argo ® sree PeopeTine re. tiaeor Batre & arene eeath gyn re © mesineninacim —_MaviniOers tsi we © Seutecar svaude Q secon Suetconat net ® Gesovscon peer at @ emreneuripcom — Enrepmnecan © pewcrdcon PoWenatog si Capitulo & REVISTAS: ENFOCAR ALA AUDIENCIA ” Una reportera de television de ascendencia apache crea una revista en tinea dedicada a la juventud per sent wor evista linen dead la janet) Alga de as arandes compas han lan todo revisias en linen expels en pin, come salon.com y slate-com, que fan trado aun audience lea En 2003 Michac! Kinsley, dieetr de Slate, anv pode fhe afin” Los podasts son lo ms ns rests y los pericos Junta lasepdrense de que el jer teclente en herrumientas que efiece internet por q ‘expander su mien mi sli de a presi em pape Por qué sobreviven las revistas Lis resists sobreviven porque complementans les otros melos de comuniacion| 4 tenen sus propos vemsjaseopetles Wayne Wamner presidente de Jus Ine. Naw Republi, Modern Pais y Newsneek, describe muy bien la ventas des2 [PRIMERA PARTE: LAS INDUSTRIAS DE LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACION revista como medio de comunicalin: “Con ls rests, podemes leer lo que quee Ferman, cuando lo gueremos y donde To queremos.Y podemosleras una y cra vex Cae quien su itmo,dablaras, treet, mtiaray,recortarcupones, anuncios 9 Sriculos que no nterese en pocas palabra, hacerles Toque se nos peje gant Porque 2m estas’ revista Repaso del capitulo 4 Las revistas rflejan la cultura y les tondencias, © Las revista flan Ia sociedad. © Hoy en sia I estas se enfoean a audiencla esp cies, 6 Las ediciones de iternet ampli el aleance ta ional e las revista. Las revictas de las colonias compiton con los periddleos © Las revstsestadounidensescomenzaron en 1741 Cuando Andvew Bradford publics American Mage Sine yBenjunin Fahl baud Genorl Mago ‘Algal que ls prisaics de las colonia, la Inera revista slviron como medios de expresion poles 0 Setanlay Evening Po, publcads por primera vex en S21, fue le primera revs de interes general que vio ls hur en Estados Unidos. © Las primers vss eran contonos tenon ua sdreulacin muy poqueda Las reviatastraspasan las fronteras locales © La Ley de Correos de 1879 alent cl crecimiento de Ios revit porgvegarantig su répidadisbucién tin prclo razonole- En la actulid, en Fstador Unidos, ls revista adn vijan com uns tava de coneospreferenca Saturday Evening Post fie a primera cesta naclo ‘al con una gran cireulacin Los eaitores localizan nuevos lectores © En el siglo XIX ls reistasampliorn su auiencia ‘enfocandose en las mujeres, emprendicroneruzaas Sociale, se convrteron enol escparate itersio de los eseitore extadounidensesyfomentaon las ds eusiones polite (Sarah Josepha Haley Edward Bok fueron Bguras ‘nly linportants en el desrolo de las primeras tevstan en Estados Unis. Repaso, analisis, investigacion {© En 1910, W. EB. DuBois land The Crisis, na publicacin dia especialmente als adicncia ‘Sroestadounidene. MeClure's lanza ol perlodismo de Investigacion (© MeClure's Magazine fuel revista ponera del psi: tismo de investgacin en Estados Unidos ain pos dl siglo XX: McClure publi los atctos de 4 Ida Tarbell, qulen citi lon industries esadou nidenss © Lon eperteros de as primera revisas de insti ‘on etonlamadoe muckrachor ‘The New Yorker Time, dos diferentes clases de éxito © En Estados Unidos, ls revistas ead dure a rimeremitad del siglo XX se aaptaron pura poet ‘lr la presencia dela ado la televsn’ Pars Tograr este objetivo algunos edtorestataron de sleanzar una sudiencia especa y defini; eros intentaronstser aun sidencis lo més ampla pos He Las evnios The New Yorker y Tame son le ime Fos meiicon que suglron a inicio de igh XX Las revistas especializadas toman el contre! © En a segunda mad del sgl XX las revistas sobre vivieron gracias que definiron muy bien Is ite reves de su publica. © La especiazacin segmenta a saiencis pam los aunciantes, com lo eal I evistas son ls compra nds espeefca que un anuncante pede hacer © Los edtores pueden enfocar sue reistas por 2000 peogrtcs, Ingress y grupos de interés, et como También por codigo posta Las revista se cividen en tres tipos © Fxisten tres tpor de revrtas revista de consumo fener revista de negocios, t6nieasyprofions- Testy evita corporatvs © Las revistat de consumo general son las que gene ran mds dinero porgue son la que tenen mds lest Las rovistas en acclén © Los tabajadores de ls estas se dstrbuyen en to de or siguientes cinco departamenton: edioriah tirculacin; ventas de publicidad: produccién y dls- tabuclin; y adminis, (© El Seviie de nformactin sobre le Circa (ADC) monitoresyverifca ln audienia letra © Los precios dels revista extn sublendo porque se ler pide alos sucrptores que pau eal mid de costo de production de cada una de ella. Las revistas compiton por lectores on mercados saturados © La audiencia dels revit eatéenvejectendo,yloe leetores vanes no estén interesados