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Nea te ee Perguntas de Situacao 19
Inteligéncia Comercial - 5 Perguntas de Problerat9
ee) Perguntas de Implicacao 19
eee Perguntas de Necessidade de solucdo 19
Piacente Aula 8 - GPCTBACI 20
Goals 20
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Oportunidade 9 La ellie 2s
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Aula 3 - Inteligéncia Comercial 9 ance e]
Buscando Prospects 9 A Lei do Contraste 24
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eee eee! Métrica 1 ~ Qualidade da lista27
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Métrica 4 - Venda 27
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Aula 6 - Qualificando Leads
Cold Calling 2.0 16
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exemplos de venda B2B:
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~Venda de produtos de consumo (materiais de limpeza, escrit6rio)
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Depois de um tempo, me senti seguro para liderar equipes e processos de venda e por fim me tornei
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Esse processo é dividido em 4 partes, como na figura abaixo:
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Inteligéncia emocional
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existem as empresas que tem potencial de se tornarem clientes e outras que nao. Mais adiante falare-
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car esses prospects a fim de perceber se eles realmente se encaixam no perfil, que dores eles tem, que
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objetivos: 1-Evitar o Churn (saida do cliente da sua carteira) e 2-Conseguir indicacdes desse cliente que
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anuarios do setor que vocé atua, conversando com empresarios.
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Para isso, vocé precisa, antes de procurar esses contatos no mercado para aborda-los, responder a
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Produtos ou servicos para restaurantes, por exemplo, deve procurar por esses CNAEs:
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que se refere 4 qualidade daquela empresa é a data de fundacao. Quanto mais antiga, maiores as
chances de ser uma empresa estavel.
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Em algumas empresas, somente o dono faz as compras. Portanto, a figura do CEO ou Diretor é 0 seu
decisor. Em outras, existe um departamento de compras. Nesse caso, o Comprador é o seu decisor. Se
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chegam até vocé por um formulario de inscricao, uma ligacao telefénica, um direct no instagram.
Costumo dizer que 0 inbound atrai muito mais pessoas, ou sefa, 0 volume é muito maior de geracao de
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alguém que nao conhece batendo a sua porta. E nesse caso, serao muitas batidas.
‘Ao longo do curso de Vendas B2B nao abordaremos essa modalidade de captura de contatos, ja que
teremos outros mentores falando sobre o tema,
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0 Outbound gera um volume menor de contatos, mas com muito mais qualidade. Seu time nao perde
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qualificado. Um lead qualificado é uma empresa que tem todos os requisitos perfeitos para se tornar um
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proximo passo é transformar esse cliente em um campeao. Ele é enviado para 0 time de Client Success.
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Carteira de clientes
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Econodata é uma empresa que vende listagens de empresas para fins de prospeccao. Essas listagens
podem ser segmentadas por CNAE, tamanho, idade, localizaco, etc. Eu ja utilizei esse servico, por isso a
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Nesse exemplo, queremos restaurantes médios e grandes no estado do Parana.
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quadro societario no site da Receita Federal: http://servicos.receita.fazenda.gov.br/Servicos/cnpjreva/Cn-
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detalhamento de informacées. Site: https://www.empresometro.com.br/
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Aula 4 - Conceito de Funis
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Funil de Prospeccao
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prontos para seguir para o funil de negécios. Alguns dos motivos mais comuns: A empresa acabou de
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Hunters devera acompanhar para finalizar a qualificacao.
nade
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aT eC [eLelelos)
Assim que o time de Hunters finalizar a qualificacao e tiver certeza de que o prospect esta pronto para
negociar, ele se torna um Lead Qualificado e entra neste funil e serao responsabilidade dos Closers. Veja
Enel
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uma apresentacao do produto ou servico. Nesta etapa muitas das perguntas SPIN e do Framework
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Proposta - Aqui entram os valores. E nessa etapa que finalmente sua empresa vai falar de valor. Muitos
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formas de pagamento.
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comercial para evitar um desconto que prejudique sua margem. Va até onde pode ir, sem prejudicar seu
fluxo de caixa,
Fechamento - Finalmente, a ultima etapa do funil de negociacao. Para cé serao movimentados os Leads
em fase final de assinatura de contrato, programacao de entrega, etc. Depois dessa fase, esse Lead se
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Pode ocorrer de uma oportunidade entrar em um funil de negdcios e nao avancar. Nao fechar a venda.
