Texsr: MacDALeNa Woevntec Jes2cze nie tak dawno posiadanie dobrego zwiastuna filmowego oraz dobre] obsady niemal gvarantowalo sukces kasowy filmu. ‘Zmiany napedelta jednak ekspansia Internetu oraz pojawienie sie social media, glabalna wioska mocne zawezita rozmiary, anarynek ‘wraz2 traleramiruszyt zastep r6tnorakich gadzetéw. Wide, bedacy targetem kampanil traktowany jest juz racze| w kategoriach fara, tary spatyla innych fandw na famach Facebook czy Twittera, igdzle wymienta opine, pomysty, stajac sie tatwym celem, jako 2e lkaédy wle, gdzie mozna fana znalete. Fan zatem staje sig os0b3 ppubliczna, Nietrzeba go ponownleidentyfikovraé, cheac odswiekyé ‘sniadomaéé mark filmu, wypromowa¢ kolejne czeéci serlicry nawet chcac oblektem promog uczynic samego filmowca. _~Mathlas Noschis 2 firmy Alphapanda, specjalizujacej sigw filmowym ‘marketingu online, wspotpracuje z niezaleznymi producentami w ‘Wiellie) Brytanii, Szvajcali, Nemczech i Wroszech. Uwaza on, 2e hie sposob dis przecenié wartosci i mazliwosc, jakle daja social ‘media, Dotyczy to zwtaszcza producent6w niezalednych, bowiem wwialkie budzety inwestowane sa wciad w kampanie agencyjne i rzadza siginnymi prawami. _-Brytyjczyey s@ na polu social media i spotecznosci bloggerskich nlezwykle aktywni. Pomocne est to w budowaniu marki fimuwsréd potencjalnych odbiorcow, a taktedaje okazje do pramocjina biogach filmowych, z ktérymi warto, wg Mathiasa, wehodzié w uktady. Odpowiedaio preeprowadzona kampania angadujace widza-fana ‘wtemat (budowanle spatecznosci,inicjowanle interakcli, organ zowanie konkurs6w, crowd-funding, ale aranzowanie specjainych ppokazaw na wytacznost na blogach) moze pozytywnie wplynac na codalar filmu nawet jeszcze nim ten vrcatosc ujzy Swiatfodzienne. ‘m2 WWYWLFILMPRO.COM.PL LIPIEC 2012 ~Fakt, 4e Wielka Brytania i Stany Zjednoczone 2nadula sie mnie ‘wigcsj w tym samym obszarze jgzykowym niezwykle je do sieble lia, ulatwialcpromocle amerykatstch fimew w Weki]Bryta- fil sprawia, 4e Wyspy sq otwarte dia Hollywood chyba jeszcze bardzlej nit inne kraje europeskie, W tym samym czasie jednak, jak: lolei zauwata Penny Downes londyaskiej Siren Enterprises, ‘bedace|agencia konsultinzows speciaizulaca sigwPR i matketingt filmowyr, dumni ze swego deiedzictwa kulturovego Brytyczyey zainterasowani sa tale dzima produlciaflmow, ktrej poszu- {ua przede wszystkim na lokalnych festiwatach, «Se pray tym bardzte otwarc na produlcje niezaledne, eksperymenty formalne. 2 wyksztaicona klasa Srednia chgtne kibcuje produkci filmowe} powstale] na 2iemi ojezyste| i naszemunleustannie miotajgcer sig przemystow filmowemu” dodaje Peny. -Dcaywicie dose trudno jest niezaleznym producentom zdobye w Wielkie] Brytani fundusze - czy to rzadowe, zy pochodzace ze srédet prywatnych.O2naczato, 2 alezaleéni powinnl ze szczogéing wage planowa¢ kampanie promocyine i rozpoczynat je, jak radz szef Alphapanda, jeszcze na etaple preedpradukcyinym, prze|mulac wen sposoh od dystrybutora zeS¢ odpowiedzialnosc| za promod. Doswiadezenie Mathiasa na europeiskim froncle produkei nieza lednych pozwala mu stwierdzie, 4 brytyjscy producenci wydaia sig bardzie) aktywni i kreatyan zich europecy koledzy. Maja wigksza Swiadomos¢istoty dziatah marketingowych w przemysle filmowym. Pod wegledem planowania strategi marketingonych filmu producencinierzadko bywala bardzo kreatywni, np. «jeden 2 filmovicow, 2 kt6rymi ostatnio pracuje ~ mévi Mathias ~ juz zorganizowal 3 imprezy, by rozpropagowat temat i dzieki temuzgromadzié wieks2e fundusze. Inna firma produkeyjna natomiast zdecydowata sig potraktowa¢ pierwsze dwanaécle minut films jako film krOtkometrazowy i zorganizowata jego pokaz sperainy. Ta strategia pozwolta im na sfinansowanie projektu catkowicie ze ‘rade prywatnych’ _~Dodeje ted: ,Corazwigee|riezaletrych producent6w praychodz| do ‘nie porozmawia¢ o crowd-funding racze| jako narzedaiu marke- tingowym no sposobie na czgcioweFinansowanie filmu, Nawet riewiolie dotacje fan6w moga bowlem skutecznie wabuzéw nich poczucle wrasnoscicozatymidzie, chet Sledzeriapostepéw produ raxche€ promawania filmu poorzez tax. word of mouth WOM’ _-rMuslmy/jednak pamitat,~méwityriczasem Penny gewigce| WOM. prawienigey nie przektada sig proporjonalne na wyiki spreedaty. (2) Moe! tradyeyinego marketingu fimowego wcig? dominuje w przypadka flméw vysokobudzetonych nacelowanych naszerokiego calor, gdy? tego sig od rich oczekue. Sudowanle WOM | popytu mote sie przydat podczas zablegow o dodatkowe fundusze bade wiglszego dystrybutora. Odbiorca filmu niezalednegorézai sie od widza kina mainstreamowego. Produkcje niezalezne mola wtasne ‘analy projet, jak online cy festivale. Gd ju? 2dobeda nagrody, maja szanse znalezt wigkszego dystrybutora, Weigd bowler nie vnydaje mi sig, by nlezaleini uderzak bezposrednio do masowego ‘odborcy chyba Ze nie dato im signaled kupcaisqzdesperowanl.” Social media wydaia sig najwasriejszym narzedzler now) gene ci, wykorzystywvanym prey promocj filmy niezalednego. Fakt, 2 wszystko | ws2yscy w Internecie zmajdua sig niejako w jednym miejscu, niezwyke utatwia ycle, Al, jak zwykle, liczy sig przede vwszystkim kreatywmose © area ieee et ee ee Sree eee ott oe ot een ee = ED Aura cy