en leer rvs. © El nimero de revstaspublicadas en Estados Unidos ha peemanceido igual desde 1990, © Lae mujeres continian como la audiencia mis ‘Mera dels revista. Los lectores representan una audienciavaliosa © Cada eves, sgn Ia Asoincin de Etores de Revistas, ene al menos eustr leetores adultos, ‘conserva una revista durante un promedio de 17 Términos clave Entostérminos extn definios en ls migenes de bs gins alo largo del captilo yaparecen en orden {lfbetco con su definicin en ellos, nc 85 (Colaboradores independientes 86 Lectores por aiciin $9 Musiaacere(peiodstas fuernillers) 81 Preguntas criticas © .Qué tradcin importante en el perodiomo de fevstasestablecleron Ida Tarbell y oor miichrs erst Describa la sere de articles de da Tarbell acerca de [a Standard Oil Company Por qué su Teportje extn important? © ePor qué las revistas dela acuaidad intentan se frentars0 auiencia tan especiicamente? Propor Clone al menos tes clemplosespecticos de este Fendmeno y ls rarones de cada ino © Analice en grupo la importanea que tenen en la tociedad estadounidense ls revitas Eby J. lo 4 REVISTAS: ENFOCAR ALA AUDIENCIA 8 © Las revista pueden define asus lctoes mejor que ‘elquer otro medio de comunicaion porque Puc Aden dvidios por zona, ingesoseinereses. Las compafias concentran Ia propiedad Y definen el numero de lectores © Las revistas se eatin fslonando en grandes grupor © Law eiores de rvistas imaginan una epoca en Jae spice sera adn ms expectiee que en be sctualidad Las ediciones por internet ofrecen nuevas salidas {© Muchas revista han lanza sitios de internet para sample su adlenet 1 La tecnologia acta rgnifca que la gente puede ‘comenzar una eve en linea an tener que enfen tar lon gastos de produceién y fetes que genera una ein pest © Alguncs reson como salon.com y slats.com re publican slo en interet Por que sobreviven las revistas © Las revstas complementan a otos medios de comu cacio, © La revsts som um producto muy personal Podeasts 91 Revistas de consumo teneall Revistas de negocios, profesionales 83 Revista de punto de venta 87 © Si ted deciderafundar une revista, zqué clase de revit lnzara? ¢Csmo le Rmancaria® Qui la Tecra yquign se anunclria en ela? La imprint Fa la sabia internet» ames cose? Ustad ae Teeciones de este epitul, sesmo asegurara st, ito? © Anaice el efecto de los mediosteencégics en ‘nto a a formacién del presente yl futur de Ine revits, Conadere la audenla de ls reve, Jnmanera en que son entradas, su efexo en os stounclantes yen la publide, ‘SeePRIMERA PARTE: LAS INDUSTRIAS DE LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACION Trabajar en la web La siguiente lista Incl nombres tanto de sis web rmeneionaos en el eapitulo como de otros que pueden implior su coneepto acerca dela industria de is revs [American Society of Journalists and Authors ttlfon.asa.org Organization estedounidense para colaboradores inde pendientes. Ly miembros pueden eompartr informs Fn aceea de las tarfas de reece. los tke pblicatn, editresy agentes. Tambien pro ‘ona un servicio de reerenclas, planes des Sod para Ts miembros yn fondo de emergencia pata Folio: The Magazine for Magazine Management bttpi/foenotiomag.com Una rest para los administradoresubicados en tes lor sectors de la industi editorial de revista Informa acerca de las tendenciasy noticias del sector Ui informaein ve dese emo hacer dinero com rei presloneshosta cantor scerea de fusionesyadqus Native Youth Magazine httuferw naveyouthmagazine.com Nueva eevisa en ines por a juventud natva de Est Ao inte Sn meta e4ptoweer um agar en lee espacio que la jentad nativa pede Hisar uy, ‘lode compartan historias positiasacerea de ellos tnismos y de sus amigos” NYM a ganado tes pre ti en tes as y ha expundido su contenido at Inclieseceiones pa adkosy adultos mayores pans aque compartan su sabiduiay ofezean motivacin, 0,10 Oprah Magazine itpiwwvcoprah.com Este revista de ents de vida fue lanza en el ho 2000 por la popular anfitriona del espectculo tele svn que leva su mf, Adem de las eeimprstones {Te atcalon lai tambien incline vinculos 3 pro fama le Oprah us hs ss esas Favoritos, asf tale amo tambin a conscfos aeetea del cuerpo, Pe esp, Foro de mensajes grupos O Salon Magazine ro Revista dial pono, dete ss fins en San ane ‘Shc anda 1999. Pr cidade su conte ri, ha gana mucho premion de pvidismn en Tne come el Webby), Aue que mo son ssc Tors per lee os au. Ls compa tamién ona Tale Tell wn grupo de discusién en lie. State Magazin hep fer state Revi em tinea de la Washington Pest Company Incline vineuos ls ntiias de referencia dels el {Cones comesperdients de The Wigton Paty Newsncel. Hstoras sles de Slate pueden ser oa te Nusnal Public Rodin (Rio Pblies Nocinal ea 1 pore “Day ta Da ‘sports lustrated palin sigan Retina e lina cde publican remanal propiedad di Time Warmer tl uso de flow color dese perspec Ja deamiies 9 ss alton esortves de deportes hacen del ito wes