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responder um desses e-mails pedindo para voltar a negociar, esse lead deve ser movido para a etapa de
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Contato - A cada 2 ou 3 e-mails enviados, um contato por telefone ou, se possivel, pessoalmente. A
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Empresa A Empresa Empresa F
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Aula 5 - A Entrada do Funil
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CRM ou Customer Relationship Management (gerenciamento das relacdes com o cliente) sao sistemas,
Pee AME Teun Re Rees MR eo Rees ecm see soa i
Cee ee ee eee Cte Mee eet Ca ie ener Tac}
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Vou sugerir aqui alguns que eu conheco e/ou ja utilizei ao longo da minha carreira como profissional de
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ce RRO RUE Ree eo OTC MMU Reon ale eck eee
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Site: https://www.salesforce.com/br]
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Enriquecer nada mais é que melhorar o cadastro daquele prospect. O time de Inteligéncia Comercial
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Bem, nesse ponto vocé ja entendeu que o Enriquecimento é feito pelo time de Hunters e nao pelos
vendedores (Closers), certo?
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- Se tem mais filiais;
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Aula 6 - Qualificando Leads
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bastante delicada do proceso de vendas: A ligacao fria.
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especialista em fornecer equipamentos para agilizar 0 processo de preparo de alimentos em ambientes
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Nesse e-mail, vocé sera breve. Nada de e-mails trabalhados, complexos, cheios de figuras, etc. Pense em
Mme ode Ma aca aie care ue
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Ce une nee ye en er me eee
Aguardo seu retorno com o melhor dia e hora para a nossa conversa.
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objetivo aqui nao é vender. E qualificar. Quando a empresa te receber, por telefone ou pessoalmente,
Peer er eC Meee R Mes eM Ec RR ie)
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preparo dos pratos.
Que restaurante nao iria gostar de reduzir esse tempo? Aumentariam a produtividade e poderiam
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4 passos chamamos de AIDA.
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-Além de aumentar a produtividade, que outros objetivos vocé tem aqui Paulo?
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sO fs eee see RCM RTBU) eet eee te RR Ra)
Pee MCU eat eR Ee ae cee a OCR ACR UM ne)
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Frases que o prospect diz sem perceber. Mas vocé deve estar atento:
SMe keane AC) CTE
Re Enon ery
Sane RMU U EO RUC TCUICEy
Aco - Se tudo for feito da maneira correta, sem atropelos, ele ird agir. Mas nao sem a sua ajuda. Ele
quer, mas precisa ser conduzido. Use a técnica dos Préximos Passos:
See UO MTORR ome uu UR eRe NCIC)
Seneca tei Te emcee nee nc
ahora de apresentar a solucao, que seja a mais acertada,
Tee tes uel eM Cent ee Let eer)
for negligenciada podem acontecer essas coisas:
SCR cn Mee uhm ke an ec)
Te ECM enc ence Rc eeu kee oad
~Vocé val oferecer produtos e servicos que eles nao precisam
eRe pce ee seme Ree)
Portanto, seja consclente que a ideia agora é juntar 0 maximo de informacao que precisar.
nade
rey isDee eon
De REM Rue RC ee ROM Re MOR CR eR ee Re)
Pour eRe uel eee
Mas se nao for o caso, vocé precisa identificar e falar com todas as pessoas que influenciam na decisao
Cree kee ORCS Uns a (6 oe
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a Oke Tettom-lek meuele ee U eess0L0
PEA ue ell oer une eer ee ES Lc
Lo UR AU rR CR eo Tel et oe Reon ee Nee
de fabrica, etc. Primeiro, porque as liderancas médias nao contam tudo. Ou por medo de assumir a
Pesce eee Remi Rie ur cc Oo)
be TOM ORME SRN Ue ts OCR CIE Sete eM OER UUs eRe ere MC (Rl
Ce eer UC aces ure Rue Cua ele ea
se
UTS ee To of SCOR elas emo Roe als (OM hsec] cee a Cac ORR CEE) Ned
eS UE Ree AU UleL eats
Influenciador-Alvo - Aquele do departamento que vocé atende. No exemplo do restaurante, seria o
Ree ee Re ee Ss smo
cree esc eece Eone(o
SSS To lea ricco Ce (ee on cel Re OL SUE RRC LOUIS Bel COT)
Coe aC om CU cues ORR MU eRe Ke cece
no setor dele, nao ficaré muito empolgado.
MoM lg ee oea en (eRe RecN CMs as Ee ROE ETC RU eee ee ken
posicéo de interesse, mas por outros motivos. Imagine que o sub chefe de cozinha pense que se a
empresa aumentar a produtividade vai acabar demitindo pessoas. Ele sabe que parte do problema de
produtividade é da responsabilidade dele. Ele pode influenciar negativamente para que a empresa nao
eel es eel eco
O mais interessante é que o influenciador do tipo falso é justamente a primeira pessoa que o Hunter
DIOL eM etc COC One M kt R CRU Ce emu acu
CNN RC MnO RCM MS Leu RMON
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da crianca. E para os pais, toda crianca é perfeita,
ee eae eRe eek cg ce
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Pm Uc eC oRy
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-A equipe do seu departamento ja reclamou disso alguma vez?
