UMBERTO ECO LAESTRATEGIA DE LA ILUSION. EDITORIAL LUMEN EDICIONES DE LA FLORPARA UNA GUERRILLA SEMIOLOGICA 'No hace mucho tempo que para aduefiarse del po- der politico en un pais era sulilento controlar e eer ‘Gto'y iu policia, Hos, solo en 1os paises subdesarro flados fog generales fascia recurven tolivia a Tos fnrros Dlindadoe para dar un golpe de estado, Basta (que un pals hoye aleansada tn alto nivel do Indust {atldn'para que eambie por completo el panorama: fain siguientes a caida de Kruschev fueron. stst fides Joo directores de Zepestia, de Pravda y de las uuseas de. radio y television, ningun movimiento en Tejereito: Hy un pats pertencce a quien controls 105 fhedios de comuntencien Si ia ieclgn de Ix historia no parece 10 bastante convineente, podemos recurrir e Tn ayuda de Ta fc. Gin que, cormo ensefiaba Aristleles, os mucho mis frost que a realidad. Considoremnos tres plies Jas porteartericanas de los ttimos aoe Seven Days Ih say (Site das de mayo), Dr. Strangelove Creléfo- po rojo, volamos bain Mose) y Fait Safe (Punto W Fate) Yas tres trataban de I postbilidad de un golpe Iilitar contra el gobierno de Fstados Unidos, eras tres, los mlitares no intealsban controlar e pals me Glante la violencia Ge Ine armas, sina través del ontrol del telagrao, et telefono, la radio y la tle ‘No estoy diciendo nada muevo: no sélo Ios estulo- sos dea comunicacin, ino tambien el gran public, rasvierten ahora que estamos viviendo en la era de Ia ‘emunlesidn, Como ha sugerido el profesor MeLhan, Sn fnformacién ine dejado de ters instrumento pars Droducie bienes esonomicos, para converse et Drincipal de los Bienes, La comunicacion se be rane {ormado on industria peseda. Cuando el poder ccand nico posa de quienes poneen os medos de produc de a quienes fienen toe medioe de informacitn, as freder ‘determinar el controt do los modios de’ Gtuceign, hast e problema se i aenacion cambla de Signfcado. Prete a espeiro de una red ge commun facion que fe extionde y abarea el univers enter, {2h cindadno de ene mundo se convene en mem ro de un iiewo proktarago. Aunque a este poles ‘ado ningun manifesto evoticlonatio podria decile ‘Protaras del mundo, tnfosiy Paesta qu aun cuen 46 los mecios de comunicncon, en cuanto medios de Brotcid,casaran de doy ia cnc de se in no variaria. Al limite, es ficho pensar que Tos Imedios ae comtnicaion serian medios alienansss au {tue pertenecieran a ia comunidad 16 que hace femible al periodico no es (por 10 me 1os,no.es sd) a eran econemice'y politen Gu 10 Aire. periddico como medio de cendcionsaiento de le opinion queda ya definido cuando aparecen as Drimeras gece. Cuando siguen tene que Tedaclar fda dia tantas noticias como permite el espacio dis Donible, de manera que sean aSceles a tna adn Eat do dusts, clase social y eduncion tferenes ¥ todo el'teritrio nacional, Is liberad del que excribe hia torminado: los contenidos del mentale no depen deri del autor, sino de lat determinacione tenicas ‘ socllogiens det medio, "Todo esto faba sido advertido nace tempo por tos eitoas mas severos dela cltura de masas, Que Afrmnaban: tos medios de comunieacion de masis nd on ortadores de ideologia: son en st mismos unm {deologian Baia poston, que he defido en uno de ‘is Ubros come eapocatiptcan, sobreentiende ete 1 sr remmt to mrt oma. {fe fos cana de comuneacion de masts, desde el obec come a ate ace Someantae ey arama oe a ere cece mats aoaaeoa ti tetaa Tal fees Sisgouan aie fe ‘icfecordaris ie eta es tambien Ia conocda post wotinnd tha arvannccet Hamar car eae ern cacaarar sommes ome cam teem mre Seis abe eat Peete ao Hees va mana pea as eee sisi cae Scant rie sane hg arte nd er manera No se sre Sete pt hn tea cer eymurnne wy daa meas Spacrag Seaton waa oe Sine inca tee mes. doves oat anhn tes wenn an oe ota anes Bea ar tena ae a ee tee Soules ethers ec tie in zs tection, a bx cota ain ms ee et eee ee ee eats nti ears Gee nar ns epi gana ieee mESbuan aa ete a saa ata 1sale, Confian en poder operar una transformacién de las coneienclas transformand las trancnisiones ves, ‘isivas, i cuota de verdad ch el amuncia pueients ‘a exactitude ta noticia en la columaa pence nets 08 dunes sostienen que the mechan he metaage, quisiera