‫أثار العاملون في الصناعة اهتمام المؤثرين (أو المدونين ‪ ،‬كما أشير إليهم ساب ًقا) الذين يحضرون عروض

األزياء منذ بداية دخولهم‬

‫جادا للمطلعين أصبح ديمقراطيًا مع اإلنترنت وعشاق وسائل التواصل االجتماعي المليئين‬‫الخيام‪ .‬ما كان في يوم من األيام شأ ًنا تجاريًا ً‬
‫‪.‬بالنفوذ ‪ -‬مما أثار حفيظة رجال الصناعة المذكورين‬

‫من يستطيع أن ينسى النقد العنيف الذي واجهته تافي جيفينسون البالغة من العمر ‪ 13‬عامًا على قبعتها األكبر من المعتاد في عرض ديور‬
‫ً‬
‫توبيخا عا ًم ا للمدونين ‪ ،‬الذين لم يؤكدوا بعد مصداقيتهم والعثور على مكانهم‪ C‬بين دوائر الموضة‪ .‬استمر تشهير المؤثرين‬ ‫كوتور‪ .‬لقد كان‬
‫‪ OOTDs.‬حتى وقت قريب بمقالة فوغ أقل من ودية تلقي جميع أنواع الظل على صانعي‬

‫كان الطريق وال يزال محفو ًف ا بالمخاطر بالنسبة ألولئك الذين يختارون التأثير كمهنة‪ .‬سوف يكره الكارهون دائما‪ .‬لكن يبدو أن‬
‫االمتيازات تفوق ردود الفعل العرضية التي تتالشى عا ًم ا بعد عام مع تزايد انتشار المهنة في كل مكان‪ .‬في الواقع ‪ ،‬اكتسب معظمهم‪C‬‬
‫‪.‬االحترام داخل القطاع ‪ ،‬خاصة من العالمات التجارية التي أدركت قوتها‬

‫عندما يدور شهر الموضة مرتين في السنة ‪ ،‬يمكن الشعور بالمشاعر العدائية غير الملموسة من قوم الصناعة ‪ -‬وخاصة المحاربين‬
‫القدامى ‪ -‬تجاه المجموعة التي تم تصويرها بشكل كبير خارج العروض‪ .‬لكن المد يتحول ‪ ،‬ألن محرري اليوم هم في الغالب من أصحاب‬
‫‪.‬الجميع يفرك الكوع ‪ ،‬والجيل السابق غالبًا ما يكون اآلن هو الجيل المتناقض ‪ Instagram.‬النفوذ على‬

‫بالنظر إلى حالة الصناعة االجتماعية اليوم ونظامها اإليكولوجي ‪ ،‬من المستحيل إنكار الدور الذي يلعبه المؤثرون‪ .‬لقد تأثرنا جمي ًعا بشيء‬
‫‪.‬واجهناه في "غرام ‪ ،‬على األرجح من قبل أحد األشخاص في قلب هذه القصة‬

‫‪.‬تنبيه المفسد‪ :‬الشوارع هي أي ً‬

‫ضا منصة عرض‬
‫ً‬
‫بسيطا‪ :‬لماذا‬ ‫بينما تستفيد العالمات التجارية من نفوذ المؤثرين على مدار العام ‪ ،‬فإن حضورهم لما كان يومًا ما ً‬
‫حدثا تجاريًا يطرح سؤااًل‬
‫يبدو أنهم استولوا عليه؟ إنهم الوسيط بين الصناعة واألشخاص العاديين ‪ ،‬وتصور الجمهور لشهر الموضة تحت رحمتهم‪ .‬وبالنسبة‬
‫للبعض الذين تعتمد وظائفهم على تقويم الموضة ‪ ،‬فإن المدونين هم مهور عرض يقومون بذلك من أجل المتعة باسم الترويج الذاتي‪ .‬قد‬
‫‪.‬يكون هذا هو الحال في بعض األحيان‬

‫لكن بالنسبة للمؤثرين في األسلوب المحترف ‪ ،‬فهو عمل صارم‪ .‬إذا بدا األمر ممت ًعا وألعابًا ‪ ،‬فذلك ألنهم بارعون ج ًدا في عملهم ‪ -‬ال يرى‬
‫الجمهور الطحن الذي يحدث وراء الكواليس‪ .‬على الرغم من أن هذا ال يزال ال يجيب على مأزقنا الرئيسي‪ :‬هل من المناسب لهم حضور‬
‫عروض األزياء؟ هل وجودهم له تأثير مهم؟‬

