TIPOS DE PUBLICIDAD La publicidad es compleja porque muchos anunciantes diferentes tratan de Ilegar a muchos tipos de audiencia diferentes. Al consierar esas diversas situaciones de publicidad, siden fan sit tipos principales de publicidad ‘4 Marca. tio mis visible de publicidad es el consumidor nacional o publicidad de marc. La publicidad de marca cono la del Nuevo Becte de Vallswagen, la Macintosh de Ap peo Polo, se cenra ene dsarollo de wna identdad imagen de marc a largo pazo. Publicidad detlista o local. Gran parte de a publicidad seenfocaen los detallistas of tricantes que venden su mereanea en cenas eas geogriicas. En la publicidad detalis- ta, el mensaje anuncia hechos acerca de productos que se encuentran disponibles en Ge dss cercans. Los objeivos enn a enfocarse en estimula el trinsito por la end yen crear una imagen dstinva dl dealisa, La pblicidad local se pede refrain deta lista como TJ. Maxx, 0 @ un fabricanteo distibuidor que ofrce proctes en una zona scogrifica bastante estringida, Publicidad de respuesta direc. La pabicidad de respuesta directa liza cualques diode publicidad, inclyendo el coreo directo, pero el mensaje es diferent al de lapu- blicidad nacional o detalistaen que se trata de provocar una venta directamente. El con sumidor puede responder por telefono o corre y los productos se entregan drectamente Al consunidor por core oro medio. La evoluci de nemet como un medio de pu biicdad ha sido de parcularimportancia en la publicidad de respuesa direct Publicidad negocio a negocio. La publicidad negocio a negocio (B2B) se envia de un g0cio oto, Por ejemplo, incluye mensajes diighos a empresas qu dstbuyen produc tos, sf como compradoresindustals y profesionales como abogadosy médicos. Lap Sot sede ee ee ety eer ett cay Stars Sunde. Aap 8 HMO . Lor declios oveces __blicidad B2B no se dirige al consumidor general. Los anunciantes colocan la mayeoria de cnuncan en td el la publicidad de negocios en publicacioneso revistas profesionales. El nuncio para In- poispero mcha de sv terland es un ejemplo tpico de publicidad negocio a negocio publicidad est 5 Publicidad institucional. También se le conoce como publicidad corporativa. Estos men- dai gun nucode J. ajes a enfocan en etabscer una ientda corporat o en ganar al pic sb el se mpectca,como punto de vista dela organizacién, Muchas dels empresas de abaco transmitenanuncios cree {que se centran en las cosas positivas que estén haciendo, y los anuncios de leucemia para America's Phamnaceacal Companies umbin etn adoptando en enfoqe Publidad i finer de boro. Las organiacone sn fies de nro, como ls de bene cence, findaciones asocacones hospitals, ones, muscosensttucioes religoes, tmuncan pun clemes (por jmp, hepa), nembros Sir Chub) volumaon, (Cruz Ro) come pra doaciones yt fom de pain cn programas Publicidad de serciopablce. Los mncis de servic plo (PSA, pra sighs en inglés) comonican un mensaje a favor de una bens casa como dejar de conduct iad de dnidad (pr eempla, mensajes de Maes en Cour de Conducren Eada de Elida, MAAD por ss sila en ings) opreveir ol abuso inant sts ance ge netalmenie som ern por profesional eu publicidad sin cargo algun los medio Saas dea dango y anucio uaa Entonces, se observa que no silo existe un tipo de publicidad, sino que ésta es una industria srande y variada. de examina. Todo tipo de publicidad exige mensajes creatives y originales que son estratégica _mente slidos y bien ejecutados. Pero sobre todo deben ser eficaces, af que esta introduccién a la publicidad se terminaré con un andlisis mis a fondo acerca de lo que significa laeficacia,