recordaes tn imagen he ‘mos visto en tantos cartoons y en lantos comic tsi ns image poco ool, vasamente raat prs on, Se trata de in imagen del ete canis gy haa colgndo det euello, camo pendcetit un seh kee evar 2 'No creo que todavia existan jefe canibates que va utataad def moto, per cada uno de nosotros ‘munieaciones esta leno de eanibales que tranatonten, {in instrumento para toil Uemnpo ea uns 98 SI esto suede, entonces no es cierto que the me ‘el abate a pease See open, tn sipcio vido a partes ‘unifortes,haga ca bade pea algunos hombres el modo de poral, pero existe Indudablemente alguien pare qui el xmcaeale Felejs significa otra cosa Pero ai esto es as ampoco es certo que a sce sobre ia forma ¥ sobre el contenido del thensaje pac, «a modiiear 8 quien To reeibe: desde el moments {Que quien recthe el mensaje parece tee Una libertad ‘ese de ero de mov frente examen de la mecdnica misma dela comuntcatién 80s ‘uede cir algo mas preciso sobre ate argue. todiaite un tranamisor, ete waa seal ee 1 cana. Al extrem dl cana, la eel se transforma mensaje para uso del destinstario a traver de tn receptor. Esta cadena de cominiescion nort press raturalmente la presenela de un ruido lo tango dat anal de-modo que el mensaje requcre une red dlanta para que i informacion se transmia en forma Sara. Pero a otro elemento fundamental desta es dena es ln existonea de un eddigo, coma a is fucnto $'aldestinatario. Un esdigo est sistema de probe Tullandpretisdo y slo en base al eWdigo podemos feterminar s los elementos det menanje son intenco. fates festabiecidos por ix fuer) 0 cansocuenela del Fuldo. he perecs my importante isting perfects Ione ls" ivrsoe puns dees cocene, orgie onsidersr ef fendmeno con alencidn, Por ejemplo, ‘Wuens parte de as Yess de tarsal feLahan wosren ‘Gea netursieaa de los media deriva del hecho do quo Tama emediaw, en. genera fendmenos,que Son fedictlesn veces al eaal yes al ohgo ya voces ia forma del mensaje, El alfabeto relucs, son cr fertos de econorta, Yas postoldades de Tow creanos fonadores 7 ce ests modo provee de wn cago. para ormunicar Ia expericncia; fa calle me proves de Un ‘nal e fo largo Gel cual fuodo hacer viajar culguler omunicacon: Deer que eh sifabeto y la calle son ‘odins, ignition no Considerar la diferencia etre Ain'coaigo yun canal. Decir que in geomeita euc dina yun trje son medi, Sgnifea no dlferenclar tm efdlgo dos eemanton de uclides son un modo de {rma ia experiencia y de hacerla communicable) fe un mensaje (un trae aZterminado, en base 8 ci fos Indumentarios de convenciones oepladas Dor ls Scciedad, comunica te actitud tala tespecto m mis Ses) Ba i i tn modi itn Sivettir que exten, por lo menos, es acepeiones| ‘tus La tur puede ser una seat Ge taformacon (at fio la cetriciand para tranemir impuisos due, se finl edalgo morse, simran mensajes paricuares, {ilar posde ser un mensaje (al mi amarte pone un Tren i ventana, sgniea gue su mari ead ausen tay; a us Pde ser un canal si tengo la Iuz encenida en a habitacién, puedo lor mensajetibro), Ea fda tno de estos cigs et impacto de tn tenors Sa cadena Comuniatvas “en 47M aoe Jones Siguiendo eon ef ejemplo dela tux, en cada uno de estos tes casos el significado del mensaie cama se fin el ecigo clgigo para interpretario. Et hecho de ‘elas, cuando uttao el codigo morse para tea. ftir soften mimosa, sea une sofa" y que ena Serial sea luz y nada mis-~ ene en el desiinalario un Impacto muetio menos importante que et hecho de ae el destinatario conown el Sadgo mors. Si po shear lo, en'el segundo. de los casos cltados, hi amano Uist Ia uz como sedal para transmiire’ en morse of ‘ensaje wim marido esa en easao pero yo sig tel Hendome’al codigo astableeo precedentement, Por Gig elus encendiday signiea marido santa a ‘que determina ml comportamiento (con todas Tas de Sigradables consecuoncias que supone) 0 es la forma et enjoin contend se a Puente emt, Sino el cddigo que yo usp. Bela uiaacion del cog {o'au cone’ sedis demain cont. 10.4% paso de ia Galaxia Gutenberg al Nusvo Pus bio de la Comanicncton Tota no imped due we de. ‘drama de ia traicidn y de los celos. cle set ik Gade comunicativ dente antes debera transformarse de esta manera sl rece {or