a
est
fFzreyey or ns or na
“BS} oye) BALDYOZer vfgasnpUE eEMTY “NOTY—Io[PYy
woumioy e ‘frpeden ofnstdrrd-jrojsty 90a ofoy vy
-eyaye afueavggigord egnid epouozer e} nystus WOT A
“eatiod Soxspn{y Soyxeas po Wue1Go your ofjoq o1g ny
r ysd 1 ‘euNropos}soq. UN
yevepop 14203-oujeltid vy es afoy ‘
‘Bavfiarzod “Zel Rustonjo n wseatosd wl
FAS] emINIS of O13 oFou nrepodso¥ woysfuea o ESA
ogta of Yoftan ‘SUNSt ¥MIq0 Togrmeazo oUANyofqns ‘sou
“pas, “ozexy ouurepjer ofuepe(d oueaprd vffaeuod o1g
ofou off 218 _gof eljaeuod yr og our eUNznpo
efexyop oy exeqop IgA O1SsTuN- ee ednIs Epoa
feysod sfueljauqez ours pitoaye; ovy
oon egepoaziord Soupsisodem vung
sex Sommepyar Unger eu opr ou eALqez ofp8 ore? T HeQ
0} 1 ‘eurejereS1o | EUIyIQouoyne ‘ougEUOy ‘t Lods ez
Tsaxsjuy ‘opyerey n fouvsyseur ysomnzqoz0q ‘1ofoxstp
fora ‘nyutour urousery n{nffofpop ‘moarz oupstered
uyases ‘os Hfoy vyeusoye Yyufegeuz po {foyses eulpez
ouo ez nuesorfoid nuypezod na
PAeAS tqn¥ nfig0 zt ep woury oyer
id woupal sof erofa ep as seu
sueiogit Eqop f “‘nyUNUs-orper TT HyerBoloFouy ovy,
‘oysed ovy oures owelnaysnsitd Tacquz o1g nutoy n +
yon ouezapes af oug [eaeqez afueaeffaoynpord ouzne
ey y oupofn ofom Tsousfam effoeaeidap ovy oures
eftapo ou os seuep oavqez } eimyny efuesuorny]
(pisaoynd- Qraoulye> epzepeN -eponard)
GLI—SST “HIS “pL6r “BROISEIN “A roAeferes
VALS(TILILALASOUd VILLATTVETG
‘ousopy “M, 4opoay |, — sourayysoyy xopy :2]
‘eorraopor wHNSeIA N eureffouspucr wWrigusidoim fy
wnQHsTMICyOy ‘uUWTeltaop wureId ¥ o8ou “Bo;
-sod vurpefojode wrusefas euiord owes ou vuarsorse
eyEY eao#olN ‘a{ni1g0 ousef es 01 vIEQIIOIOaI 1q0sO_N.
spropeango Sunfu ns tfox o1Jafqns eauzoxsn ourers If
-o Ngoyms n ours Hforsdo 21
-squrs nAopeSox] — n af ofuopo:
vSeus qruoargnsp oagsuipor
af fofoy asepl F viegnex0s: npe
fouep yoltn es afnzeyod wfuozepzet YAO.
seus ouatserBe F oonfertuy ‘oufeonod
-zex ‘eureZeus wonfepeqoyso
wofoy n vfueacpafp Souuefezn ssoord ovy TEA
's oupofez
vaoptrp urfrupasdeufen
nuyst ngizr fox eseutpofod
aqeyzer sooord “effoyuny vaogolu
fofa n ouofuiord ao1{ep tgnfeanums oF
efyaojsmoid
wousjefusn
ymoaignip zeyud aofefu ep oye} wos
S naysuipof twougIWeUYP n Ip isouANye eugEIeds eA.
-ofofu F regres0a} uMNpoUr as oF “NSnzp-yelLreisjosd-
% geays nupef 1q oftxoay oftr097 ef
“exegnaioat [if Hupafjsod oy es 1q° of
rualuly YPTZOToU!s froos wpNpnq oftep
sapaid 8 Npepez nutes worsd 1q o1os) ‘uaposeysd
afjoq org HsoupnZour od af wy tfoy ‘yerede puaoufod n
eoquafuyy ofuearygian 1 ofuernsdoy “vAispoa BZouolw
Tht offzed ayau vjalip Soupasdeu oqzpopaxd ofou ‘velit
“eyoj01d aqzpopoad syyusgdo ou ognpop ‘ofuessedoad ¢
afuepuaypid eu oumprmergo os oy epuo ft 1zeA OL folio
-edygueuro oaoZofu esasord Zoysfrz0isty vyeuodwMoR eaSto _évrSée_postaju pozicije kulturne industrije, to
sumatuije “moze Ona “DOSTUp: upatt “S_potrebama potrosaca,
nid ih proizvoditi, upravljati njima, disciplinirat] ih,
Sak ci fu; Kultitai je napredak neogra.