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Ca Agee Ae eee ee eee
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Ne mM aC Ae ge eee ee Belle Bsa eC Oke eee Ue eet eral)
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Aula 8 - GPCTBACI
Esse framework foi criado pela Hubspot, desenvolvedora e comerciante de produtos de software para
inbound marketing, vendas e atendimento ao cliente e pode ser considerado um desdobramento mais
Cee ke Muka RM ese oe ee Rune ee aU
le uo
Goals
s goals, ou objetivos, s4o as metas quantificdvels do lead, ou do potencial cliente, que ele deseja
EU
ee eae ule ae aes el uu ue oe
Cee eR IC RCS CUCM Me OR Once Cm MRE cog
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PRs eas Beek eee ACs e Cece es
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Bale Skeet RS ee tele Re eR ee
Ce N eu kee heed Ree Boole om kee el E Te Biel
eh een ue est
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Ce ee eee RS eee eee ened mere Reinet Mel ieee melee)
0s planos tracados para atingir essas metas.
Te eee UC eee RC ue ace ERC nel
Gul er Te eT TMU eRe RecA AAC Sek ORC eT ICD
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eae eRe Reece) CBee
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solucao se encaixa em algum ponto.
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que enfrentar, ou ainda ira precisar, alguns desafios no caminho.
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resolvido, seja através da sua solucao ou de algum planejamento que deu certo.
Bele Tole (oe oleae cage ue Re Pe eC ee ees BC Be elon)
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Depois de todos os dados levantados sobre o problema do lead e sobre a solucao, esta na hora de
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E muito importante que vocé, vendedor, esteja bem alinhado de acordo com essas consequéncias nega-
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Vocé pode estar se perguntando: Por que, afinal, o Closer (vendedor) nao faz todo 0 processo sozinho?
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O Hunter se prende aos detalhes, gosta de seguir um processo, gosta de um certo nivel de burocracia. E
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Se vocé contratar corretamente, tera o melhor em cada posicao. Um bom Hunter alimenta 10 Closers ne
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Essa parte do processo ¢ necessaria para que o Lead entenda o valor da sua soluco pois na hora que
forem apresentados os valores ele vai ter uma percepcao diferente do que é preco e valor.
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Prova Social é um gatilho mental simples de utilizar e consiste em falar sobre casos semelhantes e como
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Utilize quando sentir que o seu Lead esta indeciso se fecha ou ndo o negécio. Se ele questionar coisas
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Assim, ele se vé dentro de um cenario possivel por se tratar de uma empresa do mesmo segmento que
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usar 0 case da empresa.
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Nesse ponto, arraste a Oportunidade para a etapa de Proposta do seu Funil de Negécios. O seu Lead
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oferecendo seu produto ou servico, a mente do seu cliente pensa no valor que ele acha que deve ser e
essa € a primeira camada de informacao. Para nosso exemplo, vamos dizer que o valor da primeira
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Ultimo valor que esta na mente dele. A quarta camada: R$ 100.000,00.
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Se o seu cliente achou caro seu preco, a culpa é sua por ndo ter aplicado corretamente a Lei do Con-
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Nesse ponto, seu Lead esta com a proposta. Se ele nem quiser negociar, algo muito errado aconteceu
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Seja qual for o motivo, na maioria dos casos, a culpa é do seu time. Desde a Inteligéncia Comercial até o
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-Um prospect mal enriquecido gera um lead mal qualificado
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Se vocé vende produtos de consumo, coisas que 0 cliente vai recomprar, é importante que ele continue
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Se voce vende produtos de assinatura mensal como consultoria ou softwares, precisa que esse cliente
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LTV - Lifetime Value
E 0 tempo de vida do cliente, comprando uma meédia por més. Quanto maior 0 LTV, melhor a nego-
ciagao. Se um cliente custou R$ 10.000,00 para ser conquistado e ficar 10 meses comprando RS
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Se depois de alguns meses esse nimero variar muito para mais, verifique as compras de lista, fale com
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Dos 5.000 leads qualificados, apenas 2.000 geraram oportunidades de negécio. 0 restante nao quer
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do mercado; vocé ainda nao tem cases de sucesso para mostrar, o segmento que voce decidiu atacar
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Se cada 10.000 contatos te trazem 100 vendas com um faturamento total de R$ 2.500.000,00,
quantos contatos vocé precisa comprar para bater sua meta anual de RS 5.000.000,00?
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ligar para os clientes, acompanhe de perto a conversao de cada Closer, treine esse time para que eles
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5 LIBERDADES