Consumismo infantil, um problema de todos nds Ninguém nasce consumista. O consumismo 6 uma ideologia, um habito mental forjado que se tornou uma das caracteristicas culturais mais marcantes da eocesece, a Nao importa 0 género, a faixa etéria, a nacionalidade, a crenga ou 0 poder aquisitive. Hoje, todos que so impactados pelas midias de massa e so estimulados a consumir de modo inconsequente. As criangas, que vivenciam uma fase de peculiar desenvolvimento @, portanto, mais vulneraveis que os adultos, nao ficam fora dessa Iégica e infelizmente sofrem cada vez mais cedo com as graves consequéncias relacionadas aos excessos do consumismo obesidade infantil, erotizagao precoce, consumo precoce de tabaco e alcool, estresse familiar, banalizagao da agressividade e violéncia, entre outras. Nesse sentido, o _fonsumismo infantil uma questo urgente, de extrema importancia e interesse geral. De pais e educadores a agentes do mercado global, todos voltam os olhares para a infancia = os primeiros preocupados com o futuro das criangas, ja os tltimos fazem crer Que estéo preocupados apenas com a gandncia de seus negécios. Para o mercado, antes de tudo, a crianga € um consumidor em formagao, consumidor de hoje e do amanha, e uma poderosa influéncia nos processos de escolha de Produtos ou servigos. As criangas brasileiras influenciam 80% das decisées de compra de uma familia (TNS/interScience, outubro de 2003), Carros, roupas, alimentos, eletrodomésticos, quase tudo dentro de casa tem por tras o palpite de uma crianga, salvo decisées relacionadas a Plans de seguro, combustivel e produtos de limpeza que tém pouca influéncia dos pequenos. 3 = oar No Brasil, @ publicidade na TV e na intemet so as principals ferramentas do Mercado para 2 persuasao do publico infanti, que cada vez mais cedo 6 chamado a Participar do Universo adulto quando € diretamente exposto as complexidades das felagbes de Consumo sem que esteja efetivamente preparado para isso. Nada, no meio publictério, € deliberado sem um estudo detalhado. Em 2006, og 0 stinados @ categoria de produtos infantis foray im de R$ 209 2006, categorias infantis), No entanto, investimento, Ao cruzar essa inform média cinco horasNacional de Televisores, Ibope 2015) ¢ possivel imaginar 0 impacto da publicidade na infancia Apesar de toda essa forga, a publcidade veiculada na televisdo é apenas um dos eon que contribuem para o consumismo infantil. A TNS, instituto de pesquisa que atua em mai de 70 paises, divulgou dados em setembro de 2007 que evidenciaram outros fatores que influenciam as criangas brasileras nas praticas de consumo, Elas sentem-se mais atraidas por produtos e servigos que sejam associados a personagens famosos, brindes, jogos € embalagens chamativas. A opinido dos amigos também foi identificada como uma forte influéncia, nt No ambito da alimentago, a publicidade 6 um fator que estimula a disseminagao da maior epidemia infantil da histéria: a obesidade, A pesquisa Targeting Children With Treats (Alvejando criangas com guloseimas, em livre tradug4o do inglés) de 2013 aponta Que as criangas que jé tm sobrepeso aumentam em 134% 0 consumo de alimentos com altos teores de sédio, gorduras trans e saturadas e agucar, quando expostas a publicidade destes produtos. © consumismo esté relacionado a ideia de devorar, destruir e extinguir. Se agora, tragédias naturais, como queimadas, furacSes, inundagdes gigantescas, enchentes e Periodos prolongados de seca, s&o muito mais comuns e frequentes, 6 porque a exploragao irresponsavel do meio ambiente prevaleceu ao longo de décadas. Concentrar todos os esforgos no consumo é contribuir, dia apés dia, para o desequilibrio global. O consumismo infantil, portanto, é um problema que no esté ligado apenas a scucasto escola: w Goinestica, Embora a questdo seja tratada quase sempre como algo ‘elacionado @ esfera familar, criangas que aprendem a consumir de forma inconsequente © desenvolvem critérios @ valores distorcides séo de fato um problema de ordem élica, econémica social © Projeto Crianga e Consumo, do Instituto Alana, combate qualquer tipo de comunieacao mercadoleaica digida as criangas por entender que os danos causados Pela Iégica ‘nevstentavel do consumo irracional podem ser minorados e evitados, se ee Infancia for preservada em sua esséncia como o tempo indispensdvel e fundar 8 formagio da cidadania, Individuos conscientes e responsaveis sao a bi Sociedade mais justa e fratema, que tenha a qualidade de vida Bo ay conceito @ ser perseguido, mas uma pratica a ser vivida, < mental para ase de uma 'a8 como um imoacios do consumisno © da. publekiave fa formaco da infanci: textos sobre cidadania @ = mobilizagao, tates je ouvinetiidsce Comportamento, politica © legislagao, sade