_niteti,“Alt,"sama je"ta téndéncija imanentna principu
razondde kao gradanskom prosvjetiteljskom principu.
Jé pokon za fazonddu ummogome proizved in-
“Koja wiasaiia nudi djelo pomodu’ sizea, re
“produkeciju slike pomoéu prikazane poslastice i, obrat-
no, pragak za puding naslikanim pudingom, tako se u
zabava izolira od cjeline druStvenog pprocesa, da se na-
pravi nemuétom i od samog. poéetka napusti neumitni
prohtjev svakog djela: da u svojoj ogranifenosti ref
Jektira cielinu, LZabavijanje uvijek magi: ne na
to, zaboraviti patnju ak iako se ona prikazu|
va je osnova nemoé. Zabavijanje jest zaista
ne kao Sto ono samo t6 tvrdi, bijég od lose zbilje, nego
od Zadnje pomisli na otpor koja jo§ moze ostati u toj
zbilji, Oslobodenje $10 ga obe¢ava zAbava jest oslobo-
denje od mi8ljenja kao négacije} Bezobrazlak retorié-
nog pitanja »Sto Ijudi Zele imati« jest u tomu da se
poziva na one iste ljude kao na mislece ‘subjekte koje
Po svojem specifiénom zadatku odvikava od mi8ljenja.
i€ak i tamo gdje sc publika buni protiv industrije za-
bave, radi se o konzekventnoj ligenosti otpora kojoj je
industrija te ljude nauéila. No ipak je sve teze odrzati
red. Napredak zaglupljivanja ne smije zaostati za na-
pretkom intéligencije. U stoljeéu statistike Ijudi su
prévite bistri da bi se identificirali_s milijunaem.na
platnu, a ujedno i previSe tupi da makar malo napuste
pravilo velikog broja. Ideologija se skriva u raéunu
svakome, nego onome
tko. izvute srecku, Stovise, onome kojeg odredi visa
moé — uglavnom, industrija zabave koja se prikazuje
kao da je stalno u potrazi. Figure koje nalaze lovei na
talente i koje studio onda naveliko istive, idealni su
tipovi novog ovisnog srednjeg stata (zens starleta
treba simbolizirati sludbenicu, dodu&é, tako da joj je
za razliku od zbiljske veé unaprijed odreden veternji
ogrtaé. Tako’ se-ujedno-prikazuje imoguénost da gleda-
teljica sama bude prikazana na platnu i, jo razgovjet-
nije, distancija. Samo ¢e jedna dobiti veliki zgoditak,
samo je jedan prominentan, pa iako matematiéki, svi
imaju istu moguénost, ona je za svakog pojedinaéno
toliko minimalna da je najbolje da je se odmah odrek-
ne i veseli se sreci drugoga, nekoga tko bi mogao biti
ion sam, a ipak to nikada neée biti,{Tamo gdje kultur-
na industrija jo3 poziva na naivnu identifikacijaodinal
ju i demantita. Nitko-se-u tome ne Widze vise izgubiti,
Neko¢ je gledalac na filmu vidio u svadbi onog drugog
svoju Viastitu. Stoga su sretnicj iia ‘platiii” primjerci
istog roda kao i svatko iz publike, ali tom se jednakos-
u postavlja nedokidivo razdvajanje ljudskih elemena-
ta, Savr3ena slinost jest apsolutna razlika] Tdenti¢nost
roda zabranjuje identiénost slutajeva. Kulturna indus-
trija je zlobno ozbiljila éovjcka kao biée toda, Svatko
je samo jo3 ono dime moze nadomjestiti svakog dru-
gog: svatko je fungibilan, egzemplar. On sam kao indi-
vidua jest ono Sto se apsolutno moze zamijeniti, Zisto
niSta, a upravo ¢e to osjetiti ukoliko vremenom izgubi
slignost. Time se mijenja unutarnja sveza religije us-