‫قبل أن ندخل في اإلحصائيات لإلثبات ‪ ،‬يمكننا التكهن بأن صانعي األذواق الذين وصلوا إلى مستوى معين يلعبون دورً ا كبيرً ا في ترتيب‬
‫الموضة الجديد‪ .‬إذا قدم المصممون عروضً ا للمشترين لبيع منتجاتهم في المتاجر وللمحررين إلدراجها في القصص التحريرية ‪ ،‬فإن‬
‫دور ي البيع والترويج ‪ ،‬بدون الرجل الوسيط‪ .‬وإلى حد كبير في الوقت الحقيقي في ذلك‬
‫‪.‬المدون ذو النمط الواحد يؤدي َ‬

‫على الجانب اآلخر ‪ ،‬سمعنا جميعً ا أن الجماهير االجتماعية تشتكي من تدفق محتوى العرض غير المثير لالهتمام خالل شهر الموضة ‪،‬‬
‫وخاصة على القصص‪ .‬هل يهتم متابعو المدونين برؤية إصدارات متعددة من نفس خط طبلة المدرج النهائي؟ هل العالمات‪ C‬التجارية التي‬
‫‪.‬يروجون لها خالل تلك الفترة تشهد ارتفاعً ا طفي ًفا؟ لم يقم أحد بالحسابات على اإلطالق‪ .‬حتى اآلن‬
 ‫ قمنا بتحليل حسابات خمس فتيات لديهن دليل‬، ‫لفهم حقيقة ما إذا كان المدونون الذين يحضرون أسبوع الموضة أمرً ا منطقيًا أم ال‬
‫اجتماعي كبير ووجهات نظر مختلفة‬:worues ‫ @ و‬brittanyxavier ‫و‬tezza ‫و‬wethepeoplestyle ‫و‬waysjudging.

‫ قارنا أداء‬Instagram ‫ جنبًا إلى جنب مع عينة من ثالث عالمات‬، ‫لشهر يناير بإحصائيات أسبوع الموضة في نيويورك في فبراير‬
‫تجارية تم وضع عالمة عليها خالل العروض لنرى كيف حدث كل ذلك‬.

Industry people have eye-rolled at influencers (or bloggers, as they were once referred to) attending
fashion shows since the beginning of their foray into the tents. What was once a serious trade affair for
insiders became democratized with the internet and clout-full social media enthusiasts — to the ire of
said industry people.

Who could forget the violent criticism a then 13-year-old Tavi Gevinson faced over her, um, larger-than-
normal hat at a Dior Couture show way back when. It was a public scolding of bloggers, who had yet to
assert their credibility and find their place among fashion circles. The shaming of influencers continued
up until recently with a less-than-friendly Vogue article throwing all kinds of shade at makers of OOTDs.

The road has been, and continues to be a precarious one for those who choose influencing as a career.
Haters will always hate. But the perks do seem to outweigh the occasional backlash, which dims year
over year as the profession becomes increasingly ubiquitous. In fact, most of them have earned respect
within the sector, especially from brands having recognized their power.

When fashion month rolls around biannually, intangible hostile vibes can be felt from industry folk —
especially the veterans — towards the highly photographed set outside the shows. But the tides are
turning, as today’s editors are often Instagram influencers themselves. Everyone rubs elbows, and the
previous generation is now often the one at odds.

Looking at the state of the social industry today and its ecosystem, it’s impossible to deny the role that
influencers play. We’ve all been influenced by something we’ve encountered on the ‘Gram, most likely
by one of the very people at the center of this story.

Spoiler alert: the streets are also a catwalk.

While brands leverage influencer clout year-round, their attendance to what was once a trade event
poses a simple question: why do they appear to have taken it over? They’re the middle man between
the industry and regular people, and the public’s perception of fashion month is at their mercy. And to
some whose jobs depend on the fashion calendar, bloggers are show ponies who do this for fun in the
name of self-promotion. That might be the case sometimes.
But for professional style influencers, it is rigorous work. If it looks like fun and games, it’s because
they’re very good at their job — audiences don’t see the grind that goes on behind the scenes. Although
that still doesn’t answer our main quandary: is it relevant for them to be attending fashion shows? Does
their presence make an important impact?

Before we get into stats for proof, we can speculate that tastemakers who’ve reached a certain level
play a huge role in the new fashion order. If designers present shows for buyers to sell their line in stores
and for editors to include them in editorial stories, a single style blogger fulfills both roles of selling and
promoting, without the middle man. And pretty much in real time at that.

On the flip side, we’ve all heard social audiences complain about the flood of uninteresting show
content over fashion month, especially on Stories. Do blogger followers care about seeing multiple
versions of the same runway finale’s drum line? Do the brands they promote during that time see an
uptick? No one’s ever really done the math. Until now.

To factually understand whether or not bloggers attending fashion week makes any sense, we analyzed
the accounts of five girls with major social proof and different points of view: @weworewhat,
@brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle, and @alwaysjudging.

We compared their January Instagram performance to their New York fashion week stats in February,
along with a sample of three brands that were tagged during the shows to see how it all transpired.

Here’s what we found.