transforma i sel en mensofe pero este mensefe = todavia une forma. vaca a la Que el destinaaro ‘ora atribui stgnicados diferentes segun el sige suet ecto i frase No more, aguel que a interpreta 4a lar del ‘codigo iengua Ingiesa Ia entenderd eel fentido mis obvie, pero les asnguro ave, lida por un ‘aliano, la misina trace sigiiearia enada de morasy, "bien tno, preiero las morass pero, sl en Tugkt Ue tim sistema Go eferenclabotanico, nl itelocutor spelaso a un sisima de Teferencia juraio, entene. rin end de moras (itaclones)y;y st usase un site fae referencia erctic, ln mis frase seria ta es puesta uno, morenas» a ia pregunta wos cabaleres [as preieren rab?» ‘Nesuraiment en in comunicacion normal, entre persona y persona, relative a la vida cotidiana, estes quvocos Som minimos: los coaiges se establecen de Ssnermano, Bero hay tambien casos exiremos camo, en Dimer hug, la comunicaclén esta, donde el Tet Exje es inloncionsimente ambiguo con 0 fm preciso de festimslar i ublizaoion de codigos diferentes por Per fede aquellos que estardn en contacto con la obra de fra, an lugares yen momentos diferentes Sien a comunicacgn cotdiana la ambigedad ests cxcluida 9 on in estetice es por ol contrario desent, {i eounracson Ge reese smbigiead aang fgnorada, esta slemmpre presenta, Hay cominieacion de mases cuando la fuente es tnicn,contalzada, ftuetarada segun los modos de la ofeanzacion mds {Hal el canal es un expodiente teenotogleo que ejerce ‘una infenoia sobre le forma misina de la cet los Uestinatarios son ia fotalidad to bien wn grandisio ‘nimero) de Ios nares Imaros en diferentes parts del {lobo, os estudiosoe norteamericanos se Fan dado cuenta de lo que sigaiien une pelcula de nor en {onicolor, pentada para las seoves de los suburbos {proyectada, después, en un puobio del Tercer Mun: 44a" Pero en pais coro tala, donde el mensaje tae. ‘inivo es caborado par una fuente Industria centre Tinaa y usga simmaldnesmente a una chia Industral ‘el norte yn tn perdida aldea ageicols dal Sut et {dbs ereurstanclas socolapicas separadns Dor figloe ide historia, exe fenomneno se registra dia a dl ‘Pero basta incluso conta refenion paredtion pera ‘convencerse ue este becho' cundo la revista. Eros ‘public, en Estados Unidos, fa famoca fotogratia do {na mujer nianea y un hombre de color, desnudos, becdndose, imagina que, nn misma imdgenes hu Bioran sido transmitdas por ura Ted tlevsiva do gras 7ditt, ot sieniend atribuido at mensaje por Sa iterente Pre un Sods Summers abr ‘oh eee ee edo ua mea cond Para Sa Reticle Kn el mons fra Mgneade aa Sena aera de Wolves i tissver asia to macs est eno ‘arebilidad de fas interpretaciones es Ia ley contents 4 Is ctmuniartonen de ast tos merce e ta fuente y legan a sitsacones sociologies dite Tenciadas, donde sctiian cédigos diferentes. Para un Smpleado’ de banco de Milan in publcided ties aes thorn epeacta ar earn na Sion pero pata un famperno pr i Cala ik feito ingen sige ee ee oe ene gu no prec ur deur cont 1a puiicidad teloviiva puede funcionar como meneats El prolora det comunicacin de masa o que ait hore ota ntablad tee ee ‘sido casual Rate regis into arte he aio tal mens sata eh ats nee Es {Ste eld, aur ins dana yeas Se, sins ard bain ne to hemos Fesatolproiema de here dels Sonn. ‘lene ielapoalipice dest etree ae Inite ideolopas, ex in faeoiogn inames ie Uae, 8 forma de comnicacon que asta a sig, industrial avanzada», nosotros s6lo podremos respon. dorcel medio rater no epee te ae seitaro pee rose ors te Sule gat ‘nomen Bn tal caso, el fendmeno ae icon mento extremadamente poderos0 que ninguno do no otrorlegara jamés a regular existen medios de co fhunieaefon que, a diferencia de los medios do pre- duce, no son controlabes mi por la voluntad ir ‘ada n por la de ia eoleetvidad. Frente eos, toes hosotfo, desde el director de ta CBS 3 ol presidente Ge Extador Unidos, pasendo por Martin Heidegyer, fasta el eampesino mae hme dal dlte del Nilo, soon et rota, Bin ernburgo, creo que el defecto de este planton imiento consite en el becho de que todos nosotros fstamos tratando de ganar est batalla (la batalla de hombre en el universe wenologico de la camunice- (lon) tecurriend a In estrategia bituaimente, 10s politeoe, 