Pjeha koja se inate strogo uva. Na mjesto onog puta
per aspera ad astra, koji preptostavija nevolju i napo-
Te, sve vise stupa premija. Ideologija veliéa element
sljepoée u odluéivanju o tomu koji ée song postati
Slagerom, koja statistica junakinja, Filmovi naglaSava—
ju sluajnost, Time Sto nameéu bitnu jednakost sv
karaktera, s iznimkom zlikovea, sve do izbaciva) ja fi-
zionomija koje ne odgovaraju, na primjer, takvih kak-
va je Garbo, koja ne izgleda kao da moze biti pozdrav-
ljena sa »Hello sister«, oni isprva gledaocima olakSava-
ju Zivot. Govori im se da uopée ne trebaju biti drukéi-
jima nego Sto jesu, i da bi zapravo mogli uspjeti a da
1851st
soyruoziatid afoas wrofi yor vtny—Ny euAOseUT Upny our
-e1 99a TS TQUTIOd wooTAIOz0d WoysIEOTy
col} wougofa ez ngisod nfrpex y noyy jordnsea rox 19
sweltoursord sSueisoer Hit sfnpslpas ep EXOT Tipstazy J0q
22] OWES WNIT FSlaoy “ofngnysoapn sfrouspuoy zoq euo
BROeU O71 [eu
y ‘agnpop “Zexop Fys{taoy
+21, Fisoysuezog aodafu vresAsuoWIOp 2s 1¢ vp vljvcT
-od Tygru1o oures Fofian as Oyslirqz ou ‘says n edn 7
wexre8ns O8ou ‘ogtiz} ou as wfoy ‘nists WOACRofu 0 Zep
nYo3 ¥ eyUEIsdo ZomIy nfyeIso}0y n vfeapzer os Uf
-Sojoopy ‘Teapr ovy eager naefod nmnsmdaas omury
-oadou | pian igofj1d wopoisn3 wouyzofu ‘naefod vfjaem
sod ourefa 01§ ou euNs! 92190 F TpoLz ozour os vfox,
affoeuuosat canny Oueqerd zor 9ejaord 1ys10ysfeur os
euQ “Se9efoysod eyor01d Zouyjqodeu n oavidn ow F
voquagar YRMOYO}OId eAowIfod urefod n WoAord os ep
nffouspuoy ear eftisnpur exmynsy] ifoisod 01§ wouo
wofueonz wrysuyd 7 upg afeisod vag “efueaep:
-eJAo JUOUMN SUT ovy eIIBUNy ‘TeIEIOA ozour ou es
01 039 OT &Z HeAYN os Ep eFO} po afuezaisn OAQNST
-uafjos o10ys ‘Isousparpoou euyzafu oaesdy “efiqels HT
PBurzoid ogia eygru off ysouyezeAqoou { 1SoUsparposu
eu vuslystid oun of efox efisojoapr ‘on ‘afueliqrq oy
HE ewepyer ovy yt nfeaeffarzop ysopns as Tusoupofit,,
syou Owy ‘efioyYy ovy ofnzeyst os OFnIp ono ‘TIow
-s1sTuIseq es TU onspais afta efoy gofry “exofuIs oA
ouyezieatun NuswOIA n BAIgNIp oJo7gOP T eftuoutrey Te
“spl Taxqensde 1 v9 “Ing nfoy effBojoapr afessod ougna
_q wolrazerd 0} ‘wrud[suus MIsvFord oAlz ezour ofueur
“ og ‘He9eq0 ozour snpur eusmmny oftenr og
=e TwunrTyStqonferso- tess HOF,
Teas A Tduneag W Og “hueld ew ona “ealTTuenIds wENEA
98T
“01
-0[ § BZOA JAousO vu P|
of efoy ‘eomeydn eyou
-eg ofnpospid yr oig oopmors eunfueAoind uuAeqez wT
-fefs-ouworys o esidoseg yrmenmsn eunfergofazt wre
erffeyop ‘vacfegnys yragefsord wofwerrq wruljoazt
void exyzyoquyys ef;risnpur eaminy eurfrpeur wprgnzer
Tn epogoys os BAIL, (pr{] Npsut ssoupo suporsodou
suejuods ez oysefat effaeiso Joatz orronjerd os nfoy 1
‘erofur 1 efroyesuesy vzorur ep prauid reais 1 nfexueyd
Wor ur oe ENTS UO ‘efueactalp oacBeft n ofns
-ofA 9S ep nu1o} n ofou ‘eoutpofod Zouaparpo Zou0
Boao prpoSod a ep nuioy n au ‘exuerd os feanys un
-ofuageuz oysfrorouoys oyeAs Iqns ‘TygMT|IA Op aas ‘eoUID
solod vpoxsou 1 ep0us Ipnf] ysoyeupaf Zoqz ep tpnpnq
yagnuept nfeysod ofuvrrueyd 1 fegnig ‘eftoyuny eaxer
vz ofuozaf ac. amt onIgTID WFO N
oft
oyT[03 JOA wAygNIp aBeus as ns Jof oyez Oavrdy -efuesre
-eid nuwss ndnsp ovy ngo1s isouop owoxeu thoy fegnys
nfeuzodoid yas jaouso 7) “nfjwmzer Stax fer 1uQ “epex
Boaoyffu woyyazo wrarffungerzt s OZdAs SAyeHTT agiA
‘eutau vpers wysuepels TH ¥eQ ep Tonpnq ‘nwogHr rpoa
au sodeu ep aim f afep os wy oupatn “Ty “TEEN 1
Boux 1q ou wp nfeuz og &z orgou Ofnyoz0 ou Ytfw po osMasovna je kultura dovoljno prekaljena da se po pot-
rebi izruguje i starim snovima-Zeljama, idealu oca i
mesputanih osjetaja, da se izruguje i da ih izigra. Ona
koristi ‘ult ginjenica time Sto se ogranituje na to da
Jo8 opstanak Sto toénijim prikazivanjem uzdigne u car-
E ‘sam opstanak pos-
taje surogatom smisla i pravde. Lijepo je sve 3to ka-
mera reproducira. Razotaranoj nadi da sami moZemo
Diti ona sluzbenica koja je dobila nagradu putovanja
po tu odgovara razotarajudi izgled egzaktno foto-
grafiranih krajeva po Kojima bi putovanje moglo ici.
nego ogevidnost da ona postoji. Film
moze sebi priustiti da prikaze Pariz, u kojem junaki-
nja Zeli ozbiljiti svoju éeZnju, u beznadnoj pustosi da
ju utoliko meumitnije otjerao u zagrijaj »smart«
amerjékog djecaka kojeg bi veé kod kuce mogla upoz-
nati. [Sto sve to ide dalje, Sto sistem i u svojoj najnovi-
joj fazi reproducira Zivote onih iz kojih se sastoji,
Uumjesto da ih odmah likvidira, smatra se njegovom
zaslugom i smislom. I¢i dalje, nastaviti, uopée postaje
opravdanjem za slijepo daljnje postojanje sistema, éak
za njegovu nepromjenjivost. Zdravo je ono 8to se po-
navija, kruzni tijek u prirodi i industriji. Iz ilustrira-
nih se Gasopisa vjetno smije’e iste bebe, dzez-stroj
neprestano udara. Unatoé mapretku tehnika prikaziva-
nja, pravilima i specijalitetima, unatoé zivahnom pos-
lovanju, kruh kojim kulturna industrija hhrani Eovjeka
ostaje kamen stereotipnosti. Ona se hrani tim kruze-
njem, svakako opravdanim @udenjem zbog toga 3to
jke jo8 uvijek radaju djecu, sto se kotati jo uvijek
zaustavili, Time se nepromjenjivost prilika ukru-
éujefZitna polja koja se talasaju na kraju Chaplinovog
filma o Hitleru dezavuiraju antifagisti¢ki govor 0 sl:
bodi, Ona lige na plavu kosu njematke djevojke
Jogorski Zivot u ljetnjem vjctru fotografira Ufa. Time
Sto druStveni mehanizam gospodstva shvaca prirodu
kao zdravu suprotnost druStvu, ona je upravo wvute-
na w nezdravo i prodana, Slikovito tvrdenje da je drvece
zeleno, da je nebo plavo i da po nebu plove oblaci veé
188
gy
ih pretvara u kriptograme tvorniékih dimnjaka i ben-
zinskih pumpi, Obratno bi kotadi i dijelovi strojeva
trebali izra%ajno Zmirkati, poniZeni u nosioce takvih
drve 3 oblatnih duga, Tako se tehnika i priroda or-
2 ju protiv uémalosti, protiv krivotvorene slike
sje¢anja na liberalno druStvo u kojem su se Ijudi na-
vodno tiskali u zaguiljivim pliganim sobama umjesto
da, po danainjim obiéajima, posjecuju aseksualna ku-
pali8ta, ili su se mudili zastarjelim Benz-modelima um-
jesto da, kao danas, brzo poput rakete odanle gdje
jonako veé jesu stignu tamo gdje nije niSta drukéije.