1os edicadores, tos entitoas de la somumeacion ereen que para contro el poser de los Mase media es preciso controlar ‘dos momentos de la cadens de in Gomunicectin: la ents el canal. De esta forma se crea poder contro fat'el mensaje: por el contraro, at slo se controls, flnienaaje como forma vacia se, en st desinacion, fda cual lonars con los signigeados que le sean suge ‘Sts por tr propia etuacion antropoldgic, Por su propio modelo cura La solueion eatretegce pucde Fosumices en a frase: way que oeupar el silon del Dresidente de ia tafe, bien’ alfay que apoderarso fet ailon del ministre de Informacions, 0: ts Bre ‘iso ootpar el sllin del director dal Corriere No ‘nego. que este Planteamiento estrategico pueda dar ‘clones reeulados @ qulen se proponga ol éxito Po ftioo y ecomotico, pero me tento ave atreaca Tea tos Ruy magros a quien espere devolver a los sores hhumanos una ler iberead frente al fenémeno total Se la comunieacion Por esta razon, hart que aplienr en el futuro a ta cstravgia una solueton de guorrle, Bs preciso oct fur et cuslguler lugar del’ mundo, ia‘primera Sila Ente cada sperato de television (9, naturalmente, Ia Sia de lider de grupo ante cad pantalla clnomato- »Bie oes ene ihe anne che aracamer se Sa RAL peel cn b tirvooién que hoy nos parece més probable, ésta ‘rein unica Salvacin para los borabres libres. Hay fue estudiar cuales pueden ser Tas formes de esta Sheriis cultural. Probeblemente en la nterrelagion {is eiversos tnedios de comunlenckin, oars em. Heue un medio pare cominicar tna erie de Jusios hace, por ejemplo, un perléaico euanda erties una Thue el erticulo det periodico etd ido del modo cue tleseamos? {Nos veremos obligedos a recur. a otro tedio para ensefar a ler el periodico de manera ‘Gertos fendmenos de acontestacin de masay (hip Uiaties) nos parecen hoy respuestas egativas a Is Sociedad industrial: se Techasa Ia sociedad dela Co Imunieneién Teenoldgiea para buscar formas alter {has de vida asoeative. Nesuralmente, esta formas fe realzan usando madios de la sociedad tenologica Uelevisin, prensa, discos... Asi no se sale del crew to, sino ie se wusive a entrar en él sin querer. Las Teveluciones se resusiven & memido en formas pinto rescas de inogracis. odie suceder que estas formas no industrials de ‘comumoscion (de for love los mitines estudiant les, con sentadas en et campus univesitario) pudiran Hegar ser Ins formas de na futura guerilla de as ‘comunieciones, Una manifestacion complementaria Ge las manifestaciones de lu comunlcacion torn0lo flea, i. correccion continua de las perspectvas, 1a ‘eriteaeion de los eeliges, la inerpretacion stempre Tenovad de Tos mensejes de tasas. El untverso ia ‘comuniecion tecnolégiea feria entonces atravesado por grupos de guernleros de ln. comunioacion, que Fentredesian tna dimension critica en la recep psiva, La amenaan para qulenes the medium ls te‘message podria entonces Hogar a ser, frente al medio 4J.al mentale, el retomo ain nespotbiiaad mae ente la divinidad andnisa de ia Comer, dy Teenclogia, ruostre respuesta Dien pose ae ‘idgnse muestra vohintad, no ta Tuya LA MULTIPLICACION DE 10S MEDIA ace un mes a television nos permis volver 8 ver vs "cisco eipematogratieg que’ recordabamnos. con tnley Kubek. Dezpus de esta reposticn ealevist Inerrogue a muchos anaigos ef parecer fue unt: fine staan docepeionados. "sta pelleula, que no hace muchos afios nos sor vndiers por sts"extraordinarias novedades teenicas ‘igurattets y por su haito metafsieo, nos he dado “ts Ia impresicn de repetir mondtosamente cosas ey hatiamos visto ai veces. EI drama del com ‘alior paranoico. mantiene todavia nw era tens ‘com Ia escane de ls smios, constitu uh hermoso ‘émanto einematogranco, Pero esas astronaves 1 ‘owindmieas han quedado en el cajn Ge los Iugue ie nuastros hjes, ahora alter, pidstico as ‘nironaes, ere9, 1 Tos hijo). Tos tomentos finales vr ldatico isch (una Serio de vaguodades seudo ‘isieas elas que ead tino Psede aplica ia sek tinue deseo) BY resto es dlscognificg, mses 9 e im embargo, Kubrick noe habia parecido un in vwontor gonial Pero ahi est Ia eueston' 10s mass ison geneslogios yearecen de memoria, augue ‘iene, Son genesiégiees porque toda nvera inveseion