‘Trijumf ogromnih koncerna nad poduzetnikovom ini-
cijativom u kulturnoj se industriji veliéa kao vjeénost
poduzetnikove inicijative. Bori se protiv neprijatelja
Koji je veé pobijeden, protiv subjekta koji misli. Re-
surekcija »Hansa Somenstossera« u Njematkoj koji je
neprijateljski spram malogradana i u%ivanje u »Life
with Fathere su jednoznatni.
U jednome ova isprainjena ideologija, medutim, ne
zna 2a Salu: brine se. »Nitko ne smije gladovati i smr-
zavati sc; onaj tko to ipak udini, do¢i se u koncentra-
cioni logor« Ov: iz Hitlerove Njematke mogao bi
kao maksima svijetliti na svim portalima kulturne in-
dustrije. Ona Iukavo-naivno pretpostavija stanje karak-
teristiéno za najnovije drustvo: da dobro umije naci
one svoje. Svakome je zajaméena formalna sloboda.
Nitko offcijelno ne moze odgovarati 2a ono Sto misli.
Ali, zato je svatko veé rano ukljuéen u sistem orkvi,
klubova, profesionalni enja i drugih odnosa koji
predstavljaju najosjet instrument socijalne kon-
trole. Onaj tko se ne Zeli upropastiti mora se pobrinuti
da ga skala te aparature ne proglasi previse lakim. Ina-
ée nazaduje u Zivotu i mora konaéno propasti. To sto
su u svakoj karijeri,.a 1 vega u slobodnim profe-
‘sijama, struéna znanja u pravilu povezana s propisanim
usmjerenjem, éini da lako dolazi do privida u tomu da
su struéna znanja dovoljna, Zapravo, medutim, spada
u iracionalnu planiranost ovog drustva da k
reproducira samo Zivote svojih sljedbenika,Ter
“wofured 19z034 ofruffomor 04g of oynjoxn aftufefs r ofr
pow ‘efueasueges afnja[p ‘afuearnysoapn oaogafa
Cures Seuep_of efojoopr &. semeysdo waromez_efery
od “itaqo gta omur ezeyod oupoyodoou af nf ep r
‘eaeid vpnBour yafran sof of ep
hiphin Wprw eunag eSoyzer ysuzysord zt WeSejodsex ex
yout wofoy aqzerqouu ox121S0 noone[sod woureMFor &
‘ourqnp inmjop ouaep yeSoins tpnu euoWoIA efjoq ow
amUny wz vaz af yfox ngegoxjod uouo vug ‘afueaoyns
¥z eupoaz somesasozUt of uy e ‘opaIs auILINZIED 390A
winfiq womuesorour my euQ “WHLSeN m4 oMIfeasud
wofueffez es 1 rygrur: FOYN ouysr owrzip ou as Ep
efaeajseqpaid po
‘rftas juourour rusgeagiid n euasoajord T
‘oysery, SAelOd efaeaton: 39. ndrounad
wura[A Iq. Hez euqonod of fof efoy e ‘HEp..igas, od
vures ogour ou eBiiqigze: asi nfox_nfrourisdns nupa
2H znd eug “Hsoujafum po sorfezod ouzodn enepo.
Dongen sod vanimy vuaosem oye] ‘exueld 1
BAMisiar yy o8ou exupedid yyfoas afujed epryop on
OAISTIP OU]eIOT Cig OB “HsoUgIZe po Tx ezord ou ey
jAbIpZ oye] “Tesopng oFe} 1 vSoIs oaKrdN w “Yezo1 Oe]
‘avye) of qoarz, ‘ouznu afueaxpejas af Zofoy Soqz asl
hs wavpaesdo efavarperas soyeg ‘ofeuziad iynfeaepems
2s eapal o1 ep F 0 n vpold nigmu: fof ep “esoznpod
Woy}|Po Wougesod ovy ‘our ysouod efisnpur as wun
HY ‘varsresnp Boueszaordun wojoa epyud ouaejs